Всё, что нужно знать о SEO-анализе текстов
100% уникальность, вода до 30%, N вхождений «ХХХ москва недорого», 10 баллов по «Главреду» и 0 по «Тургеневу». Такое ТЗ — страшный сон копирайтера.
Иван Иваничев
Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.
На дворе 2021 год, а заказчики текстов — оптимизаторы, веб-мастеры, предприниматели — до сих пор:
- требуют полную техническую уникальность — лучше и по text.ru, и по Advego, и ещё по парочке других сервисов одновременно;
- заворачивают или отправляют на доработку тексты только из-за пары недостающих процентов заспамленности, водности или ещё чего-то такого;
- считают точные и неточные вхождения ключевых слов и объём текста, ориентируясь на топ-10 выдачи Яндекса или Google по целевому запросу;
- плюс заставляют подгонять материалы под «Главред», «Тургенев» и, не дай бог, какой-нибудь анализатор по закону Ципфа.
Несмотря на страдания и кучу потраченного времени, так можно получить совершенно бесполезный текст. Пусть он будет идеален с точки зрения SEO-анализа, но не принесёт продаж, конверсии, улучшения поведения на сайте и даже поискового трафика (внезапно).
Что такое SEO-анализ текста и в чём его смысл
SEO-анализ текста — проверка на соответствие (предполагаемым) требованиям поисковых систем и, как правило, оценка с точки зрения читаемости.
Он призван решать две главных задачи:
Привлекать поисковый трафик
Оптимизация текста должна способствовать улучшению ранжирования в Яндексе/Google, чтобы страница показывалась на более высоких позициях и по максимальному количеству самых разных запросов. Ещё SEO-анализ призван уберечь от попадания под всяческие фильтры типа «Баден-Бадена» 1 .
Помогать пользователю
Поведение пользователей играет важную роль в SEO. Чтобы люди дольше оставались на сайте и активнее с ним взаимодействовали, нужно качественно отвечать на их поисковые запросы. А лишние слова, общие фразы, повторы и тому подобное затрудняют передачу информации.
Обзор основных показателей и инструментов SEO-анализа текста
Уникальность
Показывает непохожесть на другие тексты в интернете, измеряется в процентах. Чем ниже уникальность, тем больше в тексте фрагментов, которые где-то уже встречаются.
Что нужно учитывать при анализе: стопроцентная уникальность не так уж и важна для продвижения, как показывает практика (1, 2). К тому же такое требование может противоречить здравому смыслу, например, в случае с юридическим текстом, где прямое цитирование закона неизбежно.
Водность
Определяется как отношение «незначимых» слов (фразеологизмов, широко распространённых выражений, общих фраз и т. п.) к общему количеству слов в документе. Чем выше процент водности, тем больше в тексте слов, не влияющих на SEO и не несущих особой смысловой нагрузки.
Что нужно учитывать при анализе: стараясь достичь идеальных показателей, можно получить «пересушенный» текст, который никто не захочет читать.
Заспамленность/тошнота
Отражает «плотность», то есть количество повторов поисковых запросов или обычных слов и фраз. Считается, что с ростом показателя ухудшается читаемость и увеличивается риск санкций от поисковиков.
Что нужно учитывать при анализе: нельзя указать ключевые слова, по которым оптимизируется текст. Сервисы сами по своим неведомым алгоритмам определяют, что ключ, а что нет. Уменьшить этот показатель, как и в случае с уникальностью, можно с помощью подбора синонимов или увеличения объёма текста.
Как проводить SEO-анализ текста и нужен ли он вообще
SEO-анализ текста — хороший инструмент для быстрого выявления полного копипаста и откровенной графомании.
В остальных случаях автоматические проверки не дают никаких гарантий, что подходящий по всем параметрам текст:
- вызовет желание читать, репостить, комментировать;
- будет хорошо конвертироваться в лиды: заявки, заказы, подписки;
- или хотя бы приведёт поисковый трафик.
Более того, погоня за максимальными показателями часто бьёт по читаемости и превращает нормальный прежде текст в набор символов. Всё потому, что все эти попытки загнать текст в прокрустово ложе отвлекают от главного — решения проблем и задач пользователей.
Если текст даёт ответ на запрос, помогает решить проблему, сообщает ценную экспертную информацию — с поисковиками всё будет хорошо, даже если сервисы SEO-анализа говорят обратное.
