Какого вида объявлений нет в поисковой ленте гугл

Главное о рекламе в Контекстно-медийной сети Google: задачи, таргетинги, форматы

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это сеть партнерских площадок, в которую входит более 2 млн сайтов и мобильных приложений для рекламы, а еще собственные ресурсы Google: YouTube, Gmail и другие. О том, какие возможности есть в КМС для рекламодателей, поговорим в этой статье.

Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Реклама на поиске работает с теплой аудиторией и показывается в ответ на поисковый запрос пользователя. А кампании в КМС визуально привлекают пользователей, действуют на их эмоции и формируют отношение к бренду. И для этого у них есть много форматов — от картинок и видео до интерактива и спецэффектов.

Еще реклама в КМС может приносить конверсии: заказы, заявки, установки приложений и т. д. КМС охватывает и тех пользователей, у которых еще не сформирован спрос, и тех, кто уже готов купить ваш продукт.

Поэтому, если вам нужно рассказать о новых продуктах, акциях, повысить узнаваемость и просто разогреть интерес к своему бренду, выбирайте создание кампаний в КМС.

Зачем размещать рекламу в КМС: 4 задачи бизнеса

1. Повысить узнаваемость бренда, формировать имидж и поддерживать контакт с брендом. Яркие визуальные образы, используемые в контекстно-медийной рекламе, лучше заметны, чем простой текст поисковых объявлений.
2. Привлечь новых клиентов и продажи. В поиске человек видит рекламу, если ищет что-то конкретное. Объявления в КМС предваряют желания клиента. Они предлагают продукты и услуги, которые могут заинтересовать пользователя, но о которых он не знал ранее.
3. Вернуть аудиторию на сайт. Ремаркетинг в КМС помогает бизнесу напомнить пользователю о компании и интересном ему продукте и вернуть на сайт сомневающегося клиента.
4. Снизить стоимость продвижения. Цена клика в КМС чаще всего ниже, чем на поиске.

Ниже — пример объявления в КМС.

Когда бизнесу запускать кампании в КМС

Как минимум в трех случаях:

1. Если из поиска не хватает лидов и нужно масштабироваться.
2. Если ставка на поиске близка к предельной, но трафика мало.
3. Если тематика слишком узкая, и поэтому трафика мало.

Разберем на примере, как использовать рекламу в КМС.

Предположим, вы продвигаете товары для парикмахеров и уже собрали базу клиентов — профессиональных мастеров. Теперь вам хочется масштабироваться и привлечь клиентов своих клиентов, то есть обычных людей, которые периодически приходят в салон на стрижку. Вы предполагаете, что они могут ходить в салон нечасто, поэтому можно предложить им средства и инструменты для волос, которые помогут сохранять эффект новой стрижки как можно дольше.

Разберем запуск рекламы в этой тематике на примере парикмахерских ножниц. В поисковом объявлении будут понятный заголовок, ключевые слова и четкий оффер.

В КМС все работает несколько иначе: потенциальный клиент, возможно, еще не сформировал запрос и пока не знает, нужны ли ему специальные ножницы для стрижки. Поэтому необходимо составить портрет этого клиента.

Допустим, вы выяснили, что товаром интересуется преимущественно женская аудитория. Женщины стригут сами себя, мужа, друзей и близких, когда нужно сделать что-то не требующее профподготовки. Такие пользователи посещают сайты в схожей тематике, читают статьи, смотрят ролики о том, как подровнять волосы самостоятельно, уложить их в домашних условиях, какие стрижки актуальны и т. д.

И во всех этих роликах, статьях и других сайтах с рекламными блоками людям будут показываться рекламные объявления по теме.

И это не всё. Предположим, пользователь узнал все что нужно и больше ничего не ищет по теме, теперь он хочет научиться вязать шапку. Если он зайдет на сайт другой тематики, его все равно будет догонять реклама тех товаров, которыми он интересовался.

Таким образом, реклама в КМС позволяет охватить новых пользователей. Объявления будут показываться на сайтах смежной тематики и напомнят пользователю о его желаниях, то есть начнут формировать интерес.

Даже если пользователь сразу не перейдет по вашему объявлению, он позже вспомнит, что где-то видел вашу продукцию, и, вполне возможно, станет искать компанию на поиске.

Какие таргетинги есть в КМС

Аудитория для объявлений подбираются по одному из трех принципов:

1. Поведенческому. Если человек вводит в поиске запросы, связанные с тематикой бизнеса, или читал сайты и смотрел видео на эту тему, система посчитает его поведение как поведение заинтересованного пользователя.
2. Тематическому. Реклама показывается посетителям сайтов и приложений, содержащих ключевые слова из рекламной кампании или релевантный тематике бизнеса контент. Например, в статье о рыбалке может показываться реклама удочек и снастей.
3. Ремаркетинговому. Рекламодатель может показывать объявления пользователям, посетившим сайт, заинтересовавшимся продуктами, но не совершившим конверсию.

По умолчанию в настройках включен оптимизированный таргетинг: система анализирует контент на посадочной странице и в объявлениях, а затем подбирает аудиторию, которая вероятнее всего совершит конверсию, например добавит товар в корзину или оставит заявку.

Чтобы алгоритмы точнее находили аудиторию, вы можете подсказать им, кого искать — загрузить сегменты аудиторий, собственные базы клиентов, ключевые слова и темы.

Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках или усилить с помощью других критериев, по которым система будет отбирать пользователей. Это тоже таргетинги — ключевые слова, соцдем-характеристики, тематики и т. д. Разберем их подробнее.

Сегменты аудитории

Этот таргетинг позволяет охватить группы людей с определенными характеристиками, например интересами или намерениями.

В этом таргетинге есть несколько типов сегментов, которые помогут подобрать рекламодателю целевую аудиторию:

• По интересам — таргетинги привлекают пользователей с определенными интересами, привычками и увлечениями, например любителей шопинга или читателей новостей и политики.
• Подробные демографические данные — возраст, пол, образование, семейное положение, доход пользователей.
• События — таргетинг охватывает пользователей, у которых сейчас в жизни происходят важные изменения, например свадьба, день рождения или смена работы.
• Аудитория заинтересованных покупателей. Система автоматически объединяет пользователей в сегменты, анализируя их поисковые запросы и поведение в интернете. Это помогает учесть покупательские намерения пользователей и привлечь горячую аудиторию в КМС.
• Ваши сегменты данных — таргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например посещали сайт, уже что-то покупали у вас или просматривали ваши ролики на YouTube.

Демография

Этот таргетинг подбирает аудиторию по таким критериям, как возраст, пол, наличие детей. Таргетинг на семейный доход доступен не во всех странах, в том числе не работает в России, потому что Google не всегда может точно идентифицировать доходы аудитории. Например, если вы рекламируете студию йоги только для женщин, то можете исключить мужчин.

Ключевые слова

Рекламодатель может добавить ключевые слова, по которым Google будет находить сайты, содержащие эти слова, и заинтересованных пользователей. Для рекламы в КМС не актуальны типы соответствия, поэтому никакие операторы использовать не нужно.

Выбирайте четкие формулировки, релевантные вашим объявлениям. Это поможет улучшить качество объявлений и быстрее найти клиентов, и при этом снизить стоимость клика.

Темы

Этот таргетинг показывает рекламу сразу на нескольких сайтах, приложениях и видео конкретной тематики и тем самым расширяет охват. Система анализирует контент площадок — стиль текста, язык, ссылки, определяет темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления.

Места размещения

Можно настроить таргетинг на конкретные плейсменты в КМС или на YouTube. Местом размещения может быть веб-сайт, отдельная страница сайта или мобильное приложение, а на YouTube — канал или видеоролик. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах, тогда ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь сайт или его определенные страницы.

Еще кое-что о таргетингах

Также можно исключить площадки, на которых вы не хотите показывать объявления.

Таргетинги можно комбинировать, чтобы сузить аудиторию до пользователей, которые вероятнее всего совершат конверсию. Однако если после всех этих уточнений аудитория окажется совсем небольшой, то реклама не будет эффективной, так как показы даже не начнутся. Если наблюдаете такое в кампаниях, то лучше их разделить по таргетингам.

Форматы рекламы в КМС

Google есть только один тип рекламной кампании, который показывает рекламу в КМС, — адаптивные медийные объявления. Это формат, который работает на основе машинного обучения и адаптирует объявления под разные места показа: в зависимости от рекламных блоков на одном сайте будут отображаться текстовые объявления, на другом — графические баннеры.

Рекламу в КМС можно запустить и с помощью других типов кампаний, например, Performance Max, Рекламы приложений или Умные торговые кампании. Однако Performance Max показывает рекламу не только в КМС, но и в поиске и ленте Discovery Feed, реклама приложений продвигает только мобильные приложения, а торговая кампания подходит только интернет-магазинам с товарным фидом.

