Как запустить рекламу в сторис вконтакте

Реклама в историях ВКонтакте: грамотная настройка и запуск

Продвижение в социальных сетях сегодня стало неотъемлемой частью развития бизнеса, поэтому в этой статье мы расскажем о рекламе в историях ВКонтакте и ее особенностях. Соцсеть предлагает несколько способов заявить о себе, но сторис пользуются большей популярностью с тех пор, как они появились на этой площадке в феврале 2019 г.

Варианты рекламы ВКонтакте

В современном маркетинге больше не говорят о преимуществах продукта. На смену продвижению на широкую аудиторию пришла таргетинговая реклама. Это обращение напрямую к узкому кругу людей, потенциально заинтересованных в товаре или услуге. Такое маркетинговое позиционирование стало возможным благодаря сбору данных из социальных сетей и точечным настройкам рекламы.

Виды таргета ВКонтакте:

1. Записи в новостной ленте. Для этого можно использовать уже написанный вами пост или создать новый. Есть возможность выбора отображения рекламной подачи в виде: череды картинок с товарами, записи с кнопкой для перехода на сайт или сбора заявок, вложений видео или документов.
2. Баннер на странице сайта. Доступен только для просмотра с компьютера. Можно добавить в объявление сайт вашей компании, приложение или группу.
3. Реклама в сторис ВКонтакте. Для этого способа необходимо создать новый пост, так как уже созданные использовать не получится. Преимущество этого способа в том, что объявления отображаются в полноэкранном формате и привлекают к себе все внимание пользователя.

Реклама подобного рода подходит как для продвижения и продажи своих услуг, так и для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.

Реклама в сторис ВКонтакте: требования

Формат не отличается от обычных пользовательских историй. Администрация продумала баланс между привлечением и навязчивыми показами. Количество рекламных демонстраций зависит от количества просмотров обычных историй.

Требования к объявлениям:
— Максимально возможное количество фото или видео для одной рекламы – три штуки.
— Вертикальные изображение с размерами 720 х 1280 пикселей и пропорциями 9:16 будут выглядеть наиболее качественно. Иначе конструктор самостоятельно подгонит изображения под пропорции экрана.
— Формат картинок — JPG, PNG и GIF. Но последний останется статичным изображением.
— Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, WMV, MKV. Максимальный размер 10 МБ, максимальная длительность 15 секунд.

Если вы хотите добавить к фото или видео дополнительные эмодзи или надписи, то это нужно делать заранее в редакторе. Просмотром считается просмотр хотя бы одной истории из рекламы минимум в течение 1 секунды. Под кликами понимаются клики по аватару группы или нажатие на кнопку.

Создание рекламы в историях

Для продвижения бизнеса ВКонтакте нужно зайти в свой рекламный кабинет. Если вы не видите данный раздел у себя на странице, зайдите в настройки и поставьте галочку напротив пункта «Реклама».

Далее нажимаете на кнопку «Создать объявление» и выбираете формат «Реклама в Историях».

Если у вас несколько групп или страниц, выберите, от чьего имени вы будете размещать рекламу. После этого загрузится конструктор создания кампаний и 26 вариантов кнопки для действий.

Далее идут настройки, которые помогают сузить аудиторию. Прицельно выставляйте параметры, так как это поможет целесообразнее расходовать рекламный бюджет.

География

Укажите только те города, куда вы можете доставить ваш товар. Если вы предлагаете офлайн услуги, то имеет смысл выставить только ваш регион и близлежащие населенные пункты.

Демография

Здесь нужно указать возраст, пол и семейное положение. Если вы продвигаетесь на широкий возрастной диапазон, то лучше сделать несколько объявлений. Подростков и взрослых людей с семьей привлекут разные подачи, да и цены на рекламу будут отличаться.

Интересы

Лучше выбирать по одному и потом анализировать, насколько хорошо прошла кампания по этому интересу. Если вы не можете точно подобрать область для ЦА, то можно настроить таргет по подписчикам конкурентов, указав их страницу. Можно указать подписчиков, которые проявляют активность в той или иной группе или пользуются определенным приложением ВКонтакте. Здесь же можно исключить показ людям, состоящим в указанной группе.

