Как сделать utm метку в яндекс метрике

Зачем нужны UTM-метки для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламы — определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

Дмитрий Кузьмин
Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Профессия Менеджер по контекстной рекламе».

Как составлять
UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр	Значения
utm_source (обязательно)	Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)	Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)	Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)	ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)	Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную . Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр	Значения
	Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
	Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
	Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
	Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
,	ID рекламной кампании.
,	ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=& utm_content=& utm_term=

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex.
• Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово из объявления.

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

UTM-метки в Яндекс.Директе: какие они бывают, как их настроить и проанализировать в Яндекс.Метрике

Для корректного сбора статистики в Яндекс.Метрике каждому из рекламных объявлений нужны UTM-метки. Они помогают точно узнать, сколько пользователей пришли с той или иной кампании, каковы характеристики этих пользователей, совершили ли эти люди покупку на сайте и многое другое.

В этой статье мы рассмотрим, как быстро и просто создать UTM-метки в Яндекс.Директе и как их затем использовать для аналитики в Яндекс.Метрике.

Содержание

Структура и виды UTM-меток

Прежде чем мы приступим к главному, стоит пояснить, какую структуру имеет метка и какие параметры может содержать. Это важно, чтобы правильно настраивать их в дальнейшем.

Итак, UTM-метка в Яндекс.Директ и любой другой рекламной системе – это набор знаков, который соотносит каждый переход на сайт с рекламным объявлением, по которому совершен переход, а также часто и с запросом, по которому показалось объявление. Эти символы можно увидеть в URL сразу после адреса страницы, они начинаются с знака «?».

Обычно метка длинная. Это обусловлено тем, что в нее заложено сразу несколько параметров рекламного объявления. Эти параметры перечисляются через разделитель – знак «&». У каждого параметра есть значение, которое указывается через знак «=».

Примерно так выглядит UTM-метка:
https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_term=

Чтобы лучше понять, что в ней зашифровано, рассмотрим обязательные и необязательные параметры и их возможные значения.

UTM_source (обязательный параметр)

Это название источника трафика – конкретной рекламной площадки, например, yandex, google, avito, vk и т. д. По сочетанию UTM_medium и UTM_source легко узнать, откуда конкретно пришел трафик. Например:

• UTM_medium=cpc и UTM_source= yandex – объявления в Яндексе с оплатой за клики, зачастую это реклама на поиске;
• UTM_medium=social и UTM_source= vk – реклама во ВКонтакте.

UTM_medium (обязательный параметр)

Это тип трафика или рекламный канал. Например, cpc, cpm или social. Канал – это более общее, в отличие от источника, понятие, обозначающее способ привлечения покупателей в интернете или модель оплат.
Вот наиболее распространенные значения параметра UTM_medium:

• cpc (cost per click) – реклама с оплатой за клик, например, объявления на поиске Яндекса;
• cpm (cost per mille) – реклама с оплатой за 1000 показов. Например, это распространенная UTM-метка для РСЯ в Яндекс.Директе.

В метках могут использоваться и другие значения параметра medium, однако они уже не относятся к рекламе в Яндекс.Директе: social, email и др.

UTM_campaign (обязательный параметр)

Это наименование конкретной рекламной кампании. Важно написать его так, чтобы маркетологу или аналитику, который будет просматривать статистику впоследствии, было понятно, что это за кампания.
Например, РК по продаже угловых диванов в Москве может называться uglovye_divany_msk. Будет нелишним добавить в UTM_campaign обозначение рекламной системы, а также того, поиск это или сеть, например: ya_poisk_uglovye_divany_msk, ya_rsya_uglovye_divany_msk.

UTM_content (необязательный параметр)

Общепринятых стандартов написания этой метки нет. Параметр может отражать как содержание объявления, так и просто дополнительную информацию, важную для последующего анализа эффективности РК. Например:

• UTM_content=abtest1 и UTM_content=abtest2 можно использовать для маркировки разных вариантов текстов или креативов в рамках A/B-теста;
• UTM_content=banner можно добавить к ссылке с баннера на партнерском сайте;
• UTM_content=article – к ссылке из рекламной статьи, размещенной в стороннем блоге.