Такой подход упрощает настройку объявлений: рекламодателю достаточно загрузить основные элементы — заголовки, текст и картинки, а система сама определяет оптимальные комбинации и создает объявления под разные места показа — на сайтах-партнерах, в приложениях, на YouTube и Gmail.

Чтобы реклама была эффективной, советуем добавить в объявления как можно больше элементов:

• не менее пяти изображений;
• не менее двух логотипов;
• пять заголовков;
• пять описаний;
• видео.

Так у системы будет больше возможностей скомбинировать больше вариантов объявлений, протестировать их и выбрать лучшие.

Рассказываем, какими могут быть объявления.

Графические объявления

Такие объявления могут быть статичными или анимированными. Для иллюстрации объявления рекламодатель может загрузить собственное изображение в одном из допустимых форматов (JPG, PNG, GIF и др.), или выбрать картинку из бесплатной библиотеки сервиса. Google Ads также позволяет создавать кампании с графическими объявлениями, созданными в формате HTML5.

Текстово-графические объявления

Этот формат рекламы позволяет сочетать преимущества текстовых и графических объявлений. В текстово-графических объявлениях тоже короткое объявление, но в нем можно подсветить больше преимуществ. А в графическом объявлении можно разместить только пару фраз.

Видеообъявления

Помимо графической рекламы, КМС также поддерживает видеообъявления. Такого рода реклама позволяет сделать кампанию еще более информативной и запоминающейся.

Если у вас нет своего ролика, вы можете включить автоматическое создание видео: система будет анимировать картинки, логотип и текст.

Бюджет и назначение ставок

Объявления в КМС участвуют в аукционе за показ: рекламодатели выставляют ставки, а система оценивает объявления — их показатель качества, бюджет и цели кампании. После проверки объявлений алгоритмы решают, где и в каком порядке их показывать. То есть объявление с более высокими показателями качества может получить приоритет, даже если ставка конкурента будет больше.

Сколько и за что будет платить рекламодатель, зависит от модели оплаты, она указывается при настройке стратегии. И здесь важно понять, что для вашей тематики важнее — показы или переходы.

• Оплата за тысячу показов (CPM) подойдет для медийного охвата, когда нужно, чтобы о предложении узнало как можно больше пользователей. Рекламодатель платит только в том случае, если пользователь увидел объявление более чем на 50%.
• Оплата за каждый клик (CPC) — рекламодатель платит, если пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт.

Рекламодатели задают бюджет и ставки на втором этапе — после общих настроек кампании.

Для КМС Google Ads можно выбрать стратегии двумя способами — использовать готовые или настроить вручную.

Google Ads рекомендует первый вариант: рекламодатель задает цель оптимизации, а алгоритмы предлагают подходящую под эту цель стратегию и параметры для заполнения.

1. Если выбрать целью конверсии, то доступны два варианта:
   • Назначить ставки вручную, тогда нужно указать цену за конверсию для группы объявлений.
   • Выбрать автоматическое увеличение числа конверсий и указать цену за конверсию. В кампании будет использоваться автостратегия «Максимум конверсий».
2. Если выбрать целью ценность конверсии, то система предложит указать рентабельность инвестиций в рекламу и применит автостратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
3. Еще одна цель — показы в видимой части экрана, для нее нужно назначить цену за тысячу показов группы объявлений. Для этой цели будет работать стратегия «Цена за тысячу показов в видимой области экрана».

Второй способ выбора стратегии — вручную. Тогда рекламодателю нужно самостоятельно выбрать одну из стратегий — ручную или автоматическую — и задать нужные значения ставок, цены клика и т. д. Какие параметры задавать — зависит от стратегии, всего их шесть.

1. Назначение цены за клик вручную — можно задать собственную максимальную цену за клик для своих объявлений. Для каждой группы объявлений, отдельных ключевых слов и мест показов можно указать свою ставку. И также в этом пункте можно поставить галочку «Оптимизированная цена за клик» — тогда система сможет автоматически повысить максимальную цену за клик, если велика вероятность, что он приведет к конверсии. Если вероятность низкая, ставка снижается. Это позволяет получать больше конверсий в рамках заданного бюджета.
2. Максимум кликов — автоматическая стратегия, цель которой — привести как можно больше кликов за указанный бюджет. В этой стратегии можно задать ограничение — максимальную цену за клик, но если она окажется слишком низкой, то хороших охватов и результатов ожидать не стоит.
3. Целевая цена за конверсию подойдет, если задача — получать конверсии не дороже определенной цены. Система будет стараться принести как можно больше конверсий по указанной стоимости. При этом цена отдельных конверсий может оказаться выше или ниже целевого показателя, но средняя стоимость не будет его превышать. В этой стратегии можно платить за взаимодействие с объявлением (клик или просмотр видео) или его показ.
4. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу увеличивает ценность конверсий, выдерживая указанную рекламодателем рентабельность инвестиций. Алгоритмы назначают ставки так, чтобы рекламодатель получил как можно больше конверсий при целевой рентабельности.
5. Максимум конверсий помогает получить больше конверсий за дневной бюджет. В этой стратегии не нужно указывать цену за конверсию самостоятельно.
6. Цена за тысячу показов в видимой области экрана — стратегия ориентируется на показы в видимой области экрана и предполагает, что рекламодатель ограничит стоимость каждой тысячи показов объявления в КМС.

В Google аукцион закрытого типа, и сложно рассчитать ставку, с которой объявление точно покажется на поиске, поэтому Google Ads рекомендует использовать автоматические стратегии. Они проанализируют ситуацию на аукционе и будут контролировать ставки.

Итого: что надо знать о рекламе в КМС

1. Реклама в Контекстно-медийной сети может выполнять разные задачи: от формирования имиджа бренда до продаж и возвращения пользователя на сайт.
2. Аудитория рекламы в КМС ограничивается краткосрочными и долгосрочными интересами пользователей, их соцдем-параметрами. Кроме того, рекламодатель может выбрать площадки для показа рекламы, указав конкретные сайты показа или отфильтровав их по тематикам.
3. В Google Ads есть один тип кампании, позволяющий запустить рекламу только в КМС. Это автоматизированный формат, объединяющий текстово-графические, графические и видеообъявления.
4. Оплачивать рекламу в КМС можно за клики или за показы, а управлять ставками вручную или автоматически.

Форматы рекламы Google Ads

Из статьи вы узнаете о типах рекламных кампаний в Google, а также получите практические советы, как выбрать подходящий вид рекламы для вашего продукта.

Поделиться

Реклама в Google Ads — одно из средств продвижения товаров и услуг в интернете. Представлена во множестве видов. Это разнообразие можно разбить на две большие группы — объявления на поиске и объявления в контекстно-медийной сети (КМС). Читайте в статье, в чем их особенности и различия, что из этого выбрать для продвижения вашего продукта.

Типы рекламных кампаний в Google

Реклама на поиске

Первая группа форматов Гугл-рекламы — объявления в поиске. Они размещаются в окне поисковой выдачи Google и появляются в ответ на запрос пользователя. Бывают текстовыми, текстово-графическими, баннерными. Самый распространенный и легко настраиваемый тип — текстовый. Может располагаться как в начале, так и в конце выдачи. Для запуска рекламной кампании с ним не нужно привлекать дизайнера.

Этот вид объявлений подойдет вам, если на ваши товары / услуги есть сформированный спрос аудитории (пользователи запрашивают эту тематику у поисковой системы). Если же ваш продукт только вышел на рынок, а потенциальные потребители с ним не знакомы — выбирайте медийную рекламу, которая демонстрируется в контекстно-медийной сети.

Форматы гугл рекламы: объявления в поиске

Динамические поисковые объявления

Разновидность текстовых объявлений в поиске — динамические объявления. В этом виде рекламы в Google содержание текста меняется в зависимости от поискового запроса пользователя. Система анализирует ваш сайт и автоматически вставляет в рекламу нужные слова в заголовки и описания, меняет URL. Этот формат подходит для продвижения интернет-магазинов — вам не придется делать для каждого товара отдельное объявление.

Выбирайте этот тип рекламы только в том случае, если страницы вашего сайта уже проиндексированы поисковой системой (на индексацию новой / обновленной страницы у роботов уходит около недели). Иначе Google будет неоткуда брать информацию для автоматического составления объявлений.

Примеры динамических поисковых объявлений

Товарные объявления

Товарные объявления — особый формат рекламы в Гугле, который настраивается не через Google Ads, а через Google Merchant Center. Информацию о ваших товарах с фото и ссылками на сайт нужно разместить в аккаунте этого сервиса — поштучно или фидом (файлом с перечислением всех характеристик). GMC предлагает как бесплатное размещение объявлений, так и платное продвижение. Реклама будет размещаться сверху или справа от поисковой выдачи (а также в Google Покупках).

