Что считается показом рекламной записи в системе вконтакте

Что считается показом рекламной записи в системе ВКонтакте?

Скажите пожалуйста, что считается показом рекламной записи в системе ВКонтакте? Как это вообще учитывается? Нельзя же проверить, посмотрел пользователь запись полностью, или пролистал.

30 июня 2022
Для голосования требуется Авторизация
Количество статей:
Рейтинг автора:
Количество статей:
Рейтинг автора:
поделиться:
4 Ответа
30.06.2022 в 15:05
30.06.2022 в 15:05
Для голосования требуется Авторизация

Странный вопрос. Показ и считается показом. Когда рекламная запись появилась в ленте ВК пользователя, и он ее просмотрел, тогда и засчитывается. Кликнул он по ней, или нет – неважно (ну, если оплата выбрана за показы, а не за клики). А ты имеешь в виду какую рекламную запись? Данную напрямую через админа, в каком-то паблике ВКонтакте? Или через таргет ВК?

30.06.2022 в 15:06
30.06.2022 в 15:06
Для голосования требуется Авторизация
Нет, не в группах, напрямую через таргет. Я же уточнил «в системе ВКонтакте».
30.06.2022 в 15:07
30.06.2022 в 15:07
Для голосования требуется Авторизация

Понял, тогда успокою – учет показов ВК есть, хоть и работает не совсем по тому же принципу, что и счётчик просмотров постов. Раскрыл, просмотрел – засчитано. Просто показали в ленте – тоже засчитано. Если б это был рекламный пост в сообществе, то все просто – смотришь на счетчик просмотров. Это и были бы показы. А вообще, если ты занимаешься арбитражом с ВК, то лучше уж выбирать оплату за клики. Оплата за показы – это больше для простого, «белого» онлайн маркетинга. Чтоб, например, повысить узнаваемость бренда, или просто напомнить о себе. И при этом охватить максимум аудитории. Проще говоря, чтоб как можно больше народу узнало про товар или услугу. А нам нужны конверсии, а не узнаваемость.

30.06.2022 в 15:08
30.06.2022 в 15:08
Для голосования требуется Авторизация

Ну вот сам ВКонтакте говорит про показы рекламных записей, что засчитывается, когда и верх, и нижняя граница объявления будут показываться на мониторе. Или экране телефона/планшета. Как и во всех других рекламных сетях, вообще-то. И количество показов в статистике отображается, исходя из этого. Хоть цифрами, хоть в виде графика. Не понимаю вообще, что вы тут обсуждаете. Кстати, если показов мало (бывает и такое), ставку по CPM по-любому поднимать придётся. В системе ВКонтакте ведь тоже действует аукционный принцип, как и везде в подобных рекламных сетках. И я бы сказал, что стратегия не шибко экономная. Если уж стоит вопрос, какую модель оплаты выбрать, создай две кампании на одну и ту же ЦА. Только с небольшими бюджетами. И по тестированию все будет понятно.

Для ответа вам необходимо Авторизоваться

ProTraffic.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка. Лей в плюс с ProTraffic!

© 2019-2024, ProTraffic. Все права сохранены. Условия пользовательского соглашения

Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей / Криптобиржа Currency прекращает работать в России / Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza / Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов / Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор / NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android /

Авторизация

Введите ваше имя пользователя или адрес email. Вы получите email сообщение с инструкциями по сбросу пароля.

Создать аккаунт

Делитесь публикациями и зарабатывайте деньги, общайтесь с коллегами и задавайте вопросы. Это бесплатно.

Что такое VK Реклама

Рассказываем о возможностях платформы. Объясняем, как запустить рекламную кампанию.

VK Реклама помогает бизнесу продвигать товары и услуги в интернете. Через платформу можно рекламировать сайты, мобильные приложения, каталоги товаров и услуг, лид-формы, сообщества и медиаконтент ВКонтакте — видео, музыку и мини-приложения.

С помощью рекламной платформы можно настроить показ объявлений только вашей целевой аудитории и сразу на всех площадках VK. Это значит, что рекламу увидят пользователи соцсетей, служб доставки, маркетплейсов, образовательных платформ и посетители сайтов и приложений, входящих в Рекламную сеть VK. Не нужно подстраивать креативы под разные площадки — это делают алгоритмы.

Инструменты автоматизации и простой интерфейс позволяют провести результативную кампанию и сэкономить время, усилия и деньги.

