Узнаем таргетинг конкурентов в Facebook
Сразу буду Вангой и скажу что заголовок тебя максимально заинтересовал, но хочу предостеречь, получив эту информацию не стоит потирать руки, так как успех твоей рекламы зависит от твоих скилов, а эта фишка даст просто больше аналитических данных.
Приветик, это YULI c команды Reactor! И сегодня мы немного подсмотрим за конкурентами. На самом деле по мимо этого метода ФБ предоставляет нам ряд вспомогательных инструментов для анализа к примеру та же Библиотека рекламы Facebook.
А мы с Вами будем шпионить за интересами и возрастом на которые настраивают таргет наши конкуренты.
Это очень полезно когда вы планируете тестировать новый проект.
Есть правда один моменты «интересы и другое» можно увидеть только в Facebook ленте когда нам покажется реклама, и для этого нужно найти бизнес страницу конкурента или в поиске можно вбивать товары / услуги, которые ищите и проявить к ним интерес (лайки, клики, комментарии) чтобы Фейсбук начал показ Вам рекламы.
Через его Instagram, тоже можно найти фанпейдж Фейсбук и перейти сделать активность.
И собственно далее дело за ИИ Фейсбук он покажет Вам рекламу!
✅ Увидев рекламу конкурента жмете в правом углу три точки и выбираете кнопку «Почему я вижу эту рекламу?»
Вот несколько примеров:
Таргетирование аудитории конкурентов
Таргетирование конкурентов — это старая традиция PPC-маркетинга. Показ рекламы целевой аудитории конкурентов может повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить продажи. Это можно сделать в Google и Bing, настроив показ рекламы по ключевым словам о марке конкурентов и их товарах, но как насчёт соцсетей, таких как Facebook? Как настроить таргетирование, если там нет ключевых слов?
Первой на ум приходит идея таргетировать подписчиков группы ваших конкурентов на Facebook. Это логичное предположение, но так делать нельзя. В Facebook нет функции прямого таргетирования подписчиков какого-либо конкретного сообщества — но это не значит, что таргетировать конкурентов не получится. Даже если подписчиков нельзя таргетировать напрямую из группы, это можно сделать другими способами. На помощь придёт таргетирование по интересам.
Принцип действия
Таргетирование по интересам придётся кстати, поскольку в качестве интереса можно использовать, собственно, конкурента. Если указать название конкурента, Facebook наберёт аудиторию, проявившую интерес или поставившую лайки страницам, которые имеют отношение к конкуренту. Вероятно, Facebook также обращает внимание на тех, кто поставил лайки непосредственно страничке конкурента. Этот способ — самый близкий к таргетированию подписчиков групп конкурентов на Facebook.
Как выглядят эти настройки таргетирования?
Для начала нужно зайти в меню настроек на уровне подборки рекламных объявлений. Здесь можно указать интересы для таргетирования аудитории.
Можно поиграть с ключевыми словами, отражающими конкурента, чтобы посмотреть, какую аудиторию набирает Facebook. Сначала попробуйте указать его сайт и посмотрите, что будет. Если у Facebook есть соответствующие данные, алгоритм наберёт целевую аудиторию и покажет её примерный размер.
Если адрес сайта не приносит результатов, придётся указать отдельные ключевые слова или фразы, которые относятся к вашему конкуренту или его товарам. Однако избегайте слов, которые могут иметь несколько значений, не относящихся к тому, что вам нужно.
Если вы испробовали все варианты, а Facebook так и не показывает аудиторию в соответствии с адресом сайта или ключевыми словами, которые вы указываете, возможно, у этого конкурента нет особой аудитории на Facebook, и таргетировать её не удастся. Теперь давайте разберём конкретный пример.
Допустим, я работаю в сфере авиаперевозок и хочу таргетировать поклонников компании Alaska Airlines. Я перехожу в настройки на уровне подборки рекламных объявлений и начинаю подбирать варианты, чтобы посмотреть, кого Facebook предлагает мне таргетировать.
Сначала я попробую указать адрес сайта конкурента. В данном случае это не принесло результатов. Тогда я указываю в качестве интереса «Alaska Airlines». В этом случае важно указать не просто «Alaska», поскольку это слово имеет несколько значений, что приведёт к таргетированию пользователей, которые не имеют никакого отношения к моему конкуренту.
