Как перенести рекламу из яндекса в гугл

Телепортируйте ваши рекламные кампании вместе с Google

Простой, быстрый и бесплатный способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу.

Основные преимущества

Подходит всем

Предназначен не только для тех, кто думает о старте рекламы в Google, но и для опытных пользователей.

Экономит время

Загрузите файл из Яндекс.Директа и разместите кампанию в Google Рекламе уже сегодня.

Помогаем после запуска

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по управлению и оптимизации кампаний.

Это бесплатно

Перенесите одну или несколько кампаний абсолютно бесплатно.

Перенос кампаний в 4 простых шага

Аккаунт

Создайте аккаунт Google Рекламы или воспользуйтесь существующим аккаунтом.

Загрузка

Скачайте ваши рекламные кампании из Яндекс.Директа и загрузите их в систему.

Конвертация

Инструмент перенесет основные настройки кампаний, учитывая логику Google Рекламы.

Выгрузка

Выгруженные кампании после конвертации будут доступны в аккаунте Google Рекламы.

Расширение охвата на пользу бизнесу

Перенос кампаний в Google Рекламу расширит охват на потенциальных покупателей, которые ищут то, что вы предлагаете.

Посмотрите короткое видео, чтобы узнать подробнее о возможностях и преимуществах инструмента переноса.

Перенесите ваши кампании прямо сейчас!

Загрузите файл с рекламными кампаниями из Яндекс.Директа и разместите рекламу в Google уже сегодня.
Нужна помощь?
Вы можете найти ответы на свои вопросы в подробной справке.

Google собирает информацию об использовании этого сайта, в частности размещает файлы cookie в браузерах посетителей Подробнее… ОК

• Условия использования Google
• Конфиденциальность
• Условия использования инструмента

Как перенести рекламу из Директа в Adwords

Перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google Рекламу гораздо проще, чем это может показаться с самого начала. Есть два рабочих способа: сделать это через Exel или через сервис Google Телепорт, оба бесплатные и быстрые.

Теперь давайте разберемся в его интерфейсе, он максимально прост и понятен:

Первый экран Google Телепорта Ярослав Осинцев

Шаг 1

Как только вы выгрузили кампанию из Яндекса в Эксель, необходимо загрузить файл в Телепорт по большой синей кнопке.

На следующем шаге необходимо выбрать рекламные кампании, которые нужно загрузить и написать нормальное название. По умолчанию там будет название файла, который вы загрузили.

Далее Телепорт предложит вам выбрать какие еще данные загрузить: вариантов несколько:

• Телефоны
• Уточнения
• Быстрые ссылки
• UTM-метки

Тут решайте сами, но я всегда убираю галочки и потом в кампании добавляю это самостоятельно. Потому что часто бывают косяки и потом за ним необходимо проверять и исправлять, а тогда теряется весь смысл — мне быстрее самому их добавить с нуля. Да и utm-метки в Google Рекламе работаю совершенно иначе, чем в Яндексе и лучше поставить их в настройках рекламной кампании не трогая саму ссылку.

Шаг 4

Тут вас ждет чисто техническая конвертация кампании и необходимо будет выставить ежедневный бюджет для кампании.

На этом этапе Телепорт предложит проверить дополнения и покажет ошибки при загрузке. Как правило ошибка кроется в текстах, которые по количеству символов не входят в лимиты Гугла. Объявления с ошибками будут подсвечены красным восклицательным знаком и пока вы не исправите, дальше он вас не пустит.

Если все устраивает — переходим дальше. Если нет — правим и нажимаем «выгрузить в Google Рекламу»

В целом, вся хитрость заключается в этих простых шагах. Естественно, потом вам необходимо зайти в интерфейс и доделать настройки, переписать объявления если это требуется и добавить расширения. Рассказывать разницу между Google Рекламой и Яндекс.Директом в этой статье я уже не буду.

Заключение

Как видно из статьи, ничего сложного и страшного в переносе рекламных кампаний нет. Но обязательно нужно помнить, что Google и Яндекс хоть и оба предоставляют услуги контекстной рекламы и имеют разную логику работы.