Как работает платформа

VK Реклама анализирует, как пользователи взаимодействуют рекламой на разных площадках и в разных форматах, чтобы вычислить вероятность совершения целевого действия для каждого рекламируемого товара. Это возможно благодаря ML-моделям, созданным специально для каждого объекта рекламы — например, пользователи по-разному реагируют на рекламу с лид-формами и промопосты. Модели учитывают эту специфику. Несмотря на сложные алгоритмы работы, для рекламодателей платформа выглядит просто и понятно: лаконичный интерфейс с минимумом ручных настроек и системой подсказок.

Устройство платформы

Вы регистристрируетесь в системе с помощью VK ID или электронной почты и получаете доступ к рекламному кабинету. В нем есть основные разделы — Кампании, Аудитории, Бюджет, и специализированные — Центр коммерции, Сайты, Мобильные приложения и Лид-формы. Специализированные разделы нужны, чтобы управлять объектами рекламы — создавать каталоги товаров и лид-формы, привязывать к сайтам пиксель VK Рекламы, отслеживать события в приложениях.

Что можно продвигать с помощью VK Рекламы

Сайты и лендинги

• показы — реклама будет показываться настолько часто, насколько это возможно;
• клики — ваши объявления увидят пользователи, которые с наибольшей вероятностью кликнут по рекламе;
• события на сайте — алгоритмы рекламной платформы покажут рекламу тем, кто вероятнее всего совершит целевое действие — перейдет на сайт, оставит заявку на звонок, добавит товар в корзину или совершит покупку.

Для запуска кампаний с оптимизацией на события на сайте нужно установить пиксель VK Рекламы.

Мобильные приложения на Android и iOS

• установка приложения;
• событие внутри мобильного приложения.

Вы также можете запускать кампании с ретаргетингом, чтобы возвращать пользователей в приложение, и рекламировать приложения, размещенные в RuStore.

Каталоги товаров и услуг

• таргетинги по интересам и ключевым фразам для привлечения новой аудитории;
• технологии ретаргетинга, позволяющие формировать индивидуальные товарные рекомендации при показе рекламы.

Реклама лид-форм позволяет продвигать сложные продукты и услуги с длительным циклом покупки даже тем рекламодателям, у которых нет собственного сайта. В VK Рекламе можно создавать формы с настраиваемыми полями и запускать кампании, направленные на сбор лидов: заявок, заказов или регистраций. На платформе VK Реклама вы можете тестировать несколько лид-форм в режиме сплит-теста в рамках одной рекламной кампании.

Сообщества ВКонтакте

• «Вступить в сообщество» — используйте для привлечения новых подписчиков.
• «Написать в сообщество» — выбирайте, если хотите получать больше сообщений в сообщество.
• «Покупка товаров и услуг» — позволит увеличить количество заказов товаров или услуг, представленных в сообществе.
• «Повышение вовлеченности» — дает возможность увеличить число реакций к постам, стимулировать пользователей чаще делиться контентом.

Медиаконтент

• видео и трансляции;
• музыкальные треки и плейлисты;
• мини-приложения VK Mini Apps.

Для этих объектов доступны все технологии автоматизации VK Рекламы: оптимизация бюджета для автоматического определения эффективных объявлений, автоуправление ставкой, трехуровневая структура рекламной кампании и широкий набор таргетингов, позволяющих находить наиболее конверсионную аудиторию для рекламы.

Основные разделы

Разберем основные разделы платформы. В левом нижнем углу кабинета — Настройки и Помощь. В Настройках можно поменять контакты и реквизиты, настроить уведомления и интерфейс. Помощь — раздел с пошаговым инструкциями, рекомендациями, кейсами и чатом для вопросов. Также чат открывается в правом нижнем углу.

Интерфейс рекламного кабинета

Кампании. VK Реклама отличается от других платформ трехуровневой структурой рекламных кампаний:

• На уровне кампании вы выбираете объект и цель продвижения (например, клики по рекламе сайта), стратегию ставок, бюджет и период кампании.

Настройка кампании по продвижению сайта. На этом этапе можно добавить пиксель, чтобы отслеживать действия пользователей и собирать о них данные

• На уровне группы объявлений настраиваете таргетинги — регион, демографию, интересы и ключевые фразы. Здесь же можно выбрать, на каких площадках будет показываться реклама, например, вы можете привлекать только аудиторию ВКонтакте.

Настройка группы объявлений. На поле справа идет динамический подсчет целевой аудитории, объема охвата, количества показов и кликов

• На уровне объявлений загружаете визуалы (статику и видео), пишете текст объявления и выбираете кнопку действия. Для заголовка и описания можно использовать автогенератор текста: подберите несколько ключевых слов, заполните текстовые поля и посмотрите варианты, которые предложит система. Автогенерация видео поможет собрать мини-ролик из загруженных статических креативов, а умная обрезка и дорисовка — адаптировать визуалы под любые места размещения.

