Генеральный и технический директора «ВКонтакте» покинут VK
Генеральный директор «ВКонтакте» Марина Краснова и технический директор Александр Тоболь покидают компанию, сообщили в пресс-службе. С 3 июля управление переходит коллегиальному органу, в состав которого войдут представители топ-менеджмента VK и менеджмента «ВКонтакте».
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор / купить фото
Фото: Соцсети Александра Тоболя
«Управляющая команда будет отвечать за операционные процессы, принятие стратегических решений и развитие новых направлений социальной сети»,— говорится в пресс-релизе. В компании добавили, что Марина Краснова и Александр Тоболь сами решили покинуть компанию и заняться собственным проектом.
Гендиректор VK Владимир Кириенко заявил, что новый формат «отражает то, как принимается большинство ключевых решений во »ВКонтакте»». По его словам, новый подход позволит соцсети нарастить аудиторию, а также улучшать сервисы.
Марина Краснова работала в компании с 2012 года, гендиректором «ВКонтакте» стала в 2021 году. До этого занимала должность директора по продукту. Александр Тоболь также работал с 2012-го. В 2019 году он стал техническим директором, в декабре 2022-го — вице-президентом по технологиям и разработке VK.
- Лусине Баласян подписаться отписаться
VK объявил об уходе из «ВКонтакте» генерального и технического директоров
Гендиректор «ВКонтакте» Марина Краснова и вице-президент VK, технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь решили покинуть компанию. С 3 июля руководить соцсетью будет управляющая команда, в которую войдут топ-менеджеры VK и представители менеджмента «ВКонтакте»
Генеральный директор «ВКонтакте» Марина Краснова и вице-президент по технологиям и разработке VK, технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь покидают компанию, сообщает VK. По данным компании, они займутся собственным проектом.
С 3 июля руководить соцсетью будет управляющая команда, в состав которой войдут топ-менеджеры VK и «ВКонтакте», рассказал VK. Она будет отвечать за операционные процессы, принятие стратегических решений и развитие новых направлений «ВКонтакте». Гендиректор VK Владимир Кириенко заявил, что такой формат управления соцсетью «отражает то, как принимается большинство ключевых решений» в ней. По его мнению, этот подход доказал свою эффективность и позволит «ВКонтакте» наращивать аудиторию, создавать и улучшать сервисы.
Марина Краснова стала гендиректором «ВКонтакте» в 2021 году, до этого она была директором по продукту. Тогда же владеющая соцсетью Mail.ru Group решила изменить подход к управлению социальными сетями, создав отвечающий за их развитие стратегический совет. Этот совет возглавил бывший гендиректор «ВКонтакте» Андрей Рогозов, став вице-президентом по социальным платформам.
В VK сменился владелец и менеджмент. Как это повлияет на стоимость акций?
Только вчера инвесторы узнали, что USM продает свою долю в VK, как сегодня стало известно, что Газпромбанк передал «Газпром-Медиа» свою долю в компании. Разбираемся, что будет с бизнесом компании и ее акциями
Фото: Shutterstock
Что случилось?
Вчера, 2 декабря, стало известно, что холдинг USM Алишера Усманова вышел из капитала VK (бывшая Mail.ru Group), продав свою долю в АО «МФ Технологии» (контролирует 57,3% голосующих акций VK) группе «СОГАЗ». По словам основателя USM миллиардера Алишера Усманова, холдинг выходит из капитала компании, «оставляя ее на пике показателей как по количеству аудитории, так и по финансовым метрикам, что вселяет уверенность в ее будущем».
Акции VK позитивно отреагировали на новость о сделке. В ходе торговой сессии 2 декабря бумаги компании на максимуме росли на 8,9%, до ₽1378,6. Торговый день бумаги VK закрыли ростом на 6,58% (₽1348,2). Уже 3 декабря еще один акционер «МФ Технологии», Газпромбанк, решил передать холдингу «Газпром-Медиа» 45% компании. В «Газпром-Медиа» в свою очередь подчеркнули, что «VK продолжает сохранять статус независимой компании и развивать собственную цифровую экосистему». Тогда же стало известно, что Борис Добродеев, который возглавлял VK с 2016 года, покинет свой пост. Его место, по словам источников РБК, займет первый вице-президент «Ростелекома» Владимир Кириенко.
