Как установить точку рекламы в яндекс картах

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Реклама на Яндекс Картах — это большой охват и повышение узнаваемости. Рассказываем, как выделиться среди конкурентов на сервисе и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Яндекс Карты — это полезный и для людей, и для бизнеса сервис для построения маршрутов на карте и поиска информации о фактическом размещении домов и сооружений, культурных объектов и организаций. Сервис доступен в браузере и в приложении Яндекс Go.

По данным Яндекса, Картами ежемесячно пользуются 29 млн человек, больше половины из которых — люди с доходом выше среднего в возрасте от 25 до 44 лет. Около 8,2 млн пользователей проявляют высокую активность в приложении, которое кроме поиска мест дает возможности отследить движение транспорта, вызвать такси, заказать продукты из магазина или еду из ресторана. Почти половина пользователей геосервисов Яндекса часто заказывают товары и услуги онлайн.

Чтобы заявить о себе и выделиться среди конкурентов, организации могут покупать размещения на Картах — геомедийную рекламу. Она позволяет охватить большую аудиторию и работает на узнаваемость бренда. Отследить ее эффективность можно с помощью базовых показателей (показы, действия) или заказав через менеджера исследовательский отчет: Post-View, Search Lift, Visit Lift и так далее.

Существует три формата рекламы на Яндекс Картах: баннер, брендированное и приоритетное размещение. Рассмотрим их подробно.

Баннер на Картах

Отображается только в десктопной версии — на странице поиска под поисковой строкой.

Для запуска кампании с баннерами перейдите в Яндекс Директ, кликните на «Добавить кампанию».

После чего в режиме эксперта выберите «Охват на сервисах Яндекс», чтобы создать кампанию с фиксированным CPM.

Выберите «Карты» в настройках кампании. Далее нужно определиться с таргетингом.

• Продукт «аудитории + гео» использует аудиторию ретаргетинга, которая создается на основании цели или сегмента Яндекс Метрики либо Яндекс Аудиторий. В дополнение можно указать и геотаргетинг.
• Продукт «интересы + соц-дем» позволяет запускать более охватную рекламу для поиска новых целевых пользователей. Здесь помимо геотаргетинга можно указать социально-демографические параметры и интересы аудитории. Оба условия работают через оператор «И»: чем больше параметров вы укажете, тем уже будет аудитория показа.

Затем задайте начало и окончание кампании и настройте охват.

Поскольку цена за тысячу показов фиксируется в зависимости от выбранного периода, здесь нужно указать либо желаемый охват пользователей, либо бюджет. Второй показатель будет рассчитан автоматически.

Здесь же вы можете привязать счетчик Яндекс Метрики, чтобы отслеживать действия пользователей после перехода по баннеру, и ограничить частоту показов одному пользователю: за весь период работы кампании или за ограниченный отрезок, например, семь дней.

Параллельно с кампанией можно запустить исследование Brand Lift. Оно позволит оценить, как медийная реклама повлияла на знание вашего бренда. Для запуска исследования должны быть выполнены следующие условия:

• охват аудитории — не менее 2 млн пользователей;
• бюджет на весь период размещения — не менее 1 млн руб. без НДС;
• бюджет на день — не менее 70 000 руб. без НДС;
• указана дата окончания кампании.

Подробнее об исследовании читайте в справке Яндекса.

Сохранив изменения, переходите к следующему этапу — настройкам условий показа на уровне группы объявлений. В зависимости от выбранного продукта здесь отобразятся детальные настройки таргетинга.

Для «аудитории + гео» выберите регионы показа и подключите сегменты из Яндекс Аудиторий и Метрики.

Для «интересы + соц-дем» задайте параметры социально-демографического профиля пользователя: пол, возраст, доход, — а также интересы.

Для эффективной работы кампании рекомендуем действовать по принципу «одна кампания — одна группа». Если в одной кампании будет несколько групп объявлений с разными таргетингами, одна может оказаться эффективнее и перетянуть на себя весь бюджет или его большую часть.

Следующий этап — уровень объявления, где добавляется сам креатив. Вы можете создать баннер здесь же, в конструкторе Директа, или загрузить готовый. Проследите, чтобы он соответствовал требованиям к рекламным материалам.

В одну группу добавляется до 50 объявлений.

Здесь же можно подключить счетчик ADFOX или Яндекс Метрики, чтобы отслеживать взаимодействия, а также пиксель Яндекс Аудиторий, чтобы собирать в сегменты людей, которые взаимодействовали с баннером.

