Сколько основных рекламных инструментов в вконтакте

Инструменты рекламного кабинета Вконтакте

Основной инструмент продвижения в VK – рекламный кабинет.

Здесь мы разберем, какие настройки имеет рекламный кабинет Вконтакте.

В рекламный кабинет VK вход происходит автоматически, если вы уже авторизованы в браузере на сайте Вконтакте. Найти его легко. Смотрим левое меню, ищем надпись “Реклама”.

раздел Реклама в левом меню

Перед вами откроется интерфейс выбора цели рекламы. Самая универсальная — Переходы по рекламе.

Цель рекламы

Дальше выбираем формат. Например, универсальная запись.

Формат рекламы

Вы можете создавать и публиковать рекламу только являясь администратором страницы или группы VK, рекламный кабинет автоматически отобразит администрируемые паблики.

Вы можете также попросить заказчика дать доступ к рекламному кабинету ВК в качестве «Рекламодателя».

Создание рекламной записи

Объявление создано, переходим к настройкам.

Возрастная маркировка используется для некоторых товаров и услуг. Например, в работе с аудиторией родителей. Игрушки для детей 0+ и 6+ отличаются, поэтому в данном случае это важная настройка.

Настройка целевой аудитории проходит по параметрам:

• География

• Демография

• Интересы. Можно подобрать автоматическую аудиторию по интересам, а можно задать настройки самостоятельно:

– Интересы и поведение;

– Активность в сообществах;

• Образование и работа.

На этом этапе важно понимать свою целевую аудиторию. Чем точнее будут настройки, тем результативнее будет реклама.

• Дополнительные параметры. Здесь исключаем негативные реакции и тех, кто уже выполнил целевое действие.

Дополнительные настройки

На этом этапе можно сохранить шаблон настроек и использовать его для дальнейших объявлений Вконтакте.

Обязательно сохраняем реакции, чтобы можно было дожать тех, кто посмотрел, но не кликнул; перенаправить тех, кто кликнул не туда; исключить тех, кто недоволен.

Сохранение реакций
Время показа рекламы – дополнительная настройка.

Чтобы объявление показывалось круглосуточно, оставьте поле пустым. Эта настройка подходит для оффлайн магазинов или контор с ограниченным сроком работы. Также можно отключать продвижение на выходные, если в это время оно неэффективно.

Расписание
Настройка цены.

Так же как в настройке целевой аудитории, можно выбрать автоматическое управление ценой. На начальном этапе работы с рекламным кабинетом Вконтакте рекомендуется выбирать эту настройку. Нужно просто задать:

• Цель (максимум показов или переходов). Как правило это переходы по рекламе (самый оптимальный).

• Дневной лимит;

• Лимит цены за тысячу показов (по желанию).

В ручном управлении ценой можно выбрать способ оплаты (за показы или за переходы) и установить фиксированную цену за тысячу показов.

Настройка размещения.

Все настройки таргетинга сужают целевую аудиторию. Это же касается мест размещений. Лучше оставить здесь все, как есть. Количество показов на человека редко бывает эффективно после 2 раз (но только не в случае, когда ваша цель – повысить узнаваемость бренда).

Необходимо также учитывать и особенности аукциона ВК.

✔ Аукцион закрытый (не видно сколько рекламодателей бьется за аудиторию).

✔ Аукцион первой цены (победителем является участник с самой высокой ценой). Если ставка недостаточная,то объявление может вылететь из аукциона.

!Таргетолог может управлять СРМ ставкой (сколько поставить в аукционе), CTR конверсией в клик (с помощью текста и креатива), CR конверсией в целевое действие (правильно оформленная посадочная).

UTM-метки: обязательно размечаем все ссылки. Аналитика наше всё.

• Source — источник трафика (ВК)

• Medium — тип трафика (Фамилия или метка таргетолога, если на проекте несколько таргетологов)

• Campaign — рекламная компания (подтягивается из кабинета)

• Content — рекламные материалы (из кабинета)

Пример: https://site.com?utm_source=vk&utm_medium=ft5&utm_campaign=&utm_content=

Поначалу работа в РК выглядит сложно. Начиная с вопроса, где рекламный кабинет Вконтакте и заканчивая настройками таргетинга.