Настройка объявлений. Справа есть функция предпросмотра — можно посмотреть, как креатив будет выглядеть в разных местах размещения

Группы объявлений — это решение, которое позволяет использовать разные настройки при продвижении одного объекта (например, сайта или сообщества в соцсети), и таким образом тестировать гипотезы — показывать объявления разным сегментам аудитории на разных площадках, чтобы выявить самую эффективную связку.

Отслеживать статистику можно по всем трем уровням, чтобы выбрать только эффективные объявления и группы для следующих кампаний.

Аудитории. Здесь можно создать список пользователей, которым вы будете показывать рекламу. Загрузите готовый список контактов или создайте на основе данных своих рекламных кампаний. Например, соберите аудиторию по событиям на сайте или в приложении или объедините в сегмент пользователей, оставивших реакцию к рекламному посту.

Если раньше вы работали с рекламным кабинетом MyTarget, аудитории оттуда можно перенести в VK Рекламу. Для этого зайдите в Настройки и привяжите кабинет myTarget к кабинету VK Реклама.

Бюджет. В этом разделе можно пополнить баланс, посмотреть и скачать финансовые отчеты. При пополнении счета учитывайте, НДС в размере 20%, которым по законодательству облагается любая реклама в РФ. Чтобы получить на балансе кабинета 500 рублей, при пополнении нужно будет внести 600 (500 + 20% НДС).

По сравнению с другими платформами и рекламным кабинетом ВКонтакте, у VK Рекламы бо́льший охват аудитории, более точное таргетирование, удобные инструменты автоматизации и упрощенный интерфейс.

Как правильно настроить рекламу

Чтобы запустить кампанию в VK Рекламе, достаточно идти по шагам в интуитивно понятном интерфейсе или воспользоваться пунктом «Помощь» в левом меню. Нажмите «Обучение», чтобы посмотреть обучающее видео или пройти интерактивный урок. Чтобы добиться высоких результатов в продвижении, по максимуму используйте специальные возможности платформы.

Определение ЦА

Выбрать целевую аудиторию помогают таргетинги. На этапе создания группы объявлений нужно решить, кому вы хотите показывать рекламу. Где живут эти люди, какого они пола и возраста, чем интересуются, что ищут в интернете.

Необязательно создавать только один портрет аудитории, например, женщины 35–60 лет, живущие в Подмосковье и увлеченные огородом. Вполне возможно, что ваши лампы для рассады нужны и молодым москвичам, которые выращивают базилик на подоконнике. Этим удобны группы объявлений — можно в рамках одной кампании создать несколько групп с разными настройками аудитории. Потом вы сравните результаты и выберите аудиторию, которой ваш продукт более интересен.

Какие таргетинги можно настроить в VK Рекламе:

Регионы показа — позволяет расширить географический охват до страны или всего мира, указать конкретный город или район, сузить область показа до 500 метров.

Выбор региона показа с помощью геометки. Это удобно, например, если вы открыли кофейню и хотите привлечь местных жителей. Дополнительно укажите тип места — «Регулярно бывают»

Демография — настройки пола и возраста пользователей. Здесь же можно установить возрастную маркировку или пометку о социальной рекламе.

Интересы и поведение. Интересы вы выбираете из списка с подпунктами: «Музыкальные предпочтения» → «Клубная музыка»; «Интерес к покупке детских товаров» → «Товары для новорожденных». Можно наоборот исключить какие-то интересы.

Поведение — это таргетинги по ключевым фразам и по сообществам. Они позволяют учитывать поведение пользователей в интернете: их поисковые запросы на проектах VK и подписки в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Подумайте, какие слова используют потенциальные клиенты при поиске товаров и услуг. Можно написать несколько и исключить минус-фразы.

Таргетинг на сообщества позволяет показывать рекламу подписчикам определенных сообществ. Просто введите название, чтобы выбрать нужное сообщество. Одновременно можно выбрать до 300 сообществ из обеих соцсетей.

При настройке ключевых фраз укажите период поиска, чтобы не транслировать рекламу на тех, кто уже купил то, что искал

Вашей целевой аудиторией могут быть и те, кто уже заходил на сайт, в каталог или в приложение. Например, если вы хотите вернуть их, предложив скидку. Установите пиксель VK Рекламы, зайдите в раздел Аудитории и в качестве источника выберите события на сайте. Когда вы будете создавать ретаргетинговую кампанию, найдите получившуюся аудиторию в списке пользовательских.

