Как попасть в топ поиска яндекс

Как попасть в топ Яндекс.Карт и получать максимум заявок

Яндекс.Карты – один из важных инструментов для привлечения лояльных клиентов. Отличительной чертой Карт является рекомендация услуг проверенных организаций прямо на поисковой странице Яндекса среди топ-10 или в правом блоке. А рекомендации Яндекса, сами знаете, довольно авторитетны для заинтересованной аудитории. Но не все так просто, как кажется на первый взгляд – чтобы попасть в эти рекомендации, необходимо правильно заполнить профиль своей компании, а также постоянно его развивать, дополнять, улучшать рейтинг отзывами и т.д.

Итак, начнем правильное заполнение профиля организации, чтобы Яндекс показывал карточку в топе.

На успешность карточки влияют четыре фактора:

1. заполненность профиля организации,
2. наличие реальных фотографий,
3. актуальная информация о товарах и услугах,
4. отзывы.

Кстати, об отзывах. Новый бесплатный сервис Myreviews позволяет собирать и обрабатывать отзывы – для этого в заведении размещается QR-код, при переходе по которому клиент оставляет свое мнение. Позитивные отзывы клиентов, отправленные через Myreviews, оказываются на самых популярных площадках: Яндекс.Картах, Google Maps, 2ГИС, Yell, Zoon. Комментарии с критикой не публикуются сразу, а перенаправляются директору, менеджеру или другому ответственному сотруднику.

Теперь поговорим подробнее о каждом пункте.

Данные об организации

В этой вкладке необходимо внести все данные о вашей организации, начиная с названия и заканчивая адресом.

Тут все просто – необходимо следовать подсказкам слева. Есть виджет, показывающий пропущенные данные и общий процент заполнения профиля.

Важно! Важным показателем успешной страницы в Яндекс.Картах является значок «Информация подтверждена владельцем», но если профиль будет заполнен менее чем на 90%, знак вы не получите, даже если будете постоянно обновлять информацию о компании. Не пренебрегайте заполнением профиля организации! Вся информация написана на личном опыте, наша компания продвинула более 15 карточек на Яндекс.Картах. Поверьте, мы на этом «собаку съели».

Пример правильной карточки:

1. Добавьте логотип или фирменный значок. Если у вас его нет, закажите лого у дизайнера на фрилансе или поройтесь в фотостоках.
2. Название. Вот здесь и кроется один из секретов продвижения. В название вашей компании желательно вписать ключ, по которому ее ищут. В нашем примере речь идет о пансионате «На Дубровке», который занимается уходом за лежачими больными. Один из высокочастотных ключей – «Лежачий больной пансионат». Так и получилось название для Яндекс.Карт – «Пансионат для лежачих больных на Дубровке». Такое название помогает по определенным ключам выходить в ТОП. А дальше дело техники, все зависит от вашего рейтинга и количества отзывов.
3. Расскажите о компании – желательно написать несколько строк о том, чем занимается компания.
4. Вид деятельности – выберите до 3-х видов деятельности. Если не нашли свою деятельность в списке, выберите максимально приближенную.
5. Далее необходимо указать график работы (будни и выходные).
6. Адрес. Здесь все понятно: необходимо выбрать адрес вашей компании и сохранить настройки.
7. Контакты. В этом пункте желательно указать максимальное количество контактов, но только без фанатизма.

• Сайт. Дайте ссылку на актуальный сайт, чтобы клиенты могли ознакомиться с вашим предложением онлайн.
• Социальные сети. Не забывайте, что социальная сеть – это точка касания с вашими потенциальными клиентами. Если она у вас ведется «кое-как», лучше либо не оставлять ссылку, либо привести группу/паблик/страницу в порядок.
• Номера телефонов. Не стоит писать много номеров – это сбивает с толку обычного посетителя. Лучше указать два номера – один мобильный, второй городской. Идеальным вариантом будет номер 8800, потому что он вызывает больше доверия.
• Email. Лучше указать один контактный почтовый ящик, и только тот, которым вы пользуетесь регулярно. Если клиент напишет письмо и не получит ответа, то это минус для вашей кармы.

Оставляйте только те контакты, которые бесперебойно работают, иначе это подпортит вашу репутацию. Вы же не хотите нарваться на негативный отзыв на ровном месте?

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Фотографии

По фотографиям все достаточно прозаично – желательно придерживаться следующих правил:

1. Не добавлять стоковые фотографии.
2. Указывать при добавлении фотографии, к чему она относится (интерьер, экстерьер, еда и т.д.).
3. Добавляйте только реальные фото. Желательно, если есть фото фасада, карты проезда, фото команды, директора, менеджера, фото с мероприятий и т.д.
4. Обновляйте фото раз в квартал. Добавляйте новые изображения, меняйте их расположение и т.д. Тогда Яндекс будет выше ранжировать вашу компанию.

Читайте также

Товары и услуги

В этой вкладке, если есть возможность, поддерживайте актуальный список товаров и услуг. Недавно появилась возможность загружать прайс в формате Excel. Но если у вас не так много товаров, можно ввести их вручную и подобрать к ним подходящие фотографии.

Сейчас товарная сетка на Картах выглядит очень достойно. Кроме того, появилась возможность ставить метки «популярный товар» или «нет в наличии», что превращает подобную сетку в полноценный каталог.

Отзывы

Пожалуй, самая интересная вкладка. Благодаря отзывам и оценкам формируется рейтинг компании.

На данный момент точно известно, что рейтинг не формируется из одних только отзывов на самих Яндекс.Картах. Есть такие агрегаторы отзывов, как Yell.ru и Otzovik.ru – иногда Яндекс «подтягивает» отзывы с этих сайтов в отдельной вкладке с пометкой.

Правила работы с отзывами, которые помогут повысить рейтинг и получить максимальное количество звездочек для своей организации:

1. Просите клиентов оставлять отзывы на Картах. Придумайте бонус, чтобы мотивировать клиентов. Вам нужны положительные и подробные отзывы. Обязательно попробуйте бесплатный сервис Myreviews – он активирует положительные отзывы и позволит обрабатывать негатив.
2. Отвечайте на отзывы – в панели управления добавлен удобный функционал от Яндекса для быстрого ответа клиентам.
3. Работайте с возражениями. Если кто-то оставил негативный отзыв, ответьте на него, узнайте, что вызвало недовольство, попробуйте решить проблему и попросите клиента удалить его за какой-либо бонус или дополнительную бесплатную услугу. Таким образом вы не только вернете рейтинг на место, но и увеличите лояльность клиента.

Заказные отзывы

Существует множество компаний, предлагающих свои услуги по написанию отзывов на разные агрегаторы, рубрикаторы, сервисы и т.д. Вы можете прибегнуть к их услугам для быстрого увеличения рейтинга компании за счет фейковых отзывов, но учтите некоторые моменты:

1. Вас могут обмануть. Просто взять деньги и не добавить ни одного отзыва.
2. Яндекс становится «умным», и обмануть его становится все сложнее. Специалисты компании научили роботов находить заказные отзывы и удалять их.
3. Однотипные положительные отзывы, созданные в определенный период, выглядят подозрительно для потенциального клиента.

Желательно, чтобы отзывы в вашем профиле были максимально естественными, регулярно обновлялись и имели оценки от 3 до 5. Тогда Яндекс будет отслеживать карточку, пересчитывать рейтинг и рекомендовать вашу организацию в поиске. Результат не заставит себя ждать!

