Как запустить поисковый ремаркетинг в Google Ads
Поисковый ремаркетинг — это инструмент Google Ads, который позволяет показывать рекламу на поиске именно тем пользователям, которые уже были на вашем сайте и YouTube-канале или пользовались вашим приложением.
Объявления можно настроить на всех посетителей или на отдельные категории. Например, на людей, которые просматривали конкретные разделы сайта, заказали определенный товар, добавили товар в корзину, но не купили его и т. д.
Поисковый ремаркетинг позволяет взаимодействовать с «теплой» аудиторией — заинтересованными посетителями или вашими клиентами. Но в отличие от ремаркетинга в КМС, вы показываете пользователям объявление именно в тот момент, когда они ищут нужные товары и их запрос точно актуален.
Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!
Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.
Зачем нужен поисковый ремаркетинг
- Можно точно угадать потребность пользователя и показать ему наиболее релевантное предложение. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не купил его, то покажется соответствующее объявление, когда пользователь в следующий раз будет искать товар в поиске.
- Вы работаете с лояльной аудиторией — а значит, вероятность конверсии у них выше, чем у новых пользователей. Поэтому вы можете активнее повышать ставку, чтобы побороться за место в поисковой выдаче.
Варианты ремаркетинга
Есть два способа использования поискового ремаркетинга:
- Наблюдение. Объявления будут показаны всем пользователям, которые введут указанные запросы, но для ремаркетинговой аудитории ставки будут оптимизированы. Так вы можете повысить ставки для тех, кто был на вашем сайте в последнее время.
- Таргетинг. Рекламу увидят только пользователи из списка ремаркетинга. Для этого варианта советуем расширить семантику и указать те ключевые слова, которые вы обычно не используете. Так вы увеличите вероятность показа объявлений. Рекламное предложение при этом нужно составить на основе информации об аудитории: например, пользователям с «брошенной корзиной» можно напомнить о заказе, сделать более выгодное предложение и т. д.
Выберите стратегию исходя из размеров ремаркетинговой аудитории (если она небольшая, таргетироваться только на нее — неэффективное решение), а также общих маркетинговых целей.
Как настроить и запустить
В Google Ads есть базовые функции по работе с аудиториями, однако, удобнее и логичнее работать с ними в Analytics. Для этого свяжите аккаунты и создайте ремаркетинговую аудиторию. В такой аудитории должны собраться данные минимум 1000 посетителей, чтобы реклама работала.
Чтобы применить аудиторию и запустить поисковый ремаркетинг:
1. Создайте кампанию (группу объявлений) на поиске или выберите уже существующую. Перейдите во вкладку «Аудитории» в меню слева и нажмите на значок карандаша.
2. Затем определитесь с тем, куда вы хотите добавить новый список — на уровень группы объявлений или кампаний.
3. Укажите вариант таргетинга и отметьте нужные вам аудитории. Они появятся в столбце «Выбранные аудитории».
Еще одна рекомендация
Когда вы настроили кампанию или группу объявлений на аудиторию, исключите ее из других кампаний. Так вы избежите внутренней конкуренции в своей рекламе.
Пошаговая настройка ремаркетинга в Google Ads
Что такое ремаркетинг в Google Ads. Какие виды ремаркетинга существуют, какой лучше выбрать. Пошаговая инструкция по запуску и настройке рекламы в Гугл Адвордс.
Поделиться
Ремаркетинг Google Ads — возможность показать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к компании, услугам или продуктам, совершая целевое действие, например, заходили на сайт, канал Youtube или скачивали приложение. С помощью данного рекламного инструмента можно показать пользователям объявление со специальным предложением, акцией или новой услугой. В этой статье специалисты сервиса К50 расскажут, как настроить и запустить ремаркетинг в «Гугл Адвордс».
Виды ремаркетинга в Google
Прежде чем переходить к вопросам настройки, необходимо рассмотреть существующие виды ремаркетинга.
Стандартный ремаркетинг
Обычный, или стандартный ремаркетинг предполагает демонстрацию рекламных объявлений посетителям сайта, которые по какой-то причине не стали клиентами. К данной целевой аудитории относятся как просто посетители, так и те, кто добавил товар/услугу в корзину, но не совершил покупку.