Заключение
Если есть желание заниматься SEO-проверками текста, не стоит ставить завышенные требования, да ещё и по нескольким сервисам сразу. Иначе можно опубликовать нечитаемый текст, который даже не приведёт трафик из поиска.
На самом деле для объективной оценки качества лучше найти опытного редактора. Он определит и воду, и стоп-слова, при этом учтёт целевую аудиторию, редполитику, структуру и другие важные моменты.
Если вы думаете, что SEO — это какая-то магия, и уже не понимаете, что там работает эффективно, а что безнадёжно устарело, — есть решение. «Профессия SEO-специалист» от Skillbox — большая программа для начинающих специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса.
«Выше конкурентов»: как устроен алгоритм ранжирования товаров на Яндекс.Маркете
Технология ранжирования маркетплейса Яндекс.Маркет схожа с технологиями других площадок: так, релевантность контента продавца поисковым запросам и стоимость товара — в приоритете факторов. Но Яндекс.Маркет предлагает селлерам иные инструменты воздействия на алгоритм — ставки, промокоды, кэшбэки и т.д. Если вы понимаете, как устроен алгоритм ранжирования, вам легче решить, куда направить внимание — в контент, логистику или продвижение, чтобы конвертировать ресурсы в высокие позиции, охваты и заказы.
Узнав секреты ранжирования карточек Wildberries и OZON, разберем алгоритм третьего по величине продаж универсального маркетплейса.
Интерфейс поисковой выдачи Яндекс.Маркета
Первое отличие Яндекс.Маркета — интерфейс поиска . Когда покупатель вводит запрос в поисковой строке, в ответ маркетплейс не выдает множество карточек одного и того же товара разных продавцов — как это делает Wildberries или OZON. Маркет показывает 1 карточку. «Провалившись» в нее, покупатель увидит предложение других селлеров:
По правилам маркетплейса селлер-первопроходец создает 1 карточку для товара, которого нет на Маркете. По мере появления продавцов с аналогичным продуктом, Яндекс автоматически подгружает их предложения с описанием, характеристиками, фотографиями к той первой — заглавной карточке. Поэтому маркетплейс предлагает покупателю посмотреть еще «64 предложения»:
Ограничения интерфейса:
- Во-первых, если продавец неверно пропишет название товара, маркетплейс может ошибочно подобрать в каталоге неподходящую карточку и привязать к ней продукт. Тогда неважно, какое место займет предложение, целевой клиент не увидит его.
- Во-вторых, подход к товарам многоступенчатый. Алгоритм ранжирует предложения не в поиске, а внутри карточки. Только один селлер со своим товаром встанет на первое место . Яндекс.Маркет покажет его крупным планом в поиске и карточке. Еще 6-7 предложений (до просмотра общего списка) покупатель заметит с правой стороны карточки:
В момент распределения мест алгоритм Яндекс.Маркета отсматривает карточку и магазин по критериям. Опытные продавцы не выбирают между платными и бесплатными инструментами воздействия на алгоритм, а используют и те, и другие одновременно.
Факторы ранжирования карточек и инструменты влияния:
Название товара
Через нейминг Яндекс.Маркет связывает товар, категорию и карточку. С неправильно составленным названием товар не отобразиться по релевантным запросам, а продавец рискует потерять продажи.
- «Смартфон Apple iPhone 14, 128 ГБ, желтый» и «Смартфон Apple iPhone 14, 128 ГБ, фиолетовый»
- «Смартфон Apple iPhone 14, 256 ГБ, желтый» и «Смартфон Apple iPhone 14, 128 ГБ, желтый».
Инструменты: примените шаблон названия товаров — «тип товара + производитель + товар (модель) + важные характеристики». Если вы начинающий продавец, подсматривайте за успешными примерами конкурентов.
Описание товара
Яндекс связывает товар с карточкой еще и через описание. задача текста, объемом не более 6 000 символов, представить товар, раскрыть его ценность,кому он подходит, как применить.
Маркетплейс не рекомендует дублировать в описании характеристики продукта из одноименного раздела карточки, повторять условия доставки и оставлять контакты, включая ссылки на сторонние ресурсы. Переизбыток ключевых слов сделает описание нечитаемым и повысит частоту ухода покупателей.
Инструменты: копирайтинг. Готовьте описание самостоятельно или нанимайте копирайтера, который работает с карточками и понимает технологию создания контента на Маркете, в команду или на фриланс. Описание — не хаотичный текст, а структура, которая рассказывает, как товар решит проблему клиента. Будьте честными, не гонитесь за объемом.