Высоких вам рейтингов и большого количества лояльных клиентов!

Как попасть в ТОП Яндекс: 5 стратегий для вашего сайта

Попасть в топ поисковой выдачи Яндекса — одна из главных целей владельцев сайтов. Ведь топовые позиции на поисковых страницах обеспечивают больше трафика на сайт, что повышает его авторитет и приводит к большему количеству продаж и заказов.

Но каким образом можно попасть в топ поисковой выдачи Яндекса? Ниже мы рассмотрим 5 стратегий, которые помогут вам добиться этой цели.

Содержание статьи

Как попасть в ТОП

Качественный контент

Контент — это ключевой элемент любого сайта. Именно на его основе формируется пользовательский опыт и оценивается поисковыми системами. Контент должен быть уникальным, интересным, полезным, продающим и соответствовать запросам пользователя. Кроме того, контент должен быть оптимизирован для поисковых систем. Например, использование ключевых слов, заголовков (h1, h2-h6) и мета-описаний улучшает видимость сайта в поисковой выдаче Яндекс.

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта включает в себя множество элементов, таких как скорость загрузки страниц, оптимизация изображений, использование HTTPS и другие параметры. Эти элементы влияют на опыт пользователя и оцениваются поисковыми системами. Технические ошибки и недостатки могут негативно влиять на позиции вашего сайта в поисковой выдаче, поэтому их необходимо исправить.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это работа с внешними ссылками на ваш сайт. Чем больше качественных ссылок на ваш сайт, тем выше его авторитет (траст) в глазах поисковых систем. Однако не стоит забывать, что качество ссылок важнее их количества. Приобретение несоответствующих ссылок может негативно сказаться на позициях вашего сайта в поисковой выдаче.

Работа со внутренней структурой сайта

Внутренняя структура сайта должна быть логичной и удобной для пользователя. Это позволяет лучше организовать контент на сайте, упростить навигацию и повысить его пользовательский опыт. Кроме того, лучшая внутренняя структура сайта улучшает его понимание поисковыми системами и повышает вероятность попадания в топ поисковой выдачи Яндекса.

Анализ и корректировка

Последняя стратегия — это анализ и корректировка. Систематический мониторинг позиций вашего сайта в поисковой выдаче Яндекс позволяет оперативно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем и корректировать свою стратегию SEO оптимизации. Также необходимо следить за поведением пользователей на сайте, чтобы оптимизировать контент и улучшить его показатели.

Выводы

Итак, попасть в топ поисковой выдачи Яндекса возможно благодаря качественному контенту, технической и внешней оптимизации сайта, лучшей внутренней структуре и систематическому анализу и корректировке. Следуя этим стратегиям, вы сможете повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше трафика, что приведет к росту бизнеса и увеличению продаж.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.

Занять весь ТОП в выдаче Яндекса одним сайтом: миф или реальность?

У вас есть один сайт и 10 строчек в выдаче Яндекса — как получить их все, рассказывают эксперт digital-агентства WebCanape.

21 мин.

Нет времени читать? Читать позже

Многие пользователи Яндекса вслед за SEO-специалистами стали замечать, что все больше мест в поисковой выдаче стали занимать сервисы, так или иначе связанные с Яндексом, а под коммерческие сайты остается все меньше строчек. Некоторые интернет-маркетологи считают, что это очень плохо. Я и сам одно время придерживался этого мнения, пока не заметил интересную вещь. Пользуясь Яндексом для личных целей, я обратил внимание, что ответы, которые я получаю из аффилированных с Яндексом сервисов в большей степени меня полностью устраивают. Они действительно помогают быстро решить задачу, а ведь это и есть основная функция поисковой системы. Тогда я осознал, что на самом деле это не минус, а хорошая точка роста.

Так, тестируя разные гипотезы на клиентских проектах, с одним из них нам удалось занять сразу 5 позиций в ТОП-10 выдачи. И это отлично ложится на трансформацию современного понимания SEO. Поисковая оптимизация — уже давно не просто работа над сайтом, а комплексный подход, который предполагает оптимизацию всего поискового пространства. Сегодня SEO-специалист обязан работать над тем, как сайт представлен в ассортименте поисковой выдачи Яндекса и Google, а понятие «внешняя поисковая оптимизация» — уже давно не просто работа над ссылками.

Если взглянуть на структуру поисковой выдачи Яндекса, кроме ссылки на собственный сайт, рекламных блоков и сайтов конкурентов вы увидите специальные вставки (колдунщики) и ссылки на сайты сервисов Яндекса. Я разделил их на три блока:

Платные сервисы Яндекса

Бесплатные сервисы Яндекса

Прочие

• Яндекс Директ
• Яндекс Маркет
• Баннер на поиске

• Яндекс Справочник
• Яндекс Дзен
• Яндекс Кью
• Яндекс Коллекции
• Яндекс Картинки
• Яндекс Видео
• Яндекс Услуги

• Соцсети
• Сайты агрегаторы
• YouTube
• Геосервисы

В этой статье я расскажу, как, используя по эти инструменты, без всяких серых схем получать дополнительный трафик из поисковой выдачи. В основе советов в этой статье — реальные проекты и опыт команды маркетологов WebCanape. Большая часть примеров и выводов дана для сайтов коммерческих компаний. Принимая во внимание постоянные изменения и персонализацию поисковой выдачи Яндекса, возможно, у вас не получится воспроизвести часть примеров. Для части проектов, где клиенты дали разрешение, я привожу статистику по эффективности каждого инструмента.

Платные сервисы Яндекса в поисковой выдаче

Я не буду рассказывать подробно про работу каждого инструмента, потому что интернет-маркетологи с ними обычно хорошо знакомы. Здесь я опишу принцип показа того или иного блока и отмечу особенности и фишки каждого из них, которые помогут вам стать заметнее среди конкурентов.

Яндекс Директ

Рекламные блоки Директа показываются по нужным вам ключевым словам, а вы платите за каждый переход с объявления на сайт. К выдаче Яндекс Директа относятся текстовые объявления, товарная галерея и баннер на поиске.

Текстовые объявления — объявления, которые отображаются в местах для спецразмещения над поисковой выдачей, в блоке под поисковой выдачей, в блоке объявлений в правой колонке. Иногда их можно встретить внутри выдачи.

Чтобы ваше объявление привлекло максимум внимания, используйте все элементы, которые сейчас доступны. Сравните.

Ваше объявление может выглядеть так:

Если вы хотите, чтобы объявление привлекло как можно больше внимания, нужно настроить все нижеуказанные элементы:

• Дополнительный заголовок
• Отображаемая ссылка
• Все символы текста объявления с использование ключевых слов
• Виртуальная визитка или карточка из Яндекс Справочника
• Уточнения
• Дополнительные ссылки с описаниями
• Чат с оператором
• Рейтинг Яндекс Маркета

Товарная галерея — галерея товаров над результатами выдачи. Элементы этого блока показываются под товарные запросы. В него попадают не только предложения Яндекс Маркета, но и Яндекс Директа.

Чтобы ваше объявление попало в этот блок, нужно использовать любой из вариантов:

• указать в текстово-графических объявлениях цену и добавить картинку;
• подключить динамические объявления на основе фида.

Баннер на поиске — медийный формат Директа. Он показывается по запросам и оплачивается по кликам.

