Как отключить Yandex в РСЯ
Друзья, подскажите, пожалуйста, как отключить показ площадку yandex(сети) в РСЯ Самая дорогая конверсия. Я про это. Напротив — нет чекбокса с выбором, у единственной( Через ручное добавление — тоже нельзя.
На сайте с 30.03.2015
11 декабря 2018, 20:00
её нельзя отключить
На сайте с 11.12.2018
12 декабря 2018, 04:17
На сайте с 28.02.2019
1 марта 2019, 06:36
Nassa:
Друзья, подскажите, пожалуйста, как отключить показ площадку yandex(сети) в РСЯ
Самая дорогая конверсия.
Напротив — нет чекбокса с выбором, у единственной(
Через ручное добавление — тоже нельзя.
Вряд ли у вас получится отключить площадку Яндекса,идете в параметры настройки РК,специальные настройки, далее «запрещенные площадки и внешние сети», вставляете ссылку на площадку, добавить, сохранить, если в сохраненных площадка не появилась, значит нельзя.
Автотаргетинг в «Яндекс.Директе». Что это и как его отключить?
Всем привет! На связи Сергей Милых, сооснователь и управляющий партнер агентства контекстной рекламы Склифосовский.Про. В последнее время тема автотаргетинга в Яндекс.Директе не сходит с уст как директологов, так и спикеров самого Яндекса. Представители системы активно продвигают этот продукт в массы, демонстрируя кейсы с потрясающей эффективностью своего детища. Директологи же не стесняясь в выражениях кричат о том, что инструмент очень сырой и сливает бюджет клиентов.
Споры о целесообразности использования автотаргетинга многократно усилились осенью 2023 года, когда Яндекс объявил об обязательном использовании инструмента в поисковых кампаниях. Иными словами, рекламодателей на поиске лишили возможности отключения опции автотаргетинга. В этой статье мы разберем, как работает автотаргетинг в Яндекс.Директе на поиске и в РСЯ, а также я расскажу, как отключить автотаргетинг в Директе и как минимизировать его влияние там, где отключение невозможно.
Что такое автотаргетинг в Яндекс.Директе
Автотаргетинг – это технология внутри Яндекс.Директа, позволяющая показывать объявления без использования ключевых фраз. Система, используя технологии машинного обучения, сама определяет, соответствует ли запрос или интересы пользователя рекламируемому товару и активизирует показ наиболее подходящего объявления. Стоит отметить, что несмотря на общий смысл, на поиске и в сетях технология работы автотаргетинга отличается.
Автотаргетинг на поиске Яндекса
На поиске автотаргетинг пляшет от запроса пользователя. Принцип работы следующий. Пользователь вбивает запрос в поисковую строку. Система анализирует запрос и проверяет, соответствуют ли ему заголовок, текст и посадочная страница из нашего объявления. Если соответствует, объявление попадает в аукцион. Если нет – автотаргетинг не срабатывает.
Особо отмечу, что ключевые слова не имеют приоритета над автотаргетингом. Иными словами, если у вас есть ключевая фраза, к примеру, «купить колпак» и пользователь вводит идентичный запрос, ему с равной степенью вероятности может показаться как объявление по условию автотаргетинга, так и с ключевой фразой «купить колпак». Такая вот нелогичная логика.
Автотаргетинг в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
В РСЯ автотаргетинг ориентируется не на запросы пользователя, а на его интересы. На каждого пользователя у системы есть своеобразное досье, основанное на его истории поиска и посещения сайтов. К примеру, если вы часто бываете на сайте Авто.ру, Яндекс посчитает, что у вас есть машина и с большой долей вероятности покажет вам рекламу автомастерской.
В отличие от поиска, в РСЯ ключевая фраза имеет приоритет на автотаргетингом. По крайней мере, об этом заявляет Яндекс. Проверить, так ли это, к сожалению нельзя, поэтому поверим на слово.
Как автотаргетинг стал обязательным
Изначально Яндекс позиционировал автотарегинг как дополнительную опцию, которая позволяет охватить целевые поисковые запросы, которые специалист, собиравший семантику, по какой-то причине не учел. Таким образом, инструмент позволял расширить охваты рекламного объявления и нивелировал человеческий фактор при сборе ключевых фраз.
Звучит прекрасно, но на деле показы по условию автотаргетинга зачастую шли не просто по спорным запросам, но по откровенно нецелевым. Поэтому в профессиональной среде уже давно существует мнение, что автотаргетинг лучше отключать, а если и использовать, то очень осторожно – в рамках теста и не во всех кампаниях сразу.
Со временем же Яндекс перешел от концепции «автотаргетинг как дополнение к ключевым фразам» к девизу «автотаргетинг лучше ключевых фраз». В качестве подтверждения этой концепции Яндекс презентовал несколько кейсов, которые должны были убедить профессиональное сообщество в силе инструмента.
Далее как гром среди ясного неба грянула новость о том, что Яндекс настолько заботится о своих клиентах, что не позволит им отключать такой эффективный инструмент как автотаргетинг в своих кампаниях на поиске. Зачем это Яндексу? Ответ прост – чтобы больше заработать.
