Трекинг трафика с Google Ads¶
Использование партнерских ссылок системой Google расценивается как редирект, в результате чего рекламные материалы отклоняются. Для устранения данной проблемы была реализована функция параллельного отслеживания.
Примечание: далее приведен алгоритм его внедрения, после которого реклама будет с большой вероятностью отклонена, поэтому понадобится обратиться в поддержку с запросом на ручную проверку материалов. После чего реклама станет допущена к работе.
В карточке оффера необходимо нажать Получить ссылку :
Далее выбрать вкладку Google Реклама :
Теперь следует перейти в аккаунт Google Ads, в настройки на уровне аккаунта и проверить чтобы автоматическая пометка тегами была выключена:
Флажок должен остаться пустым.
Далее по представленным ссылкам в карточке оффера:
Добавляется на уровне объявления:
В интерфейсе Google Ads:
Если нужно использовать раздел сайта, то в целевой ссылке указываем соответствующий URL:
Может быть задан на уровне аккаунта:
На уровне группы через Ads Editor:
На уровне объявления:
Аналогично заполняется суффикс конечного URL:
На уровне аккаунта:
На уровне группы через Ads Editor:
На уровне объявления:
Успехов!
Revision 8dd1a87a .
Built with Sphinx using a theme provided by Read the Docs. —> Добро пожаловать в документацию вебмастера
Инструкция для быстрого старта
Параметры отслеживания в Google Ads, если есть якорные ссылки
Когда говорят об отслеживании параметров URL в Google Ads, то чаще всего упоминают лишь шаблон отслеживания в паре с параметрами, игнорируя 3-ю составляющую — суффикс конечного URL. Это приводит к некоторым ошибкам в URL, которые могут сильно подпортить вам статистику и эффективность рекламной кампании. Я предлагаю вариант прописывания параметров отслеживания, которые сэкономили мне кучу времени и решили проблему якорных ссылок.
Проблема с якорными ссылками
Якорные ссылки позволяют построить быструю навигацию внутри посадочной страницы, перенаправляя пользователя сразу на раздел, который ему интересен. Давайте пойдем по примеру:
У вас есть некий сайт и его главная страница. На этой странице есть блок с ценами, который имеет свой id (якорь) #prices. Вы заводите рекламную кампанию, ставите в отслеживание по URL utm или другие метки и создаете рекламное объявление. Конечный URL ведет на главную страницу, а дополнительная ссылка будет вести на блок с ценами. Как вы проставите быструю ссылку?
С высокой вероятностью, в дополнительной ссылке вы пропишите сайт.ру#prices и якорь в ссылке не будет работать. Почему? Давайте разбираться.
Конечный URL, который вы прописываете у элемента (будь то дополнительная ссылка или ссылка внутри объявления) является основой, а все параметры в шаблоне отслеживания — идут до или после конечного URL. Ни один из этих вариантов не заставит вашу ссылку работать, т.к. вам необходимо, чтобы якорь был прописан ПОСЛЕ параметров с метками, а не до них. Значит ли это, что вам необходимо отказываться от шаблонов отслеживания? Нет. Есть другой способ.
Как работают параметры отслеживания URL в Google
Всего у нас есть 4 элемента:
- Конечный URL
- Шаблон отслеживания
- Суффикс конечного URL
- Параметры URL
Проставлять эти элементы мы можем на уровне:
- аккаунта;
- кампании;
- группы объявлений;
- объявления;
- расширений.
Часто, шаблон отслеживания прописывают вместе с параметром , который состоит из:
=Конечный URL+Суффикс конечного URL
Параметры URL создаем мы сами и можем указывать их в любом месте любого элемента. Чтобы задать параметру значение, указываем его в поле Специальный параметр. Если значение не указано, параметр вернет пустое поле.
Теперь расскажу какие настройки стоят в моих рекламных кампаниях
Мои настройки параметров отслеживания URL
Уровень аккаунта:
Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — все utm, коллтрекинг и другие метки (просто вносим их, разделяя символом “&”, без “? ”. Также в utm_campaign я проставляю специальный параметр для разделения трафика по кампаниям. Итого, суффикс конечного URL будет выглядит вот так: utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=&utm_term=
Специальные параметры — отсутствуют
Уровень кампании:
Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — _campaignname = Название_кампании
Уровень группы объявлений:
Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют
Уровень объявлений (расширений):
Шаблон отслеживания — если посадочная страница без ярлыков, то поле пустое. Если в посадочной странице есть якоря (к примеру, #price), то здесь прописываем #price. Из основного URL якоря убираем.
