Как работать с яндекс вордстат

Работаем с Яндекс Wordstat правильно. Полное руководство

Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен в определенной области/городе и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

Работать мы будем со специальным сервисом по сбору поисковых запросов пользователей Яндекса Вордстатом, интерфейс которого довольно прост и понятен:

Больше статей о данных в моем телеграм-канале Нейрон (@dataisopen).

147K открытий
16 комментариев
Написать комментарий.

Нюанс: глядя запросы в мобайле, не забывайте,что мобайл растет сам по себе, запрос может быть просто перераспределенным из десктопа и в реале падающим, но на графике будет рост.

Если ежемесячно оценивать запросы на каком-то рынке, то можно взять 10-15 топовых, которые закроют 60% трафа и смотреть динамику. Абсолютные цифры не важны, главное — как они ведут себя от месяца к месяцу, рост или снижение.

Развернуть ветку

Когда комментарий полезнее статьи.

Развернуть ветку

Подобрать запросы с стр>50% это топ! Как ты узнаешь конверсию в клик не запустив кампании?

Развернуть ветку

Тоже орнул с этого утверждения

Развернуть ветку

40 закладок, 0 комментариев. Значит, нужный материал!

Развернуть ветку

Вовсе нет. На «Полное руководство» (которое заявлено в заголовке) это совсем не тянет. Есть куда лучше маны по вордстату в сети. Объяснены лишь основные операторы ради пиара Телеграм-канала.

Развернуть ветку

Скиньте ссылки на маны, которые лучше.

Обоснуйте, чего ещё не хватает в статье для полного руководства?

Развернуть ветку

Тут скидывать нечего. Основа работы с вордстат — это операторы. Ты дал 2 примера про базовые операторы и отправил за остальными в гугл. Какой смысл в таком «Полном руководстве»?

Развернуть ветку

А какой смысл переписывать справку? Те, кому нужно сами могут её осилить.

Развернуть ветку

Одно дело прочитать методичку про операторы, а другое – показать примеры их использования для решения практических задач.

Например, мы хотим найти все фразы в 4 слова с вхождением ключевого слова «такси». Для этого используется запрос «такси такси такси такси». Это совершенно неочевидно. Вот таких практических примеров и ожидаешь от «Полного руководства», а не отсылок к манам.

В сети есть статьи с подобными практическими примерами. Они ещё как-то тянут на «Полное руководство». Твоя статья – нет.

К тому же ссылку ты даёшь на ман Яндекс.Директа, но не все механизмы Директа доступны для использования в Яндекс.Вордстате. Это всё-таки немного разные инструменты.

Как работать с Яндекс.Вордстат

Продвигать бизнес в интернете становится всё сложнее. Новые алгоритмы ранжирования Яндекса не оставляют сайтам с некачественным и нерелевантным контентом шансов подняться в выдаче. Успеха добиваются лишь те, кто становится видимым для поисковых машин и умеет говорить с ними на одном языке. Для этого нужно знать, чего хочет целевая аудитория и какие запросы она пишет в поисковиках. «Яндекс.Вордстат» — инструмент, который позволяет получить ответы на эти вопросы, но нужно разобраться, как он работает.

Как работает сервис «Яндекс.Вордстат»

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для сбора статистики запросов по ключевым словам в поисковой системе Яндекс. Сервис используется при запуске рекламных кампаний в контекстной рекламы, в SEO-продвижении сайта для сбора семантического ядра.

В поисковую систему Яндекс ежедневно вводится около 280 млн запросов. Такой трафик генерирует большое количество данных. Чтобы поделиться этой информацией с помощью инструмента «Вордстат», Яндекс собирает данные и группирует поисковые запросы на основе:

• общей темы запроса;
• конкретных ключевых слов, используемых для поиска.

Это позволяет оценить интерес к теме на основании частоты запросов по словам или фразам. Результаты, полученные в Yandex.Wordstat, не являются прямым сравнением один к одному с данными других сервисов, которые также предлагают открытую статистику поисковых запросов. Каждый набор данных собирается и группируется по-разному, поэтому использование одних и тех же ключевых слов в каждом инструменте может выявить разные наборы популярных поисковых запросов. Это важно понимать.

