Как продвинуть сайт в гугл 2019

Особенности, секреты и ошибки продвижения в Google

«Яндекс» продолжает делать «хорошую мину», за которой прячет тревогу и панику. Не заметить угрожающе приближающееся цунами под названием «Гугл» может только слепец. Год за годом иностранный поисковик укрепляет преимущество перед российским. Вероятно, так продолжится, пока «Яндекс» не поймёт, что его может спасти только агрессивное продвижение собственной толковой (а не как «Яндекс.Кит») операционной системы.

SEO-специалистам тоже пришлось менять методики. Раньше стратегия продвижения формулировалась примерно так: «давайте сначала продвинем под „Яндекс“, а потом Google как-нибудь сам. » В 2020-м СЕО-шники поголовно цитируют Джона Мюллера, который в «Гугл», кажется, самый общительный, изучают способы продвижения сайта в Google, и, кстати, узнают много нового.

Почему Google набирает популярность

Как изменялись доли поисковиков в России, можно увидеть на диаграмме:

В 2017 году доли Yandex и Google были сравнимыми. В незавершившемся 2020-м преимущество Google подавляющее (42%). В статистике учтены все русскоязычные запросы с мобильных и десктопных устройств.

Есть несколько причин, почему Google подавляет «Яндекс»:

• «Гугл» выиграл борьбу за мобильный поиск. На смартфонах с Android и с iOS зарубежный поисковик стоит по умолчанию. Такая, казалось бы, мелочь обеспечивает Google сумасшедшее преимущество. Доля «Яндекс» в сегменте «десктоп» примерно равна доле «Гугл» в мобильном сегменте — около 65%. «Соль» в том, что количество запросов, генерируемых с «мобильников», гораздо больше.
• У «Гугл» поиск качественнее. «Яндекс» бравирует тем, что учитывает кучу поведенческих факторов, чтобы сделать выдачу более качественной. Но это выглядит лицемерием, пока в топ попадают страницы «Кью» и ответы величиной в 3 строчки оказываются выше подробных статей. «Гугл» тоже порой «запихивает» в топ ролики своего YouTube — но только когда видео лучше отвечает на запрос, чем текст.
• «Яндекс» заблокировали на Украине. Запрет на все популярные российские сервисы действует на Украине с 2017 года. В мае 2020 года президент Украины В. Зеленский продлил его. Конечно же, украинцы знают про VPN и продолжают пользоваться русскими соцсетями, но сейчас всё больше предпочитают Google. До блокировки Yandex использовали 20% украинцев, после — всего 6%.

Отличия продвижения сайтов под Google и в Яндекс

Перечислим основные различия в раскрутке сайте в Google и «Яндексе»:

• Для Google важны внешние ссылки — хоть PageRank убрали «из зоны видимости», но он жив. «Яндекс» не придаёт ссылкам большого значения.
• Google не уделяет особого внимания поведенческим факторам — а у российского поисковика они в приоритете.
• «Гуглу» «нравятся» прямые вхождения, а в «Яндексе» важно пройти кворум — то есть упомянуть в тексте слова из поискового запроса в таком количестве, чтобы набрать определённую долю от общего числа слов.
• Google любит объёмные тексты, раскрывающие тематику полностью. «Яндекс» больше ценит конкретный ответ на вопрос пользователя.
• «Гугл» серьёзно относится к техническим ошибкам. В то же время «Яндекс» может вывести в топ «кривой» сайт, если у того сумасшедшие поведенческие.

Хотя у Google и «Яндекс» предпочтения и приоритеты несколько разные, они не являются противоречивыми. Российский «Яша», разумеется, не будет против, если вебмастер исправит технические ошибки и легально добудет трастовые внешние ссылки на сайт. У умелого SEO-специалиста не возникнет проблем с продвижением сайта в «Гугл» и «Яндекс» одновременно.

Предлагаем
продвижение сайта в Google

Особенности продвижения сайта в Google

Google смотрит на сайт как на нечто цельное, а не как на совокупность страниц. Хостовые факторы ранжирования для него важнее, чем документные. Иными словами, страница не выйдет в топ «Гугла», если сайт в целом не приведён в порядок. Такой подход несколько отличается от подхода «Яндекса», где половину трафика на сайт может приносить единственная, «выстрелившая» страница.

