Как выглядела первая реклама Apple
Apple известна на весь мир не только революционными продуктами опередившими свое время, но также и нестандартными рекламными кампаниями. С момента своего основания Apple использовала в своих рекламных буклетах качественные изображения продуктов, яркие и запоминающееся слоганы. Благодаря ресурсу TheMothership мы можем ознакомиться с полной коллекцией рекламных объявлений компании с 1976 год по 2018 год. Предлагаем вам окунуться в историю, взглянув на них.
В 1976 году Apple выпустила свой первый рекламный материал. Выглядел он следующим образом.
В те времена компания предлагала потребителям компьютер Apple-I. Стоимость устройства составляла внушительные 666,66 долларов.
В силу того, что компьютеры были распространены очень слабо в 1980-х годах, компания делала особый акцент на демонстрации возможностей своих устройств. В те времена компьютеры применялись лишь в крупных корпорациях для решения рабочих задач, и у потенциального покупателя не было четкого понимания того, для чего нужно было приобретать столь дорогостоящее устройство для дома.
Демонстрируя на рекламных брошюрах возможные сценарии использовании, Apple смогла убедить людей в том, что пользоваться компьютером не так уж и сложно.
Проводя параллель между компанией тех лет и сегодняшней Apple, можно с уверенностью заявить, что особой разницы нет. Даже в далеком 1984 году Apple подчеркивала эстетику и изящность форм своих продуктов в рекламных объявлениях. Хотя тогда приоритеты были совсем иные и о визуальной составляющей компьютеров не думал никто.
В 1990-х годах Apple сделала еще один шаг навстречу домашним пользователям, показав iMac с яркими расцветками корпуса. На этот раз компания решила не обременять потребителей лишней информацией. Маркетологами было принято решение разместить на брошюрке лишь качественное изображение продукта и звучный слоган.
Во многом успех рекламы Apple был обусловлен тем, что корпорация делала особый упор на простоте использования. Что особенно интересно, маркетологи не стеснялись проводить прямые сравнения с продуктами конкурентов, выставляя их в негативном свете.
С полной коллекцией рекламных объявлений Apple, в период с 1976 по 2018 год, можно ознакомиться здесь.
Обсудить эту статью можно в комментариях или в нашем Telegram-чате.
Я сделал крутой американский фотоальбом в стиле 90-х с помощью нейросети Yearbook. Ты можешь так же!
В iOS 17 Apple вновь прокачала приложение Фото: оно стал удобнее, вот только по-прежнему не подходит для редактирования фотографий. Чтобы сделать необычную аватарку для соцсетей, владельцам iPhone по-прежнему нужно пользоваться сторонними утилитами, которые в 99% случаев требуют оплаты подписки. На этом фоне более везучими выглядят обладатели Android-смартфонов, где функции фоторедакторов, включая эффекты и бьюти-фильтры, входят в обычное приложение камеры. Я попытался решить эту проблему и нашел два приложения для обработки фото на основе ИИ, которые в тренде прямо сейчас.
Хотели необычную нейросеть? Попробуйте эти: они делают олдскульные фотки в стиле 90-х!
Photo Lab и Epik — фоторедакторы для iOS на основе ИИ, которые набрали бешеную популярность в последнее время благодаря необычным функциям. А вот за что их полюбили пользователи — смотрите ниже.
Приложение для обработки фото на Айфон
Первое — это приложение Photo Lab, изображения с которого завирусились в последнее время в соцсетях. С виду это довольно простой фоторедактор на Айфон, но его фишка кроется в модном фильтре Yearbook: если вы все пропустили, знайте, что специальная настройка, которая позволяет сделать обработку фото в американском стиле.
Стильную фотку можно сделать прямо на Айфоне, причем бесплатно!
То есть, вам достаточно загрузить чей-то снимок, после чего нейросети превратят его в школьный альбом из 90-х: длинные свитера, кудрявые прически, усы, джинсы с подтяжками и так далее. Как им пользоваться?
- Скачиваете на Айфон по этой ссылке.
- Заходите в приложение и закрываете рекламу подписки с помощью крестика в верхнем левом углу.
- Даете разрешение на доступ к галерее и выбираете снимок.
- Во время загрузки уточняете пол и цвет волос.
- Ждете и сохраняете полученный результат.
Но имейте в виду, что AI Yearbook в Фотолаб изменяет фото до неузнаваемости. От человека на изображении берутся только черты лица, поэтому загружать лучше снимок, где их хорошо видно: на нем не должно быть очков, других аксессуаров и головных уборов, а взгляд должен быть направлен прямо в камеру.