КМС Google позволяет настроить ретаргетинг на таких потенциальных клиентов, к примеру, показывая им объявление на других сайтах и в мобильных приложениях.
Ремаркетинг для поисковых объявлений
Ремаркетинг, предполагающий показ объявлений пользователям двух типов:
- Bid Only. Объявление показывается всем пользователям, которые ищут товары/услуги, но ставка выше для пользователей, входящих в список ремаркетинга.
- Target&Bid. Показ объявлений только тем потенциальным клиентам, которые есть в списке.
Ремаркетинг на похожие аудитории
Предполагает показ рекламных объявлений пользователям, которые соответствуют своим поведением выбранному алгоритму. В большинстве случаев этот вариант используется одновременно с другими видами ремаркетинга, к примеру, с поисковым. Так можно получить намного больше конверсий.
Динамический ремаркетинг
Отличное средство для больших компаний, оказывающих своим клиентам широкий спектр услуг или продающих много различных товаров. По статистике, лучше всего динамический ретаргетинг работает для сферы туризма, недвижимости и крупных интернет-магазинов.
Благодаря ему объявление будет «догонять» ушедшего с сайта клиента на разных площадках. Оно будет мелькать перед глазами, что часто приводит к возвращению клиента для совершения заказа.
Ремаркетинг для приложений
Люди, которые пользовались приложением или заходили на сайт через мобильный браузер, будут видеть объявление в других приложениях из Google Play.
Настраивается по одному из двух списков ремаркетинга:
- для всех пользователей;
- только для активных пользователей.
Ремаркетинг для видео
Предполагает показ объявлений потенциальным клиентам, которые уже заходили на ваш Youtube-канал. Они будут видеть его при просмотре других роликов, а также просто на сайтах, в приложениях КМС Google.
Видео-ремаркетинг позволяет тонко настраивать показы. К примеру, рекламу могут видеть только зрители определенного ролика или все посетители канала. Благодаря этому можно «поймать» аудиторию, которая лучше всего воспримет объявление.
Ремаркетинг по списку e-mail адресов
Ремаркетинг по списку e-mail адресов дает возможность настроить показы рекламных объявлений на уже сформировавшуюся аудиторию или собранную базу потенциальных клиентов.
В рамках такой РК объявления будут показываться аудитории на всех площадках Google, включая поисковик, YouTube, Gmail и т.д.
Ремаркетинг по списку e-mail позволяет:
- оповещать «теплых» клиентов о проходящих акциях, спецпредложениях и скидках;
- «догнать» клиентов, которые заполнили форму обратной связи, но не воспользовались услугой или не купили товар.
Пошаговая настройка
Разобравшись в видах ремаркетинга, можно переходить к следующему вопросу: как настроить ремаркетинг в Гугл Рекламе? Для эффективной настройки необходимо:
- определить цели РК;
- провести сегментацию потенциальных клиентов;
- разработать рекламные объявления.
Когда все готово, цели определены — можно переходить к настройке и запуску.
Связать аккаунты Google Ads и Google Analytics
Для начала, конечно, понадобятся аккаунты в Ads и Analytics. Когда они созданы, необходимо зайти в «Инструменты» Ads. Здесь выбираем пункт «Менеджер аудиторий», находим в списке «Источники аудитории», находим «Google Аналитика» и нажимаем на кнопку «Установить связь».
Как связать аккаунты Google Ads и Analytics
После этого останется только импортировать выставленные цели из Google Analytics и можно переходить к следующему пункту настроек.
Определить источник данных
На следующем этапе необходимо установить связи с сервисами сбора данных с сайта, откуда будет браться информация по целевой аудитории для рекламной кампании (или с Youtube-каналом).
Для этого необходимо зайти в настройки Google рекламы в категорию «Менеджер аудиторий». Сопряжение настраивается в зависимости от источника:
- Youtube. Переходим в «Источники аудитории», выбираем из списка Youtube, вводим название канала и подтверждаем связь на Youtube.
- Сайт. Устанавливаем тег Гугл Рекламы через «Источники аудитории». Выбираем необходимый тип данных, получаем код, который нужно скопировать и вставить в код сайта до тега . Если сайтом занимаются специалисты, достаточно отправить им код — они сделают все необходимое.