Вот что «Гугл» ценит больше всего:

• Базовый функционал для удовлетворения потребностей пользователей. Речь о кнопке «Купить» («Заказать»), «Корзине», прайс-листе.
• Мобильная версия (или хотя бы адаптивный дизайн). Разве могло быть иначе, если поисковик забирает 2/3 мобильного трафика? Поисковое продвижение в Google обречено, если на смартфоне текст отображается так, что его невозможно прочесть.
• Уникальный контент. Важно понимать разницу между уникальным и уникализированным контентом. «Гугл» умеет распознавать рерайт независимо от того, какое количество источников использовалось. Уникальный контент создается на основе опыта эксперта.
• Качественные входящие ссылки (бэклинки). Покупать ссылки или нет — каждый SEO-оптимизатор решает в меру своей испорченности. Но то, что перед покупкой ссылки донора нужно проверять на CheckTrust и Ahrefs, не подлежит сомнению. Иначе можно попасть под фильтр «Пингвин».
• Высокая скорость загрузки страниц. PageSpeed отлично выявляет, какие резервы у страниц есть. Гнаться за «соткой» — пустая трата времени, но после проверки на «Пэйдж Спид» можно понять, какой элемент «тормозит» сайт.
• Интеграция с YouTube. Если перед сайтом стоят амбициозные задачи, рекомендуется зарегистрировать новый канал в Ютубе и видео с канала размещать на страницах. Это точно придётся «Гуглу» по душе.
• Регулярное обновление контента. Вебмастеру, у которого скопилось много уникального контента, лучше публиковать его не всем скопом, а порционально. Тогда сайт будет постоянно обновляться, а Google это любит. Также стоит следить, чтобы опубликованные материалы не утратили актуальности.

Согласно исследования Pixel Plus от 2020 года, у «Гугла» порядка 50 важных факторов ранжирования. Это лишнее подтверждение того, что в SEO нет «волшебной таблетки» — секретной методы, которая позволяла бы быстро попасть в топ. Залог успешного СЕО-продвижения в «Гугле» — планомерная комплексная работа над всеми факторами.

Алгоритмы Google

Фильтры Google — те самые «грабли», которые вебмастеру нужно тщательно обходить, если он хочет получить от SEO отдачу. У зарубежного поисковика фильтров не так много, как у «Яндекса», а потому выдача более стабильная.

Рассмотрим каждый из алгоритмов подробнее, чтобы вы могли знать опасность в лицо.

Sandbox (песочница)

Древнейший фильтр Google (действует с 2004 года), задача которого — не пропускать в топ выдачи молодые сайты. За счёт алгоритма поисковик пытается исключить ситуацию, при которой первые позиции будут заняты ресурсами, которые публикуют «мусорный» контент — копипаст, дешёвый рерайт или откровенную ерунду. В «песочнице» сайт настаивается, как чайный гриб — до момента, когда у «Гугла» не останется сомнений в его полезности.

Срок пребывания сайта под фильтром Sandbox — от 1 месяца до 1 года.

Panda

«Панды» стоит бояться тем, кто при работе с контентом стремится обойтись «малой кровью» и публикует ворованные или дублированные статьи. Также «Панде» не нравятся тексты, написанные для SEO — с кучей «ключевиков», но без капли смысла. Этот фильтр чем-то похож на знаменитый «яндексовский» «Баден-Баден», поэтому, чтобы обезопасить от него сайт, стоит перед публикацией проверять тексты на «Тургеневе».

Penguin

«Пингвин» наказывает тех, кто использует такой нелегальный способ раскрутки сайта в Google, как закупка ссылок. Фильтр появился в 2012 году и обновлялся несколько раз из-за того, что вебмастеры жаловались на его излишнюю суровость. Нынешний Penguin довольно мягкий — чтобы попасть под него, нужно скупать ссылки очень уж агрессивно. Кроме того, сейчас фильтр является постраничным и на весь сайт не накладывается.

