Что за компания BBK и почему о ней важно знать?
Сегодня рынок смартфонов выглядит очень необычно. Производителей очень много, как и интересных предложений. Есть компании, которые не нуждаются в представлении, а есть сильнейшие игроки, о которых европейской аудитории мало известно. Одним из таких производителей является компания BBK – один из мировых лидеров в производстве смартфонов. Сегодня мы немного расскажем о ней.
Мы никогда не видели на прилавке смартфон, на котором красовалось бы название компании BBK. Это связано с тем, что компания производит смартфоны под другими брендами, и их сразу несколько. Бренды Oppo, Vivo и OnePlus обязаны своим существованием компании BBK. Кроме того, она производит наушники и даже Blu-ray-плееры.
С чего все началось
Свою деятельность BBK Electronics начала в 1990-х годах на рынке Китая. Компанию возглавляет миллиардер Дуань Юнлин. Он заработал более миллиарда юаней на продаже игровой консоли Subor, которая конкурировала с NES, после чего основал компанию Bubugao, которая и превратилась в BBK. Сегодня у BBK заводы, которые занимают 10 гектар земли, и более 17 тысяч сотрудников.
Начала BBK Electronics с производства CD-, MP3- и DVD-плееров. В 2004 году вместе с Тони Ченом Дуань основал Oppo. Компания занималась продажей Blu-ray- и DVD-плееров. В 2009 году была основана Vivo вместе с Шеном Вей. Первые смартфоны Vivo появились в 2011 году. Их основным отличием был тонкий корпус.
В 2013 году была основана OnePlus, с которой мы знакомы лучше всего. За работу в компании принялся бывший вице-президент Oppo Пит Лау и сооснователь OnePlus Карл Пей. Это самая молодая и самая современная компания. Ее главное отличие – ставка на продажи смартфонов онлайн.
Почему важно знать о BBK
Тут все зависит от того, как считать. Если сложить продажи смартфонов всех брендов BBK, получится, что компания является лидером на рынке Китая и наступает на пятки компании Samsung на мировом рынке.
На данный момент лидером китайского рынка считается компания Huawei с 20,2 процента. 18,8 процента приходится на смартфоны Oppo и еще 17 процентов — на смартфоны Vivo. Общая доля китайского рынка, занимаемая смартфонами концерна BBK, составляет 35,8 процента, и это очень много.
На мировом рынке Oppo и Vivo не догоняют Samsung, но только если на минутку забыть, что эти бренды являются частью компании BBK. Сложив их продажи, получится, что в первом квартале 2017 года BBK продала 56,7 миллиона смартфонов. В этом же квартале Apple поставила 51,9 миллиона устройств, а Samsung – 78,6 миллиона. Это значит, что компанию можно поставить на место второго по величине производителя смартфонов в мире, если считать это таким образом.
К слову, BBK не оставляет Samsung никаких шансов в Китае, а недавно обошла южнокорейскую компании по продажам в Индии на очень важном и развивающемся рынке. Стоит внимательнее следить за устройствами этой компании.
Теги
- Китайские смартфоны
- Смартфоны OnePlus
- Смартфоны OPPO
BBK Electronics: рост доверия
Чтобы обеспечить потребности мирового рынка в аудио- и видеотехнике, фирмы из индустриально развитых стран в свое время начали размещать свои производственные мощности в Юго-Восточной Азии (Тайвань, Сингапур, Малайзия). Потом мы стали свидетелями бурного роста стоящих особняком южно-корейских компаний… Наконец, относительно недавно произошло то, о чем в эпоху противостояния двух социально-политических систем невозможно было поверить: заводы именитых брэндов стали активно строиться в Китайской Народной республике. В последние годы американские, западно-европейские, японские и корейские фирмы оставляют за собой функции разработчика (поисковые и научно-исследовательские работы, создание новых технологий), а центр тяжести производства аппаратуры постепенно смещается в континентальный Китай. И не случайно — именно здесь сосредоточен значительный потенциал современных производительных сил.