Связь с сайтом или Youtube
Создание аудиторий
Google автоматически создает аудитории после подключения сайта к Google Analytics, однако она вряд ли будет полностью соответствовать вашим индивидуальным целям.
Google предлагает на выбор несколько типов аудитории:
- посетители сайта;
- пользователи приложения;
- пользователи Youtube.
Каждый вариант аудитории можно дополнительно настраивать. Например, выбрать среди посетителей сайта только тех, кто заходил на определенную страницу.
Настройка аудиторий из списка клиентов
Чтобы настроить аудиторию на список своих клиентов, нужно просто загрузить базу данных в формате CSV с необходимой информацией по каждому потенциальному покупателю.
Настройка аудитории для ремаркетинга
После этого останется только выбрать сроки использования списка. Стандартное время — 30 календарных дней, хотя пользователь имеет возможность увеличить срок до 540 дней.
Настройка ремаркетинговой кампании
Настройка ремаркетинговой РК не отличается от запуска обычного медийного объявления. От вас потребуется:
- указать бюджет;
- выбрать стратегию назначения ставок;
- определить языковой таргетинг;
- установить геотаргетинг и т.д.
После этого нужно создать группу объявлений и определить ЦА, выбрав ретаргетинг.
В настройках можно исключать нерелевантную ЦА по времени нахождения на сайте. К примеру, людей, которые провели на страницах вашего портала меньше 10 секунд. Настройки устанавливаются во вкладке «Исключения».
Подготовка и запуск рекламных объявлений
Важный этап запуска ремаркетинга в «Гугл» — подготовка материалов для объявлений. Заранее нужно подготовить:
- краткий заголовок объявления;
- длинный заголовок;
- описание;
- призыв к действию;
- медиафайлы.
Всю эту информацию нужно будет указать в соответствующих графах настройки РК, нажав на кнопку «Добавить новое объявление». Когда все готово — запускаем ремаркетинговую кампанию.
Как настроить ремаркетинг в Google Adwords
Возможности рекламной кампании увеличиваются, если настроить ремаркетинг в Google AdWords. Рассказали об особенностях этого рекламного механизма.
Последнее обновление: 26 апреля 2023 года
По данным Forrester Research, 96% пользователей покидают сайт, не совершив транзакционное действие, 70% оставляют корзины брошенными. Ремаркетинг позволяет вернуть ушедших и превратить их клиентов. Работает в контекстно-медийной сети (КМС) или на поиске Google.
Для КМС размер аудитории должен быть не менее 100 человек, для ремаркетинга на поиске — не менее 1000.
В ремаркетинге реклама в интернете показывается выбранным пользователям — т.н. аудитория. Ее следует сегментировать для показа для каждого сегмента разных рекламных сообщений. Если «догонять» пользователей одинаковым товарным предложением, то эффект от рекламы будет низким.
Главная задача в ремаркетинге — понять, что заинтересовало или не устроило потенциального покупателя, и показать ему рекламу с целью убедить сделать транзакцию.
Например, пользователи, которые ушли со страницы «Доставка» могут видеть рекламу с акцией про бесплатную доставку.
Основные цели ремаркетинга:
- продать потенциальным покупателям;
- допродать существующим клиентам;
- информировать об акциях и спецпредложениях.
Виды ремаркетинга
Ремаркетинг подразделяется на:
- стандартный;
- динамический;
- поисковый;
- для видео;
- для мобильных приложений;
- look-alike;
- customer-mutch.
Стандартный или классический
В классическом ремаркетинге реклама показывается пользователю, который был на сайте, но не заказал. Реклама не должна раздражать и вызывать негатив. Создайте несколько видов рекламного объявления с разными изображениями и текстом и настройте показ не более 6-8 раз в день на одного пользователя.
Динамический
Предназначен для рекламы товаров и услуг, которыми интересовался пользователь. Подходит для интернет-магазинов с большим ассортиментом, агентств недвижимости, гостиничного бизнеса, образования, рекрутинга и подобных сфер.