Характеристики товара
«Характеристики» — третий и последний элемент текстового контента, участвующий в отображении продукта. «Не каждый покупатель сортирует товары по фильтрам» — возразите вы. И будете правы, но часто пользователи задают в поиске не только тип товара — «футболка женская», но и атрибуты — «белая, размер S» — а они считываются алгоритмом Яндекса из раздела «Характеристики».
Инструменты: анализ продукта, конкурентов. Посмотрите фильтры, установленные Яндексом на главной карточке. Но не только они должны быть заполнены. На каждую графу раздела «Характеристики» вы даете ответ. В строке не существующего атрибута напишите слово «нет».
Название, описание и характеристики отвечают за попадание товара в поисковую выдачу Яндекс.Маркета. Оставшиеся 5 факторов — за распределение мест между предложениями продавцов.
Стоимость товара
Алгоритм оценивает, насколько стоимость товара «в рынке». Конкурентная цена — та, что держится на уровне или находится ниже других магазинов. Поэтому в рост пойдут более дешевые предложения, но при качественной отработке остальных факторов — скорость доставки, рейтинг и т.д.
Маркетплейс помогает ориентироваться в конкурентной среде через отчет «Цены конкурентов» в личном кабинете. Заглянув туда, вы сравните стоимость товара с прайсом конкурентов внутри и за пределами Яндекс.Маркета — на других маркетплейсах, интернет-магазинах. Помимо сводки цен вы посмотрите на показатель «Конкурентности». Если его значение высокое, пора снижать цены.
Демпинг в нише — не выход. Маркетплейс запоминает историю ценообразования и не повышает в карточке позиции тех предложений, чьи цены резко выросли, потому что селлерам понадобилась маржа. Подумайте, позволит ли демпинг заработать на эффекте масштаба и маржинарно перекрыть потерю заказов, которую вы ощутите при росте цены. Надежнее использовать другие инструменты.
- Акции и промокоды. Вы можете самостоятельно создавать акции или участвовать в кампаниях Маркета. Польза для клиента — экономия и удовольствие от выгодной покупки. Польза для вас — высокое ранжирование и дополнительное продвижение при участии в акциях Яндекс.Маркета. Периодически маркетплейс сам решает, на какие товары, и какую скидку он даст. Если ваш товар купят при этом условии, тогда разницу в цене Маркет возместит.
- Кэшбэк баллами Яндекс.Плюса. Наличие кэшбэка — дополнительный стимул для клиента вернуться и повторно что-то купить в магазине. Так как программа лояльности создана не вами, покупателям разрешено тратить баллы на заказы у других селлеров, включая конкурентов. Все-таки, OZON с инструментом «Бонусы продавца» впереди планеты всей.
- Подарок за покупку. Он не даст клиенту сниженную цену, не поднимет предложение в ТОП. Но подарок (например, чехол при заказе телефона) может стригеррить покупателя. Он сравнит вашу цену и прайс конкурентов и поймет, что ценность подарка куда выше, чем скидка других продавцов.
- Отчет «Цены конкурентов».
- Снижение логистических и маркетинговых затрат. Например, чтобы оптимизировать косты на логистику, посчитайте и сравните стоимость работы по FBY, FBS, DBS или смешанной модели.
Логистика
Wildberries, OZON, СберМегаМаркет и Яндекс.Маркет ранжируют предложения по скорости доставки . Продавцы, которые быстрее доставят товар покупателю, получат приоритет. Маркет рассчитывает скорость доставки, зная местоположение склада, его режим работы и время обработки заказа.
Чтобы понять, как рассортировать сток — отвезти товары на региональные склады Яндекса или консолидировать их на одном складе фулфилмент-оператора или сделать и то, и то — вы должны знать статистику распределения заказов магазина по регионам.
Однако алгоритм Яндекса не ограничивается скоростью доставки и смотрит на удобство получения и двигает вверх товары, которые можно отправить одной посылкой.
- Статистика географии заказов.
- Финансовое сравнение логистических схем Маркета. На практике селлеры отказываются от более дешевой логистики в пользу своевременной, точной и качественной. Селлеры приходят к этому, ощутив низкий индекс качества, блокировку и заморозку продаж, а также весомые финансовые расходы на обратную логистику и обработку возвратов. Сопоставив прямые и косвенные затраты, продавцы пересматривают схемы работы. Оптимизация затрат — не всегда про снижение. Оптимизация — про поиск модели, при которой все участники сделки останутся довольными.