Образование и работа

Эти настройки могут не отображать реальной картины, так как выставляются самими пользователями. Поэтому их лучше не использовать, если вы в них не уверены.

Дополнительные параметры

Очень полезно указывать интернет-браузер, устройства и операционную систему, если вы продвигаете программу или услугу исключительно для заданных параметров. Настройки ретаргетинга будут полезны для показа рекламы тем, кто уже хотя бы раз взаимодействовал с вами: переходил на сайт или оставил свои контактные данные.

Время показа рекламы

Важно понимать, в какое время ЦА сможет увидеть ваше предложение. Если оставить эту таблицу незаполненной, то объявление будет крутиться каждый день в течение 24 часов.

Настройка цены

Имейте в виду, что автоматическое управление будет всегда завышено примерно на 30%, поэтому лучше им не пользоваться. Выставляя цену за 1000 показов, минимальная стоимость будет 50 рублей, а минимальный рекламный бюджет 500 рублей.

Размещение

Здесь вы можете выставить ограничение и контролировать навязчивость вашей рекламы. Если вы выберете «До 1 показа на человека», то один пользователь сможет увидеть вашу рекламу только однажды. При этом он может не успеть нажать на объявление. Поэтому лучше выбирать средний показатель – до 2 или 3 показов на одного человека. Это увеличит расходы, но повысит эффективность.

В рекламном кабинете очень удобно просматривать статистику кампаний, настраивать ретаргетинг с помощью дополнительных пикселей, которые собирают данные, и контролировать бюджет.

Анализ и эффективность

Визуальная часть в рекламе в историях ВКонтакте является важнейшей составляющей. Так как УТП из обычного поста может не уместиться в сторис, важно не перегрузить изображение и в то же время сделать его понятным и запоминающимся. Вы можете сделать небольшое видео, разбив его на три экрана, что поможет лучше отобразить ваше предложение.

Изображения предпочтительнее покупать на стоках или использовать собственные снимки, не нарушая чужих авторских прав. Картинки должны быть понятные потенциальному клиенту, четкие и с хорошим разрешением.

Для повышения эффективности нужно анализировать каждую рекламную кампанию. Две составляющих анализа:
1. Аналитика собственных акций. Изучение конверсии – сколько денег затрачено и сколько целевых действий получено. Под целевыми действиями может пониматься подписка на группу, получение контактных данных пользователя, переход на сайт, заявка на услугу или покупка товара. С помощью изменений в настройках рекламы вы сможете анализировать как свое позиционирование, так и целевую аудиторию, ее вовлеченность и отклик на ваши истории.
2. Данные по конкурентам. В этом поможет встроенная статистика рекламного кабинета или расширение для браузера Panel. Инструмент показывает расширенные данные по вашему продвижению, анализирует конкурентов и подписчиков сообществ.

Правила аналитики:
— Определите основные метрики, по которым будете оценивать результат. Изучите количество и качество трафика, его стоимость, охваты и показы.
— Собирайте информацию через определенный промежуток времени или количество трафика. Это могут быть замеры раз в неделю или каждые 100 целевых действий.
— Не берите в расчет аналитику за сегодняшний день, так как показатели могут не совпадать с реальным временем и подтягиваться позже.

Создавая рекламу в историях ВКонтакте нужно понимать цели. Крупные компании используют этот вариант продвижения для дополнительного и недорогого трафика. Малый и средний бизнес таким образом повышает узнаваемость бренда. В идеале подобная реклама подходит для длительных акций на более широкую аудиторию. Если вы хотите сыграть на время и получить мгновенные продажи, то лучше воспользоваться другим форматом рекламы ВКонтакте или сторис в Инстаграм.