Баннеры на Яндекс Картах хорошо подходят для рекламы сайтов. Если же вам нужно продвижение физической точки на карте — выбирайте формат «Приоритетное размещение».

Приоритетное размещение

Прежде чем запустить такую рекламу, создайте и заполните карточку компании в Яндекс Бизнес, обязательно указав при этом физический адрес. Если у вас несколько филиалов, своя карточка потребуется для каждого.

Все адреса можно объединить в сеть, чтобы запускать рекламу и управлять ею было удобнее. Для этого карточки должны:

• иметь одинаковое название (без учета организационно-правовой формы и вида деятельности);
• относиться к одному виду деятельности (рубрике);
• располагаться в одной стране;
• иметь общий сайт и/или общий номер телефона.

Когда карточка организации с физическим адресом подтверждена, точка появляется на карте. Теперь ее можно найти в поиске Яндекс Карт.

А чтобы выделить ее, как раз и нужно «Приоритетное размещение». Вот что оно дает:

• карточка получает заметную зеленую метку вместо стандартной синей;
• в карточке отображаются логотип, витрина товаров, специальное предложение и кнопка действия;
• филиал показывается в карточках конкурентов в блоке «Похожие места рядом».

А еще в результатах поиска Яндекс Карт организации с приоритетным размещением занимают до 10 позиций в десктопной версии и до 5 — в мобильной.

Чтобы запустить кампанию с приоритетным размещением, перейдите в Яндекс Бизнес, где в разделе «Организации» отображаются карточки, созданные с этого логина и те, к которым у него есть доступ.

Обратите внимание: рекламировать можно только подтвержденные организации. О том, как подтвердить регистрацию, читайте в справке.

Жмите «Рекламировать» на превью нужной карточки.

И далее — «Создать новую».

Другой путь — кликнуть на «Реклама» в верхнем меню и на «Создать новую».

Выберите «Компанию с адресом».

В следующем окне введите название организации так, как оно указано в карточке.

Если в выпадающем списке не получается найти нужную карточку, добавьте к названию в строке поиска адрес.

В открывшемся окне отображаются типы размещения с периодом и ценами.После создания кампании цены фиксируются на 30 дней — срок отображается в нижней части поля. Выберите «Приоритетное размещение в Картах» и нажмите на «Создать кампанию».

Далее добавьте рекламные материалы. Это может быть:

• Витрина товаров или услуг — до десяти позиций с ценами и фото, которые отобразятся в карточке как карусель.
• Блок акции, который размещается в профиле и подсвечивается зеленым цветом. Для акции можно настроить период действия, а также добавить к ней фото товара или услуги и обложку для показа на Картах.
• Текстовое объявление. Оно отобразится в карточке организации на Картах рядом с информацией, указанной при ее создании в Яндекс Бизнесе.
• Кнопка действия со ссылкой на сайт, форму для заявки или другую страницу.

Кампания создана, осталось пополнить баланс аккаунта Яндекс Бизнеса. Для этого нажмите на кошелек в шапке сайта и выберите удобный способ оплаты.

Когда деньги на счет аккаунта будут зачислены, переведите их, нажав «Оплатить кампанию». После оплаты кампания будет запущена.

Теперь ваша точка на карте будет ярче, чем прочие. Однако ее можно сделать еще заметнее, если воспользоваться брендированным размещением.

Брендированное размещение

Точка на карте с логотипом организации — это возможность увеличить охват и узнаваемость.

Запустить брендированное размещение можно только через менеджеров Яндекс Бизнеса. Минимальная стоимость — 299 880 руб. за 90 дней. Сколько точно это будет стоить для вас, смотрите на этапе создания кампании — при выборе формата.

Геосервисы Яндекса — это не только Карты, но и Навигатор. В этой статье мы рассказали о форматах и настройке такой рекламы.

Запускаем кампанию через eLama

Наши клиенты могут запускать кампании на Картах прямо в личном кабинете eLama — и здесь же отслеживать статистику.

Если у вас уже есть аккаунт Яндекс Бизнеса в кабинете eLama, нажмите на его название, чтобы перейти на уровень кампаний, и кликните на «Добавить кампанию».

Если аккаунта пока нет, его нужно создать.

Для этого нажмите «Добавить аккаунт» и выберите «Яндекс Бизнес».

Аккаунт будет создан на том же логине, что и ваш аккаунт Яндекс Директа в eLama.