Исключите ваши аудитории из кампании, чтобы привлечь пользователей, незнакомых с вашим продуктом

Универсальные объявления

Платформа предлагает универсальные объявления в качестве единого формата, который включил в себя все остальные. Креативы выглядят по-разному в зависимости от места размещения. Реклама сообщества, приложения и товара из каталога отличаются надписью на кнопке, наличием лого, описанием и изображением. Ваша задача — загрузить нужные медиафайлы и либо самостоятельно составить короткое описание, либо выбрать из сгенерированных вариантов.

Вам не придётся адаптировать креатив под площадку показа и место размещения — ленту, колонку, ролик перед видео. Это происходит автоматически.

Настройка расписания показов

При создании группы объявлений выберете время показа рекламы. Это могут быть будние или выходные дни, рабочие часы или любые другие. Например, приглашение на выставку будет актуально перед выходными, а реклама готовых рационов — во время обеденных перерывов.

Не снимайте галочку с пункта «Учитывать праздники», чтобы в государственные нерабочие дни реклама показывалась так же, как в выходные

Настройка цены и оплата

Для оптимизации бюджета у VK Рекламы есть особые инструменты — автоматическая оптимизация бюджета и ставка «Минимальная цена».

Автоматическая оптимизация бюджета на уровне кампании задана по умолчанию. Это значит, что алгоритмы автоматически распределяют бюджет кампании между всеми группами объявлений, но не поровну. Предпочтение отдается более эффективным группам и креативам.

Оптимизация бюджета

Ставка «Минимальная цена» — это автоматизированная стратегия управления ставкой в рекламном аукционе. Вы указываете бюджетный лимит, который никогда не превысится. Система старается обеспечить лучшие результаты в пределах этой суммы. Благодаря сочетанию этой стратегии с оптимизацией бюджета вы получаете больше целевых действий от пользователей, а платите за это меньше.

Настраивать аукционную ставку можно и самостоятельно, выбрав стратегию «Предельная цена». Но в этом случае вы должны иметь четкое представление о стоимости конверсии по вашему продукту, иначе есть риск переплатить за показы и клики или охватить слишком мало целевой аудитории.

При стратегии ставки «Минимальная цена» вы можете установить бюджет за день или за всё время кампании

Вы оплачиваете рекламную кампанию после модерации и запуска. Средства спишутся автоматически со счета внутри кабинета. Чтобы его пополнить, зайдите в раздел «Бюджет». Во время пополнения происходит списание 20% НДС, обязательного для любой рекламы.

Посмотрите бесплатный видеокурс о продвижении бизнеса в VK Рекламе, чтобы узнать больше о возможностях и инструментах нового кабинета.

Как анализировать рекламную кампанию

Вся статистика по кампаниям, группам объявлений и объявлениям доступна на интерактивном дашборде в разделе «Кампании». Аналитика по объявлениям позволяет сравнивать эффективность креативов из разных кампаний в одном окне. В любом отчете на доске можно скрыть лишние элементы, чтобы сфокусироваться на важном.

Система аналитики автоматически выдает результаты по ключевым метрикам — охвату, показам, CTR (кликабельности), цене за целевое действие. Также вы можете видеть заданный бюджет и суммы, уже потраченные в ходе кампании.

По клику на шестерёнку доступна расширенная статистика. Она позволяет проанализировать результаты рекламных кампаний в разрезе географии, демографии и использованных ключевых фраз

Проверяйте статистику и сравнивайте отчёты, чтобы улучшать стратегию продвижения в новых кампаниях.

Как повысить эффективность объявлений

Используйте автоматизированные инструменты платформы и следуйте рекомендациям, чтобы запускать эффективные кампании:

• оставьте включенной оптимизацию бюджета на уровне кампании;
• не запускайте объявления в нескольких группах с одинаковыми таргетингами;
• создавайте в одной кампании не больше четырех групп с разными таргетингами;
• выбирайте авторазмещение объявлений на разных площадках;
• загружайте больше фото и видео при создании креативов;
• не меняйте таргетинги и содержание объявлений в активной кампании;

Это советы, которые помогут получать от рекламы больше просмотров, конверсий, пользователей и продаж.

Используйте технологии VK Рекламы для быстрого запуска продвижения

Оглавление

Как работает платформа Как правильно настроить рекламу Как анализировать рекламную кампанию Как повысить эффективность объявлений

Новая платформа VK Реклама для быстрого запуска и ведения в рекламном кабинете своей стратегии продвижения. Позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиапроектов и рекламной сети, превращая их в ваших клиентов.

Все, что нужно знать о таргетированной рекламе во ВКонтакте

А почему бы не продавать овощи на рынке автозапчастей? Или рекламировать масло для бороды в детском саду? А может, раздавать листовки с рекламой гамбургеров в фитнес-клубе?