Вместо Stories и TikTok: как запустить рекламу в клипах и историях во ВКонтакте

Клипы и истории ВКонтакте — это короткие вертикальные видеоролики, аналоги форматов из TikTok и Instagram. В марте 2022 года просмотры видеоконтента во ВКонтакте сильно выросли, и это хорошая новость для бизнеса. Во-первых, клипы и истории вовлекают пользователя и позволяют рассказать о продукте нативно. А во-вторых, в этих форматах есть рекламное размещение, поэтому можно показывать оффер только заинтересованной аудитории. Как настроить рекламу в клипах и историях и что важно учитывать, расскажем в этой статье.

У клипов и историй — общий рекламный формат: рекламодатель загружает фото или видео, а затем выбирает, где именно его хочет показать. Поэтому для начала разберем особенности каждого плейсмента.

• Как работают клипы во ВКонтакте
• Зачем нужны истории
• Как настроить рекламу в клипах и историях

Как работают клипы во ВКонтакте

Клипы показываются в бесконечной ленте в мобильном приложении и на десктопе, а их съемкой можно управлять с помощью AR-механик, например жестом начать запись видео. В марте количество просмотров клипов достигло 700 млн — и это отличная возможность рассказать о своем продукте огромной аудитории.

Вкладка «Клипы» есть в десктопной версии.

Но снять и загрузить ролик можно только в специальном приложении VK Клипы и мобильном приложении VK.

В разделе четыре вкладки:

• Для вас — рекомендации, которые подобрала система на основе лайков, реакций и интересов.
• Подписки — ролики друзей пользователя и сообществ, в которых он состоит.
• Тренды — видео, которые рассортированы по разным тематикам и набрали больше всего лайков и просмотров.
• Мои — ролики, которые загрузил сам пользователь.

Публиковать клипы могут любые сообщества. Но для бизнеса есть ограничения: из-за авторских прав нельзя использовать треки из библиотеки клипов в коммерческих целях. Чтобы добавить понравившийся трек в клип, сообществу нужно договориться с правообладателем напрямую.

Подбор рекомендаций работает примерно так же, как в TikTok: алгоритмы учитывают данные из профиля и то, как зрители взаимодействуют с роликами, комментируют, оценивают, делятся с друзьями. Лента строится на работе двух типов алгоритмов:

• Отбор по содержанию конкретного ролика. Система ищет клипы, которые похожи на то, то уже понравилось пользователю.
• Поиск похожих предпочтений. В ленту попадают ролики, которые понравились другим людям с такими же интересами и поведением.

Реклама в клипах тоже доступна любым сообществам. Рекламный ролик похож на обычный, но в него можно добавить кнопку с призывом к действию, название бренда и короткое описание.

Во все клипы — и обычные, и рекламные — можно добавлять стикеры, маски и визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание как можно большего количества пользователей и увеличить их вовлеченность.

Как снимать клипы

Чтобы опубликовать клип, в мобильном приложении ВКонтакте откройте раздел «Клипы» и нажмите на фотокамеру в правом нижнем углу экрана.

Запишите видео и добавьте инструменты редактора: эффекты, текст, музыку, стикеры.

Технические требования для рекламных клипов

• В объявление можно загрузить только одно видео, звуковая дорожка обязательна;
• Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280;
• Длительность видео — от 2 до 60 секунд, но лучше минимум 15 секунд;
• Размер файла — до 2 Гб;
• Описание до 200 символов длиной, без ссылок и эмодзи, но можно добавить хэштеги.

О чем важно помнить

1. Лучше протестировать разные варианты: челленджи и обзоры, короткие скетчи и долгие распаковки товаров. Попробуйте снять несколько роликов разного формата, а затем понаблюдайте за реакцией пользователей и скорректируйте контент.
2. Ролики необязательно должны быть развлекательными — можно снимать и на серьезные темы, связанные с вашим продуктом. Например, о том, как экономить на покупках или выбирать участок для дачи.
3. Больше всего просмотров и переходов завоевывают ролики с интригующим заголовком и динамичным монтажом. Достаточно даже приближать и отодвигать камеру от предмета съемки.
4. Обычные рекламные приемы не привлекут пользователя: чем больше элементов в видео и чем оно, тем вероятнее, что зрители обратят внимание на продукт и бренд.

