Как поменять ссылки в яндекс директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Ответы на самые частые вопросы: Для чего нужны быстрые ссылки в Яндекс.Директ? Как при помощи быстрых ссылок сделать объявление привлекательным и конверсионным? Как настроить быстрые ссылки?

Быстрые или дополнительные ссылки – это инструмент расширения рекламных объявлений в Яндекс Директ. Они дают возможность пользователям сразу перейти на интересующую их страницу сайта, или на интересующий раздел. При грамотном их использовании можно повысить показатель CTR и оптимизировать бюджет. За добавление таких ссылок Яндекс не берет дополнительной платы, а переход по ним стоит столько же, сколько и по самому объявлению.

Для чего нужны быстрые ссылки

Цель размещения объявлений в Yandex Direct заключается в увеличении посещаемости ресурса и показателей конверсии. Настройка дополнительных ссылок является одним из кирпичиков в построении эффективной рекламной кампании. В чем их преимущества:

• в ссылки можно включить ту информацию, которую Вы хотели бы донести до пользователя, но не смогли уместить в заголовке и описании сниппета в соответствии с правилами Яндекс Директа;
• за счет таких дополнений рекламное объявление становится объемнее и занимает больше места на экранах пользователей, благодаря чему становится более заметным для потенциального клиента;
• данные ссылки служат инструментом навигации, и позволяют пользователям быстрее попасть на нужную им страницу и облегчить путь к целевому действию;
• повышается кликабельность – как показывает статистика, такой инструмент не редко становится источником трафика;
• дополнительные ссылки являются своего рода фильтром, благодаря им может «отсеиваться» нецелевая аудитория, в результате чего Вам не придется переплачивать за бесполезные переходы.

Где отображаются быстрые ссылки

Такие элементы рекламного объявления будут видны не только в поиске, но и в РСЯ. Если до 2019 года можно было добавлять не более четырех ссылок, то теперь допустимое количество увеличилось до восьми, однако то, сколько из них будут показываться, зависит от устройства, на котором просматривается реклама, от площадки, на которой она размещена, и от так называемых трафаретов.

Трафареты – это шаблоны рекламных объявлений, которые подбирает система Yandex Direct для того или иного аукциона.

Быстрые ссылки в Яндекс поиске могут быть в обычном и расширенном формате. Последний предполагает дополнительный текст с описанием.

На смартфонах и планшетах тоже возможен расширенный формат, однако будет отображаться не более четырех ссылок.

Требования к быстрым ссылкам

Помимо общих условий размещения объявлений при настройке быстрых ссылок в Директе должны учитываться следующие требования:

• максимальный объем текста для одной ссылки – 30 символов, и 66 символов для четырех (с первой по четвертую и с пятой по восьмую);
• ограничения для описания – 60 символов;
• адрес такой ссылки не дублирует адрес самого рекламного объявления, они должны приводить на разные страницы или разделы сайта;
• отсутствуют квадратные скобки, восклицательные, вопросительные знаки и эмодзи;
• не содержит никаких контактных данных, кроме e-mail;
• не может ссылаться на другой домен, исключением являются социальные сети;
• название ссылки соответствует содержимому страницы, на которую она ведет;
• ссылки не повторяются – в них разные тексты.

Как использовать быстрые ссылки

В зависимости от того, на какой ступени лестницы Ханта находится потенциальный клиент Вашей компании, различается содержимое быстрых ссылок. Например, если человек еще не осознал потребности в товаре, имеет смысл рассказать о плюсах его приобретения. В том случае, когда пользователь готов к покупке, ему можно предложить различные варианты товаров или услуг.

Преимущества или выгоды вашего предложения

Сам заголовок объявления не может вместить все плюсы от сотрудничества с Вами. Расскажите в ссылках об имеющихся акциях, быстрой доставке, бесплатных предложениях и так далее.