Понимание приходит с опытом.

Если вы хотите не только разобраться с инструментами рекламного кабине VK, но освоить искусство настройки таргетированной рекламы на профессиональном уровне, переходите по ссылке:

Форматы объявлений ВКонтакте — примеры и требования к ним

В соцсети ВКонтакте есть объявления практически для любых целей: повышения узнаваемости, увеличения продаж, сбора заявок и т. д. Чем они отличаются и какие требования и ограничения для них есть — расскажем в этом материале. Это поможет подготовиться к настройке таргетированной рекламы, составить ТЗ для дизайнера и выбрать подходящий формат для конкретного проекта.

Этот текст мы написали в 2022 году и в 2023-м обновили. Приятного чтения!

Таргетированная реклама во ВКонтакте органично встраивается в пользовательский контент и помогает увеличивать продажи на сайте, повышать узнаваемость бренда и привлекать клиентов в сообщество компании.

Объявления могут показываться:

• в ленте новостей — как на десктопе, так и на мобильных устройствах;
• на стене других сообществ, если их посещает целевая аудитория или их тематика схожа с вашей;
• в блоке слева в виде баннеров. Блок расположен слева под меню и появляется только в десктопной версии;
• в историях и клипах.

Сейчас рекламу во ВКонтакте можно запустить на новой платформе VK Реклама и в старом рекламном кабинете ВКонтакте, однако форматы в них отличаются. Мы разберем все доступные возможности.

Форматы в VK Рекламе

Команда, работавшая над новым рекламным кабинетом, оптимизировала форматы: одни объединила, другие разделила на несколько — чтобы они работали эффективнее в соответствии с задачами рекламодателей.

Универсальное объявление

Основной и единый формат для рекламы разных объектов и с любыми задачами. Он автоматически формирует наиболее эффективные варианты объявлений для разных мест показа. Во ВКонтакте универсально объявление показывается в новостной ленте, боковой колонке, в видео (in-stream), в клипах и историях.

Подходит для рекламы сайта, сообщества, каталога товаров, мобильного приложения, сбора заявок. Объявление может содержать изображение, видео, кнопку, рейтинг приложения и количество отзывов, а также при необходимости возрастную маркировку и юридическую информацию

Рекомендуется при создании загрузить сразу несколько картинок и видео для одной рекламной идеи. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных мест размещения.

К универсальному объявлению можно добавить лид-форму, чтобы запустить формат который в старом кабинете назывался «Сбор заявок». Это короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты могут оставить контакты и ответить на вопросы, которые помогут менеджерам обработать заявку.

Такие объявления показываются в ленте новостей и подходят для сложных товаров, услуг или мероприятий, где перед покупкой необходима консультация менеджера, например, строительство коттеджей или ремонт квартир.

Требования к универсальным объявлениям в VK Рекламе

• Заголовок — до 40 символов.
• Текст: длинное описание, которое показывается в соцсети, — до 2000 знаков для сайтов и до 220 — если продвигаются мобильные приложения.
• Заголовок и текст не должны быть одним предложением, а текст не должен содержать ошибок, лишних пробелов и знаков препинания, а также эмодзи.
• Разрешения и размеры изображений: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px.
• Вес изображения: до 5 Мб.
• Формат: JPG, PNG.
• Изображения в хорошем качестве, без агрессивных цветов и без полей, с текстом, который занимает не более 20% площади.
• Длительность видео — до 180 секунд (3 минуты).
• Формат видеороликов: AVI, MP4, MPEG, MOV.
• Соотношение сторон видеоролика: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080).
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из выпадающего списка.

Создать привлекательный визуал для рекламы можно с помощью Supa на маркетплейсе eLama — всего в несколько кликов, без специальных знаний и сложных графических программ. Понятный интерфейс с подсказками, коллекция готовых шаблонов, встроенные библиотеки изображений и фабрика идей позволяют создавать изображения, GIF и видео профессионального уровня для любых платформ. Для пользователей eLama это бесплатно. Попробовать инструмент →

Карусель

Объявление содержит несколько карточек с товарами или услугами. В слайдах можно отобразить преимущества одного продукта или показать витрину с несколькими товарами. Это кликабельный формат, так как дает пользователю выбор и дополнительную информацию.