UTM_term (необязательный параметр)

Параметр отражает ключевое слово, по которому показывалось объявление. Впоследствии метка важна для анализа используемой семантики и ее корректировки. В Яндекс.Директе параметр UTM_term лучше сделать динамическим.

Динамические метки в Яндекс.Директ

Это значения параметров UTM, которые подставляются в URL сами. При создании метки их следует указать в фигурных скобках, а также прописать их возможные значения, и в дальнейшем Директ будет сам передавать в систему аналитики конкретные названия источников, кампаний, запросы и другие значения, характерные для конкретного визита.

Вот некоторые примеры динамических меток:

• – тип кампании (текстово-графические, динамические объявления, баннеры на поиске и др.);
• – вид площадки (поиск или сети);
• – идентификатор конкретного объявления;
• – наименование РК;
• — вид устройства, на котором выполнен показ объявления;
• – идентификатор условия ретаргетинга.

Полный список динамических UTM ищите в справке Яндекса .

Как настроить UTM-метки

Общий алгоритм работы с метками выглядит так:

Для каждой ссылки на посадочную страницу вы создаете UTM → добавляете размеченную ссылку в рекламное объявление → пользователи переходят по объявлениям, и метки фиксируются в Яндекс.Метрике → в Яндекс.Метрике вы фильтруете визиты по размеченным ссылкам и анализируете параметры этих визитов

Рассмотрим первые 2 этапа схемы. Есть несколько способов разметить рекламу.

Ручная разметка

В этом случае вы пишете UTM-метки вручную для всех объявлений. Нередко это сначала делается в excel, а затем переносится в рекламный кабинет. Ручную разметку ссылок для Метрики можно применять в том случае, если объявлений немного, а возможные ошибки не нанесут серьезного ущерба.

К сожалению, таких ошибок может быть довольно много.

• Пропуск обязательных параметров – незаполнение полей UTM_source, UTM_medium и UTM_campaign.
• Ошибки в синтаксисе – наличие пробелов, пропуск или случайная замена знаков «?», «=», «&», простановка их не в тех местах.
• Употребление разных регистров – запись одних и тех же значений большими и маленькими буквами приводит к тому, что в Метрике эти UTM отображаются как разные, что увеличивает время на анализ.
• Слишком длинные названия параметров – написание наименований РК несколькими полными словами осложняет последующий анализ (например написание yandex_rsya_prodaza_avtomobiley_moskovskaya_oblast лучше заменить на более короткое ya_rsya_avto_msk_obl).
• Ошибка в порядке меток для Яндекс.Директа – смена мест параметров, из-за которого данные могут не тянуться в Метрику (корректным для Директа является следующий порядок: source → medium → campaign → content → term).
• Разнородные значения одних и тех же параметров – написание значений разными способами (например, ya и yandex для источника) приведет к путанице при последующем анализе статистики и сборе отчетов.

Более продвинутыми средствами создания разметки являются генераторы UTM-меток для Яндекса и автоматическая разметка. Они исключают упомянутые ошибки, возникающие из-за незнания или невнимательности.

Главными критериями для выбора системы являются количество сервисов, с которыми работает разметчик, удобство интерфейса и наличие функции сокращения ссылок. Рассмотрим несколько популярных генераторов.

Генератор UTM от Tilda

Содержит автоматические настройки UTM-меток для Яндекс.Директ и Google Ads, а также для ряда соцсетей, позволяет задать собственные параметры.

Для генерации размеченной ссылки нужно только указать URL и обязательные параметры. Прочие будут динамическими и подтянутся самостоятельно.

UTM-генератор от ppc-help.ru

Дает возможность сделать UTM-метки для Яндекс.Директ, Google Adwords, Vk.com, Mail.ru, но можно настраивать все параметры и вручную. Чтобы пользоваться сервисом, требуется регистрация на сайте.

Генератор UTM от utmurl.ru

Содержит предустановленные параметры только для Яндекс.Директа и Google Ads, однако позволяет задавать и свои в ручном режиме. Имеет простой и приятный интерфейс, а также, что важно, функцию сокращения ссылок.

Генератор меток от Yagla

Популярный генератор, позволяющий создавать UTM для 6 рекламных систем и задавать свои значения. Прямо в генераторе имеется обучающее видео о том, как правильно создать UTM-метки в сервисе, что будет полезно при первом использовании. Сервис умеет сокращать ссылки и транслитерировать параметры.