Товарные объявления в выдаче Google

Ремаркетинг

Ремаркетинг — тип рекламной кампании в Google Ads, направленный на пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не купили. Такие объявления «догоняют» потенциального покупателя и еще раз предлагают ему ваш продукт. Настраиваются при условии наличия счетчиков на сайте через список ремаркетинга. Вы можете разбить его на сегменты по условиям (например, «посетил корзину, но не купил товар», «просматривал страницу товара дольше 30 секунд» и так далее).

Вам подойдет ремаркетинг, если у продвигаемого сайта высокая посещаемость. В списке должно быть не меньше тысячи записей о взаимодействиях пользователей с ресурсом за последние тридцать дней. Если сайт пока что мало известен аудитории (или новый) — лучше отложить применение этого инструмента.

Мобильные приложения

Вид рекламы в Google Ads, с помощью которого продвигаются приложения из Play Маркета и App Store. Демонстрируется пользователям на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах) — так же в поиске Гугла. Появляется в ответ на запрос названия приложения или контента, тематически с ним совпадающего. Объявления сопровождаются ссылкой, ведущей на страницу в Маркете с кнопкой «Установить».

Форматы рекламы в контекстно-медийной сети Google

Медийные объявления

Контекстно-медийная сеть — это сайты-партнеры поисковой системы, которые выделяют на своих страницах место под Гугл-рекламу. Среди площадок — СМИ, новостные агрегаторы, сервисы, видеохостинги (в том числе YouTube), сайты компаний и так далее. Все форматы рекламы Google Ads автоматически показываются и на поиске, и в КМС. Если вы хотите использовать только один из этих каналов — потребуется указать это при настройке РК.

Медийные объявления в этом поисковике представляют собой баннеры различных размеров (статичные, динамические, видео). Они адаптивны — верстка и размеры меняются в зависимости от размеров рекламной ячейки на сайте. Есть несколько вариантов их настройки:

• в ответ на то, что пользователь искал ранее — как продолжение рекламы Google на поиске;
• по контексту страницы, которую пользователь просматривает — содержанию / тематике находящегося на ней текста;
• через таргетинг: по характеристикам аудитории, типу устройств, email-адресам и прочему.

Типы рекламных кампаний в Google Ads: медийная

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг в этом формате Гугл-рекламы работает так же, как в поиске. Только, помимо заголовков и ссылок, в таких объявлениях меняются еще и изображения. Они подстраиваются под контекст страницы, на которой находятся — таким образом вы можете продвигать интернет-магазин еще и в контекстно-медийной сети Google.

Реклама в Gmail

Существует вид рекламной кампании Google Ads для Gmail. Объявления демонстрируются пользователям почты Google. Выглядят, как обычные электронные письма, только с пометкой «Реклама». Занимают первые строчки во вкладке «Промоакции».

Пример формата Google рекламы в Gmail

При нажатии на такое «письмо» пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на лендинг, страницу из интернет-магазина с товарами и ссылками на них и прочие варианты. При составлении такой «рассылки» специалист по контекстной рекламе может проявить креативность.

В Gmail можно продвигать любые разрешенные товары / услуги. По эффективности эта площадка не уступает другим из списка контекстно-медийной сети.

Мобильные приложения

Реклама мобильных приложений может появляться и в контекстно-медийной сети Google. Принцип тот же — это текстово-графические объявления, которые встречаются пользователям мобильных устройств. Появляются либо как ответ на введенный ранее в поисковую строку запрос, либо в контексте просматриваемой в данный момент страницы. Также сопровождены ссылкой на App Store и Play Маркет.

Реклама в YouTube

Один из эффективных видов рекламы Google Ads — реклама на YouTube, которая демонстрируется пользователям во время просмотра видео (аналог рекламы на ТВ). Так же, как и объявления в поиске, может демонстрироваться в ответ на ранее запрошенную в Гугл информацию, совпадать по тематике с видео, быть инструментом ремаркетинга. Еще рекламу в YouTube можно настроить при помощи таргетинга.

Для этого формата Гугл предоставляет выгодную оплату. Деньги списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление тридцать и более секунд или как-то на него отреагировал: нажал на призыв к действию, баннер или подсказку (нажатие на кнопку «Закрыть» не считается). Также хостинг предоставляет дополнительную статистику — с помощью инструмента YouTube Analytics можно посмотреть сводные данные по аудитории и тому, как она взаимодействовала с объявлениями.

Используйте видеорекламу, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, заявить аудитории о новом продукте или напомнить об уже существующих.

Реклама в Google Play

Еще один вид рекламных кампаний в Google Ads — объявления внутри приложений из Google Play. Они имеют вид баннеров с кнопками-ссылками на лендинги или страницы других приложений в Маркете. Появляются при загрузке экранов или как своеобразная «плата» за использование бесплатного приложения. Пользователь должен просмотреть рекламу, чтобы продолжить играть в игру / пользоваться сервисом на своем смартфоне или планшете.

Как выбрать рекламу для вашего продукта?

Чтобы определить, какой из типов рекламных кампаний Гугл подходит для продвижения вашего продукта, ориентируйтесь на эти пункты:

Тип продвигаемого продукта / услуги.

После того как вы выберете и запустите рекламу в Гугле, потребуется её оптимизация. Кампании требуют постоянного мониторинга и корректировок, иначе есть риск, что бюджет будет тратиться впустую. Вручную, при большом количестве товаров это довольно сложно. Поддержка актуальности объявлений (по наличию или отсутствию товара, изменению цены) — это рутинные задачи, которые отнимают много времени.

Быстро вносить изменения в РК поможет инструмент инструмент для управления рекламой Правила K50. Он определяет неэффективные ключевые слова в объявлениях любого формата, то есть те фразы, которые не приносят кликов и конверсий, но расходуют бюджет. И наоборот, находит ключи, которые приносят наибольшее количество конверсий. Сервис позволяет автоматически снижать и увеличить ставки на ключи в зависимости от их эффективности, а также актуализировать тексты объявлений по наличию товаров, датам и ценам.

Узнать про настройку торговых кампаний в Google Ads.

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

А вы тоже не знаете о всех типах рекламных кампаний и объявлениях, тонкостях настройки в Google Ads? Если да — читайте этот пост. Расскажем и покажем, что к чему.

Какие бывают типы рекламных кампаний

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
2. Реклама в поисковой сети.
3. Реклама в контекстно-медийной сети.
4. Видеокампании.
5. Торговые кампании.
6. Реклама для мобильных приложений.

А теперь подробно о каждой.

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Такая реклама показывается в поисковой сети Google Ads и контекстно-медийной сети Google Ads (на сайтах партнеров Google и на видеохостинге YouTube).

В этой кампании используется таргетинг только по ключевым словам, что упрощает и ускоряет работу. Эти рекламные кампании настраивают редко — для привлечения дополнительного трафика. Подробности в нашем кейсе по SNDS-кампаниям . Детали читайте в справке Google Ads.

Реклама в поисковой сети

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

• с доступом всех функций;
• с использованием динамических поисковых объявлений;
• только с номером мобильного телефона.

В поисковой сети с доступом всех функций

Реклама в поисковой сети с доступом всех функций работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, система анализирует его и выбирает объявление, которое содержит ключевые слова с наибольшим соответствием.

Цель — привлечь пользователей, которые ищут товар.

В качестве таргетинга используем ключевые слова .

В поисковой выдаче показываются развернутые текстовые объявления. Они состоят из двух заголовков по 30 символов и текста из 80 символов. Помимо этого, следует прописать два поля — это путь для ссылки. Каждое поле содержит 15 символов.

В объявлениях важно использовать расширения. Они делают их более заметными, информативными и объемными. Существуют такие типы расширений:

1. Адреса.
2. Партнерские адреса.
3. Дополнительные ссылки.
4. Структурированные описания.
5. Уточнения.
6. Цены.
7. Номера телефонов.
8. Сообщения.
9. Ссылки на приложения.
10. Промоакции.

С использованием динамических поисковых объявлений

Как работает реклама с использованием динамических поисковых объявлений: система берет запросы и ссылки, подставляет их в объявление и делает его релевантным для пользователя. Желательно настраивать такие рекламные кампании для сайтов с множеством различных товаров.

Вот что нужно сделать/учесть для корректной работы:

1. Google должен проиндексировать страницы сайта, иначе есть риск, что он их не обнаружит. В результате и показов не будет.
2. Задать таргетинг — автоматическую цель. Кампания не использует ключевые слова, вместо этого таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Доступны такие варианты:

• все веб-страницы, обнаруженные поисковыми роботами Google (программами, которые автоматически сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице);
• категории. Основываясь на структуре сайта, Google создает категории — наборы целевых страниц, сгруппированных по темам. Вы сами выбираете нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации;
• таргетинг на страницы, URL которых содержит определенные строки;
• таргетинг на страницы, заголовки которых включают определенные слова;
• таргетинг на страницы, которые содержат указанные вами слова;
• использовать фид страниц, чтобы присвоить URL-адресам особые ярлыки, а затем настроить таргетинг на эти ярлыки.