Если вы подумали, что у нас случился приступ легкого бреда, то вы ошиблись. Именно так поступают предприниматели, неправильно настроившие таргет во “ВКонтакте”. Белорусам — картошку, полярникам — снег, ежу — иголки. Не хотите так? Тогда обязательно прочитайте нашу новую статью.

Что такое таргетированная реклама

Слово target в переводе с английского означает цель. В нашем случае цель — это целевая аудитория. Социальная сеть “ВКонтакте” позволяет сделать так, чтобы рекламные объявления видели только потенциальные покупатели. А вы, в свою очередь, платили меньше денег. Да, можно забабахать кампанию с размахом, например, заказать рекламу на радио “Дача”. Она, скорее всего, даже будет работать — еще бы, при таком то охвате аудитории и за такие деньги. Но среди огромного количества слушателей этой многоуважаемой волны ваших клиентов — процентов 5. Если вы, конечно, не продаете продукты питания и другие товары повседневного спроса. А оплатить придется по полной: менеджеров “Дачи” совершенно не волнует, сколько слушателей купят ваш товар.

В чем отличие таргетированной рекламы от контекстной

При очень похожей сути эти инструменты совершенно разные. Контекстная реклама работает на основании целевых запросов пользователей поисковых систем. Она отрабатывает ключевые запросы и анализирует их, после чего определяет, кому показывать объявление, а кому нет. То есть, целевую аудиторию выбирает система. Главное здесь — поисковый запрос клиента. Да, в “Яндексе” и Google тоже можно настроить таргет по полу, возрасту и геолокации. Но это уже вторичные признаки. Дополнение, так сказать.

В таргетированной рекламе в соцсетях вы сами выбираете того, кому показывать объявления. Настройки здесь более узкие: круг попадания может быть ограничен несколькими сотнями человек. К тому же это дешевле: для тестового режима хватит нескольких сотен рублей. Лезть с такими бюджетами в контекст просто бессмысленно.

Виды оплаты таргетированной рекламы во “ВКонтакте”

Можно настроить оплату за клики или переходы:

• клики — целевое действие. Кликом считается переход пользователя по ссылке, упакованной в объявлении. Обычно это ваш сайт или группа в том же ВК;
• показы — это когда пользователь просто увидел ваш рекламный блок. Перешел он по ссылке или нет — неважно. Деньги с вашего счета списываются только за просмотр.

Один клик стоит дороже одного показа.

Виды рекламных блоков таргетированной рекламы

Социальная сеть “ВКонтакте” предоставляет возможность создавать 6 видов записей. Рассмотрим подробно каждый из них:

1. Карусель. Сюда можно запаковать от 3 до 10 карточек товара, ссылку и номер телефона, по которому можно сделать заказ. Карусель высвечивается в ленте новостей пользователей.
2. Запись с кнопкой. Более универсальна, чем “карусель”, но целевое действие, которое должен совершить клиент — только одно. Варианты — зарегистрироваться, купить, присоединиться и так далее. Также будет показываться в ленте новостей.
3. Универсальный текстово-графический блок. Показывается в боковой панели меню “ВКонтакте”. Можно зашить ссылку или номер телефона.
4. Сбор заявок. Предназначена для получения контактных данных пользователей. Место показа — новостная лента.
5. Реклама в сториз. Свежий формат рекламной записи, разработанный для размещения в историях пользователя. Висит, как и обычные stories, 24 часа.
6. Реклама сайта. В этот блок вставляется внешняя ссылка для перехода на внешний ресурс. Предназначена для увеличения трафика сайта из социальных сетей.

Настраиваем таргетированную рекламу самостоятельно

Вас наверняка убеждали, что ни в коем случае не стоит заниматься таргетированной рекламой самостоятельно. Дескать, этим должен заниматься профессионал, а вам такая сложнейшая задача не под силу. Это не совсем так. Во-первых, квалифицированных таргетологов раз-два — и обчелся. Нет, они-то будут утверждать обратное: бить себя кулаком в грудь и трясти перед вашим лицом регалиями.

Во-вторых, если потратить немного времени и поизучать вопрос, например, дочитать эту статью до конца, вы будете знать не меньше большинства SMMщиков, работающих по шаблону. В любом случае, стоимость размещения таргетированной рекламы невелика. Можно попробовать самому, посмотреть отклик, а там уж смотреть. Не пошло — можно искать специалиста. Итак, рассмотрим поэтапно, по каким критериям можно вычленить из пользователей “ВКонтакте” свою целевую аудиторию. Их много.