Какие данные можно узнать, если использовать Yandex.Wordstat

«Вордстат» предлагает основную информацию по заданным ключевым словам или фразам:

• популярность запроса по количеству показов;
• популярность запроса по регионам;
• популярность запроса с разных платформ (все, десктопы, мобильные, только телефоны или только планшеты);
• история запросов;
• тренды.

Яндекс использует случайную выборку данных поиска для получения результатов, поэтому возникает вопрос — могут ли маркетологи полагаться на эти данные? Ответ — да, но важно понимать, как информация корректируется. Wordstat корректирует данные, сравнивая поисковые запросы по определённой теме с общим количеством поисков во временном диапазоне и регионе из параметров поиска. Например, если вы хотите узнать больше о терминах, связанных с автомобилями, которые чаще всего запрашивали через Яндекс в вашем регионе за месяц, алгоритм сервиса разделит каждую точку данных, относящуюся к ключу «автомобили», на общее количество поисковых запросов в регионе за месяц. Это исключает искажение данных для регионов с разным населением. Например, из Москвы и Санкт-Петербурга у поисковика Яндекс одинаково часто спрашивают о раскрутке сайтов, но из-за разности в численности населения требуется корректировка, чтобы получить данные по популярности запроса.

Что дают данные из «Яндекс.Вордстат»? Вы получаете информацию об интересах целевой аудитории и её заинтересованности вашим продуктом или предложением, а также увеличение или снижение интереса в зависимости от региона или сезона. Это позволяет создавать более эффективные стратегии рекламного продвижения, опираясь на объективную статистику.

«Яндекс.Вордстат» для заказчиков, а не только для маркетологов и SEO-специалистов

Если вы продвигаете свой сайт или продукт в интернете, но не знаете, как работает «Вордстат» и какой результат можно получить в итоге — потратите деньги впустую.

Проверка исполнителей

Часто SEO-специалисты и маркетологи, являясь специалистами в своих областях, понятия не имеют о специфике бизнеса клиента, поэтому при сборе семантического ядра часто учитывают только стандартные запросы, но не берут во внимание сленговые слова, относящиеся к одному и тому же продукту. Например, ключ «авто с автоматом» по популярности опережает более формальные «автомобиль с АКПП» или «машина с автоматической коробкой передач», но, если ваши исполнители не работают с таким запросом, — вы теряете потенциальных клиентов и деньги.

Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис подбора слов, в котором можно узнать о количестве и частоте запросов в поисковике Яндекса по заданным фразам. В статье разбираемся, как с его помощью проанализировать популярность поисковых запросов и подобрать ключи для рекламной кампании.

Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Обновление от 30 ноября 2022 года. Сейчас Wordstat Яндекса не отображает статистику по поисковым запросам в регионах. Как посмотреть региональные данные, рассказывает Никита Кравченко в этом материале.

Wordstat пригодится вам, чтобы:

• оценить интерес пользователей к той или иной тематике, товару или услуге;
• проанализировать популярность поисковых запросов в динамике, а также в зависимости от региона;
• составить список ключевых слов для запуска контекстной рекламы;
• собрать семантическое ядро — подобрать поисковые запросы для SEO-продвижения сайта.

Как работать с Яндекс Wordstat

Перейдите на страницу Wordstat. Если вы не авторизированы в Яндексе, войдите в аккаунт или создайте новый.

Введите в поисковую строку нужное ключевое слово или фразу. При этом не нужно отдельно искать каждую словоформу. Сервис автоматически учитывает результаты запросов в разных падежах и числах: для него нет разницы между «купить стул» и «купить стулья». Нажмите «Подобрать».

Перед вами прогноз показов по введенному запросу. Он формируется на основе данных за последние 30 дней и учитывает только результаты поиска Яндекса.

Левая колонка показывает частотность введенного запроса и запросов, которые содержат его и его словоформы — они называются вложенными. Первая, самая большая цифра в столбце включает в себя все последующие.

Правая колонка — это похожие запросы, которые пользователи вводили в Яндексе. Вы можете добавить в свой список те из них, что отвечают целям кампании.

