Чем отличается фейсбук от инстаграма

Чем отличается Instagram от Facebook, Telegram и Youtube?

Для начала стоит сказать, что Instagram и Facebook — это социальные сети и принадлежат они одной и той же компании.
Instagram изначально создавался для того, чтобы люди могли делиться своими фотографиями. То есть, это была соцсеть, в которой основным контентом были фотографии. В последствии была добавлена возможность публикации видео и переписки между пользователями.

Facebook изначально задумывался как социальная сеть для общения, поиску друзей и так далее. Как и у всех соц сетей, здесь можно делиться постами, которые могут содержать текст, фото или видео. Можно добавлять друзей. Создавать группы, чаты и многое другое.

Telegram — платформа для обмена бесплатными сообщениями. Замена sms-переписки. Сообщения могут содержать текст, фото, видео, различные файлы и т.д.

Youtube — платформа для публикации видео. Здесь нельзя публиковать фотографии или статьи. Основной упор происходит на видеоконтент.

Другие задачи с этого варианта

Другие билеты и решения можно найти у нас в Телеграм-канале Test-uz.Ru

Если вы считаете, что решение неверное или не полное, то напишите об этом в обратную связь. Обязательно укажите номер задания и класс. А лучше ссылку на вопрос. И укажите, что именно не так по вашему мнению.

База знаний по предметам

Как различия между Facebook и Instagram влияют на ваш рекламный бюджет

Сегодня любой маркетолог может сказать вам, что демографические показатели пользователей Facebook и Instagram различны. Несмотря на то что они управляются одним и тем же рекламным интерфейсом, в действительности две платформы имеют большое отличие друг от друга.

Также интересно и немаловажно заметить, что у пользователей двух платформ совершенно разные цели. Эти различия и определяют то, какими будут результаты рекламных кампаний на данных ресурсах.

В прошлом Инстаграм был просто хранилищем, куда иногда заглядывали, но всерьёз не воспринимали. Инструментов для рекламы было мало, поэтому возня с ними редко заканчивалась чем-то стоящим. Сейчас мы наблюдаем абсолютно другую ситуацию. Площадка перенесла кардинальную модернизацию, что повлекло к изменению показателей не только по возрастному критерию пользователей, но и по типу рекламы.

Давайте посмотрим, что мы знаем о пользователях каждой платформы, проанализируем некоторые факты и что всё это значит для рекламщиков?

Возрастные показатели пользователей обеих платформ

Для начала рассмотрим диаграмму возрастов пользователей Инстаграма по всему миру на 19 октября 2019:

Иными словами, 71,2% всех пользователей Инстаграма моложе 34 лет.

Теперь посмотрим на Фейсбук. Здесь результаты немного различаются, так как разделены также по гендерному признаку:

Данные диаграммы слегка различаются по виду, так как в одной указана характеристика гендера, а в другой нет. Однако, выводы абсолютно прозрачны. Даже если мы возьмём самый оптимистический сценарий, то доля мужской аудитории Фейсбук в возрасте моложе 34 лет, составит 37.2%.

Без сомнений, мнение, что Инстаграм является «более молодым», абсолютно верно.

Как и в большинстве других социальных сетей, существенным мотивом является общение с друзьями/родными.

Важно обратить внимание на следующие факты:

47% используют Инстаграм для развлечения,
34% следят за брендами и компаниями.

Такие показатели очень интересны, так как указывают на возможность сделать рекламу в Инстаграме более эффективной, а также повысить доход — пользователи хотят получать информацию от брендов, и это их увлекает.

Сопоставим это с мотивациями пользователей Фейсбука:

В случае с FB основной мотивацией на самом деле, является просто быть на связи с родными и близкими и немного развлечься. Им не так сильно интересно слежение за брендами.

Как это влияет на рекламу?

Приведенная динамика начала проявлять себя во всех типах аккаунтов в прошлом году.

Фейсбук стал получать жалобы маркетологов и представителей брендов на удлинённые торговые циклы, меньшую заинтересованность пользователей и снижение уровня окупаемости расходов на рекламу (ROAS).

Многие рекламодатели не выбрали Инстаграм в выборе выда плейсмента, но стоило бы. Это становится более очевидным в связи с появлением новых рекламных блоков и тем, как Фейсбук решает их распределять.

В Инстаграме появились два существенных дополнения:

Реклама в Сторис,
Голосования.

Успех использования Сторис в Инстаграме бесспорен, что показано на следующем графике:

Впоследствии Сторис были добавлены в Фейсбук. Вера разработчиков в рост популярности Сторис на Фейсбуке была настолько велика, что они поставили Сторис на первое место при редизайне приложения.