Сегментирование ЦА

Ссылки могут точно воздействовать на различные категории целевой аудитории. Пользователю будет куда более интересно персональное предложение и решение его проблемы, чем общие заголовки, поэтому текст может содержать пол, возраст, профессию, материальное и семейное положение, социальный статус и другие параметры потенциального клиента.

Фильтры кликов

Быстрые ссылки в РСЯ и в поиске могут носить функцию «отсеивания» нецелевой аудитории, что в конечном итоге приведет к оптимизации рекламного бюджета. Так, например, человек, желающий приобрести диван не более чем за 40 тысяч рублей, не будет переходить по объявлению, в котором написано «диваны от 50 тысяч рублей» – для Вас это нецелевой трафик, за переходы которого пришлось бы заплатить. Также можно указать о специализации Вашей компании, сроках доставки и другую информацию.

Ограничения и рамки

Данный способ использования дополнительных ссылок схож с предыдущим. В нем можно установить ограничения по минимальной сумме заказа, объему поставки, например, только оптом, сроках изготовления продукции, городах или районах, с которыми Вы работаете и так далее.

Рубрики или категории

Это самый популярный способ задействования дополнительных ссылок – он уточняет вводимый пользователем запрос. Так, если человек ищет диван, предложите ему сразу перейти в интересующую категорию – угловые, прямые, тканевые, кожаные и другие.

Как добавить быстрые ссылки в Директе?

Существуют различные способы настройки данного инструмента. Выбор одного из них зависит от Ваших потребностей, масштаба рекламной кампании, а также от Вашей компетентности и навыков.

Интерфейс Яндекс.Директ

Данный метод является самым простым, но довольно трудозатратным.

Чтобы в Директе настроить быстрые ссылки, необходимо:

1. В личном кабинете выбрать рекламную кампанию;
2. Поставить отметку «Все активные на странице», если объявлений в ней не так много, то лучше вносить в них изменения по отдельности;
3. В разделе «Действия» выберите вариант «Редактировать объявление», далее – «Выполнить»;
4. Если объявлений много, и включена функция «Все активные на странице», нажимаем на «Массовые изменения» и выбираем «Быстрые ссылки»;
5. Заполняем заголовки, описания и вводим адреса для ссылок, а затем сохраняем корректировки.

Файл формата .xls

В Яндекс Директ можно взять шаблон таблицы в Excel, который размещен в разделе «Управление компаниями». Заполненный файл необходимо будет загрузить на сервис. Как заполнить таблицу?

Для начала необходимо выбрать вкладку «Тексты», в ней заполнить столбцы – заголовки, адреса и описания. Для перечисления необходимо использовать разделители – двойной прямой слеш «||».

Многие специалисты для оптимизации процесса создают собственные шаблоны в Excel.

Директ Коммандер

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ возможно и посредством использования специализированной программы «Директ Коммандер», скачать которую можно на официальном сайте. Вход в нее осуществляется под теми же регистрационными данными, что и в личный кабинет.

Нажимаем кнопку «Получить» и выбираем рекламную кампанию, далее «Все данные». Во вкладке «Группы» будут отражены объявления, отметьте все или выберите некоторые из них, после чего по очереди нужно заполнить необходимые поля. Сохраняем изменения и отправляем, в результате они выгрузятся в Директ.

Как добавить ссылки для лендинга

Теоретически использование дополнительных ссылок не подходит для одностраничных сайтов, поскольку их адрес не может быть идентичен тому, что указан в самом объявлении. Для того чтобы избежать таких ограничений, можно использовать одну хитрость – якоря с включением символа «#». Для Яндекса это будут условно разные ссылки. При помощи разработчиков можно настроить их таким образом, что пользователь будет переходить сразу на нужный раздел лендинга.

Как проверить быстрые ссылки

Дополнительные ссылки могут стать отличным инструментом не только для увеличения трафика, но и для роста продаж. Как и при любом другом способе продвижения, для того чтобы оценить эффективность данного способа, необходимо регулярно заниматься аналитикой. Оценить результаты настройки быстрых ссылок и получить данные о кликабельности можно с использованием самого Директа, Яндекс Метрики, а также сторонних сервисов, например, Roistat.

