Pinterest: что это за визуальная соцсеть и как правильно ей пользоваться
Pinterest входит в топ-15 самых популярных соцсетей мира. При этом в России про нее знают не очень много.
Pinterest — не столько соцсеть, сколько площадка для поиска картинок. Можно добавлять изображения, сортировать их по коллекциям, делиться ими с другими пользователями и смотреть чужие подборки.
Основная единица контента в сервисе — пин — это картинка или видео, которая индексируется в поисковиках. Из пинов собираются доски — подборки картинок. Такие коллекции очень удобно использовать, чтобы собрать изображения по одной теме или в одной стилистике. Например, идеи для ремонта или идеально подходящие элементы для свадьбы. Это и принесло соцсети популярность.
У Pinterest более 400 миллионов пользователей в месяц — в основном среди зумеров и миллениалов. И есть причины, почему российским пользователям тоже нужно обратить внимание на площадку.
Что вы узнаете из материала
Как правильно питаться
Разбираемся, как вкусно есть, хорошо себя чувствовать и не тратить на это кучу денег
Смотреть программу
Почему стоит пользоваться Pinterest
���� Найти вдохновение. Обычно на Pinterest заходят, чтобы почерпнуть идеи для обустройства интерьера, фотографий в соцсетях или новых образов. В интернете часто говорят, что какие-то вещи или оформление выглядят «как из „Пинтереста“», имея в виду, что это красиво и эстетично. Именно Pinterest популяризировал моду на минимализм во всем. Но там можно найти и другие актуальные тренды.
Cottagecore. Воплощает идею ухода от шумной городской жизни в сельскую местность с уютными хижинами, винтажной мебелью и растениями.
По поиску Pinterest можно сразу увидеть отличительные черты определенных эстетик: цветовая палитра, детали. Источник: ru.pinterest.com
Indie sleaze. Эстетика, популярная в конце нулевых — с 2008 по 2014 год. Атрибуты — фотографии со вспышкой, небрежные стрелки, реклама American Apparel, взъерошенные волосы и челки, уложенные набок. Пользователи Pinterest вдохновляются этой эстетикой иронично.
Goblincore. Эстетика, основанная на тех аспектах природы, которые обычно не считаются красивыми: лягушки, улитки, мох, грязь, грибы.
Kidcore. Яркие цвета, ностальгия по иконам девяностых и детская тематика.
Dark academia. Эстетика, связанная с любовью к классической литературе, страстью к учебе и мрачным образам.
Поиск очень удобно группирует картинки даже без конкретных досок. Источник: ru.pinterest.com
Y2K. Эстетика начала нулевых, связанная с технологическим оптимизмом. В моде широкие штаны, короткие топы, серебристые тени для век, торчащие волосы, градиенты и полупрозрачность.
В целом, почти к любому запросу в Pinterest есть смысл добавлять слово aesthetic. Так можно получить десятки картинок, точно попадающих в задуманную эстетику.
�� Выбрать новое хобби. Пользователи Pinterest публикуют пошаговые инструкции о создании украшений, реставрации мебели, вышивании крестиком, рисовании и вообще всем, что можно делать своими руками. Вряд ли с помощью Pinterest получится стать профессионалом в вышивке кроше, но сайт как минимум поможет подобрать идеи или отбросить слишком ресурсозатратные хобби.
�� Надолго залипнуть. На Pinterest можно провести часы: тщательно сортировать пины по папкам и представлять, насколько эстетичной может стать ваша жизнь, если покрасите стены в белый и поменяете гардероб. Именно за это в интернете площадку называют «бесплатной психотерапией».
�� Делать мудборды. Часто на Pinterest создают доски для определенного события, например встречи выпускников или свадьбы, чтобы показать, какой декор хочется видеть на своем мероприятии и в каком стиле одеваться гостям. Такой инструмент особенно полезен для фотографов и организаторов праздников. В сервисе можно разрешить другим людям добавлять на доску свои пины — так Pinterest может стать пространством для мозгового штурма.