Генератор UTM-меток от yaroshenko.tools

Сервис с простым интерфейсом, позволяющий добавить UTM-метку в Яндекс.Директ и еще 5 рекламных систем. Умеет сокращать ссылки, но не умеет делать транслитерацию.

Как анализировать рекламу в Яндекс.Метрике с помощью UTM-меток

Вспомните наш алгоритм работы с метками, который мы приводили выше. Мы разметили объявления, по ним пришел трафик, и теперь его надо проанализировать.
Так зачем же нужны UTM-метки в Яндекс.Директ? С помощью них можно узнать много полезного:

• сколько конкретно визитов совершено с той или иной кампании, объявления, ключевого слова;
• какие креативы или тексты привлекают посетителей;
• какова конверсия каждой кампании и объявления;
• какие РК не обеспечивают заказы;
• как ведут себя на сайте пользователи, пришедшие с рекламы (страницы входа и выхода, отказы, время на сайте, особенности просмотра конкретных страниц и т. д.);
• какие характеристики у пользователей, приходящих по тем или иным объявлениям (пол, возраст, интересы и др.);
• какие ключевые слова обеспечивают заказы и многое другое.

Рассмотрим, как действовать в каждом конкретном случае, чтобы получить нужные данные в Яндекс.Метрике.

Для начала укажем, что анализировать рекламу можно как в разделе со всеми источниками («Источники, сводка»), так и в специализированном отчете только по Яндекс.Директу («Директ, сводка»).

Существенной разницы между ними нет, кроме того, что второй инструмент предназначен только для анализа рекламы в Яндексе и не отражает данные по прочим каналам.

Отобразить данные по нужным UTM-меткам можно 2 способами.

Способ 1 – выбрать нужные значения меток в сегменте в графе «Визиты, в которых»:

Способ 2 – выбрать нужные параметры меток в «Группировках»:

На скриншоте выше показано, что для удобства перед UTM_campaign мы выбрали источник трафика. Такое представление отличается выпадающими списками. Развернув источник, можно увидеть рекламные кампании:

Однако можно и не добавлять параметр «Источник трафика», а использовать только группировку по нужной метке.

Для общего анализа РК удобен второй способ. Он позволяет увидеть сразу все объявления с требуемыми параметрами UTM-меток. Первый способ можно использовать, если вам надо просмотреть данные только по отдельным конкретным меткам (например, только по UTM_medium=cpc).

Анализ эффективности кампаний

Уже по созданной ранее группировке, которую мы рассматривали выше, можно сделать ряд выводов:

• какие РК принесли больше всего трафика;
• какие из них имели самые высокие отказы, то есть пользователи быстро уходили с сайта, не совершив никаких действий;
• пользователи с каких кампаний проводили на сайте после визита больше всего времени и смотрели больше всего страниц.

Успешные по всем этим параметрам РК следует отметить и развивать, неуспешные – проанализировать внимательнее и постараться понять, что стало причиной низких показателей.

Часто кампании в сетях имеют высокие показатели отказов. Это связано с тем, что аудитория в сетях более «холодная», чем на поиске, а часть кликов пользователи могут совершать случайно.

Однако нельзя немедленно выключать такие кампании. Часто бывает, что они активно участвуют в многоканальных последовательностях и являются одной из промежуточных точек касания с будущим покупателем.

Чтобы проанализировать конверсию РК, можно выбрать конверсию по нужной цели в «Метриках» в правой части страницы. В этом случае процент конверсии появится в виде отдельного столбца справа от «Времени на сайте».

Альтернативный способ – добавить в сегмент вверху страницы параметр «Достижение цели» (или «Достижение шага цели», в зависимости от особенностей их настройки). В этом случае на странице останутся только РК, в которых были целевые визиты по указанной цели и коэффициент конверсии придется считать вручную.

Анализ эффективности ключевых слов

Логика действий здесь напоминает описанную выше. В «Группировках» нужно выбрать UTM_term, при необходимости дополняя другими параметрами. Например, чтобы проверить соответствует ли ключевая фраза посадочной странице, можно выбрать «Страница входа». В примере ниже соответствие страницы запросу вызывает сомнения: человек хочет оптом заказать оконные ручки, а попадает в общий каталог дверных ручек. Предположительно, это и провоцирует большое количество отказов (57,3%).

