Как настроить таргетированную рекламу в фейсбук

Настройка таргетированной рекламы в Фейсбук: пошаговая инструкция

Таргетированная реклама в Фейсбук базируется на поведенческих паттернах пользователей, причем активность может осуществлять непосредственно в рамках данной социальной сети и на платформах партнеров. Изначально мысли о настройке этого вида рекламы могут испугать своей сложностью, но по факту с ней может разобраться даже не профессионал. А с пошаговым алгоритмом от специалистов ADVES вопрос о том, как настроить таргетированную рекламу в Фейсбуке, вообще не должен возникнуть.

Таргетированная реклама Facebook — в чем преимущества

Ежедневно этой социальной сетью пользуется почти 1,8 млрд пользователей, поэтому не использовать такую глобальную площадку с целью поиска потенциальных клиентов было бы неразумно. Таргет в Фейсбуке дает множество преимуществ для продвижения непосредственно бренда, продуктов и услуг. Поэтому предпринимателям и компания так важно понимать тонкости настройки таргетированной рекламы фб, чтобы максимизировать результаты от использования этого маркетингового инструмента.

Как настроить продвижение в фейсбуке — детальная инструкция

Этап 1. Создание рекламного кабинета

Зная последовательность действий, этот этап настройки таргета через Фейсбук можно завершить за пару нажатий мышкой. Начните с захода на свою страницу или на заглавную страницу компании, которую хотите продвигать. Далее в главном разделе меню перейдите в “Создать”, далее выберите подпункт “Реклама”. Вам откроется новое окно, в котором будет предложено уточнить все нюансы и подтвердить информацию путем клика по “Создать страницу”.

Преимущество таргетированной рекламы Фейсбук состоит в том, что она позволяет продвигать как всю страницу, так и отдельные публикации на ней. По факту, оформление основной страницы (алгоритм описан выше) уже предоставляет доступ к рекламному кабинету (Ads Manager). Именно там можно настраивать опции таргета фб.

Этап 2. Формулировка ожидаемых результатов от рекламной кампании

Одной из особенностей запуска таргетинга фейсбука является выбор цели рекламной кампании на начальной стадии. В частности, предлагаются следующие варианты:

Однако этому этапе должен предшествовать четкий анализ задач, которые ставятся перед маркетологами и должны быть решены в ходе конкретной рекламной кампании. Допустим, это может быть:

• Повышение узнаваемости бренда (подойдет для крупных компаний, с целью поддержания имиджа, для запуска нового товара или услуги на рынок). Целью показов является привлечение внимание и формирование доверия.
• Работа с лидами, то есть процесс сбора контактов людей, максимально готовых к покупке. Для реализации этой задачи необходимо увеличить привлечение трафика, работать над максимизацией просмотров и входящих сообщений, стимулировать вовлеченность, генерировать лидов.
• Конверсия или преобразование желания посетителей в конкретные действия, которыми могут быть покупка, переход, посещение оффлайн-площадки, предзаказ.

Соответственно, прежде чем задумываться как настраивать таргет через фейсбук, нужно четко понимать, каких результатов вы хотите добиться от этой маркетинговой активности.

Этап 3. Определение ЦА

Одним из весомых плюсов таргета Фейсбук являются широкие возможности по части настройки целевой аудитории. В частности, помимо таких привычных факторов, как половая принадлежность, возрастной диапазон, семейный статус или геолокация, в рамках детального таргетинга можно уточнить поколение, паттерны поведения, связи юзеров.

Этап 4. Выбор площадок для запуска маркетинговой кампании

Разбираясь с тем, как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук, многие сталкиваются с трудностями при определении непосредственной площадки для рекламы. На выбор предлагается как пространство внутри самой социальной сети, так и Instagram, Audience Network или Messenger. Если вы сомневаетесь в том, какой вариант предпочесть, не используйте ручной режим, а доверьтесь опции автоматического размещения.

Этап 5. Определение бюджета и временного диапазона показа объявлений

Фейсбук таргет позволяет владельцам аккаунтов указывать не только общий предел затрат на кампанию, но и ежедневные списания. Последний вариант лучше для тех, кто не имеет достаточно опыта в настройках, поскольку позволяет наглядно отслеживать денежные расходы и акцентирует внимание на диапазоны пиковой активности.

Говоря о стоимости показа рекламы в этой социальной сети, вы не найдете четких значений, поскольку все зависит, в том числе, от востребованности выбранной ЦА у других рекламодателей. Но, конечно, чем дороже клик, тем чаще он будет демонстрироваться целевым пользователям.

Говоря о способах списания денег, изначально Facebook берет с рекламодателей оплату за 1000 показов объявления. При этом предусмотрена и другая опция — оплата за переход. Этот вариант предпочтительнее при тестировании кампании, поскольку таким образом вы получите неограниченное количество показов бесплатно, и заплатите только за клики, которые могут принести вам продажи.