Офис инженерной службы
Надо сказать, что в КНР созданы благоприятные условия для развития материального производства (это касается политических и финансовых аспектов). Но еще большее значение имеет неограниченный людской ресурс, что позволяет сохранять рентабельность на высоком уровне (о трудолюбии и скромных потребностях жителей Поднебесной ходят легенды)… В этой связи очевидна общемировая тенденция: если фирма планирует выпускать аппаратуру под своей маркой массовым тиражом, будьте уверенны — у нее есть (или скоро появятся) собственные заводы на территории КНР. Что из этого? Во-первых, покупая, например, японскую аппаратуру домашнего кинотеатра, вы спокойны относительно надписи Made In China: качество гарантируется как разработчиком, так и изготовителем. Второй вывод непосредственно связан с нынешней темой. Когда деловая жизнь налаживается, когда организуются совместные предприятия и открываются новые заводы, естественным образом в стране начинает развиваться и национальная промышленность. Компания BBK Electronics родилась при поддержке государства в 1995 году: в этот период в Китае, как грибы, начали расти заводы мировых лидеров в области AV-электроники.
Почему — BBK?
Сборочная линия акустики
Новые портативные DVD
Китай — страна самодостаточная, большая и работящая. Народ с энтузиазмом использует разнообразное учебное оборудование, помогающее заниматься самообразованием (обучение платное). Поэтому с самого начала на BBK (вольный перевод напоминает авиационный лозунг «выше, дальше, быстрее») выпускали кассетные лингафоны, электронные словари-переводчики и разнообразные Video-CD-проигрыватели. Большой завод занят выпуском телефонов как обычных, так и беспроводных. В последнюю пятилетку пальму первенства перехватили DVD-плейеры и все, что связано с понятием домашний кинотеатр: многоканальные AV-усилители, акустика. Сегодня BBK Electronics продолжает развивать производство по всем трем направлениям — AV-аппаратура, техника для обучения, связь и телекоммуникации.
Чтобы товар заметили покупатели, он должен иметь высокое качество при разумной цене; а чтобы заработать имя в столь огромной стране, выпускать надо не просто много, а очень-очень много. Оценить масштаб помогают цифры: население России (150 миллионов человек) составляет от силы десятую часть Китая. Если каждая семья планирует, например, в течение одного-двух лет купить DVD-плейер, как обеспечить рынок? Счет идет на многие миллионы… Такие задачи под силу лишь крупным корпорациям, и BBK входит в тройку ведущих национальных производителей DVD. Более того, по данным статистических исследований, марка обрела такую узнаваемость, что здешний потребитель называет ее в первой десятке брэндов, известных всему миру, и с удовольствием приобретает «свою» аппаратуру. Выходит, компания, продукция которой идет нарасхват на внутреннем рынке, может спокойно почивать на лаврах, но BBK Electronics выходит на мировую арену. Одна из приоритетных целей — Россия.
Как это будет по-русски?
Продукция телефонного завода
Кристаллы под микроскопом (электронные словари)
Плейер можно потрясти
Какие требования предъявляет европейский и, в частности, российский потребитель к массовой DVD-аппаратуре? Относительно невысокая цена, высокая надежность, современный дизайн, наличие разъема SCART, совместимость с MP3, удобное экранное меню и инструкция на родном языке, всеядность в отношении качества дисков, мультизонность… Хорошо, если есть и какая-нибудь «завлекалочка» (BBK была первой, кто в бюджетных плейерах предложил DVD-Audio). Все это необходимо учесть, заранее согласовать с производителем (в Китае не используют SCART), отработать на опытных образцах и мелких сериях, чтобы потом выдать на-гора полный тираж. Причем каждая новая модель должна отличаться от конкурентов в лучшую сторону не только качеством, но и ценой. Начиная с 2000 года, фирма выпускает AV-продукцию для российского рынка и к настоящему времени полностью решила проблемы «русификации» DVD-плейеров. Все предприятия BBK имеют международный сертификат качества и безопасности (производственные циклы отвечают стандарту ISO 9001); техника проходит многоуровневые испытания на виброустойчивость, термические нагрузки, действие повышенной влажности. Каждый образец проверяется на работоспособность и отсутствие функциональных сбоев. Приняты жесткие ограничения по количеству рекламаций — не более 0,35% от общего объема (за такие цифры борются, например, на заводах Philips). Сборка осуществляется на линиях, где в основном работает молодежь. В Европе ручные монтаж и пайка элементов ценятся достаточно высоко, и для потребителя Hand Made (ручная работа) выливается в «другие» деньги. Здесь же за право получить постоянную работу надо бороться! При средней зарплате в $100 работники имеют медицинскую страховку, бесплатно питаются в заводской столовой, проживают в общежитии (условия, мягко говоря, спартанские). 8-часовой рабочий день, перерыв на обед — 2,5 часа (так принято). Классическая организация — несколько цеховых зданий, офисное помещение, рабочие общежития, спортплощадка… Завод работает в три смены, но склад готовой продукции практически отсутствует — все уходит в торговую сеть прямо с конвейера. Вот что такое спрос в стране с населением полтора миллиарда.