Цель кампании: привлечь пользователей, которые ищут конкретный товар.

Такие кампании позволяют охватывать низкочастотные запросы и ключевые слова из не проработанных категорий.

• не все страницы могут быть проиндексированы Google. Динамические объявление не рекомендуется использовать для плохо оптимизированных страниц с не релевантным контентом;
• заголовок, который подбирает система может оказаться непонятным для пользователя;
• если не исключить брендовые запросы, будете наблюдать ложную эффективность;

Позаботьтесь о минус-словах и кросс-минусовке. При неправильной настройке, динамические кампании могут принести много нецелевого трафика.

Что касается объявлений , здесь есть два отличия от текстовых. Во-первых, используется один заголовок. Он динамически генерируется, показывая именно то, что искал пользователь. Во-вторых, принцип динамической подстановки касается целевой страницы (ссылки). Описание остается статичным и задается пользователем.

Объявления с мобильным номером телефона

Как работают: пользователь кликает на заголовок, открывается приложение звонка с предварительно набранным номером из объявления. Перейти на сайт с таких объявлений нельзя. Формат подходит тем видам бизнеса, которые удовлетворяют срочный запрос, предоставляют быстрое решение проблемы.

Цель таких объявлений — собрать максимум звонков.

В объявлениях по типу «Только номер телефона» отображаются заголовок, текст и телефон компании. URL сайта представлен, но не как ссылка, а как обычный текст.

Реклама в контекстно-медийной сети

Выделяем подтипы рекламных кампаний в контекстно-медийной сети (далее КМС) :

• с доступом ко всем функциям;
• с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
• продвижение в сервисе Gmail.

Ключевые черты рекламы в КМС — широкий таргетинг и охват.

При создании кампаний для КМС вам предлагают выбрать цели:

1. Повышение узнаваемости бренда. Обеспечивает максимальный охват, например, демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
2. Повышение интереса потенциальных клиентов. Охватывает клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте. Например, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
3. Призыв к действию. Запускает процесс покупки или конверсии. Например, ремаркетинг и назначение ставок с помощью «Оптимизатора конверсий».

Цели рекламы в контекстно-медийной сети направлены как на формирование спроса и брендинга, так и на продажу товара.

Типы таргетинга в КМС

Чтобы реклама в КМС была эффективной, важно правильно использовать и комбинировать типы таргетинга. Условно их разделяют на два типа — где будет показана ваша реклама (контекстный таргетинг) и кому она будет показана (таргетинг по интересам).

Чтобы выбрать, где показывать рекламу, следует остановиться на контекстном и/или тематическом таргетинге.

Как делать контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг по ключевым словам. Его можно настроить так, чтобы объявления видели пользователи, которые интересуются товарами и услугами, связанными с ключевиками. Где? На веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих этим ключевым словам.

Еще можно, чтобы объявления появлялись только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих выбранным ключевым словам.

Места размещений задаются, как автоматически, так и вручную.

Тематический таргетинг

Вы можете выбрать темы, тесно связаны с вашей аудиторией и товарами и Google автоматически подберет площадки для показа рекламы. По поводу того, кому будет показана реклама, есть варианты таргетинга:

Аудитории по интересам. Позволяет охватить пользователей по максимально широкому перечню интересов. Это таргетинг, который связан с постоянными предпочтениями и образом жизни людей.

Особые аудитории по интересам. Комбинируя ключевые слова и ссылки, мы сами можем спроектировать портрет аудитории.

События. Вы можете обращаться к пользователям на YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события (свадьба, окончание учебы).

Аудитория заинтересованных покупателей. Этот таргетинг направлен на пользователей с временными интересами. Например, тех, кто активно ищет определенный товар.

Особые аудитории по намерениям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, которые не относятся к стандартным и обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке.

Создав особую аудиторию по намерениям, нужно добавить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют для поиска товаров и услуг, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать ЦА.

Важно: Функция доступна только в новом интерфейсе Google Ads.

Помимо этих настроек следует задать демографический портрет аудитории — пол, возраст, родительский статус.

Какие есть объявления в Google Ads?

Объявления в Google Ads делятся на статические и анимированные, которые, в свою очередь, распределяются на:

Графические. Пользователь может загружать собственные изображения или использовать шаблоны. Существуют вариации: квадрат и прямоугольник, небоскреб, полноразмерный баннер, для мобильных устройств.

Форматы: GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP, HTML 5.

Адаптивные: размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяется автоматически в соответствии с параметрами доступных рекламных мест. Адаптивные объявления показываются как нативные. Также как текстовые, у них есть ограничения по символам: краткий заголовок — 25, длинный заголовок — 90, описание — 90, название компании — 25.

Объявление адаптируется под место размещения. Например, если это большой баннерный блок, то он будет отображаться полностью — с изображением и текстом:

Лайтбокс. Объявления, в которых можно размещать видео, изображения и карты. Когда пользователи взаимодействуют с объявлением (кликают или удерживают на нем курсор), реклама разворачивается на весь экран, воспроизводится видео или открывается изображение.

На настольных компьютерах взаимодействие с объявлением — это когда курсор удерживается на нем две секунды. Для мобильных устройств взаимодействием считается нажатие.

В каждом лайтбоксе может быть несколько роликов и галерей изображений. Нужно задать логотип (с изображением и ссылкой), сообщение; задать стиль (тема, шрифт, акцент, фон, градиент яркости); информацию об объявлениях (отображаемую и целевую страницу). Можно добавить видео или изображение.

Хорошая новость: для создания объявления вам не понадобится помощь дизайнера — есть галерея форматов объявлений Google Ads. Здесь есть шаблоны, которые соответствуют отраслевым стандартам и размерам.

Умные КМС

Работают по такому принципу: система комбинирует элементы рекламного объявления, таргетинг и ставки, чтобы в итоге показать пользователю наилучший вариант.

Цель таких кампаний — показывать свое объявление только максимально заинтересованной аудитории.

Для запуска «Умной» КМС следует загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, ссылки, изображения и логотипы). После этого Ads создаст объявления, комбинируя элементы и адаптирует их размеры, тип для показа на любой стандартной рекламной площадке.

Для большей эффективности рекомендуется создавать умную кампанию в КМС в том случае, если за последние 30 дней вы получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.

У этих кампаний есть свои нюансы:

• нельзя исключить показ в мобильных приложениях;
• отсутствует возможность корректировки ставок;
• у пользователя отсутствует возможность для манипулирования таргетингом;
• если вы используете ремаркетинг в КМС, то «умные» кампании могут забрать часть трафика на себя.

Плюшки объявлений Gmail

Дополнительный способ контактирования с целевой аудиторией — реклама на сервисе Gmail.

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки «Входящие». Некоторые из них раскрываются до размера электронного письма, содержат видео, изображения.

После нажатия по объявлению, клики по контенту бесплатны.

Также при создании рекламы вы можете использовать HTML-код. Добавляйте в такую рекламу видеоролик или несколько призывов к действию. А чтобы создать объявление Gmail собственного формата, необходимо загрузить HTML-файлы в Google Ads.

Для объявлений Gmail доступны таргетинги:

1. На похожие аудитории (то есть, похожие по интересам и поведению на пользователей из нашей базы электронных адресов ).
2. На списки клиентов, которые разрешили вам или вашей компании использовать свои адреса электронной почты.
3. На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные.

Кроме того, можно использовать ремаркетинг.

Видеокампании

Таргетинг для видеокампаний работает по схожему с КМС принципу. Единственное исключение — большая часть показов объявления будет происходить не на сайтах партнеров, а на YouTube. Также доступны показы в играх и приложениях КМС.

Для запуска видеокампаний нужна связь с YouTube-каналом и собственно видеоролик.

Основные цели: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

• TrueView In-Stream. Вы можете показывать видеобъявление внутри других роликов на YouTube (до, во время или после) и на сайтах партнеров. Для этих роликов плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).

• TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.

• Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Торговые кампании и товарные объявления

Товарные объявления показываются на трех уровнях. В специальном разделе Google Покупки рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы.

Также — в поисковой выдачи Google. Над ней, сбоку:

Также сбоку может показываться только один товар:

Это «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

В чем специфика работы: при выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. То есть подробная информация о ваших предложениях. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

1. Помимо аккаунта в Google Ads у вас должен быть аккаунт в Google Merchant Center. Их нужно связать.
2. Фид товаров в Google Merchant Center.
3. Настроенная кампания в Google Ads.

Реклама в мобильных приложениях

Google упростил работу с продвижением мобильных приложений. Раньше существовали кампании, ориентированные на установку приложений или повторное взаимодействие. Теперь осталась только «Универсальная кампания для мобильных приложений».