Так выглядит типичный мудборд. Тут уже составлен коллаж, но в Pinterest удобно собирать доски из разных картинок. Источник: ru.pinterest.com
Как устроен Pinterest
Главное, что можно делать на сайте, — добавлять пины, создавать доски и делиться контентом с другими. Pinterest также позволяет обмениваться личными сообщениями, комментировать посты и ставить лайки. И все же Pinterest любят не за функции, которые есть в любой другой соцсети, а за возможность сохранять картинки в коллекции и систему рекомендаций.
Пины — это картинки, гифки или видео с тегами и описаниями. Часто они попадаются в результатах выдачи при поиске по картинкам, при этом не отличаясь от любых других изображений. Пины бывают двух типов.
Стандартные пины пользователи публикуют внутри самого Pinterest. Картинки можно развернуть на полный размер и сохранить на компьютер или в свой профиль, кликнув красную кнопку в правом верхнем углу.
Такие пины индексируются в поисковиках, но сохранить их прямо из Яндекса или Гугла нельзя. Для загрузки требуется перейти на сайт и зарегистрироваться на нем. Или скачать плагин для браузера, обходящий это ограничение.
Другие пины, не самые интересные, перенаправляют на сторонние сайты. В ленте и на превью они выглядят так же , как стандартные, но саму картинку открыть и посмотреть нельзя. При клике на изображение сразу происходит переход на сайт. Обычно это коммерческие пины, которые размещают компании, чтобы набрать аудиторию на Pinterest.
Так выглядит пример поискового запроса в Pinterest. В ряде тегов сверху сервис предлагает сузить широкую тему до чего-то более конкретного. Источник: ru.pinterest.com
Пины-истории — аналог сторис из других соцсетей. Здесь истории не пропадают спустя время: их получится сохранять на доски, на них можно наткнуться в поиске, они появляются на главной странице. От обычных пинов отличаются только тем, что находятся на отдельной вкладке.
Доски — место, где хранятся пины. Обычно пользователи собирают их в тематические коллекции, связанные с определенным хобби, эстетикой или настроением. Доски могут быть как скрытыми, так и публичными. Доступ к доскам можно открыть нескольким пользователям, чтобы те тоже могли добавлять пины.
Так выглядит стандартная публичная доска в Pinterest. Источник: ru.pinterest.com
Как добавить пин. В верхнем левом углу экрана нажмите «Создать», а затем — «Создать пин». Чтобы добавить картинку и создать пин, нажмите значок стрелки и выберите изображение на компьютере или перетащите его в окно для загрузки. Тут же можно обрезать пин или добавить на него текст. После публикации пина его можно отредактировать или удалить.
Как создать доску. Откройте профиль → «Доски» → «Создать доску». Введите название доски и установите флажок рядом с пунктом «Видимость», если хотите сделать доску скрытой от других пользователей. Нажмите «Создать».
Как сохранить пин на доску. Наведите курсор на пин и нажмите большую красную кнопку «Сохранить». При сохранении Pinterest автоматически предложит доску, которая больше всего подходит для изображения. Если сервис добавил пин не туда, куда вы хотели, доску можно поменять самостоятельно в выпадающем списке.
Как настроить ленту. Если создать пару досок или погуглить несколько тем, Pinterest начнет предлагать пины по схожим интересам. А главная страница будет выглядеть как смесь всех ваших интересов — если вы любите растения, дизайн интерьеров и книги, то первая страница будет встречать вас книжными полками, цветочными горшками и декором. Pinterest также предлагает «идеи», похожие на то, что вы уже пытались найти на сайте.
Предложения, которые появляются при клике на поисковую строку. Источник: ru.pinterest.com
Под каждым пином сервис предлагает бесконечное количество похожих картинок и видео. Так можно легко наполнять доски под специфический запрос или просто искать подходящий вариант из десятков похожих.
Как исключить Pinterest из поисковой выдачи
Картинки из Pinterest очень высоко ранжируются во всех поисковиках: если искать что-то в «Гугл-картинках» , многие результаты будут именно из этой соцсети. Но чтобы сохранить изображение или хотя бы открыть на весь экран, требуется регистрация. Каждый клик на такое изображение перенаправляет не на предпросмотр, а на окно для ввода данных.
