Как Яндекс.Директ сливает бюджет
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале .
В предыдущем посте рассказал о том, как продвигаться на маркетплейсах ( Ozon, WB)
Сегодня хотел бы рассказать о том, как яндекс сливает ваш рекламный бюджет
Все что будет написано ниже, строго мою субъективное мнение, основанное на моем личном опыте и не является целью показать Яндекс Директ с негативной стороныю.
Помощь от специалистов Яндекса
Пример вспомнить, как специалист Яндекса провел бесплатную настройку рекламной кампании. Результат был настолько неудовлетворительным, что сложно поверить, что такое мог сделать человек. К сожалению, нет скринов, но можете поверить, я был поражен. В кампании присутствовали дополнительные релевантные фразы, автотаргетинг и крайне странные объявления в РСЯ, например “Покупайте диваны” и изображение уродливого дивана с узором.
Это еще не все. После моего очередного обращения к Яндексу, в котором я жаловался на то, что добавленные площадки совершенно бесполезны и являются мусором, я получил ответ, что они провели множество тестов и уверены, что знают, что нужно рекламодателям.
Запрет на отключение площадок Яндекса
Видел новость о том, что Яндекс планирует заниматься подбором площадок и не давать специалистам влиять на этот процесс, но не ожидал, что это произойдет так быстро. Яндекс просто запретил нам минусовать собственные площадки с приставкой “yandex”.
Вот такие реалии: теперь Яндекс сам занимается подбором площадок. Новость нормальная, но РСЯ стала менее эффективной из-за мусора на площадках, который раньше можно было убрать, а теперь нельзя.
Быстрый слив бюджета за день
Пример того, как ведение Директа и поддержка пользователей могут помочь сэкономить бюджет.Недавно мне написал клиент, у которого возникли проблемы. РСЯ за один день съела 7000 рублей. Обнаружил, что много денег ушло на бесполезные площадки, такие как like. Этот аналог тиктока забрал треть дневного бюджета.
Я еще раз напомню, что реклама в мобильных приложениях неэффективна. Обычно объявление отображается на весь экран, и пользователь может случайно нажать на крестик (закрыть объявление) и открыть рекламируемую страницу. Затем он уходит, а рекламодатель платит 10 рублей за клик. Это немного, но за день таких кликов может набраться около 500, и сумма уже становится значительной.Более того, РСЯ начала списывать в два раза больше, чем раньше, без каких-либо объяснений.
Что теперь делать с РСЯ?
Остается только тестировать стратегии и устанавливать максимальную цену за конверсию. На некоторых аккаунтах это начало работать, и результаты действительно заметны, а цена за клик остается на том уровне, который я установил. К сожалению, все еще есть мусорные площадки, от которых невозможно избавиться. Жаль, что только я вижу это, а не разработчики Яндекса.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут .
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Как Яндекс Директ сливает ваш бюджет в 2023 году?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказал как разогнать стратегию оплата за конверсии в Яндекс Директ
Сегодня хотел бы рассказать как Автоприменение Рекомендаций сливает ваш бюджет в Яндекс Директ
В этой статье рассмотрим актуальную проблему неэффективного использования бюджета в контексте рекламы через Яндекс.Директ, возникающую из-за неявных преград и подводных камней данного сервиса. Затрону неочевидные особенности системы, которые приводят к быстрому исчерпанию рекламного бюджета.
В частности, расскажу о блоке “Автоматическое применение рекомендаций” в интерфейсе Яндекс.Директа. Многие рекламодатели упускают этот момент из виду, поскольку блок располагается в глубине интерфейса и не сразу бросается в глаза, например, в Мастере кампаний, где он находится в самом конце списка опций.
Вот где выглядит в РСЯ и Поиске
Основная проблема, связанная с автоматическим применением рекомендаций в Яндекс.Директе, заключается в том, что рекламодатели теряют контроль над процессом создания кампаний. Вместо того чтобы самостоятельно определять, какие
Что будет если включить Автоматическое применение :
- Элементы объявления: Яндекс.Директ может изменять заголовки и тексты объявлений, заменять неэффективные изображения и быстрые ссылки. Вполне возможно, что некоторые изменения будут удачными, но часто алгоритмы Директа вносят корректировки на основе метатегов сайта, таких как Title и Description, которые могут быть не полностью информативными. В результате объявления могут содержать некорректные заголовки и тексты.