Продвигаясь по ступеням настроек, мы будем отсеивать ненужных пользователей и добавлять тех, которые нас не интересуют. Итак, если ничего не делать, реклама будет транслироваться на всех зарегистрированных пользователей “ВКонтакте”. Это российские и зарубежные участники сообщества. А теперь сужаем круг, сначала по геолокации.

1. Если вы не работаете на российский рынок и не высылаете товары в ближнее зарубежье — выбирайте Российскую федерацию, а затем области и города вашего присутствия.

Геолокацию можно задать двумя способами — выбрать из предложенного списка или указать на карте. Если нужно указать несколько мест — выбирайте карту. Помимо самих населенных пунктов, на карте можно указать и радиус охвата рекламы — от 500 метров до 95 километров от него.

Узкая геолокация хорошо подойдет для владельцев офлайн-точек. Допустим, у вас есть бар и вы бы хотели видеть в качестве клиентов местных жителей. Выставляйте локацию в радиусе нескольких километров от точки рекламу увидят только они.

2. Следующий этап — выбор публики по возрасту и семейному положению. Здесь все достаточно просто: нужно выбрать из списка эти параметры. Возраст задается в вилке от 14 до 80 лет. Статусы семейных отношений — те же самые, что и у пользователей ВК. Женат, замужем, все сложно и так далее.

3. Настройка таргетинга по интересам. Самый важный параметр для рекламодателя. Помимо прямых интересов — автомобили, мототехника, спорт и так далее, можно указать активность подписчиков в определенных сообществах. Есть возможность выбрать их из списка или ввести вручную. Именно так можно настроить рекламу на подписчиков сообществ конкурентов. Если вы не хотите транслировать промоблок на какие-то группы — выберите их в качестве исключений. Отдельным пунктом указаны путешественники. Это те пользователи социальной сети, которые заходят в свои аккаунты с иностранных IP-адресов. Такие вещи “ВКонтакте” легко отслеживает.

4. Сужаем круг пользователей дальше. Теперь отсеиваем еще часть пользователей по образованию и карьере. Многие таргетологи оставляют этот пункт пустым, аргументируя это тем, что далеко не все подписчики указывают эту информацию. Но мы бы не советовали так делать. Здесь все зависит от предыдущих настроек и других параметров. Если ваш посыл не предназначен для людей без высшего образования — эту графу нужно заполнить.

5. Теперь настало время дополнительных показателей. Это параметры ретаргетинга и выбор типов устройств, с которых можно будет увидеть вашу рекламу.

Ретаргетинг — это повторные показы объявлений узкому кругу пользователей. Если кто-то из клиентов кликнул по ссылке, но не совершил конверсионного действия на сайте, рекламный блок будет показан ему повторно как своеобразное напоминание: “Чувак, у тебя там корзина брошена. Зашел бы да завершил оформление заказа”.

Касательно устройств все просто. Здесь вам надо выбрать гаджеты, на которых будет показана информация. Если оставить поле пустым — рекламу увидят все пользователи. Можно сделать так, чтобы прочитать объявление можно было только с планшета на платформе Android. Или на персональном компьютере с операционной системой Windows 8 и браузером Opera.

6. Дальше идут настройки сохранения аудитории. Здесь можно выбрать аудиторию ретаргетинга и отслеживать действия пользователей. Например, фиксировать подписчиков, совершивших какое-либо действие: поставивших лайк, вступивших в сообщество или прокомментировавших запись. Можно вести учет по одному или нескольким из этих параметров.

7. Следующим идет еще один важный параметр — время показа рекламы. Можно настроить трансляцию блока на конкретные часы и дни. Для этого нужно понимать, когда ваша аудитория сиди в ВК. Данные вводятся в удобную таблицу — сложностей возникнуть не должно. Если оставить таблицу пустой и не заполнять ее, блок рекламы будет висеть круглосуточно, 7 дней в неделю 365 дней в году.

8. Последний пункт — выбор площадок, на которых показывается ваша реклама. Можно выбрать полную версию “ВКонтакте”, мобильное приложение или все вместе. Здесь тоже все зависит от ЦА. Если ваша аудитория выходит в соцсеть исключительно со смартфонов, переплачивать за показы на полной версии нет смысла.

Еще пункт содержит 2 галочки — показывать рекламу на стенах других сообществ и в рекламной сети ВК. Если вы не хотите ограничиваться только новостной лентой подписчиков — ставьте галочки напротив соответствующих пунктов.

В заключении выставляем количество показов на одного пользователя. Логика такая: если человек не отреагировал на первые 5 показов, дальше показывать рекламу ему нет никакого смысла. Можно выбрать от 5 до 20 просмотров на одного пользователя.