Пользователей раздражает, что при переходе по ссылке они не получают информации об изображении, а заходят в тупик. Кроме того, в соцсети часто размещают низкокачественные версии картинок из других источников без ссылок на исходники.
Из-за этого многие пользователи приходят к выводу, что «Pinterest уничтожил поисковую выдачу». Они не хотят иметь дела с площадкой и даже требуют у Гугла понизить результаты из Pinterest в выдаче. Но делать этого, конечно, никто не станет. В свою защиту в компании говорят, что проблема не в ней, а в поисковых системах.
Можно воспользоваться одним из трех способов, которые помогут избавиться от результатов c Pinterest в выдаче:
- Дописывать -site:pinterest к каждому запросу в Гугле.
- Установить расширение Unpinterested! для «Гугл-хрома» , которое убирает результаты с сайта из выдачи.
- Установить расширение Pinterest-guest для «Мозиллы», которое позволит просматривать пины из результатов выдачи без регистрации.
Как прокачать соцсеть
У Pinterest минималистичный и интуитивный интерфейс, но если хочется большего, можно воспользоваться расширениями или дополнительным приложением компании, хотя получить доступ к нему будет трудно. Вот несколько расширений, которые упростят работу с сайтом.
�� Официальное расширение для «Хрома» или «Мозиллы» превращает любые картинки в интернете в пины. С ее помощью контент на доски можно добавлять с любых сайтов.
�� Pincase для «Хрома» или Pinterest Downloader для «Мозиллы» позволяют массово или по одной скачивать картинки.
�� Pinterest Enhanced переделывает главную сайта и упорядочивает ее. Пины будут отображаться с одинаковой высотой, создавая идеально ровную сетку изображений.
�� Promoted Pin Hider убирает всю рекламу с сайта.
�� Pinterest Palooza добавляет на сайт кнопку, по которой можно узнать источник изображения.
�� Photo Zoom увеличивает изображения на главной Pinterest при наведении мышки.
В начале августа Pinterest запустил приложение Shuffles для создания коллажей. В нем можно вырезать отдельные объекты из картинок по одному тапу. Приложение позволяет поворачивать, наслаивать и изменять размер картинок, а также добавлять анимацию и эффекты. Готовым проектом можно поделиться с друзьями или разместить публично, где другие могут переделать оригинальную работу по-своему .
Так выглядит пост в Shuffles. Источник: twitter.com
К концу августа Shuffles вошло в топ категории Lifestyle в App Store несмотря на то, что приложение доступно только по приглашениям. Сам Pinterest иногда раздает инвайты в соцсетях бренда, но основной способ получить приглашение — от знакомого.
Поскольку компания раздала доступ к приложению ограниченному кругу своих самых популярных создателей контента, обычным пользователям попасть туда сложно. Поэтому сабреддит, посвященный сайту, теперь полностью заполнен просьбами выдать инвайт. В очередь можно встать, просто скачав приложение и зарегистрировавшись в нем.
На кого подписаться в Pinterest
Если своих идей нет, их всегда можно почерпнуть у других пользователей. Вот несколько популярных или интересных пинтерест-блогеров с большим количеством разнообразных досок.
Oh Joy. Пользовательница Pinterest с наибольшим количеством подписчиков. Дизайнер публикует доски на разнообразные темы: от рецептов и макияжа до свадеб и домашних животных.
Poppytalk. Лайфстайл-блог о винтаже, дизайне и DIY. Доски рассортированы не только по темам, но и по цветам.
На некоторые доски популярных блогеров подписываются миллионы пользователей. Источник: ru.pinterest.com
Bonnie Tsang. Фотограф с минималистичными досками на абстрактные темы: вещи, цитаты, «полоски», бумага, книжные обложки.
Maryann Rizzo. Дизайнер интерьеров с досками, посвященными DIY, инструкциям и рекомендациям по обустройству дома.
Veanad. Еще один минималистичный «пинтерестный» блог от архитектора из Сиэтла. Доски о стиле, одежде, украшениях, макияже.
Pejper. Минималистичный блог в скандинавском стиле, который ведут две шведки. Мода, архитектура, дизайн интерьеров.