Для настройки необходимо сформировать базовый фид по товарным предложениям в одном из форматов: CVS, XLS, TCV, XLSX. Пропишите наименование, стоимость, фотографию, идентификатор и др. Загрузка файла осуществляется через Google Merchant Center для интернет-магазинов или через Общую библиотеку, раздел «Данные о компании», — для остальных сфер бизнеса.
Далее из раздела «Аудитории» скопируйте тег ремаркетинга и установите его на все страницы. Тег будет связывать посетителя и просмотренные предложения. Затем сформируйте динамические объявления.
Поисковый
Реклама показывается рядом с результатами поиска. Правила настройки:
- Используйте высокочастотные поисковые фразы и ограничьте перечень минус-слов. В связи с тем, что аудитория ограничена, высокочастотные ключи все равно приведут качественных посетителей.
- Для привлечения посетителей сделайте упор на скидках и спецпредложениях.
- Аудитория ремаркетинга не должна совпадать с общей аудиторией рекламной кампании.
Видео
Сначала привяжите канал YouTube к аккаунту Adwords .Настройте ремаркетинг на посетителей, которые смотрели определенный ролик. Далее реклама будет показываться им на поиске, в КМС, на других страницах видео.
Мобильные приложения
Перед настройкой нужно привязать личный кабинет Google Play к аккаунту Adwords. Реклама показывается на мобильных устройствах. Аудиторию можно создать из активных пользователей приложения.
Look-alike
Реклама по принципу look-alike ищет пользователей, совпадающих по каким-то параметрам с целевой аудиторией рекламодателя. Предполагается, что если пользователи похожи на существующих клиентов, значит, они являются потенциальными. По данным Google, реклама в аудитории look-alike увеличивает количество кликов на 48 %, а конверсию на 41 %.
Не подходит для рекламы широкого ассортимента. Хорошо работает на узкой аудитории.
Customer-mutch или ремаркетинг по электронным адресам
Рекламодатель может создать аудиторию на основе базы из электронных адресов. Почту можно использовать любой почтовой системы, но пользователь должен иметь также почту gmail. Тогда Google сможет идентифицировать пользователей и показывать рекламу на поиске, в почте Gmail и на YouTube. Подходит для клиентов, которые получают рассылку, но не совершают никаких действий, или отписались от рассылки. Таким образом, рекламодатель напоминает о себе и пытается вернуть аудиторию.
Для эффективного расхода рекламного бюджета удаляйте из списка ремаркетинга адреса клиентов, которых удалось вернуть.
Оставить заявку
Стратегии
Настройку ремаркетинга в Google Adwords можно сделать в следующих вариантах:
- продажи новым клиентам;
- допродажи существующим клиентам;
- таргетинг по колл-трекингу;
- таргетинг по конкурентам;
- ремаркетинг на сторонних сайтах;
- показ рекламы пользователям Gmail.
Все стратегии формируются по принципу «Да, но. ». Например,
- Пробыли на сайте 5 минут, но не совершили никаких действий;
- Положили товар в корзину, но не купили;
- Посмотрели более 10 страниц, но ничего не купили;
- Были на странице «доставка», «сравнение», «wish-list», контакты, но заказа не сделали и не позвонили;
- Сделали автоматический расчет ремонта, но не заказали;
- Посчитали на калькуляторе страховку, но не отправили документы.
Настройка ремаркетинга
Заказать настройку рекламы и ремаркетинга можно в Google.Analytics и Google.Adwords. Их аккаунты должны быть связаны между собой. Состоит из 2 этапов:
- Создание аудиторий в аналитикс.
- Настройка работы в адвордс.
Google.Analytics
Сначала необходимо создать списки аудиторий. Для этого в личном кабинете статистики включаем ремаркетинг.
Там же создаем код отслеживания, который следует добавить на все страницы сайта в поле Head.
Затем создаем аудиторию.
Выбираем сегменты аудитории и условие. Срок участия задаем в зависимости от того, сколько необходимо времени покупателю для принятия решения. Информацию можно взять в отделе, занимающемся продажами. В качестве альтернативы можно воспользоваться данными статистики. Опираться на время, которое проходит от первого посещения до транзакции.
Сегменты аудитории создаем по страницам, которые посещают пользователи. Например, доставка, категория товаров, брошенная корзина и др.