Рейтинг магазина и отзывы
Начинающие продавцы порой под рейтингом понимают индекс качества.
Рейтинг магазина — среднеарифметический показатель, который Маркет считает по оценкам ваших клиентов за последние 90 дней. Его видят покупатели. Индекс качества — внутренний показатель, невидимый глазу пользователей. Он отражает состоянии логистики.
Если в рейтинге скрыта субъективность (недобросовестные конкуренты и покупатели часто занижают оценки магазину), то индекс качества — объективный показатель. Он оперирует фактами, зная % брака, пересорта, доставленных, отмененных, возвращенных товаров. При низком индексе Маркет ограничит объем заказов или заблокирует магазин. Но падение заказов — это не смещение вниз вашего предложения. Яндекс скроет ваш товар из карточки до следующего дня, когда вы исчерпаете лимит заказов. А вот рейтинг может поднять и опустить предложение.
- Характеристики товара не соответствуют заявленным;
- Покупатель получает другой товар — спутан тип, цвет, размер и т.д.
- Товар приезжает в неполной комплектации — у телефона нет зарядки, в блендере не хватает чаши.
- Заказ бракован или поврежден. Часто товар остается целым, но индивидуальная упаковка смята или порвана. Если даже покупатель выкупает такой товар, низкую оценку он может поставить.
- Неопрятный пункт выдачи заказов.
- Сотрудник ПВЗ или курьер невежлив, вступает в конфликт. К сожалению, последняя миля, которую в схемах FBY, FBS вы не контролируете, может влиять на рейтинг магазина.
Бок о бок с рейтингом идут отзывы. Алгоритм Маркета учитывает их. Любая тональность отзывов нуждается в быстрой реакции, но вот с негативными комментариями надо работать отдельно — разберитесь, что и почему случилось, предложите клиенту решение — возврат или замену товара, промокод на следующую покупку и т.д.
А еще Маркет подсчитывает количество отзывов. Мотивируйте покупателей их оставлять, дабы на маркетплейсе есть инструмент «Отзывы за баллы».
- Объективный контент. Рассказывайте о товаре честно. Загружайте достоверные фотографии, которые показывают продукт с разных сторон. Дополните товар видеороликом.
- Аудит логистики. Селлерам FBY советуем рассмотреть переезд на схемы FBS, DBS при проблемах с логистикой. Продавцы с собственным складом и доставкой должны провести аудит и найти первопричину — дефицит линейного персонала, сбои в WMS-системе и интеграциях, новые правила сборки, которые склад не учел?
- Подключайте «Отзывы за баллы».
- Дополняйте заказы. Этот инструмент для продавцов FBS, DBS: вкладывайте в заказ небольшие листовки, поблагодарив за покупку и попросив написать отзыв. Сработает триггер, о котором писал Чалдини — «Взаимная благодарность».
Ставки
Еще один, но уже платный способ вывести товар на главное место в карточке или боковой список ТОП-6 — «Буст продаж» или продвижение по ставкам. Работает принцип аукциона. Лучшие места получают продавцы, которые предлагают маркетплейсу большую ставку — процент стоимости товара за его продажу. Если товар не покупают, продавец не платит Яндексу.
Помимо верхних позиций в поиске товар будет продвигаться в разделах: «Спонсорский товар», «Популярные предложения», «Еще может подойти», «Рекламные блоки в системе Директа».
Чтобы «Буст продаж» дал эффект, не завышайте цену, идите вровень с конкурентами и смотрите на рекомендации Яндекса, тестируйте аукцион и увеличивайте ставки постепенно.
Инструменты: продвигайте товары по ставкам — активируйте «Буст продаж».
Вместо заключения
Показ и ранжирование карточек — не игра в рулетку, а выверенная технология Яндекс.Маркета. Тот, кто следует правилам алгоритма оказывается на продающих позициях за счет достоверного контента, рыночной цены, быстрой и своевременной логистики, управления ставками, налаженной коммуникации с довольными и недовольными покупателями. Но ни одно из перечисленных действий не принесет плоды, если название, характеристики и описание товара не соответствуют требованиям Яндекса.