Вероятно, не одну квартиру ремонтировали именно по этим пинам. Источник: ru.pinterest.com
Fake Ginger. Фудблогер с тремя десятками досок, посвященных исключительно еде.
При этом подписываться на пользователей Pinterest особого смысла нет — вы все равно не увидите в своей ленте их новые пины или доски. Только если вручную переходить к их профилям и смотреть обновленный контент. Из-за удаления этой функции пользователи возмущались еще в 2020 году, но ничего так и не изменилось.
Мы постим кружочки, красивые карточки и новости о технологиях и поп-культуре в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, там классно: @t_technocult.
Как создавать доски в Pinterest
Что такое доски в Pinterest? Большинство людей скажет, что доска в Pinterest – это пины, сгруппированные по одной теме. Это так, но доски выполняют и другую функцию. Они позволяют систематизировать контент различными способами.
В этой статье мы покажем, как использовать доски, чтобы вдохновлять свою аудиторию, как их сгруппировать и оптимизировать.
1. Доски?
Вы когда-нибудь вешали пробковую доску на стену, чтобы крепить к ней вырезки из журналов, фотографии, листки с записями и т.п.? Доска в Pinterest – это нечто похожее, только онлайн.
Вы зарегистрировались на Pinterest и нашли пин, который вам понравился. Прикрепив его на свою доску, вы сохраняете его, чтобы посмотреть позже. Pinterest позволяет иметь столько досок, сколько хотите.
Доски позволяют хранить понравившиеся вам изображения. Вы можете создать коллаж из фотографий и идей. Вы можете прикрепить к доске фотографии, которые будут вдохновлять людей, побуждать их к размышлениям. Другими словами, вы используете доску, чтобы рассказывать историю.
Вы можете создать доску об отпуске своей мечты, например. Возможно, на ней будут кадры виллы в горах, маленькой деревушки, шикарной спа, прекрасного вида из окна спальной или изысканных блюд. Вскоре, эта доска станет не просто коллекцией изображений. Она превратится в историю с картинками, которую можно разместить в журнале или туристическом буклете.
Просматривать доску – это как читать книгу. Пины – это слова, доски – главы. Собирая пины вместе на доске, вы создаете новую историю. Почти, как продвижение в Инстаграм.
Для брендов и компаний доски помогут окрасить продукцию эмоциями. Вы можете создать доску из статичных изображений товаров, но тогда вы упустите кое-что важное.
Почему бы не показать, как пользоваться вашей продукцией, решить проблему покупателя или улучшить его жизнь? Почему бы не использовать доски, чтобы рассказать больше о вашей продукции? Доски – самый лучший способ показать продукцию в действии.
С практической стороны, доски предоставляют отличную возможность для SEO. Помните, что всё, размещенное на Pinterest, можно найти, а значит, вашу компанию можно будет найти в поиске и с помощью Pinterest.
Кто только начинает пользоваться Pinterest, сталкивается с трудностью, что разместить на первой доске. С какой темы начать? Как много нужно создать?
Не бойтесь, вы разберетесь. Давайте приступим к процессу создания первой доски. Это проще, чем кажется.
2. Планирование
Прежде чем создать доску, полезно немного подумать о том, что вы хотите рассказать. Кто ваша аудитория? Что бы вы хотели, чтобы они подумали/почувствовали?
Не беспокойтесь, если хорошие идеи не сразу придут к вам в голову. Вы можете прикреплять картинки, когда пожелаете. Главное помнить, что картинка должна иметь отношение к вашему бренду. Каждому пину свое место.
Для начала попробуем создать свое сообщество на основе идей своих конкурентов.
Первый шаг – найти две доски от людей и брендов, которые вам нравятся. Если у вас до сих пор нет закладок, то самое время добавить их.
Читайте также: Переход с WEBP на AVIF
Потратьте немного времени, чтобы найти темы в Pinterest, которые привлекают и вдохновляют вас. Как только вы нашли несколько досок, которые вам понравились, подумайте, как они перекликаются с вашей компанией. Попытайтесь ответить на несколько вопросов:
- Как организованы пины?
- Какие эмоции вызывают их пины?