Есть функция «Умный список». Это списки аудитории, которые создает Google. Его настраивать не нужно. Можно выключить, тестировать или использовать только его.
Google.AdWords
Далее настраиваем эдвордс. Сначала проверяем, что аудитории появились в библиотеках. Затем создаем кампанию.
Выбираем геотаргетинг. Даже при работе на всей территории России для оптимальной рекламной кампании следует включить отдельно ремаркетинг гугл на Москву, Санкт-Петербург и «Вся Россия».
Назначаем ставку. Для ремаркетинга Adwords подходят три стратегии назначения ставок:
1. Цена за 1000 показов.
Дает наибольший охват аудитории. Работает только в КМС. При выборе оплаты за показы рекламодатель платит, когда объявление попадает в область просмотра пользователем более 1 секунды. Рейтинг объявления формируется по формуле: ставка за 1000 показов /1000.
Объявление, победившее в аукционе, занимает все рекламное место.
2. Цена клика вручную.
Ориентирована на прямой отклик.
3. Максимальное количество конверсий.
Должен быть подключен оптимизатор конверсии. Стратегия направлена на прямой отклик.
Обязательно необходимо тестировать стратегии. При установке слишком низкой цены клика рекламные объявления не будут показываться. Если не собрано достаточной статистики, необходимо начать со стратегии «Цена за 1000 показов». На основании ее данных устанавливать стоимость клика.
Перед запуском рекламы следует почистить площадки. Обычно есть площадки, которые дают много трафика, но не дают конверсии. Необходимо проанализировать, почему так происходит. Возможно на сайтах нет целевой аудитории, тогда не показываем рекламу на них.
Если площадка не приводит покупателей, то сначала стоит оценить, есть ли на них целевая аудитория. Например, рекламодатель — медицинская клиника. Если сайт в КМС посвящен играм в сети, то на нем нет целевой аудитории и его следует добавить в черный список. Если сайт посвящен красоте и уходу за собой, то его следует оставить, даже если не было ни одного клика. На нем есть потенциальные покупатели, и он еще сможет привести их.
В черный список можно добавить целые категории сайтов:
- взрослой тематики;
- желтые новости;
- припаркованные домены;
- страницы с ошибками;
- игры.
Со временем сформируется качественный черный список.
Ремаркетинг работает при большом трафике. Для новых интернет-магазинов лучше использовать рекламу на поиске и триггерные сообщения.
Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Ремаркетинг в Google AdWords
Ремаркетинг – рекламный инструмент, направленный на пользователей, посещавших сайт либо взаимодействовавших с приложением рекламодателя.
В данной статье мы:
- рассмотрим подробнее два наиболее популярных вида ремаркетинга – ремаркетинг в КМС (стандартный ремаркетинг) и поисковый ремаркетинг;
- разберем, как создавать собственные списки ремаркетинга в Google Analytics;
- расскажем, как настроить ремаркетинг в Google Adwords;
- обратим внимание на важные моменты; подскажем, как не ошибиться.
Ремаркетинг в КМС – самый популярный вид ремаркетинга
При создании Ремаркетинга в КМС реклама может показываться посетителям при просмотре сайтов контекстно-медийной сети Google. КМС включает в себя более двух миллионов сайтов, охватывая более 90% пользователей в интернете.
Можно демонстрировать готовые графические объявления (баннеры), либо создавать свои с помощью Галереи форматов объявлений.
Поисковый ремаркетинг
Поисковый ремаркетинг позволяет рекламодателю охватить аудиторию своего сайта в поисковой сети Google.
После того, как пользователь посетил ваш сайт, но по какой-то причине не заказал товар/оставил заявку, можно показывать ему свои объявления на поиске, если он до сих пор ищет тот же товар или услугу.
Настраивать ремаркетинг на всех пользователей просто, но чаще всего неправильно. На сайте могут быть разные типы пользователей. Например, тем посетителям, которые совершили конверсию на сайте, больше не нужен этот продукт. Вместо этого можно предложить им сопутствующие товары. Посетителям, которые просматривали определенный товар, допустим, телефон, будет интересна скидка, спецпредложение или новая модель.