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют
Если кратко резюмировать принцип, то его можно представить в виде небольшой схемы
Предложенный вариант работы с параметрами отслеживания отлично подойдет для лендингов, у которых вся навигация построена на якорях или же для лонгридов, со ссылками на разные блоки статьи. Да и в случае любых изменений в метках, вам нужно будет заменить их только 1 раз на уровне аккаунта, что позволяет избежать классических ошибок «Изменил на уровне кампании, а на уровне группы/объявления/расширения забыл».
Автор: Александр Плужников
Специалист по контекстной рекламе СПб Медиа
Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания
UTM-метки — это параметры, или теги, которые добавляют к адресу страницы или сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.
- определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
- отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
- выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высоким процентом конверсии.
Другого способа объединить информацию о сессиях пользователей и данные о расходах на рекламу в разных системах не существует. Поэтому так важно в рекламе использовать UTM-метки — и делать это правильно.
Как работать с UTM-разметкой в Google Ads
У каждой рекламной системы есть своя специфика, которая влияет на создание меток. Говоря о UTM-метках для Google Adwords, стоит упомянуть большой выбор доступных параметров меток и их работу через шаблон отслеживания, а также возможность автопометки.
О параметрах
Любая UTM-метка составляется из:
- адреса сайта;
- знака вопроса;
- параметров, которые позволяют передать в аналитику нужную информацию;
- амперсандов (&), которые объединяют все параметры.
В Google Ads в качестве адреса сайта выступает конечный URL — ссылка на целевую страницу, на которую пользователь попадает после клика по объявлению. В зависимости от задаваемого значения, параметры utm-меток могут быть статическими и динамическими.
Для статических параметров значение задается вручную:
где kupit_dom — статический параметр.
Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:
где вместо будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.
Google Adwords поддерживает множество параметров, вот основные:
- — ID рекламной кампании;
- — ID группы объявлений;
- — ID объявления;
- — ключевое слово;
- — тип устройства;
- — номер позиции в выдаче;
- — рекламная система, от которой получен клик.
Больше доступных параметров — в Справке.
Например, метка для Google Ads может выглядеть так:
Когда кто-то перейдет по объявлению с такой ссылкой, информация о переходе отобразится в статистике вместе с данными об ID рекламной кампании, ID объявления и ключевом слове.
Об автопометке
В Google Ads есть функция автоматической пометки, которая позволяет собирать в Google Analytics, привязанном к рекламному аккаунту, статистику по кампаниям и сопоставлять клики с посещениями. Но в этом случае передача данных идет только в связанные аккаунты — из Google Ads в Analytics. Если вы работаете на нескольких площадках и используете системы сквозной аналитики, этой опции вам будет недостаточно.
Больше информации о функции — в справке Google.
Совместное использование UTM-разметки и автопометки Google может повлиять на точность сбора данных, поэтому лучше добавлять UTM-метки в Google Ads только если это действительно необходимо.
Если вы работаете в Google Analytics Universal, для использования UTM-меток вам нужно поставить разрешение в настройках. Для этого перейдите в панель «Администратор» —> «Ресурс» —> «Настройки ресурса» —> «Расширенные настройки». И поставьте галочку в пункте «Разрешить пометку вручную, замещающую автоматическую пометку».
В Google Analytics 4 никаких дополнительных действий не понадобится.
О шаблоне отслеживания
В Google Ads для вставки UTM-меток используется шаблон отслеживания — поле, в которое вписывается «хвостик» из параметров. Когда покупатель переходит по рекламному объявлению, Google автоматически приписывает этот «хвостик» к конечному URL.
Шаблон можно использовать на любом из пяти уровней:
- всего аккаунта, кампании;
- группы объявлений;
- объявлений и расширений;
- ключевого слова.
Если шаблон был настроен только на уровне кампании, он сработает для всех дочерних объектов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых слов. Если задать шаблон и для кампании, и для объявления одновременно, сработает шаблон на более низком уровне — на уровне объявления.
Настройка шаблона отслеживания для разных уровней
На уровне аккаунта: выберите «Все кампании» в левом верхнем углу —> нажмите на «Настройки» —> «Настройки аккаунта» —> «Отслеживание».
На уровне кампании: выберите нужную кампанию, зайдите в «Настройки» —> разверните панель «Дополнительные настройки» —> «Параметры URL кампании».
На уровне группы объявлений: выберите группу, затем «Настройки» —> разверните панель «Дополнительные настройки» —> «Параметры URL группы объявлений».
На уровне объявления: выберите объявление и нажмите на кнопку «Изменить».
Прокрутив страницу вниз, найдите раздел «Параметры URL объявления».
На уровне расширений: выберите расширение и нажмите на кнопку «Изменить».
Прокрутив страницу вниз, найдите раздел «Параметры URL» (на примере ниже это параметры URL дополнительной ссылки).