Например, в Директе мы имеет два заголовка и один текст, Google же имеет два текста и три заголовка. Еще очень важно смотреть длину текстов и заголовков, она в разных системах разная и при загрузке будут ошибки.

Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google Ads «без шума и пыли»

Представьте, у вас успешная кампания в Яндекс.Директ, времени в обрез, а нужно еще и настроить Google Ads. Вручную в сервисе это сложно и долго. Перенос кампаний можно частично автоматизировать.

Есть два варианта — классический и с помощью сервиса Google Телепорт. Рассмотрим оба, а также отметим, какие нюансы рекламных систем при этом учитывать.

Классический метод

Нужно установить на компьютер Google Ads Editor и опционально Директ Коммандер.

Шаг 1. Экспортируйте кампании из Яндекс.Директа

В сервисе в разделе «Инструменты» найдите «Управление с помощью Excel». Перейдите по ссылке:

Выберите нужную и выгрузите:

Альтернативный способ — через Direct Commander:

На выходе вы получаете те же данные, но в CSV. Выглядят они примерно так:

Примечание. В примере кампания включает одну рекламную группу — для простоты объяснения и понимания.

Шаг 2. Подготовьте шаблон переноса

Это Excel-файл, в котором вы будете адаптировать рекламу под Google. В нем 2 листа — для данных о ключевиках и объявлениях.

На первом создайте такие столбцы:

Второй лист — для данных по объявлениям. Вот нужные ячейки для обычного текстового формата:

А вот вариант для того, чтобы после переноса увидеть расширенные объявления в Google:

Шаблон готов. Следующий шаг — заполнение. Откройте выгрузку из Директа или Директ Коммандера. В ней ничего не меняйте, все данные заносите в шаблон.

Шаг 3. Заполните данные по ключевым словам и адаптируйте для Google Ads

Скопируйте указанные столбцы из выгрузки в соответствующие ячейки шаблона:

• Название кампании (в файле его нет, копируем из Яндекса или вбиваем вручную) → Campaign (во все непустые строки);
• «Название группы» → Ad Group;
• «Фраза (с минус-словами)» → Keyword.

Вот что у нас получилось:

Для каждой фразы установите широкое соответствие. Для этого:

• Массово замените пробел на пробел с плюсом (« +») и добавьте плюсы в начало строк: «+металлические +двери +квартира». Повторно ставить «+» к словам не нужно;
• Удалите минус-слова на уровне ключей, чтобы они не блокировали объявления;
• Уберите квадратные скобки, кавычки и восклицательные знаки — в Google они работают по-другому.

Рекомендация: объедините низкочастотные фразы, чтобы обеспечить больше запросов и, соответственно, снизить риск статуса «Мало запросов». Например, «входные двери +в квартиру» + «входные двери +для квартиры» + «входные двери квартира» (мы их разделяли, чтобы снизить цену клика в Яндексе) замените одной – «входные двери квартира». Как видите, достаточно просто удалить предлоги.

Шаг 4. Заполните данные по объявлениям и адаптируйте для Google Ads

Содержимое ячеек Campaign и Ad Group проще скопировать с первого листа. Остальные — также из выгрузки.

Для обычного текстового формата:

• «Заголовок» → Headline;
• «Текст» (разбиваем на 2 строки по 38 символов максимум) → Description Line 1 и 2;
• «Отображаемая ссылка» → Display URL;
• «Ссылка» → Final URL.

Для расширенного формата:

• «Заголовок 1» → Headline 1;
• «Заголовок 2» → Headline 2;
• «Текст» → Description;
• «Отображаемая ссылка» → Path 1;
• «Ссылка» → Final URL.

По нашему примеру мы получили такую таблицу:

Если в объявлениях Яндекса нет Path 2 и Headline 2, при необходимости допишите их вручную.
Далее корректируем объявления под особенности Google Рекламы:

• Допустимая длина заголовков;
• В заголовках нельзя использовать восклицательные знаки, в тексте — не более одного;
• В призыве к действию нельзя писать слова типа «Жмите», «Кликайте».

Это самый затратный, но обязательный этап из-за различий рекламных систем.

Также при необходимости внесите изменения в текст, ссылки и т.д. Как вариант, сделать это можно и в редакторе после импорта.