В личном кабинете Яндекс Директа в разделе «Статистика» выберите вкладку «Мастер отчетов», после чего в окне «Срезы» ставим галочку напротив «Место клика», далее «Показать», и Вы увидите соответствующую статистику. В Яндекс Метрике же просматривать аналитику можно используя UTM-метки.

Контекстная реклама является довольно дорогостоящим каналом интернет-продвижения, поэтому регулярная аналитика поможет не только оценить эффективность проводимой кампании, но и оптимизировать расходы.

8 быстрых ссылок в Яндекс Директ: инструкция + рекомендации

Недавно Яндекс Директ опубликовал новую возможность, разместить в объявление до 8 быстрых ссылок. Ранее можно было пользоваться только четырьмя быстрыми ссылками.

Эти ссылки будут отображаться вместе с объявлением на поиске с подробным описанием и как обычные ссылки в РСЯ. Пример, когда показываются быстрые ссылки:

Рекомендую тестировать все новые тренды в рекламы, это позволит вам получать больше внимания от потенциальных клиентов и в конечном результате больше продаж.

Повышайте эффективность объявлений в Яндекс Директ

При заполнение максимального количества быстрых ссылок, объявление визуально увеличивается на 30%, занимает больше места на экране пользователя. Сдвигает объявления других рекламодателей и получает больше внимания.

Чтобы на поиске отображался расширенный формат объявления необходимо по максимум заполнить все 8 быстрых ссылок в яндекс директе.

Важно, чтобы ваше объявление отображалось в расширенном формате необходимо установить ставку для охвата более 100% аудитории на поиске.

Отображаться быстрые ссылку будут в том порядке в которым вы их добавили. Вся статистика по кликам будет доступна в отчетах.

Не забывайте использовать UTM метки для разметки быстрых ссылок или используйте сквозную аналитику.

Как добавить?

Добавить восемь быстрых ссылок в объявление директа можно только в новом интерфейсе Яндекс Директа.

Возможно это такой ход от Яндекса приучить пользователей пользоваться новым интерфейсом. Ниже будет пошаговая инструкция добавления быстрых ссылок в новом интерфейсе:

1. Выберите нужные кампании

2. Отметьте нужные объявления

3. Нажмите «Действия», а затем — «Редактировать»

4. Зайдите в «Массовые изменения» и кликните «Быстрые ссылки». Добавьте все возможные быстрые ссылки

На этом все!
Пробуйте, внедряйте!

Высоких вам конверсий ��

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: 5 примеров использования + 4 способа добавить

Поделюсь примерами и фишками, как правильно использовать быстрые ссылки, чтобы получать прибыль, а не слив бюджета. Плюс пошагово покажу 4 основных способа, как добавить быстрее ссылки в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки — это дополнение к объявлению в Яндекс Директ, для упрощения навигации пользователей.

Повышает конверсию в продажи при правильном использование, об этом подробнее в примерах.

Ранее можно было добавить только четыре быстрые ссылки. Официально с 9 сентября 2019 года в Яндекс Директ можно добавить до восемь быстрых ссылок в одно объявление.

Быстрые ссылки показывается в объявлениях на Поиске и РСЯ (рекламно-медийная сеть Яндекса).

На поиске отображаются в обычном формате и расширенном (как на скриншоте выше) с дополнительным описанием.

Для расширенного формата, необходимо заполнить все дополнительные поля и установить ставку для охвата аудитории 110% и более.

Зачем нужны быстрые ссылки

Для предпринимателя или маркетолога в первую очередь важны конверсии и продажи, поэтому заполнение дополнительных быстрых ссылок в директе поможет визуально увеличить объявление на поисковой выдаче, занимать больше места на экране пользователе, объявление становиться заметнее.

