Быстрые ссылки яндекс как сделать

Как сделать идеальные быстрые ссылки в рекламных объявлениях Яндекс Директ?

Любой более-менее опытный контекстолог знает, что чем больше заполнено свободных полей в рекламных объявлениях Яндекс Директ, тем более качественным будут они считаться, и тем выше возможность их размещения на более высокие позиции в поисковой выдаче. Специалисты веб-студии Сайтодром расскажут вам, как правильно заполнить быстрые ссылки в объявлении, чтобы оно выглядело более привлекательным для пользователей и приводило их на сайт.

Делаем качественные быстрые ссылки в рекламных объявлениях в Яндекс Директ
Зачем нужны быстрые ссылки?

Предположим, вы настолько качественно написали заголовок и текст объявления, что аудитория при первом взгляде поняла, что именно вы предлагаете. Люди уже настолько «теплые», что готовы купить продукт, но на данный момент времени их интересуют варианты оплаты и доставки, сопутствующие услуги, акции и другие второстепенные моменты. И быстрые ссылки в объявлении, которые сразу ведут на страницы с нужной информацией, буквально просят сразу нажать на них и узнать все, что необходимо.

То есть, когда посетитель благодаря подробному заголовку и описанию понял, что ваш товар или услуга ему подходит, он может перейти не на посадочную страницу, а туда, где будут дополнительные данные, которые станут решающим фактором в принятии решения о покупке. Когда пользователь убедится, что все условия заказа его устраивают, он может перейти в каталог и еще раз изучить нужный продукт.

Быстрые ссылки повышают вероятность клика по объявлению в принципе. Согласитесь, оно выглядит сразу более внушительно и красиво, нежели без быстрых ссылок. А увеличение CTR позитивно скажется на качестве объявления, и оно будет чаще выводиться на высокие позиции при введении соответствующих поисковых фраз.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Ответы на самые частые вопросы: Для чего нужны быстрые ссылки в Яндекс.Директ? Как при помощи быстрых ссылок сделать объявление привлекательным и конверсионным? Как настроить быстрые ссылки?

Быстрые или дополнительные ссылки – это инструмент расширения рекламных объявлений в Яндекс Директ. Они дают возможность пользователям сразу перейти на интересующую их страницу сайта, или на интересующий раздел. При грамотном их использовании можно повысить показатель CTR и оптимизировать бюджет. За добавление таких ссылок Яндекс не берет дополнительной платы, а переход по ним стоит столько же, сколько и по самому объявлению.

Для чего нужны быстрые ссылки

Цель размещения объявлений в Yandex Direct заключается в увеличении посещаемости ресурса и показателей конверсии. Настройка дополнительных ссылок является одним из кирпичиков в построении эффективной рекламной кампании. В чем их преимущества:

• в ссылки можно включить ту информацию, которую Вы хотели бы донести до пользователя, но не смогли уместить в заголовке и описании сниппета в соответствии с правилами Яндекс Директа;
• за счет таких дополнений рекламное объявление становится объемнее и занимает больше места на экранах пользователей, благодаря чему становится более заметным для потенциального клиента;
• данные ссылки служат инструментом навигации, и позволяют пользователям быстрее попасть на нужную им страницу и облегчить путь к целевому действию;
• повышается кликабельность – как показывает статистика, такой инструмент не редко становится источником трафика;
• дополнительные ссылки являются своего рода фильтром, благодаря им может «отсеиваться» нецелевая аудитория, в результате чего Вам не придется переплачивать за бесполезные переходы.

Где отображаются быстрые ссылки

Такие элементы рекламного объявления будут видны не только в поиске, но и в РСЯ. Если до 2019 года можно было добавлять не более четырех ссылок, то теперь допустимое количество увеличилось до восьми, однако то, сколько из них будут показываться, зависит от устройства, на котором просматривается реклама, от площадки, на которой она размещена, и от так называемых трафаретов.

Трафареты – это шаблоны рекламных объявлений, которые подбирает система Yandex Direct для того или иного аукциона.

Быстрые ссылки в Яндекс поиске могут быть в обычном и расширенном формате. Последний предполагает дополнительный текст с описанием.

На смартфонах и планшетах тоже возможен расширенный формат, однако будет отображаться не более четырех ссылок.