Первая попытка получилась не очень, выбирайте фотографии внимательно!
В противном случае, не узнаете себя — у меня ровно так и получилось при первой попытке. В процессе система предложит поменять цвет волос и прическу, а также выбрать пол — видимо, чтобы нейросеть AI Yearbook работала точнее.
Со второй попытки удалось добиться убедительного результата
Обработка фото с помощью Yearbook происходит менее чем за минуту: на выходе вы получаете сразу несколько фото в стиле школьного альбома девяностых. Можно выбрать и скачать сразу все или оставить только понравившиеся. Честно — я поражен результатом!
Издалека никто и не догадается, что картину сделала нейросеть!
Со второй попытки получилось неплохо, причем программа предложила совершенно иные образы — их можно смело брать на заметку, если как хотели примерить новую прическу или непривычную для себя одежду. Вообще приложение платное, но 2-3 попытки, чтобы сделать ретро-фото на Айфоне, у вас точно есть.
Нейросеть для обработки фото в стиле ретро
Согласитесь, изображения в Фотолаб получаются неестественными и слишком игрушечными. Есть и более продвинутое приложение с ИИ для обработки фото — EPIK, результаты которого в последнее время все чаще форсят в ТикТок. Оно также имеет фильтр AI Yearbook, но более продвинутый, благодаря чему изображения получаются намного реалистичнее. Вдобавок приложение рекомендует загрузить от 8 до 12 фотографий, а на выходе дает сразу 60 снимков.
- Скачиваем приложение по этой ссылке и устанавливаем.
- Заходим в него и даем разрешение на доступ к фото.
Приложение предлагает выбрать до 12 фотографий и делает на их основе целых 60 изображений!
Проблема в том, что EPIK — платное приложение: оно не дает ни единой пробной попытки. Хотите попробовать — платите 499 рублей и ждите 2 часа. Есть вариант сэкономить и сделать ретро-фотографии онлайн за 349 рублей, но ждать придется сутки, а активировать это предложение практически невозможно. В общем, разработчики нейросети неплохо зарабатывают на своем детище, но в теории можно разок и потратиться, чтобы сделать американский ежегодник в стиле 90-х. Смотрите, что умеет AI Yearbook в приложении EPIK.
Epik делает более реалистичные снимки нежели Photo Lab
Когда смотришь на эти необычные ретро-фото, вообще не замечаешь, что они ненастоящие. По крайней мере, если не часто пользуешься нейросетями и фоторедакторами — уж точно.
Большая часть готовых снимков из Epik получается качественной
На фоне игрушечных изображений из Photo Lab нейросеть Yearbook в EPIK вообще творит чудеса. Ну, и никаких проблем с пальцами, присущих нейросетям, здесь нет.
Обратите внимание на детали: практически нет проблем с руками или лицом
Каждый кадр получается уникальным и не повторяется, но иногда есть проблемы с ракурсом или пропорциями лица. Тем не менее, у пользователей стабильно получается хорошими более половины из готовых снимков, где нейросеть EPIK делает из вас ботаника, хулигана, спортсмена или чирлидершу. Короче, не стыдно поставить на аватарку и даже распечатать!
А еще вы можете превратить фото в аниме или фэнтези с помощью Loopsie — специльной утилиты на основе нейросетей. Как она работает и что с ней можно делать — смотрите в нашем обзоре.
Apple впервые сняла рекламную кампанию в России. Это пятичасовой фильм об Эрмитаже
В рамках рекламной кампании «Снято на iPhone» Apple впервые записала креативное видео в России. Это первый локальный проект производителя, а не адаптация международной кампании. При этом охват рекламного ролика будет глобальным, говорится в сообщении Apple, поступившем в Sostav.
Фильм «Эрмитаж. Снято на iPhone» — это пятичасовой проект, снятый в Государственном Эрмитаже на iPhone 11 Pro Max одним дублем в 4К. Полная длина видео составляет 5 часов 19 минут 28 секунд. Во время съемки группа из более 100 человек прошла 45 залов и отсняла 588 произведений искусства. Как утверждают в Apple, на момент окончания съемки на смартфоне еще оставалось 19% заряда батареи.
Одновременно с выходом ролика на официальных YouTube-каналах Apple и Apple Russia в день премьеры проекту посвящен баннер на главной странице YouTube. Анонс проекта повился в ленте и сториз Instagram @apple, а в Apple Music — специальный плейлист, посвященный проекту.
Среди платных размещений в компании планируют посты и сториз во «ВКонтакте», а также показ 60-секундного трейлера на ТВ с 12 по 28 марта.