Приток финансовых средств и интеллектуально-технологических ресурсов способствует развитию. Сейчас фирма расширяет производственные площади еще на 30 гектаров, где приблизительно через год вступит в строй новый завод — New Industrial Park (цеха, офис, общежития). Все строительство финансируется самостоятельно без внешних инвестиций. Под какие цели — такой размах?
DVD-рекордеры, плазменные и ЖК-телевизоры
Кто задерживает конвейер?
Кассетные лингафоны
В производственной программе AV-подразделения BBK Electronics до сих пор главенствовали DVD-проигрыватели. Но в конце 2003 года фирма представила на российском рынке свой первый цифровой видеорекордер со встроенным HDD на 40 ГБ (телевизионный тюнер с SECAM). DVD-рекордерам аналитики предсказывают большое будущее. О том что фирменный старт в этой области тщательно планировался, говорит объявленная рекордно низкая цена — около $400.
Идея выпускать кинескопные TV на BBK не рассматривается вовсе: ставку решено делать на плазменные (PDP) и ЖК-телевизоры (LCD). Комплектующие для DVD-плейеров фирма получала от Panasonic и Sanyo (DVD-транспорты), ESS, C-Cube и Mediatec (процессоры). Выпуск плоских цифровых телевизоров предполагает расширение партнерства и с Panasonic, и с LG/Philips. Налаживаются контакты с Cirrus Logic; активизируются давние связи с Acer… В течение года фирма собирается наладить выпуск беспроводных телефонов стандарта DECT и мобильных GSM-телефонов. Вся эта техника скоро появится в России, поскольку компания официально открыла собственное представительство у нас в стране. Его главная задача понятна — наш потребитель умеет считать деньги и ценит качество.
Платы для персонального Video-CD-плейера
Рекордер пишет DVD+RW
Подготовка печатных плат
О производителе BBK
Компания BBK – это один из самых крупных китайских производителей бытовой электронной техники. Компания была основана в 1995 году господином Дуань Юнпином, входящим в двадцатку наиболее влиятельных людей Азии. Основные направления компании – видео- и аудиотехника, устройства связи и телекоммуникации, обучающая техника. На сегодняшний день продукция BBK Electronics поставляется в более чем тридцать стран мира, в число которых входят: США, Россия, Украина, Беларусь, Латвия, Молдавия, Тайланд и другие страны. В вышеперечисленных странах компания изучает рынок бытовой техники, принимая участие в разработке новой продукции и сервисном обслуживании. О высоких достижениях BBK говорят четыре победы в конкурсе «Золотой диск», две победы в конкурсе «Бренд года/EFFIE 2006» и победа в конкурсе «Народная марка» в категории «DVD-плееры» (за эту победу отчасти можно благодарить DVD-приводы компании, которые читают даже низкокачественные диски).
Основные категории потребительской электроники – жидкокристаллические телевизоры и мониторы, проигрыватели аудио и видео, портативные устройства (плееры, телефоны и т.п.), фотокамеры, фоторамки и др. Из последних продуктов, выпущенных под маркой BBK, следует отметить сетевой медиаплеер PopcornTV, выполненный на базе платформы Networked Media Tank.