Однако, как показывает статистика, многие рекламодатели не увидели увеличения интереса к рекламе на Фейсбуке в сравнении с Инстаграмом. Темп восприятия в прошлом марте составил 300 млн, тогда как в Инстаграме этот показатель достиг 500 млн пользователей.

Хотя цифра и без того внушительна, но это тот самый момент, где проявляет себя проблема разницы активности пользователей на платформах. Недостаток молодой аудитории на Фейсбуке не позволяет превратить его в более привлекательное пространство для рекламы по сравнению с благодатной почвой, которой является Сторис в Инстаграме.

Учёт демографических данных при размещении рекламы в Сторис Инстаграма

Наблюдается стабильное развитие динамики рекламы в Инстаграме в связи с изменением демографических показателей за последние два года. Но с прошлого года сдвиг в сторону рекламы в Stories стал очевидным. Не только из-за большого потенциала, но и с точки зрения превосходной эффективности рекламы. Превосходство рекламы в Сторис над рекламой в Фидах стало очевидным.

Вот пример из начала 2019 года. Это затраты за две недели, когда мы попробовали размещать рекламу в Сторис.

Мы установили отдельный креатив, чтобы подробнее отслеживать результаты и предпочли Instagram в виде площадки для открутки бюджета:

Это стало обычной практикой, но тем не менее остался ряд вопросов:

Насколько нужно концентрироваться на создании отдельных креативов для Сторис? И нужно ли устанавливать бюджет вручную, чтобы получить как можно больший охват?

В некоторых случаях мы обнаружили, что Сторис хорошо показал себя с креативами, но проблемным в плане распределения бюджета.

Когда мы сами занялись распределением бюджета, мы смогли увеличить объём и управлять им более эффективно:

Ключом к тому, чтобы добиться таких результатов, является понимание двух факторов, указанных в начале статьи:

Преобладание молодых юзеров,
Их желание получить от платформы что-то иное, не похожее на Фейсбук

Пользователи Инстаграма хотят следить за брендами и развлекаться. Сторис в Инстаграме вполне удовлетворяет этим запросам, а Full-screen-интерфейс и интерактивные элементы, типа опросов, предназначенные для привлечения пользователей, дают огромные возможности для рекламодателей.

Расходы: что может дать реклама в Сторис на Фейсбуке

Вышеизложенное, разумеется, ведет к вопросу о перспективности рекламы в Сторис на Фейсбуке.

Это, разумеется, важный элемент взаимодействия платформы с пользователем. Но, к сожалению, добиться успеха здесь оказалось намного сложнее. Почти в каждом случае мы сталкивались с малым охватом, низкой активностью пользователей, низкой конверсией или её отсутствием. Конечно, опыт может быть разным, но стоит понимать, что у рекламы с Сторис в Фейсбуке и Инстаграме разные весовые категории.

Что рекламировать? На этот вопрос можно однозначно ответить, что лучше сразу пробовать работать с белыми офферами. Рано или поздно вы всё равно к этому придёте, поскольку вам просто надоест нещадно бороться с модераторами фейсбука, прогревами акаунтов и блокировками рекламных кампаний. Белые офферы вы сможете найти в партнёрской программе CPA.RU, конкретно могу посоветовать пробовать белые знакомства, мобильные приложения или товары для красоты и здоровья.

В качестве эксперимента мы недавно провели большую закупку рекламы во время праздников. Это была реклама с установкой приложений на обеих платформах. Когда результаты были получены, мы собрали их вместе и сравнили:

Сторис в Фейсбуке: $6,706
Фиды: $601,102
Сторис в Инстраграме: $145,367

Сторис в Фейсбуке: $16.63
Фиды: $15.94
Сторис в Инстраграме: $12.70

Cторис в Фейсбуке отставал по количеству установок, но имел наибольшую CPM. Фиды оказались достаточно высокими по цене, хотя имели больший объём, но в конце дня реклама в Инстаграм Сторис продолжала лидировать.

Что всё это значит для Арбитражников?

Нет, фб не умирает. Нет, это не значит, что реклама в Фейсбук Сторис не работает. А значит это то, что потребности и ожидания пользователей различных социальных сетей отличаются. Фейсбук, конечно, пытается подражать Инстаграму, публикуя предложения для юзеров, но не стоит ожидать от этих людей большей активности. Значение имеют не только возрастные группы и их досуг, но и умение найти ту область, где пересекаются их интересы и активность. Понимание механизмов успешной рекламы на одной платформе, не ведёт к автоматическому успеху на другой. Настало время осознать, что это две совершенно разные рекламные платформы. Инстаграм больше не является чекбоксом в рекламном интерфейсе Фейсбука, и он не должен оставаться таковым в вашем маркетинговом плане.