Зачем нужны истории

Истории — это несколько фото или видео, которыми можно делиться со своими друзьями или подписчиками. Формат используют для того, чтобы рассказать о предстоящих мероприятиях, новостях и новинках, акциях. Количество зрителей историй постоянно растет: в марте 2022 года просмотры выросли на 123%.

Истории хранятся всего 24 часа и доступны в разделе новостей. В десктопной версии они появляются в самом верху ленты:

Для пользователей мобильного приложения блок выглядит вот так:

Рекламные истории похожи на обычные: показываются от имени сообщества в приложениях ВКонтакте и десктопной версии между историями друзей и других сообществ, на которые пользователь подписан.

Истории хорошо подходят для охватных кампаний. Реклама не будет навязчивой: частота показа зависит от того, сколько обычных историй подряд просматривает пользователь.

Крупному бизнесу истории помогут привлечь дополнительный трафик, а малому и среднему — рассказать о своей компании и обойтись минимальными затратами.

К ролику можно прикрепить ссылку на товар из магазина ВКонтакте или на AliExpress: это сработает как напоминание для тех, кто хотел сделать заказ, и подтолкнет уже теплую аудиторию положить товар в корзину.

Как снять историю

Сторис можно добавить в приложении или с десктопа. Путь примерно одинаковый: нужно снять или загрузить фото или видео, добавить текст, маски, эффекты и нажать кнопку «Опубликовать».

Статистика — просмотры, сообщения, ответы, репосты, подписки и скрытия — доступна в разделе «Управление сообществом».

Технические требования к рекламным историям

• В объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео;
• Вертикальное изображение 9:16, минимум 720×1280;
• Нельзя использовать эмоджи в тексте;
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации);
• Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280, длительностью до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб;
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

О чем важно помнить

1. Публикуйте истории регулярно: так сообщество будет чаще появляться в новостной ленте. Частоту публикаций придется подбирать опытным путем, чтобы постоянно напоминать о себе и при этом не надоесть.
2. Добавьте титры, чтобы главный оффер был понятен даже тем, кто смотрит истории без звука.
3. Используйте редакторы, чтобы красиво оформить видео и фото, например, InShot, Snapseed, VSCO.
4. Рассказывайте в историях овашей работе и процессах, чтобы повысить доверие к вам среди подписчиков. Например, столярное производство может показать, как обрабатывает дерево, а магазин керамических кашпо — как надежно упаковывает товары для доставки.

Как настроить рекламу в клипах и историях

Создается объявление в рекламном кабинете.

Следующий шаг — выбор цели. Для рекламы в клипах и историях доступна только одна цель — «Показ рекламного объявления».

Затем выберите нужный формат. Через рекламу в клипах и историях можно продвигать только сообщества.

И укажите название сообщества, от которого будете размещать рекламу.

Важно: выбрать можно только то сообщество, в котором вы владелец или администратор.

Укажите, где хотите размещаться: в историях, клипах или на обеих площадках сразу. Советуем разделять кампании для клипов и историй — так будет проще оценивать их эффективность.

Загрузите видео, в истории также можно добавить не более трех фото. Выберите из списка текст для кнопки с призывом к действию. В списке 31 вариант текстов: от стандартных «Записаться» и «Зарегистрироваться» до нетривиальных «Открыть календарь» и «К воспоминаниям».

На этом шаге можно также посмотреть превью объявления и в историях, и клипах. В отличие от аналогичной форматов в других соцсетях, во ВКонтакте нельзя добавлять стикеры и эффекты непосредственно при настройке кампании. Поэтому, если планируете разместить эти элементы, заранее подготовьте их в графическом редакторе.

В зависимости от того, какой призыв к действию написан на кнопке, добавьте ссылку на сообщество, сайт или номер телефона.

Заполните тематику объявление, возрастную маркировку, а для клипов — еще и описание. Оно будет показываться в самом низу объявления, поэтому убедитесь, что описание не близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться.