Фото: Shutterstock
Динамика акций VK
Акции VK получили листинг на Мосбирже в июле 2020 года. Изначально бумаги торговались только на Лондонской бирже, однако позже было принято решение разместить акции в России, чтобы их могли покупать российские инвесторы. В первые несколько месяцев бумаги выросли почти на 50%, до ₽2448, однако потом начался нисходящий тренд, который длится уже больше года. 26 ноября акции обновили исторический минимум, достигнув ₽1203. Падение с максимальных отметок составило 50%. Акции VK выглядят недооцененными по отношению к другому российскому IT-гиганту — «Яндексу». Мультипликатор P/E (24,2) почти в семь раз меньше, чем у конкурента (164,3), а показатель EV/ EBITDA — почти в шесть раз (10x против 58,7x).
Финансовые показатели VK
VK — крупный технологический холдинг, объединяющий коммуникационные и развлекательные онлайн-сервисы. Основной источник выручки VK — онлайн-реклама, на этот сегмент пришлось почти 38% выручки по итогам первого полугодия. Также большую долю занимают доходы от игр — почти 33%. Доходы от соцсетей / коммуникационных сервисов и образовательных платформ составили 15,5% и 6,5% соответственно. Среди активов группы — три крупнейшие российские социальные сети — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир», а также почтовый сервис, портал Mail.ru, несколько мессенджеров, сервис частных объявлений «Юла», служба доставки Delivery Club, агрегатор такси, каршеринга и кикшеринга «Ситимобил», образовательные порталы GeekBrains и Skillbox и другие проекты. Все игровые проекты группы объединены в компанию My.Games, которая ориентирована на международный рынок. В совместном предприятии «AliExpress Россия» компании принадлежит доля в 15%.
12 октября Mail.ru объявила о том, что меняет свое название на VK Group. «Ребрендинг — логичное продолжение представленной в 2020 году стратегии развития экосистемы компании, в центре которой социальная сеть «ВКонтакте». Бренд VK имеет 100%-ную узнаваемость у пользователей Рунета. «ВКонтакте» ежедневно используют около 70% интернет-пользователей в России», — объяснила компания свое решение.
Выручка компании за третий квартал выросла год к году на 22,5%, до ₽30 млрд. Доходы от рекламы увеличились на 28%, до ₽12,23 млрд. А сегмент игр не показал существенного прироста — всего +4,4%, до ₽8,88 млрд. Также медленный рост выручки показали коммуникационные сервисы — 7,7%, до ₽4,4 млрд. Наиболее быстрорастущим сегментом оказались образовательные платформы, доход от этого направления вырос в 2,32 раза, до ₽2,17 млрд. В сегменте социальных сетей заметны почти нулевые темпы роста аудитории. В третьем квартале 2021 года средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в России составила 72 млн пользователей, при этом дневная аудитория — 46,2 млн пользователей (рост всего 0,2% год к году). Среднее время использования мобильной версии «ВКонтакте» в августе составило около 33 минут в день, около 48 минут в день — для наиболее активной группы пользователей в возрасте 12–24 лет. При этом заметно сокращение проведенного времени в приложении по отношению к маю этого года — среднее время использования приложения составляло 35 минут в день и 53 минуты среди пользователей в возрасте 12–24 лет. В «Одноклассниках» ситуация хуже — количество пользователей сократилось с 38,1 млн до 38 млн квартал к кварталу. В сегменте игр также наблюдается снижение аудитории. Средняя месячная активная аудитория достигла 21,4 млн во втором квартале при доле платящих пользователей в 4,7%. Тогда как в третьем квартале среднее количество пользователей сократилось до 21 млн, а доля платящих игроков упала до 4,32%. Из положительных моментов — рентабельность по EBITDA выросла с 20,2% до 24,2% год к году. В последнее время у компании не было запусков новых продуктов собственной разработки. Однако руководство отмечает, что сейчас студии MY.GAMES активно разрабатывают 20 новых проектов на ПК, консолях и мобильных платформах.
Фото: Shutterstock
Зачем VK новым совладельцам?