- Ключевые и минус-слова: система может добавлять новые ключевые слова или отключать нерелевантные по ее мнению. Учитывая любовь Директа к использованию синонимов, это может привести к значительному перерасходу бюджета.Отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директ подтверждает это, демонстрируя большое количество показов по синонимичным запросам.
- Стратегии: алгоритмы Директа могут автоматически изменять стратегии показа объявлений, например, переключиться с “Показы по условиям” на “Оплата за клики”. В результате рекламодатель рискует потратить больше денег, не получив желаемого эффекта.
- Цены за клик: система может автоматически корректировать ставки, увеличивая или уменьшая их, исходя из собственных алгоритмов.
- Цели и цены за конверсию: система может автоматически изменять цели и цены за их достижение, увеличивая или уменьшая ставки на основе своих алгоритмов.
- Таргетирование: алгоритмы Директа могут изменять таргетирование объявлений, переключаясь с одной аудитории на другую.
- Счетчики Метрики: Яндекс.Директ может удалить счетчики, установленные на сайте, если они не используются в кампаниях. Если на сайте установлен счетчик, который не указан в текущей кампании, или если установлены цели, которые присутствуют в счетчике, но не заданы в кампании, Директ может их добавить. Это может привести к добавлению ненужных целей и увеличению расходов при оплате за конверсии.
- Недельный бюджет: система может корректировать недельный бюджет, увеличивая или уменьшая его по своему усмотрению.
- Модель оплаты: алгоритмы Директа могут менять модель оплаты, переключаясь, например, с оплаты за показы на оплату за клики.
- Добавить или удалить категории автотаргетинга: система может включать или выключать определенные категории таргетирования в зависимости от настроек кампании.
- Добавить или удалить интересы и привычки: алгоритмы могут добавлять или удалять интересы и привычки пользователей, основываясь на данных о поведении пользователей в интернете.
- Корректировки ставок: система может изменять ставки в зависимости от эффективности текущих настроек, увеличивая или уменьшая их для оптимизации результатов.
- Показы по широким запросам: алгоритмы могут включать показы по более общим запросам, что может увеличить трафик, но также и увеличить расходы на рекламу.
- Цели и конверсии: алгоритмы Яндекса могут добавлять или удалять цели, если они не приносят конверсий. Это может быть критичным при оплате за клики или за конверсии, так как система может добавить ненужные цели и увеличить расходы.
- Недельный бюджет: система может увеличивать недельный бюджет на 4% без уведомления рекламодателя, что может привести к перерасходу средств.
Важно отметить, что во многих случаях эти изменения могут быть полезными для рекламодателей, однако они могут произойти без их ведома или контроля, если автоматическое применение рекомендаций включено.
Необходимо внимательно следить за тем, чтобы автоматическое применение рекомендаций было отключено. Оно включено по умолчанию при создании кампаний, но его можно отключить в настройках.
Рекомендуется отключать эту опцию, если бюджет ограничен, так как автоматические изменения, вносимые Яндекс.Директом, могут привести к увеличению расходов.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Как Яндекс.Директ сливает бюджет
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказал о том, как продвигаться на маркетплейсах ( Ozon, WB)
Сегодня хотел бы рассказать о том, как яндекс сливает ваш рекламный бюджет
Все что будет написано ниже, строго мою субъективное мнение, основанное на моем личном опыте и не является целью показать Яндекс Директ с негативной стороныю.
Помощь от специалистов Яндекса
Пример вспомнить, как специалист Яндекса провел бесплатную настройку рекламной кампании. Результат был настолько неудовлетворительным, что сложно поверить, что такое мог сделать человек. К сожалению, нет скринов, но можете поверить, я был поражен. В кампании присутствовали дополнительные релевантные фразы, автотаргетинг и крайне странные объявления в РСЯ, например “Покупайте диваны” и изображение уродливого дивана с узором.
Это еще не все. После моего очередного обращения к Яндексу, в котором я жаловался на то, что добавленные площадки совершенно бесполезны и являются мусором, я получил ответ, что они провели множество тестов и уверены, что знают, что нужно рекламодателям.
Запрет на отключение площадок Яндекса
Видел новость о том, что Яндекс планирует заниматься подбором площадок и не давать специалистам влиять на этот процесс, но не ожидал, что это произойдет так быстро. Яндекс просто запретил нам минусовать собственные площадки с приставкой “yandex”.