Colibri

Колибри — самый «эмпатичный» алгоритм «Гугл». Его задача — правильно распознать интент (намерение) пользователя, и сделать это быстро. Отсюда и название — алгоритм должен работать с той же скоростью и точностью, что крылышки крошечной птички.

Colibri не является фильтром — он никого не наказывает и не выбрасывает из топа. Зато алгоритм поднимает в «десятку» те сайты, которые пришлись ему по душе.

Mobile Friendly

Mobile Friendly — алгоритм «мобильности» Google, появившийся в 2015 году. Он помещает сайты, оптимизированные под мобильные устройства, выше в результатах мобильного поиска. У ресурсов, которые на смартфонах отображаются с горизонтальной прокруткой, мелким (меньше 12 px) шрифтом, близко расположенными ссылками, шансы попасть в топ минимальны.

RankBrain

Алгоритм RankBrain — логическое продолжение алгоритма Colibri. Задачи RankBrain — сделать выдачу более качественной и релевантной запросу, снизить риски попадания в топ бессмысленных SEO-текстов. Благодаря алгоритму в выдаче могут появляться страницы, которые не содержат точного или прямого вхождения ключевого слова, но отвечают интенту пользователя.

Например, мы можем ввести в поисковую строку такой странный запрос «из человека сделали моржа». Человек несведущий покрутит пальцем у виска, а Google посоветует посмотреть фильм «Бивень», в котором происходит то, что мы описали.

Запрос не содержит слова «фильм» — тем не менее, поисковик правильно понял, что нам нужно. А всё потому, что Rank Brain!

Fred

Fred — один из самых загадочных алгоритмов Google. Доподлинно никто не знает, как он работает, но многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что Fred понижает в выдаче сайты с высокой долей некачественных страниц — например, с генерированными в целях SEO текстами.

Факт в том, что Fred — хостовый алгоритм. Это подтвердил сам Джон Мюллер.

Bert

Появившийся в 2019 году алгоритм Bert — «наследник» Rank Brain. Благодаря «Берту» поисковик сможет понимать предлоги и их роль в запросе.

В качестве примера возьмём два запроса: «четверть пятого» и «без четверти пять». Хоть состав слов в запросах одинаковый, очевидно, что речь идёт о разном времени. Единственное, что позволяет нам понять разницу — предлог «без». Поэтому Bert явно позволит Google улучшить выдачу.

Florida 2

Крупное изменение поисковых алгоритмов Google, случившееся в 2019 году, получило название Florida 2. Благодаря «Флориде» поисковик стал более внимательно относиться к экспертности и достоверности контента (так называемый фактор E-A-T). Особенно в тематиках YMYL — влияющих на благополучие человека.

Зачем нужны структурированные данные

Микроразметка сайта не даст прироста позиций в Google, поскольку не является непосредственным фактором ранжирования. Однако путём добавления микроразметки можно значительно повысить CTR, потому что сниппет в выдаче будет расширенным.

Возможно, будет. Структурированные данные могут сыграть в «минус», поскольку Google постоянно выполняет ручные и алгоритмические проверки качества микроразметки. Сайту грозит наказание за:

• применение микроразметки на неподходящих элементах;
• спам в разметке структурированных данных.

Модераторы Google вручную удаляют у сайтов-нарушителей расширенные сниппеты. Поэтому после внедрения микроразметки лучше проверить её на сервисе «Проверка структурированных данных».

Размещение в Google Maps и Google Мой бизнес

Регистрация на «Google Картах» и в «Google Мой Бизнес» — один из этапов внешней оптимизации сайта. Пользователи всё чаще ищут заведения, используя запросы в духе «роллы рядом со мной» или с топонимами: «роллы на Елецкой». Если оптимизатор не зарегистрирует организацию, на картах поисковых систем она отображаться не будет.

Важно не только зарегистрировать фирму на картах Google, но и следить, чтобы информация о ней (например, часы работы) была актуальна. Если человек по рекомендации карт «Гугл» приедет в условное кафе и обнаружит, что оно закрыто, наверняка он оставит отрицательный отзыв. Это будет сложно исправить, поскольку искусственной накрутки отзывов поисковик не допускает.

