Как настроить рекламный профиль в фейсбук

Создание и настройка рекламного кабинета Facebook Ads

Рекламный кабинет Facebook Ads при первом знакомстве может напомнить космический корабль из-за большого количества настроек, с которыми начинающим предпринимателям приходится сталкиваться. В этой статье маркетолог Елена Сергеева расскажет, как создавать и настраивать рекламный кабинет для кампаний в Facebook.

Шаг 1: cоздание бизнес-страницы Facebook

Если у вас еще нет рекламных аккаунтов, то сначала создайте бизнес-страницу — площадку, где вы сможете рассказать о компании, общаться с аудиторией и запускать рекламу.

Найдите раздел «Страницы» в личном профиле Facebook, а затем нажмите кнопку «Создать новую Страницу».

Шаг 2: создание рекламного аккаунта

Заполните все необходимые данные: название компании, ее описание и категорию.

Система по умолчанию создаст новый рекламный аккаунт с уникальным идентификатором. Аккаунт будет привязан к вашей бизнес-странице.

Если вы хотите управлять рекламой с чужой бизнес-страницы, запросите доступ администратора. Владелец может назначить роли внутри самой страницы в настройках или через бизнес-менеджер.

Создать новый рекламный аккаунт Facebook в дополнение к существующим можно в настройках существующего бизнес-менеджера. Путь создания такой:

Настройки компании → Аккаунты → Рекламные аккаунты → Добавить → Создание рекламного аккаунта

О том, как настроить менеджер рекламы Facebook, и в каких случаях вам понадобится несколько рекламных аккаунтов, читайте в подробной статье.

Шаг 3: настройки рекламного аккаунта. Часовой пояс и валюта

Для завершения настроек перейдите в рекламный аккаунт. Также его можно найти в выпадающем меню слева в личной странице.

Прежде всего Facebook предложит установить часовой пояс и валюту для рекламного кабинета. Будьте внимательны на этом этапе — настройки впоследствии изменить нельзя.

От часового пояса зависят график показов рекламных объявлений и сбор статистики. Если вы ведете бизнес и всю аналитику по Москве, а реклама Facebook в часовом поясе Лос-Анджелеса, собранные данные будут существенно расходиться.

Шаг 4: лимиты и способы оплаты

Теперь укажите лимиты и способы оплаты. Раздел с настройками вы найдете в выпадающем меню с иконкой в виде кредитной карты.

Рекомендуем задать лимит затрат для аккаунта. Часто при настройке рекламных объявлений о нем забывают, а в результате — израсходованный бюджет, причем от нескольких сотен рублей до десятков и сотен тысяч. Поэтому лимит на уровне настроек рекламного аккаунта будет дополнительной подстраховкой от перерасхода бюджета. При достижении установленной суммы все рекламные кампании внутри аккаунта остановятся.

Facebook работает по системе постоплаты: запускаете рекламу сейчас — оплачиваете потом. Действующую банковскую карту все равно придется привязать к аккаунту до запуска рекламы. В дальнейшем деньги будут списываться с карты автоматически.

Если при списании на счету не окажется средств, провести платеж можно вручную — через кнопку «Оплатить сейчас» в этом же разделе рекламного аккаунта.

В случае сбоя оплаты (например, из-за недостатка средств на карте) рекламные кампании будут остановлены. Чтобы этого не происходило, можно привязать несколько карт для оплаты: если платеж не пройдет по основной карте, система спишет деньги с одной из запасных карт.

История платежей, удачных транзакций и сбоев отображается в настройках рекламных аккаунтов в самом низу экрана или отдельном пункте меню «Биллинг».

Подводя итоги

Теперь, когда мы пошагово разобрали, как настроить Facebook Ads Manager, весь процесс выглядит не таким пугающим. Всего 4 несложных шага — и можно переходить к настройке первой рекламной кампании. А как это сделать, эксперты eLama рассказали на бесплатном курсе.

Как Создать Рекламный Аккаунт на Facebook?

Для запуска рекламы на Facebook нужен Ads-аккаунт (ads — сокращение от advertising) — учетная запись с данными о владельце, пользователях-партнерах, целевой аудитории и рекламных кампаниях. В этой статье мы на примерах расскажем, как создать в Facebook рекламный аккаунт двумя доступными на сегодня способами: через создание бизнес-страницы и с помощью Business Manager. На что у вас уйдет всего пару минут реального времени.

Первый вариант подойдет для тех, кто планирует рекламировать свои товары и услуги, а также для малого бизнеса. Второй — для крупного бизнеса и рекламных агентств, которые будут работать с несколькими рекламными аккаунтами.