Вот такие реалии: теперь Яндекс сам занимается подбором площадок. Новость нормальная, но РСЯ стала менее эффективной из-за мусора на площадках, который раньше можно было убрать, а теперь нельзя.
Быстрый слив бюджета за день
Пример того, как ведение Директа и поддержка пользователей могут помочь сэкономить бюджет.Недавно мне написал клиент, у которого возникли проблемы. РСЯ за один день съела 7000 рублей. Обнаружил, что много денег ушло на бесполезные площадки, такие как like. Этот аналог тиктока забрал треть дневного бюджета.
Я еще раз напомню, что реклама в мобильных приложениях неэффективна. Обычно объявление отображается на весь экран, и пользователь может случайно нажать на крестик (закрыть объявление) и открыть рекламируемую страницу. Затем он уходит, а рекламодатель платит 10 рублей за клик. Это немного, но за день таких кликов может набраться около 500, и сумма уже становится значительной.Более того, РСЯ начала списывать в два раза больше, чем раньше, без каких-либо объяснений.
Что теперь делать с РСЯ?
Остается только тестировать стратегии и устанавливать максимальную цену за конверсию. На некоторых аккаунтах это начало работать, и результаты действительно заметны, а цена за клик остается на том уровне, который я установил. К сожалению, все еще есть мусорные площадки, от которых невозможно избавиться. Жаль, что только я вижу это, а не разработчики Яндекса.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Слив бюджета в Яндекс.Директ
Хорошая рекламная кампания должна приносить доход, превышающий стоимость этой самой кампании. С развитием контекстной рекламы проверять, куда уходит бюджет и сколько клиентов он приводит, стало намного легче. Уже сейчас в Яндекс.Директ вы можете посмотреть, как расходуются деньги, выделенные на рекламу, — здесь можно запросить отчет за каждый клик. Иногда бывает так, что Яндекс тратит деньги, а новые клиенты не появляются. В этой ситуации нужно узнать, куда Яндекс сливает бюджет и почему реклама не приносит желанный результат.
Проблема с сайтом
В первую очередь стоит проверить сам сайт, на который ведет рекламное объявление. По опыту специалистов ROMI center
, около трети проблем связаны именно с ним.
Убедитесь, что сайт:
- Быстро грузится. Если он будет загружаться 5 секунд или дольше, то человек вряд ли останется на нем. Большая длительность загрузки может быть связана с массой причин; как правило — перегруженность интерактивными элементами и скриптами.
- Понятен в навигации. Когда человек переходит по рекламному объявлению, он желает сразу увидеть рекламируемый товар. Не тратьте его время на блуждания по сайту — сделайте понятное меню. А можно сделать целую сеть рекламных объявлений, где каждое будет вести на отдельную категорию товаров.
- Содержит исчерпывающую информацию. Попав на сайт, человек должен получить ответы на вопросы: что купить, какие у товара характеристики, сколько он стоит, что там по доставке, где можно оформить самовывоз и так далее.
- Содержит кнопку с действием, если страница длинная, то несколько кнопок на разной высоте страницы. Переходя по рекламному объявлению, многие люди готовы сразу оставить заявку или оформить покупку. Пряча от них кнопку с действием, вы усложняете их поиск. В итоге часть потенциальных покупателей может просто махнуть рукой и закрыть вкладку браузера.
Проблемы с ключевыми словами
Наверняка у вас уже собрано семантическое ядро рекламной кампании — иначе вы бы не смогли ее запустить. Но семантика — сложная наука, и не всегда получается с первого раза подобрать ключи для рекламы. Вот несколько проблем, с которыми можно столкнуться при настройке ключей для Яндекс.Директа:
- Слишком мало или слишком много высокочастотных ключей. Действительно, злоупотреблять ими не следует — ведь при большом количестве высокочастотных ключей реклама начинает демонстрироваться даже тем людям, которые в принципе не заинтересованы в покупке вашего конкретного товара. Но и полное отсутствие высокочастотных ключей приводит к проблеме — отсеивается большая часть потенциальных покупателей.
- В семантике должны быть запросы с геолокацией, иначе объявление будет демонстрироваться людям из других регионов, куда вы не доставляете товар.
- Низкочастотные запросы лучше включать в группу объявлений, а не создавать под них отдельные объявления.
Тщательный аудит рекламной кампании помогает выявить и другие проблемы, приводящие к сливу бюджета в Директе.