В быстрых ссылках можно указать дополнительные преимущества предложения которые не вошли в текст, тем самым обойти ограничение яндекс директа по количеству символов в тексте.

Облегчают навигацию, благодаря быстрым ссылкам, можно направить пользователя сразу на нужный раздел сайта, тем самым снизить терние к этапу покупки.

По статистике на быстрые ссылки приходиться до 8% кликов от общего объема трафика, а это все положительно влияет на увеличение CTR и снижение стоимость клика.

Если в быстрой ссылке содержится ключевое слово которое искал пользователь, то оно выделиться жирным и тогда объявление становиться еще более кликабельным и привлекательным.

Совет эксперта: используйте быстрее ссылки разумно, не старайтесь сделать супер кликабельно объявление чтобы все кликали на негу.

Рамки и ограничения

В объявлениях Яндекс Директ можно добавить до 8 быстрых ссылок и описание к каждой.

Длина текста одной быстрой ссылки до 30 символов, а общая длина текста с первой по четвертую быструю ссылку 66 символов плюс с пятой по восьмую также до 66 символов суммарно.

Это обусловленной шириной рекламного блока, чтобы ваш текст полностью вместился и объявление не отображалось криво.

Сколько символов длина? Чтобы на экран вошло 4 или 8 быстрых ссылок используйте слова и фразы длиной примерно по 15 символов.

Описание к одной быстрой ссылке до 60 символов. Вполне можно раскрыть суть, о чем содержание быстрый ссылки и помочь пользователю сделать выбор, кликнуть на нее или нет.

Чтобы пройти модерацию и не получить отказ, тексты быстрых ссылок должны соответствовать требованиям.

• Написан одинаковый текст во всех быстрых ссылках. Писать нужно только разные тексты и заголовки.
• Содержание текста должно соответствовать страницу, куда ведет та самая быстрая ссылка.

Рекомендую разметить каждую быструю ссылку UTM меткой, чтобы анализировать, по какой быстрой ссылки приходят клики. Возможно что это станет рычагом к успеху и стоит начать масштабировать то, что так притягивает людей в этой быстро ссылке.

Чтобы анализировать быстрые ссылке и принимать решение основываясь не только на клики и заявки, но и через призму продаж и прибыли, для этого рекомендую использовать систему сквозной аналитики Roistat.

5 примеров, как использовать быстрые ссылки

Вы можете комбинировать приведенные ниже примеры, в одной рекламной компании. На каждую группу ключевых фраз сделать свой уникальный набор быстрых ссылок, который будет актуален для потенциального клиента.

Например по теплым запросам, кто ищет решение проблемы не нужно писать коммерческие выгоды, он еще не готов покупать, ему нужно помочь определиться с решением задачи.

Ровно на оборот по горячим запросам, где явно человек намерен купить продукт или заказать услугу не нужно утомлять его преимуществами и выгодами от продукта или услуги. Клиент уже определился, что ему нужно это решение, готов его купить и его волнуют условия для покупки и коммерческие выгоды.

Лестница узнавания

Что бы было разобраться с быстрыми ссылками, вспомните лестницу узнавания Бена Ханта. Если кто-то не знает что это, то подробно с примерами можно почитать здесь.

Коротко в двух словах о методе: потенциальный клиент проживает разные состояния готовности к покупке.

Одна из первых стадий, когда у потенциального клиента нет потребности и нет проблем и заключительная стадия, когда тот же человек, столкнулся с проблемой, выбрал решение, определился с моделью, уже намерен совершить покупку, выбирает продавца, у кого выгоднее купить.

У каждого состояния, свои потребности и критерии выбора, учитывайте это при написании текстов объявления и быстрых ссылок, тогда ваши объявления будут помогать людям совершать покупки.