• Если у вас в eLama нет аккаунта Директа, он создастся автоматически.
• Если он есть, но вы хотите привязать аккаунт Яндекс Бизнеса к другому логину, обратитесь в Службу Заботы. При этом можно использовать один из логинов, на которые у вас в кабинете eLama создан аккаунт Директа. Обратите внимание: сменить логин можно, только если на аккаунт не было переводов.

Аккаунт готов, можно жать на «Добавить кампанию».

Выберите «Рекламная подписка только на Яндекс Карты», введите название организации. Если в выпадающем списке не получается найти себя — добавьте к названию в поисковой строке адрес, начиная с города.

Жмите «Перейти к ценам», чтобы задать период размещения.

Чтобы настроить кампанию, нужно открыть ее в интерфейсе Яндекс Бизнеса.

Для этого перейдите в «Аккаунты» в левом меню кабинета и найдите в списке нужный логин.

В открывшемся окне появится логин Яндекс и временный пароль. Кликните на «Перейти в Яндекс Бизнес».

Во вкладке, которая откроется, авторизуйтесь в Яндексе:

• если вы ранее не авторизовывались по этому логину, используйте временный пароль из кабинета eLama — после этого можно будет задать свой собственный;
• если вы ранее авторизовывались с этим логином, используйте пароль, который задавали при первом входе.

Теперь кампанию можно настраивать по алгоритму, который мы для разных форматов разобрали выше.

В управлении кампаниями, созданными через кабинет eLama, есть два нюанса

• Чтобы управлять финансами, нужно перевести деньги с баланса личного кабинета на аккаунт Яндекс Бизнес по инструкции. После этого созданную кампанию можно будет оплатить и запустить.

• Чтобы управлять составом кампании — то есть запускать рекламу на отдельные филиалы сети, — обратитесь обратитесь в Службу Заботы. В личном кабинете eLama сейчас нет возможности управления филиалами, и стоимость размещения будет рассчитываться для всей сети даже после выбора отдельных филиалов. Специалист Службы Заботы вам поможет — выберет нужные филиалы, сориентирует вас по стоимости размещения и зафиксирует цены на 30 дней.

Почему стоит запускать кампании на Картах через eLama

eLama — это платформа автоматизации рекламы, где вы найдете:

• 12+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: Яндекс Директ, Telegram Ads, Авито, Calltouch и другие;
• оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
• бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
• постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
• партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
• Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне.

eLama , специалист по автоматизации интернет-рекламы

Реклама на Яндекс.Картах: принципы работы и руководство по настройке

Яндекс.Карты регулярно открывают почти 30 млн. человек, при этом параллельные продукты – Яндекс.Навигатор и Яндекс.Метро – имеют примерно столько же постоянных пользователей. Таким образом, эти навигационные сервисы очень привлекательны в качестве рекламной платформы.

Типы рекламы в геосервисах Яндекса

Пока человек ищет на карте нужный адрес, можно прорекламировать свое предложение или направить его к точке продаж. В зависимости от этого, реклама делится на брендированную и медийную.
Медийная – это привычные баннеры, которые мы давно видим в интернете. Это таргетируемая реклама, подходящая под формат любого бизнеса. Брендированная – это влияние на построенные пользователями маршруты. Например, если велся поиск ТЦ, можно сообщить о распродаже, которая идет в вашем магазине, расположенном в этом ТЦ, а если маршрут проходит мимо вашей закусочной – можно предложить пользователю завернуть туда.

Воронка продаж с помощью этих двух методов строится следующим образом.

Как выбрать формат?

Варианты медийной рекламы:

Баннер по построенному маршруту. Он всплывает, когда скорость автомобиля становится нулевой (чтобы не отвлекать водителя от дороги). На светофоре или в пробке люди нередко бездумно листают интернет в смартфоне, и поэтому вполне могут прочитать рекламное предложение или перейти на сайт. Кроме того, на всплывающие баннеры постоянно нажимают и случайно, что тоже может сыграть на руку рекламодателю. Наибольшим спросом такой тип медийной рекламы пользуется у кафе, магазинов, аптек и автосервисов, куда водитель вполне может свернуть по пути.

Читайте также:
Как попасть в колдунщики Яндекса?

Варианты брендированной рекламы:

Пины по построенному маршруту. Технически это не совсем реклама – просто визуальное выделение точек продаж или предложения услуг на карте, плюс краткое описание, чтобы было понятно, о чем идет речь. При желании можно кликнуть на пин и увидеть более развернутую информацию, а также перестроить маршрут с учетом заезда в указанную точку.