Как это работает: Google автоматически генерирует рекламу в различных форматах и для нескольких сетей, используя заданный текст, информацию и ресурсы со страницы приложения в соответствующем магазине приложений. Просто вводите текст, указываете исходную ставку и бюджет, выбираете язык и местоположение.

Чтобы получить максимальную прибыль от каждого скачивания, система будет автоматически настраивать таргетинг и назначать ставки. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия.

Для корректной работы следует загрузить приложения на Google Play. Далее необходимо связать аккаунты Google Play и Google Ads. После этого, выберите специальный тип рекламной кампании и добавьте название вашего приложения. Затем, система сама задаст необходимые поля

Основная цель — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения.

Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Типы объявлений в рекламе для мобильных приложений

Для каждой из кампаний, существует свой тип объявлений:

1. Объявления, ориентированные на установку в поисковой и контекстно-медийной сети. Содержимое объявления включает в себя значок, рейтинг приложения и описание. Кликая, пользователь переходит на страницу с приложением в Google Play.

Существует два типа объявлений — межстраничное и баннер. Первое показывается в полноэкранном режиме, когда пользователь переходит между страницами. У них выше CTR и цена за клик.

Баннер — объявление в верхней части страницы или экрана приложений. Распространен на устройствах с высоким разрешением экрана.

1. Объявления, ориентированные на установку приложений в Google Play. Содержимое состоит из значка и названия приложения, среднего рейтинга и описания.

1. Видеообъявления, ориентированные на установку приложений в контекстно-медийной сети. Объявление состоит из видео с YouTube, текста, значка приложения.

Зачем нам ремаркетинг?

Что еще нужно знать, чтобы использовать Google Ads по максимуму? Отдельного упоминания заслуживает функция ремаркетинга, которая показывает объявления тем пользователям, которые взаимодействовали с вашим сайтом или мобильным приложением. Функция распространяется на все типы рекламных кампаний.

По данным Google, 35% посетителей сайтов, осуществляют транзакцию во время повторных визитов .

Существуют пять подтипов ремаркетинга :

Стандартный. Объявления показываются в контекстно-медийной сети партнеров или когда пользователь взаимодействует с входящими в нее мобильными приложениями. Есть два способа сбора пользователей в такой список. Во-первых, вы можете добавить тег Ads на свой сайт, который будет собирать информацию о пользователях. Во-вторых, создать аудитории в Google Analytics, а затем импортировать списки аудиторий в Google Ads.

Динамический. Это когда пользователь видит рекламу товаров, которыми интересовался на сайте. Для сбора такого списка следует добавить тег динамического ремаркетинга с пользовательскими параметрами на все страницы сайта. Тег направляет посетителей сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных элементов фида.

Ремаркетинг для мобильных приложений. Как это работает? Пользователи, посетившие мобильный сайт или приложение, видят рекламу на других мобильных сайтах и приложениях. Для настройки списка необходимо установить связь между аккаунтами Google Ads и Google Play, после этого в разделе «Аудитории» следует указать идентификатор вашего приложения.

Списки ремаркетинга на основе почтовых адресов. Вы можете загрузить e-mail адреса своих клиентов и настроить показ рекламы в сервисе G-mail. При загрузке такого списка следует учитывать правила конфиденциальности.

Ремаркетинг для видео. Пользователи, которые смотрели ваше видео или ваш канал YouTube видят рекламу в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах контекстно-медийной сети, в приложениях.

Ну что, дерзайте! Используйте инструменты, разбирайтесь в функциях и настраивайте самые эффективные рекламные кампании.

Выводы

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
2. Реклама в поисковой сети.
3. Реклама в контекстно-медийной сети.
4. Видеокампании.
5. Торговые кампании.
6. Реклама для мобильных приложений.

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

• с использованием динамических поисковых объявлений;
• с доступом всех функций;
• только с номером мобильного телефона.

Реклама в контекстно-медийной сети разделена на подтипы:

• с доступом ко всем функциям;
• с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
• продвижение в сервисе Gmail.

Основные цели видеокампаний: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

• TrueView In-Stream. Плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).

• TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.

• Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Товарные объявления — э то «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

Основная цель рекламы для мобильных приложений — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения. Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Работаю в отделе PPC Netpeak с 2017 года. Сертифицированный специалист Google Ads (поисковая, медийная, видео-реклама), Google Analytics.

Узнайте больше

101

Виды рекламных кампаний в Google Ads

Настройки рекламного кабинета, платежных данных и аналитики позади. Доходим до самого интересного – настройка рекламы. И тут возникает самый главный вопрос – какие типы рекламных кампаний бывают в Google Ads, чем они отличаются между собой, и какой тип максимально эффективно подойдет именно для Вашего случая?
Разобравшись в этой базовой теме, можно сформировать собственное мнение и умело оперировать видами рекламы, или же контролировать подрядчика и понимать процесс изнутри, понимая, что и для чего настраивается.
Философия настройки рекламной кампании Google Ads сводится к тому, что при попытке создать РК прежде всего будет предложено выбрать цели, которые Вы преследуете. И на основании выбора система попытается автоматически предложит подходящие для выбранных целей тип рекламных кампаний.

Как показывает практика – правильным решением является выбор последнего пункта «без цели». Это позволит увидеть весь доступный пул типов рекламных кампаний и самостоятельно выбрать нужную.

Всего, на сегодня, Гугл предлагает 8 основных видов рекламных кампаний:

• поисковая кампания
• кампания в контекстно-медийной сети (КМС)
• кампания типа Discovery
• торговая кампания
• видео-кампания
• кампания для мобильных приложений
• локальная кампания
• умная рекламная кампания

Читайте также статью «Типы объявлений в Google Ads — https://sotnik.biz.ua/blog/tipy-obyavleniy-google-ads/

Сразу хочу оговорится, что это основные типы кампаний, каждый тип, в свою очередь, может делится еще на несколько подвидов, или иметь общие визуальные элементы с другими видами, например, кампания типа Discovery очень сильно пересекается с видео-кампанией, а поисковая имеет несколько подвидов. Поэтому тема «рекламные кампании в google ads» очень обширная, но в этой статье мы попробуем охватить все базовые виды и нюансы их настроек.

Поисковая кампания Google Ads

Один из столбов на которой держится контекстная реклама. Этот тип основан на таргетинге по ключевым словам.

Принцип работы поисковой рекламной кампании очень прост:

1. Пользователь начинает что-то искать в поисковой системе Google, вводит поисковый запрос.
2. Система анализирует поисковый запрос и сопоставляет с ключевыми словами, размещенными в рекламной кампании.
3. Если в рекламной кампании есть ключевое слово, которое соответствует тому что ищет пользователь – объявление будет показано.

Поисковые объявления показываются в поисковой выдаче Google и выглядят как органическая выдача поисковика с дисклеймером «реклама». Этот тип считается очень эффективным, поскольку позволяет показывать рекламу в ответ на конкретный запрос пользователя.

Поисковая кампания бывает 4 видов:

• Поисковая кампания классическая
• Поисковая кампания (объявления только с номером телефона)
• Поисковая кампания с динамическими объявлениями
• Поисковая сеть с возможностью показа в КМС (SNDS)

Классическая поисковая кампания

Классическое развернутое объявления на поиске выглядит следующим образом: 3 заголовков (по 30 символов каждый) и две строки описание (по 90 символов каждая строка).

Обязательным атрибутом при показах так же является ссылка. При этом, вместо непривлекательных ссылок после домена есть возможность вписать фразы длинной по 15 символов каждый. Это называется «Отображаемый путь».

С развитием машинного обучения всё большей популярности набирают адаптивные объявления в поисковой кампании.

Одновременно со стандартными развернутыми объявлениями, где каждый текстовый элемент зафиксирован на своей позиции на выдаче, система рекомендует добавлять еще один вид объявления – адаптивное. Адаптивное объявление состоят из набора текстовых ячеек в которые можно внести до 15 заголовков и 4 описания. Заявлено, что система будет комбинировать все внесенные элементы, пытаясь показать пользователю самую привлекательную комбинацию материалов, чтоб добиться максимальной эффективности.

Поисковая кампания (Объявления Call-Only, только с номером телефона)

Принципиальное отличие классических поисковых объявлений и объявлений «только с номером телефона» состоит в том, что второй тип показывается пользователю в виде кнопки вызова с коротким описанием. При нажатии на объявление открывается окно вызова телефона с уже набранным телефоном и предложением совершить вызов.
Зачастую применяется для сегментов торговли где решающую роль играет скорость и удобство обращения – доставка еды, СТО
Такая реклама будет отображаться только на мобильных устройствах с функцией вызова.

Чтоб настроить подобное объявление достаточно создать новое объявление в группе и указать его тип «Объявление с номером телефона».