Возможные стратегии ремаркетинга:
Посетителей сайта можно сегментировать следующим образом:
- Пользователи, которые осуществили покупку/сделали заказ/оствили заявку .
Стратегия: увеличить средний чек, предложить сопутствующие товары. - Нечастые посетители
Стратегия: «Вовлечение». Предложение скидки, которая действует для старых клиентов. Предложение нового товара или услуги. - Посетители, которые покинули сайт, не совершив покупку
Стратегия: «Продажа/Агрессивная стратегия». Использовать призыв к действию. Сообщить об ограниченном предложении, о действующих скидках.
Как настроить ремаркетинг
В первую очередь понадобится разместить специальный фрагмент кода на страницах сайта. Воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
- Через тег Google Adwords
Код для размещения на тех страницах сайта, с которых вы хотите повторно привлечь посетителей , можно найти в аккаунте AdWords. Данный способ не очень удобен, т.к. обладает меньшей гибкостью в настройке. Кроме того, создавать аудитории придётся в интерфейсе AdWords, который предлагает значительно меньше вариаций комбинирования признаков посетителей, чем Analytics. Поэтому рекомендуем воспользоваться вторым способом, особенно если Google Analytics уже установлен. - Через Google Analytics
Если у вас ещё нет Google Analytics, это подходящий повод установить его, так как кроме ремаркетинга, он обладает множеством других интересных функций. В том числе, связью с Google AdWords на глубоком уровне детализации, что позволяет отследить окупаемость затрат на рекламу вплоть до ключевой фразы. Связь между аккаунтами также необходима для работы ремаркетинга. Для связки у рекламного аккаунта должен быть администраторский доступ к аналитике. Возможно, ваши аккаунты уже связаны.
Как проверить, связаны ли аккаунты со стороны Google Analytics
Зайти в Google Analytics Перейти в раздел в «Администратор» ( в левом нижнем углу) На уровне «Ресурс» выбрать «Связь с Adwords».
Связанные аккаунты будут перечислены в списке справа. Если вы сомневаетесь, с тем ли аккаунтом связь, сравните рекламный идентификатор (номер в скобках) с номером в AdWords в верхнем сером поле справа.
Если список пуст, настройте связь, нажав кнопку «+Группа». При наличии администраторского доступа у рекламного аккаунта, Analytics сам предложит его для связки, нужно будет только подтвердить.
Как проверить, связаны ли аккаунты со стороны Google Adwords
Зайти в аккаунт Нажать в правом верхнем углу «Связанные аккаунты» Выбрать подпункт «Google Analytics» Связанные представления.
Все связанные аккаунты будут перечислены в списке справа. При необходимости сравните номера счетчиков (номер формата UA-111111-1).
Если связь не установлена, настройте её через Analytics.
Следующий этап — включение сбора данных в Google Analytics.
В разделе «Администратор» зайдите на уровень «Ресурс» «Код отслеживания» «Сбор данных» Включите свитчер «Ремаркетинг» «Сохранить».
Теперь все готово к настройке аудитории.
Как создать аудиторию
В разделе «Администратор» перейдите на вкладку «Ресурс» «Настройка аудитории» «Аудитории» «+Аудитория»
Далее потребуется выбрать:
- «Представление» — источник информации (по умолчанию в аккаунте только одно представление, если у вас их больше, посоветуйтесь со своим техническим специалистом, какое выбрать);
- «Целевой аккаунт» — рекламный аккаунт, который будет использовать данную аудиторию (ваш аккаунт Adwords).
- В некоторых нюансах продвижения сайтов сложно разобраться без опыта. Вы можете доверить продвижение вашего сайта нам. Отправьте заявку и мы изучим ваш сайт и предложим эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса в сети.
- Подпишитесь на нашу рассылку — ежемесячно мы публикуем статьи про SEO-продвижение, онлайн-маркетинг, контекстную рекламу, новости отрасли и многое другое.
- Понравилась статья? Поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях — возможно, статья окажется полезной для ваших друзей и коллег.
Затем можно выбрать уже готовый вариант настройки аудитории, либо создать собственную.
При выборе пункта «Создать новую аудиторию» появится окно настройки с набором различных признаков, например, пол, возраст, местоположение, устройство и т.д.