Через создание бизнес-страницы

Бизнес-страница Facebook — это бесплатный инструмент для демонстрации и продвижения своего бизнеса в самой крупной социальной сети в мире. По умолчанию всем владельцам бизнес-страниц автоматически выдается рекламный аккаунт Facebook, в наличии которого вы можете убедиться, если откроете Ads Manager, раздел Account tab. Вот как это будет выглядеть:

Create Facebook Ads Account

Если у вас нет бизнес-страницы, то для получения рекламного аккаунта ее нужно создать. Для этого используйте следующую пошаговую инструкцию:

Шаг 1. Запуск процесса регистрации

Такая возможность есть у всех участников социальной сети Facebook. Чтобы ее использовать, откройте свою персональную страницу и кликните по иконке «Create» в правом верхнем углу экрана. В контекстном меню выбираете «Page».

process Create Facebook Ads Account

Шаг 2. Выбор профиля деятельности

Откроется окно, где вас попросят выбрать между «Business or Brand» и «Community or Public Figure». Первый вариант подразумевает, что вы будете заниматься какой-то коммерческой деятельностью, второй вариант — общественной, благотворительной, образовательной и при этом не планируете получать от этого финансовую выгоду. Чтобы сделать выбор, кликните по иконке «Get Started» под нужным профилем.

profile Create Facebook Ads Account

Сделанный на этом этапе выбор определит, какие функции будут доступны созданной бизнес-странице. Детальнее об этом в таблице:

table Create Facebook Ads Account

Шаг 3. Указываем бизнес-информацию

После нажатия «Get Started» появится контекстное меню, где нужно будет указать название бизнес-страницы и сферу деятельности, например, розница, продажа авто, онлайн-магазин, недвижимость, юриспруденция, веб-дизайн, ресторан или другое. Просто введите в поле «Category» ключевые слова, характеризующие ваш бизнес, и система выдаст доступные варианты.

options Create Facebook Ads Account

Дальше появятся поля для ввода адреса и телефона. Введенный на этом шаге адрес будет отображаться в профиле бизнес-страницы в виде карты с маркером в центре. Если вы не хотите этого, то адрес можно скрыть от посетителей страницы, поставив галочку напротив «Don’t show my address…». При этом система сохранит его и будет использовать для определения часовой зоны и целевого региона для показа рекламы. Укажите адрес с телефоном и жмите «Continue».

Continue Create Facebook Ads Account

Шаг 4. Загружаем логотип (аватар)

В новом окне система предложит вам загрузить с жесткого диска логотип (аватар) для профиля бизнес-страницы. Это должно быть квадратное изображение с некой картинкой или фотографией в центре, которое пользователи будут видеть как круг, а не квадрат. Оптимизировать изображение в Facebook не выйдет, это нужно сделать заранее с помощью Canva, Crello или других подобных сервисов.

Canva Create Facebook Ads Account

Шаг 5. Загружаем обложку страницы

После аватара также нужно загрузить изображение для обложки (отображается справа вверху в профиле бизнес-страницы). Это должно быть фото, картинка, карта или видео, которые на экранах компьютеров и ноутбуков будут отображаться с размерами 820×312 пикселей, смартфонов — 640×360 пикселей.

loading Create Facebook Ads Account

После загрузки обложки откроется бизнес-страница, где вы увидите, что место обложки пустует. Дабы это исправить, кликните «Add a Cover» и затем «Choose From Photos» или другой вариант.

Рекомендуем прочитать:

Cover Create Facebook Ads Account

В новом окне двойным нажатием правой кнопки выберите нужное изображение.

double Create Facebook Ads Account

Шаг 6. Настраиваем Ads-аккаунт

Бизнес-страница создана, и теперь у вас есть Ads-аккаунт Facebook. Дальше нужно убедиться в правильности настроек и привязать к нему платежный инструмент. Для этого зайдите в Ads Manager, нажав «Create» и затем «Ad».

Manager Create Facebook Ads Account

В новой вкладке нужно кликнуть по иконке «Ads Manager» слева вверху экрана и затем «Settings».

Settings Create Facebook Ads Account

В открывшемся окне будут данные по вашему рекламному аккаунту, включая его ID, который можно будет в дальнейшем использовать для запуска рекламных кампаний, привязки к нему новых пользователей и прочего.

associate Create Facebook Ads Account

Проверьте, все ли сведения о вашем рекламном аккаунте верны. Если нужно, поменяйте часовую зону и валюту. Но учтите, что любое изменение автоматически создаст новый рекламный аккаунт (с новым ID). Старый также будет вам виден, но он будет приостановлен, как и все запущенные от него рекламные кампании.

team Create Facebook Ads Account

Если вы планируете работать в команде, то нового участника можно добавить, кликнув по иконке «Add People». В окошке нужно указать ID пользователя в Facebook и указать его роль: администратор, рекламодатель или аналитик.

Administrators Create Facebook Ads Account

Управление настройками, способами оплаты и лимитами расходов.
Добавление людей и назначение ролей в рекламном аккаунте.
Создание, просмотр и редактирование рекламы.
Просмотр отчетов рекламного аккаунта.

Создание, просмотр и редактирование рекламы.
Просмотр отчетов по рекламным аккаунтам.

Просмотр отчетов рекламного аккаунта.

Payment Create Facebook Ads Account

В открывшемся окне выберите предпочитаемый способ оплаты и введите платежные данные. Важно, чтобы на счету банковской карты или на цифровом счете было хотя бы несколько долларов.

digital Create Facebook Ads Account

Теперь у вас есть готовый рекламный аккаунт Facebook, который можно использовать для продвижения вашего бизнеса в крупнейшей социальной сети в мире. Если же вы планируете использовать несколько рекламных аккаунтов или вам нужно создать аккаунт для клиента, читайте следующий раздел.