Этот формат хорошо работает не только как performance-инструмент, но и как брендовая реклама.

Яндекс Маркет

Яндекс Маркет в поиске представлен в трех блоках: товарная галерея, правая колонка и колдунщик внутри выдачи.

Товарная галерея

Правая колонка

Рекламный блок в поисковой выдаче

Для попадания в эти блоки нужно:

• размещать предложения в Яндекс Маркете,
• устанавливать конкурентную стоимость клика,
• иметь хороший рейтинг магазина.

На данный момент это все из возможных платных инструментов. И я горячо рекомендую всех их применять. Главное — следите за эффективностью и вовремя оптимизируйте кампании. Далее поговорим о бесплатных (и условно бесплатных) сервисах.

Бесплатные сервисы Яндекса в поисковой выдаче

Платные инструменты подойдут не каждой компании, поэтому расскажу про варианты бесплатного размещения в выдаче Яндекса.

Основной вариант из бесплатных — ссылка на ваш сайт. Понятно, что нужно провести немало работ, чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс, но если это произошло, надо сделать так, чтобы вид ссылки (сниппет) был привлекательным и выделялся из остальных результатов выдачи.

Поисковый сниппет (ссылка на сайт в поиске)

По разным запросам сниппет вашего сайта может выглядеть по-разному. Разберем основные категории запросов.

Навигационные запросы

Посмотрите, как ваш сайт выглядит в поисковой выдаче по запросу названия вашей компании или бренда. Ссылка на ваш сайт как минимум должна быть первая в выдаче, а как максимум — иметь расширенный сниппет: дополнительные ссылки, адрес и телефон, рейтинг.

Пример расширенного сниппета

Как настроить: дополнительные ссылки формируются автоматически, контролируется это через Яндекс Вебмастер. Данные компании подтягиваются из Яндекс Справочника — нужно привязать карточку из Справочника в Вебмастере.

Товарные и категорийные запросы

Если у вас интернет-магазин или сайт с каталогом товаров, то можно добавить в сниппет следующие элементы:

• Цена
• Информация о доставке
• Изображение товаров
• Товарная карусель

Пример товарного сниппета в десктопной выдаче

Пример товарного сниппета в мобильной выдаче

Как настроить: раньше такой сниппет можно было сделать через модуль «Товары и цены», выгрузив данные о товарах через YML-файл. Теперь это делается через функцию «Турбо-страницы». Подобный вид ссылки в поиске гораздо привлекательнее и кликабельнее, особенно в мобильном поиске.

Еще один способ расширить сниппет для страниц с товарами — товарная микроразметка .

Сайты с рецептами

Если на вашем сайте есть кулинарные рецепты, вы можете выделиться среди других сайтов.

Пример сниппета для кулинарных рецептов

Как настроить: разметьте страницы с рецептами микроразметкой Recipe стандарта Schema.org и с помощью микроформата hRecipe .

Новостные и статейные сайты

Отличная возможность для увеличения привлекательности сниппета есть у новостных и статейных проектов. Подключите на сайт Турбо-страницы — в поисковой выдаче появится дополнительная галерея, которая значительно увеличивает размер сниппета, а за счет картинок делает его наиболее заметным.

Пример сниппета для новостного сайта

Ранее подобное расширение выводилось под большее количество запросов. Подобный сниппет можно было сделать для любого коммерческого сайта, например, подключив новостной раздел к Турбо-страницам. Сейчас это расширение чаще всего можно увидеть у новостных сайтов и сайтов-порталов. Однако бывает, что под некоторые запросы (чаще — навигационного типа) Яндекс может выдавать данный блок.

Подчеркну еще раз — такое расширение доступно, если на сайте подключены Турбо-страницы.

Пример сниппета для коммерческого сайта

Как настроить: подключите страницы сайта к технологии Турбо , выгрузите информационные разделы через RSS и каталог товаров через YML.

Сниппет с картинкой

Если хотите, чтобы рядом со ссылкой на ваш сайт выводилось еще и изображение, нужно обернуть картинку на странице в специальные теги. Однозначно, ссылки с изображениями более привлекательны и кликабельны.

Пример сниппета с картинкой

Как настроить: подключите разметку Schema.org для картинок .

Фактовый ответ

Фактовый ответ — это карточка с быстрым ответом на пользовательский запрос. Она занимает нулевое место в выдаче и за счет особого оформления обращает на себя максимум внимания пользователей. Потому имеет очень высокую кликабельность. Как правило, подобный блок появляется на запросы, на которые можно ответить однозначно. Решение о показе и содержании фактового ответа система принимает автоматически.

В этом блоке часто можно встретить ссылки на Википедию и подобные ресурсы, однако есть примеры таких ответов с коммерческих сайтов.

Пример фактового ответа

Как настроить: 100%-работающей инструкции для попадания в данный блок нет, но наши рекомендации такие:

• проанализируйте запросы в вашей тематике, которые начинаются со слов «что такое», «кто такой», «какой» и подобных, на наличие фактового ответа;
• сделайте на сайте контент, в котором будут данный вопрос (желательно в заголовках H1-H3) и ответ, в явном виде отвечающий на этот запрос.

Яндекс Справочник

Огромная доля поисковых запросов связана с поиском места, определенной организации или групп организаций. Обычно в выдаче Яндекса по подобным запросам обязательно присутствует Яндекс Справочник. Если ваша организация есть в Справочнике и там указан ваш сайт, то в поисковой выдаче почти всегда показывается блок с данными о вашей компании.

Карточка организации в десктопном поиске

Карточка организации в мобильном поиске

Кроме случаев, когда пользователь ищет именно вашу компанию, такой блок с данными можно увидеть и по коммерческим запросам.

Пример блока Яндекс Карт

Можно сделать так, чтобы в блоке с картой ваша организация показывалась первой — Яндекс предлагает услугу приоритетного размещения. С этой услугой ваша компания видна на более выгодных позициях и дополнительно выделяется отдельным значком на карте. Появляется возможность добавить акции и кнопки действий в карточку организации. Для некоторых сфер бизнеса это хороший инструмент для привлечения трафика, особенно если ставки в Яндекс Директе очень высокие.

Пример показа блока Яндекс Карт с приоритетным размещением организации

Как настроить: чтобы и ваша компания показывалась так-же богато и бесплатно, нужно:

• зарегистрировать компанию в Яндекс Справочнике,
• максимально заполнить данные о компании,
• добавить фотографии,
• добавить цены на товары/услуги,
• указать ссылки на соцсети,
• получать отзывы (запросите их у клиентов),
• подключить Яндекс Диалоги,
• разместить публикации,
• заказать приоритетное размещение (но это за деньги).

Яндекс Кью

Поисковые запросы не ограничиваются поиском конкретных товаров, услуг или организаций. Миллионы пользователей начинают свой путь к покупке через информационные запросы. Помните сервис Вопросы Mail.ru? Когда-то он был одним из самых популярных Q&A-сайтов. Позже появился TheQuestion . В конце прошлого года Яндекс купил сервис TheQuestion и создал свой сервис вопросов и ответов Яндекс Знатоки. Сейчас он преобразовался в Яндекс Кью. Сервис довольно быстро появился в поисковой выдаче, открыв компаниям возможность занять еще одно место в поиске Яндекса.