На первом скриншоте ниже «Alaska Airlines» указано в качестве интереса, а на втором отражено таргетирование сотрудников «Alaska Airlines». В некоторых случаях стоит задуматься о том, чтобы исключить сегмент аудитории, который работает на вашего конкурента, чтобы свести к минимум показ вашей рекламы таким людям.
Как исключить конкурентов таргет фейсбук
Notice
Войдите, чтобы продолжить.
Вход на Facebook
- Регистрация
- Вход
- Messenger
- Facebook Lite
- Видео
- Места
- Игры
- Marketplace
- Meta Pay
- Meta Store
- Meta Quest
- Imagine with Meta AI
- Threads
- Благотворительные акции
- Услуги
- Центр информации о выборах
- Политика конфиденциальности
- Центр конфиденциальности
- Группы
- Информация
- Создать рекламу
- Создать Страницу
- Разработчикам
- Вакансии
- Файлы cookie
- Рекламные предпочтения
- Условия использования
- Справка
- Загрузка контактов и лица, не являющиеся пользователями
- Настройки
- Журнал действий
Лайфхак таргетинга в Facebook
Рано или поздно у каждого ppc- или smm-специалиста наступает момент такого себе кризиса — когда есть проект и под него сложно подобрать таргетинг. Есть широкие интересы, есть очень узкие интересы. Наша задача — найти золотую середину. Можно конечно таргетить конкурентов �� проверенный неплохой способ. Можно таргетить пошире и резать lookalike аудиторией. Можно использовать комбинации таргетинга и т.д. Но в любом случае вопрос «а кого все таки таргетить?» остается открытым. Мы решили подсказать вам небольшой лайфхак о том, как найти идеи для таргетинга в Facebook.
Варианты таргетинга в Facebook
Итак, вариант 1:
Тут все до предельного просто — лайкаем свою страницу бренда или страницу конкурента и смотрим что нам предлагает Facebook. Например лайкаем страничку бара:
Это довольно не плохой способ для того чтобы понять кого таргетить и кого лайкают ваши возможные клиенты/посетители. В этом способе есть минус — далеко не все страницы, которые предлагает Facebook нам удастся затаргетить в настройках рекламы, я бы даже сказал что меньшую часть.
Вариант 2:
Для поиска таргетинга вторым способом нам нужно понять кто наша ЦА и найти одного или несколько ее представителей. Идеальный вариант — если целевой аудиторией бренда, который вы продвигаете, являетесь вы сами или кто-то из близких знакомых. После того как вы нашли подходящий объект — открываем ленту в Facebook и ищем первое попавшееся объявление в таймлайне или в колонке справа. Далее нажимаем на выпадающее меню в объявлении (это есть во всех форматах — и в таймлайне и справа) и переходим на пункт «Почему я вижу это».
Откроется следующее окно, из которого мы можем попасть в нужные нам настройки:
И вот тут начинается самое интересное — мы можем посмотреть на основании каких параметров нам показывается та или иная реклама. Какие интересы используют рекламодатели, чтобы нас затаргетить. У кого из рекламодателей есть наши контактные данные, которые используются в рекламе (email или телефон). Cookies кого из рекламодателей мы зацепили, пока серфили интернет. Информации достаточно много, но все структурировано и разбито по категориям интересов и т.д. Например мои интересы в категории «бизнес» выглядят вот так:
Или вот, например, рекламодатели, рекламу которых я могу увидеть, потому что у них есть мои контактные данные:
Во первых — можно удалить лишнее у себя и перестать видеть не интересную или назойливую рекламу (мы попробовали удалить несколько интересов и рекламная выдача кардинально изменилась!). А во вторых — можно понять, какие интересы на самом деле у той ЦА, которой мы хотим показать свое сообщение и сэкономить приличную сумму на рекламе. Чем они интересуются, кто им еще показывает рекламу, куда они ездят или ходят и т.д.
Конечно для максимально точных данных хорошо бы взять побольше представителей ЦА, но в крайнем случае анализ нескольких человек уже даст новые идеи и поможет лучше понять интересы целевой.