Старт рекламной кампании

При потенциальном объеме аудитории в 60 млн. человек очевидно, что стоимость рекламы в геосервисах довольно высокая. При выборе брендированного формата ценник запуска кампании рассчитывается для каждого рекламодателя отдельно. Чтобы купить рекламу в Картах, надо заполнить заявку на главной странице и ждать обратной связи. После принятия заявки клиенту выделяется персональный менеджер, который поможет определить по набору запросов, какие именно необходимы мероприятия и в каком формате. Потом клиент получит так называемое индивидуализированное коммерческое предложение, которое можно взять за основу будущей кампании (и, при необходимости, внести в него коррективы).

Реклама в Яндекс.Карты: цена

Примерно прикинуть сумму можно по следующей таблице.

Итоговый ценник зависит от рекламируемой сферы и аудитории, а также от коэффициентов, которые применяются к выбранным территориям специалистами по геолокации. Чем конкуретнее среда, тем более дорогой будет реклама. Рекламировать любой товар в центре города может оказаться гораздо дороже, чем на окраинах, а популярные ниши (например, аптеки) оцениваются выше, чем малопопулярные.

Настройка баннеров

Яндекс.Карты может сделать рекламу организации продуктивной, даже если используются только баннеры, но нужно ее верно настроить. Она создается через кабинет «Директа». Для старта следует выбрать режим «эксперт» и тип «Охват на сервисах Яндекса».

Затем выбирается нужный геолокационный продукт (в нашем случае это Яндекс.Карты) и тип баннера с точки зрения позиционирования – по соцдему и интересам или по аудитории и географии.

В качестве примера попробуем создать баннер по интересам и соцдему. Число необходимых показов, как видно из настроек, должно быть не менее 105.000. С учетом остальных требований бюджет кампании составит 18.480 рублей.

В настройках нашего типа баннера можно использовать следующие показатели:

• социально-демографический профиль;
• геотаргетинг;
• доход потенциального клиента;
• интересы аудитории по стандартному «Директ»-списку;
• количество показов на одного пользователя (чтобы не раздражать никого назойливой рекламой, демонстрируемой раз за разом).

Следует отметить, что на финальный бюджет может серьезно повлиять коэффициент сезона. Он может создать как скидку, так и наценку. К примеру, на протяжении февраля 2023 года работает корректировка «-20%», при этом СРМ-реклама (когда оплачивается конкретное действие пользователя, а не просто показы) предлагается по 176 рублей вместо 220.
После завершения настроек можно добавить баннеры и отправить ваш проект кампании на модерацию.

Если ваш выбор пал на брендированный формат, то после первого контакта с менеджером Яндекса вам организуют доступ в агентский кабинет. В нем можно создавать пины, биллборды и маршрутные рекомендации в интуитивно понятном интерфейсе. Если возникнут проблемы, работник поддержки вам поможет.

Заключение: кому подойдет реклама в геосервисах

Прежде всего надо понимать: в Картах и Метро реклама, вне зависимости от формата, работает на широкий охват и узнаваемость. Это значительно увеличивает бюджет; при этом, согласно статистике, количество прямых заявок от такой рекламы обычно невелико. Поэтому для небольшого узкоспециализированного бизнеса это не самый лучший вариант вложения финансов. Если есть необходимость использовать все возможности, конечно, геолокационная реклама тоже будет полезна, но слишком многого от нее ждать не стоит.

Самая хорошая отдача будет у крупного бизнеса, нацеленного на регулярное потребление, вроде сети кафе. Чем больше физических точек продаж или предложения услуг и чем чаще они нужны потребителю, тем лучше будет результат при использовании геосервисной рекламы. С точки зрения профессионалов, она хорошо поддерживает основную рекламную кампанию, но не заменяет ее.

Также нужно помнить, что при запуске рекламы на Яндекс.Картах нужно быть готовым постоянно отрабатывать комментарии клиентов, которые будут ими оставлены, так как много необработанных комментариев, особенно негативных, приносят скорее антирекламу, чем рекламу. Один из типично современных способов вызвать негатив – сделать появление баннеров слишком частым и назойливым. Пользователи геосервисов изначально не заинтересованы в приобретении товаров или услуг, поэтому агрессивная реклама их только оттолкнет.

В связи с этим необходимо тщательно прорабатывать с персональным менеджером способы привлечения клиентов. Нельзя использовать принуждение, только максимально мягкое предложение, например, по схеме «не забыли ли вы А, направляясь в Б?» Это ненавязчиво и легко игнорируется, если пользователь не склонен к спонтанным покупкам. Персональный менеджер также поможет выделить целевую аудиторию, которая будет склонна отзываться на ваше предложение, и посоветует, каким образом настроить параметры рекламы, чтобы ее привлечь.