Шаг 5. Импортируйте кампании в Google Ads Editor

Войдите в аккаунт и выполните действия, как на скриншоте:

Откроется окно импорта:

Скопируйте в него данные по ключам и нажмите «Обработать».

По тому же принципу добавьте информацию по объявлениям и сохраните изменения. Найдите и исправьте ошибки, чтобы без проблем отправить кампанию на сервер (опубликовать).

Шаг 6. Настройте кампании в Google Ads

В списке кампаний выделите добавленную. Справа выйдет окно настроек:

Укажите бюджет и поправьте следующие параметры:

• Местоположения для показа рекламы;
• Языковой таргетинг — русский и английский (для России);
• Отключите оптимизатор цены за конверсию;
• Ускоренный метод показа;
• Равномерное чередование вместо ротации, если хотите сами выбирать более эффективные объявления для показа.

Если вы что-то еще забыли указать в объявлениях, на этом этапе можно внести изменения.
Прямо в редакторе Google можно добавлять расширения с помощью меню «Общая библиотека»:

Важно!

• Сделайте перекрестную минусовку на уровне групп, чтобы они не конкурировали между собой;
• Просклоняйте минус-слова, чтобы учесть все словоформы в Google.

Google Телепорт

Это инструмент специально для переноса поисковых (!) кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads.
Зайдите в сервис под своим аккаунтом Google Рекламы:

Далее — по алгоритму.

Шаг 1. Загрузите кампанию

Используйте тот же файл, который экспортировали из Яндекс.Директа или Direct Commander. Если ошибок нет (о них Телепорт сообщает), сервис выдает уведомление:

Шаг 2. Выберите из списка нужную кампанию, если загружали несколько

При необходимости переименуйте её.

Шаг 3. Выберите данные для переноса

Телепорт учитывает логику системы Google Реклама, а потому по умолчанию сохраняет:

• Геотаргетинг;
• Разбивку по группам объявлений;
• Тексты объявлений;
• Ключевые фразы и минус-слова;
• Ставки и URL.

Шаг 4. Подождите, пока сервис закончит конвертацию, и укажите дневной бюджет

Шаг 5. Исправьте несостыковки в объявлениях

Они возникают из-за специфики системы Google Ads.

О том, что есть несостыковки, говорит восклицательный знак в боковом меню. Посмотреть их можно во вкладке «С ошибками». В столбце «Ошибки» сервис указывает, что нужно добавить / удалить:

Примечание. Это можно было сделать и заранее — в выгруженном файле из Директа.

Чтобы исправить ошибки в Google Телепорт, нажмите «Изменить» и замените только неправильные поля. Остальное оставляем без изменений:

Далее укажите, для чего применить правки и сохраните:

Нажмите «Перенести в Google Ads».

Шаг 6. Перенесите кампании в Google Ads

После выгрузки они принимают статус «Приостановлено».
Дополните объявления при необходимости. Это можно сделать также в редакторе Google Рекламы.
Настройте корректировки ставок, так как Телепорт не сохраняет их при переносе.
Прежде чем использовать Телепорт, учтите его «косяки» и недоработки:

• Переносит расширенный геотаргетинг (показ объявлений жителям целевого региона + пользователям из других, которые вбивают имя этого региона в запросе). Если вы таргетируетесь только на первых, приходится менять эти настройки вручную;
• Переносит Заголовок 2 корректно только из xls, но не из xlsx (вообще его теряет);
• Не обрезает Заголовок 1, если он превышает 30 символов, а переносит «хвост» в Заголовок 2;
• Нет функции поиска и массовой замены конкретных символов, как в Google Ads Editor;
• Не удаляет из описания второй восклицательный знак, хотя в Google Ads он недопустим;
• Переносит UTM метки с ошибками;
• Не удаляет конфликтующие минус-слова (они повторяют ключевики, а потому блокируют показ объявлений);
• Не склоняет минус-слова — все словоформы приходится также делать вручную, как в классическом методе переноса.