На этом настройки таргетинга заканчиваются. Для размещения объявления нужно пополнить счет на сумму услуги и отправить объявление на модерацию. Реклама проверяется на соответствие правилам размещения во “ВКонтакте”. В целом здесь все стандартно. Нельзя рекламировать:

• наркотики, алкоголь или табачные изделия и сайты, продающие эти категории товаров;
• детскую порнографию и призывы к насилию;
• сайты, которые занимаются сбором персональных данных пользователей;
• оружие боеприпасы, препараты для наращивания мышечной массы;
• азартные игры;
• сайты, провоцирующие на совершение противозаконных действий;
• ресурсы по запрещенной раскрутке страниц ВК — сервисы по сбору лайков, подписчиков, перепостов и так далее.

Ограничена реклама лекарственных препаратов, БАДов, детского питания и интеллектуальной собственности.

Как же все просто! Пойду настраивать таргетированную рекламу

Да, настроить рекламную кампанию во “ВКонтакте” не сложно. Не сложно, когда вы знаете целевую аудиторию. А вот здесь может поджидать засада. При составлении ее портрета сломана не одна тысяча копий. Маркетинговые агентства рассматривают параметры ЦА под мощным микроскопом, часто попадая пальцем в небо. Но все же несколько действенных рекомендаций есть:

• отталкивайтесь от вашего продукта. Понятно, что велосипеды покупают спортсмены, а тетради и учебные пособия — школьники. Не нужно делать так, как мы писали в начале статьи и пытаться продать молоко молочнику или веники сантехнику;
• вытащите статистику из вашей группы. Там есть много полезной информации, в том числе пол, возраст, географическое расположение подписчиков и тип устройств, с которых они заходят на сайт;
• используйте “Яндекс.Метрику” и Google Analytics. Здесь тоже можно узнать множество параметров целевой аудитории;
• руководствуйтесь здравым смыслом. Обычно всегда понятно, какие клиенты могут стать покупателями вашего товара или услуги.

Заключение

Если у вас в штате есть SMM-специалист или вы заказывает продвижение в маркетинговом агентстве, всю работу, описанную выше, сделают за вас профессионалы. Но при ограниченном штате и, самое главное, бюджете, все вполне можно сделать самостоятельно. Изучите ЦА, еще раз внимательно прочитайте наши статьи и вперед, к новым свершениям. Удачи!

Сколько стоит реклама ВКонтакте и что влияет на цену

Стоимость клика или показа таргетированной рекламы во ВКонтакте определяется по модели аукциона и зависит от нескольких факторов. Реклама в группах и пабликах соцсети проходит через собственную маркет-платформу. В статье мы расскажем, сколько стоит таргетированная реклама и реклама в сообществах ВКонтакте, а еще о том, как запустить рекламу и не переплатить.

Стоимость таргетированной рекламы

Цена показа объявления или клика по нему в рекламной системе ВКонтакте определяется в аукционе. Это значит, что рекламодатель сам может указать приемлемую стоимость размещения таргетированной рекламы в новостной ленте и в блоке справа — и получить показы, если этого значения будет достаточно.

Как работает аукцион

Каждый рекламодатель, когда настраивает РК, выставляет ставки за показ или клик и задает предпочтительные параметры показов: позицию, таргетинги и так далее. Количество позиций для размещения рекламы в соцсети ограничено, поэтому система выбирает, что именно ей показать тому или иному представителю целевой аудитории в данный момент. Она анализирует количество рекламодателей, их запросы и ставки — и показывает объявления, которые принесут ей — рекламной системе — больше прибыли.

Чем больше желающих показать рекламу, тем сильнее «разогревается» аукцион, тем выше средняя цена. Если ставка оказывается ниже необходимой, объявление будет показано позже, когда стоимость размещения снизится — например, ночью или после праздников.

Что влияет на цену рекламы на аукционе

• Период активности рекламной кампании. Например, в общенациональные праздники (Новый год, 8 Марта или 23 Февраля) и во время всеобщих распродаж (Черная пятница, Киберпонедельник) предложений рекламы становится особенно много — и ставки вырастают.
• Целевая аудитория. Показы объявлений столичному жителю и людям из регионов сильно различаются по цене, а реклама, адресованная школьникам, будет дешевле, чем для более платежеспособной аудитории 27–35 лет.
• Необходимая скорость открутки. Если вам нужно показать всю рекламу за 1–2 дня, вы заплатите за нее дороже, чем за кампанию, рассчитанную на несколько недель или месяцев.

Какой бюджет нужен для запуска кампании

Для размещения рекламы ВКонтакте достаточно пополнить счет на сумму от 500 рублей. Объявление можно запустить с бюджетом от 100 рублей.

