Подписчики для Telegram-канала за 1 €: сравниваем Telegram Ads с другими рекламными системами
Евангелист eLama Павел Баракаев рассказал, в каких рекламных системах продвигал собственный канал и какая из них принесла подписчиков по самой низкой цене. С начала 2022 года я активно веду Telegram-канал «Референсы» для маркетологов, таргетологов и любых специалистов по платному трафику. Ежедневно публикую в нём примеры рекламных креативов и разбираю удачные и неудачные решения.
В начале продвижения я хотел получить максимум целевых, но недорогих подписчиков — не дороже 100 рублей за каждого. Среди платных инструментов продвижения выделил таргетированную рекламу ВКонтакте, инструменты Яндекс Директа, посевы и Telegram Ads во второй половине 2022 года. Мой средний бюджет на рекламу в месяц составлял 30 000 рублей.
Найдем агентство для решения твоей задачи за 7 дней!
Сервис подбора исполнителей среди небольших, молодых и перспективных диджитал-команд. Они делают работу так же быстро и качественно (мы проверяли) – и пока за умеренный прайс. Подробнее >>
ВКонтакте: завязка
В самом начале 2022 года я решил продвигать канал с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте. Telegram Ads был ещё недоступен широкой аудитории, а с рекламной системой ВКонтакте я был хорошо знаком. Подписчик выходил в 100 рублей при бюджете в 60 000 рублей, и так я набрал 600 подписчиков. Если бы я собирал аудиторию для группы ВКонтакте, показатель был бы печальным, но для перехода и подписки по внешней ссылке он был удовлетворительным. Большая часть рекламы шла на аудитории среднего размера, а конверсия из перехода в подписку составляла 20–30%. 
Основная проблема была с модерацией креативов: мне хотелось выделиться, но правила ВКонтакте не всегда позволяли это. 
Яндекс Директ: продолжение
В Яндекс Директе я вёл трафик из поиска и РСЯ напрямую в Telegram-канал или на сайт-прокладку с настроенной целью на кнопке «Подписаться». Директ показал результаты хуже, чем ВКонтакте: стоимость подписчика выросла до 200–250 рублей в зависимости от креатива. Клик стоил почти так же, как и во ВКонтакте, но конверсия в подписку была ниже — 5–10%. На Директ я потратил 10 000 рублей и получил 45 подписчиков.
Посевы в Telegram-каналах: развитие сюжета
Затем я протестировал посевы в тематических Telegram-каналах. Оплатил нативные размещения всего в трёх каналах, и самое неудачное из них принесло результат на уровне рекламы ВКонтакте. Наиболее эффективный канал принёс подписчиков по 70 рублей, средняя стоимость подписчика вышла в 90 рублей. Я потратил на посевы скромную сумму — 15 000 рублей. И получил 166 подписчиков.
Telegram Ads: кульминация
- Интересы — target topic: Marketing & PR , Business.
- Крупные каналы о маркетинге с большим охватом вроде DNative или «Русский маркетинг».
- Узкие целевые каналы, посвящённые строго таргетированной рекламе.
На узкие аудитории, то есть, с таргетингом по максимально целевым каналам, лучше всего отработал первый креатив. А четвёртый креатив, на мой взгляд, не самый конверсионный, выдал лучший результат и до сих пор показывается на широкие аудитории, то есть с таргетингом по интересам. Дополнительная ссылка через @ в тексте не увеличила эффективность объявления.
В некоторых текстах я размещал эмодзи. Объявления с ними отработали сколько-то времени, но однажды модерация их остановила. Пришлось редактировать тексты, после чего стоимость подписчика выросла на 10%.
Хотите попробовать рекламу в Telegram Ads? Запускайте её через eLama — с комфортными условиями оплаты и удобными инструментами:
- платите сниженную комиссию 10% при первом пополнении;
- оплачивайте рекламу частями через 30 и 60 дней без процентов и скрытых сборов;
- выполняйте закон о маркировке — получайте токены для объявлений и отчитывайтесь о них в ЕРИР;
- анализируйте эффективность рекламы и каждого объявления в одном отчёте;
- если вы агентство или фрилансер, получайте вознаграждение до 5% от оборотов клиентов.
Сколько стоят подписчики в Telegram Ads
При таргетинге на широкие аудитории стоимость подписчика сейчас — 1 €. В декабре, когда аукцион был перегрет — 1,5 €.