Если вопрос довольно популярный, а ваш ответ на него будет самым полным, ссылка на него появится в поисковой выдаче. Из вашего ответа пользователь попадает на вашу страницу Яндекс Кью, где далее может перейти на ваш сайт или сразу заказать ваши товары и услуги.

Пример ссылки на Яндекс Кью в поисковой выдаче

Если вы организация, можно сделать официальный аккаунт компании в Яндекс.Кью, отвечать на вопросы от имени бренда, получить статус «Верифицированный пользователь», сделать активную ссылку на сайт в профиле компании и в ответах экспертов.

Примеры профиля организации на Яндекс Кью

Пример ответа на вопрос от имени эксперта организации

Мы тестировали этот инструмент на нескольких брендах. По одному из клиентов в строительной тематике удалось довести количество переходов из поиска до 500 в месяц. Кажется, это не так много, но даже на таком трафике есть продажи.

По мере увеличения популярности сервиса и вопросов/ответов на нем в поиске появляется все больше ссылок на ответы Яндекс Кью. Это можно и нужно использовать с пользой для бизнеса.

Как попасть в топ с ответом Яндекс Кью: по нашим наблюдениям, в поисковую выдачу попадают наиболее развернутые и популярные ответы. Чтобы попасть в топ необходимо:

• зарегистрировать компанию и эксперта,
• оформить аккаунт,
• выбрать вопросы по вашей теме,
• проанализировать, есть ли они в поисковой выдаче,
• дать на них самые развернутые ответы,
• поддержать ответы лайками.

Яндекс Дзен

Продолжая тему информационных запросов, нельзя не отметить Яндекс Дзен. Этот бесплатный сервис Яндекса тоже часто мелькает в поисковой выдаче. И им тоже можно пользоваться для получения целевого трафика к себе на сайт.

Яндекс Дзен — это крупная информационная платформа со статьями. И она, как любой другой сайт, индексируется поисковиками. Если статья качественно отвечает на вопрос пользователя, то она может появится в выдаче.

Пример статьи Яндекс Дзен в поисковой выдаче по информационному запросу

В ходе экспериментов с Яндекс Дзен я заметил, что ссылки на Дзен появляются не только по информационным, но и по коммерческим запросам. Так происходит, если популярная статья отвечает еще и на коммерческий запрос.

Пример статьи Яндекс Дзен в поисковой выдаче по коммерческому запросу

Как попасть в ТОП со статьей Яндекс Дзен: правила такие же, как и при оптимизации статьи на обычном сайте: актуальность, полезность, использование ключевых слов, оценки, внешние ссылки и прочее. Дополнительно рекомендую:

• оформите свой канал в Дзене (название, ссылка на сайт, соцсети);
• не копируйте статьи со своего сайта (лучше делайте легкий рерайт или пишите для Дзена отдельно);
• оптимизируйте заголовки и текст статьи под ключевые запросы;
• в статье призывайте к обсуждению и комментированию;
• добавьте призыв к действию для перехода на сайт;
• разместите рекламный баннер;
• добавьте теги;
• «посейте» ссылку на статью в соцсетях.

Яндекс Картинки и Яндекс Видео

Не во всех вопросах пользователю поможет текстовый контент. Иногда ищут графику или видео. Это мультимедийные запросы. На этот случай в поиске Яндекса есть блоки Яндекс Картинки и Яндекс Видео. Картинки Яндекс берет с сайтов, а видео обычно — из популярных видеосервисов или социальных сетей.

Кликая по картинкам и видео, пользователь может в дальнейшем попасть на ваш сайт. Но даже если этого не случится, он как минимум прикоснулся к вашему бренду.

Пример поисковой выдачи с Яндекс Картинками и Яндекс Видео

Как попасть в ТОП с картинками и видео: чтобы картинки и фотографии вашего сайта лучше ранжировались, добавьте следующие элементы:

• атрибуты alt и title с ключевыми словами для картинок;
• ссылки на картинки с других страниц и с других сайтов;
• ключевые слова в прилегающем к картинке тексте (расположенном на странице в непосредственной близости к картинке);
• ключевые слова в именах файлов и скриптов картинок, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного перевода.

Для видео важны:

• ключевые слова в названии и описании ролика;
• популярность ролика;
• ссылки на видео с других сайтов.

Яндекс Коллекции

Кроме блоков с картинками и видео, по мультимедийным запросам все чаще стали появляться ссылки на Яндекс Коллекции. Это еще одна возможность для вас занять место в выдаче. Редко, но бывает, что блок Коллекций может показываться и по коммерческим. Как и в Яндекс Кью, в Яндекс Коллекциях можно создать аккаунт компании и указать там адрес вашего сайта.

Пример аккаунта кампании в Яндекс Коллекциях

Пример Яндекс Коллекций по коммерческому запросу

Кроме формата галереи, в которой вперемежку показаны коллекции разных компаний и пользователей, в выдаче можно встретить и одиночные коллекции.

Пример одиночной Яндекс Коллекции в ТОП-10

Как попасть в ТОП с Яндекс Коллекциями:

• создать аккаунт компании;
• проанализировать, по каким запросам из вашей тематики показываются Яндекс Коллекции;
• сделать под каждый запрос отдельную коллекцию;
• в названиях и описаниях использовать ключевые фразы;
• добавить не менее 20 элементов в коллекцию;
• размещать ссылки на коллекции в соцсетях и на вашем сайте;
• не использовать чужой контент.

Кстати, не так давно появилась возможность платного продвижения Яндекс Коллекций через Яндекс Директ.

Яндекс Услуги

И снова про коммерческие запросы. Большая доля коммерческих запросов — про оказание услуг. На этот случай у Яндекса есть свой бесплатный сервис-агрегатор Яндекс Услуги, который тоже присутствует в выдаче. По данным сервиса Яндекс Радар, аудитория данного агрегатора — более 5 миллионов посетителей в месяц.

Пример Яндекс Услуг в ТОП-10

При переходе по ссылкам из этого колдунщика, посетитель попадает на карточку мастера или организации, где может оставить свой заказ или связаться с исполнителем по указанным в карточке контактам.

Я попробовал и сам как специалист зарегистрироваться на Яндекс Услугах — меня завалило заявками. Возможно, в других тематиках их будет не так много, однако точно стоит попробовать.

Пример лидов с Яндекс Услуг

Как попасть в ТОП с Яндекс Услугами:

• зарегистрировать мастера и компанию;
• разместить максимально полную информацию о себе;
• добавить все виды оказываемых услуг;
• собрать побольше отзывов — чем больше положительных отзывов, тем выше ваша позиция.

Как и в Яндекс Коллекциях, здесь есть возможность за деньги поднять профиль в выдаче .

Другие способы занять больше мест в топ-10 выдачи Яндекса

Мы рассмотрели практически все сервисы и инструменты Яндекса, позволяющие занять максимум места в топ-10. Но в поиске есть другие ресурсы, не связанные с Яндексом, которые тоже могут быть полезны, если вы хотите занять максимум мест в первой десятке.

Социальные сети

Социальные сети имеют довольно серьезный авторитет в глазах Яндекса — ссылки на страницы соцсетей мелькают довольно часто в выдаче по разным коммерческим запросам. Создать страницу в соцсети условно ничего не стоит, почему бы дополнительно не оптимизировать эту страницу под Яндекс?