В планировании расходов есть два основных подхода:

1. Ориентироваться на лимит по бюджету. Это удобно для микробизнеса, который рекламируется без помощи профессионалов. А также в случае, если рекламодатель запускает первую или тестовую кампанию — скажем, хочет попробовать таргетированную рекламу во ВКонтакте и готов выделить на это 5000 рублей.
2. Ориентироваться на достижение необходимых результатов. В этом случае бюджет кампании рассчитывается в зависимости от задачи и известной стоимости показателей. Допустим, вы знаете, что на привлечение 10 новых клиентов у вас уходит 20 000 руб. рекламного бюджета. И если вам нужно увеличить количество клиентов втрое — выделенный бюджет должен быть не меньше 60 000 руб.

Оплата за показы vs оплата за переходы

При настройке рекламной кампании вы можете выбрать одну из двух моделей оплаты:

• CPM: оплата за каждые 1000 показов рекламного объявления. Модель подходит для имиджевой рекламы с прицелом на узнаваемость и запоминаемость. Ее также можно выбрать, если у ваших объявлений высокий показатель кликабельности (CTR) и расход бюджета на охвате получается выгоднее.
• CPC: оплата за каждый переход по рекламному объявлению. Модель подходит для большинства рекламных кампаний, предназначенных приводить трафик: на сайт, в приложение, в сообщество или к заявке через личные сообщения.

Передайте все заботы о рекламе во ВКонтакте проверенным специалистам c биржи услуг eLama. Они создадут рекламу в соцсети, будут следить за результатами и оптимизировать их, чтобы вы получали больше продаж. eLama обеспечивает безопасную сделку, а специалисты Службы Заботы придут на помощь, если возникнут сложности или нужно будет заменить исполнителя. На первый заказ действует скидка 20%

Управление ценой и лимиты

После выбора целевой аудитории в панели настроек РК отображается прогноз охвата и расхода бюджета в зависимости от периода активности кампании.

Здесь же вы выбираете модель оплаты: за клики или показы. Изменить выбранную модель в этом объявлении будет уже нельзя — для этого нужно будет копировать объявление и отмечать другой вариант.

Кроме того, на этапе настройки цены вы задаете параметры управления: выбираете автоматический или ручной вариант.

При автоматическом управлении система сама подбирает нужную ставку в зависимости от ситуации на аукционе. Вы можете установить максимальное значение, которое она при этом не должна превышать. Опция доступна только при оплате за показы.

При ручном управлении вы сами фиксируете ставку — с помощью ползунка. Если ваша ставка окажется слишком высокой для аукциона в текущий момент, вы получите приоритет в показах, но переплатите. И наоборот: если не угадаете со ставкой и поставите слишком низкую — показов не будет. Поэтому автоматический вариант предпочтительнее.

Вне зависимости от способа управления установите лимит расхода бюджета — суточный или на весь срок действия кампании.

Стоимость рекламы в группах и пабликах

Размещение рекламы в сообществах ВКонтакте происходит через маркет-платформу. Для публикации рекламного поста система предлагает вам список сообществ, подходящих под описание целевой аудитории, бюджет и другие заявленные параметры.

Плюсы маркет-платформы:

• Работа по принципу «одного окна»: не нужно связываться с администратором каждого сообщества, проводить много платежей, запрашивать статистику отдельных размещений.
• Надежность: нет рисков, что после оплаты объявления не опубликуют.
• Прозрачность: бюджет размещается на едином счету, все данные отображаются в рекламном кабинете платформы.
• Экономия времени при закупке массовых размещений в пабликах и группах.

Минусы маркет-платформы:

• Комиссия за каждое размещение.
• Погрешности в подборе групп: версия системы ВКонтакте не всегда совпадает с реальностью. Чтобы правильно выбрать площадки для промо, нужно дополнительно анализировать статистику и просматривать предложенные сообщества.
• Падение эффективности размещения в крупных сообществах. Чаще хороший эффект может дать размещение в небольших узкотематических группах и блогах, которые не всегда представлены на платформе.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama могут использовать бесплатно.

Как не переплачивать при запуске рекламы ВКонтакте

1. Если у вас нет опыта запуска рекламы в соцсети, начните с тестовой кампании с небольшим бюджетом — от 5000 до 20 000 руб. Так вы получите актуальные для своего проекта показатели и сможете точно спрогнозировать более масштабную постоянную РК.
2. Если товары или услуги не привязаны к периодам всплеска рекламной активности, а бюджет небольшой, постарайтесь избегать запуска в периоды разогрева аукциона.
3. Выбирайте автоматическое управление ценой от алгоритма ВКонтакте.
4. Устанавливайте лимиты по расходу бюджета и максимальный размер ставки.