На узких аудиториях подписчик обходится в 30–40 центов. Но у узких аудиторий есть нюанс: они не масштабируемы и даже с завышенной ставкой в сутки не получается потратить более 7–10 €.
Эффективная ставка для выкупа максимальной аудитории постоянно варьируется: на широких аудиториях с таргетингом по интересам от 4 до 5 €, на узких с таргетингом по целевым каналам — 6–7 €.
Сейчас, спустя шесть месяцев рекламы, чувствую, что уже охватил большую часть целевой аудитории. Поэтому моя дальнейшая стратегия — увеличение доли посевов, чтобы захватить пользователей с Telegram Premium, поиск новых небольших сообществ и работа с текстами рекламных объявлений.
Итого: где продвигать Telegram-канал выгоднее
- ВКонтакте — 100 рублей;
- Яндекс Директ — 225 рублей;
- посевы в Telegram-каналах — 90 рублей;
- реклама в Telegram Ads — 1 €, то есть 70 рублей по среднему курсу в обычное время и 1,5 € в декабре, 30–40 центов для узких аудиторий.
Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наши возможности и напишите на sales@cossa.ru — поможем выпустить эффективный текст.
Сколько должен стоить подписчик: экономика таргета в Telegram
Привет! С вами digital-агентство Hope Group, мы специализируемся на продвижении.
С момента своего запуска в 2013 году, Telegram привлек миллионы пользователей со всего мира и стал площадкой для разнообразных проектов и бизнес-идей.
Среди множества вопросов, которые волнуют администраторов коммерческих каналов и ботов в Телеграме, одним из самых актуальных является вопрос о стоимости подписчика. Сколько он должен стоить и какова экономика таргетированной аудитории в мессенджере? Сейчас разберемся и приведем примеры.
Как рассчитать стоимость подписчика в Telegram?
Определение стоимости подписчика — это сложный процесс, зависящий от различных факторов. Один из главных — это методы, которые используются для привлечения аудитории. Вот несколько ключевых позиций, которые влияют на стоимость подписчика в Телеграме:
- Целевая аудитория: Чем более узко ограничена аудитория, тем выше стоимость подписчика, но тем выше вероятность, что они станут активными и лояльными участниками канала.
- Качество контента: Если авторы постят полезную и уникальную информацию, пользователи сохраняют лояльность.
- Конкуренция на рынке: Если ниша насыщена конкурентами, это может повысить стоимость подписчика, так как придется бороться за внимание пользователей.
- Сфера бизнеса или интересов: В зависимости от того, в какой сфере деятельности ведется работа, стоимость подписчика может варьироваться. Например, каналы, посвященные высокотехнологичным новинкам, могут привлекать аудиторию с более высоким уровнем дохода, что может повысить их стоимость.
Экономика таргета в Telegram
Основной принцип заключается в том, что таргетированная аудитория важнее количества подписчиков. Лучше иметь 1000 подписчиков, которые действительно интересуются контентом или продуктом, чем 10 000 подписчиков, которые не проявляют активность.
Стоимость подписчика зависит от того, как монетизируется канал или бот. Это может быть заработок на рекламе, продаже продуктов или услуг, подписках или пожертвованиях от подписчиков. Эффективное монетизирование зависит от того, насколько хорошо авторы понимают потребности аудитории.
Динамика стоимости подписчиков в Telegram у наших клиентов
У большинства клиентов, работающих с нами, стоимость подписки снижается, благодаря грамотной оптимизации работы по продвижению их каналов. Вот несколько примеров для понимания порядков цен.
- Направление «Женская обувь и аксессуары”С января по март цена одного подписчика составляла 1,4-1,5 евро;С июля по сентябрь — 0,9-1 евро
- Направление “Женская одежда среднего ценового сегмента”С февраля по апрель — 1.5 евро за подписку;С июля по сентябрь — 0,8-1.1 евро
Резюмируем
Главное правило, которое следует помнить, — качество важнее количества. Таргетированная аудитория, заинтересованная в вашем контенте, способна приносить больше пользы и дохода, чем большое количество безразличных подписчиков. Тарге в Телеграме приносит успех тем, кто умеет привлекать и удерживать свою целевую аудиторию в первую очередь качественным контентом.