Глава совета директоров СОГАЗа Алексей Миллер объяснил, что покупка доли в «МФ Технологии» рассматривается как «перспективная стратегическая инвестиция». По словам источника РБК, близкого к одной из сторон сделки, «Газпрому» нужно больше контроля над VK, чтобы построить конкурента Сбербанку. «У «Газпрома» есть подписка «Огонь», которая является аналогом экосистемы, но в которой все сервисы объединены на равных партнерских условиях. Сервисы VK могут быть встроены в эту подписку, и ИТ-компании такое партнерство может нравиться больше, чем руководящая роль «Сбера» в «О2О Холдинг», — отметил собеседник РБК.
«О2О Холдинг» — совместное предприятие VK со «Сбером» в сфере транспорта и доставки еды. Среди его активов — Delivery Club, «Самокат», «Ситимобил», Foodplex, «Кухня на районе» и ряд других.
Мы опросили аналитиков, чтобы выяснить, стоит ли ожидать изменений в стратегии группы в связи со сменой владельца и менеджмента. Виктор Дима, партнер, директор департамента анализа акций АТОН: «В краткосрочном периоде я бы не ожидал больших изменений. Долгосрочно, чтобы улучшить темпы роста, необходимо повысить уровень монетизации социальных сетей и увеличить вовлеченность пользователей. Кроме того, сегмент игр последнее время замедлился, и для общего роста компании необходимо будет показать улучшение роста в этом сегменте». Отвечая на вопрос об интеграции с «Газпром-Медиа», Дима сказал, что затрудняется привести пример успешной интеграции социальных сетей и традиционных медиа: «Хотя кооперация и возможна, это все же разные бизнесы, которые имеют разную стратегию монетизации и разные принципы вовлечения пользователей». Константин Асатуров, директор департамента по работе с акциями УК «Система Капитал»: «Сама передача доли Газпромбанком в адрес «Газпром-Медиа» (ГПМ) мало что меняет для VK. Однако для «Газпром-Медиа» это интересный шаг, который позволяет диверсифицировать бизнес, ориентированный на ТВ, в сторону интернета и различных онлайн-сервисов. Мы не исключаем, что скоро может смениться почти весь топ-менеджмент VK, после чего можно рассчитывать на какой-то анонс новой стратегии холдинга». По словам эксперта, коллаборация с ГПМ может вылиться в агрегированную платформу и экосистему, способную побороться с конкурентами в лице «Яндекса», Сбербанка или «Тинькофф». Георгий Ващенко, начальник управления торговых операций на российском фондовом рынке ИК «Фридом Финанс»: «То, что структуры «Газпрома» меняют схему владения и менеджмент, инвесторы восприняли негативно. Возможно, опасения связаны с тем, что VK станет донором для медиахолдинга. Но пока ясности нет, инвесторам никаких сигналов относительно стратегии компания не дает. Перераспределение активов внутри группы, на мой взгляд, само по себе не несет системных рисков». Аналитик BCS Global Markets Мария Суханова: «При USM у менеджмента VK была довольно высокая свобода действий, и на данном этапе непонятно, какого подхода будут придерживаться СОГАЗ и Газпромбанк». Никто из экспертов не стал изменять целевую цену по акциям VK, несмотря на смену владельца и менеджмента. Согласно данным Refinitiv, консенсус-прогноз по бумагам IT-холдинга — ₽2395 (потенциал роста более 90%).
Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»
Аналитический показатель, указывающий на объем прибыли до вычета расходов по выплате процентов, налогов, износа и амортизации. Несмотря на свою популярность, комиссия по ценным бумагам США (SEC) не считает его частью Общепринятых Принципов Бухгалтерского Учёта (GAAP). Расчетный показатель. Позволяет оценить уровень недооцененности или переоцененности активов рынком. Считается как отношение показателя, содержащего рыночную стоимость актива (капитализация, цена акции, стоимость бизнеса) с отчетным финансовым показателем (выручка, прибыль, EBITDA и др.). Недооцененность или переоцененность актива оценивается при сравнении значения мультипликатора с мультипликаторами конкурентов. Соотношение капитализации компании к ее чистой прибыли. Популярный показатель для оценки стоимости акций и поиска недооцененных и переоцененных компаний Процедура включения ценной бумаги в список торгуемых на бирже активов.