Чтобы посмотреть, какой товар купил пользователь, пришедший по тому или иному запросу, нужно выбрать «Название товара». Если, например, приходят по одному товарному запросу, а покупают в итоге совсем другое, нужно разбираться, что не так с объявлением, посадочной или товарами на ней.

По такой же логике можно анализировать и другие параметры, отраженные в UTM. Например, оценить качество трафика, пришедшего с партнерских баннеров и помеченных ранее UTM_content=banner. Используя «Группировки», можно строить отчеты с нужной детализацией и глубиной.

Анализ параметров и поведения пользователей

Частично мы уже коснулись этого, когда говорили об отказах, глубине просмотра и времени на сайте. Узнать про посетителей больше можно из отчетов группы «Аудитория».

Безусловно, обычно многие характеристики покупателей уже известны, так как по ним настраивается рекламный таргетинг. Однако если информации о ЦА еще нет (например, когда запускается стартап), может быть полезно узнать, какие категории людей приходят по тем или иным рекламным запросам.

Для анализа поведения пользователей можно просмотреть записи «Вебвизора». Нередко это необходимо, чтобы понять, что конкретно вызывает трудности на странице или какова логика действий людей.

Группировку или сегмент по UTM-меткам можно создать в любом отчете Яндекс.Метрики, дополняя картинку анализа.

Автоматическое создание UTM-меток и удобная аналитика с Marilyn

Если вы ведете много кампаний на разных площадках, то наверняка уже устали переключаться между ними и выполнять множество рутинной работы, включая UTM-разметку, кросс-минусовку и проверку ссылок. Система автоматизации рекламы Marilyn позволит вам забыть о рутине и заняться действительно важными вещами: глубокой аналитикой кампаний и конкурентов, поиском новых идей, совершенствованием текстов и креативов и их тестированием. Marilyn управляет рекламой на 18 площадках, предоставляя к ним удобный и гибкий доступ.

У Marilyn есть собственный UTM-разметчик , который работает не только с Яндекс.Директ, но и со многими другими рекламными системами: Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Яндекс.Маркет, YouTube. Использование разметчика UTM – хороший способ исключить ошибки, вызванные человеческим фактором. Сервис позволяет гибко настраивать метки, актуализирует их и обеспечивает единый вид параметров для точного последующего анализа. Включение и отключение разметки в Marilyn занимает всего пару секунд. В отличие от генераторов UTM, которые только создают правильные ссылки для рекламы, разметчик самостоятельно добавляет их в кампании. Ссылки не нужно копировать и вставлять в рекламные кабинеты вручную. Попробуйте Marilyn в рамках бесплатного теста и сделайте выводы сами.

UTM-метки Яндекс и Google: как поставить + ТОП-3 сервиса

Как Вы думаете, что более эффективно: контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google Adwords?

С вероятностью в 83% (цифру я взял из головы), Вы ответите, что в Яндекс.Директ. Во-первых, мы в России, во-вторых, потому что Вы сами не любите Google.Adwords и не используете его.

Но самом деле это не так. Нельзя сказать, что будет более эффективным сразу, даже в контексте любой интернет-рекламы.

А вот по прошествии времени очень даже можно. И помогут Вам в этом utm-метки Яндекс Директ, ну и Гугл.

Эти самые utm-метки просто спасение для всех тех, кто запускает рекламу в Интернет и хочет знать ее эффективность.

Отслеживать, какой канал лучше, какой приносит больше лидов и, конечно же, просчитать, в какой канал Интернет-рекламы нужно вкладывать деньги (так как высокий ROI), а какой лучше прикрыть. Обо всем этом и поговорим далее.

Важная покупка

Скорее всего, заходя на сайт с любой интернет-рекламы, Вы видели после доменного имени сайта непонятный длинный хвост из различных символов.

По типу “/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=”.

Так вот, это Вас не взламывают, можно не пить валерьянку, всё хорошо. Всё, что идет после “?utm_”, это и есть метрики, которые ставятся, чтобы отследить источники перехода на сайт.

То есть увидеть, из какого места Интернета перешел на Ваш сайт новый пользователь.