Руководство по рекламе на «Яндекс Картах»: как она работает, сколько стоит и как настроить

Благодаря «Яндекс Картам» компании получают десятки тысяч звонков за год. Рассказываем всё, что нужно знать о работе с геосервисами «Яндекса».

Фото: Pukhov K / Shutterstock

Дарья Чепурнова

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

О «Яндекс Картах» и георекламе рассказала

Маргарита Кузнецова

Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group.

«Яндекс Карты» — бесплатный сервис, который позволяет посмотреть карту города, найти нужное место и проложить к нему маршрут. Он входит в группу геосервисов от «Яндекса», в которой также есть приложения «Яндекс Навигатор» и «Яндекс Метро».

По данным самого «Яндекса», аудитория геосервисов — 85 миллионов человек ежемесячно. Поэтому многие компании используют геосервисы для продвижения — размещают карточки с информацией о себе и запускают рекламу.

В этом материале Skillbox Media расскажем всё о георекламе в «Яндексе».

• Как устроены размещение и реклама в геосервисах «Яндекса»
• Кому подходят размещение и реклама на геосервисах
• Как добавить карточку компании на «Яндекс Карты»
• Какие есть форматы георекламы
• Как настроить рекламу в геосервисах: инструкция
• Советы по работе с геосервисами и рекламе в них

Как устроены размещение и реклама в геосервисах «Яндекса»

Геосервисы «Яндекса» позволяют создать карточку организации. Её будут видеть пользователи, которые могут заинтересоваться продуктом. Базовое размещение бесплатно. Но есть платное приоритетное размещение и геореклама, благодаря которым можно получать больше трафика.

Вот как устроено базовое размещение. Когда компания или предприниматель заводят карточку, она появляется на «Яндекс Картах» и в других геосервисах. Пользователи видят её на карте, когда смотрят район, в котором размещена точка продаж.

Кроме того, геосервисы могут предлагать карточку организации тем, кто ищет релевантные товары или услуги. Например, если человек ищет автомастерскую, сервис предложит ему список мастерских неподалёку. Если пользователь выберет вашу автомастерскую, вы получите клиента бесплатно.

Приоритетное размещение выделяет вашу карточку среди карточек конкурентов. Оно даёт:

• особую метку на картах;
• возможность расположить логотип и рекламу в своей карточке;
• высокие позиции в поисковой выдаче по запросам, связанным с компанией.

Благодаря приоритетному размещению можно попасть на первое место в результатах выдачи в «Яндекс Картах» и рассказать об акции — это привлечёт внимание пользователей.

Стоимость приоритетного размещения «Яндекс» рассчитывает индивидуально — цена зависит от количества адресов. Минимальная сумма заказа услуги — 299 880 рублей. Приоритетное размещение можно купить на срок 90, 180 и 360 дней. Делается это через «Яндекс Бизнес».

Кроме того, в геосервисах можно запустить георекламу. В ней показывают не карточки компании, а баннеры. Подробнее о форматах такой рекламы расскажем ниже.

Георекламу можно показывать тем, кто находится рядом с точкой продаж. И не всем пользователям, а только нужной вам аудитории. Доступно четыре вида таргетинга:

• Геотаргетинг. Баннер будет показан людям из нужных городов и субъектов РФ — например, только тем, кто постоянно живёт в Санкт-Петербурге.
• Таргетинг на сегменты из сервиса «Яндекс Аудитории». В «Яндекс Аудиториях» можно создавать клиентские сегменты, сегменты похожих на них пользователей и сегменты из тех, кто находится в нужном вам месте — например, в радиусе пяти километров от точки продаж. Подробнее о работе сервиса можно узнать в материале о «Яндекс Аудиториях».
• Социально-демографический таргетинг. При нём можно указать три варианта таргетинга: только по полу, по полу и возрасту или по полу, возрасту и уровню дохода пользователей.
• Таргетинг по интересам аудитории. Рекламу покажут тем, кто посещает сайты выбранной вами тематики. Например, людям, которые заходят на сайты ресторанов.

Эти способы таргетинга можно использовать одновременно. Например, показывать баннеры мужчинам старше 25 лет, которые находятся в Москве и интересуются автомобилями.