Следующий этап — настройка таргетингов. Если коротко, то нужно настроить:

• Целевую аудиторию, которой покажется реклама — ее местоположение, возраст, семейное положение, интересы, поведение.
• Ретаргетинг на ту аудиторию, которая уже посещала сайт и знакома с компанией. Подробнее таргетинги мы разобрали в большом гайде.

Совет: не стоит сильно сужать аудиторию таргетингами, реклама в клипах и историях эффективнее отрабатывает в охватных кампаниях на широкую аудиторию.

Когда географические и демографические характеристики выбраны, переходите к настройкам временного таргетинга — расписания показов объявления. По умолчанию кампании работают круглосуточно. В этой настройке можно задать ограничения, например, если ваши скидки действуют только в определенные дни или вы не готовы обрабатывать заявки в нерабочее время.

Укажите, в какую кампанию хотите добавить объявление — в новую или уже существующую, и переходите к настройкам цены. Выберите, как будет устанавливаться цена — автоматически или вручную. Реклама в клипах и историях оплачивается по модели CPM — деньги списываются за 1000 показов. При этом с опцией «Автоматическое управление ценой» алгоритмы сами выберут ставку, которая в рамках бюджета обеспечит максимум показов в течение дня.

В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный стоимость за тысячу показов (CPM). В ручном — только максимальную цену за тысячу показов. Выставленная стоимость влияет на результаты показов. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку.

Справа появится прогноз, который будет меняться в зависимости от установленных вами значений.

Последняя настройка — ограничение показов. Здесь можно сократить количество показов для одного человека, например не больше двух в день, на конкретный период — день, неделю или навсегда.

Объявление готово — отправляйте его на модерацию. Подробный разбор настроек читайте в инструкции по запуску таргетированной рекламы во ВКонтакте.

И еще два совета

• Помните о важной визуальной составляющей: вся информация — УТП, дополнительные преимущества — должны быть показаны текстом на баннере. При этом важно не перегружать баннер текстом.
• Если нет возможности рассказать всё на трех экранах, то попробуйте подать тот же материал в виде анимации или приземлять пользователя на посадочную страницу, где будут описаны все подробности.

Как запустить рекламу в клипах и историях во ВКонтакте

После блокировки иностранных социальных сетей весной 2022 года в России возросла популярность историй и коротких клипов во ВКонтакте. Только за второй квартал 2022 года счетчики зафиксировали 688 млн просмотров клипов в сутки! При этом средняя дневная аудитория соцсети составляла 49,1 млн человек. Все эти данные говорят о взрывном росте популярности ВКонтакте в 2022 году и росте спроса на контент нового типа: короткий и цепляющий. Таковым как раз и являются истории и клипы.

Клипы – что это и кому подойдут

Клипы – это короткие видео, которые появляются в новостной ленте. Они носят развлекательный характер, могут чему-то обучить или что-то прорекламировать. Загрузить клип на платформу можно либо через мобильную версию ВКонтакте, либо через приложение VK Клипы, которое нужно скачать и установить отдельно.

В десктопной версии соцсети для клипов предусмотрена дополнительная вкладка в основном меню:

Внутри нее представлено 4 раздела:

• «Мои» – для загрузки личных клипов пользователя;
• «Для вас» – подборка клипов, которые соцсеть самостоятельно подобрала, опираясь на репосты, лайки и интересы пользователя;
• «Подписки» – здесь находятся видео сообществ и друзей владельца страницы;
• «Тренды» – в этом подразделе размещаются наиболее популярные клипы, которые набрали максимальное количество положительных реакций и просмотров.

Клипы ВКонтакте актуальны для бизнеса по нескольким причинам.

Увеличивают аудиторию. Рекомендательный алгоритм, который используется платформой социальной сети, позволяет показывать клипы аудитории, которая не знакома ни с бизнесом, ни с его продуктом. Использование вирусной аудиодорожки и трендовых сюжетов значительно увеличивают шансы расширить аудиторию.

Повышают лояльность подписчиков. Клипы можно рассматривать не только как дополнительный инструмент для вовлечения, но и как способ сделать скептиков более благосклонными к бренду. Пользователям не придется читать длинный текст и анализировать инфографику – они смогут увидеть все в видео и сразу сформировать свое мнение о продукте.