Если Вы первый раз сталкиваетесь с этим творением интернет-маркетинга, то наверняка Вам всё это сейчас очень сложно даётся, поэтому давайте немного попроще и поэтапно.

1. Это обычное доменное имя сайта — /
2. Это с utm-меткой — /?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=

Интересно то, что перейдя по первому (короткому) и второму (длинному) пути посетитель попадает на один и тот же сайт.

Но во втором случае мы сможем увидеть не только, что посетитель пришел, например, с таргетированной рекламы, а с какой компании и объявления. Как выглядит это в Яндекс.Метрике показано ниже:

В случае с контекстной рекламой на сайт мы уже увидим больше информации, так как глубина действий клиента тоже больше.

Помимо того, что мы также увидим компанию и объявления, вдобавок система покажет нам даже ключевое слово, которое вбивал человек в поисковую строку для решения свой проблемы.

Если говорить еще проще (куда ещё?!) про нашего героя статьи, то благодаря utm меткам Вы, как опытный охотник, метите территорию.

И потом через определенное время смотрите, какие из Ваших капканов сработали, а какие нет. Вот теперь точно проще некуда, и мы можем переходить к деталям.

Интересно. Сама аббревиатура utm расшифровывается как U — Urchin, T — Tracking, M — Module, то есть модуль отслеживания Urchin.

Возникает логичный вопрос, что же это за слово Urchin, которое не имеет перевода?

А все потому, что это имя организации — стартапа, созданной в далеком 1998-м году и являющейся зародителем системы веб-аналитики.

Именно эта фирма еще в 2004-м году придумала и ввела в обиход трекеры. Со временем подход так прижился, что Google не стала придумывать что-то новое, а просто выкупила компанию Urchin и преобразовала ее во всем известный Google Analytics.

Структура метки

Если Вы раньше не “метили” свою Интернет рекламу, то пришло самое время это сделать.

Но возникает логичный вопрос: “Как, черт возьми, это сделать, если в этом длиннющем хвосте столько неизвестных параметров?”.

На помощь приходит структура самой метки. Если Вы поймете её, то поймете и как создать и использовать utm метку. Всё как в школе — нужно не вызубрить, а понять.

Для начала, давайте еще раз взглянем на utm-метку в её изначальном виде, можно сказать, без одежды, как мать родила (кстати, перейдя по ней, Вы попадёте на наш сайт, где можете изучить все наши услуги).

1. ? — этот знак ставится перед самой utm меткой и обозначает ее начало;
2. utm_source=yandex — это структура любой метки. Первоначально называете параметр utm_source, а потом указываете его любое для Вас понятное значение, например, yandex в нашем примере;
3. & — благодаря этому символу параметры разделяются между собой.

Идем дальше. Если присмотреться, то в ссылке, которая указана выше, можно увидеть 5 совершенно похожих, но при этом разных параметров.

Причем каждый из них является логичным продолжением предыдущего и только использование их вместе помогает увидеть всю картину целиком.

• utm_source=s_____
• utm_medium=s_____
• utm_campaign=s_____
• utm_content=s_____
• utm_term=s_____

Все они показывают тот или иной параметр, который передается во все возможные системы аналитики.

Даже настолько мощные сервисы сквозной аналитики (к примеру Roistat, кстати по промокоду “INSCALE1120” — 7500 руб. на баланс сервиса для тестирования) берут информацию именно из utm меток.

А их главный принцип, как Вы помните, экономия денег на рекламе за счет убирания неэффективных каналов.

Вывод. Наличие utm меток не только показывает эффективность Вашей рекламы, но и экономит Ваш бюджет.

Но уверен, их пользу Вы понимаете и без моих нравоучений. Поэтому мы возвращаемся к нашим параметрам.

Параметры

В своей практике есть план минимум. Вы обязаны его использовать, чтобы любая система поняла, что Вы хотите передать, и записала их себе в память. Таких обязательных параметров всего три:

utm_source. Один из главных. Позволяет понять, с какого рекламного канала пришел человек. Можете для удобства называть площадка/источник рекламы.

А вот 2 параметра, которые не обязательны к использованию, но сильно облегчают Вам жизнь.

Особенно, если Вы настраиваете контекстную рекламу (сама детализированная реклама) в Интернет и хотите увидеть ее результативность.