Доступные текстовые элементы такого объявления немного скромнее классической – доступны 2 заголовка по 30 символов, 2 описания по 90 символов и Отображаемый путь.

Поисковая кампания с динамическими объявлениями (DSA)

Представьте, что имеется 2000 товаров на сайте и на каждый необходимо написать объявление, которое бы имело индивидуальный заголовок, описывающий конкретный товар и индивидуальную ссылку, приводящую на конкретный товар. Сделать такое количество объявлений требует множество времени и есть риск, что закрадётся ошибка.
Для подобных случаев предусмотрен динамический тип поисковых объявлений.

Читайте отдельную статью о том, что такое DSA — https://sotnik.biz.ua/blog/ochen-ploxoi-dsa/

Это по-прежнему является типичным поисковым объявлением, но большую часть объявления система генерирует самостоятельно.
Динамические поисковые объявления (DSA) работают следующим образом:

• система анализирует, что ищет в поисковой системе клиент
• кампания самостоятельно выбирает куда направить пользователя, генерирует объявление и подставляет в него наиболее релевантную ссылку.

Таргетинг в динамических поисковых объявлениях осуществляется автоматически на основе содержания страниц сайта.

Для корректной работы крайне важно:

• удостовериться, что сайт проиндексировался поисковой системой;
• настроить корректно таргетинг

Таргетинг можно настроить следующими способами:

• указать список точных URL, которые необходимо направить на рекламу
• указать в качестве таргетинга категории (наборы страниц), которые автоматически предложит система, просмотрев структуру сайта.
• указать правило по которому URLы будут выбираться для рекламы
• использовать фид страниц, чтоб с его помощью присвоить особые ярлыки, таргетинг в свою очередь будет проводится по ярлыкам.
• указать в качестве таргетинга фразы и слова, которые размещены в заголовках страниц и на странице сайта.

Стоит отметить, что после правильной настройки в динамические объявления останется только прописать текстовые поля описаний, которые останутся статичными. Как и в обычном текстовом объявлении — это 2 элемента по 90 символов.
Подобные объявления для конечного пользователя будут выглядеть как обычные поисковые объявления, но с одним заголовком.

Динамические объявления доступны в обычных поисковых кампаниях, однако только в динамических группах. Динамическую группу можно получить, изменив её тип на стадии создания группы объявления. Изменить тип уже существующей группы невозможно.

Расширения объявлений Google Ads

Для того, чтоб сделать поисковое объявление более информативным, объемным и заметным на выдаче необходимо использовать расширения объявлений.
Расширения – это дополнительные элементы, которые можно «привязать» к объявлению, добавив таким образом дополнительную информацию, например: адрес офиса, список доступных брендов в магазине или актуальные акции.
В данное время доступны следующие расширения:

• дополнительная ссылка
• уточнение
• структурированное описание
• номер телефона
• адрес
• партнерские адреса
• цена
• промоакция
• ссылка на приложение
• изображение (beta)
• форма для потенциальных клиентов (beta)

Одновременно все расширения показываться не могут, ввиду ограниченного места на объявление, однако google рекомендует по возможности заполнять все расширения, предоставляя системе самостоятельно выбрать какие из расширений показать пользователю вместе с основным объявлением.
Использовать расширения — это уже не правило хорошего тона, а необходимость, поскольку доказано, что Google Ads более благосклонен для таких объявлений.

Поисковая сеть с возможностью показа в КМС (SNDS)

Еще одна разновидность поисковой кампании. По своей натуре – это «гибридная» рекламная кампания, которая одновременно показывается как обычная поисковая реклама, в виде текстового объявления на поиске, так и ввиде баннеров на сайтах партнерах в контекстно-медийной сети. Для активации достаточно в настройках кампании отметить соответствующий чекбокс напротив контекстно-медийной сети.

Такой тип поисковой кампании есть смысл использовать, когда есть необходимость расширить охват поисковой кампании и привлечь дополнительных клиентов за счёт рекламы на сайтах партнеров.

При этом заявлено, что:

• бюджет для КМС будет формироваться только из неистраченного бюджета для поиска;
• текстовые объявления будут оптимизироваться под КМС без дополнительных настроек;
• полностью сохраняется таргетинг и ставки.

Но следует помнить, что специфика поведения посетителей в поисковой сети и в контекстно-медийной сети отличается, поэтому и эффективность сетей при идентичных настройках будет отличаться. Использоваться этот тип поисковой кампании следует с осторожностью.

Кампании в контекстно-медийной сети (КМС)

Кроме текстовых объявлений у Google имеется взможность показывать и баннерные объявления. Показ креативов осуществляется на сайтах, которые пожелали стать партнерами Google и вошли в так называемую контексно-медийную сеть Google. Сейчас КМС насчитывает более 2млн сайтов по всему миру и на каждом из этих сайтов может быть показан Ваш баннер.

Всего принято разделять рекламу в КМС на три основные вида:

• классическая реклама в КМС
• «умная» кампания в КМС (Smart GDN)

Для выбора типа рекламы в КМС нужно на стадии создания кампании выбрать соответсвующий тип и вид.

Классическая реклама в КМС

Таргетинг объявлений в КМС осуществляется на основании двух критериев:

• КОМУ показывать объявления
• ГДЕ показывать объявления

Для максимальной эффективности рекомендуется комбинировать названные критерии.

При выборе КОМУ показывать объявления система предлагает спроектировать собственную аудиторию на основании предложенных гуглом параметров.

Создавая аудиторию для таргетинга в соответствующем блоке можно указать:

• точные демографические данные
• интересы и привычки
• намерения касательно предстоящих покупок

Так же есть возможность:

• создать абсолютно «кастомную аудиторию», которая называется в интерфейсе «особая аудитория»
• выбрать для таргетинга аудиторию, которая уже ранее взаимодействовала с вашими объявлениями и сайтом, если сбор такой аудитории настроен на сайте.
• скомбинировать аудиторию из нескольких уже существующих аудиторий

Для выбора ГДЕ показывать объявления можно указать следующие параметры сайтов-партнеров:

• ключевые слова (объявление будет показано, если на сайте присутствуют эти ключевые фразы)
• темы (объявление будет показано, если сайт соответствует выбранной тематике)
• места размещения (позволяет самостоятельно задать список сайтов, на которых будет размещаться реклама)

Как выглядит реклама в КМС?
На сегодня для КМС доступны 3 вида рекламных объявлений:

• адаптивные медийные объявления
• загружаемые медийные объявления
• лайтбоксы (только если выбрана цель «Интерес к бренду и товарам»)

Адаптивные медийные объявления – самый распостраненный вид, представляют собой изображения с текстовым блоком. Для их использования неоходимо загрузить до 15 изображений и логотип, вписать до 5 текстовых заголовков (по 30 символов каждый) и до 5 описаний (по 90 символов каждый). Дополнительно можно добавить кнопку с призывом к действию. После этого система начнёт генерировать объявления ввиде комбинаций изображений и текста. Преимуществом этого вида является универсальность — медийные объявления самостоятельно адаптируются и подгоняются под большинство доступных размеров посадочных мест.

Загружаемые медийные объявления – это картинки или анимация, которые загружаются в готовом виде в кампании КМС. В отличии от адаптивных, они имеют фиксированные размеры и не умеют самостоятельно подстраиваться под параметры посадочного места, а потому рекламодателю необходимо позаботиться о создании серии креативов различных размеров под технические требования.

Доступны для загружаемых медийных объявлений: графические форматы (JPG, PNG, GIF), HTML5 и APMHTML.

Преимуществом этого виде объявлений – является полный контроль над рекламой, поскольку объявления будут выглядеть точно так как они изображены, отличительной изюминкой есть возможность создать анимированные форматы, которые здорово оживляют рекламу.

Лайтбоксы – интерактивные медийные объяления, который могут вмещать в себя карточки с изображениями, видео или картами. Благодаря своей способности изменять масштаб – лайтбоксы при нажатии увеличиваются в размере для более детального просмотра материалов и свайпа карточек.

Доступен этот формат только при выборе цели «Интерес к бренду и товарам«.

«Умная» кампания в КМС (Smart GDN)

По своей сущности – это классическая кампания в КМС, но практически полностью автоматизирована. Использовать её — означает отдать весь контроль за ситуацией самообучаемой нейронной сети
При этом рекламодателю не нужно настраивать таргетинг, аудитории и места размещения. Таргетинг осуществляется автоматически на основании накопленных статистических данных в аккаунте и информации про конверсии. Настраивать ставки так же не надо – всё сделает машина.
Остаётся только добавить элементы объявлений, которые будут в разных комбинациях показываться пользователю. В «Умной КМС» доступен только один формат рекламы – адаптивные медийные объявления.

Работает это всё следующим образом:

• на стадии выбора типа рекламы в КМС устанавливаем нужный чекбокс;
• создаем адаптивные медийные объявления;
• задаём желаемую цену за конверсию;
• предоставляем системе автоматически работать;
• в процессе работы система самообучается и эффективность объявлений увеличивается.