Курсы Skillbox для тех, кто хочет зарабатывать на настройке рекламы

• «Профессия Специалист по контекстной рекламе» — освоить профессию на продвинутом уровне, чтобы развивать карьеру и зарабатывать больше.
• «Контекстная реклама с нуля» — научиться запускать рекламу; стартовать в профессии на фрилансе или в штате.

Какому бизнесу подходят размещение и реклама в геосервисах

Размещение на «Яндекс Картах» и георекламу используют компании, у которых есть точки продаж в офлайне. Чаще всего это бизнес с коротким циклом сделки, например салон красоты, автомастерская или кофейня.

Такие компании получают хорошие результаты. Расскажем о них на примере реального кейса. Сеть фитнес-клубов премиум-класса в Москве использовала приоритетное размещение на «Яндекс Картах». Для этого карточку компании подробно заполнили, добавили к ней постоянную акцию и сформировали призыв к действию. За год приоритетного размещения компания получила более 63 тысяч переходов на сайт и 9 тысяч звонков.

Но разместить на «Яндекс Картах» можно карточку любого бизнеса — и компании с длинным циклом сделки, и компании, у которой нет точки продаж в офлайне. В последнем случае у бизнеса не будет позиции на карте, но её карточку будут показывать в выдаче по релевантным запросам.

Такие компании тоже могут привлекать клиентов из геосервисов. Расскажем о кейсе компании с длинным циклом сделки. Автодилер «Автомир» за год получил более 39 тысяч звонков по 38,5 рубля за обращение в среднем.

Как добавить карточку компании на «Яндекс Карты»

Информацию о компании можно добавить в геосервисы через «Яндекс Бизнес». Это сервис для автоматического запуска рекламы и работы с клиентами. В его состав вошёл бывший «Яндекс Справочник».

Чтобы добавить карточку компании, нужно зарегистрировать аккаунт «Яндекса», добавить информацию о компании, дождаться, пока карточка пройдёт модерацию, и отправить заявку на размещение на «Картах». Рассмотрим каждый шаг подробнее.

Аккаунт «Яндекса» нужен для работы со всеми его сервисами. Создать его можно по ссылке или в любом сервисе «Яндекса». Для регистрации нужно ввести номер телефона или использовать быстрый способ — зарегистрироваться через профиль «ВКонтакте», Google, «Госуслуг» или других сервисов.

Чтобы добавить информацию о компании, зайдите на эту страницу «Яндекс Бизнеса» и нажмите на «Добавить». Сервис попросит ввести все данные о компании — название, вид деятельности, регион, номер телефона и ссылку на сайт или социальные сети.

Нужно указывать корректные данные. «Яндекс» будет проверять их — и может отказать в размещении карточки в геосервисах, если какая-то информация не подтвердится.

Когда вы заполните карточку и нажмёте на «Добавить организацию», профиль организации уйдёт на модерацию. Обычно модерация занимает около 10 минут. Пока профиль на модерации, можно добавить информацию о компании — указать режим работы, описать услуги, загрузить фото и так далее.

Здесь же, в личном кабинете «Яндекс Бизнеса», можно отправить заявку на размещение компании на «Яндекс Картах». Их значок находится в правом блоке, в разделе полезных сервисов. Когда нажмёте на «Карты», откроется форма заполнения заявки. В ней нужно будет указать ваше имя, email, адрес офиса, прикрепить видео, на котором видно фасад здания с адресом, вывеску с названием компании и интерьер офиса.

Когда заявку одобрят, карточка компании появится на «Яндекс Картах».

Какие форматы георекламы есть в сервисах «Яндекса»

Геореклама — платное размещение в геосервисах «Яндекса». Всего рекламных форматов шесть. Расскажем о каждом из них подробнее.

Баннер в геосервисах. Это короткое рекламное сообщение, которое появляется, когда пользователь стоит на месте. Например, перед светофором или в пробке. К сообщению можно добавить аудиозапись длиной от 5 до 30 секунд.

Баннер пропадает, когда пользователь начинает движение.

Стоимость размещения — от 200 рублей за 1000 показов баннера. Минимальная сумма заказа — 17 500 рублей. Здесь и дальше минимальные суммы заказов указаны без учёта НДС.

Баннер при построении маршрута выглядит так же, как в предыдущем формате. Но появляется он тогда, когда человек строит маршрут к какому-то месту.

Стоимость баннера при построении маршрута — от 220 рублей за 1000 показов. Минимальная сумма заказа — 17 500 рублей.

Билборд по маршруту в геосервисах — рекламная метка с логотипом компании. Её показывают на карте «Яндекс Навигатора», когда пользователи проезжают неподалёку. Область, в которой будут показывать билборд, можно настроить.