Через Facebook Business Manager

Теперь мы расскажем, как создать новый рекламный аккаунт с помощью Business Manager (BM) — инструмента для управления всеми бизнес-процессами на данной платформе, в том числе продвижением других кампаний (пользователей).

Шаг 1. Создаем учетную запись в BM

Если у вас уже есть аккаунт в Facebook Business Manager, откройте его и переходите ко второму шагу. Если учетной записи в Business Manager нет, ее нужно создать. Для этого кликните по иконке «CREATE ACCOUNT» в правом верхнем углу экрана и следуйте инструкции.

instructions Create Facebook Ads Account

В новом окошке вас попросят дать название аккаунту в Facebook Business Manager, указать свое имя и фамилию, а также адрес бизнес-почты.

mail Create Facebook Ads Account

Дальше нужно указать ваши бизнес-данные: местоположение, телефон и сайт. Все поля обязательны к заполнению, кроме второго адреса.

address Create Facebook Ads Account

Шаг 2. Создаем новый рекламный аккаунт

Открыв Facebook Business Manager, вы должны кликнуть по иконке «Business Setting» справа вверху экрана.

screen Create Facebook Ads Account

Дальше нужно перейти в раздел «Ad Accounts» и нажать «+ Add». Откроется контекстное меню, где нужно выбрать «Create a New Ad Account».

Account Create Facebook Ads Account

Введите имя своего нового рекламного аккаунта и укажите часовой пояс и валюту. Учтите, валюта должна соответствовать валюте метода оплаты, который вы выберете в дальнейшем для активации рекламного аккаунта. Тогда как выбор часового пояса повлияет на то, когда система будет показывать вашу рекламу пользователям.

Select Create Facebook Ads Account

Далее вас спросят, для какого бизнеса вы создаете рекламный аккаунт — своего или чужого. Выберите нужный вариант и жмите «Create».

business Create Facebook Ads Account

Шаг 3. Добавьте себя в качестве Администратора

Дальше нужно указать, кто будет иметь доступ к созданному аккаунту и в какой роли. Обычно права администратора оставляют себе, а остальным ставят права менеджера или аналитика. Если вы маркетинговое агентство и создаете аккаунт для клиента, то нужно заранее договориться о правах доступа.

advertising Create Facebook Ads Account

После ввода этих данных рекламный аккаунт Facebook будет создан, и вы увидите следующее уведомление.

notification Create Facebook Ads Account

Для быстрого перехода к следующему шагу нажимаем на «Payment Methods» в тексте сообщения.

Шаг 4. Добавляем способ оплаты для активации аккаунта

В разделе «Payments» нужно нажать на иконку «+Add».

section Create Facebook Ads Account

Откроется окно, где нужно выбрать способ оплаты и указать платежные данные. Это важный момент, который влияет на то, какой тип аккаунта будет создан: с ручной или автоматической оплатой, то есть с предоплатой или постоплатой. Подробнее об этом будет рассказано в следующем разделе.

postpay Create Facebook Ads Account

Обратите внимание, рекламный аккаунт будет активирован только после успешного подключения платежного инструмента, о чем вас должны уведомить. Иногда на этом этапе система надолго зависает. В этом случае просто перезагрузите веб-страницу, вернитесь на вкладку «Ad Accounts», и, если все нормально, вы увидите активированную учетную запись.

2 типа Ads-аккаунта на Facebook

Когда вы прикрепляете платежный инструмент к рекламному аккаунту или создаете свое первое объявление на Facebook, то вы при этом также решаете, как именно будет осуществляться оплата:

Автоматически постоплатой. Вы привязываете банковскую карточку или фиатный денежный счет PayPal к Ads-аккаунту и без предварительной оплаты запускаете рекламу. Как только ваша задолженность превысит некий порог (billing threshold), система спишет задолженность с вашего счета на банковской карте или PayPal. Если задолженность за показ рекламы не превышает такой порог, то деньги списываются в определенное число каждого месяца. Порог расхода средств и число для их списания можно выставить в настройках.

Вы привязали банковскую карту к рекламному аккаунту и запустили кампанию с настройками: порог — 40 долларов или списание 1-го числа каждого месяца. В первый день вы потратили 20 долларов. Деньги с карточки не списали. На второй день вы потратили еще 20, и система сразу списала их с вашей карты. Если денег на карте нет, рекламная кампания останавливается.
Настройки: порог — 200 долларов и списание 1-го числа каждого месяца. Если вы на рекламу в Facebook тратите по 5 долларов в день, то деньги с вашей карты будут списываться 1-го числа каждого месяца.

Вы положили на депозит рекламного аккаунта 50 долларов и запустили рекламу с ограничением — 10 долларов в день. В этом случае кампания продлится 5 дней, после чего показ остановится. Если вы выставите ограничение — 5 долларов в день, то кампания остановится через 10 дней.

method Create Facebook Ads Account

Все остальные доступные платежные инструменты будут использовать автоматическую постоплату. Посмотреть весь их список можно по этой ссылке.