Название сайта и домен должны быть прописаны одинаково в микроразметке, на картах Google и в Google Мой Бизнес.

Запрещённые методы продвижения в Google

СЕО-продвижение в «Гугл» — долгий процесс. Ты вкладываешь деньги, а отдачи ноль — и так неделя за неделей. Терпение на исходе, и ты уже задумываешься — а не позвонить ли тому SEO-шнику, который полушёпотом обещал раскрутить сайт в Google «по-быстрому».

Мы рекомендуем стереть номер этого парня из телефонной книги, поскольку он наверняка предложит вам методы «чёрного SEO». Что это за методы?

• Генерация текстов (которые, по сути, представляют собой набор слов).
• Обмен ссылками (привет, фильтр «Пингвин»!)
• Клоакинг — предоставление разного контента пользователям и поисковым машинам.
• Скрытая переадресация. Примерно то же, что клоакинг. Редирект в данном случае используется, чтобы поисковик проиндексировал одну страницу, а пользователям была показана другая.
• Применение дорвеев — оптимизированных под запросы страниц, которые перенаправляют пользователей на другие сайты.
• Копипаст.
• Публикация переспамленного контента или добавление «ключевиков» вне текста списком.

Эти фокусы давно известны Google и описаны в рекомендациях по обеспечению качества. Так что помните: быстрый путь — только по наклонной. Если вы долго ждёте отдачи от СЕО-оптимизации в Google и не можете выбраться из «Песочницы», лучше проявить терпение и тешить себя мыслью, что достигнутый вами результат будет долгосрочным.

Ошибки новичков

Будучи новичком в SEO, можно без «чёрных методов» напортачить так, что угодишь под фильтр «Гугл». Новички часто допускают такие ошибки:

• покупают ссылки без проверки их качества и в огромном количестве;
• игнорируют видеоконтент с YouTube;
• оставляют метатеги незаполненными (пустой тайтл — верх профанации);
• публикуют статьи, не форматируя их — в виде текстовой простыни;
• переоптимизируют статьи, добавляя ключи в невероятном количестве;
• делают структуру сайта и составляют контент-план без семантического ядра;
• не размещают на страницах кнопки социальной активности, лишая пользователя возможности поделиться понравившимся материалом.

Описанные в статье методы поисковой оптимизации сайта в «Гугл» являются актуальными на 2020 год и, скорее всего, останутся актуальными ещё долго. Но не факт, что этого будет достаточно. SEO «пляшет под дудку» рынка смартфонов, а он фантастически динамичен. Сейчас набирают силу новые тренды в продвижении под Google: рост количества элементов вертикального поиска, оптимизация под голосовые запросы и сервис Google Discover. Поэтому, чтобы сохранить позицию в заветной «десятке» зарубежного поисковика, нужно постоянно держать «руку на пульсе».

Продвижение сайта в Google

Google – корпорация добра или империя зла? Данную компанию можно называть по-разному, в зависимости от личных симпатий. Но это не умаляет одного важного факта – Гугл является лидирующей поисковой системой в мире, а также в большинстве отдельных стран. Несмотря на то что Россия как раз является одним из немногих государств, где Гугл занимает лишь второе место (после Яндекса, разумеется), недооценивать его значение при продвижении интернет-ресурса нельзя. Во-первых, доля Google уже несколько лет медленно, но стабильно растет. А во-вторых, пользуясь своим практически монопольным положением в сегменте мобильных устройств с операционной системой Android, компания предоставляет доступ к наиболее важной для многих сфер бизнеса целевой аудитории клиентов.