Позволяют размещать рекламу. Здесь есть два пути – продукт либо рекламируется прямо «в лоб» с рассказом о его преимуществах и цене, либо используется в клипе в качестве дополнения, а затем готовый клип размещается в общей ленте с настроенным заранее таргетингом. В последнем случае важно продумать сценарий так, чтобы видео вызвало у пользователей интерес – только при условии, что человек досмотрит все до конца, ему можно будет отправить оффер.

По итогам 2 квартала 2022 года количество новых клипов выросло в 4,4 раза, а самих клипмейкеров стало больше в 2,3 раза по сравнению с 1 кварталом. В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.

Истории – что это и кому подойдут

Истории – это небольшие видео или подборки фотографий, которыми пользователь или сообщество может делиться со своими подписчиками. Они отображаются в разделе с новостями и остаются доступными для просмотра в течение суток с момента публикации. В истории можно добавлять виджеты интерактивных элементов, например голосований.

Истории ВКонтакте подойдут как крупному, так и мелкому бизнесу по следующим причинам.

Расширяют аудиторию. Они помогут увеличить узнаваемость, проинформировать пользователей соцсети о текущих акциях и скидках, рассказать о новых продуктах и анонсировать выгодные предложения.

Развлекают аудиторию. Люди в соцсетях хотят хорошо провести время, и просмотр историй за чашкой кофе у многих – стандартный процесс, к которому они привыкли со времен использования одной запрещенной соцсети. Чтобы разнообразить контент, в истории можно добавить интерактив в виде опроса, а также разместить ссылку (на сайт, на страницу сообщества, на конкретный продукт).

Стоит отметить актуальность использования бизнесом такого формата: по итогам 1 квартала 2022 года количество просмотров историй возросло на 123%.

Важный момент: и в клипах, и в историях есть возможность разместить платную рекламу. Но если в первом случае получится настроить детализированный таргетинг, то во втором на него все же не стоит рассчитывать. Технически такая возможность, конечно, реализована, но сам формат обусловливает ее ограниченность: пользователю интересны в первую очередь истории из его подписок, и до такой рекламы он может просто не долистать.

Указание дополнительных сведений. В рекламных кампаниях в историях или клипах нет возможности добавлять графические эффекты и стикеры, поэтому рекомендуем заранее подготовить их и интегрировать в контент. Если вы разместили call-to-action-элемент, то не забудьте добавить соответствующую ссылку (на сайт, сообщество или в мессенджер) или номер телефона в международном формате. Далее следует выбрать тематику и возрастную маркировку для объявления, а при размещении клипа нужно будет вставить небольшое текстовое описание.

Шаг 3. Настраиваем условия показа

Настройка таргетинга. Сначала необходимо настроить целевую аудиторию, которая будет видеть ваше объявление впервые. Т. е. выбрать геолокацию, пол, возраст и семейное положение пользователя, его интересы и особенности поведения при просмотре контента соцсети. Далее важно настроить ретаргетинг на тех, кто уже знаком с продуктом либо с брендом и заходил на сайт или в сообщество.

Не рекомендуем задавать слишком жесткие рамки, чтобы не сузить потенциальную аудиторию – пусть контент будет показан большему количеству людей. Не забывайте про временной таргетинг. Если не менять изначальные настройки, объявление будет показываться круглосуточно. Для экономии бюджета и времени аккаунт-менеджера можно составить персонализированное расписание показов. Например, объявление будет демонстрироваться только по будням с 7:00 до 20:00.

Настройка цены. Реклама и в клипах, и в историях оплачивается по стандартной модели CPM – деньги будут списываться только за каждую 1000 показов объявления. Установить цену можно вручную и автоматически. В последнем случае алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют ставку, при которой в течение дня будет обеспечено максимальное количество показов клипа или истории.