Заключение

Перенос кампаний занимает меньше времени, чем ручная настройка рекламы в Google. Однако не надейтесь, что теперь CTR объявлений вырастет до небес — этот показатель в последнюю очередь зависит от способа настройки. Если в Директе вы не заморачивались над качеством рекламы, никакие переносы и хитрости не помогут.

Похожие статьи

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме

Как сделать кликабельный номер телефона на сайте Статья

Когда пользователь может в один клик по номеру телефона сделать звонок, это в плюс и ему, и вам. Он тратит минимум усилий и времени, чтобы вам дозвониться, а вы получаете +1 целевой звонок. 1

Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Статья

Красивая картинка продает? Если отвечать не задумываясь – да. Вроде бы всё логично: на неё приятно смотреть, значит, она будет мотивировать.

Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья

Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге». Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым. 3

Показать ещё
Написать комментарий
Виктория Русакевич November 5, 2020 в 5:53 PM

Мне срочно нужно запустить старую рекламную кампанию в гугл ads. Объявлений очень много, управление стоит ручное по 10 руб. Помогите пожалуйста разобраться. maklay@rambler.ru

Anastasiia Shturba June 8, 2020 в 11:12 PM

Подскажите, где можно сделать кросс-минусацию на уровне групп. Потому как в Гугл я не делаю структуру «1-1-1», в отличие от Яндекса, а добавить кросс-минуса на уровне ключей в Гугле нет возможности. Есть ли какой-то сервис по кросс-минусовке именно групп, то есть с учетом того, что в группе несколько ключей? Спасибо

Александр Ягла June 10, 2020 в 9:21 AM

Вот здесь об этом наши коллеги подробно написали: https://vc.ru/marketing/60960-kross-minusaciya-v-google-adwords-kak-ne-teryat-konversiyu-na-konflikte-klyuchevyh-slov

Aleksandr Kravchenko November 15, 2019 в 12:27 PM
Почему-то не работает https://go-teleport.ru/ Раньше я успешно им пользовался.
Александр Ягла November 15, 2019 в 3:50 PM

Александр, спасибо за внимательность! Телепорт переехал по другому адресу: https://teleport.withgoogle.com Ссылку в статье поменяли.

Обсуждаемое

Полный гайд по маркировке рекламы: как упростить себе жизнь и не попасть на штрафы Статья

Привет, мы команда Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 16% с пополнения рекламы. 1

Как сделать текст на лендинге убедительным? Статья

Дам рекомендации, которые можно легко и быстро внедрить без массового анализа. undefined.

Особенности таргетированной рекламы в бьюти-нише Статья

Как только мы берем любой бьюти-проект, первым делом добавляем туда менеджера. Его задача – ежедневно вести статистику.

Массовая рассылка в Инстаграм Директ: полный гайд по настройке Статья

Рассылка в директ — это эффективный способ захватить клиента напрямую, без учета алгоритмов и рекламных креативов. В этой статье мы подробно рассмотрим, как создать рассылку в Инстаграм, применяя возможности сервиса SMMBOT.

SEO-оптимизация лендингов: методы и инструменты для улучшения конверсии Статья

Вообще слова «лендинг» и «SEO» обычно плохо уживаются вместе на взгляд большинства маркетологов. Как правило, лендинг питается почти исключительно платным трафиком из контекстной или programmatic-рекламы.

Агентство: с первых шагов до большой команды Статья

Здесь будет больше негатива и серых красок, потому что продвижение агентства – это все-таки рост, который можно сравнить с ростом ребенка. .

Как перенести рекламу из яндекса в гугл

Технологические приемы для самостоятельного переноса рекламных кампаний между сервисами контекстной рекламы поисковых систем Яндекса и Google.

13 декабря 2016

По просьбе CMS Magazine директор отдела продаж и маркетинга AFFINAGE Андрей Буддов разобрал технологические приемы и поделился опытом переноса рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с учетом последних изменений в Google Adwords: 2 заголовка по 30 знаков и описание по 80 знаков.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вступление

Контекстная реклама Яндекса и Гугла — один из самых сильных и быстрых инструментов привлечения клиентов в Ваш бизнес. Однако в последнее время в Яндекс.Директе очень сильно выросла конкуренция, из-за чего повысились ставки и реклама не всегда окупается. Одним из вариантов решения этой проблемы — это перенести Ваши кампании из Яндекс Директа в Google Adwords. В этой небольшой статье мы покажем каким образом Вы можете перенести кампании самостоятельно. Для Вашего удобства мы записали короткое видео, а так же создали эту статью.