Поработать с позициями ваших товаров и оптимизировать продвижение смогут технологические партнеры Яндекс.Маркета, прошедшие сертификацию маркетплейса. Оператор «Бета ПРО» — один из них. Заполните короткую анкету на сайте, чтобы специалист по продвижению на Яндекс.Маркете быстро связался с вами или напишите нам в Telegram.
Еще больше контента вы найдёте в нашем Telegram-канале. Здесь мы отвечаем на вопросы селлеров, публикуем новости рынка и даём оценку обновлениям маркетплейсов. Как быть и что делать — вы узнаете в Telegram-канале Бета ПРО. Подписывайтесь.
Поделиться:
Особенности работы с сезонными товарами
Как пользоваться отчетом «Аналитика по карточкам товаров» на маркетплейсе Wildberries
Как подготовить поставку товаров по модели FBY на Яндекс.Маркете
Что известно о модели DBS на Wildberries
Штрафы Wildberries для продавцов: актуальный список
Фулфилмент для продавцов Wildberries
Маркетплейс OZON: как подготовить поставку товаров по FBO
Не только FBO и FBS: обновленный список логистических схем OZON
OZON: как устроена система ранжирования карточек
Гайд для селлеров: как открыть магазин на маркетплейсе Авито
Как подготовить поставку товаров на склад Wildberries (FBO)
Wildberries: система ранжирования карточек
Как продавцам Wildberries организовать фулфилмент
«Не только маркетплейсы»: 5 аргументов в пользу собственного интернет-магазина
Главное о нишевых маркетплейсах: преимущества и недостатки площадок
Где продавать товары в 2023 году. Часть вторая.
Где продавать товары в 2023 году. Часть первая.
Повышаем частоту повторных покупок. Инструменты лояльности на маркетплейсах
Как создать продающую карточку товаров на Wildberries
10 способов, как снизить количество возвратов на маркетплейсах. Часть 2: Меняем работу карточек, склада и доставки
10 способов, как снизить количество возвратов на маркетплейсах. Часть 1: Причины отказов
Возвратная логистика маркетплейсов Wildberries и Яндекс.Маркет
СберМегаМаркет: как без ошибок собрать заказ по схеме FBS
Возвраты на маркетплейсах: классификация и тарифы OZON, СберМегаМаркета
Правила расчета рейтинга на Wildberries. Как увеличить выкупаемость заказов?
Трафареты OZON: как не потерять бюджет на рекламе
«11.11» и «Чёрная пятница» на маркетплейсах: кому участвовать, и как готовиться
Маркетплейс Wildberries: почему продавцу отказывают в приемке заказов по схеме FBS
6 бесплатных инструментов, которые поднимут позиции карточки на Ozon
Сезонный товар на маркетплейсах: как работать с товаром в конце сезона
Маркетплейс Яндекс.Маркет: почему продавцу отказывают в приемке заказов по схеме FBS
Продвижение на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах. Аутсорсинг: за или против
Как продавцам улучшить качество фулфилмента и логистики при работе по схемам FBS и DBS
Как продавцу провести предзапуск магазина на маркетплейсе Ozon
Маркировка Честный знак: о чем нужно знать интернет-магазинам и продавцам маркетплейсов
Как в кризисное время фулфилмент-оператор может помочь интернет-продавцам
Как подключиться к схеме FBS на маркетплейсе Ozon
СберМегаМаркет: тарифы маркетплейса для разных схем работы
Маркетплейс Яндекс.Маркет: тарифы для продавцов FBY, FBS и DBS на примере интернет-магазина электроники
9 аналитических сервисов, которые увеличат продажи бренда на маркетплейсах
Маркетплейс Wildberries: тарифы для продавцов FBO, FBS и DBS
Маркетплейс Ozon: тарифы для продавцов FBO, FBS и Real FBS
Что нужно знать о логистических затратах на маркетплейсах
Как определиться со схемой работы: FBO, FBS или DBS
Схемы работы на маркетплейсах: DBS или продажа товаров с доставкой магазина
Схемы работы на маркетплейсах: FBS или продажа товаров со склада продавца
Схемы работы на маркетплейсах: FBO или фулфилмент маркетплейса
5 маркетплейсов для продажи товаров в 2022 году
Фулфилмент-оператор Бета ПРО доставляет заказы интернет-магазинов по всей России
Последняя миля: почему стоит работать со службами доставки через фулфилмент-оператора
Способы доставки: что выбирают покупатели интернет-магазинов. Часть 2.