- Какие подписи под картинками?
Запишите ответы в тетрадь.
Настало время посмотреть на доски своих конкурентов. Конкуренция – самая лучшая мотивация.
Если вы представляете свой бренд, поищите доски своих конкурентов, даже если их компании больше вашей. Ответьте себе на несколько вопросов:
- Как они оформляют свои доски?
- Какую историю вы хотите рассказать?
- Они интересные или скучные?
- Какие идеи можно позаимствовать или адаптировать?
- Какие ошибки вы бы избежали?
Сделайте пометки в своем блокноте. Обратите внимание, как реагирует публика на тот или иной контент. Какие пины и доски наиболее популярны.
Давайте названия доскам. Название подскажет, какой контент будет внутри. Если название скучное или неопределенное, вряд ли, кто-то посмотрит доску.
Помните, что Pinterest – это поисковая система, поэтому названия ваших досок должны быть узнаваемы. Лучше всего, если в названии заключены ваши ключевые слова.
Следующий шаг – подумать о главной картинке доски. Она должна представлять весь контент, который будет располагаться внутри. По ней будет складываться первое впечатление о вашей компании. Поэтому она должна быть красивой.
Посмотрите, какие картинки привлекают ваше внимание, и задайте себе вопрос:
- Эти картинки интересные и манящие?
- Представляют ли они бренд?
- Какие цвета присутствуют на них?
Примените полученные знания при создании своей доски.
Обратите внимание на описания под картинками. Вы можете оставить текст до 500 символов.
В описании разместите всю важную информацию, которая поможет понять пользователю, что они могут найти на доске. Но информация должна быть сжатой, чтобы её можно было окинуть одним взглядом.
И последний шаг – подумать о контенте. Что прикреплять к доске? Делайте заметки, что работает, а что нет:
- Перекликается ли контент с названием, картинкой, описанием?
- Это то, что вы ожидали увидеть?
Люди не любят, когда их дурачат. Поэтому избегайте любых несоответствий.
3. Поиск идей
Ваша аудитория с вами по определенной причине. Ваш бренд не просто коллекция продуктов или услуг, это история, которая основана на воспоминаниях и опыте. Это немного больше, чем хорошо скомпанованные фотографии.
Чем больше вы будете прикреплять интересных картинок, тем чаще пользователи будут просматривать доску. А это значит, что показатели конверсии увеличатся..
Мозговой штурм – самый простой и эффективный способ найти идеи, картинки, ассоциирующиеся с вашим брендом.
Цель – отразить то, как пользователи представляют ваш бренд. Записав слова, которые ассоциируются с вашей компанией, вы сможете найти идеи для своей доски.
Читайте также: Как вести Инстаграм психологу
Например, возьмем интернет-магазин одежды под названием “Wind.” Wind – это компромисс между комфортом и функциональностью. Одежду этого бренда можно носить в офис, на прогулку, в бар. Аудитория компании – женщины и мужчины от 18 до 30 лет.
Неплохое описание для воображаемой компании, правда? Просто представьте, как легко описать уже существующую компанию.
Какие слова подойдут для бренда Wind? Туфли, сумки, портфели, украшения, носки, ремни, солнечные очки и т.д.
Теперь подумаем о теме. Какие прилагательные подойдут для вашей компании. Какая концепция вашего бренда? Под какие категории она попадает?
Для бренда Wind мы придумали следующие темы: сезонный, современный, молодой, свежий, профессиональный. Каждое слово может употребляться в определенном контексте.
Последнее, о чем мы забыли упомянуть, подумать над тем, что вдохновляет вашу аудиторию. Pinterest создан для того, чтобы делиться вдохновляющими идеями.
Для бренда Wind можно использовать слова: современный, функциональный, комфортный, доступный. Можно придумать заголовки: “линия для деловых людей” или “моя супер модная мама”.
А теперь заглянем в свою тетрадь: мы собрали много идей, фраз, концепций, которые пригодятся при создании доски в Pinterest.
Теперь давайте придумаем названия для досок для бренда Wind:
- Осенние сумки для путешествий,
- Луки для дня и ночи,
- Профессиоанльные аксессуары,
- Универсальный стиль для мужчин
- Вдохновение от Wind.