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в раздел с информацией о доставке. Пользователь сможет перелистывать слайды — это добавляет интерактивности формату.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда люди видят подборку товаров, которые просматривали раньше.

В VK Рекламе есть два типа каруселей: для сайтов и товаров — и требования к ним немного отличаются.

Требования к слайдам в карусели для сайта

• Объявление может состоять из карточек размером 600×600 px.
• Заголовок для каждой карточки — до 40 символов.
• Описание карточки — до 50 символов.
• Формат изображений: JPG, PNG.
• Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.

Требования к самому объявлению:

• Не больше 2000 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
• В текст нельзя вставлять ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
• В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.

Требования к карусели для товаров

Карусель для товаров создается на основе товаров с сайта, из сообщества или маркетплейса и содержит вводный слайд с заголовком до 40 символов, описанием до 47 знаков, картинкой 600×600px и ссылкой на сайт или трекинговой ссылкой.

В заголовок и описание карточки товара подтягивается название товара и его цена из продуктового фида. Однако их можно отредактировать или удалить.

У объявления есть текстовые поля. Для показа во ВКонтакте нужно заполнить длинное описание объемом до 220 символов.

Shoppable Ads

Формат объединяет видеорекламу и товарные объявления: во время просмотра ролика пользователи видят кликабельную карусель с товарами. Реклама показывается в видео (in-stream) и приложениях с вознаграждением за просмотр (rewarded).

Требования

• Нужен каталог с названиями и изображениями товаров, их ценами и ссылками на посадочные страницы.
• Соотношение сторон в видеоролике: 16:9.
• Длительность видео: от 5 до 30 секунд.

Учтите, что на десктопах часть видео может перекрываться карточками товаров и элементами видеоплеера. Поэтому не стоит помещать важные элементы сюжета у краев видео:

• 25% в верхней части,
• 10% в нижней части,
• 20% в нижнем правом углу.

Форматы, доступные в старом кабинете ВКонтакте

Здесь есть отдельные форматы для разных объектов рекламирования (например, для сайта или личной страницы) и с разными элементами (например, с кнопкой).

Универсальная запись

Формат похож на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества, то есть это текстовый блок с картинкой, видео или GIF. Поэтому универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно написать большой текст, чтобы «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды, подробные описания товаров или услуг. Трафик с таких объявлений, как правило выходит дороже, но аудитория более целевая.

Универсальная запись подходит для работы с различными целями в рекламе — трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте, ретаргетингом. Отдельной кнопки с призывом к действию нет, но ссылки можно добавлять в сам текст. Также допускается добаить до десяти картинок, одно видео или один сниппет — кликабельный баннер с картинкой и кнопкой для перехода на сайт.

Требования

• Текст может быть длинным — до 16 384 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
• В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.
• Формат изображений — JPG, GIF, TIF или PNG.
• В сниппете — саксимум 80 символов с пробелами и знаками препинания.
• Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.
• GIF-анимация должна быть прикреплена как файл весом не более 50 Мб. Автоплей сработает, если размер не больше 12 МБ.
• Для сторон GIF-изображения есть ограничения: не более 1000 px, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
• Видео должен быть не больше 2 Гб с максимальным разрешением 1080p. Также его можно встраивать с видеохостингов, например YouTube или RuTube.
• Допустимые форматы видеофайлов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama используют бесплатно.

Карусель

Решает те же задачи, что и карусель в новом рекламном кабинете: позволяет рекламировать услуги и продукты в объявлении с карточками от 2 до 10 штук. Это увеличивает продажи и помогает выводить новые продукты на рынок.

Объявление показывается на всех устройствах: и на мобильных, и на десктопах. Для товаров можно указать старую и новую цену, а также добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в отзывы.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда пользователи видят подборку товаров, который просматривали раньше.