Выбор можно осуществить и изменить на любом этапе

На этом же этапе система предложит уточнить максимальную ставку оплаты. Деньги будут рассредоточены между всеми запущенными кампаниями с тем, чтобы максимизировать результаты и оптимизировать показы. Помимо этого, помните про то, что вы всегда можете исправить стоимость объявления в случае, если вы видите лучшие варианты для расхода выделенного бюджета на рекламу.

Этап 6. Непосредственное создание и размещение объявления

Рекламный кабинет на выбранной странице Facebook позволяет рекламодателям не только создавать новые кампании, но и повторно запускать предыдущие. Для создания можно воспользоваться макетами, предусматривающими публикацию объявления в различных местах площадок:

• В самой ленте, правом столбце, мессенджере Фейсбука (в том числе в видеоформате).
• В лентах, интересном или историях Инстаграма.
• Прочие варианты, такие как видеореклама In-Stream, различные виды рекламы Audience Network.

До непосредственного запуска рекламного объявления, не забудьте проверить его на ошибки — для этого предусмотрена соответствующая кнопка. По факту внесения всех корректировок, размещение осуществляется путем простого клика по “Подтвердить”.

Заключение

Задумываясь о том, как настроить таргет в фейсбуке, многие представляют себе сложный многоэтапный процесс, который занимает несколько дней и требует весомых усилий. По факту, сама настройка осуществляется всего в 6 этапов, проходит достаточно интуитивно. Но, конечно, за более успешными результатами лучше обращаться напрямую к профессионалам Adves, которые уже протестировали за вас все гипотезы и знают тонкости настройки таргета. Вы получите максимум возможностей для продвижения вашего бренда, продукта или услуги, максимальные охваты — и все это при самом сбалансированном бюджете на рекламу.

Соцсети Facebook и Instagram запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской.

Как настроить таргетированную рекламу в фейсбук

Notice

Войдите, чтобы продолжить.

Вход на Facebook

• Регистрация
• Вход
• Messenger
• Facebook Lite
• Видео
• Места
• Игры
• Marketplace
• Meta Pay
• Meta Store
• Meta Quest
• Imagine with Meta AI
• Instagram
• Threads
• Благотворительные акции
• Услуги
• Центр информации о выборах
• Политика конфиденциальности
• Центр конфиденциальности
• Группы
• Информация
• Создать рекламу
• Создать Страницу
• Разработчикам
• Вакансии
• Файлы cookie
• Рекламные предпочтения
• Условия использования
• Справка
• Загрузка контактов и лица, не являющиеся пользователями
• Настройки
• Журнал действий

Как настроить таргетинг в Фейсбук самостоятельно?

Таргетированная реклама в Фейсбуке – это объявления, которые показываются пользователям в ленте новостей или справа на странице. Она может настраиваться под конкретную аудиторию с учетом пола, возраста, геолокации, интересов, других параметров. Такая детализация позволяет точно попадать в цель, сразу отсеивая нерелевантный трафик и привлекая заведомо заинтересованных в вашем продукте людей. Как запустить рекламу и настроить ретаргетинг в facebook с учетом всех нюансов? Мы составили простую инструкцию, которая поможет вам создать рекламную кампанию «с нуля».

Этапы настройки Фейсбук-таргетинга для новичков

Прежде чем перейти к объяснению того, как правильно настроить таргетинг в facebook, важно уточнить: Фейсбук- и инстаграм-реклама запускается из одного рекламного кабинета, поэтому предлагаемый гайд в одинаковой степени подойдет для создания онлайн-кампаний в обеих соцсетях. Итак, приступим.

1. Переходим в Ads Manager – Управление рекламой – Кампании.

2. Нажимаем на «Создать» и во всплывающем окне выбираем цель. Допустим, это будет трафик.

3. В открывшемся меню вводим название Фейсбук-кампании и кликаем «Далее».

4. Вводим название группы онлайн-объявлений, определяемся куда будет направляться трафик (на вебсайт, в приложение, в Messenger, WhatsApp).

5. Задаем бюджет и график запуска онлайн-рекламы.

6. Указываем характеристики ЦА. Система позволяет задать больше количество атрибутов, настроить детальный таргетинг facebook по интересам, городам, доходу. В блоке «язык» лучше выбирать тот, на котором будет ваше объявление.

7. Переходим в «Места размещения». Автоматически онлайн-реклама будет показываться в Фейсбуке, инсте, мессенджере. Но вручную можно отметить конкретные плейсменты.

8. Следующий шаг: задайте оптимизацию под нужные вам действия. По желанию укажите предельную ставку.

9. Нажимаем «Далее» и переходим в меню создания объявления. Указываем название. Отмечаем страницы в Фейсбуке и инстаграме.

10. После этого приступаем непосредственно к настройке Фейсбук-объявления. Определяемся с форматом (одна картинка/видеоролик либо кольцевая галерея), подгружаем фото- и видеофайлы, в соответствующих полях вписываем заголовок, основной текст, описание. Заполняем параметры для отслеживания онлайн-трафика, выбираем одну из кнопок призыва и жмем «Опубликовать».

Опираясь на этот план, вы сможете настроить таргетинг рекламу в фб, добавлять онлайн-объявления, проводить их оптимизацию.