Преимущества продвижения интернет-ресурса в Google

Самая платежеспособная аудитория
Высокая оперативность индексирования
Перспектива расширения в Буржунете

Особенности раскрутки в Google

Разумеется, чтобы обеспечить успешное продвижение, следует оптимизировать сайт под Гугл. Но как это сделать? Несмотря на то что общие принципы ранжирования во всех поисковиках примерно одинаковы, раскрутка в Google все же имеет определенные нюансы. Остановимся на каждом из них подробнее:

Отсутствие региональной привязки
Жесткая борьба с покупными некачественными ссылками
Использование сервисов Google
Техническая безукоризненность и дизайн

• разместить на главной странице логотип компании;
• полностью вычистить сайт от технических ошибок в коде;
• поставить кнопки всех популярных социальных сетей (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники и так далее);
• строго следить за наличием всех метатегов и ключевых слов в тексте, а также в картинках и видео;
• отказаться от тяжелых плагинов – робот Гугла не любит ждать.

Поведенческие факторы

Как вы можете видеть, SEO-продвижение сайта в Google требует глубоких познаний о работе поисковика и опыта работы с ним. Обмануть его при помощи черных методов оптимизации практически невозможно, однако умело используя описанные выше особенности, можно довольно быстро пробиться на высокие позиции в поисковой выдаче. Для этого вам следует заручиться помощью настоящих профессионалов. Поисковая СЕО-оптимизация под Google является одним из важнейших направлений деятельности компании SEOXL. При работе с сайтом мы используем исключительно белые методы, направленные на улучшение дизайна и юзабилити, а также обеспечение технической безупречности и корректной контентной наполненности ресурса. Мы всегда ориентированы на сдельную оплату нашего труда, поэтому финансово заинтересованы в успехе вашего бизнеса. Наши клиенты всегда могут рассчитывать на высочайшее качество предоставляемых услуг, своевременные и доступные для восприятия отчеты и индивидуальный подход к каждой решаемой задаче.

Продвижение сайта в Google — Раскрутка сайтов в ТОП в Гугл | Flseo

Google – самая популярная поисковая система в мире и основной канал трафика для большинства сайтов русско- и англоязычного сегмента интернета. Поэтому продвижение сайтов в Google является основным способом повысить посещаемость интернет-ресурса как в странах СНГ, так и за рубежом. SEO продвижение сайта в Google – трудоемкий процесс, так как на видимость в поисковике зависит от множества факторов.

Особенности продвижения сайта в Гугл

Продвижение сайтов в Google отличается от оптимизации под Яндекс, хотя есть много похожих моментов.

Как продвинуть сайт в Google самостоятельно

В интернете много статей на тему самостоятельной раскрутки сайта. Но, как правило, многие инструкции недостаточно полные. Они обычно сводятся к тому, что нужно найти ключевые слова и вставить их в текст. Но этого мало, чтобы продвинуть сайт в Google или Яндекс. Оптимизировать страницы под поисковые запросы нужно, но существует и много других моментов, на которые следует обращать внимание.

Как продвинуть сайт в Google самостоятельно

Как продвинуть сайт в Google

О поисковых системах

Раньше достаточно было «запихнуть» в текст как можно больше ключевых фраз, чтобы выйти на первые страницы поиска. Но сегодня системы работают иначе. Постоянно вводят новые правила и стандарты, поэтому важно следить за ними. Поисковики уже отличают хорошие тексты от «переспама», изучают CSS и Java-скрипты. И это только начало. Чтобы страницы на сайте выходили в топ, нужно учитывать все требования поисковых систем. А попадать на первые позиции важно для продвижения любого ресурса. Дело в том, что пользователи обычно переходят только на первые 10 сайтов. Дальше почти никто не заходит. Поэтому можно считать, если сайт не на первой странице, значит у него практически нет аудитории.

Структура сайта

Пользователь должен попасть на любую страницу не больше, чем через 3 ссылки. Поэтому и структуру сайта следует создавать по этому принципу. Хотя изобретать велосипед необязательно. Можно просто зайти на сайт главного конкурента и скопировать структуру у него. Раз он на первых позициях, значит нравится поисковикам. И не нужно переживать, что это воровство. Большинство сайтов имеют одинаковую структуру.