Требования

• Не больше 220 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
• В текст нельзя добавлять эмодзи, ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
• Объявление может состоять из карточек размером 400×400 px.
• Формат изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.
• Заголовок каждой карточки —

Запись с кнопкой

Короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество или на сайт.

Этот формат, как и универсальная запись, подходит для большинства рекламных целей и показывается в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Небольшой текст захватывает внимание пользователя, кликабельный баннер и кнопка повышают вероятность перехода и увеличивают показатель CTR.

Текст для кнопки можно выбрать из списка, который предлагает система в зависимости от посадочной страницы. Например, если в кнопку добавить номер телефона, то ВКонтакте предложит надписи «Позвонить», «Записаться» и т. д.

В графическом блоке — сниппете — можно использовать как изображение, так и видео.

Требования

• Не больше четырех переносов строки и 2000 символов с учетом пробелов и знаков препинания.
• Нельзя использовать ссылки, эмодзи, хештеги и упоминать аккаунты и сообщества.
• Формат изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Размер изображений — 537×240 px.
• Видео должно быть предварительно загружено в плеер.
• Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Соотношение сторон в видео — 16:9.
• Текст на изображении в сниппете не более 20% от общей площади.
• Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок до 80 символов.

Реклама сайта

Небольшой пост с кнопкой и сниппетом. Формат похож на рекламную запись с кнопкой, но используется только для рекламы внешних сайта, ссылки на личные страницы или сообщества ВКонтакте не поддерживаются.

Чтобы запустить такие объявления, не обязательно быть администратором сообщества ВКонтакте.

Требования

• Количество символов в заголовке — от 3 до 25 символов, в описании — от 3 до 90 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
• Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
• Требования к баннеру: размер 1080×607 px, допустимое соотношение сторон — 16:9, максимальный вес — 5 Мб. Допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.
• Максимальный вес видео — 1 Гб.
• Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама личной страницы

Подходит для продвижения личного бренда пользователей: можно использовать ссылки только на личный профиль или запись из личного профиля.

Требования

• К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
• Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
• Требования к баннеру: размер 1080×607px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении допускается, но не более 20% от общей площади.
• Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
• Форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама в клипах и историях

Работает только в мобильном приложении ВКонтакте в историях и клипах — вертикальных видео с AR-эффектами. Можно размещаться только в историях, только в клипах или на двух площадках одновременно. Доступна кнопка.

Требования

• Для историй нужно загрузить до трех изображений или видео. Надписи и графические элементы лучше разместить ближе к центральной части изображения с учетом интерфейса.
• Требования к изображению: вертикальное, формата JPG, PNG или GIF и размером 720×1280 px.
• Требования к видео: соотношение сторон — 9:16, разрешение минимум 720×1280 px, длительность — до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
• В описании можно использовать хештеги, а текст может включать до 200 символов.
• Для клипов можно загрузить только одно вертикальное видео с обязательной звуковой дорожкой. Минимальное разрешение видео — 720×1280 px, длительность — от 2 до 60 секунд, размер файла — до 2 Гб.
• Текст кнопки выбирается из предложенных вариантов.

Реклама мини-приложений и игр

Формат предназначен для продвижения внутренних приложений ВКонтакте и игр.

Требования

• Ссылки могут вести только на мини-приложения или игры ВКонтакте.
• К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
• Не допускается использование хэштегов.
• Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
• Требования к баннеру: размер 1080×607 px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
• Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Объявления в текстово-графическом блоке (тизеры)

Прямоугольные баннеры или текстово-графические объявления показываются слева под основным меню пользователя ВКонтакте. Формат работает только в десктопной версии и состоит из небольшого изображения и короткого заголовка.

Требования

• Общие требования к изображениям: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Максимальный вес — 5 Мб.
• Текст на картинке должен занимать не больше 20 % от общей площади.

В блоке представлено три варианта объявлений:

• Для варианта «Изображение и текст» нужен заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов с учетом знаков препинания и пробелов. Размер картинки — 145×85 px.
• Для варианта «Большое изображение» нужен только заголовок от 3 до 33. Картинка в этом варианте больше — 145×165 px.
• Для варианта «Продвижение сообществ» можно загрузить только картинку 145×145 px, в заголовок автоматически подтягивается название сообщества — при необходимости его можно уменьшить.

Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте

Такую рекламу можно оплатить не только деньгами, но и внутренней валютой — голосами ВКонтакте.

Витрина приложений

Объявления размещаются в специальном разделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе, баннеры перелистываются с помощью стрелок или автоматически.

Требования

• Минимальный бюджет — 5000 руб. или 500 голосов ВКонтакте
• Количество установок рекламируемого приложения не менее 50 000.
• Ограничения для текста: заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70.
  Размер баннера — 560×315 px, а вес — до 5 Мб, запрещено использование эмодзи.

Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название приложения или игры. Система также может автоматически добавить в объявление изображение, если в файлах игры есть что-то подходящее.

В объявлении появится кнопка «Играть» или «Запустить» и будет указано количество игроков или друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Специальный формат

Объявления появляются во вкладке «Для вас» в разделе «Игры».

В заголовок автоматически добавляется название приложения или игры, а в само объявление — еще и рейтинг, тематика и изображение, если есть подходящее.

Другие материалы о рекламе ВКонтакте

• Как создать новый рекламный кабинет VK Рекламы — инструкция
• Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы
• Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
• Как добавить товары в сообщество во ВКонтакте и начать их продвигать — пошаговая инструкция
• Как рекламировать сообщество ВКонтакте: от подготовки группы до запуска продвижения
• Метрики ВКонтакте: что смотреть и как понять, что реклама работает

Обзор рекламного кабинета ВКонтакте

06.10.2020

Сложность: новичок

10 мин.

2 510

Сегодня мы сделаем обзор рекламного кабинета в ВКонтакте в формате видеоурока, который записал Павел Райн, специалист по таргетированной рекламе.

Подписывайтесь на наш канал YouTube!

Для старта работ с рекламным кабинетом, необходимо ввести vk.com/biz . Так вы попадете на красивый лендинг о таргетированной рекламе и других возможностях для бизнеса в ВКонтакте. Если вы им уже когда-то пользовались, достаточно в своем профиле кликнуть по кнопке «Реклама».

Допустим, что вы впервые запускаете рекламу в ВК: для начала кликните по вкладке «Реклама» на лендинге и нажмите «Запустить рекламу». В новом рекламном кабинете необходимо определиться с формой оплаты, после чего можно приступать к работе.

Важно: в кабинете есть два раздела — «Таргетинг» и «Маркет-платформа» (она помогает управлять посевами в группах). По платформе можно отметить, что она не очень удобна в работе, а потому не получила широкого применения и для ряда решений является неактуальной.

Возвращаясь к разделу «Таргетинг», нужно в первую очередь обратить внимание на три главных вкладки: «Помощь», «Правила» и «Новости». Именно с них стоит начать изучение данного раздела. В «Новостях» можно найти ссылку на официальную группу, в которой размещен большой материал по таргетированной рекламе во ВКонтакте и всех возможностях для продвижения бизнеса. В «Правилах» вы найдете условия и рекомендации по ведению рекламных кампаний, а в разделе «Помощь» — пошаговую инструкцию по настройке рекламных записей.

В рекламном кабинете есть отдельная вкладка «Конструктор видео». Кликнув по ней, мы попадём в простой редактор, позволяющий создавать небольшие рекламные видео из текстов, картинок и анимации. Это прекрасный бюджетный вариант, чтобы разнообразить свои рекламные записи, когда у вас нет собственного дизайнера.