Требования к быстрым ссылкам

Помимо общих условий размещения объявлений при настройке быстрых ссылок в Директе должны учитываться следующие требования:

• максимальный объем текста для одной ссылки – 30 символов, и 66 символов для четырех (с первой по четвертую и с пятой по восьмую);
• ограничения для описания – 60 символов;
• адрес такой ссылки не дублирует адрес самого рекламного объявления, они должны приводить на разные страницы или разделы сайта;
• отсутствуют квадратные скобки, восклицательные, вопросительные знаки и эмодзи;
• не содержит никаких контактных данных, кроме e-mail;
• не может ссылаться на другой домен, исключением являются социальные сети;
• название ссылки соответствует содержимому страницы, на которую она ведет;
• ссылки не повторяются – в них разные тексты.

Как использовать быстрые ссылки

В зависимости от того, на какой ступени лестницы Ханта находится потенциальный клиент Вашей компании, различается содержимое быстрых ссылок. Например, если человек еще не осознал потребности в товаре, имеет смысл рассказать о плюсах его приобретения. В том случае, когда пользователь готов к покупке, ему можно предложить различные варианты товаров или услуг.

Преимущества или выгоды вашего предложения

Сам заголовок объявления не может вместить все плюсы от сотрудничества с Вами. Расскажите в ссылках об имеющихся акциях, быстрой доставке, бесплатных предложениях и так далее.

Сегментирование ЦА

Ссылки могут точно воздействовать на различные категории целевой аудитории. Пользователю будет куда более интересно персональное предложение и решение его проблемы, чем общие заголовки, поэтому текст может содержать пол, возраст, профессию, материальное и семейное положение, социальный статус и другие параметры потенциального клиента.

Фильтры кликов

Быстрые ссылки в РСЯ и в поиске могут носить функцию «отсеивания» нецелевой аудитории, что в конечном итоге приведет к оптимизации рекламного бюджета. Так, например, человек, желающий приобрести диван не более чем за 40 тысяч рублей, не будет переходить по объявлению, в котором написано «диваны от 50 тысяч рублей» – для Вас это нецелевой трафик, за переходы которого пришлось бы заплатить. Также можно указать о специализации Вашей компании, сроках доставки и другую информацию.

Ограничения и рамки

Данный способ использования дополнительных ссылок схож с предыдущим. В нем можно установить ограничения по минимальной сумме заказа, объему поставки, например, только оптом, сроках изготовления продукции, городах или районах, с которыми Вы работаете и так далее.

Рубрики или категории

Это самый популярный способ задействования дополнительных ссылок – он уточняет вводимый пользователем запрос. Так, если человек ищет диван, предложите ему сразу перейти в интересующую категорию – угловые, прямые, тканевые, кожаные и другие.

Как добавить быстрые ссылки в Директе?

Существуют различные способы настройки данного инструмента. Выбор одного из них зависит от Ваших потребностей, масштаба рекламной кампании, а также от Вашей компетентности и навыков.

Интерфейс Яндекс.Директ

Данный метод является самым простым, но довольно трудозатратным.

Чтобы в Директе настроить быстрые ссылки, необходимо:

1. В личном кабинете выбрать рекламную кампанию;
2. Поставить отметку «Все активные на странице», если объявлений в ней не так много, то лучше вносить в них изменения по отдельности;
3. В разделе «Действия» выберите вариант «Редактировать объявление», далее – «Выполнить»;
4. Если объявлений много, и включена функция «Все активные на странице», нажимаем на «Массовые изменения» и выбираем «Быстрые ссылки»;
5. Заполняем заголовки, описания и вводим адреса для ссылок, а затем сохраняем корректировки.

Файл формата .xls

В Яндекс Директ можно взять шаблон таблицы в Excel, который размещен в разделе «Управление компаниями». Заполненный файл необходимо будет загрузить на сервис. Как заполнить таблицу?

Для начала необходимо выбрать вкладку «Тексты», в ней заполнить столбцы – заголовки, адреса и описания. Для перечисления необходимо использовать разделители – двойной прямой слеш «||».

Многие специалисты для оптимизации процесса создают собственные шаблоны в Excel.