Рано или поздно восприятие рекламы в Инстаграм все же изменится. Ключевым моментом станет именно то, когда контингент пользователей станет старше. Нам, как рекламщикам, необходимо увидеть этот момент, когда изменения будут происходить, а происходить они будут медленно. Ведь первоначальный успех рекламы в Сторис пришёл тоже не за одну ночь. Те, кто вовремя заметят это, смогут быстро подстроиться под новые условия.

Основная часть брендов всё ещё не проявляют себя полностью в рекламных блоках. И сегодняшний день – это золотое время, чтобы извлечь выгоду из этого, потому как конкуренция ещё далеко не высока.

Схема: Как связаны Фейсбук и Инстаграм, полный разбор логики

Материал подготовил Даниил Вем, основатель SMM Cluster.

Почти все всегда ругают Фейсбук за его сложность и многофункциональность. Особенно — в разрезе бизнеса в Инстаграм. О том, как все понять и простить фейсбуку грехи, и пойдет речь.

Для нетерпеливых — полная схема в конце, а для остальных — подробный ее разбор, исходя из логики работы, ниже.

3 факта до начала

Факт 1. Инстаграм принадлежит Фейсбуку с 2012 года. На сегодняшний день алгоритмы очень схожи, хоть и не везде идентичны.

Факт 2. Аудитория в СНГ у Фейсбука 32 000 000 человек, а у Инстаграма 69 000 000 человек.

Факт 3. Обе площадки обладают инструментами для продвижения бизнеса, о них и пойдет речь в этой статье в первую очередь.

Шаг 1. Личная страница Фейсбук
Личный аккаунт в Фейсбук Даниил Вем

Все начинается с личного аккаунта Фейсбук. Он нужен для:

развития личного бренда
администрирования бизнес страниц, групп и мероприятий
для связи с Инстаграм аккаунтом, что позволяет увеличить доверие к нему, и как следствие, позволяет восстановить его в случае блокировки
для приглашения своих друзей в бизнес страницы, группы и мероприятия (серые методы, которые могут повлечь за собой бан)

Личный аккаунт может продвигаться за счёт контента (лайки, репосты, комментарии = увеличение охвата), или за счёт добавления к целевой аудитории в друзья (серый метод) и рекомендаций других профилей добавить вас в друзья (серый метод, когда у вас более 5000 друзей).

С личного аккаунта можно создать:

мероприятие
группу
бизнес страницу
бизнес менеджер
рекламу

При этом бизнес страницу можно создать и через бизнес менеджер.

Что можно создать из личного аккаунта Фейсбук Даниил Вем
Шаг 2. Бизнес страница Фейсбук

На сегодняшний день, это лучший формат презентации бизнеса в Фейсбук. Группы больше подходят для общения и редко соприкасаются с целями бизнеса, а мероприятия носят эпизодический характер.

В отличие от личного аккаунта, в бизнес странице можно:

назвать её именем бренда (название хорошо индексируется, так что не брезгуйте использовать и ключевые слова для поиска)
заполнить всю контактную информацию о себе (увы, только с одним адресом, что не влияет на гео-метки, так как они создаются через публикации)
создать каталог товаров и связать его с сайтом и Инстаграмом
запускать рекламу в ленте новостей Фейсбука и Инстаграма (тут нужно отметить, что рекламировать в Инстаграме вы можете и без аккаунта Инстаграма, просто от лица бизнес страницы)
отслеживать статистику по записям и запланировать публикации
настроить чат-ботов для автоматизации сообщений
собирать активную аудиторию для поиска похожих на них людей и показа на них рекламы

Шаг 3. Бизнес аккаунт Инстаграм
Личный и бизнес профили в Инстаграм Даниил Вем

Нельзя сразу зарегистрировать бизнес аккаунт в Инстаграм. Вы в любом случае сначала регистрируете личный аккаунт, а затем трансформируете его в бизнес.

Процесс трансформации происходит через связь с бизнес страницей Фейсбук. Это также предоставляет вам доступ к настройке рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет. Начать трансформацию можно или через настройки бизнес страницы, или через настройки личного аккаунта в Инстаграм.

Бизнес аккаунт в Инстаграм расширяет возможности, а именно добавляет:

статистику по аудитории
статистику по публикациям
кнопки целевых действий (позвонить, написать на почту, как добраться) и отметку геолокации
возможность запускать рекламу с компьютера (из рекламного кабинета) и из аккаунта (без особых настроек по аудитории)
возможность собирать активную аудиторию для поиска похожих на них людей и показа на них рекламы
возможность прикреплять товары из Фейсбук каталога к публикациям

Резюме и полная схема

Эта схема поможет вам собрать воедино все знания по структуре Фейсбук и Инстаграм. Она также учитывает моменты, о которых не было сказано выше, или сказано, но вскользь.