Пример

Допустим, что это магазин USB-накопителей. Но такой запрос набирают реже, поэтому лучше вбить в поисковую строку «купить флешку». Самый первый сайт после рекламных объявлений и есть главный конкурент. Любые категории товаров можно разделить на ещё более мелкие. Но и слишком разветвлённая структура не нужна, иначе человек просто запутается. Выделяют 3 самые распространённые структуры сайта:

1. Главная страница -> Категории -> Товары.
2. Главная страница -> Категории -> Подкатегории -> Товары.
3. Главная страница -> Категории -> Подкатегории -> Подкатегории -> Товары.

Третий вариант подходит для крупных гипермаркетов. А первый и второй уже можно настроить под магазин USB-накопителей. Сортируют их по объёму, внешнему виду или назначению. Чтобы понять, какие именно категории создать, изучают конкурента. Просто берут его структуру и создают у себя на сайте такие же категории и подкатегории.

Сбор информации

Чтобы понимать, куда двигаться дальше, следует изучить спрос, подобрать ключевые запросы и проанализировать конкурентов более тщательно. При этом информации должно быть как можно больше.

Изучение спроса

Новые ниши для бизнеса открываются чуть ли не каждый день. С одной стороны, это хорошо, так как полностью отсутствует конкуренция. С другой стороны, если пользователи ничего не знают о товарах и услугах, то и подходящие запросы в поисковых системах не набирают. В этом случае придётся изучать аналогичные запросы и подстраивать сайт под них. Или использовать рекламу. Если ниша уже открыта, значит люди хотят купить товар или воспользоваться услугой. Но в этом случае конкуренция может быть высокой. Тогда и выйти на рынок будет тяжело. Определить спрос и предложение помогает изучение конкурентов и ключевых фраз. И чем глубже анализ, тем понятнее общая картина.

Динамика спроса в Google Trends

Динамика спроса

Целевая аудитория

У каждого бизнеса есть свои клиенты. Автомобильная тематика больше подходит мужчинам, а косметику покупают девушки и женщины. Поэтому важно знать свою целевую аудиторию. И это не только пол. Сюда относится также возраст, географическое и финансовое положение. Когда понятно, что хотят клиенты, тогда и предложить им свою продукцию легче.

Особенности бизнеса

Сюда можно отнести УТП, или по-другому «уникальное торговое предложение». Конечно, не каждому бизнесу оно нужно. Но в некоторых случаях именно УТП позволяет выделиться среди конкурентов. Это может быть что угодно. Например, у знаменитой компании M&M’s уникальное торговое предложение состоит в шоколаде, который не тает в руках. Такое есть не у каждого.

Конфеты M&M’s

M&M’s

А вот другой пример. Фирма, которая продаёт автомобильные колёса, предлагает покупателям четвертую шину в подарок. Вроде и заманчиво, но такое же предложение могут сделать и другие фирмы. Рынок переполнен всякими скидками, акциями и кешбэками. Поэтому УТП полезно, но не всегда. Оно должно быть действительно уникальным. Таким, что сложно повторить.

Подбор ключевых фраз

Когда пользователи заходят в поиск, они набирают определённые запросы. Это и есть ключевые фразы. Их разделяют по частоте. Например, запрос «купить флешку» достаточно абстрактный. Он подходит и для онлайн-, и для офлайн-магазинов. Объём, дизайн и даже фирма — неизвестно ничего. Конкурировать с такими запросами крайне сложно, поэтому лучше написать более подробно. Например, можно продвигать «купить флешку онлайн на 128 Гб». Для каждой страницы подбирают ключевые фразы. И это не только конкретный товар, но и категория. Можно выделить 3 способа поиска и составления ключей:

1. Самостоятельная работа. Отнимает много времени, зато позволяет сэкономить деньги. Особенно хорошо этот способ подойдёт тем, кто уже имеет опыт заказа контекстной рекламы. С помощью Google Adwords можно увидеть ключевые слова для товаров и категорий.
2. Использование программ. Если не хочется выбирать вручную, можно воспользоваться программами. Одной из самых популярных является Key Collector. Этот способ быстрый, но платный.

Программа Key Collector

Key Collector

Стоит отметить, что в будущем товаров или категорий может стать больше. Поэтому для них потом тоже придётся подбирать ключи. Но сначала следует определить самый главный ключ. Именно его нужно вбивать в поисковую строку для поиска конкурентов. А вот от некоторых фраз лучше вообще отказаться, если они не соответствуют тематике бизнеса.