Спасибо, что читаете нас! Продолжайте! Больше полезной информации по работе с рекламой в нашем телеграм-блоге hopegroupblog
С предложением о сотрудничестве:
whatsapp или telegram +79137228067
Деньги есть? Сколько стоит реклама в чужих Telegram-каналах в 2023 году
Просто так подписчики к вам в Telegram-канал не придут. Официальная реклама в Telegram.Ads большинству не по карману. Расти быстро за короткий срок позволяет реклама в чужих каналах. Собрала опыт тех, кто реально использует этот инструмент. Сколько это стоит и что нужно учитывать.
Меня зовут Юлия Тохтуева, я маркетолог и веду свой канал о том, как продвигаться в соцсетях и находить клиентов на личные услуги и консалтинг.
Мой свежий кейс: посевы в Telegram-каналах на 106 935 рублей. Мы получили 1424 регистрации, то есть лид стоил 75 рублей. Это ниша маркетинга, где 160-220 рублей за лид считаются нормальными, 300 допустимыми. Минимальная стоимость — 21 рубль, максимальная — 221 рубль. По самому дорогому размещению регистрации еще идут, так что их стоимость может снизиться.
Что учитывать, чтобы не слить бюджет
Но бывает и по-другому. Юлия Корчагина-Озджан, автор канала о стратегическом развитии бизнеса поделилась, что 500 000 улетели в трубу.
Пробовала серую рассылку в телеграмме, она принесла моей клиентке свыше 100 регистраций на вебинар и выручку в 6 млн рублей. Мне же с серая рассылка не принесла ничего — 300.000 по бюджету.
Пробовала делать рассылку по различным чатам, которая вела на канал. Минус 200 000 рублей по бюджету и пять новых подписчиков
Необходимо очень круто изучить каналы, в которых вы будете делать рекламу, и прописать офферы и подачи под каждый из них. Это как раз вещи, на которых я потеряла достаточно много денег. Учитывала их у клиентов, но не учла у себя. Потому что очень хотела быстрых результатов.
Юлия Корчагина-Озджан
Что использовать: биржи или покупать напрямую у авторов канала
Закупка через биржи прибавляет к стоимости размещения 30-40%. Об этом важно помнить. Но бывает, что это наиболее удобный вариант. Так как нужно еще постараться найти тех, кто готов предоставить закрывающие документы и официально провести все расчеты.
При самостоятельном сборе теже сложности, что и при работе с блогерами – отобрать, оценить, связаться, согласовать и казалось бы самое простое – оплатить. Только оплата — часто отдельная проблема – большинство по-прежнему просит перевод на карту. Это существенный стоп-фактор. Потому что это наличные, это без закрывающих документов, это без гарантий. И ФЗ-115 тут тоже рядом – неизвестно кому поступает платеж. С точки зрения менеджмента процесс – ад. Для агентства – ад, помноженный на количество проектов.
Поэтому мы используем биржи, в очень редких случаях ручной подбор.
Тут тоже основной минус – непрогнозируемый результат. Какое-то размещение может выстрелить, а другое, схожее, увести в значительный минус.
Если говорить про стоимость платного подписчика, на объемах, оверолл, выходит 250-300р. Сейчас это игра в долгую, окупить затраты можно будет со временем, когда будет значительный естественный прирост и рекламодатели. Бизнес-каналы выходят несколько дешевле, так как объемы меньше, но выхлоп для бизнеса тут тоже отложенный.
Андрей Курилович, руководитель направления в агентстве Progressive Media
Что нужно учитывать при закупке рекламы?
Стоимость подписчика зависит от ниши, креатива, контента, места, где размещается реклама. У нас в среднем подписчик с рекламных интеграций стоит около 272 русских рублей. CPF с рекламы в Telegram Ads меньше — около 50 рублей.
Рекомендации для успешного продвижения:
1) Внимательно изучайте каналы, на которых вы планируете купить рекламу. Проверяйте их на накрутку, убедитесь, что аудитория канала совпадает с вашей. При этом не стоит тратить деньги на каналы с той же тематикой, что и у вас (например, психолог покупает рекламный пост в канале про психологию) — велики шансы, что аудитория там выгоревшая. Лучше искать каналы в смежных нишах.
2) Рекламное предложение должно быть релевантно аудитории.
3) Миксуйте разные методы продвижения, чтобы повысить шансы на успех.