С лестницей Ханта разобрались, как написать хорошие преимущества и выгоды в текстах и быстрых ссылках — это тема для отдельной статьи, скоро появиться на нашем блоге, а сейчас переходим к самим примерам:

Пример 1. Преимущества или выгоды

Разместите в быстрых ссылках преимущества вашего предложения которые не вышли в основной текст. Теперь вы знакомы с лестницей узнавания, используйте ее, чтобы написать правильные выгоды и для каждого сегмента ЦА.

Дополните свое объявление дополнительными выгодами и отстроитесь от контента.

Пример 2. Сегментирование ЦА

Люди привыкли узнавать себя в каких либо ролях, как магнитом тянуться кликнуть там где узнают себя.

Если ваше предложение подходит для разных сегментов аудитории, например для мужчин, женщин или детей то используйте это, добавьте сегменты в быстрее ссылки.

Сегменты могут быть по профессиям: руководителям, фрилансером, бухгалтерам. Это повысит интерес у клиентов и подогрет желание купить, так как у Вас есть индивидуальное предложение.

Можно придумать еще десятки примеров сегментирования, по возрасту, доходу, образованию, ситуациям, мотивации к покупке, опыту использования, типу продукта, условиям продажи.

Пример 3. Фильтры или отпугивание

Мое любимое. Не всегда нужно привлекать клиентов чтобы они кликали по объявление, а иногда нужно отпугивать, особенно если ниша пересекается с какой-то другой, смежной и не целевой темой.

Например: Заказать саксофон или заказать Саксофониста (артиста).

Отпугнуть не целевую аудиторию можно по бюджету или срокам. Чтобы рекламный бюджет не скликали в пустую, предлагаю использовать фильтры.

Если человеку важно получить кухню за неделю, он ни за что ее не купит, если у производителя срок изготавливания месяц. Зачем обманывать и недоговаривать если потом все равно будет отказ.

Лучше отфильтровать тех, кому нужно за неделю и тогда придет больше тех, кто готов ждать месяц.

Да да! Не ослышались, целевых придет больше. Это правило работает и в обратную сторону, фильтруя не целевых, предложение становится более привлекательны для целевых клиентов.

С примером той же кухни, кто-то жалеет себе крутую кухню и понимает что за неделю сделают тяп-ляп, ему нужны те кто делают хорошее качество. Человек понимает, что быстро, хорошо не получиться.

Если коротко, то целевые клиенты в ваших фильтрах и ограничения могут увидеть плюсы.

Пример 4. Ограничения и рамки

Ограничения похожи на фильтры, принцип тот же самый. Уточнить для клиентов рамки продукта, указать ограничения, объем партии или минимальной суммы, закупки, размеров, сроков, геолокации (районов города) и так далее.

Пример 5. Рубрики или категории

Ну тут и так все понятно) По моим наблюдениям 80% рекламодателей используют частично этот метод, не осознано. Если пользователь ввел общий запрос, не понятно что конкретно ищет, помогите направить посетителей в нужный раздел.

Например Купить Iphone Х, а какой именно? Укажите в быстрых ссылках Вариации по цвету, объему памяти.

Может быть и другая ситуация, когда нужно показать другие рубрики или категории.

Главное не уводить клиента от основной цели. Если он искал какой-то вопрос, продукт или услугу, не стоит отвлекать его на совершенно другие действия. Он может заинтересоваться и забыть про свой основной вопрос.

Есть и другие секретные приемы и стратегий которые используем в своих рекламных компаниях. Эти фишки не палю, пока они еще в новинку и очень хорошо работают. Если нужен контекст с гарантией окупаемости, то обращайтесь к нам.

Как добавить

Покажу 4 основных способа + поделюсь шаблоном в Excel, как настроить быстрее ссылки в Яндекс Директ. Способы для разного уровня подготовки от новичка до профи.

Способ №1. В интерфейсе (массово)

Пожалуй самый простой способ с технической стороны. Но трудоемкий если у вас много рекламных компаний.

Открывайте яндекс директ, заходите в саму рекламную компанию куда планируете добавлять быстрее ссылки.