Частотность — это то, сколько раз за последние 30 дней в поиске показывалась выдача по запросу. Сервисы по проверке позиций, группировке поисковых запросов и накрутке поведенческого фактора, а также владельцы сайтов, которые проверяют свою рекламу, вносят свой вклад в общую сумму, так что к ней лучше относиться как к ориентировочной.

Уточняйте ключевые фразы, чтобы не использовать популярные, но не подходящие вам поисковые запросы. Запрос «стулья» — очень популярный, но он не отражает того, чем интересуются пользователи: они могут хотеть купить стулья для кухни и детской, а могут искать книгу Ильфа и Петрова или выяснять причину проблем со здоровьем.

С помощью вкладок над списками можно отфильтровать данные по устройствам, с которых были сделаны запросы: десктоп, любое мобильное устройство, только телефон или только планшет. Поэтому если вы знаете, что целевая аудитория чаще вводит запросы с мобильных устройств, или вам интересен только мобильный или десктопный трафик, используйте эти настройки.

Чекбоксы под поисковой строкой позволяют настроить показ статистики не только по словам, но также по географии и по истории запросов.

Статистика в Wordstat по умолчанию отображается по всем регионам, где используется поиск Яндекса. Отметьте «По регионам», чтобы понять, насколько ваш запрос популярен в конкретной местности или городе. Параметр «Региональная популярность» показывает интерес к запросу в регионе: повышенный ли он (больше 100%) или пониженный (меньше 100%).

Спрос на разные товары отличается от региона к региону, так что если вы собираетесь вести кампанию сразу всю Россию, лучше начать с одного или нескольких конкретных — например, городов-миллионников. И строить прогноз и подбирать слова отдельно по каждому.

Отметьте «История запросов», чтобы увидеть, как менялся интерес к объекту рекламирования от сезона к сезону и от года к году. Система отобразит данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Из истории показов можно узнать, например, что спрос на стулья для детской ниже всего в июне, а с середины августа подскакивает и снижается только к концу года.

Как делать это точнее

Чтобы получать более точные данные по нужным ключевым фразам, используйте операторы — символы, которые позволяют зафиксировать определенную формулировку.

Операторы можно комбинировать: например, зафиксировать форму и порядок слов, добавив к ним предлог. Запрос с операторами может выглядеть, например, так:

билеты +из !петербурга +в !москву,

то есть закреплять форму слов и наличие предлогов. Объявление с таким ключевиком не будет показано на запросы «билеты москва петербург».

А если добавить минус-слова:

билеты +в !петербурге —концерт —театр,

то объявление с рекламой билетов на транспорт не увидят те, кто ищет, куда бы сходить вечером.

Подробности и примеры использования операторов читайте в Яндекс Справке.

Как собрать ключевые слова для рекламы быстрее

Есть несколько плагинов — расширений для браузера, — которые помогают в сборе ключевых слов и минус-слов. Например, Yandex Wordstat Assistant и WordStater ускоряют работу с ключевиками.

WordStarter добавляет в интерфейс сервиса небольшую панель меню. Она разворачивается в таблицу со списком собранных ключевых фраз, которую можно перемещать в удобное место по экрану.

В табличке три вкладки: все ключевые фразы, список минус-слов и список фраз уже без минусов и дублей.

Ключевые фразы добавляются в список в один клик — для этого нужно нажать на плюс слева. Если нажать на слово — оно выделится красным и отправится в список минус-слов.

Кликните на «исключить минус-слова», чтобы исключить уже собранные минус-слова из выдачи. Чтобы отменить выбор — жмите на крестик рядом с кнопкой.

Добавлять фразы в список можно не только по одной, но и массово — для этого кликните на «+ столбец», и все ключевики из столбца отправятся в список. Чтобы отменить такой выбор, нужно нажать на «— столбец», добавленные фразы будут удалены.

Вы можете загрузить в плагин и уже готовый список ключевиков — для этого нужно скопировать его и выбрать во вкладке добавления «добавить список из буфера».

Список можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже.

Нажав на двойной плюс под строкой поиска, вы можете сделать анализ вложенности — посмотреть в подробностях, что искали пользователи по вашему запросу. Функция добавляет к запросу одно слово, тем самым уточняя его.