Не так давно, Google стал использовать новый формат объявлений — 2 заголовка и описание. Ранее использовался формат 1 заголовка и 2 строк описания. Старые объявления — которые не переделаны под новый формат — будут показываться по запросам, однако очевидно будут иметь более низкий показатель CTR.

Для переноса нам понадобиться:

1. Выгрузка из Яндекс.Директа
2. Стандартный Microsoft Excel (любая версия)
3. Программа Adwords Editor
4. Программа Direct Commander
5. Немного терпения и радостного усердия 🙂

Видео

Выгрузка из Яндекс.Директа

Сделать выгрузку кампаний из яндекс директа своими руками — можно двумя способами.

Способ № 1 — через программу Direct Commander (скачать можно тут)

• Открываем Директ Командер
• Выделяем все кампании
• Нажимаем «Экспорт кампаний в файл»

Способ № 2 — через браузер

• заходим в наш аккаунт яндекс.директа
• выбираем нужную кампанию
• нажимаем «Выгрузить кампанию в XLS/XLSX»

Шаблонный файл для переноса кампаний в гугл

1. Создаём 2 вкладки — «Группы + слова» и «Группы + объявления»
2. Вкладка № 1 «Группы + слова» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Keyword
3. Вкладка № 2 «Группы + объявления» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description, Path 1, Path 2, Tracking Template

Подгонка объявлений под новый формат Google Adwords

На данном этапе, нам необходимо перенести ключевые слова, группы, объявления, тексты в наш файл переноса из выгрузки яндекс.директа.

1. Из выгрузки яндекс.директа — копируем столбец «Фраза» (ключевое слово) и копируем этот столбец в первую вкладку «Группы + слова» в столбец «Ad Group»
2. Этот же столбец — копируем в право в столбец «Keywords» (p.s. можете воспользоваться функцией подстановки знаков «+» перед каждым словом. Знак «+» — означает «Широкое соответствие» и расширяет охват аудитории, однако это подходит не всем)
3. Первый столбец в этой вкладке — это название кампании для этих групп объявлений На этом первая вкладка нашего файла — закончена.
4. Далее мы заполняем вторую вкладку «Группы + объявления». При этом первая колонка «Campaign» и вторая колонка «AD Group» — полностью копируется из первой вкладки, т.е. они идентичны. Другие колонки заполняем по смыслу (Заголовок 1, Заголовок 2 — до 30 знаков, описание — до 80 знаков)
5. В итоге у Вас должно получиться так:

Загрузка объявлений в аккаунт Google.Adwords

На этом шаге — нам нужно из заполненного файла переноса — перенести информацию в программу Google Adwords Editor.

1. Открываем первую вкладку «Группы + слова» и копируем всю информацию, включая названия колонок (Campaign, Ad Group, Keyword)
2. Далее заходим в Гугл Адвордс Эдитор — Аккаунт — Импорт — Вставить текст
3. Далее нажимаем «Вставить из буфера» Или CTR + V (вставить) и получаем первые 3 колонки — нажимаем «Обработать»
4. Далее, открываем файл переноса, вторую вкладку «Группы + объявления» и копируем тоже самое количество объявлений (группы, кампании должны соответствовать группам и объявлениям из второго листа)
5. После этого нажимаем сверху появляется кнопка «Сохранить» — нажимаем её и далее «Опубликовать».

Всё — на этом перенос кампании завершён, далее нам останется только произвести более тонкие настройки кампаний и объявлений.

Полезные формулы

Формула на подставление знаков «+» к каждому слову:

p.s. если вконце фразы у Вас появился «+» — значит в конце фразы есть пробел.

Формула на удаление пробелов в конце ячейки:

Формула на удаление последних слов в ячейке, если ячейка длинее 33 знаков:

p.s. формула может работать с ошибками — перепроверьте вручную.

Ищете исполнителя для реализации проекта?

Проведите конкурс среди участников CMS Magazine

Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.