Первым делом сделайте так, чтобы по названию вашей компании или бренда искался не только ваш сайт, но и соцсети — страницы должны быть названы корректно, то есть содержать название вашего бренда.

Пример социальных сетей в ТОП-10 по брендовому запросу

Бывает, что ссылки на страницы соцсетей попадают в первую десятку выдачи и по коммерческим запросам.

Пример ссылки на группу ВК в ТОП-10 по коммерческому запросу

Instagram, Facebook и Twitter тоже хорошо ранжируются

Как попасть в ТОП Яндекса с соцсетями: здесь работают принципы классического SEO — релевантность и авторитетность, поэтому выполните следующие пункты:

• название страницы отвечает на запрос пользователя;
• описание, статус и посты содержат ключевые фразы;
• страница постоянно обновляется;
• есть подписчики, их количество растет;
• ссылки на ваши соцсети есть на вашем и чужих сайтах;
• ваши аккаунты в соцсетях привязаны к вашей организации в Яндекс Справочнике.

YouTube

Это может показаться удивительным, но видеосервис, принадлежащий главному конкуренту Яндекса, тоже имеет хороший вес в выдаче поисковика. С роликами на YouTube вы можете получать места в топ-10 Яндекса.

Пример ролика YouTube в первой десятке Яндекса

Как попасть в ТОП с YouTube: рекомендации те же, что и для Яндекс Видео:

• ключевые слова в названии и описании ролика;
• популярность ролика;
• ссылки на ролик с других сайтов.

Геосервисы

Помимо Яндекс Справочника, на первой странице поиска встречаются 2ГИС, Zoon, Blizko и подобные. Если ваша компания зарегистрирована на этих сервисах, то потенциально трафик из них может переходить к вам на сайт. Или пользователи могут связываться с вами напрямую по контактам из этих сервисов.

Геосервисы в топ-10 Яндекса

Как попасть в ТОП Яндекса с геосервисами:

• зарегистрируйтесь в геосервисах,
• заполните профиль компании максимально подробно;
• укажите все сферы деятельности;
• займите максимально высокое место во внутренней выдаче сервиса.

Сайты-агрегаторы

Сайты-агрегаторы появляются во многих сферах бизнеса. Они обычно хорошо оптимизированы и уверенно себя чувствуют на верхних строчках поисковиков. Более того, есть сферы, где в ТОП-10 остались одни агрегаторы.

Агрегаторы бывают платными и бесплатными. Если грамотно подойти к оптимизации, в выдаче вы увидите и ваш сайт и ссылку на вашу компанию в агрегаторе, с которой вы тоже можете получать хороший трафик.

Такие ресурсы можно разделить на товарные агрегаторы и агрегаторы услуг.

Товарные агрегаторы в ТОП-10 Яндекса

Гостиничные агрегаторы в ТОП-10 Яндекса

Как попасть в ТОП Яндекса с сайтами-агрегаторами:

• зарегистрируйтесь на агрегаторах;
• заполните профиль максимально подробно;
• укажите все сферы деятельности вашей компании;
• постарайтесь достичь максимально высокого рейтинга;
• не игнорируйте платное продвижение внутри сервиса.

Примеры сайтов, занявших почти всю первую страницу Яндекса

Каждый SEO-специалист стремится попасть в топ поисковой выдачи. Неудивительно, что многие переживают, когда поисковики «лишают» коммерческие сайты драгоценных мест в выдаче, отдавая их своим сервисам или агрегаторам. Но можно взглянуть на это с другой стороны. Да, за последнее время на первой странице поиска появилось несколько новых сервисов Яндекса. Но если раньше ваша компания (без серых схем) могла рассчитывать максимум на одно место в десятке, сегодня, при достаточном упорстве, ваш бренд может занять почти все!

Так, в ходе тестов с собственными и клиентскими проектами у нас получалось выводить в ТОП-10 по коммерческим и информационным запросам до 5 ссылок на ресурсы одного бренда. На первом экране в топе выдаче из 6 ссылок, 4 относятся к одному бренду. И это не считая рекламные позиции в спецразмещении и баннер в правой колонке (скрыта adblock).

Пример поисковой выдачи, где в ТОПе сразу 4 ссылки, относящиеся к одному бренду

Эти сервисы можно успешно использовать и получать с них лиды. Ниже статистика по одному из проектов, подтверждающая данный вывод.

Данные из Яндекс Метрики — статистика интернет-магазина

Современное SEO давно вышло за пределы сайта — трафик из поиска можно получать разными путями. Это и есть комплексный подход к поисковому продвижению.

Если вы хотите, чтобы в первой десятке поиска ваш сайт выглядел более привлекательно и был представлен больше, чем одной строчкой, необходимо:

• поработать над сниппетами, сделать все для их улучшения (подробнее смотрите в Вебмастере);
• проработать информацию о компании в Яндекс Справочнике;
• заняться работой с сервисами Кью, Дзен, Коллекции;
• оптимизировать страницы соцсетей;
• создавать видео и оптимизировать ролики по поиск.

В WebCanape мы занимаемся комплексным продвижением проектов в разных сферах бизнеса. Наши услуги охватывают разработку, оптимизацию сайтов, продвижение бизнеса в поиске, соцсетях, на внешних ресурсах. Сайты наших клиентов в оконной сфере прочно занимают верхние строчки в Яндекс и Google по Москве, где эта ниша перегрета. Мы понимаем, как привлечь продажи средствами интернет-маркетинга и постоянно ищем точки роста. Оставьте заявку у нас на сайте, и мы покажем, как ваш бизнес сможет успешно работать через интернет.

Вкладка «Представление сайта в поиске» в сервисе Яндекс Вебмастер

Какие еще сервисы Яндекса и интересные колдунщики вы наблюдали в выдаче?

Хотите внедрение консультанта, сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 106 или напишите нам: rop@web-canape.com

Поисковая выдача Яндекса: как занять весь ТОП

Думаете, что один сайт не может законно занять несколько позиций в результатах поиска Яндекса? А вот и ошибаетесь. Каждый сайт может быть представлен в результатах поиска несколько раз, как минимум, это контекст плюс органика. Но это далеко не исчерпывающий список. И сегодня расскажу, какие инструменты в этом помогут. Но прежде всего, надо понять, из чего строится поисковая выдача Яндекса.

Из чего состоит поисковая выдача Яндекса?

Помните ли вы, какой была поисковая выдача Яндекса в начале его истории? Признаюсь честно, я — нет, тогда у меня были другие интересы. Первый представленный вариант выглядел так:

Поисковик Яндекса был представлен широкой публике в 1997 году, 23 сентября ему исполнится 25 лет. Тогда он умел немного, отвечать на вопросы пользователей, учитывая морфологию русского языка и расстояние между словами, мог ранжировать документы. Мы в то время помогали Яндексу пополнять базы данных новыми сайтами и добавляли их в поисковый индекс.

Вскоре была запущена первая контекстная реклама, а в 2002 открылись первые сервисы (Яндекс.Картинки и Яндекс.Маркет), а дальше совершенствование Яндекса понеслось с невероятной скоростью.

Сегодня Яндекс — это мощнейшая поисковая система, которая помогает найти ответы на любые вопросы, досконально разобраться в интересующей теме; система, которая способна наперед узнать, что вам интересно, и это далеко не все ее умения.