Способы доставки: что выбирают покупатели интернет-магазинов. Часть 1
Последняя миля: разбираемся в терминах логистов
Фулфилмент для одежды и обуви. Решение Бета ПРО
Как интернет-магазину одежды и обуви выбрать фулфилмент-оператора
Обзор Wildberries: схемы работы, продаваемые товары, и как рассчитывать FBO, FBS, DBS
Fashion в e-commerce: способы организации логистики
Алгоритм Ozon: факторы и инструменты
Маркетплейс Ozon: как найти товарную категорию
Отраслевые решения: есть ли потребность на рынке e-commerce?
11 базовых правил, как избежать блокировки на маркетплейсе Ozon
FBO, FBY, FBA, FBS и DBS: разбираемся в терминологии марктеплейсов
Продажи на Яндекс.Маркете: 6 советов, о которых нужно знать интернет-продавцам. Часть #2.
Продажи на Яндекс.Маркете: 6 советов, о которых нужно знать интернет-продавцам.
Первые клиенты за 30 дней на AliExpress Russia
Инструменты роста продаж для интернет-магазинов на маркетплейсе Tmall (AliExpress Russia)
Как начать зарабатывать больше на маркетплейсах и достичь ежемесячного прироста свыше 30%
Стоп-слова в SEO-текстах
SEO-тексты отличаются от простых текстов тем, что с помощью ключевых слов/ фраз оптимизируются под определенные поисковые запросы, облегчая пользователям поиск нужной информации. Проводить SEO-оптимизацию нужно грамотно, учитывая не только релевантность ключевиков содержанию страницы, но и множество других, влияющих на результат факторов. Поскольку, для того чтобы индексировать, а затем выдать пользователю максимально соответствующие его запросу веб-страницы, поисковые роботы подвергают содержание каждой из них тщательному анализу по многим параметрам. Наиболее важными среди них являются правильная концентрация в представленном контенте ключевых фраз, оптимальная тошнота текста и пропорция значимых и шумовых слов. Последние принимают активное участие в формировании каждого из этих параметров, поэтому познакомимся с ними поближе.
Что такое стоп-слова?
Стоп-слова ( иначе называемые шумовыми) – это слова, знаки, символы, которые самостоятельно не несут никакой смысловой нагрузки и просто игнорируются поисковыми системами при осуществлении ранжирования или индексации сайтов. Но которые , тем не менее , совершенно необходимы для нормального восприятия текста, его целостности, читабельности. Без использования стоп-слов невозможно создать полноценный контент, хорошо воспринимаемый не только поисковиками, но и людьми. При написании SEO-текста они позволяют максимально органично вписать в него ключевые фразы, соединив несогласованные между собой ключевые слова с помощью предлогов или разделив их знаками препинания.
* — Примеры стоп-слов выделены в предыдущем абзаце.
Перечни стоп-слов (индивидуальные для каждой из поисковых систем, таких как Яндекс или Гугл) регулярно обновляются, поэтому представить их здесь полностью практически невозможно. Чаще всего стоп-слова подразделяют на 2 группы: общие, зависимые.
- К общим относят предлоги, частицы, междометия, союзы, наречия, местоимения, вводные слова, числа от 0 до 9 (однозначные), другие часто употребляемые служебные, самостоятельные части речи, символы, знаки препинания. Относительно недавно этот список пополнили такие часто используемые в сети Интернет последовательности символов, как www, com, http и др.
- Во вторую группу попадают слова, которые в ключевом запросе определяются, как второстепенные. Пример: в запросе «Лев Николаевич Толстой» поисковые системы выделяют основной компонент запроса – «Толстой» и второстепенные, то есть зависимые стоп-слова, имеющие значение только рядом с главным ключевым словом, – «Лев», «Николаевич». Поэтому среди выпавших в поисковой выдаче страниц будут только те, которые содержат значимый компонент запроса – «Толстой». Зависимые стоп-слова будут учитываться только при его наличии рядом с ними.
Стоп-слова и поисковые роботы
Все вышеперечисленные шумовые слова удаляются поисковыми роботами из текстов при их индексации, из ключевых фраз при определении соответствия документа конкретному запросу, заменяясь специальными символами – маркерами (*). Это делается с целью уменьшения размеров индекса, снижения нагрузок на сервер, рационального использования пространства баз данных. Кроме того, вычеркивание стоп-слов из запросов позволяет сократить количество операций по поиску каждого элемента ключевой фразы, а значит, повысить скорость, эффективность поиска нужной информации, сохранив релевантность запроса. Если вы хотите, чтобы система учла ваш ключевой запрос целиком (включая общие или зависимые стоп-слова), вам нужно для этого просто добавить к фразе знак «+».