Плагин также позволяет работать с операторами.

Узнайте точную статистику запроса без дополнительных слов с помощью оператора » «, используйте [ ], если вам важен порядок слов в запросе, добавьте ! перед словами, чтобы зафиксировать их форму.

Чтобы проанализировать конкурентов по поисковой выдаче, кликните по иконке поисковика, которая высвечивается при наведении курсора на фразу.

Кроме того, в сервисе можно спрогнозировать стоимость клика и количество переходов по собранным ключевым словам из Директа.

А на маркетплейсе eLama клиенты сервиса могут бесплатно подключить и использовать инструмент SpyWords. Он поможет проанализировать конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google: запросы, по которым показывается их сайт и реклама, посадочные страницы и объявления.

Несколько советов по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа

Есть несколько общих рекомендаций по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа:

1. При запуске первых рекламных кампаний выбирайте самые проработанные и рентабельные направления, которые пользуются стабильным спросом.
2. Подбирайте ключевые фразы, для которых на сайте есть подробный и убедительный ответ.
3. Группируйте ключи по темам: отдельно детские стулья, отдельно барные, отдельно офисные.
4. Собирайте список ключевиков с мыслью, что вам нужно будет работать с ним и анализировать эффективность отдельных фраз. Со списком в несколько сотен или тысяч фраз будет трудно справиться, больше здесь не значит лучше.
5. Не используйте готовые списки минус-слов, подходите к подбору осознанно.

Успешного вам продвижения!

eLama , контент-маркетолог

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и хитрости

Все самое важное: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе. Обновленный материал для начинающих.

В статье:

1. Зачем нужен Вордстат
2. Работа с операторами Вордстата
3. Как читать данные
4. Расширения для Яндекс Вордстата

Зачем нужен Вордстат

Яндекс Wordstat показывает статистику пользовательских запросов, в которых участвует искомое слово. Сервис нужен не только для SEO, чтобы узнавать частотность ключа и использовать его в текстах и метатегах, но и для настройки рекламных кампаний в Директе.

Какую информацию о запросах потенциальных клиентов можно узнать в Яндекс.Вордстате:

• популярность у пользователей — сколько раз люди вбивали в поисковик запрос, в котором фигурировало это слово ;
• похожие тематические запросы — что еще люди ищут в Яндексе по этой теме;
• географию спроса — в каких регионах чаще используют запросы с этим словом;
• сезонность и тренды — как меняется популярность запроса в разные месяцы.

В сервисе есть три режима: поиск по словам, по регионам и история запросов.

Поиск по словам

Данные о том, что и как часто искали со словом «ваш запрос» и какие есть похожие запросы. Колонку с похожими запросами еще называют «Эхо Вордстат».

Поиск по регионам

Данные по заданному запросу, разбитые по регионам и городам.

История запросов

Динамика интереса пользователей за последние два года, данные группируют по месяцам или неделям.

На будущий месяц Wordstat прогнозирует значения на основе прошлого.

В каждом режиме можно настроить показ результатов в зависимости от региона поиска и устройства: десктопа, мобильного или обоих сразу. Запросы с ноутбуков и настольных компьютеров показаны во вкладке «Десктопы», смартфоны и планшеты отображены во вкладке «Мобильные». Посмотреть данные по мобильным и планшетам отдельно можно только во вкладке «История запросов».

Интересное по теме:
Оригинальные тактики подбора ключевых слов, о которых не все знают

Ограничения сервиса

Из данных, которые дает сервис, можно сделать выводы о популярности темы, эксперта, звезды, бренда, товара или услуги, приблизительно спрогнозировать спрос, спроектировать семантику и найти идеи для нового контента. Но сервис не идеален.

• Вордстат не дает абсолютно точной информации. В нем нет всех запросов, а данные о популярности могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все пользователи. Часть из них делает запросы через другие поисковые системы, на планшетах и телефонах обычно предустановлен поиск Google.
• Есть оптимизаторы, которые накручивают поведенческие факторы, поэтому в Вордстат попадаются синтетические запросы, то есть накрученные, которые делают боты, а не люди.
• Запросы нужно вводить по одному. Если вам нужна информация о похожих запросах, динамике, сезонности — смотреть данные по одному ключу может и удобнее. Но если нужно только снять частотность, это медленно и неудобно.
• Сервис часто требует капчу перед проверкой запроса даже для авторизованных в Яндексе аккаунтов.