От той «сырой» поисковой выдачи из начала нулевых не осталось и следа. На сегодняшний день система стала настолько удобной, что за считанные секунды вы найдете нужную карточку организации, выберете лучшее предложение из блока рекламы, узнаете больше по интересующей теме с помощью блока «Похожие запросы» и сможете сделать еще много всего.

В статье рассмотрим блоки поисковой выдачи Яндекса: какие они, чем полезны, кто может в них попасть. Именно они помогут занять несколько мест в результатах поиска.

P.S. Предупрежу заранее, что основные и часто используемые блоки мы рассмотрим без подробностей, а вот о новеньких фишках я постараюсь рассказать поглубже.

Органическая поисковая выдача

Все, кто читает эту статью и без моих пояснений знают, что такое органическая выдача (или органика). Но раз уж я предложила разобрать поисковую выдачу Яндекса по блокам, то этот блок как самый основной упомянуть обязана.

Что такое «органическая поисковая выдача»?

Органическая или по-другому говоря «естественная», «живая» выдача представляет собой «чистый» блок с результатами поиска без рекламы.

Все то, что вы видите на своем экране, введя поисковый запрос, за исключением рекламных объявлений, это и есть органическая выдача:

Кому подходит органическая выдача для продвижения?

Всем без исключения! Органическая выдача выводит сниппеты (краткое описание) сайтов, представительств соц.сетей, каналов YouTube и других ресурсов в порядке от наиболее интересного для ищущего к наименее. Это и есть то самое ранжирование сайтов (определение поисковиком, какой ресурс интереснее и должен находиться выше конкурентов в ТОПе результатов поиска). Именно с органической выдачей работают SEO-специалисты, выводящие сайты на первые места.

Вы можете быть просто handmade мастером, создающим детские игрушки, а можете быть крупной строительной организацией — органика для привлечения клиентов из поисковика вам необходима.

Органика – это основной способ привлечения трафика на сайт. Именно органическая выдача приводит ключевой поток посетителей на ваши ресурсы.

Как настроить органическую выдачу?

Попасть в ТОП органической выдачи, а всех нас интересует именно ТОП (кто первый, того и тапки клиенты), на самом деле сложно.

Органика формируется посредством алгоритмов ранжирования поисковых систем (о том, что это такое писали тут). Чтобы соответствовать правилам этих алгоритмов придется много и долго трудиться, либо искать посредников и вкладывать большой бюджет.

Сейчас, чтобы ваш сайт вышел в ТОП, вам придется обойти конкурентов, которых практически в любой отрасли немало. Вы должны оптимизировать внутренние параметры сайта, поработать с внешними факторами, не забыть про технические характеристики, про юзабилити и многое-многое другое.

Даже 10-ти статей мне не хватит, чтобы написать, как добиться ТОПа органической выдачи, но если вам действительно интересно, я советую изучить нашу книгу SEOBOOK 2022. Там более 1000 страниц, но зато расписано максимально подробно, что надо делать, чтобы получать клиентов из Яндекс.Поиска.

Вы узнаете, с чего начать, как оптимизировать тексты, как настраивать техническую составляющую сайта, как сделать сайт удобным пользователю, как красиво представить сайт в результатах выдачи и не только.

Кстати, раз уж я заговорила о том, что можно уметь красиво презентовать свой сайт в поисковой выдаче, влияя на формирование сниппета, и обещала рассказывать о новых фишках, расскажу вам сразу о Галерее статей (или Турбо-слайдере).

Галерея статей

В основном в результатах органической выдачи мы видим сниппеты следующего содержания:

1. Заголовок. Как правило, формируется из тега Title, зависит от поискового запроса
2. Описание. Может быть взято из контента на странице или из мета-тега Description, также зависит от поискового запроса.

О том, как правильно составлять эти теги читайте здесь.

Здесь мы рассказывали, что такое Турбо-страницы и как их настроить.

Если вы хотите привлечь внимание пользователей уже на странице результатов поисковой выдачи, то советую заняться настройкой Турбо-страниц.

Согласитесь, вероятность того, что человек захочет перейти на сайт компании Ляпота, чтобы посмотреть фотографии и цены работ благодаря привлекательному слайдеру в сниппете намного выше, чем у компании Сказано-Сделано с рекламным объявлением строкой выше, несмотря на то, что поисковик ранжирует сайты в другом порядке:

По принципу Галереи статей в сниппетах интернет-магазинов может выводиться слайдер с товарами.

Для этого необходимо:

1. Передать максимальное число товаров на Турбо-страницу через YML-фид;
2. Для каждого товара необходимо передать в Турбо не менее 5 изображений,
3. Подробно заполнить карточки товаров: описание и характеристики товара, условия доставки, скидки. Это позволит товарному сниппету быть более привлекательным.

Как настроить Турбо-страницы интернет-магазинам мы писали здесь. А еще мы можем сделать это за вас.

Больше статей на схожую тематику:

• Раскрутка сайта в 2024: как раскрутить сайт быстро и бесплатно
• Упали позиции сайта: почему так произошло и что с этим делать?
• SEO-продвижение в 2024 году: 10 актуальных трендов и рекомендаций

Рекламный блок

Еще один основной блок поисковой выдачи – блок контекстной рекламы. Показывается он всегда в самом начале результатов поиска, сразу под поисковой строкой, опережая результаты органики. Это та самая реклама, которая настраивается через Яндекс.Директ и является контекстной.

Рекламные объявления Яндекс показывает и в конце страницы с результатами поиска. Объявления контекстной рекламы всегда помечены как «Реклама».

Кому подходит контекстная реклама?

Всем, кто хочет максимально быстро привлечь свою целевую аудиторию и готов тратить бюджет на рекламу. Вкладывая деньги в рекламу, вы сможете попадать точно в цель, находить потенциальных клиентов, которые уже интересуются тем, что вы предлагаете. Применяя контекст, вы сможете бить точно в цель, т.е. ваше объявление при грамотной настройке будет показано в нужное время, тем, кому вы заведомо интересны.

Как настроить контекстную рекламу?

Контекстная реклама Яндекса настраивается через специальный сервис под названием Яндекс.Директ. В нашем блоге есть большой раздел о Рекламе, в котором вы узнаете, как настроить рекламные объявления, как планировать бюджет, какие объявления привлекают внимание и еще много всего, что касается контекстной рекламы.

Ну и конечно же, написана книга-бестселлер 2022 года: Реклама, результат, сверхприбыль.

Помните главное: контекстная реклама требует грамотного профессионального подхода, иначе вы сольете свой бюджет. Поэтому советую либо тщательно разобраться в теме, либо доверить настройку и ведение контекста компетентному специалисту.

Напомню, что мы всегда готовы помочь вам в разработке и ведение контекстной рекламы.

Сервисы Яндекса

Вообще сервисы Яндекса подмешаны в общих результатах органической выдачи, но я выделю их отдельным блоком, чтобы вы знали и не забывали о них.

Пожалуй, сегодня почти не осталось отраслей, для которых Яндекс не создал свои отдельные сервисы. Нужна квартира? Есть Яндекс.Недвижимость. Нужен мастер по ремонту холодильников? Идем на Яндекс.Услуги. Планируете поездку на море? Переходите на Яндекс.Путешествия.

Сегодня Яндекс насчитывает около сотни собственных сервисов разной направленности. Все их можно посмотреть здесь или почитать наш обзор самых полезных.

Кому подходят сервисы Яндекса?