И снова повторимся. Несмотря на полное игнорирование шумовых слов со стороны поисковых систем, при создании связных, интересных для интернет-пользователей текстов без них не обойтись. Поэтому важно найти оптимальный баланс между их откровенным недостатком и явным переизбытком, удерживая правильное их соотношение с общей массой слов и ключевыми фразами. При недостатке шумовых слов вы получите сухой, нечитаемый текст, понятный только поисковым роботам, но совершенно неинтересный для посетителей сайта. А при переизбытке – текст с повышенной водностью, утяжеляющей его восприятие читателями и размывающей суть изложенной информации.
Оптимальная концентрация стоп-слов по отношению к общему количеству слов в тексте составляет около 30% , уровень тошноты текста (на которую также влияет количество стоп-слов) старайтесь удерживать в пределах значения указанных в таблице.
Символов
Слов
Допустимая тошнота*
Как писать SEO тексты на сайт, чтобы нравиться Яндексу
Кажется, эра плохого SEO подходит к концу. Несколько лет назад Яндекс выкатил знаменитый алгоритм «Минусинск», после которого сеошники перестали полагаться на бездумную закупку ссылок для быстрого продвижения сайта. Теперь пришло время текстов с переизбытком ключевых слов — другого механизма, за счет которого в ТОП попадают некачественные сайты. Разбираемся, в чем суть и как правильно писать SEO-тексты теперь, чтобы не попасть под действие фильтра.
Что случилось
23 марта в блоге Яндекса анонсировали новый алгоритм «Баден-Баден», призванный определять и понижать в поиске страницы с искусственно оптимизированными текстами. В качестве примера Яндекс приводит классический коммерческий SEO-текст, написанный явно не для людей, а для поисковиков — в нем слишком мало смысла и слишком много словечек типа «недорого», «в Москве» и «N», где N = название продвигаемой услуги.
Шуточный пример переоптимизированного текста от Яндекса. Хотя в каждой шутке..
Яндекс и раньше боролся с подобными текстами — давно действуют фильтры «Переспам» и «Переоптимизация». Благодаря им сеошники вынуждены ограничивать количество и плотность ключевых слов на единицу текста — то, что называется неприятным словом «тошнотность».
Чем отличается новый алгоритм? Информации о нем, разумеется, немного, но если вспомнить о еще одном недавнем алгоритме Яндекса «Палех», то картинка сложится. «Палех» работает на технологии нейронных сетей и создан, чтобы более точно подбирать выдачу под не самые понятные запросы пользователей — другими словами, читать мысли и угадывать желания. Что это значит? Будущее уже наступило: современные технологии становятся все умнее и выходят за рамки простой математики.
Грань между искусственным и человеческим интеллектом становится все тоньше. Из к/ф «Я — робот».
Есть гипотеза, что «Баден-Баден» научится отличать SEO-текст от человеческого не только по количеству ключевых слов, но и по более тонким признакам — например, корректности с точки зрения языка, аккуратности верстки и — да — наличию смысла. Ура-ура, поскорее бы.
Последствия для сайтов
Поисковик обещает понижать в поиске страницы, на которых будет найден «бессмысленный и беспощадный» SEO-текст.
На что новый алгоритм предположительно обращает внимание?
- Неструктурированные «портянки» — длинные тексты без подзаголовков, маркированных списков и т.д.
- Тексты с частым повторением ключевых слов.
- Тексты с прямыми вхождениями ключей, которые противоречат нормам русского языка: «купить айфон Москва недорого».
- Тексты с искусственно построенными фразами в стиле мастера Йоду, которые вроде бы не нарушают правила языка, но очень трудно воспринимаются человеком: «очки для зрения интернет-магазин купить предлагает недорого».
Мы все любим Йоду, но не нужно писать в стиле Йоды. Из к/ф «Звездные войны».
Пока «Баден-Баден» только набирает обороты, но многие SEO-специалисты уже заметили резкое падение позиций по отдельным запросам, связанным с подобными текстами.
Как правильно писать SEO-тексты для сайта в новых условиях
Что ж, с грошовым копирайтингом придется попрощаться, если вы до сих пор еще этого не сделали.