На уровне ключевых слов: перейдите в раздел «Ключевые слова» —> выберите нужные —> в открывшемся меню нажмите «Изменить шаблоны отслеживания».
Ручная настройка шаблона отслеживания
Чтобы настроить шаблон вручную, в начале нужно прописать — это сокращение от Landing Page URL: конечная посадочная страница. После поставить знак вопроса ? и через амперсанд & добавить необходимые параметры.
Пример настройки шаблона:
Но можно сделать это быстрее!
Чтобы не прописывать параметры вручную и не рисковать что-то забыть или ошибиться, можно пользоваться генератором UTM‑меток. В нем нужно ввести адрес сайта и выбрать источник трафика.
После останется лишь скопировать метку после знака вопроса и вставить ее в поле шаблона отслеживания после ?.
А можно еще проще и быстрее? Да!
Автоматическая UTM-разметка от eLama
Чтобы не прописывать вручную UTM-метки для каждой кампании, вы можете воспользоваться генератором от eLama, который в один клик проставит метки для всех ссылок и отправит их в шаблон отслеживания.
Настройка UTM-меток для одной кампании
В разделе «Аккаунты» выберите рекламный аккаунт Google Ads и нажмите на его название.
Выберите рекламную кампанию, в которой хотите проставить метки, и кликните по ссылке «UTM-разметка».
Дальше вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Если планируете использовать собранные данные внутри кабинета eLama, например, в статистике или мониторинге, лучше ничего не менять, чтобы не мешать корректной передаче информации. В конце нажмите на кнопку «Включить».
Настройка UTM-меток для нескольких кампаний
Отметьте чекбокс слева от карточки рекламной кампании. В меню, которое появится сверху, нажмите на «Инструменты», выберите «Настроить UTM-разметку».
После этого откроется инструмент. Внесите в поля изменения, если это нужно, и нажмите на «Включить».
Подробнее о том, как настроить автоматическую UTM-разметку, можно почитать в материале нашего Справочного центра.
Получите до 30 000 рублей на рекламу в Google Ads
Дарим бонусы при первом запуске рекламы через eLama!
eLama , старшая специалистка по автоматизации интернет-рекламы
Как правильно составить объявление для поиска в Google Ads?
Прежде всего, нужно понимать, что текстовые объявления в Google Ads состоят из разных элементов. В объявлениях есть — до трёх заголовков, отображаемая ссылка, текст объявления и дополнительные объекты. Ниже разберем более подробно структуру объявлений на примерах.
Любое рекламное объявление в поиске Google начинается с пометки «Реклама». Рекламодатели иногда спрашивают, можно ли убрать эту пометку? Ответ — нет, нельзя убрать!
Далее в объявлении идёт конечный URL и отображаемый URL.
Конечный URL — страница, куда попадает пользователь при нажатии на объявление. Данный URL можно поменять только в случае изменения страницы, на которую будет переходить пользователь.
Отображаемый URL или Путь (Path) — прописывается вручную при создании объявлений. Может содержать 2 пути по 15 символов в каждом. Используется обычно для более подробного описания страницы, на которую будет отправлен пользователь.
Заголовки — это самая видимая и важная часть объявления. В идеале они должны включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них – 30 символов. Заголовки разделяются вертикальной чертой (было ранее) и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу.
Далее описание — это более подробная информация о вашем продукте. Описания может быть 2, каждое до 90 символов. Но, мы не рекомендуем писать заполнять все 180 символов, т.к. часть может быть сокращена…
Так же, в объявлениях в поиске Google есть объекты. Один из объектов — Уточнения.
Уточнения — небольшие фразы, как правило продающего содержания, зачастую не связанны напрямую с вашим товаром или услугой. Например, «бесплатная доставка», «рассрочка платежа» и тд. Вы можете добавить до 4 уточнений, каждое их которых длиной не более 25 символов. Как и в случае с описанием мы не рекомендуем использовать все символы.
Быстрые ссылки — еще один вид объектов. В быстрые ссылки обычно добавляют похожие товары или услуги, страницу с акциями и распродажами, другие полезные страницы для клиента. Длинна быстрых ссылок до 25 символов их так же может быть 4.
Обращаем внимание, что сейчас используют адаптивные объявления, где прописывает большое количество заголовков, описаний, объектов и тд. Сам Google «перемешивает» всё выше перечисленное и создаёт объявление. Такой вариант на дистанции даёт наиболее высокие результаты, ведь Google будет стараться показывать наиболее эффективное объявление по вашей стратегии.
P.S. все приведенные выше примеры взяты из открытых источников и не являются примером работ нашей компании. Актуальность информации проверяйте в первоисточнике — справке Google рекламы, т.к. Google «не стоит на месте».