За время своего существования компания разработала несколько интересных нововведений, благодаря которым продукты, выпушенные под этим брендом, получили признание. Вот некоторые из них: функция Q-Play, позволяющая пропускать непропускаемые рекламные блоки перед просмотром фильма, русифицирование субтитров в DivX и системы Караоке+, Караоке++, Караоке Mix.
Компания BBK Electronics занимается экспортом своей продукции в Россию, Беларусь, Украину, Молдову и Казахстан под маркой BBK, а в Европу и США – под маркой OPPO.
История BBK Electronics: как бренды Oppo, Vivo, Realme и OnePlus завоевали мир смартфонов
Realme, OnePlus, Vivo и OPPO — популярные бренды, но мало кто знает, что ими управляет одна компания под названием BBK Electronics. Сегодня мы расскажем, как китайский производитель смог занять свою долю на мировом рынке смартфонов, экспериментируя и пробуя разные подходы. Этот материал посвящен истории BBK.
История BBK Electronics: как бренды Oppo, Vivo, Realme и OnePlus завоевали мир смартфонов Григорий Щеглов
В 2023 году китайские смартфоны заняли рекордные 77% российского рынка. Что интересно, сразу три бренда из десятки самых популярных среди них принадлежат одной компании — BBK Electronics. Как производителю удалось стать одним из крупнейших в мире, и почему никто не слышал о смартфонах BBK, но про OPPO, OnePlus, Realme и Vivo знают многие, разбираемся в этом материале.
Содержание
- DVD-плееры и первые попытки выйти на рынок телефонов
- Появление брендов Oppo и Vivo
- Успех OnePlus и Realme
- Выход на российский рынок
DVD-плееры и первые попытки выйти на рынок телефонов
В 1995 году молодой китайский бизнесмен Дуань Юнпин, имевший опыт работы на заводе и в сфере видеоигр, основал компанию по производству DVD-плееров BBK Electronics. С китайского название 步步高（БуБуГао) можно перевести приблизительно как «постепенно расти» или «шаг за шагом все выше и выше».
Юнпину удалось довольно быстро привлечь внимание общественности к BBK благодаря яркому маркетингу. Используя опыт своей прошлой работы — компании по производству игр и консолей Subor — бизнесмен решил сделать ставку на рекламу. BBK Electronics выделила большие по тем меркам бюджеты на съемку видео со знаменитостями: Джеки Чаном и Арнольдом Шварценеггером.
«После того, как Джеки Чан стал амбассадором бренда, люди стали запоминать продукт после трех просмотров рекламы. Без Джеки Чана наше название запоминалось только после девяти или десяти просмотров. По моим расчетам, деньги, которые мы заплатили актеру, составляли лишь крошечный процент от общих расходов на рекламу, даже не 10 %. Если он может повысить популярность нашей продукции хотя бы на несколько процентов, это стоит того», — комментировал свою стратегию Дуань Юнпин.
Уже через несколько лет после запуска BBK предприняла первые попытки выйти за пределы рынка DVD-плееров и представила первую линейку собственных телефонов. Несмотря на усилия по продвижению продуктов, компании не удалось составить конкуренцию Nokia и Motorola. Куда более успешными оказались диктофоны, кассетные магнитофоны и обучающие компьютеры BBK.
Настроить свою подписку на RB.RU
Юнпиню потребовалось всего пять лет, чтобы превратить BBK в компанию с годовым объемом производства в 1 млрд юаней, что сделало одним из главных бизнесменов Китая на рубеже веков. Это, впрочем, не остановило его желание отойти от дел. Основатель BBK Electronics анонсировал дробление компании на три подразделения, и покинул ее в начале 2000-х годов.
Появление брендов Oppo и Vivo
В результате процесса по разделению компании появились BBK Education, BBK Audio Video и BBK Communication, которые возглавили три кофаундера BBK: Хуан Ихэ, Чэнь Минъюн и Шэнь Вэй.