От этого вы получите тройную выгоду:
- Убережетесь от санкций нового алгоритма.
- Улучшите поведенческие факторы, которые тоже важны для роста позиций. Некачественный текст заставляет пользователя быстро покинуть страницу и увеличивает процент отказов — такая страница постепенно падает в поиске.
- Повысите продающую способность страниц вашего сайта: чем лучше подается информация о товаре или услуге, тем охотнее мы решимся на покупку.
Итак, каким критериям должен соответствовать современный сео-текст с точки зрения смысла, формы и оптимизации?
Чтобы SEO-тексту сегодня выжить, ему приходится быть таким же крутым, как Ума Турман. Из к/ф «Убить Билла».
1. Самое главное — текст должен быть полезным для людей и отвечать на важные вопросы. В описании товара расскажите о его особенностях и применении, критериях выбора той или иной модели. На странице услуги опишите наиболее полно, что в нее входит, и снимите возможные возражения — почему эта услуга эффективнее других и стоит своих денег. В информационной статье максимально полно раскройте заявленную тему и предложите читателю пошаговый перечень действий. 2. Текст должен быть достоверным. Пусть медицинские SEO тексты пишут медики, юридические — юристы, а технические — копирайтеры с техническим образованием или опытом работы. Также желательно, чтобы автор пользовался несколькими надежными источниками и сверял информацию. 3. Текст должен продавать. Идеально, если текст для продукта будет последовательно подводить пользователя к продаже: доступно рассказывать, зачем нужен продукт и в чем его отличия от аналогичных, а также содержать информацию о магазине и призыв к действию.
1. Текст должен быть грамотным и чистым с точки зрения языка. Это кажется очевидным, но найти идеально грамотного автора не так-то просто. Особое искусство, которым он должен обладать — органично вплетать ключевые фразы так, чтобы предложение было правильным и осмысленным. Без аккуратного вплетения запросов сегодня не получится правильно составить SEO текст, потому что поисковики уже научились определять, когда ключи вписаны с несоблюдением правил синтаксиса. 2. Текст должен быть легко читаемым. Минимум «воды» (лишних слов, которые добавляются копирайтерами низкого уровня для объема) и максимум конкретики — такой текст не только удержит пользователей, но и понравится поисковым роботам. 3. Текст должен быть структурирован и оформлен. Разделы с подзаголовками, смысловые абзацы, нумерованные и маркированные списки — это минимум требований к формату сео-текста. Если речь идет о коммерчески важных страницах сайта, то текст стоит сверстать в стиле сайта, используя соответствующие шрифты, иконки и изображения.
Оптимизация
1. Самое важное: сначала смысл, потом ключи. Не наоборот. SEO текст должен быть самостоятельной единицей, которая полезна сайту и без ключей. При этом ключевые фразы не перебивают и не портят текст, а органично дополняют его. 2. Приоритет отдается непрямым вхождениям. Ключевые фразы должны быть использованы только в «человеческом» виде, а не в том, в котором мы их обычно набираем в поиске: «купить шторы Москва». Эти фразы также желательно разбивать другими словами и обязательно использовать словоформы, чтобы строить максимально естественные предложения. 3. Используются синонимы и низкочастотные запросы. То, что называется модным термином «LSI-копирайтинг» (LSI — латентно-семантический индекс), подразумевает подбор максимально широкого поля запросов, относящихся к теме. В отличие от классического SEO-текста, где 1-3 запроса повторяются многократно, LSI-текст не создает впечатление заспамленного.
Почему нашим клиентам нечего бояться
Наши тексты уже давно соответствуют всем описанным выше требованиям – мы понимаем, как написать сео-текст, чтобы он был осмысленным и полезным. Пул проверенных копирайтеров в разных тематиках, подробное ТЗ на 5 страницах и строгий редактор обеспечивают качество текстов на уровень выше тех, которые предлагаются обычно.
Разница примерно такая:
Слева — обычный SEO-текст, справа — наш текст.
А еще мы очень давно отдаем приоритет не количеству ключей в текстах и не ссылкам, а другим факторам поискового ранжирования, которые становятся все более важными — например, качеству сайта. Поисковые системы совершенствуются затем, чтобы с первого раза показать пользователю сайт, способный решить его проблему. Именно поэтому фокус на удобстве и пользе при продвижении сайта — это беспроигрышная стратегия, которая обеспечит успех как у поисковиков, так и у людей, вне зависимости от новых алгоритмов.