Задачей проекта в компании называют наглядную демонстрацию возможностей камер и аккумулятора iPhone 11 Pro. Подобная задача стояла и перед предыдущей частью кампании «Снято на iPhone» — короткометражкой от режиссёра «Джона Уика» и «Дэдпула 2» Дэвида Литча о детской снежной битве.
Над созданием проекта работала как глобальная, так и локальная команда Apple, а также агентство MAL (Media Arts Lab) и сотрудники музея.
Режиссером проекта выступила Аксинья Гог. Оператор — Давид Хайзников.
Аксинья Гог, режиссер:
Для меня Эрмитаж — это особенный персонаж, главный герой нашего путешествия, который живет своей жизнью. В проекте для меня важна связь времен: точнее, искусства, существующего вне времени, и современной жизни, новейших технологий. До этого у меня не было опыта работы с iPhone на таких масштабных проектах. Мы с командой скрупулезно исследовали все возможности телефона, вокруг них строились многие творческие решения.
В фильме нет сюжетной линии в традиционном смысле, там нет диалогов. Персонажи, которых мы встречаем, это случайные посетители музея, которые так же как зритель молча рассматривают окружающее пространство. У каждого есть своя история, но о ней мы можем только догадываться. Также в фильме несколько хореографических перформансов и живое выступление Кирилла Рихтера. С Кириллом очень давно хотела поработать.
Это фильм-эксперимент или перформанс. Буквально до момента, пока мы не нажали кнопку «стоп», мы не до конца понимали, что у нас получится. В итоге я, наверное, единственный режиссер в мире, который заявляет, что фильм, им созданный, не обязательно смотреть целиком: по сути, он состоит из абсолютно самодостаточных кусков. Это такая медитация, в которую можно погрузиться на любом моменте, он вас затянет. Надеюсь, что зрители найдут время отвлечься от суеты и погрузится в медитативную красоту музея.
В фильме использовано более 90 треков, а заглавную композицию к нему написал российский музыкант Роман Литвинов (MUJUICE). В фильме 30-минутный сет исполняет Трио Кирилла Рихтера, а также звучит музыка других современных классических музыкантов — Антона Шварца и Габриэля Прокофьева.
История главной страницы Apple.com: как она менялась на протяжении 25 лет
Давайте посмотрим, как менялась главная страница сайта Apple.com на протяжении последних 25-ти лет и как это повлияло на целое поколение дизайнеров и маркетологов.
Что можно узнать, изучив, как менялась главная страница культового бренда?
Пожалуй, в современном дизайне еще не было более влиятельного бренда, чем Apple. Будь то оборудование (например, MacBook, iPhone, iPad), программное обеспечение (iMovie, Keynote) или маркетинг (I’m a Mac, I’m a PC) — компания Apple оказывала и продолжает оказывать влияние на все сферы: от графического и веб-дизайна до рынка высокотехнологичных устройств.
Изучив, как менялась главная страница сайта в наиболее важные периоды истории Apple, можно увидеть, как компания выражала индивидуальность своего бренда и каждый раз поднимала веб-дизайн и разработку на новый уровень.
Прежде чем мы перейдем к теме статьи, следует отдать должное Интернет-архиву (это настоящая машина времени ��), потому что без него мы не смогли бы найти ни одно из представленных ниже изображений.
1. Apple.com в 1990-е
Не поймите нас неправильно, нам нравится дизайн в стиле 90-х. Но мы не будем уделять слишком много внимания этой эпохе, поскольку она имела место еще до появления большинства ключевых продуктов компании. Представленная ниже домашняя страница была создана в начале 1997 года — примерно в то время, когда Стив Джобс вернулся в компанию в качестве консультанта после приобретения NeXT Computer.
Если вы застали Интернет середины – конца 90-х, такой дизайн должен показаться вам довольно знакомым. В то время вертикальная навигация была обычным явлением для сайтов. На первом экране главной страницы Apple в 1997 году посетителей встречали три гифки и двухколоночный лейаут, который простирался вниз до конца страницы. Подобная эстетика просуществовала недолго — на подходе уже были простота и лаконичность.
Теперь давайте перенесемся в 1999 год.
Power Mac и упрощенная главная страница
Эта домашняя страница появилась через два года после возвращенияа Стива Джобса на пост генерального директора (октябрь 1999 г.). Теперь на сайте визуально выделены те элементы, к которым необходимо привлечь больше внимания. Навигация слева исчезла, а контент центрирован и лаконичен.