Стоимость размещения — от 50 рублей за 1000 показов. Минимальная сумма заказа — 100 000 рублей.

Брендированные пины по маршруту в геосервисах — метки на адресе компании с логотипом и подписью. Они появляются на «Яндекс Картах» и в «Яндекс Навигаторе», когда пользователь находится неподалёку от точки продаж.

Стоимость размещения — 80 рублей за 1000 показов. Минимальный размер заказа — 17 500 рублей.

Рекомендация маршрута — формат для «Яндекс Навигатора». Когда пользователь строит маршрут, ему предлагают несколько вариантов. Один из них — с предложением заехать по пути в точку продаж рекламодателя.

При такой рекламе платят по модели cost per action, а не за показы. Вы заплатите за старт поездки по маршруту с заездом в вашу точку продаж. Стоимость — от 100 рублей за одну поездку. Минимальная сумма заказа — 100 000 рублей.

Баннер в «Яндекс Метро» — короткое сообщение. Оно всплывает, когда человек строит маршрут до станции, к которой рекламодатель привязал компанию при настройке рекламы.

Стоимость тысячи показов баннера — от 250 рублей. Минимальный размер заказа — 17 500 рублей.

На баннеры, пины и билборды можно нажать. Тогда пользователь сможет позвонить в компанию, построить маршрут до точки продаж или перейти на сайт рекламодателя.

Как настроить георекламу: пошаговая инструкция

Георекламу можно настроить в «Яндекс Бизнесе» и в отдельном сервисе георекламы от «Яндекса». В «Яндекс Бизнесе» работает рекламная подписка. Это значит, что сервис сам создаст сайт, настроит объявления и разместит их на сайтах РСЯ , в поиске и в геосервисах.

В сервисе георекламы можно задать все настройки самостоятельно. Чтобы запустить в нём рекламу, нужно зарегистрироваться, создать заказ, создать кампанию, выбрать места показа, оформить баннер, написать объявление и настроить кнопки. Рассмотрим каждый шаг подробнее.

Первый шаг — регистрация. В сервисе георекламы нужно регистрироваться отдельно. Для этого нужно авторизоваться через аккаунт «Яндекса» и указать название компании, имя, фамилию и телефон.

Второй шаг — создание заказа. Для этого нужно открыть вкладку «Заказы» в личном кабинете сервиса, нажать на «Добавить заказ» и выбрать тип рекламы. После этого в заказе можно будет создать кампанию.

Третий шаг — настройка кампании. На этом этапе нужно задать основные настройки:

• бюджет;
• дневной лимит трат по кампании;
• даты начала и окончания;
• механику показа баннера — только во время остановки машины или и во время остановки, и при построении маршрута.

Здесь же можно задать дополнительные настройки. Самые важные — дни и часы показа рекламы и таргетирование.

Рекламу нужно показывать тогда, когда компания работает. Баннер от кофейни в два часа ночи вряд ли привлечёт клиента, если она закрылась в десять вечера. Таргетирование нужно использовать, если у вас есть данные о целевой аудитории — например, вы знаете, что она интересуется бизнесом или недвижимостью.

Четвёртый шаг — выбор места показа рекламы. Это города или области на карте площадью не меньше трёх квадратных километров.

Пятый шаг — оформление баннера. Для него нужно загрузить изображение в формате PNG, 1280×256 пикселей, размером до 1 МБ. На баннере не должно быть мелких надписей и деталей.

Шестой шаг — создание объявления. Для него нужны заголовок и текст:

• Заголовок будет отображаться под баннером. Максимальная длина — до 48 символов.
• Текст будет виден, когда пользователь коснётся баннера. Максимальная длина — до 370 символов.

В заголовке обычно пишут название компании, продукта или используют УТП — уникальное торговое предложение. В тексте описывают преимущества продукта и оставляют призыв к действию.

Седьмой шаг — настройка кнопок. К объявлению нужно добавить хотя бы одну из трёх кнопок:

• «Ссылка на сайт» — для перехода на сайт или в соцсети;
• «Позвонить» — для звонков;
• «Где» — для построения маршрута или поиска компании на карте.

Можно добавить все три кнопки — в большинстве случаев так делают, чтобы дать пользователю возможность выбора.

Когда все настройки заданы, можно отправлять кампанию на модерацию и пополнять бюджет заказа.