Частным лицам, организациям, тем, у кого есть сайт и тем, у кого его нет. В общем, если среди всех сервисов найдете то, что подойдет вам по направлению, то смело работайте с этим инструментом.

Важный совет: не старайтесь обойти сервисы Яндекса, а лучше сотрудничайте с ними, размещайте свои товары, предлагайте свои услуги, публикуйте статьи, продвигайте картинки и видеоролики через Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео и т.д.

Чем больше ресурсов вы задействуете, тем больше площадок охватите в интернете. И это касается не только сервисов Яндекса, но и различных маркетплейсов, отзовиков, сайтов-агрегаторов, досок объявлений и прочих площадок.

Какие сторонние площадки привлекать для продвижения в интернете рассказывали здесь.

Как настроить сервисы Яндекса?

Чтобы подключить каждый сервис вам понадобится обязательно аккаунт в Яндексе. Подробные инструкции по подключению каждого сервиса вы можете найти в цикле опубликованных нами статей.

Карточки организаций

Один из важных сервисов Яндекса – Яндекс.Справочник (он же Яндекс.Бизнес), в него вы можете добавить свою организацию, которая в будущем будет показана в результатах поисковой выдачи и на картах Яндекса.

Из всех сервисов я выделила Справочник, потому что он имеет очень много возможностей, и вам совсем необязательно иметь собственный сайт, чтобы рассказать о вашей компании в сети.

Теперь это можно сделать с помощью карточки организаций и занимать высокие позиции, поскольку они всегда демонстрируются вверху поисковой выдачи.

Кому подходят карточки организаций?

Организациям и частным мастерам, которые хотят рассказать о своих товарах/услугах и привлечь внимание потенциальных клиентов. Сегодня с помощью карточек организаций можно не просто представить свою компанию и добавить контактные данные, но и расписать подробно все услуги и предложения, описать преимущества, разместить прайс-лист, фотографии, добавить отзывы, предоставить людям возможность забронировать или сделать заказ.

Так, например, рестораны могут добавить меню и предоставить возможность заказать еду:

Клиники и другие организации могут добавлять новости, есть возможность записи на прием:

Как настроить карточки организаций?

1. Добавьте информацию об организации, заполнив форму, укажите название компании, время работы, контакты, ссылки на соц. сети или адрес сайта и другие данные.
2. Пройдите подтверждение, получив код от оператора по телефону или СМС. Инструкция здесь.
3. Регистрация бесплатна, но есть приоритетное размещение в сервисе, которое позволит привлечь внимание к вашей организации. Платное добавление – это появление организации на первых позициях поиска, получение метки на Яндекс.Картах и дополнительные возможности (баннер, фото, логотип, добавление информации о товаре или услуге и пр.)

Поисковые подсказки

Наверняка все вы замечали блок подсказок от Яндекса под названием «Люди ищут». Расположен этот блок всегда в подвале поисковой выдачи.

Конечно, попасть в этот блок не получится, но использовать его как помощь в продвижении советую однозначно. Блок подсказок поможет вам не упустить важные ключевые запросы по вашей тематике, поможет найти подходящие темы для блога.

Если вы собираете семантику для сайта, обратитесь к поисковым подсказкам, если не знаете, о чем писать в блоге, ищите помощи здесь же. Так, к примеру, оценочная компания может найти подсказки, о чем писать статьи, которые могут привлечь целевую аудиторию:

Блок быстрых ответов

Каждый из нас наверняка уже натыкался на блок с быстрыми ответами, который еще называют нулевой выдачей Яндекса. Оформлен этот блок небольшим отрывком текста, который кратко отвечает на запрос пользователя, а также указана ссылка на сайт, откуда был взят ответ.

Быстрые ответы бывают разных форматов: текст, изображение, номер телефона и т. п., а также их группировка.

Как утверждает сам Яндекс, быстрые ответы помогают пользователю оперативно и точно получить ответ на интересующий вопрос и не влияют на продвижение сайта. Но все же попадание сайта в блок быстрых ответов помогает привлечь больше трафика, повысить узнаваемость ресурса, и даже найти потенциальных клиентов.

Кому подходит блок быстрых ответов?

Сам Яндекс говорит, что попасть туда могут интернет-энциклопедии, научно-популярные и тематические сайты, сайты вопросов и ответов. Исходя из этого, мы понимаем, что преимущественно быстрые ответы подойдут инфосайтам, но тем нее менее, и коммерческие ресурсы могут найти здесь свою аудиторию.

Так, например, на вопрос «Как сдать анализы на гормоны» я попала на сайт медицинской лаборатории.

В статье на сайте, откуда взят быстрый ответ, подробно расписано, как подготовиться к сдаче анализов, как проходит процедура и многое другое. Согласитесь вероятность, что я решу сдать анализы именно в этой лаборатории после попадания на сайт с точным профессиональным ответом, становится выше.

Как настроить блок быстрых ответов?

К сожалению, попасть в быстрые ответы, просто выполнив настройки нельзя, результаты Яндекс формирует автоматически.

Увеличить свои шансы на попадание в быстрые ответы вы можете только:

• работая над качеством своего сайта;
• с помощью текстов, которые максимально полно отвечают на конкретный запрос: точно, правдиво и без воды;
• предоставляя удобно структурированную информацию. Добавляйте списки, таблицы, графики, видео, фото и прочие материалы.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SEO-интенсив»
• Мини-курс «Правильное SEO при алгоритмах Y1 и MUM»
• SEO-марафон «10-часовой интенсив по продвижению сайта»

Поиск по товарам

Не так давно в результатах выдачи Яндекса появился раздел Поиск по товарам, который помогает интернет-магазинам и маркетплейсам показывать свои предложения на странице поиска, после просмотра которых, пользователи могут переходить на сайты и совершать покупки.

Ассортимент товаров представляется с фотографиями, ценами и основными характеристиками.

С помощью этого блока у пользователей появилась удобная возможность просматривать, выбирать, сравнивать среди широкого ассортимента разных продавцов. Для интернет-магазинов – это отличный шанс найти своего покупателя без оплаты размещения. Но замечу, что реклама в Поиске по товарам тоже существует.

Кому подходит Поиск по товарам?

Интернет-магазинам и маркетплейсам. На вопрос, какие товары можно найти в этом блоке, Яндекс говорит практически любые, которые продаются в интернете. При условии, что сами товары и условия их продажи соответствуют критериям качества.

Как настроить Поиск по товарам?

Загрузите товарный YML-фид в Яндекс.Вебмастер. YML (Yandex Market Language) разработан Яндексом и основан на стандарте XML.

Посмотрите инструкцию по созданию файла в Справке. Мы это делаем в рамках SEO-сопровождения сайта.

Лучшие цены

Еще один блок для поиска товаров под названием «Лучшие цены». Предполагается, что в этом разделе отображены предложения с самой низкой стоимостью, отмечены они соответствующим лейблом «Лучшая цена».

Статус лучшей цены будет показан, если соблюдаются следующие условия:

• для товара найдено три и больше предложений от магазинов или маркетплейсов;
• хотя бы одно из предложений относится к магазину или маркетплейсу, который входит в число наиболее популярных площадок среди пользователей поиска Яндекса.