Как провести настройку динамического ремаркетинга в Фейсбуке?

Dynamic remarketing – инструмент, позволяющий показывать людям именно ту продукцию, которой они уже интересовались. Такое «напоминание» стимулирует человека снова посетить вашу страницу или сайт. Чтобы настроить динамический ремаркетинг в Фейсбук, потребуется:

• Заполнение товарного каталога. Перейдите в «Каталоги», выберите тип категории, назовите каталог и уточните способ его загрузки. После этого проводим загрузку товаров (вручную либо с использованием фида, пикселя).
• Добавление пользовательских событий. Изначального кода пикселя недостаточно – придется добавить события ViewContent (ориентирован на просмотры), AddToCart (на добавление в корзину), Purchase (оформление онлайн-заказа).
• Создание динамических объявлений. На старте выбираем цель «Продажи по каталогу», затем отмечаем ЦА, срок участия. Следуя подсказкам, настраиваем онлайн-объявления. В «Параметрах URL» добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать статистику в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Дополнительно стоит сказать о настройке групп онлайн-аудиторий. Для этого в AdsManager перейдите в «Аудитории», выберите «создать новую» или «похожую» (на основе уже существующих). В случае с новой можно брать за основу различные источники: сайт, подписчиков сообществ и мероприятий, списки клиентов и др.

Можно ли запустить фб-рекламу под подписчиков конкурента?

Для бизнеса крайне важно постоянно расширять охваты, привлекать целевых посетителей, поэтому не удивительно, что вопрос «как правильно настроить таргетированную рекламу в facebook на аудиторию других групп» является особо актуальным. К сожалению через AdsManager можно работать только с фолловерами крупных брендов, что бессмысленно, если вас интересуют люди, подписанные на страничку небольшой компании-конкурента в вашем городе. Чтобы получить доступ к такой онлайн-аудитории можно использовать сторонний сервис Instaplus.me. Для этого:

1. Перейдите на сайт сервиса, нажмите «Создать задание», выберите инста-страницу и «Сбор данных».
2. В качестве источника будем использовать «Аудитория пользователей». Вписываете id страницы компании-конкурента, отмечаете тип пользователей.
3. Указываете их количество, задаете перечень характеристик, устанавливаете таймер. Запускаете задание.
4. Скачиваете собранные данные. В дальнейшем их можно загрузить в рекламный кабинет.

Если Instaplus.me выдал только ID подписчиков, работать с ними на прямую не получится. В таком случае можно использовать площадку «ТаргетХантер», которая позволяет по имеющимся ID найти телефоны либо почты.

Естественно, это достаточно долгий и сложный метод. Поэтому если вас все еще волнует, как правильно настроить таргетинг в Фейсбук на группы конкурентов, но вы не готовы тратить столько времени на обработку контактов – лучше уделите больше внимания ретаргетингу, увеличению охватов по интересам и поведению ЦА.

Топ-4 фишки Фейсбук-рекламы

1. Используйте таргет для тех, кто уже подписан на вашу email-рассылку. По этой базе вы также сможете найти «двойников» целевых потребителей, воспользовавшись функцией поиска похожей онлайн-аудитории.
2. Внедряйте показ Фейсбук-объявлений в ленте. Онлайн-реклама, всплывающая сбоку, стоит дешевле, но приносит меньше конверсии.
3. Не забывайте добавить кнопку призыва к действию. Так человек даже не вчитываясь подробно в нюансы предложения сразу будет понимать, что нужно сделать.
4. Тестируйте и анализируйте. Иногда изменение всего одной небольшой детали способствует увеличению конверсии. Поэтому обязательно создавайте несколько вариантов Фейсбук-объявлений и отслеживайте, какое работает лучше.

Нужна помощь при запуске рекламной онлайн-кампании? Специалисты «Артджокер» знают, как эффективно настроить таргетированную рекламу в Фейсбук, превратить соцсети в надежный источник трафика. Наши успешные кейсы можно просмотреть в соответствующем разделе сайта.

Поделись своей эмоцией после прочтения статьи

Отлично!

Хорошо!

Любопытно..

Не очень

О чем это?

Спасибо, ваша оценка важна для нас
Поделитесь вашим email Спасибо за подписку!

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать интересные материалы и инсайты из жизни компании Мы будем готовить для вас только самые актуальные и интересные материалы ��

Как настроить таргетированную рекламу в фейсбук

Notice

Войдите, чтобы продолжить.

Вход на Facebook

• Регистрация
• Вход
• Messenger
• Facebook Lite
• Видео
• Места
• Игры
• Marketplace
• Meta Pay
• Meta Store
• Meta Quest
• Imagine with Meta AI
• Instagram
• Threads
• Благотворительные акции
• Услуги
• Центр информации о выборах
• Политика конфиденциальности
• Центр конфиденциальности
• Группы
• Информация
• Создать рекламу
• Создать Страницу
• Разработчикам
• Вакансии
• Файлы cookie
• Рекламные предпочтения
• Условия использования
• Справка
• Загрузка контактов и лица, не являющиеся пользователями
• Настройки
• Журнал действий