Все эти названия имеют отношение к бренду. Начните с 5 досок. Чем больше досок вы создаете, тем больше времени вам нужно тратить на каждую из них. Лучше создать одну, но качественную, чем много бесполезных.
Теперь можно приступить непосредственно к созданию доски.
4. Создание доски
Приступим! Первый шаг – залогиньтесь в Pinterest и нажмите на имя пользователя в верхнем правом углу. Так вы попадете на страницу профиля. В профиле вы сможете увидеть информацию о подписчиках, пинах, лайках. Слева есть блок “Создать доску”.
При нажатии всплывет окно, в котором нужно заполнить поля.
Первое поле – название доски (1). Помните, что это должно быть популярное ключевое слово.
Следующее поле – описание (2). Оно очень важное. Pinterest – это поисковая система, из описания должно стать понятно, что будет прикреплено на доске.
Третье поле- это выпадающее меню для определения категории доски (3). Вы всегда можете добавить свою категорию, если не нашли её в списке.
У вас есть возможность сделать доску скрытой (4). Это полезная функция, если вы только работаете над её созданием и не хотите, чтобы кто-то видел её. Когда вы доделаете доску, то сможете открыть доступ к ней.
Последнее поле – компаньоны (5).Вы можете пригласить друзей, чтобы они также могли добавлять контент на страницу.
Когда все поля заполнены, нажмите кнопку “создать” (6). Все, первая доска создана!
Теперь настало время прикрепить пины к доске.
Если остались неясности — заходите на наш сайт adviko.by
Чем отличается пин от доски в пинтересте
Что такое Pinterest?
Pinterest — это визуальный инструмент для поиска идей, таких как рецепты, вдохновение для дома и стиля и многое другое.
Из миллионов пинов в Pinterest вы всегда сможете найти тот, что станет для вас источником вдохновения. Сохраняйте понравившиеся пины на досках — это поможет вам упорядочить и легко находить идеи. Вы также можете создавать пины, чтобы делиться своими идеями с другими пользователями Pinterest.
Чтобы зарегистрироваться, вы должны соответствовать
минимальным возрастным требованиям
. У нас также есть определенные функции безопасности для подростков. Узнайте больше о
безопасности подростков в Pinterest
Просматривайте свою ленту
В зависимости от ваших действий в Pinterest в
показываются пины, пользователи и компании, которые могут быть вам интересны. Здесь также отображаются пины с досок и из профилей пользователей, с которыми связаны ваши подписки.
Вы можете искать пины по ключевым словам. Попробуйте ввести на панели поиска слово «день рождения», и вам будут предложены идеи, связанные с украшениями для дня рождения, рецепты праздничных блюд, идеи подарков и многое другое.
Используйте панель поиска
, чтобы находить идеи, людей и популярные запросы. Просматривайте предлагаемые или интересующие вас темы. Нажмите Профили на странице поиска, чтобы найти авторов, пользователей и бренды на основе ваших поисковых запросов. Используйте камеру, чтобы найти идеи, похожие на ваши фото, и сузить количество результатов в бьюти-сфере по диапазону оттенков кожи и типу волос.
Сохраняйте идеи, воплощайте их в жизнь и совершайте покупки с помощью пинов
Пины — это закладки, с помощью которых пользователи сохраняют понравившийся им контент Pinterest. Пинами могут быть изображения, видео или товары.
Щелкнув пин, можно перейти на веб-сайт, где вы узнаете, как сделать или купить то, что изображено на пине. Найдя понравившийся пин, сохраните его на своей доске с помощью кнопки Сохранить. Нашли отличный рецепт торта?
, чтобы рассказать пользователям, каким он получился, или напишите полезные советы.
Иногда вы будете находить пины, которые могут понравиться вашим друзьям. Нажмите значок Поделиться , чтобы поделиться с друзьями и группами интересными пинами, отправляя их прямо в сообщении. Вы также можете использовать сообщения, чтобы общаться с друзьями. Вы можете отобразить свои сообщения, нажав значок разговора с многоточием на своем компьютере или нажав значок диалога с многоточием , а затем выбрав пункт Сообщения на мобильном устройстве.