Для просмотра частотности в Яндекс.Вордстате PR-CY сделали бесплатный инструмент. Он забирает у Вордстата данные о частотности по выбранному региону с операторами, но позволяет работать с группой ключей и не требует капчу.

Для получения информации о сезонности, истории и поиска новых ключей нужно обратиться к исходному Вордстату.

Работа с операторами Яндекс.Вордстата

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

Обязательные слова — оператор +

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Минус-слова — оператор —

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Точная словоформа — оператор !

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Интересное по теме:
Как собрать брендовые запросы, увеличить трафик и силу бренда

Запрос без дополнений — оператор «. «

«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Как искать длинные ключи из глубины Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Вордстат. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Точный порядок слов — оператор [. ]

[запрос запрос] — оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе. Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме.

Группировка операторов — (. )

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Синонимы — оператор |

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Как читать данные Wordstat

В разделе данных «По словам» есть две колонки: слева информация о запросах за последний месяц, в правой похожие тематические.

К примеру, по фразе «кухонный смеситель» сервис вывел 25 821 результатов — это общее значение, запросы с упоминанием такого словосочетания искал 25 821 человек. Из них 4 536 искали «кухонный смеситель для мойки», 3 627 «кухонный смеситель купить» и так далее.

Посмотреть, какие ключи используют конкуренты, поможет сервис «Анализ сайта». Три сервиса в одном: аудит сайта, поиск ошибок на внутренних страницах и график изменений позиций в ПС.

Попробовать сервис и проверить свой или конкурентный сайт

SEO-расширения для Яндекс Вордстата

Работать с большими объемами данных удобнее с помощью расширений для сбора и операций ключами. Из самых популярных можно назвать Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant, Key Collector, СловоЕб, но есть и другие.

Yandex Wordstat Helper

Бесплатный SEO-плагин для Google Chrome и Opera, ускоряющий сбор слов в Вордстате. Полезно тем, кто работает с небольшой по объему семантикой.

Результаты можно добавить в список все сразу или по отдельности по клику на плюс, сортировать в виджете по алфавиту. Плагин сам удалит дубли из списка. Дальше нужно скопировать собранные запросы в буфер обмена и вставить в редактор таблиц, которым вам удобно пользоваться.

Yandex Wordstat Assistant

Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Похоже на предыдущее, позволяет быстро копировать результаты.

Можно добавить все запросы в список или выбрать конкретные с помощью иконки «+», сортировать по алфавиту, частотности или времени добавления. Проверку на дубли плагин делает автоматом. Список фраз в ассистенте сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между вкладками.

Готовый список фраз нужно скопировать в буфер обмена и перенести в удобный редактор таблиц.

WordStater

Сочетает в себе основное из Wordstat Helper и Wordstat Assistant, плюс добавляет свои фишки. Позволяет собирать кличи и минус-слова, а далее выгрузить все собранные фразы списком в нужном сеошнику формате: с частотностью, операторами, через запятую, чистым списком. Есть анализ вложенности запросов, кросс-минусовка для Директа, прогноз бюджета, генерация UTM-меток и другое.

Некоторые функции доступны при регистрации в UTA-manager, это проект тех же создателей.

Чтобы добавить фразу в семантику, нужно кликнуть на плюс рядом с ней. Если кликнуть на конкретное слово, оно отправится в список минус-слов и будет помечено розовым во всех запросах.

Зафиксировать фразовое соответствие по ключу нужно по клику на кавычки рядом с нужным запросом. Посмотреть вложенность запросов для фраз в кавычках можно по клику на значок с двумя плюсами на панели Вордстата.

Сервис Вордстат полезен, чтобы парсить ключи, прогнозировать спрос, определять востребованность предложения. Операторы делают работу с сервисом быстрее и полезнее. Если вы знаете другие особенности использования операторов, поделитесь ими в комментариях!