«ВКонтакте» передадут по команде
Генеральный и технический директора «ВКонтакте» Марина Краснова и Александр Тоболь покинули компанию. По информации «Ъ», ушел также директор по маркетингу и развитию Александр Володин. В результате изменится вся система управления соцсетью: операционное руководство перейдет к некоему коллегиальному органу, в который войдут менеджеры «ВКонтакте» и группы VK. Источники «Ъ» объясняют изменения расхождением во взглядах на дальнейшее развитие «ВКонтакте» между ее собственным руководством и головным холдингом VK.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор / купить фото
Фото: Соцсети Александра Тоболя
VK объявила об уходе гендиректора «ВКонтакте» Марины Красновой и создании «управляющей команды» — коллегиального органа, который будет отвечать за операционную деятельность и развитие соцсети. По сообщению группы, в его состав войдут представители менеджмента «ВКонтакте» и группы VK. В последней отказались раскрыть «Ъ» список участников команды.
Также свой пост покинул вице-президент по технологиям и разработке VK Александр Тоболь, совмещавший эту должность с должностью технического директора «ВКонтакте». Ушедшие топ-менеджеры, по сообщению VK, займутся неким «собственным проектом». Источник «Ъ», знакомый с ситуацией в VK, уточнил, что из компании ушел и директор по маркетингу и развитию «ВКонтакте» Александр Володин. В VK отказались комментировать эту информацию, господин Володин не ответил «Ъ».
Марина Краснова работала в соцсети с 2012 года, возглавила ее в марте 2021-го. Александр Тоболь был одним из назначенных в декабре 2022 года трех вице-президентов VK вместе с Иваном Мыздриковым (курирует RuStore и сервисы по продуктивности) и Рустамом Хайбулловым (курирует стратегические проекты). Александр Володин был назначен на свой пост в декабре 2021 года, до этого занимался в VK развитием и коммуникациями.
У VK (до октября 2022 года — Mail.ru Group) уже есть опыт создания коллегиальных органов управления. Так, одновременно с назначением госпожи Красновой гендиректором «ВКонтакте» группа объявляла о создании стратегического совета, который должен был заниматься планированием развития этой соцсети и «Одноклассников». С тех пор публичной информации о работе совета не было.
Источник «Ъ», близкий к Минцифры, отмечает, что уход Марины Красновой и Александра Тоболя «стал неожиданностью».
«Фактически они отвечали за развитие видеосервисов холдинга, которые сейчас для VK в приоритете,— добавляет собеседник “Ъ”.— Компания планировала масштабное обновление в ближайшее время».
Собеседник «Ъ», близкий к VK, отмечает, что «ВКонтакте» «всегда стояла несколько автономно от холдинга, основной офис соцсети расположен в Санкт-Петербурге, и только там работает около 2 тыс. человек». Руководство «ВКонтакте», добавляет источник «Ъ», «традиционно имело вес в принятии решений, поскольку без надстройки в виде соцсети продвигать другие сервисы, которые развивает холдинг, невозможно: она обеспечивает основной трафик».
Марина Краснова руководила соцсетью еще до прихода в VK новой команды во главе с Владимиром Кириенко, подчеркивает собеседник «Ъ»: «Их взгляды на вопросы дальнейшего развития соцсети и отдельных сервисов холдинга могли разойтись. Скорее всего, смена руководства стала единственным вариантом полноценно интегрировать соцсеть в сложную корпоративную структуру холдинга с большим числом интересантов».
Источник «Ъ» на рынке сомневается в эффективности коллегиального управления: «Такой большой структуре требуется отдельный руководитель».
Однако аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын называет «ВКонтакте» «достаточно зрелой структурой, чтобы ей мог управлять коллегиальный орган». «Свою долю аудитории они успешно сохраняют, хотя Telegram и в большей степени выиграл от изменения политической обстановки»,— добавил аналитик.
VK хотят назначить единым оператором «Пушкинской карты»
Первые лица, по мнению господина Делицына, играют более значимую роль в начале становления компании: «В случае с »ВКонтакте» это были визионеры Павел и Николай Дуровы. Mail.ru Group с тех пор по большей части пыталась сохранить унаследованное».
Юрий Литвиненко, Юлия Тишина, Вадим Красников
- Вадим Красников подписаться отписаться
- Юрий Литвиненко подписаться отписаться
- Юлия Тишина подписаться отписаться
- Бизнес VK подписаться отписаться