Дополнительные советы по работе с геосервисами

• Добавляйте к карточке компании качественные фотографии. Изображение должно быть чётким и ярким.
• Не используйте коллажи и не добавляйте текст на фото. Мелкие буквы и детали будет плохо видно.
• Используйте блок «Витрина» в карточке, чтобы показать лучшие товары и услуги. Укажите их цены, загрузите фото и прикрепите ссылки на сайт.
• В блок «Галерея» загрузите всё, что хотите показать потенциальным клиентам. Используйте качественные фотографии без текста.
• В рекламном тексте расскажите про акцию или спецпредложение. Например, напишите, когда оно действует и какой бонус получит клиент. Это может повысить конверсию в звонки, переходы на сайт или построение маршрута.
• Покажите спецпредложение также на рекламном баннере. Но избегайте мелких деталей и сложных шрифтов — они усложняют восприятие информации.

Главное о размещении и рекламе на «Яндекс Картах» в четырёх пунктах

• Каждый бизнес может бесплатно разместить информацию о себе на «Яндекс Картах» и в других геосервисах — и привлекать клиентов. Чтобы получать больше лидов, можно использовать приоритетное размещение или георекламу.
• Приоритетное размещение выделяет карточку компании среди карточек конкурентов. В карточке компании появляется зелёная метка, и она чаще попадает на первое место в выдаче по релевантным запросам. Купить приоритетное размещение можно в «Яндекс Бизнесе».
• Геореклама — баннеры, пины и билборды, которые можно показывать людям, находящимся неподалёку от точки продаж. Запустить рекламу можно через «Яндекс Бизнес» или отдельный сервис георекламы «Яндекса».
• Чтобы запустить кампанию в сервисе георекламы, нужно выбрать механику размещения объявления, дни и часы показа, аудиторию. Затем — выбрать место показа рекламы, оформить баннер, написать объявление и добавить к нему кнопку звонка, перехода на сайт или построения маршрута.

Редакция «МАРКЕТИНГ» Skillbox Media рекомендует

Как узнать больше о рекламе и продвижении в «Яндексе»

• Контекстная реклама в «Яндекс Директе» — основной источник лидов для многих компаний. В Skillbox Media есть материалы о контекстной рекламе: разбор изменения стратегий, разбор новых корректировок и подборка ответов на популярные вопросы новичков.
• Благодаря SEO можно получать бесплатный трафик. Прочитайте материал про 30 алгоритмов «Яндекса», чтобы понять, каким должен быть хороший сайт.
• Также в Skillbox Media есть обзор «Яндекс Аудиторий». Этот сервис позволяет выделить сегменты пользователей для показа рекламы. Прочитайте статью, чтобы научиться работать с «Аудиториями».
• Если хотите научиться настраивать рекламу в «Яндексе», обратите внимание на курс Skillbox «Профессия Специалист по контекстной рекламе». Он подходит и новичкам, и тем, кто хочет прокачать навыки и зарабатывать больше. На курсе учат не только настройке рекламы, но и, например, анализу данных, созданию лендингов, проведению юзабилити-тестов.

Другие материалы Skillbox Media о рекламе и продвижении

• Маркировка рекламы в интернете в 2023 году: всё, что нужно о ней знать бизнесу, маркетологу и подрядчикам
• Product placement, или скрытая реклама: почему закон её запрещает и можно ли её использовать
• Большой гайд по наружной рекламе: как устроен один из древнейших каналов маркетинга
• Почему вирусную рекламу распространяют сами пользователи и как снять вирусное видео
• Как работает новый рекламный кабинет во «ВКонтакте» и что о нём думают специалисты

РСЯ — рекламная сеть «Яндекса». На сайтах, подключённых к ней, размещают рекламу.

Запрашиваемая страница не найдена!

К сожалению, запрашиваемая Вами страница не найдена. Вероятно, Вы указали несуществующий адрес, страница была удалена, перемещена или сейчас она временно недоступна!

О нашем магазине

Наш Интернет-магазин является одним из крупнейших магазинов ковров и ковровых дорожек. С доставкой по Беларуси

Ковры в нашем магазине представлены в широчайшем ассортименте. Мы собрали для вас самые разные ковры в одном месте для того, чтобы покупка стала для вас быстрой и комфортной. Огромный выбор форм и рисунков позволяет подобрать ковер или покрытие в соответствии со стилем мебели в комнате или цветом штор. А придать этому уюту нужный ракурс помогут разнообразные формы и размеры ковров, а также богатейшая цветовая палитра ковровых изделий от ведущих производителей : Турции, России, Беларуси.