Установить галочку » Все активные на странице»,

В случае если у вас отображены не все объявления на одной странице, остальные находятся на других страницах, то измените сортировку внизу станицы, нажмите на кнопку «ВСЕ» и после этого повторите установку галочки.

Внизу экрана по умолчанию стоит пункт «редактировать объявление» поэтому нажимай кнопку «выполнить».

В открывшемся окне, нажмите на кнопку «массовые изменения» и выберите из списка «быстрые ссылки»

У вас откроется окно, куда нужно написать заголовок быстрой ссылки, описание и указать ссылку на страницу.

Заполняйте все поля по максимуму, и нажимайте кнопку «Заменить»

Важно! Если у вас уже были какие-то быстрее ссылки в объявлениях, то они будут заменены на новые. Поэтому будьте осторожны или используйте другие способы.

Способ №2. Через интерфейс (точечно)

Когда в компании мало объявлений, то быстрее и проще добавить или отредактировать конкретное объявление.

Способ похож на предыдущий, заходим в рекламную компанию но не выделяем все объявления, а сразу нажимаем «Редактировать объявления»

В открывшемся окне прокрутить страницу вниз, и в разделе «дополнения» нажать иконку редактировать на быстрые ссылки

Заполняем все поля быстрых ссылок или меняем текст. Обязательно нажмите сохранить в поле быстрых ссылок и еще раз нажмите сохранить объявление.

Способ №3. В Excel + (шаблон)

Этот способ особенно актуален при создании новый компаний.

Сразу заполнить файл шаблона быстрыми ссылками и загрузить в директ. Новичку сложно будет разобраться с шаблоном, поэтому этот метод больше подходит для «Профи».

Основной принцип этого метода заключается в том чтобы оформить заголовки, описание быстрых ссылок и адреса страниц в одну строку и разделить их символом – || (двойной разделитель).

Таким образом при загрузке яндекс определяет куда какую быструю ссылку заполнить. Выглядит это примерно так:

Выглядит это очень сложно и мозг взрывается, когда начинаю это делать. Поэтому для удобства сделал Excel шаблон — генератор, который поможет собрать строки для вставки и размножения в шаблоне загрузки.

Нужно просто заполнить поля, Заголовки, описание и адреса ссылок, и на выходе получиться строка которую нужно скопировать и вставить в шаблон загрузки.

Способ №4. Директ Коммандер

Директ коммандер, это программа для ПК от Яндекса, которая позволяет лего и быстро создавать и управлять рекламными компаниями в яндекс директ. Скачать его можно с официального сайта https://direct.yandex.com/commander/

И так вы уже скачали и установили Директ коммандер, авторизовались используя свой логин и пароль. Нажимайте кнопку «Получить» и выберите «список компаний».

У вас загрузиться список рекламных компаний, выберете ту рекламную компанию, где планируете добавить или изменить быстрые ссылки, и снова нажмите кнопку «получить» и выберете пункт «Все данные (медленнее)»

Переходите в раздел «Группы» и выделите там все или несколько групп, куда будем добавлять быстрые ссылки.

На соседнем окне, отобразиться список объявлений, которые используется в выбранных группах.

Выделяем все объявления или только те куда нужно добавить / изменить быстрее ссылки.

В крайнем левом окне — редакторе, прокрутите вниз, до пункта «быстрая ссылка 1» и заполните поля: текст, адрес и описание, и переходите к следующий быстрой ссылке.

После того как закончили заполнение быстрых ссылок, нажмите кнопку «Сохранить» и это еще не все.

После сохранения, вверху окна нажмите кнопку «Отправить» и выберите пункт «Все данные». Дождитесь выгрузки рекламной компании на сервер.

Как добавить для лендинга

По правилам Яндекс Директ, адрес страницы для быстрой ссылки должен быть уникальным. Не должен повториться и дублировать основной адрес объявления.

Добавить быструю ссылку на один и тот же адрес страницы не получиться. Особенно актуально для одностраничных сайтов или Landing Page.