Артур Саркисян — коммерческий директор Calltouch
Чтобы заинтересовать привлекаемую аудиторию и увеличить вероятность подписки на канал, сделайте приветственный пост, в котором можно рассказать о себе, подсветить, в чем заключается ваша экспертиза и почему решили завести канал, чем он будет полезен подписчикам, какие есть рубрики. Так новым читателям будет проще понять, насколько вы компетентны в своей области и подходит ли им ваш контент.
Кроме того, нельзя продвигать пустой канал. Перед тем, как начать привлекать трафик, позаботьтесь о наполнении канала контентом. Если вы вложились в рекламу, то вашей аудитории должно быть что читать. В противном случае любые методы привлечения будут лишены смысла.
Анна Наумова, бренд-менеджер Sape
Какие ошибки можно допустить при платном продвижении авторских каналов?
Стоимость подписчика варьируется и зависит от ниши — он может быть и 80 рублей, и 500.
Если говорить о стоимости подписчика при привлечении через Telegram Ads, оптимальная цена около 2 евро.
Ошибки, которые могут допускать авторы каналов:
— Запускать рекламу на канал без регулярного контента и четкой стратегии продвижения
— Выбрать неподходящий метод продвижения, формат или неактуальный контент
— Не изучать статистику рекламных площадок
— Не оставлять призыв к действию в рекламной публикации
Яна Акуленкова, Старший таргетолог отдела SMM агентства Demis Group
Авторские каналы — это самый лучший способ позиционирования телеграм-каналов, но есть нюансы. Как правило, в определённых сферах уже есть успешные авторы, которых все читают. Зайти на такую конкурентный рынок без большого бюджета, без интересных инсайтов и тезисов, без уникального контента — очень сложно. Ошибки чаще всего связаны с тем, что человек не готов ежедневно давать контент, жить этим, тратить время и деньги. На этапе раскрутки надо делать около 30 платных интеграций в месяц, делать телеграм-с рекламу, постоянно выступать.
При покупке рекламы в сторонних каналах, все зависит от того, на сколько живая аудитория у канала, к которому ты интегрируешься, и с чем ты интегрируешься.
Для неизвестных авторский каналов платные коллаборации дают узнаваемость и охват, но низкую конверсию подписчиков. Когда мы платно размещаем у кого-то рекламный пост о новом авторском канале, то как правило, люди переходят, но не подписываются.
Иначе срабатывает метод для известных каналов, у которых уже от 10 тысяч подписчиков: платные коллаборации помимо узнаваемости, охвата дают ещё и большой прирост аудитории.
Директор по digital & social media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов
Что делать, если пока нет возможности платить за рекламу
Если вы не понимаете, как дальше монетизировать, то есть получать деньги из Telegram-канала и вы не используете его для формирования личного бренда, имиджа, то о платном размещении задумываться рано. Стоит обратит внимание на бесплатные методы продвижения. О них в этой статье.
4.3K показов
10K открытий
16 комментариев
Написать комментарий.
Да, окупить рекламу действительно, непросто
Развернуть ветку
Согласна, нужно четко понимать, какой продукт будете продавать
Развернуть ветку
Юлия, вот вы можете мне, не эсперДу, объяснить, на кой . нужны ваши телеграм каналы с УГ?
Тем более с платным привлечением таких же, ищущих откровения там, где его не было и не будет никогда.
Вот одно дело, когда вы писали бы стихи, сказки, хотя, что я, извините, сказки вы итак там пишете, да, что-то я неудачный пример привел.
Давайте возьмем тот же ВК.
Фото, видео, мессенджер, разделение по файлам, комментарии, ссылки, в общем то есть все.
К тому же он индексируется, есть QR код странички.
Что есть в телеге? Реклама и бредовые откровения по 300 раз переписанные из книжек по маркетингу.И толком нихрена нет.
Все компании, с которыми я работал, слились оттуда, ибо там полная жесть, как и в тенчат.
Что еще удивляет, так это то, что у маркетологов, директологов, сеолохов и прочих -олохов, начисто отсутствует понимание стиля.
Достаточно написать, что ты эксперд, имеешь 100500 успешного успеха, дышишь всеми органами, имеешь третий глаз и связь с альфа-центаврой и все.