Следующий раздел, с которым вы познакомитесь — «Ретаргетинг», состоящий из вкладок-подразделов :

• «Аудитории»: сюда загружаются заранее собранные при помощи различных сервисов, наподобие Церебро или Таргет Hanter, аудитории. Также в этот подраздел можно напрямую загружать телефоны, электронную почту наших клиентов, чтобы по ним показывать рекламу.
• В разделе «Похожие аудитории» можно создавать look-alike или похожие аудитории, то есть собирать людей, пользователей социальных сетей, которые по поведению или ряду критериев сходны с исходной базой. Их можно находить с помощью специальной кнопки, заранее загрузив список исходной аудитории, а потом показывать на них рекламу.
• Следующий подраздел «Динамический ретаргетинг» будет полезен и интересен интернет-магазинам. Он позволяет создавать рекламу, в которой фигурируют те товары, которые человек ранее смотрел в интернет-магазине. Следовательно, мы можем эту аудиторию возвращать обратно на сайт. Для того, чтобы работать с динамическим ретаргетингом, нужно отправить заявку, плюс по нему есть своя официальная группа ВКонтакте.
• Переходя к подразделу «Пиксели», совершенно логично, что мы находим там их – кусочки кода, которые вы можете устанавливать на сайт и собирать с помощью них пользователей, которые этот сайт посещают. Это нужно для того, чтобы потом именно этой аудитории показывать рекламу.

Следующий блок, который следует изучить — это «Настройки» . Здесь можно задать нового администратора или наблюдателя, чтобы этот человек занимался настройкой рекламы или следил за эффективностью.

В разделе «Экспорт статистики» вы можете выбрать определенный период и получить выгрузку данных по той рекламе, которая крутилась, и по ее эффективности.

В разделе «Бюджет» можно следить за бюджетом, пополнять его. Первоначально при работе с рекламным кабинетом у вас будет выбор, каким образом вы будете вносить средства: как физическое лицо или как юрлицо. Во втором случае необходимо помнить, что пополнение возможно только с расчетного счета. У физического лица возможностей оплаты намного больше: карта, VKpay и даже терминалы оплаты. Но выбрав один раз способ пополнения рекламного кабинета, поменять его нельзя.

Теперь самый крупный раздел — «Рекламные кампании» . Если у вас не один, а несколько рекламных кабинетов, то все они хранятся в этом разделе. Общая структура рекламных кампаний в ВК достаточно простая: есть рекламные кампании, в них отдельные объявления. Можно легко переходить на любое из них, смотреть статистику или оценивать эффективность всей кампании в целом.

Для создания рекламного объявления нужно нажать кнопку «Создать» и выбрать один из форматов: рекламные записи, которые выходят в новостной ленте либо рекламные объявления, которые размещены сбоку (их еще называют рекламными объявлениями на страницах сайта).

У ВКонтакте есть достаточно много хороших форматов: есть карусели, которые хороши для интернет-магазинов, есть запись с кнопкой, которая позволяет легко получить подписчиков в группу и переход на сайт тоже. Есть универсальный тип записи — в нее можно добавлять видео, музыку, фото, все, что угодно, потому что она практически не ограничена по длине. Есть сбор заявок, который позволяет получать заявки от вашей ЦА без перехода на сайт. Что касается рекламы в сториз: нельзя с уверенностью говорить о ее высокой эффективности, но она также помогает получать достаточно дешевые клики. Еще есть реклама сайта, которая позволяет вести трафик на сайт без создания специальной группы во ВКонтакте.

Выбрав для своего рекламного объявления формат универсальной записи, нам необходимо определиться, будет ли она основываться на существующей и уже опубликованной записи в группе или создать ее с нуля. В первом случае будет достаточно вставить ссылку на существующий пост, который будет рекламным. Следующий шаг — настройка самой рекламы, но для начала необходимо определить возрастную маркировку. Но это необходимо только тогда, когда закон требует от вас этого. Далее мы работаем с географией: выбираем страну, города, в которых будет показана запись, или внести какие-то из них в список исключений. Внимание: если вы запускаете рекламы по всей стране, то исключайте Москву и Санкт-Петербург — для них настраивайте рекламу отдельно в целях экономии бюджета. Также вы можете отметить точку на карте, и реклама будет показываться в некотором радиусе от этой точки.

Следующий шаг — выбор пола, возраста, семейного положения, интересов, исключить какие-то сообщества и тем самым показывать рекламу конкретной аудитории, интересующейся схожей тематикой. Можно поставить галочку на путешественников, тогда реклама будет крутиться для тех, кто часто путешествует.