В 2004 году BBK Audio Video сменила название на OPPO Digital и выпустила несколько культовых среди аудиофилов моделей наушников и MP3-плееров. Компания прочно закрепила за собой позиции на рынке аудиотехники, но этого явно было недостаточно, и уже в 2008 году свет увидел Smile Phone.
Презентация первого телефона OPPO Smile Phone / Брайан Ма, X
OPPO с самого начала славилась смелыми экспериментами и необычными дизайнами — их телефоны было легко отличить от конкурентов. Впрочем, настоящая гонка технологий началась только в 2011 году, когда OPPO представила свой первый Android-смартфон Find X903. Следуя заветам Дуань Юнпиня, промокампания устройства сопровождалась привлечением знаменитостей. В данном случае смартфон рекламировал Леонардо Ди Каприо.
Как уже было сказано, компания активно экспериментировала с форматами устройств и не боялась предпринимать смелые шаги. В этом плане OPPO отличалась от классической BBK Electronics, которая делала упор на маркетинг, а не инновации. Возможно, именно такой подход позволил бренду быстро вырваться вперед — уже к 2016 году ему удастся обогнать Apple на китайском рынке, заняв долю в 15,5%.
Похожим путем пошло и подразделение BBK Communication, в 2009 году переименованное в Vivo. По сути, компания следовала той же стратегии, что и более крупная OPPO:
- яркая реклама: смартфоны Vivo засветились в первых «Мстителях» и «Марсианине» с Мэттом Дэймоном;
- инновационные решения: первый смартфон с Hi-Fi-чипом, первый 2K-дисплей в мобильном устройстве, самый тонкий смартфон на рынке;
- доступные цены: на старте Vivo ориентировалась на молодую аудиторию, поэтому ценники на устройства не выходили за рамки средне-бюджетного сегмента.
В 2017 году Vivo вышла на рынок смартфонов в России, а параллельно — Тайване, Гонконге, Макао, Брунее, Камбодже, Лаосе, Шри-Ланке, Бангладеш и Непале. Тогда стало очевидно, что цель бренда — развивающиеся страны и страны с переходной экономикой. Позже опытом выхода на эти рынки воспользуется другой бренд семейства BBK, а именно Realme.
Помимо непосредственно Vivo, у компании также есть суббренд iQOO, который специализируется на геймерах и требовательных пользователях. С 2019 года под этим брендом вышло всего 9 смартфонов, которые продавались только в Китае и Индии, однако упомянуть его все же стоит.
По состоянию на 2023 год Vivo занимает третье место на китайском рынке с долей в 17,3%, в то время как у OPPO дело обстоят еще лучше — компания находится на первом месте по продажам с 19,6%.
Успех OnePlus и Realme
В 2013 году началась новая глава для BBK Electronics. Вице-президент OPPO Пит Лау и бывший сотрудник Nokia Карл Пей заручились поддержкой материнской компании и основали уникальный по меркам того времени бренд смартфонов OnePlus. Согласно публичным китайским документам, единственным институциональным инвестором OnePlus являлась компания Oppo Electronics.
Первое устройство компании с загадочным названием One произвело настоящий фурор в сообществе энтузиастов, хоть и не стало массовым. Маркетинг OnePlus кардинально отличался от всего, что BBK делали ранее, и это позволило выстроить культ вокруг своих продуктов:
- приобрести смартфоны OnePlus можно было только онлайн, и по-началу только имея инвайт;
- OnePlus практически не инвестировал в рекламу, ориентируясь на продвижение в соцсетях и профильных форумах;
- Пит Лау попросил пользователей форума рассказать о своем видении идеального смартфона и предложил принять участие в его разработке;
- несмотря на невысокий ценник, OnePlus One поставлялся в премиальной коробке с качественными аксессуарами в комплекте — в 2013 году таким подходом могли похвастаться только смартфоны Apple;
- в качестве прошивки смартфон использовал популярную модифицированную оболочку CyanogenMod, что спровоцировало интерес к нему среди сообщества Android-энтузиастов.