Анализ конкурентов

Изучение структуры — это лишь один из инструментов анализа. Нужно определить, какие ключевые фразы используют на страницах. Совместно с этим изучают и контент. При этом определяют стиль, содержание, количество и прочие факторы. Да и о ценовой политике забывать не стоит. И это должен быть не один, а как минимум пять конкурентов. Если у них есть какие-то свои «фишки», которые помогают привлекать клиентов, следует ими тоже воспользоваться. При этом изучать нужно не только сайт, но и внешние факторы. К ним относятся упоминания в социальных сетях, рейтинги, форумы и отзывы. На основе всех этих данных следует сделать вывод об общей ситуации на рынке и отдельных конкурентах.

Создание контента

Пожалуй, это самая важная часть в продвижении любого сайта. Правильный контент может годами привлекать клиентов. Но он должен быть разнообразным. Это аудиоматериалы, изображения, тексты и видео. Кому-то больше нравится читать, другие предпочитают слушать или смотреть. И если обычные сайты могут выбрать что-то одно, магазинам следует использовать всё сразу. Это даёт потрясающий эффект. Но в любом случае контент должен быть уникальным, полезным и интересным.

Уникальный контент

Если копировать чужой текст, изображения или видео, это ни к чему хорошему не приведёт. Весь контент на сайте должен быть уникальным. В случае с магазином сделать это не так сложно. Нужно просто сфотографировать свои товары или снять о них видео. Но и в них прописывают ключевики посредством тегов. Тексты придётся писать с нуля или заказывать у других авторов, которых называют копирайтерами. Проверить уникальность можно через специальные сервисы, которых в интернете достаточно много. Для большей уверенности можно использовать сразу 2–3 сервиса. Хоть уникальность и является важным показателем, всё же она больше направлена на защиту от плагиата. Придерживаться этого стоит, но не всегда обязательно добиваться 100 %.

Интересный контент

Многие бизнесмены считают, что достаточно описать характеристики товара. Но на самом деле правильный контент заставляет посетителя превратиться в клиента. Нужно его так заинтересовать, чтобы он не хотел искать подобный товар в других магазинах. В ход идут любые приёмы. И их достаточно много. Даже сфотографировать можно товар с идеальной или с плохой стороны. Не будет лишним снять видеообзор, чтобы покупатели увидели товар в действии. Тексты на страницах магазинов называют продающими. Обычный человек вряд ли сможет отличить его от простого. Хотя для написания даже небольшого текста требуется много времени. Это не просто слова, а настоящий разговор с читателем. Здесь важно заинтересовать его с первого предложения. А потом поддерживать этот интерес.

Полезный контент

Людям не нравится читать об инновационных технологиях продуктов производства. Они хотят увидеть свою пользу, а не просто преимущества товара. Поэтому важно выкладывать такой контент, который решит проблему пользователя. Например, фраза «покупайте у нас качественные пластиковые окна» не несёт в себе особого смысла. Неужели хоть одна фирма скажет, что её продукция некачественная? Тексты должны быть грамотными, без ошибок. Любой пользователь должен чувствовать себя комфортно. Полезный контент несёт и другую функцию. Он помогает рассказать о товаре другим пользователям. Да ещё и совершенно бесплатно. Ведь когда человеку нравится контент, он с большей вероятностью поделится им в социальных сетях или расскажет друзьям. А это дополнительные потенциальные клиенты.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта

И здесь опять о ключевых фразах. Их нужно органично вписывать в текст. Хотя для того, чтобы продвинуть сайт в Google, этого мало. Вообще, тема SEO-оптимизации достаточно обширная, поэтому уместить её в рамках одной статьи не получится. Оптимизируют сайт двумя способами: самостоятельно или обращаются к специалистам. Но прописывать ключи нужно не только в тексте, а вообще в любом контенте. Поисковики всё чаще обращают внимание на поведение пользователей. Например, если человек перешёл на сайт, долго на нём находится, переходит по ссылкам и читает другие статьи, значит тут ему нравится. И тогда они поднимают сайт в поисковой выдаче. Поэтому важно организовать такую структуру, чтобы пользователи переходили по внутренним страницам.