Это очень удобно, поскольку избавляет от необходимости кропотливо настраивать аудитории и выискивать наиболее эффективные места для размещений. Экономия времени колоссальная и в перспективе есть возможность получить эффективный источник трафика.

Однако преимущества этого вида КМС одновременно являются и недостатками:

• нет возможности самостоятельно регулировать ставку
• нет возможности влиять на выбор аудиторий
• эффективность «умной КМС» сильно зависит от качества настройки отслеживания конверсий и от накопленных статистических данных
• рекомендуется использовать дневной бюджет, который минимум в 2-3 раза превосходит желаемую цену конверсии.

К использованию этого вида КМС нужно подходить с умом и хорошей подготовкой.

Реклама типа Discovery

Еще одной разновидностью баннерной рекламы является реклама типа Discovery. Это разновидность кампании КМС, которая показывает баннеры в:

• discovery feed – лента рекомендаций Google
• ленте на Youtube
• почте gmail на вкладке «промоакции» и «соцсети»

Основная философия этого нового типа рекламной кампании является показ рекламы людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с предложенным брендом.

Поэтому основная цель этого типа всё таки не прямые продажи, а рассказать потенциальным покупателям о своём бренде. Привести холодную аудиторию. Собственно отсюда и название – Discovery.

В качестве таргетинга, подобно КМС, используются аудитории, которые можно содать самостоятельно или использовать аудитории собранные на сайте по определенным характеристикам.

Для настройки доступно 2 варианта объявлений:

• Объявления Discovery
• Карусель Discovery

Объявления Discovery – аналог адаптивного медийного объявления. Для его применения надо добавить до 15 изображений, 1-5 заголовков (по 30 символов каждый) и 1-5 строк описаний (по 90 символов каждый). При необходимости можно добавить кнопку призыва к действию.

Второй вид объявлений – Карусель Discovery. В такое объявление можно добавить до 10 карточек товаров. Каждая карточка вмещает изображение, заголовок (до 40 символов) и собственный URL куда перейдёт пользователь после нажатие на товар.

Стоит отметить, что внешний вид баннеров может отличаться в зависимости от меcта размещения. Это происходит потому, что адаптивные объявления стараються выглядеть максимально нативно.
Так, например, Карусель Discovery при показе в почте Gmail будет имеет вид неоткрытого письма, а после открытия – как полноценное объявление со всеми карточками товаров.

Рассмотренный тип рекламной кампании – отличный способ рассказать аудитории о своём бренде. Идеально подходит компаниям, у которых в маркетинге предусмотрено брендирование.

Торговая рекламная кампания (Google Shopping)

А Вам бы хотелось, чтоб при поиске товара в Google, пользователь видел рекламу с изображением товара, ценой, названием и короткими сведениями?
Торговая рекламная кампания – единственный тип рекламной кампании, который позволяет воплотить это в жизнь.
На данный момент это считается самым эффективным способом рекламировать свой товар. На данный момент это считается самым эффективным способом рекламировать свой товар.

Принцип работы очень схож с поисковыми объявлениями:

• пользователь начинает искать в поисковой системе товар
• система проверяет есть ли подобный товар в списке у рекламодателя
• если совпадение найдено – объявление будет показано

Чем точнее совпадение – тем дешевле и на более выгодном месте будет показано объявление.

Плейсменты товарных объявлений:

• правая часть поисковой выдачи;
• над результатами поиска;
• в разделе Google Shopping

Настройка торговой кампании требует дополнительной подготовки:

• сайт должен соответствовать ряду требований касательно разделов, доступных способов оплаты и условий доставки.
• необходимо создать аккаунт в сервисе Merchant Center, подтвердить права на сайт и связать этот аккаунт с рекламным аккаунтом Google Ads.
• создать фид – специальную таблицу с информацией о товарах, которая будет размещена в сервисе Merchant Center.

Схема взаимодействий сервисов будет организована следующим образом:

• торговая рекламная кампания в ходе работы будет запрашивать информацию о товарах с сервиса Merchant Center;
• Merchant Center в свою очередь будет брать информацию о товарах с фида;
• фид должен постоянно вмещать актуальную информацию и регулярно обновляться — не реже чем 1 раз в 30 дней.

Помните: если данные о товарах в фиде и на сайте будут отличаться – есть огромный риск, что аккаунт Merchant Centre будет заблокирован.

Когда все дополнительные работы будут закончены, можно приступать к созданию торговой рекламной кампании.

Сразу во время создания будет запрошен аккаунт Merchant Centre, если аккаунты связаны – выбор идентификатора будет доступен.

В отличии от поисковой кампании, в качестве таргетинга будут использоваться не ключевые слова в рекламной кампании, а информация с заголовков, описаний и параметров товаров.

На сегодня доступно 2 вида кампаний этого типа:

• обычная торговая кампания
• умная торговая кампания

Умная тоговая кампания отличается от стандартной торговой практически полной автоматизацией настроек и может объединять в себе возможности стандартной торговой кампании и КМС.
Умная торговая кампания работает на основе алгоритмов машинного обучения и способна анализировать фид и показывать наиболее релевантные объявления c изображением, ценой и информацией про товар в поисковой выдаче, КМС, gmail, Youtube.

Для настройки умной торговой кампании – достаточно выбрать нужный пункт при создании новой кампании.

Настройка ставок, аудиторий, подбор товаров полностью авматизирован. Единственный доступный для настройки параметр – дневной бюджет.

Однако, по аналогии с умной КМС – умная торговая кампания чувствительна к накопленной статистике, конверсиям и к аудиториям, которые собираются на сайте. При нехватке данных эффективность рекламной кампании может быть ощутимо снижена.

Видеокампании

Видеокампании в Google Ads — это позволяет показывать объявления в виде роликов в сервисе Youtube. Для запуска видеорекламы необходимо иметь аккаунт на Youtube от имени которого и будет запускаться реклама. Если он уже имеется – необходимо связать его с аккаунтом Google Ads.

Возможность выбора формата объявления для видеорекламы напрямую зависит от цели, которую выбираем на этапе создания кампании. На сегодня для привлечения трафика с Youtube и с сайтов-партнеров, рекламный аккаунт Google Ads предлагает следующие форматы объявлений:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления In-Stream без возможности пропуска
• Объявления Video Discovery
• Объявления-заставки
• Объявления Out-Stream
• Объявления masthead
• Объявления типа TrueView

Объявления типа In-Stream

Объявления типа In-Stream и объявления-заставки — это известные всем рекламные вставки во время просмотра видео. Отличаются они длительностью проигрывания и принципом подсчета оплаты за просмотры. Так же ролики In-Stream воспроизводитя в начале видео, а объявления-заставки в середине видео.

Объявления Video Discovery

Объявления Video Discovery показывают не само видео, а баннер с информацией о видео. Такие объявления отлично подходят для того, чтоб предложить аудитории перейти на канал и просмотреть ролик. Подобный формат объявления может показываться в:

• разделе похожих видео Youtube
• результатах поиска Youtube
• main страница Youtube, но только на мобильной версии

Реклама Out-Stream

Достаточно уникальной является формат рекламы Out-Stream. Этот формат никогда не показывается на сервисе Youtube и предназначен только для партнерских видеоресурсов. Доступен этот тип объявлений только для мобильных устройств – как на сайтах, так и в мобильных приложениях. При этом на сайтах показ осуществляется в баннерах, а в мобильных приоложения – в баннерах, в списке нативной рекламы, в межстраничных объявлениях.

Ролик при попадании в видимую область экрана воспроизводится автоматически и без звука, у пользователя есть возможность подключить звук или пропустить рекламу.

Masthead

Masthead объявления – это гигантское видеообъявление на главной страницу Youtube, которое воспроизводится без звука на протяжении 30 секунд. Звук при желании пользователь может включить.
Обратите внимание, что настроить использование этого формата из рекламного аккаунта невозможно. Для подключения Masthead нужно зарезервировать использование через торгового представителя Google.

Этот формат может показываться:

• На главной странице Youtube на десктопных устройствах
• На главной странице Youtube в мобильных версиях
• На главной странице Youtube в приложениях для телевизора.

В основном используется большими корпорациями для того, чтоб донести информацию о новом продукте или акции для огромной аудитории в короткие сроки.

Объявления типа TrueView

Всё это время мы рассматривали рекламу видеоконтента, но как реклама на Youtube позволяет взаимодействовать с сайтом и товарами вне сервиса Youtube?
Для этого в видеокампаниях предусмотрен формат рекламы TrueView, которая представляет собой оверлей с набором элементов для призыва к действию. Работая в паре с видеоконтентом позволяют пользователю не только визуально оценить продукт, но и прочитать короткое описание и перейти на внешний сайт за пределами сервиса Youtube.