Образование и должности пользователя — это ненадёжная информация, никем не подтвержденная, однако и ее можно попробовать использовать для настройки.

Рассмотрим дополнительные параметры: выбрать аудитории ретаргетинга или исключить какую-либо из них, выбрать устройства, на котором будет показываться реклама, операционные системы и конкретные браузеры.

Далее необходимо разобраться с настройками сохранения аудитории: выбрать аудиторию ретаргетинга и события, связанные с теми, кто взаимодействовал с вашей рекламой: скрыл ее или кликнул.

Также мы можем определиться со временем показа, выбрать рекламные площадки и определить стоимость показа. После этого остается лишь кликнуть по кнопке «Создать объявление». Как видите, рекламный кабинет в ВКонтакте достаточно простой и понятный.

Система рекламных инструментов для SMM-продвижения бизнес-профилей в социальной сети «ВКонтакте»

Габбасова, О. А. Система рекламных инструментов для SMM-продвижения бизнес-профилей в социальной сети «ВКонтакте» / О. А. Габбасова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 50 (288). — С. 253-256. — URL: https://moluch.ru/archive/288/65156/ (дата обращения: 31.01.2024).

В статье рассматриваются актуальные инструменты рекламы в социальной сети ВКонтакте и особенности их применения для продвижения компаний и брендов.

Ключевые слова: маркетинг в социальных сетях, таргетированная реклама, контекстная реклама, маркет-платформа.

Социальные сети сегодня являются одним из приоритетных каналов размещения рекламы как для крупного, так и для малого бизнеса. Это объясняется стабильным ростом аудитории соцсетей, нерекламным форматом объявлений, широкими возможностями прямой коммуникации с потребителем, относительно небольшой стоимостью проведения рекламной кампании в социальных сетях.

Наиболее популярной социальной платформой среди россиян, по данным исследования аудитории социальных сетей в 2019 году, является соцсеть ВКонтакте, которую ежемесячно посещает 72 % аудитории рунета [1]. ВКонтакте располагает целым набором инструментов и методов SMM-продвижения и рекламы, которые активно используются сообществами компаний и брендов.

На данный момент не существует единого подхода к определению и классификации рекламных инструментов SMM, ввиду их динамичности и постоянного развития. Так, Р. А. Ганеев выделяет три рекламных инструмента, которые могут использоваться в социальных сетях: реклама в сообществах, таргетинг и ретаргетинг. [2]

Данная типология включает лишь основные официальные методы рекламы сообществ в ВКонтакте, поэтому мы расширили ее, дополнив новейшими инструментами.

Система рекламных инструментов SMM в ВКонтакте включает:

1. Таргетинг.
2. Ретаргетинг.
3. Пиксели и парсеры.
4. Контекстную рекламу.
5. Рекламу на маркет-платформе.
6. Рекламу в личных блогах и микроблогах.

Каждый из обозначенных видов рекламы в социальной сети ВКонтакте обладает своими особенностями и различается по настройке и отбору аудитории, используемым форматам, месту размещения в разделах сайта.

Таргетированная реклама, или таргетинг, является официальным методом размещения рекламных объявлений в ленте пользователей социальной сети ВКонтакте. Преимуществами данного инструмента являются простые и точные настройки целевой аудитории, высокая скорость запуска, встроенная система аналитики рекламной кампании. При этом в крупных городах данный инструмент может быть дорогостоящим, вследствие большой востребованности. [3]

Для создания таргетированной рекламы администратор сообщества должен определить параметры пользователей, которым будет показываться рекламное сообщение, и выбрать подходящий формат объявления.

В рекламном кабинете в ВКонтакте можно настроить следующие характеристики целевой аудитории:

– демографические (пол, возраст, семейное положение, день рождения),

– образование и профессия,

– географические (город или геометка на карте),

– категории интересов пользователей,

– активность в сообществах,

– использование полной или мобильной версии, а также интернет-браузер выхода в интернет.

Помимо перечисленных параметров аудитории, определяются также технические настройки показа таргетированной рекламы: стоимость показа или перехода, лимиты бюджета, расписание показа.