Уже через год после выхода первого смартфона компания начала продажи в 16 странах Европы, продолжая стратегию с минимальными вложениями в маркетинг. Примерно до пятой модели OnePlus оставался «широко известным в узком кругу» брендом, целью которого были максимальные характеристики по минимальной цене.
Комплект поставки OnePlus 8T / iF Design Awards
Впрочем, с релизом OnePlus 6 стратегия сместилась в сторону сближения с OPPO, и бренд потерял таинственность и привлекательность, которые выделяли его на старте. Следующие модели зачастую не представляли собой ничего кроме ребрендинга флагманов OPPO с «прокачанной» подачей. В 2020 году Карл Пей ушел в отставку с поста директора по маркетингу и основал собственную компанию Nothing, которая во многом следует философии OnePlus.
В 2018 свет увидел Realme — еще один суббренд BBK Electronics. В этот раз компания решила сделать упор на рынки развивающихся стран и в первую очередь на Индию. Ставка удалась: в той же Индии бренд регулярно входит в пятерку самых популярных, удерживая, по разным оценкам, долю в 16-18% всех продаж смартфонов в стране.
Линейка Realme GT / Digitaltrends
Большую часть смартфонов компании можно отнести к бюджетному и ультра-бюджетному сегменту, издание Wired и вовсе называет ценовую политику Realme «агрессивной», отмечая, что даже у Xiaomi цены выше. Что показательно, устройства Realme часто отличаются от конкурентов яркими цветами, среди которых выделяется фирменный для бренда синий.
Всего через три года после запуска году Realme был признан самым быстрорастущим брендом смартфонов в мире. Компании удалось достичь цифры в 100 миллионов поставок быстрее всех в истории мирового рынка мобильной электроники. За этим последовало расширение линейки: запуск флагманов, носимой электроники, ноутбуков и даже телевизоров.
Выход на российский рынок
ВBK не сразу удалось занять прочные позиции на российском рынке. В 2013 году OPPO начала продажи в России и ряде европейских стран, сделав ставку на продвинутый флагман Find 5. Несмотря на успехи модели в Китае, российские покупатели холодно встретили новый бренд, и компании пришлось отложить свои планы на четыре года.
Следом за OPPO неудачным оказался и запуск Vivo в России. Компания также вывела на рынок околофлагманское устройство, которое не нашло покупателей из-за высокой цены и низкой узнаваемости бренда. По итогам января 2018 года, совместные продажи OPPO и Vivo в России не превысили в совокупности даже 0,2%. В последующие годы бренды смогли попасть в десятку по продажам, но до топ-5 они так и не добрались.
Так как OnePlus официально продавался в России только в короткий промежуток времени, говорить о его успехах на рынке сложно. А вот у Realme дела идут куда лучше. Сегодня бренд занимает 12,1% российского рынка, находясь на третьем месте по количеству проданных смартфонов. В штуках компания продает больше устройств, чем Apple и Samsung вместе взятые.
Мне кажется, на руку Realme сыграла ситуация на российском рынке. После того, как курс доллара начал расти перед пандемией, Realme оказались единственными, кто смог предложить конкурентную цену. Тогда же устройства Xiaomi сильно выросли в цене, что оттолкнуло покупателей. Можно также сказать, что Realme повезло — на тот момент в Россию еще не успел зайти Transsion Holdings с брендами Tecno и Infinix, которые сейчас демпингуют цены ещё сильнее и не экономят на агрессивном маркетинге.
Игорь Сайкин, редактор Ferra.ru
В период с 2017 по 2023 год смартфонам BBK Electronics удалось занять в сумме примерно 15% мобильного рынка в России и более 20% в мире. Впечатляющие показатели — результат множества экспериментов на различных рынках. Если в Китае особо успешными оказались флагманы OPPO и Vivo, то для покупателей из России и Индии куда более привлекательными стали яркие модели Realme. Не стоит списывать со счетов и относительно новый суббренд IQOO, который еще может побороться за первенство с остальным семейством BBK Electronics.
Фото на обложке: Григорий Щеглов для Trashbox.ru
Источник: rb.ru