1. utm_content. Описание, предложение или содержание Вашего объявления;
2. utm_term. Ключевое слово, по которому пользователь Интернет попал на Ваш сайт.

Повторюсь на всякий случай. Использовать нужно минимум 3 параметра, остальные 2 по желанию.

Значения этих параметров Вы можете писать любые. Даже ругательные и матерные слова.

Главное, чтобы Вам при анализн было понятно, что значит каждое Вами придуманное значение. Ведь всё это делается для Вас, а не для кого-то.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Полная автоматизация

Узнавая, какие возможности дают utm метки и их возможности, хочется сразу брать и пользоваться ими.

Но останавливает то, что их нужно делать самостоятельно и вручную. И как следствие, многие сразу оставляют это дело на потом. Но благо, для таких придумали два решения.

Решение 1. Динамические параметры

Если Вы понимаете, что у Вас сотни, а то и тысячи объявлений, и все они разные. Например, Вы тестируете 100 рекламных баннеров во время тизерной рекламы в интернете.

То для Вас придумали динамические значения, которые система сама подставляет, исходя из своих данных. Делаем полдела за Вас. А теперь ещё раз, но по порядку:

1. Статический— этот параметр Вы должны будете прописать самостоятельно, и после этого он не меняется. Приведу пример — utm_medium=rsy (utm_term — имя, rsy — постоянное значение);
2. Динамический — это параметр, автоматически подставляемый системой.

Так какие все — таки подставлять значения/данные в utm метках? Всё зависит от выбранной системы.

В большинстве популярных каналов и способов рекламы в интернете уже есть динамические параметры. Найти их не сложно, они есть внутри руководства к каждой рекламной площадке.

Решение 2. Онлайн сервисы

А теперь второе решение, ещё более автоматизированное. Это специальные сервисы компоновщики utm меток для формирования их онлайн.

Все, что Вам нужно — это подставить свой сайт и выбрать источник траффика, который Вы будете “метить”.

Забегая вперед скажу, что сервисов генерации utm меток огромное множество и различия между ними на самом деле незначительные.

Но для Вас, наших любимых читателей, я делюсь 3-мя сервисами с максимально полным функционалом:

1. Myutm.ru. Самый простой сервис из представленных. Есть уже готовые параметры, которые Вы можете выбрать и, подставив доменное имя своего сайта, сгенерировать уже готовую utm метку;
2. Utm.web-tools.pro. Сервис с более навороченным функционалом, однако, не самым привлекательным дизайном (но это уже на любителя). Хорош тем, что настройки можно прописать самому, а можно подставить уже готовые;
3. Prodalet.ru. На мой взгляд наиболее функциональный конструктор. Все разбито и структурировано, плюс к каждому параметру, который Вы выбираете, даны пояснения. Что касается меня, то я пользуюсь только им.

Важно. В большинстве сервисов Вы можете увидеть, что Вам предлагают укоротить полученную ссылку.

Связано это с тем, что многие пользователи подозрительно относятся к длинным ссылкам и не хотят по ним переходить.

Поэтому обязательно укорачивайте ссылку с утм-меткой, если Вы размещаете метку для общего обозрения. К примеру, в нашем онлайн-консультанте Talk-me мы используем укороченные ссылки 😉

Коротко о главном

Сразу отвечу на Ваш вопрос. Да, utm метки — это крайне важная и нужная вещь в рамках рекламы в Интернет.

И да, ее нужно использовать. Но при условии, что Вы будете отслеживать данные. То есть изучать их и делать какие-то выводы.

Иначе смысла от использования utm меток нет. Ну правда, какой смысл в инструменте, если знаешь об его эффективности, но не используешь его.

Поэтому прямо сейчас вспомните, где у Вас есть ссылки на Ваш сайт, и расставьте по ним ссылки для отслеживания эффективности.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

UTM-метки для Яндекс Метрики и Директ: что это и как их настроить

УТМ метка — это простейший инструмент программирования, который позволяет запросить у системы контекстной рекламы (в данном случае Яндекс Директ) дополнительные параметры.

По сути, UTM-метки — это пять контейнеров, каждый из которых отвечает за передачу определенной информации.