Для решение этого вопроса предлагаю использовать якоря для страницы. Добавьте в конце адреса страницы символ # и символы из цифр из букв. Например для первой быстрой ссылки: yandex.ru/#1 для второй yandex.ru/#2 таким образом модерация яндекс директа пропустит объявление с такими быстрыми ссылками.

Фактически это будет считаться разными адресами страницы. На отображение вашего сайт это никак не повлияет.

Для удобства навигации можно попросить программиста добавить якоря на страницу сайта.

К адресу быстрой ссылки после символа # указать «якорь с сайта». При клике на эту быструю ссылку пользователь попадет сразу на нужный раздел лендинга, например где подробно описаны условия доставки.

По теме: если нужен домен для сайта, рекомендую сервис: REG ru, регистрируйся! А по промокоду: F761-A14A-B178-9947 получи дополнительную скидку 5%

Коротко о главном

Если у вас еще нет быстрых ссылок в объявлениях, то займитесь этим вопросом прямо сейчас и добавьте все дополнения и уточнения.

Использовать быстрые ссылки нужно вдумчиво, а не так, что лишь-бы кликнули и пофиг, при правильном подходе к быстрым ссылкам, кроме увеличения кликов они принесут еще и продажи.

Обязательно анализируйте, откуда, с каких быстрых ссылок к вам поступают клики и заявки. Это поле развития, вполне вероятно, что это важно вашим клиентам и это можно усилить на сайте, в заголовке или в основном тексте объявления.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе и как их настроить

Быстрые ссылки в Директе, отображаемые в нижней части сниппета, помогают пользователям ориентироваться на сайте и, при корректной настройке, могут поднять CTR на 30%, делая рекламную кампанию более выгодной и окупаемой. Кроме этого, объявление с такими ссылками становится более заметным в выдаче, а использование ключевых слов увеличивает частоту показов.

Примеры

Чтобы быстрые ссылки повышали конверсию и были полезными для пользователей, нужно правильно продумать их логику. Вот как можно их использовать.

Указание преимуществ

В сниппете можно кратко раскрыть выгоду от работы с компанией, разместив ссылки на разделы, где подробно описываются преимущества. Например, «доставка от 1 дня” (условия доставки), “250 моделей в наличии» (каталог), «сотрудники высшей квалификации» (страница знакомства с персоналом).

Категории товаров и услуг

Самый распространенный прием — разместить ссылки на разные разделы (например, «смартфоны», «ноутбуки», «комплектующие для ПК», «аксессуары»). Несмотря на то, что такой способ лучше всего работает для интернет-магазинов с обширным ассортиментом, разделять на категории можно и другие виды сайтов, группируя в быстрых ссылках нужные категории схожих по характеристикам предложений (например, «курсы с сертификатом», «пробные уроки», «бесплатные курсы» для агрегатора инфопродуктов).

Охват разных сегментов ЦА

Благодаря быстрым ссылкам объявление можно сделать привлекательным для разных категорий ЦА, сегментируя ее по определенным параметрам. Например, создав ссылки типа «владельцам бизнеса» и «топ-менеджерам», вы сможете предварительно оповещать потенциальных клиентов о том, что у компании есть несколько предложений.

Отсеивание нецелевых посещений

Часто, краткое объявление не может точно описать услугу. Например, когда не указана минимальная цена или сроки выполнения работ. Посетители, которым это не подходит, перейдут по ссылке, но не сделают заказ, а вам придется оплачивать клики, которые заведомо не ведут к лидам. А ведь это снижает конверсию. Поэтому, в быстрых ссылках можно их отсеять и, при этом, привлечь целевые посещения, указав, например, «цена от 10 тысяч рублей», «изготовление от 7 дней», «только оригинальная продукция».