Чтобы попасть в раздел Лучшие цены, не забудьте также предоставить YML-фид товаров в Яндекс.Вебмастер. Яндекс самостоятельно проанализирует все предложения, разместит выгодные варианты в блок лучших цен и укажет лейбл для магазина, который предлагает самую низкую стоимость, в самой карточке товара:

Карточка магазина и его рейтинг

Говоря о новинках, не могу не упомянуть о двух обновлениях, которые Яндекс создал для поиска по товарам. Речь пойдет о карточке магазина и его рейтинге. Эти дополнения предоставляют больше информации о магазине в карточке товара: описание, адрес сайта, отзывы, оценки других покупателей. Это не требует сложной интеграции, доступно для всех партнеров и совершенно бесплатно.

Для покупателей – это отличная помощь в выборе товара, теперь они могут опираться не только на низкую стоимость товара, но также учитывать рейтинг продавца, отзывы, лояльность аудитории.

Для магазина – это отличная возможность привлечь внимание не только ассортиментом и стоимостью, но и своей надежностью, качеством работы своего магазина и экспертностью.

Вот как выглядит рейтинг магазинов в карточке товара:

Перейдя в карточку магазина, вы увидите рейтинг, оценки и сможете ознакомиться с отзывами:

Кому подходит Карточка магазина и его рейтинг?

Интернет-магазинам, которые хотят привлечь клиентов качеством и надежностью своей работы, продавцам, которые хотят увидеть новые точки роста бизнеса и построить коммуникацию со своими клиентами.

Как настроить Карточку магазина и его рейтинг?

• Подключитесь к Поиску по товарам. Как это сделать мы писали выше.
• Отзывы и оценки Яндекс берет из трех источников: Яндекс Маркет, Яндекс Браузер, Публичная страница пользователя. Рейтинг формируется автоматически на основе данных из этих же источников.

Повлиять на рейтинг вы можете только, работая с отзывами и оценками. Следите за ними, отвечайте, поддерживайте коммуникацию с лояльными клиентами, налаживайте диалог с покупателями.

Более подробно о новом обновлении вы можете почитать в официальном блоге Яндекса.

Дополненное представление в поиске

Кроме поиска по товарам, есть и другие тематические блоки, работающие по подобному принципу. Блоки дополненного представления помогают пользователям увидеть основную информацию о предложениях в интернете, сравнить их между собой и выбрать наиболее подходящий вариант.

Инструмент этот бесплатный и работает по принципу ранжирования органической выдачи. И вот еще несколько плюсов дополненного представления, которые выделяет Яндекс:

Кому подходит Дополненное представление?

1. Сайтам о недвижимости. Тематический блок с подборкой объектов недвижимости, ценой, площадью, расположением и другими данными.
2. Сайтам с предложением вакансий. Перечень вакансий с учетом региона, указанием заработной платы, названием компании-работадателя и др.
3. Сайтам с предложениями транспортных средств. Подбор карточек транспортных средств с указанием модели, модификацией, стоимостью, годом и пр.
4. Сайтам с тематикой Образование. Подборка курсов с указанием стоимости обучения, продолжительностью и другой информацией.
5. Исполнителям. Подборка мастеров с указанием стоимости услуг, рейтингом, отзывами и другой информацией.
6. Врачам. Подборка специалистов с указанием стажа работы, стоимостью приема, наименованием клиники, в которой работает врач, и другой информацией.

Если вы или ваша компания работаете в перечисленных отраслях, то советую уже сегодня начать работу для попадания в тематические блоки. Ведь это бесплатная, но очень эффективная возможность рассказать о себе и своих предложениях, привлечь внимание потенциального клиента уже в результатах поисковой выдачи.

Как настроить Дополненное представление в поиске?

1. Подготовьте информацию о своих предложениях в формате YML-фида. Перейдите в раздел Представление в поиске, затем Источники данных о товарах и предложениях, нажмите кнопку Загрузить фид.
2. Выберите тематику и укажите свой регион. Добавьте ссылку на YML-фид с вашими предложениями и нажмите кнопку Готово.
3. Пройдите проверку качества фида и дождитесь окончания модерации. В среднем она занимает от нескольких часов до двух дней, но в некоторых случаях сроки могут быть увеличены.

Больше информации о Дополненном представлении читайте здесь.

Грандиозная сделка Яндекса

Пока я писала эту статью Яндекс опубликовал важнейшую новость о том, что сервисы Дзен и Новости проданы компании VK. И нас с вами в скором времени ждут значительные перемены. Итак:

1. Сервис Дзен и Новости теперь доступны по домену dzen.ru. Этот медиапортал собственность компании VK. На нем вы сможете узнавать новости и наблюдать за деятельностью полюбившихся блогеров. Комментарии, лайки, подписки и все настройки, которые уже имеются, при новых условиях сохранятся. Лента останется такой же, как и сейчас, также на dzen.ru доступна строка поиска от Яндекса:
2. У Яндекса новая страница – ya.ru. Впервые за 25 лет своего существования компании изменила свою главную страницу! Адрес новой главной страницы Яндекса теперь ya.ru, а её основой станет поиск. Здесь есть только стандартный поиск, к которому мы уже привыкли и который позволит искать, что угодно и где угодно, поисковые вертикали — чтобы находить, например, видео или товары, и Алиса, которая поможет оперативно получать ответы. Новая главная, как и раньше, будет точкой входа в сервисы Яндекса, например, Яндекс.Почту:
3. Изменился адрес входа.Теперь, открывая yandex.ru, вы будете попадать не на главную страницу Яндекса, а на портал dzen.ru. Главная будет доступна на ya.ru. Т.е. с yandex.ru будет редирект на dzen.ru. Как по мне, это пока самое неудобное и непривычное изменение. Но таковы условия сделки. И как говорится: «стерпится – слюбится».
4. Все приложения Яндекса продолжат свою работу. В приложении для iOS всё останется, как и прежде, только теперь Дзен и Новости будут недоступны. Приложению для Android присвоят новое название «Яндекс.Старт», оно будет работать как браузер, с возможностью выбора стартовой страницы в настройках. В будущем для Android выпустят ещё одно приложение – Яндекс с Алисой. Компания Яндекс обещала рассказать о нем позже.
5. Яндекс Еда объединится с Delivery Club. Еще одно условие сделки с VK – приобретение Delivery Club. После сделки Деливери Клаб продолжит работу под своим брендом, пользователи, как и раньше, смогут осуществлять заказ еды на сайте и в приложениях. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой. Подробнее об этом объединении вы можете почитать здесь.
6. Сервисы Яндекса будут работать как раньше. Все сервисы будут продолжать функционировать: Яндекс.Go, Кинопоиск, Яндекс.Карты, Музыка и многие другие никак не изменят свою работу.

Удобно это будет или нет, поживем-увидим.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Как SEO-продвижение помогло увеличить количество конверсий
• Рост трафика для языковой онлайн-школы на 450%
• Рост трафика на 401% у медицинской клиники при регулярном SEO сопровождении

В заключение: Самое главное и интересное о поисковой выдаче Яндекса я вам рассказала. Ваша же задача – проанализировать все ли возможные блоки задействованы сейчас в продвижении; если нет, то начать работу над попаданием в нужный блок уже сегодня, чем в большее количество блоков попадете, тем больше клиентов вас найдут.

Помните, чем больше источников продвижения, тем больше шансов привлечь аудиторию, найти своего клиента и увеличить прибыль.

Если же вам потребуется наша помощь в настройке любого из перечисленных в статье блоков, мы всегда будем рады вам помочь.