Ещё одним важным элементом привлечения внимания является дизайн. На контент пользователь обратит внимание потом. Сначала он увидит обложку сайта. И если с этим будут проблемы, он тут же закроет страницу и уйдёт к конкурентам. Например, если сайт долго грузится. Поэтому дизайну тоже следует уделять особое внимание. И не стоит забывать о мобильной версии, ведь сегодня больше половины людей сидит в интернете со смартфонов.

Внешняя оптимизация

Поисковые системы обычно сами добавляют новые сайты. Но иногда им лучше помочь, так как это ускорит индексацию в разы. Добавлять сайт нужно не только в Google, а вообще во все известные поисковые системы. Это позволит повысить узнаваемость бренда. Можно зарегистрироваться на тематических форумах и ненавязчиво упомянуть о сайте. Самое главное, чтобы это не выглядело, как реклама. Люди сегодня проводят много времени в социальных сетях, поэтому там тоже следует рекламировать свой сайт. Например, создать группу. Чем больше упоминаний появится в постах пользователей, тем популярнее будет бизнес. Использовать лучше все сети. Но многое зависит от целевой аудитории. Например, люди старшего возраста обычно сидят в «Одноклассниках». А молодое поколение предпочитает «ВКонтакте», «Инстаграм» и «Твиттер».

Мониторинг результатов

Регулярно следует проверять, насколько эффективно работают те или иные методы продвижения сайта . Иногда кажется, что всё сделал правильно, но народ почему-то не идёт. Тогда нужно метод изменить. Или вообще выбрать другой. А ещё всё зависит от времени, так как новым сайтам тяжелее пробиться на первые позиции. Это происходит обычно спустя несколько месяцев.

Для веб-мастеров сегодня существует много инструментов, которые позволяют отслеживать состояние сайта. Следят не только за количеством посещений, но и за поведением пользователей. Сюда входит несколько факторов:

1. Адаптация ко всем браузерам. У каждого пользователя свои предпочтения. И не все используют только Chrome или Яндекс. Поэтому сайт должен одинаково открываться во всех браузерах.
2. Время пребывания на сайте. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем лучше это отражается на ранжировании в поисковых системах. Ведь получается, что ему нравится сайт. Он нашёл нужную и интересную информацию.
3. Скорость загрузки и отображение данных. Любой сайт не должен загружаться дольше трёх секунд. Пользователи не станут ждать, а просто уйдут к конкурентам. Даже если в магазине красивый дизайн, интересный контент и низкие цены.
4. Показатель возвратов. Да, поисковики и это умеют определять. Ведь не всегда пользователи принимают решение о покупке сразу. Для этого требуется время. Если они повторно заходят на сайт, значит он им понравился.
5. Показатель отказов. Даже на самом продвинутом сайте всегда есть отказы. Сюда можно отнести даже банальный человеческий фактор, когда пользователь не туда нажал. Но следить за отказами нужно для того, чтобы в будущем свести их к минимуму.

Всё это учитывают поисковые системы. Поэтому нужен адаптивный дизайн, интересный контент и грамотная структура. Если упустить даже незначительную мелочь, это приведёт к потере посетителей.

Платно или бесплатно

Несмотря на то, что в интернете можно развиваться быстрее, чем в офлайне, бизнесмены неохотно тратят на это деньги. Кажется, что всё просто: собрал кучу ключевых фраз, расставил их по всему сайту, сидишь и получаешь прибыль. Может быть, в 2005 году такой подход и работал. Но сегодня сайты продвигают иначе. Поэтому для тех, кто вообще не разбирается в SEO, лучше заплатить. Это позволит сэкономить много времени, а иногда и денег. Ведь работу сделают быстрее, значит, и клиентов ждать долго не придётся.

Продвижение сайта — это не какая-то однодневная работа. Это бесконечный процесс, который предполагает различные действия. Только комплексный подход обеспечит хороший результат.