Директ Коммандер

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ возможно и посредством использования специализированной программы «Директ Коммандер», скачать которую можно на официальном сайте. Вход в нее осуществляется под теми же регистрационными данными, что и в личный кабинет.

Нажимаем кнопку «Получить» и выбираем рекламную кампанию, далее «Все данные». Во вкладке «Группы» будут отражены объявления, отметьте все или выберите некоторые из них, после чего по очереди нужно заполнить необходимые поля. Сохраняем изменения и отправляем, в результате они выгрузятся в Директ.

Как добавить ссылки для лендинга

Теоретически использование дополнительных ссылок не подходит для одностраничных сайтов, поскольку их адрес не может быть идентичен тому, что указан в самом объявлении. Для того чтобы избежать таких ограничений, можно использовать одну хитрость – якоря с включением символа «#». Для Яндекса это будут условно разные ссылки. При помощи разработчиков можно настроить их таким образом, что пользователь будет переходить сразу на нужный раздел лендинга.

Как проверить быстрые ссылки

Дополнительные ссылки могут стать отличным инструментом не только для увеличения трафика, но и для роста продаж. Как и при любом другом способе продвижения, для того чтобы оценить эффективность данного способа, необходимо регулярно заниматься аналитикой. Оценить результаты настройки быстрых ссылок и получить данные о кликабельности можно с использованием самого Директа, Яндекс Метрики, а также сторонних сервисов, например, Roistat.

В личном кабинете Яндекс Директа в разделе «Статистика» выберите вкладку «Мастер отчетов», после чего в окне «Срезы» ставим галочку напротив «Место клика», далее «Показать», и Вы увидите соответствующую статистику. В Яндекс Метрике же просматривать аналитику можно используя UTM-метки.

Контекстная реклама является довольно дорогостоящим каналом интернет-продвижения, поэтому регулярная аналитика поможет не только оценить эффективность проводимой кампании, но и оптимизировать расходы.

Быстрые ссылки сайта: что это и как их добавить

Быстрые ссылки сайта — ссылки на наиболее важные страницы, которые расположены в поисковой выдаче. Они могут отображаться как при поиске по названию сайта, так и при обычных запросах.

Для Яндекса они выглядят следующим образом:

Каковы их плюсы?

• выделяют наиболее важные разделы сайта;
• дают представление пользователю о сайте;
• упрощают навигацию;
• увеличивают кликабельность сниппета в результатах выдачи.

Как формируются быстрые ссылки?

При условии, что у вашего сайта четко определенная и понятная структура, быстрые ссылки генерируются поисковыми роботами автоматически из наиболее популярных страниц. Они могут отображаться лишь у первых трех результатов поиска.

Важно: добавить быстрые ссылки для сайта вручную невозможно!

Как их изменить?

В Яндексе самостоятельно сделать быстрые ссылки нельзя: можно лишь запретить показ некоторых или всех ссылок, а также изменить анкор ссылки, выбрав из предложенных. Для этого необходимо зайти в Яндекс Вебмастер, открыть необходимый сайт, выбрать раздел «Информация о сайте» — «Быстрые ссылки».

• Кликнув на значок «глаза», можно управлять отображением ссылки в сниппете.
• Кликнув по стрелке в столбце «Имя», можно выбрать другой вариант названия быстрой ссылки.
• Сняв галочку у чекбокса «Использовать в выдаче», вы запретите отображение быстрых ссылок в поисковой выдаче.

В Google управлять данными ссылками невозможно, а вот в поиске Mail — вполне. Для этого необходимо в вебмастере выбрать нужный сайт и перейти на вкладку «Сайтлинки». Можно добавить от двух до четырех сайтлинков, которые могут отображаться в выдаче.

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR

Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.

К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.

Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе

• Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.
• Сделать предложение заметнее. Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии.
• Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.

Трафареты — разные варианты дизайна объявления, которые подбирает Директ для каждого аукциона. Например, в обычном формате будут только быстрые ссылки, а в расширенном — еще и с описанием.

Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.

Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.

В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.

Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.

На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.

Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам

В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.

Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации. Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:

• В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.
• Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.
• Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.

Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.

Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.

Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.

Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».

Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.

Как анализировать эффективность

Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».

Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».

Как использовать быстрые ссылки

Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.

Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».

Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.

Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.

Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.

Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.

Высоких вам конверсий!

eLama , руководитель команды в Службе Заботы