Главное изображение говорит само за себя — Power Mac. Второстепенные блоки меньшего размера привлекают внимание к другим продуктам или функциям, которые призваны помочь продать главный товар. Бегущая строка «Горячие новости» была единственным анимированным элементом на странице, а заголовки появлялись по одному слову за раз.
2. Apple.com в 2000-е
iMac и навигация в виде вкладок
Центральный элемент домашней страницы, представленной выше (май 2000 года), — красочные полупрозрачные компьютеры iMac. Обратите внимание, что многие особенности последнего дизайна сохранились: контент расположен по центру, а бегущая строка “Горячие новости» по-прежнему на месте.
Однако в верхней части страницы появилась новая панель навигации в виде вкладок, которые имитируют ярлычки физических папок. Это имело огромное значение, потому что новый тип навигации повлиял на многие другие веб-сайты в начале 2000-х годов. И хотя вкладки просуществовали только до 2010-х, расположение навигации сверху — по-прежнему чрезвычайно распространенный паттерн в дизайне веб-сайтов и используется компанией Apple по сей день.
Стоит отметить, что в 2010-х главные изображения на домашней странице Apple были растровыми — текст вставлялся в картинку, что не способствовало доступности интерфейса. Альтернативный текст (атрибут alt html-тега image) позволял сделать этот контент более доступным.
iPod и единообразная дизайн-система
В ноябре 2001 года Apple выпустили iPod, после чего влияние компании на современный дизайн начало набирать обороты. Красочные рекламные ролики с танцующими силуэтами и лаконичные емкие слоганы сделали Apple звездой мира рекламы. Еще одна примечательная особенность этой эпохи — у компании появилась заметная дизайн-система. Взгляните на главную страницу выше: теперь кнопка поиска и строка «Горячие новости» соответствуют по стилю основной навигации.
Конец 2005 года знаменует собой начало конца “Горячих новостей” — раздела, который практически с самого начала постоянно занимал место на главной странице. Они исчезли в 2006 году (но иногда на некоторое время появлялись снова в конце нулевых). К этому моменту громкие заголовки утратили свою актуальность, ведь люди и без того понимали, насколько хороши продукты компании — Apple закрепила свое присутствие в мире дизайна и технологий.
iPhone, OS X Leopard, и новый стиль навигации
Для презентации iPhone на Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в начале 2007 года (изображение слева), компания Apple использовала темный фон. Такое резкое изменение цвета заставило людей обратить внимание на iPhone, который располагался в центре экрана.
Посмотрите, как сильно выделяется белая навигация на фоне остального контента. К моменту выхода Mac OS X Leopard в июне 2007 года (изображение справа) навигация стала серой, а иконки более скевоморфными (теперь интерфейсы стали имитировать объекты из реального мира). С этого началась великая эра в истории дизайна Apple, когда иконки превратились в реалистичные объекты (например, иконка браузера Safari в компас, а иконка Видео — в кинохлопушку).
MacBook Air и CTA на первом экране
В начале 2008 года Apple презентовала Macbook Air, а вместе с ним вышел и один из наших любимых рекламных роликов за всю историю существования компании. Но обратите внимание, Apple снова использует на первом экране своей домашней страницы тактику, которую уже применяла ранее: двойной призыв к действию (CTA).
По ссылкам вы можете посмотреть рекламный ролик или обзор нового компьютера, а иногда, нажав на главное изображение, пользователи могли попасть на еще одну, совершенно новую страницу.
Эта стратегия позволяла извлечь максимальную выгоду из ограниченного пространства экрана, и Apple отлично справляется с указанной задачей по сей день. Страница не кажется перегруженной, но у посетителя сайта есть выбор — какой контент изучить.
3. Apple.com в 2010-х годах
Эффектное появление iPad
Анонс iPad в апреле 2010 года стал ключевым моментом в истории компании: знакомство пользователей с новой категорией продуктов — планшетами. Главная страница с фото iPad в новом ракурсе только усилила интригу. Поскольку размер изображения не был ограничен, компания решила представить iPad под углом, чтобы показать посетителям, что он явно больше, чем iPhone.
Смерть Стива Джобса
Когда Стив Джобс скончался в октябре 2011 года, многие организации и люди воздали ему дань уважения, разместив на своих ресурсах своеобразные посвящения. Но ни один из дизайнов не был таким простым и впечатляющим, как у Apple. Они разместили на странице единственное изображение — эту культовую фотографию. Кликнув по ней, люди попадали на мемориальный сайт, где размещены сообщения от людей, вдохновленных Джобсом и его творчеством.