Рис. 1. Форматы таргетированной рекламы в ВКонтакте

Для создания рекламного креатива, необходимо выбрать один из 6 предложенных форматов объявления: карусель, универсальная запись, реклама в Историях, запись с кнопкой, сбор заявок или реклама сайта (рис.1). Целесообразность использования того или иного формата рекламного объявления должна быть обоснована целями рекламной кампании и содержанием объявления.

Ретаргетинг является разновидностью таргетированной рекламы. Сущность данного инструмента заключается в сборе и сохранении аудитории в зависимости от характера взаимодействия с уже просмотренными объявлениями таргетированной рекламы (переход по ссылке, подписка на сообщество, скрытие из ленты и др.). Аудитория ретаргетинга может затем добавляться или исключаться из последующих рекламных кампаний сообщества в ВКонтакте.

Пиксели и парсеры по механизму работы похожи на встроенный инструмент ретаргетинга в ВКонтакте, однако предоставляются исключительно сторонними сайтами и приложениями, например, «Церебро», PepperNinja или Target Hunter. При помощи пикселей и парсеров таргетолог может осуществлять сбор аудитории тематических сайтов, конкурентных сообществ и отдельных страниц в интернете. При этом данные сервисы позволяют отследить действия пользователей, собирая только тех, которые выполняют заданные целевые действия или, например, проводят на сайте определенное количество времени [4].

Контекстная реклама на сайте ВКонтакте, или ТГБ (текстово-графический блок), создается в рекламном кабинете и отображается на страницах сайта в полной версии. Она располагается слева под основным меню и обладает такими преимуществами, как низкая стоимость перехода и возможность запуска рекламы от лица компании, у которой нет своего сообщества в ВКонтакте. [5]

Рис. 2. Форматы контекстной рекламы в ВКонтакте

При помощи ТГБ можно рекламировать приложение, сообщество или внешний сайт (рис.2).

Маркет-платформа — это еще один официальный метод рекламы в социальной сети ВКонтакте, который позволяет размещать рекламные публикации в крупных сообществах. Ключевым преимуществом данного инструмента является нерекламный характер: на подобных объявлениях нет указания о том, что это рекламная запись. Настройка рекламы на маркет-платформе включает в себя создание рекламного креатива (в формате обычной публикации в сообществе или репоста из сообщества рекламодателя) и выбор целевых площадок для размещения.

Реклама в блогах и микроблогах является неофициальным инструментом и, как правило носит скрытый характер, однако пользуется большой популярностью, благодаря огромным возможностям воздействия на лояльную аудиторию блогера или публичной личности. Разработка данного типа рекламы требует личной коммуникации с владельцем блога или его менеджером, а также поиска оптимального формата рекламы компании или бренда. Реклама может размещаться в ленте профиля, историях или в прямом эфире. Часто реклама товаров или услуг позиционируется как сообщение о личном опыте блогера или рекомендация для подписчиков. Отдельно стоит выделить рекламу в микроблогах — личных профилях с небольшой, но узко сегментированной аудиторией. Данный инструмент эффективен для рекламы новых товаров на рынке или локальных брендов.

1. Курносова Е. Социальные сети в цифрах / Е. Курносова.— Режим доступа: https://freedocs.xyz/pdf‑505444901/(дата обращения: 07.11.2019).
2. Ганеев Р. А. Классификация методов продвижения ВКонтакте / Р. А. Ганеев // Economics. — 2016. — № 5. С. 53–57.
3. Румянцев Д. Г. Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход / Д. Г. Румянцев.- Санкт-Петербург: Питер, 2019. — 440 с.
4. Щербаков С. Таргетированная реклама: точно в яблочко / С. Щербаков. — Санкт-Петербург: Питер, 2019. — 352 с.
5. Электронная библиотека Спроси Ingate. ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство.- URL https://ru.bookmate.com/books/sWkNLO1J (дата обращения 07.11.2019)

Основные термины (генерируются автоматически): ВКонтакте, реклама, SMM, контекстная реклама, социальная сеть, инструмент, рекламная кампания, сообщество, рекламный кабинет, целевая аудитория.