Ограничение показов. Для экономии бюджета можно сократить количество показов объявления для одного пользователя. Например, не более 2 раз в сутки. Период можно выбрать – 1 день, неделя или за все время. После этого готовое объявление можно отправлять на модерацию.

Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях

Чтобы понять, эффективной ли оказалась реклама, можно оценить несколько показателей.

Показатель CTR. Соотношение количества кликов и количества показов объявления напрямую говорит об эффективности рекламной кампании. Оптимально, чтобы на 1000 показов приходилось 5–10 кликов (0,5–1%). Если CTR ниже этого значения, действовать можно двумя путями: целое число больше 1 – нужно внести изменения в креатив и опубликовать заново; число меньше 1 – нужно полностью переделать концепцию.

География и демография. В рекламном кабинете отображаются сведения о местоположении, половой принадлежности и возрасте людей, которые кликнули на объявление. Стоит удалить из настроек таргетинга те сегменты пользователей, которые показали наименьшую активность, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Стоимость клиента и обращения. Сначала нужно определить, сколько средств фактически было потрачено на одну новую заявку. Для этого затраты на рекламную кампанию нужно разделить на количество людей, которые обратились по вашему объявлению. Далее рассчитывается стоимость клиента. Сделать это можно, разделив затраты на рекламу на количество человек, которые купили товар. В идеале стоимость обращения всегда ниже, чем стоимость клиента. Если же разница между двумя показателями очень большая, то проблема может скрываться не в объявлении, а на стороне клиента (плохой сервис, некачественный товар, негативные отзывы, слишком высокая цена). В таком случае рекомендуется исправить все недочеты, а затем запустить новую кампанию.

Затраты на создание контента. Съемка и монтаж видео, отрисовка картинок дизайнером – это дополнительные затраты. Обязательно учитывайте их при оценке эффективности формата. Если даже простейший контент обходится слишком дорого, рекламу в клипах вряд ли получится использовать на постоянной основе, а только время от времени, например при крупных инфоповодах, запуске акций, новинок и т. д.

Если реклама в клипах и историях покажет свою эффективность, ее можно поставить на поток. Удобно работать со множеством рекламных кампаний поможет сервис click.ru. Это единый интерфейс для настройки, оптимизации и аналитики контекста и таргета сразу на всех популярных российских площадках, включая Яндекс, ВКонтакте и Одноклассники. И это отличный вариант для бизнеса, потому что вы сможете выгружать отчеты по всей рекламе из единого раздела, а также получать по итогу месяца полный пакет закрывающих документов для бухгалтерии. Дополнительный плюс: вознаграждение до 15% от рекламного оборота для участников партнерской программы.

Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата

ВКонтакте продолжает развиваться и сегодня остается самой популярной социальной сетью в России. По данным на осень прошлого года, ежемесячная аудитория ВК составила 76,9 миллионов пользователей, а средняя дневная — 49,4 миллиона. Это уже не просто сайт для поиска знакомых, а площадка для просмотра фильмов, коротких клипов, продвижения через таргетинг и многого другого.

ВКонтакте предлагает немало форматов рекламных объявлений: записи в ленте, карусель для нескольких товаров, тизерные креативы и так далее. В данной статье мы рассмотрим формат историй ВКонтакте и его возможности для бизнеса.

Читать также

В соответствии с техническими требованиями ВК рекламные истории должны:

• содержать до 3 слайдов с фото или видео до 15 секунд;
• быть вертикальными 9:16;
• иметь минимальное разрешение 720×1280 px;
• загружаться в формате JPG, PNG или GIF без анимации, а в случае видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, MKV, FLV, WMV и несколько других;
• иметь размер файла до 10 Мб;
• если у stories есть кнопка, то она может содержать надпись из предложенного списка и вести на ВК или внешние сайты.

При размещении сториз вы можете не опасаться, что из-за количества рекламы та будет слишком навязчивой. Алгоритмы ВК запоминают, сколько историй пользователь обычно просматривает за один подход, а затем подбирает соответствующее количество продающих stories.