Для использования этого формата в объявлениях In-Stream и Discovery нужно прописать следующие элементы:

• Заголовок (до 15 символов)
• Кнопка с призывом к действию (не больше 10 символов)
• Дополнительные ссылки

Если у рекламодателя зарегистрирован аккаунт в Merchant Center в нём создан и заполнен фид товаров, есть возможность настроить гибрид видеорекламы и товарных объявлений.
При показе такого объявления одновременно с видео будет показано несколько изображенй товаров с ценой. При клике на товары – пользователь буде направлен на страницу товара вне сервиса Youtube.
Подобный формат доступен при выборе цели «Интерес к бренду и товарам» или «Без цели», подтип «Торговая» и связать аккаунты Google Ads и Merchant Centre.

Таргетинг видеообъявлений подобно кампаниям в КМС доступен по:

Настройка аудитории позволяет сконцентрировать рекламу в целевой аудитории.
Интересным моментом настройки показов видеообъявлений по контенту является возможность размещать ролики в определенных местах, например, в выбранных каналах и видео Youtube или же привязать рекламу к определенным тематикам.
Видеореклама является уникальным способом обратиться к широкой аудитории. При этом может использоваться как для продвижения собственного канала Youtube, так и для привлечения трафика на сайт с товарами.Видеореклама является уникальным способом обратиться к широкой аудитории. При этом может использоваться как для продвижения собственного канала Youtube, так и для привлечения трафика на сайт с товарами.
Наличие визуальной составляющей может сильно увеличить продуктивность рекламы, а огромный выбор доступных форматов сильно поможет при тонкой настройке.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений имеет свою специфику, ведь конечной целью может являться как установка приложения, так и выполнение целевого действия внутри его.

Для создания подобного типа кампании достаточно в меню выбора на этапе создания новой РК выбираем «Мобильное приложение»

Выбрав нужный тип РК переходим к выбору подтипа кампании и здесь есть выбор из двух вариантов:

• Установка приложения
• Взаимодействия с приложением

Важно здесь сделать правильный выбор, от подтипа будет зависеть алгоритм оптимизации РК.

Важно помнить, что для выбора пункта «взаимодействие с приложением» необходимо иметь настроенную аналитику и исправно работающее отслеживание конверсии.

Дальше необходимо выбрать на какой платформе располагается мобильное приложение. Внимание, изменить этот выбор нельзя! Если захотите изменить платформу или приложение располагается на двух платформах — придётся создавать дополнительную кампанию.

Ну и последним пунктом является поле выбора приложения для рекламы. Для этого рекламному аккаунту должен быть открыт доступ для приложения, которое будет продвигаться с помощью рекламы. Если соответствующий доступ предоставлен – в выпадающем списке вы увидите идентификатор и название приложения.
После выбора дневного бюджета и стратегии ставок можно будет перейти к настройке объявления.

Настройка объявлений сильно похоже на настройку в КМС. Аналогично контекстно-медийной сети здесь можно добавить:

• до 20 изображения
• до 5 заголовков (по 30 символов каждый)
• до 5 описаний (по 90 символов каждый)
• до 20 видео
• объявления HTML5

Дополнительной настройки объявлений не требуется – внесённые элементы будут комбинироваться самообучающейся системой в объявления и показываться в допустимых местах в попытках подобрать самую целевую аудиторию.

Чем больше будет добавлено элементов, тем большее количество мест сможет занять объявление, поскольку разные плейсменты требуют разных форматов объявлений.

Объявления РК для мобильных приложений могут быть показаны:

• на поиске Google
• в контекстно-медийной сети
• на сервисе Youtube
• в сервисе Google Play (главная страница и результаты поиска)
• рекламу внутри других приложений

Настройки таргетинга для этого типа рекламной кампании недоступен. Сервис Google Ads самостоятельно будет оптимизировать рекламу, исходя из выбранной стратегии, выбранного местоположения, подтипа кампании, тематики приложения и элементов объявлений.

Локальные Кампании

Уникальный тип кампаний, который призван повышать количество продаж и заказов офф-лайн магазина. Суть этой рекламы – показывать медийные объявления с информацией про место для привлечения покупателей.
Для настройки этой кампании понадобится настроить адреса рекламируемых объектов в сервис Google Мой Бизнес и связать аккаунт с Google Ads.
Дальше важным этапом будет настройка геотаргетинга – указать радиус вокруг рекламируемых адресов в пределах которого будет производится реклама.

Настройка объявлений требует добавления следующих обязательных элементов:

• до 5 заголовков (по 30 символов каждая)
• до 5 строк описания (по 60 символов каждая)
• до 5 текстов призыва к действию (по 11 символов каждая)
• конечный URL
• изображения
• видео (не менее 10 секунд с ссылкой на Youtube)

Объявления локальной кампании зачастую выглядят как нативные объявления с дисклеймеров «реклама» и будут показаны на релевантных площадках:

• в Google Картах
• в поисковой сети
• в сервисе Youtube
• в контекстно-медийной сети

Так же для локальных кампаний доступна функция рекламировать определенный товар, который находится по заданному адресу. Для этого предусмотрена возможность подключения фида товаров. Для этого в настройках кампании нужно найти раздел «дополнительные настройки» и подключить фид из одного из двух источников:

• аккаунт Merchant Centre
• раздел «коммерческие данные» в Google Ads

В целом это удобная и простая в использовании кампания, которая способна увеличить приток клиентов по физическому адресу. Детально управлять такой кампанией и точно отслеживать результат не получится, но и в настройках она не прихотливая – добавляем рекламные материалы, указываем ставки и отдаём нейронной сети возможность самостоятельно подбирать аудиторию и комбинировать графические материалы для максимальной эффективности. Как и все остальные автоматические кампании в Google – качество рекламы будет со временем улучшаться по мере самообучения системы.

Умные кампании Google Ads

Еще одно ноу-хау от Google Ads – Умные Кампании.

Умные – абсолютно новый тип РК, который направлен на максимальную автоматизацию с помощью нейронных сетей. По личным ощущениям – занимает промежуточную нишу и направлен в первую очередь на автоматизированный показ объявлений там куда не может дотянутся ни КМС, ни поиск – например, Гугл-карты, текстовые объявления на Youtube и т.д. Дополнительно способен усилить эффект поисковых объявлений и даже генерировать звонки, как это делает тип объявлений Call-Only, благодаря возможности добавить кнопку вызова на объявление.

Просьба не путать с Умными Торговыми или Умными КМС.

В целом этот тип кампаний выглядит как обычное текстовое объявление, однако уникальным является способ подбора показов и места размещения.

Настройка самой кампании простая и сводится к пошаговому заполнению предложенных «мастером» разделов, а именно:

• Связать аккаунты Google Ads и Google My Business (этот шаг можно пропустить, но по утверждениям поддержи Google, эффективность кампании будет снижена, если Вашего бизнеса нет на картах).
• Указать рабочее название компании (на случай, если потенциальные клиенты будут искать Ваш бизнес по названию)
• Указать ссылку на страницу которая максимально точно описывает рекламируемый товар. (на практике – это страница товара или главная страница сайта)
• Написать текстовое объявление
• Выбрать 5-10 тем поисковых запросов, которые отвечают рекламируемому товару (Проанализировав сайт – система предложит темы, вы можете оставить предложенные или откорректировать темы самостоятельно)
• Указать географию показов Ваших умных объявлений
• Указать дневной бюджет

После проверки указанных настроек – кампания готова.

Объявления Умной кампании будут показываться:

• на поиске
• в почте Gmail
• в Youtube
• на Google-картах
• на сайтах-партнерах

Объявление подобно поисковым состоит из:

• 3 заголовков (по 30 символов каждый)
• 2 описания (по 90 символов каждый)
• номера телефона (опционально, если выбрана эта функция – на объявлении дополнительно может отображаться кнопка вызова)

Создание умной кампании занимает мало времени и при должной настройке и адекватном бюджете — приносит достаточно качетвенный трафик.

Дополнительно, как положенно кампаниям на основе нейронных сетей – кампания самообучается, увеличивая со временем свою эффективность.

Итоги

Выбрать какой тип кампании использовать всегда за Вами. Понимая свою нишу, специфику бизнеса и принцип работы рекламных кампаний, можно эффективно использовать сервис Google Ads для различных целей:

• привлечения трафика на сайт;
• продажи, заказы и звонки с сайта;
• повышение узнаваемости бренда и товара;
• скачивание и установка мобильного приложения;
• посещение оффлайн магазина и реклама промоакции.

Комбинируя различные типы рекламных кампаний можно выстраивать эффективные воронки продаж, использовать Google Ads как основной, так и вспомогательный источник, масштабировать трафик на сайт, привлекать потенциальных клиентов с определенными характеристиками и интересами и многое другое.

Надеюсь, статья была полезной. Хороших продаж и дешевых лидов!