Плоский дизайн вошел в чат с запуском iOS 7
С запуском iOS 7 в сентябре 2013 года Apple приняла решение существенно изменить внешний вид своей главной страницы. Дизайн стал более плоским и минималистичным, а скевоморфизм — более абстрактным. Плоский дизайн — полностью двумерный и предполагает использование ярких цветов, которые привлекают ваше внимание. Такой сдвиг был предшественником недолговечного тренда на неоморфизм, который, по сути, представляет собой гибрид скевоморфизма и плоского дизайна.
Во-вторых, прислушавшись к жалобам людей на чрезмерно тонкий шрифт Helvetica, спустя три года компания объявила о намерении изменить типографику. Helvetica была заменена на собственный шрифт Apple — San Francisco.
Наконец, страница стала представлять собой карусель, в которой автоматически сменяли друг друга несколько полностраничных разделов. Хотя такой паттерн нельзя назвать самым доступным, у каждого рекламного сообщения появилась возможность занять центральное место на странице. Вскоре Apple отказались от такого лейаута на первом экране главной страницы, однако они все еще иногда используют карусель в оформлении более мелких компонентов.
Плоская навигация, минимальные отступы
К 2014 году навигация на сайте Apple.com стала полностью плоской. Тогда дизайнеры пытались играть с прозрачностью навигации, поэтому изображение под ней оставалось видимым. Подразделы были расширены, а расстояния между блоками уменьшены. В сочетании с таким детализированным изображением это могло бы выглядеть хаотично, но сдержанный подход Apple позволил добиться элегантности и упорядоченности.
iPhone X меняет правила игры
С выходом на рынок iPhone X в ноябре 2017 года, Apple решает попробовать что-то совершенно новое. Привычный шаблон — главное изображение и 3-4 блока под ним — ушел в прошлое. Теперь целая страница посвящена iPhone X и заполнена фотографиями продукта. На первом экране мы видим одно изображение, заголовок, подзаголовок и две ссылки.
Страница стала более длинной. На ней появились блоки с фотографиями, которые акцентируют внимание аудитории на отдельных особенностях нового iPhone. Когда посетители наводили курсор мыши на эти блоки, в них появлялись названия функций, нажав на которые можно было перейти в соответствующий раздел на странице с подробной информацией о продукте.
Изображение уголка iPhone в нижней части страницы на самом деле представляло собой видео, которое воспроизводилось при наведении, а кликнув на него можно было посмотреть полную версию ролика.
4. Apple.com в 2020-х годах
Apple TV+
Сегодня в меню на главной странице Apple.com представлены самые популярные продукты Apple — от телефонов и компьютеров до Apple Watch и AirPods. Источниками изображений для первого экрана зачастую становятся рекламные кампании, которые транслируются по телевидению и в Apple Store — например, кампания «Снова в школу» на скриншоте выше.
Под главным изображением теперь находятся уже знакомые блоки, которые при нажатии выполняют роль ссылок. В нижней части страницы вращается карусель, демонстрирующая фильмы, которые доступны на Apple TV+.
iPhone 14
В сентябре 2022 года был выпущен iPhone 14: темно-фиолетовое устройство с блестящими гранями заняло первый экран главной страницы сайта Apple.
Страница «Узнать больше» с крупными планами нового изящного устройства, плавной анимацией и градиентными эффектами, которые запускаются при прокрутке и меняют цвет текста или фона, по энергетике полностью соответствует домашней странице.
В последний раз iPhone занимал столько места на главной странице в 2017 году, когда был выпущен iPhone X. При запуске следующих трех поколений основное внимание уделялось мелким доработкам, а не серьезным изменениям. Но iPhone 14 знаменует собой начало новой эры с крупными обновлениями, включая улучшение камеры, расширенные функции безопасности и появление Dynamic Island (динамический остров).
Apple описывает Dynamic Island как «поистине инновационное решение, которое представляет собой что-то среднее между аппаратным и программным обеспечением». С помощью этого обновления пользователи могут видеть приложения, уведомления, музыку и многое другое в небольшом фиксированном виджете в верхней части главного экрана, — это объясняет, почему Apple представила Dynamic Island как «новое лицо iPhone».
Apple задает тренды
Не имеет значения, являетесь ли вы поклонником Apple или нет, влияние этого бренда в мире дизайна сложно отрицать. Компания тщательно следит за своей визуальной привлекательностью: от витрин в оффлайн-магазинах до домашней страницы в Интернете. И любой, кто видел, как текстовые пузырьки в групповом чате становятся зелеными после добавления нового участника, знает — эстетика имеет значение.