Можно ли отключить автотаргетинг в Директе?
Ответ на этот вопрос: да, но только в РСЯ. Делается это на уровне групп объявлений. Все до банального просто: необходимо сдвинуть соответствующий чек-бокс влево.
Отключение автотаргетинга в РСЯ
Неоднократно слышал мнение коллег о том, что даже при выключенном тумблере объявления в РСЯ показываются по условию автотаргетинга, а вся суть этого переключателя в том, будет ли система показывать в мастере отчетов статистику по автотаргетингу или нет. Однако в справке Яндекса четко написано, что автотаргетинг в РСЯ отключить возможно. По крайней мере пока.
На поиске с 28 сентября 2023 года отключить автотаргетинг полностью, к сожалению, не получится. Однако вы можете минимизировать его долю в своих рекламных кампаниях. К примеру, Яндекс предоставил рекламодателю возможность самостоятельно выбирать категории запросов, по которым будут идти показы в рамках автотаргетинга. В настоящий момент все запросы разделены на следующие категории:
- Целевые
- Узкие
- Широкие
- Сопутствующие
- Альтернативные
Не пытайтесь угадать какой запрос в какую категорию попадет. Это невозможно. В своей практике я неоднократно встречал синонимичные или даже полностью идентичные запросы, которые в рамках одной группы объявлений были отнесены к разным категориям. Как Яндекс распределяет запросы по категориям – вопрос без ответа.
Категории автотаргетинга на поиске
Кроме того, рекламодатели могут выбирать, будет ли автотаргетинг показывать объявление по запросам с упоминанием брендов. Притом выбрать или отключить можно не только бренды конкурентов, но и свой собственный:
Упоминание бренда в запросах на поиске
Подробнее о способах, позволяющих снизить влияние обязательного автотаргетинга на ваши кампании, можно почитать в статье «Яндекс сломал рекламу на поиске? Рассказываем, как не слить деньги на автотаргетинг»
Вместо заключения
На текущий момент автотаргетинг Яндекса вряд ли можно назвать бесспорно полезным инструментом. Да, есть положительные кейсы, но про большинство из них рассказывает сам Яндекс, а он, как ни крути, лицо заинтересованное. От частных специалистов гораздо чаще можно услышать негативные отзывы об этом инструменте.
В любом случае, если ваши кампании в Яндекс.Директе исправно тратят бюджет, но при этом не приносят заявок, имеет смысл проверить, возможно дело во включенном автотаргетинге. Сделать это можно самостоятельно, воспользовавшись стандартным мастером отчетов Директа, или обратившись к специалистам. Заказать бесплатный аудит рекламных кампаний можно по этой ссылке, или написав мне в телеграм: t.me/serge2842. Будем на связи!
Как отключить мобильные приложения в РСЯ [видео]
РСЯ и КМС используют для размещения рекламы не только сайты, но и мобильные приложения. Директологи знают, что трафик с мобильных приложений идет нецелевой и дает большое количество отказов. Это связано с тем, что реклама РСЯ в мобильных приложениях часто размещается неудобно, требует несколько уровней переходов и часто бывает слишком навязчивой. Кроме этого, реклама может запускаться в качестве платы за бонусы в играх и приложениях, а для рекламодателя это бесполезные переходы и просмотры. Мы рекомендуем при настройке и ведении рекламы РСЯ отключить показы на неэффективных площадках.
Как отключить мобильные приложения в РСЯ и не тратить бюджет зря показываем в видео.
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Как найти и отключить некачественные площадки в РСЯ
Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) включает в себя сайты и приложения, на которых размещается наша реклама.
Получается, мы платим Яндексу, а Яндекс платит площадкам за то, что они показывают у себя рекламу. Чтобы больше заработать, многие веб-мастера маскируют рекламные блоки, чтобы пользователь совершил как можно больше кликов на его площадке.
Но так как пользователь перешел по рекламе ошибочно, вряд ли он все бросит и начнет скупать товары у нас в магазине. Скорее всего он быстро покинет рекламируемый сайт, даже не разбираясь с предложением.
На мой взгляд, это слив рекламного бюджета. Поэтому с помощью UTA-manager можно с легкостью отследить такие площадки и исключить их.
Видео-пример быстрого поиска и исключения площадок: https://youtu.be/pe7RyYzQ6BQ
Чтобы увидеть статистику по площадкам, выделите нужные элементы. Это могут быть как целые кампании, так и отдельные группы, фразы или объявления. А затем перейти на вкладку “Площадки”.
По умолчанию в списке отображаются площадки с не менее 10 показами за выбранный период. То есть с помощью фильтра отсекаются площадки с незначительной статистикой. При желании можно отключить этот фильтр или указать собственные значения.
Подробнее про фильтр здесь.
По каким параметрам оценивать площадки
Оценивать эффективность площадок можно по тем же показателям, что и ключевые фразы или объявления.