Кому подойдет реклама в сториз ВКонтакте

Официальное описание данного формата на бизнес-странице рекомендует использовать stories для повышения узнаваемости бренда. С помощью сториз вы можете привести пользователя туда, куда вам нужно: на сайт, в приложение или в вашу группу.

При настройке кампании нет возможности оплаты за клики, только за показы — CPM. Стоимость составляет от 50 до 1000 рублей за 1000 показов.

Однако не стоит рассчитывать на узкий таргетинг в формате историй. В этом есть их плюс: чем шире выбранная аудитория, тем больше показов и действий вы получите по наименьшей стоимости.

Средства списываются только после показа сториз. Он считается состоявшимся, если человек просмотрел ваш креатив не менее секунды. Постарайтесь заинтересовать пользователя уже за это время, чтобы он захотел досмотреть вашу историю до конца.

Таким образом, данный формат подойдет рекламодателям, которые хотят представить свой бренд широкой аудитории. Однако если вы хотите получить как можно больше лидов, то не стоит рекламироваться только в сториз.

Формат stories подразумевает упор на имиджевые кампании с целью повышения узнаваемости. В дальнейшем их можно будет дожимать более конверсионными объявлениями. Например, в истории расскажите о скидках или новинках, а по ссылке ведите пользователя в группу или каталог.

Читать также

1. В качестве цели выберите «Показы рекламного объявления». Настройка формата сториз доступна только здесь или через пункт «Продолжить без цели».

1. Выберите формат «Реклама в клипах и историях».

Читать также

ВК не позволяет добавлять смайлики, стикеры и текст непосредственно в интерфейсе рекламного кабинета. Поэтому заранее подготовьте историю в графическом редакторе, если планируете разместить эти элементы.

При добавлении в сториз текста убедитесь, что он не расположен слишком близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться. Например, на нижеприведенных скринах заголовки и кнопки не пересекаются с информацией об авторе истории или перечнем подписанных друзей. Проследите, чтобы общие элементы вашего дизайна гармонично вписывались в стандартный интерфейс сториз.

В поле призыва к действию доступно несколько вариантов:

• в магазин;
• еще;
• забронировать;
• заказать;
• записаться;
• заполнить;
• зарегистрироваться;
• купить;
• купить билет;
• написать;
• открыть;
• подробнее;
• перейти;
• связаться;
• смотреть;
• установить;
• играть;
• к воспоминаниям;
• открыть календарь;
• слушать;
• скачать;
• участвовать;
• подать заявку;
• получить предложение;
• узнать;
• позвонить;
• смотреть клип;
• снять клип;
• открыть маску;
• примерить;
• попробовать.

По приведенным вариантам можно судить, для каких целей обычно используют рекламные истории. Например, наиболее частые — сбор аудитории на мероприятие, подача заявки, открытие календаря, регистрация, переход на сайт. Также вы можете призывать к просмотру воспоминаний ВК, прослушиванию трека и установке приложения. Всё это может косвенно повлиять на решение о покупке.

Читать также

1. Укажите геолокацию, а также пол, возраст и прочие демографические показатели.
2. Выберите интересы целевой аудитории.

Если вам важно настроить рекламу на основе интересов пользователей, создайте несколько групп объявлений и для каждой из них укажите отдельные параметры. Так будет проще анализировать результаты.

1. При необходимости укажите призыв к действию.
2. Ограничьте числом от 1 до 5 количество раз, за которое пользователь увидит ваш контент.

1. Для настроек доступна аудитория различных сообществ. Если вы точно знаете, на какую группу подписаны ваши клиенты, используйте эти данные.
2. В случае ретаргетинговой кампании вам пригодится предварительно установленный на ваш сайт пиксель отслеживания ВКонтакте.

Читать также

Выбирайте для показа stories кампании, которые подойдут не только для вашей целевой аудитории, но и для более широкого круга зрителей. Экспериментируйте, создавайте креативы, настраивайте показы и повышайте охваты.

Читать также

Как инвертировать колесо мыши в windows 10

Как использовать фотоаппарат как веб камеру через usb canon

Как красиво оформить документ в ворде

Как посмотреть уведомления на андроид которые смахнул