Но вот даже собственный сайт имеет вид странички а-ля привет школьникам из 2000 года на уроке информатики.
Что самое прикольное, так это то, что на VC постоянно идет срач, что ИТ, это люди-боги с зарплатой в 100500 долларов в день, но, как показывает реальная практика, кроме телеги у них нет ровным счетом нихрена, а сайт представляет собой вырвиглазное зрелище из времен деткомов.
Теперь расскажите мне, почему, имея сайт на вордпресс, вк и инсту, я должен тратить деньги на бессмысленную рекламу и покупку подписчиков в телеграм канал, который нужен лишь для того, чтобы 365 дней в году постить никому не нужную дичь, далекую от реальности?
Вместо того, чтобы больше внимания уделить реальному, физическому бизнесу, сделать хорошие визитки, буклеты ?
Второй вопрос, я пару месяцев искал адекватного помощника, вроде нашел из 300 кандидатов, но вот девушке вторую неделю показываю каждый день специфику ведения дел и как это все происходит.Но толку пока ноль.
Что сможете предложить мне из маркетинга?
-Изучение конкурентов?
-Изучение ниши?
-Гипотезы и тесты?
Вы ничего из этого не сможете сделать. Ибо для того, чтобы понимать мою сферу, необходимо , по сути в ней родиться.
Максимум, это прочитать переписанные статьи в интернете, посмотреть вордстат и нарисовать график роста, да, ну и еще накидывать трафик из ботов.
Только стоить это будет, никак не 10 тысяч рублей.
Итого мы получим 100% лохотрон за мои деньги, где меня будут убеждать, что я все делаю не так, как написано в заветах Билла Гейтса и в священном писании Илона Маска.
Как итог, мне тупо и очень быстро сольют бизнес.
Скрин с вашего сайта, для маркетолога, который работает с экспердами,это как то очень печально.
Сколько стоит 10К целевых подписчиков в телеграмм?
Вчера я поискала подрядчиков на раскрутку телеграмм-канала (сама этим никогда раньше не занималась). Вот что мне удалось узнать.
Продвижение строится исключительно за счет рекламы в других каналах. Вероятно, есть бесплатные способы продвижения, типа участвовать в обмене аудиторией с другими каналами, рекламировать свой канал на других своих раскрученных площадках, проводить конкурсы. Но все это долго и в ручную.
Мы же хотим быстро за деньги набрать 10К целевых (!) подписчиков. Вы можете заняться этим самостоятельно:
- найти телеграм-каналы с подходящей аудиторией
- проверить канал на накрутки и т.п.
- договориться с владельцем канала о рекламной интеграции
- создать завлекающий пост анонс со ссылкой на ваш ТГ канал
- отследить результаты и повторить все действия по кругу пока не наберете нужное вам количество подписчиков
Второй вариант: делегировать всю эту работу подрядчику за 10% от рекламного бюджета.
Стоимость рекламы устанавливается в формате CPM — стоимость за тысячу охвата. То есть, например, тысяча охвата стоит 500 рублей. Если вашу рекламу увидели 10 000 человек, вы заплатили 5000 рублей.
Но мы с вами знаем, что увидеть — не значит подписаться. Поэтому нас ждут 2 этапа конверсии:
- из тех кто увидел рекламу в тех кто перешел на ваш канал.
Влиять на конверсию можно за счет текста рекламного анонса и выбора канала с целевой аудиторией.
- из тех кто перешел в ваш канал в тех кто подписался.
Влиять на конверсию можно исключительно качеством контента.
_Начинать запуск рекламы можно вообще на любой канал, даже если там ноль подписчиков._
Но, конечно, чем меньше подписчиков в начале, тем дольше будет раскачиваться маховик — люди охотнее подписываются на раскрученные каналы.
Финальная стоимость подписчика зависит от многих факторов, в первую очередь от ниши. Ниже прикреплю картинки, которые мне прислал один из подрядчиков по раскрутке каналов — там указан CPM для разных ниш. Маркетинг считается одной из самых дорогих ниш, поэтому очень навскидку 1 рекламный подписчик будет мне обходиться в 100 рублей. То есть если я хочу раскрутить канал до 10К подписчиков, мне потребуется около 1 млн рублей.
Вот сейчас у меня на канале 11 подписчиков — считай 1100 сэкономила))
Расскажите про ваш опыт раскрутки тг канала