Допустим, вас интересует аудитория, которая не сделала заказ на сайте.
Выберите «Условия» В разделе «Агломерация» найдите «Заказ на сайте» В поле укажите формулу «=0» «Применить».
Добавьте название аудитории, укажите срок участия и сохраните.
Важно указать оптимальный срок участия* (допустимый период не более 540 дней). Срок участия зависит от тематики. Подумайте, за какое время потенциальный покупатель принимает решение, и через какой срок планируемая для этого списка реклама будет уже не актуальна. Таким образом создается список ремаркетинга из тех посетителей, которые были на сайте и ни разу не сделали заказ.
* Срок участия – это период, в течение которого пользователь входит в аудиторию.
Как настроить ремаркетинг в Google Adwords
Теперь можно перейти к настройке кампании в Google Adwords, чтобы рекламировать свой продукт данной аудитории.
Зайдите в аккаунт AdWords Выберите «+Кампания» «Только Контекстно-медийная сеть» «Нет маркетинговой цели» Укажите название кампании, регион показа, дневной бюджет и частоту показов «Сохранить».
Отдельное внимание уделите подбору максимального количества показов объявления одному пользователю.
При слишком редких показах реклама затеряется среди прочей. Частый показ одной и той же рекламы может вызывать негативную реакцию, либо пользователь просто перестанет замечать одинаковую рекламу.
Оптимальное число показов зависит от тематики и варьируется от 3-5 в день до 5-7 показов в неделю. Если в кампании несколько групп с разными объявлениями, выставьте ограничение на группу; либо, если нужен автоматический подбор более кликабельного объявления, выберите ограничение на всю кампанию.
После создания кампании AdWords сразу же предложит создать первую группу объявлений. Укажите название и максимальную цену за клик.
В блоке «Выбор метода таргетинга объявлений» поставьте маркер напротив «Интересы и ремаркетинг».
В выпадающем меню выберите «Списки ремаркетинга», отобразятся все созданные аудитории.
Выберите нужную аудиторию, нажмите «Сохранить и продолжить».
Обратите внимание! Пользователи начинают попадать в список только после его создания. Поэтому на сбор минимально допустимого количества (100 уникальных файлов cookie для рекламы в КМС и 1000 на поиске) может понадобиться время. Скорость готовности списка к работе зависит от посещаемости сайта.
После этого можно настраивать объявления — загружать уже готовые баннеры или создавать изображения прямо в интерфейсе AdWords с помощью «Галереи форматов объявлений».
Как добавить список Ремаркетинга в уже существующую кампанию
Зайдите в группу той кампании, куда планируете добавить список ремаркетинга Перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» Выберите «Интересы и ремаркетинг» «+Таргетинг» Выберите нужный список Сохранить.
Как настроить ремаркетинг на Поиске
Зайдите в кампанию и перейдите на вкладку «Аудитории» нажмите кнопку «+Таргетинг» Оставьте по умолчанию «Кампания» Выберите таргетинг «Интересы и ремаркетинг» Выберите нужный список «Только назначение ставок».
Очень важно выбрать видом поискового ремаркетинга «Только назначение ставок». При выборе «Таргетинг и назначение ставок» реклама будет показываться только по поисковым запросам и только тем, кто был на сайте.
Теперь можно настроить корректировку ставок на аудиторию, которая уже была на сайте и продолжает поиск, используя слова, которые указаны в вашей рекламной кампании в качестве ключевых.
Чаще всего данная аудитория представляет больший интерес для рекламодателя, поэтому появляется смысл увеличить ставку, например на 50% (можно указать любой процент) от обычной ставки для ключевой фразы.
Подбор подходящих именно вам аудиторий, цен и стратегий с первой попытки может быть не совсем удачным.
Если вы видите, что ремаркетинг не дает результатов, это признак того, что в настройках нужно что-то менять.
Продолжайте экспериментировать, и у вас обязательно получится. Желаем удачи!
Рецензент статьи:
Голомолзин Денис
Управляющий партнер компании «Альтера». В прошлом — оптимизатор, ведущий специалист SEO-команды, руководитель отдела продвижения, консультант-евангелист компании.