В Pinterest также можно искать товары для покупок. Просто
выберите товарный пин
и нажмите на него, чтобы перейти на веб-сайт продавца.
, загрузите изображение со своего компьютера или мобильного устройства.
Вы также можете создавать и сохранять пины из изображений, которые находите в Интернете, установив в браузере
расширение Pinterest «Сохранить»
. Создайте заголовок и описание для каждого пина и добавьте ссылку на веб-сайт, если он у вас есть.
Информацию о пине можно изменить
в любой момент, а сам пин переместить на любую доску.
Сохраненные пины находятся на ваших досках. Доскам можно дать названия и
упорядочить их в профиле
по своему усмотрению. Вы также можете приглашать других пользователей Pinterest для совместной работы на
и вместе находить новые идеи.
Упорядочивайте пины на
досках по разделам
. Например, на доске «День рождения» можно создать раздел «Украшения» или «Игры для вечеринки», чтобы похожие идеи находились в одном месте. Вы можете упорядочивать пины по своему вкусу.
Если вы не хотите, чтобы пины находились в общем доступе, или, например, держите в тайне подготовку к празднованию, доску можно сделать
. Секретные доски видны только вам и пользователям, которых вы пригласили.
Чем отличается пин от доски в пинтересте
Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.
Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.
Внешний вид главной ленты Pinterest
Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.
Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.
А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).
Кому подойдет Pinterest
Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.
Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть.
Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.
Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.
К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.
Почему стоит выбрать Pinterest
Два в одном
Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.
Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.
Аудитория
Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло!
Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.
Срок годности — навсегда
Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.
В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.
Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.
Официальный бренд
В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.
Официальная страница Adidas в Pinterest
Основы продвижения в Pinterest
Целевая аудитория
Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest.
Максимум эстетики
Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.
Пример главной ленты в Pinterest
Подробные пины
Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.).
Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение.
Пример подробного пина-рецепта в Pinterest
Чем такие пины полезны для бизнеса?
- Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
- Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов.
- Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика.
- Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.
Цепляющий заголовок
Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.
Пример цепляющего заголовка в Pinterest
Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».
Быть в тренде
Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.
Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest
Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.
Параметры фото
Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным.
Доски
Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду.
Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны.
Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest
Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:
- Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
- Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.
Маркетинговые приемы для привлечения трафика
Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.
Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.
Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.
Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.
Оформление и ведение
Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.
Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.
Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.
Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.
Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.
Оптимизировать пины для поиска
Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».
Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest
В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.
Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.
Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.
Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.
Взаимодействовать с блогерами
В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.
Работа с сайтом
Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.
Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest
Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.
Российские бренды в Pinterest
Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:
Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга
Gate31 — бренд верхней одежды
TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга
Как получить максимум
- Pinterest — важный рекламный канал для брендов, имеющих привлекательный визуал. Помните, что трудно быть лучшим, гораздо проще быть первым: зайдите со своим брендом на Pinterest, пока ваши конкуренты его даже не рассматривают.
- Целевая аудитория соцсети — женщины от 25 лет. Если ваш бренд популярен именно в этом сегменте, то Pinterest однозначно станет хорошим инструментом маркетинга.
- Ответственно подходите к созданию пинов и не экономьте на визуале. Эстетичные пины наиболее популярны в соцсети — это даст вам органический приток трафика. Не пренебрегайте деталями оформления: максимально подробно заполняйте информацию о пине (ссылка на сайт, название, детали описания).
- Срок жизни пинов выгодно отличается от постов в других соцсетях — пины, опубликованные несколько месяцев назад, могут появляться в выдаче по запросу наравне со свежими публикациями.
- Используйте инструменты SEO-продвижения: Pinterest — это визуальная поисковая система, поэтому вы можете влиять на выдачу ваших пинов. Также не забывайте, что пины хорошо индексируются другими поисковиками.
- Устраивайте коллаборации с другими брендами и блогерами — этот прием работает не только в Instagram. В Pinterest это также привлекает внимание к вашему продукту и пробуждает доверие аудитории.
- Вдохновляйтесь примерами российских брендов, которые уже используют Pinterest!
Фото на обложке: Unsplash