Система связей в Фейсбук и Инстаграм Даниил Вем

Буду рад ответить на вопросы по нюансам схемы в комментариях на vc или на сайте смм кластера. На сайте, кстати, еще много бесплатных и полезных разделов для маркетологов в сфере социальных сетей.

Отличия ведения блога в Инстаграм и Facebook

Основатель инсташколы BloggerMaker и SMM-агентства BloggerMaker Agency, 14 лет опыта в digital маркетинге, 7 лет ведения своего Instagram блога и YouTube канала (более 100 тыс. подписчиков).

3 июня 2021

Аудитория в Инстаграм и Facebook
Чем посты Facebook отличаются от постов в Инстаграм
Разница в продвижении Инстаграм и Facebook
Реклама брендов в Инстаграм и Facebook

Рассмотрим разницу между блогингом в Инстаграм и на Facebook, так как в каждой социальной сети есть свои правила и нюансы.

Аудитория в Инстаграм и Facebook

Аудитория Инстаграм сильно избалована розыгрышами и подарками – за подписку все хотят получить крупный приз.

Аудитория Facebook более критична и осознанна, чем в Инстаграм.

В Инстаграм практически у каждого второго человека есть мечта стать блогером, и они хотят на этом заработать, у них есть цель монетизировать свой блог.

Facebook на это не рассчитывает, и на Facebook посты пишутся не с той целью, чтобы привлечь аудиторию, часто это просто заметки. Люди пишут для себя, как личное воспоминание. Или это предложения по бизнесу: «ищу того-то, подскажите контакты», «вот такие-то условия», и даже на работу можно устроиться через Facebook.

В Facebook нет искусственного наращивания аудитории, нет искусственных лайков, сервисов и giveaway. Поэтому количество лайков на постах Facebook в десятки раз отличается от Инстаграм. Аудитория Facebook сложнее набирается, часто блогеры, которые успешны в Инстаграм, пытаются себя дублировать на Facebook, но у них не получается, не набирается аудитория.

Чем посты Facebook отличаются от постов в Инстаграм

В Инстаграм очень важны фотографии.

Для Facebook никаких ограничений нет – пиши сколько хочешь. Когда такой пост дублируешь в Инстаграм, он не влезает. Тогда приходится писать в комментах часть текста или делать скриншоты в карусели.

Для Facebook фотография не так важна, можно делать посты совсем без визуального контента, главное — хорошо писать.

Разница в продвижении Инстаграм и Facebook

На Facebook, в отличие от Инстаграм, пока еще действует система искреннего интереса «ты – мне, я – тебе». Но не так, как в Инстаграм, где часто бывает, что поставишь лайк – тебе в ответ сразу же идут и ставят аналогичный лайк, напишешь «Хорошая погода», тебе тоже пишут «Хорошая погода», то есть бездушно.

А в Facebook, если ты заходишь на страничку, пролайкал его посты, посмотрел интересный контент, то чаще этот искренний интерес возвращается подпиской или добавлением в друзья, лайками, комментариями. И позже посты продолжают смотреть. Главное правило наполнения аудитории Facebook – это шикарный и качественный контент. Но в Инстаграм подписчики набираются не только качественным контентом.

Однако, в Facebook даже шикарный пост не покажется людям, которые на тебя не подписаны, потому что нет раздела рекомендаций. Но если кто-то этот пост прокомментировал, то всем его друзьям приходит уведомление. Они могут прочитать пост, возможно, подписаться и лайкнуть.

Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.

Реклама брендов в Инстаграм и Facebook

На Facebook идет четкая граница: реклама и не реклама. Реклама в Facebook сильно подкашивает авторитет блогера, а в Инстаграм это допустимо. В Инстаграм можно открыто написать, что это рекламный пост, и вы что-то продаете.

Когда рекламодатели заходят и анализируют профиль в Facebook, они смотрят на комментарии, которые могут быть от других от блогеров. Из-за них рекламодатели считают, что это накрученный блог. А веь это может быть совсем не так.

В Facebook обычно заказывают рекламу крупные компании, которые понимают, как развиваться в Инстаграм, но хотят еще и на Facebook охватить аудиторию. Поэтому, когда с Инстаграм у бренда уже всё сложилось, то он понимает, что нужно развивать еще и аудиторию Facebook, потому что там другой контингент и осознанность, и они ищут блогеров в этой отрасли и готовы платить за рекламу.

Facebook плох тем, что нет статистики на личном аккаунте. И понять, что статистика хорошая, может только человек, который понимает, как работает Facebook, где тысячу лайков накрутить невозможно, нужно смотреть реальные комментарии.

Получается, потенциальный рекламодатель может оценить активность по лайкам и комментариям.

На Facebook достаточно от 3000 подписчиков, чтобы бренды обратили свое внимание и предложили рекламу. В Инстаграм 3 000 – это очень мало.