Ниже рассмотрим основные примеры.
По поведению
Переключаемся на вкладку «Поведение» и смотрим на процент отказов (1), среднее время визита (2) или глубину просмотра (3). Напомню, что данные всегда можно отсортировать по любому показателю.
Если с площадки было более 30 визитов и отказы более 20%, это повод присмотреться к ней получше.
Для более требовательных пользователей имеется возможность настроить собственные поведенческие сегменты. Это позволит более гибко оценивать вовлеченность пользователей.
Например, у меня настроено 4 сегмента:
- Отказной (S0)
- Прохожий (S1)
- Вовлеченный (S2)
- Целевой (S3)
Переходим на вкладку “Сегменты”, где видно, что за трафик приходит с площадок. При этом данные по площадкам окрашиваются в цвет того сегмента, который преобладает в процентном соотношении. Данные представлены в количественном и процентном отношении:
Подробнее про сегменты и их настройку здесь.
По конверсиям
Анализировать эффективность площадок можно и по полученным на них конверсиям.
Сортируем площадки по количеству кликов.
Если кликов больше 50, а конверсий нет, это повод присмотреться к площадке. Оценить, насколько она целевая для вашей аудитории. Если кликов с площадки более 100, то это повод добавить ее в запрещенные.
Для удобства можно воспользоваться фильтром. Для этого добавьте фильтр по кликам и выставите значение более 50.
Как это сделать рассказано в руководстве, которое выше по тексту.
Для более подробной статистики по настроенным конверсиям, нажмите на стрелку рядом с полем “Leads” и выберите “Leads (подробно)”.
Как настраивать конверсии рассказано здесь.
Также UTA-manager дает возможность оценивать ассоциированные конверсии, подробности в этом видеоролике https://youtu.be/wr5H5lKhPcs
По прибыли
Если на сайте настроен модуль электронной коммерции, и данные передаются в Метрику, то можно оценивать площадки по прибыли и количеству транзакций.
Для этого перейдите на вкладку “E-commerce” (1).
Обращайте внимание на площадки с более чем 50 кликами без конверсий или с отрицательной прибылью.
Подробнее про настройки транзакций здесь .
Как исключить трафик из приложений и сервисов
Судя по мировому опыту, трафик из приложений и сервисов в большинстве ниш оказывается менее эффективным, чем с сайтов. Это обусловлено большим количеством случайных кликов и нецелевой аудитории.
Приложения можно отличить по адресу. Обычно в начале у них пишется app, com или ru. Но это еще не все. Недавно Яндекс начал использовать DSP сервисы. Это автоматизированный сервис покупок трафика. С помощью них Яндекс начал выкупать трафик с других рекламных площадок, не относящихся к рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Проблема в том, что это все тот же трафик с мобильных приложений и развлекательных сайтов. Качество такого трафика оставляет желать лучшего.
Чтобы найти такие площадки, воспользуйтесь фильтром по названию площадки.
Для этого зайдите в фильтр и выберите “Площадка”.
Выберите сравнение “Начинается с” и по очереди вводите отличительные символы площадок.
Подробнее про фильтр здесь.
Как добавить площадки в исключение
Чтобы добавить площадки в список запрещенных, сначала необходимо их отметить. Для этого ставим галочки рядом с нужными площадками. (1)
После этого жмем кнопку “Добавить/удалить в искл. площадки”. (2)
В появившемся окне выбираем кампании, в которые необходимо добавить площадки, и жмем “Добавить”.
Как удалить ранее добавленные площадки из исключений
Исключенные площадки подсвечиваются красным.
Если нужно удалить площадки из исключений, то выделяем нужные площадки и жмем кнопку “Добавить/удалить в искл. площадки”.
Выделяем нужные кампании и жмем “Удалить”.
Добавление и удаление площадок в ручном режиме
Редактировать список площадок можно и в ручном режиме.
Допустим, у Вас есть готовый список площадок, который нужно добавить в исключения.
Для этого на вкладке кампаний выделяем одну нужную кампанию и жмем на кнопку редактирования.
Откроется окно, в которое можно скопировать площадки из буфера, либо удалить ненужные.
После этого нужно нажать “Сохранить”.
Отправка изменений на сервер
Все внесенные изменения необходимо отправлять на сервер Яндекс.Директ. Кампании, в которых имеются изменения, отмечены желтым маркером (1). Чтобы отправить все изменения, нажмите кнопку “Опубликовать” (2).
Если необходимо отправить только некоторые кампании, то сначала необходимо выделить их.
- Оптимизатор Яндекс.Директ
- Конструктор контекстной рекламы
- Плагин для сбора ключевых фраз WordStater
- Калькулятор рентабельности рекламы
- Конструктор и генератор UTM-меток
- Стратегии управления ставками
- Бид-менеджер
- Оптимизация под ключ
- Минусатор — оптимизатор трафика
- Как за 15 минут собрать ключевые фразы и минус-слова
- Пошаговый план оптимизации Яндекс.Директ с помощью UTA-manager
- Реквизиты