Зачем нужны UTM-метки

Если вы используете УТМ-метки только для контекстной рекламы в Директе и для отслеживания переходов, конверсий и поведения посетителей используете Метрику, то на данном этапе вам могут не понадобится UTM-метки.

По мере расширения бизнеса, вы будете использовать и другие форматы рекламы и рекламные площадки и здесь уже вам понадобится инструмент для отслеживания информации обо всех рекламных кампаниях, креативах и ключевых слов, которые принесли вам переходы, продажи и другие целевые действия.

Пример отчета по меткам:

Динамические параметры UTM-меток

Что же позволяют отслеживать UTM-метки и какие динамические параметры у этих меток бывают:

1. utm_source — данный контейнер отвечает за то, с какой рекламной системы произошёл переход (VK, Яндекс Директ, Google Adwords)
2. utm_medium — отслеживает модель оплаты. CPC (оплата за клик), CPM (оплата за 1000 показов), CPL (оплата за лид), CPA (оплата за целевое действие) и Email (используется для электронных рассылок)
3. utm_campaign — данная УТМ метка отвечает за передачу названия рекламной кампании. Например, если бы мы продвигали сайт ресторана, то у нас могли бы быть такие параметры, как arenda, menu, dostavka
4. utm_term — сообщает по какому ключевому слову был осуществлен переход
5. utm_content — отвечает за передачу идентификатора группы объявлений

В UTM-метках не должно быть:

• Кириллицы. Обязательно надо заменить на латинские буквы
• Верхнего регистра. Все параметры должны быть написаны с маленькой буквы, потому что два слова написанных разным регистром система воспримет за два разных параметра
• служебных символов (запятые, точки, кавычки т. д.)
• Пробелов. Они заменяются на нижнее подчеркивание _

Какие UTM-метки обязательно должны быть

Контейнеры utm_source, utm_medium и utm_campaign обязательно должны быть в вашей рекламной кампании. Это необходимо чтобы отчет по UTM-меткам корректно отобразился в Яндекс Метрике или Гугл аналитике.

Напомню, что в данном случае вы сможете отследить с какой рекламной системы был совершен переход, а так же учесть модель оплаты и название вашей рекламной кампании.

Как поставить UTM-метки

Дополнительные параметры для страницы сайта, в том числе и UTM-метки, ставятся начиная с вопросительного знака после адреса, а сами метки разделяются знаком «&».

Пример такой УТМ-метки:

При этом, если в адресе страницы уже стоит вопросительный знак, как на примере ниже, то УТМ-метка добавляется через знак «&».

В случае когда в вашей ссылке используется и сторонний вопросительный знак и якорь, который обозначается решеткой # (используется для ссылки на определенную часть страницы, как правило, на лендингах), то UTM-метку надо писать до якоря, потому что ни Гугл Аналитикс, ни Яндекс Метрика не видят ничего после знака решетки.

Генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords

Если вы только учитесь создавать УТМ-метки, то рекомендую воспользоваться онлайн-сервисами для их генерации. Он и кирилицу сам переведет на транслит и подскажет, если что-то забыли.

Интерфейс у него очень простой. Я ввел пару параметров для примера. Нажимаете зеленую кнопку и готово!

Не обязательно генерировать для каждой ссылки, а можно просто скопировать все, начиная с вопросительного знака, и добавить к остальным ссылкам, если ваши настройки не меняются.

Автоматические параметры для UTM-меток

Если у вас большая рекламная кампания, то делать для каждой ссылки и каждого ключевого слова отдельную метки слишком долго, поэтому есть возможность добавить автоматические параметры.

Рассмотрим какие существуют автоматические параметры:

1. Параметр . Автоматически подставит ключевое слово, по которому было показано объявление, в метку (без минус-слов).

Пример:

2. Параметр . Транслитерированное название кампании. Текст латиницей до 60 символов.

3. Параметры или . Идентификатор объявления

Это три самых часто используемых параметров, но всего их 24 и найти их можно в документации Яндекса.

Куда добавлять UTM-метку

Сгенерированный код надо добавить в строку ссылки на сайт в настройках объявления.

Где отслеживать статистику по UTM-меткам

В Метрике очень просто отслеживать статистику по меткам. Достаточно зайти в стандартные отчеты, выбрать раздел источники и нажать на ссылку, как на скриншоте.