Требования к оформлению

Сервис выдвигает следующие требования к оформлению быстрых ссылок, в том числе и к описаниям к ним:

• максимальный размер каждого заголовка — 30 символов, всех в целом — 66;
• в тексте не должно быть эмодзи, спецсимволов, сплошного верхнего регистра;
• ссылка должна вести на ту посадочную страницу, которая указана в названии (например, на страницу информации о гарантийном обслуживании, если ссылка называется «гарантия»);
• домен ссылки и основного сниппета должен совпадать. Исключением являются страницы Яндекс Маркета и соцсетей;
• текст не должен содержать грамматических ошибок;
• вхождение ключей должно быть в естественной форме (не «шкафы купить», а «купить шкафы»).

Как сделать и добавить быстрые ссылки в Директ

Сервис предоставляет три способа добавления быстрых ссылок, которые сейчас рассмотрим подробно.

Через сервис Яндекс Директ

Инструкция по данному способу такова:

• зайдите в личный кабинет, выберите нужную рекламную кампанию и, в графе «Действия», нажмите «Редактировать объявления», а затем «Выполнить»;
• выберите «Массовые изменения» — «Быстрые ссылки»;
• откроется окно добавления ссылок и нужно будет заполнить разделы «Заголовок», «Описание» и «Адрес ссылки»;
• добавьте нужное количество ссылок, после чего нажмите «Заменить».

Добавление ссылок через личный кабинет — самый простой способ. Однако, если рекламных компаний много, их настройка займет много времени.

Через Директ Коммандер

Директ Коммандер — это приложение для ПК, которое нужно скачать с официального сайта Яндекса и установить на свое устройство. После этого необходимо выполнить следующие действия:

• откройте программу, войдите в нее со своим логином и паролем, нажмите кнопку «Получить» и, далее, «Список кампаний»;
• выберите нужную рекламную компанию, нажмите «Получить» — «Все данные»;
• в разделе «Группы» выберите те группы объявлений, куда нужно добавить ссылки;
• после этого откроются объявления из групп, где следует отметить нужные или выделите все;

• после этого справа появится окно редактирования. Найдите пункт «Быстрая ссылка 1» и заполните все поля;
• добавьте нужное количество ссылок, затем нажмите сохранить, после чего, слева в верхнем меню, «Отправить».

Через Excel-файл

Работа через Excel — достаточно сложный способ, который не подходит новичкам и используется, когда нужно прикрепить большое количество ссылок одновременно. Если вы хотите использовать этот метод, воспользуйтесь существующими директ-шаблонами. Информация в них уже разбита по ячейкам, и вам понадобится только вставить свои данные. Скачать такой шаблон можно с официального сайта Директа или найти сторонний.

После того, как вы заполните шаблон, его нужно загрузить в Директ по следующей инструкции:

• зайдите в рекламную кампанию, выберите «Инструменты» — «Управление с помощью Excel»;
• перейдите в раздел «Загрузка через XLS/XLSX», прикрепите нужный файл;
• нажмите «Продолжить» и изменения будут направлены на модерацию.

Учтите, что на работу с XLS/XLSX действуют ограничения во избежание перегрузки сервера. На объем допустимых операций влияет количество баллов, начисляемых раз в сутки.

В каком случае ссылка пройдет модерацию

Перед публикацией все ссылки проходят обязательную проверку (модерацию), основанную на следующих обязательных правилах:

• одобряют только те ссылки, которые соответствуют всем требованиям по длине и оформлению;
• во время проверки отображается старая версия объявления. Если модераторы одобрят изменения, они сразу же будут применены в выдаче, если нет — текст останется предыдущим;
• если вы приостанавливали показ объявлений на время модерации, не забудьте возобновить отображение по окончании проверки;
• если ссылки отклонили, нужно проверить наличие несоответствий требованиям или связаться с поддержкой. В этом случае модераторы объяснят, что нужно исправить.

Резюме

Надеемся, что наша инструкция с примерами помогла вам и теперь, вы сможете самостоятельно создавать быстрые ссылки в Яндекс Директе. Спасибо за прочтение!