Как выглядят смарт баннеры яндекс директ

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Подробно рассказываем, как настроить смарт-баннеры так, чтобы они приносили максимум конверсий.

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения.

Поведенческий

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях: если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов; если нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Если в рекламной кампании не указан счетчик Метрики, ретаргетинговый принцип показов запустится. Однако в этом случае подключается автоматика, на которую нельзя повлиять.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

• Оптимизация конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель.
• Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.
• Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

• Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.
• Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.
• Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Смарт-баннеры Яндекс.Директ: что это такое и как настроить

Люди, которые мало знакомы с рекламными технологиями, часто воспринимают смарт-баннеры как чудо: “Ничего себе! Я только что посмотрел это постельное бельё на сайте, и вот оно уже высвечивается мне в рекламе”.

Но если разобраться в вопросе, можно понять, что никакого чуда тут нет: система просто анализирует историю поисковых запросов и интересы человека и автоматически подстраивает рекламу под его вкусы.

В этом материале разбираемся, что такое смарт-баннеры и как они работают, посмотрим, какие виды баннеров бывают, и попробуем вместе создать рекламную кампанию.

Смарт-баннер: что это такое?

Это особый умный формат баннеров с динамическим контентом, который постоянно меняется в зависимости от пользователя. Чтобы запустить такую рекламу, вам понадобится специальный файл со списком ваших товаров (фид). Вы загружаете его в рекламный кабинет, а система Яндекса выбирает из ваших товаров именно те, что подойдут под интересы и ключевые запросы конкретной аудитории. Такие объявления показываются только в РСЯ , то есть на сайтах-партнёрах Яндекса.

Как загрузить смарт-баннеры? Отдельно загружать ничего не придётся. Баннеры можно сделать во встроенном конструкторе внутри рекламного кабинета.

Преимущества такого формата:

• В отличие от текстово-графических объявлений, смарт-баннер занимает целый рекламный блок, а значит, привлекает больше внимания.
• Не нужно настраивать миллион однотипных объявлений для разных товаров с вашего сайта. Система создаст их автоматически.
• Содержание баннера меняется в зависимости от пользователя и его интересов. А значит, шанс того, что он кликнет по объявлению, возрастает.
• Директ автоматически подбирает ключевые фразы под ваши объявления.
• У смарт-баннеров есть много макетов, они могут выглядеть по-разному.
• Изображение дополнено анимацией, что тоже повышает его привлекательность.

Смарт-баннеры Яндекс: как выглядит такая реклама?

Директ предлагает несколько разных вариантов:

• Карусель. Несколько товаров в одном креативе
• Один товар. Одно предложение, зато большая картинка
• Старая цена. Если у вас в фиде есть поле old price, Яндекс может подтянуть его в баннер и показать человеку старую зачёркнутую цену + новую уже со скидкой
• Мозаика. Почти весь баннер занимает один товар. Внизу можно увидеть похожие товары или другие фотографии основного
• Смарт-плитка. Формат адаптируется под размеры рекламного блока. На одном креативе показывает сразу несколько продуктов
• Смарт-объявление. Более нативный формат, который встраивается в контент площадки

Как подбирается аудитория для показа?

Есть два варианта, как Директ может подобрать аудиторию:

Реклама будет показываться людям, которые уже были на вашем сайте. Они посмотрели несколько товаров, может быть, даже положили что-то в корзину, но не оформили заказ. Директ может найти таких людей и показать им рекламу именно тех товаров, которые они смотрели.

Реклама покажется людям, которые уже интересовались чем-то похожим. Чтобы найти людей, которым может понравиться ваша реклама, Яндекс анализирует большие массивы данных: интересы человека, его запросы в поисковике, социально-демографические характеристики (пол, возраст, место жительства) и так далее.

Кому подойдут смарт-баннеры?

Динамические смарт-баннеры подойдут компаниям, у которых широкий ассортимент. Например, вы продаёте туры в Европу, и у вас достаточно много направлений по разным ценам. Чтобы не составлять отдельное объявление под каждый тур, можно попробовать формат с динамическим контентом.

В принципе компании, которым подходит формат, определяет сам Яндекс, когда делит фиды по сферам бизнеса. Об этом мы поговорим дальше, а пока посмотрим, кому Яндекс рекомендует этот формат.

Больше всего смарт-баннеры подойдут для:

• Продажи товаров (электроника, бытовая техника, одежда, косметика, мебель, детские товары и т.д.)
• Бронирования отелей
• Продажи жилой недвижимости
• Продажи авиабилетов
• Продажи туров, билетов на поезда, паромы и т.д.

Не подойдёт этот формат для продуктов, которым по закону нужны какие-то возрастные ограничения и дисклеймеры.

Как создать фид для смарт-баннеров?

Первое, что понадобится изучить, чтобы создать смарт-баннеры — требования к фидам. Фид для смарт-баннеров — это, по сути, прайс-лист с товарами вашей компании. Но сделан он должен быть в определённом формате.

Если ваши товары есть на Яндекс.Маркете, значит, фид у вас уже есть. Останется только внести в него некоторые корректировки. Например, отобрать для рекламы самые привлекательные изображения.

Чтобы загрузить фид, Яндекс предлагает выбрать тип бизнеса. Всего их шесть:

• Розничная торговля (то есть это любой интернет-магазин)
• Отели
• Автомобили
• Недвижимость
• Авиабилеты
• Любой другой бизнес

Для каждого типа есть свои требования к составлению фида. Например, фид для розничной торговли должен включать такие обязательные атрибуты:

• Идентификатор товара (id)
• Название (name)
• Ссылка на страницу товара (url)
• Ссылка на изображение товара (picture). Можно добавить несколько изображений, а система сама выберет то, что больше всего подходит по размеру
• Цена товара (price). Необязательный, но рекомендуемый элемент
• Код валюты (currencyId). Обязательно указывать, если вы добавили цену
• Идентификатор категории товара (categoryId)

Ещё в фид можно добавить: наличие товара, модель, производителя, описание, возможность самовывоза и курьерской доставки, старую цену, страну производства и т.д.

Можно создать один общий фид, где будут все товары с вашего сайта. А можно разбить товары на категории и сделать отдельные фиды для каждой.

Фид необязательно должен быть в виде файла. Его можно разместить на вашем сайте. Тогда Директ раз в сутки будет подгружать его обновлённую версию. Например, если товар пропал из наличия, система оперативно об этом узнает и перестанет его рекламировать. Если добавить фид в рекламный кабинет в виде файла, его придётся регулярно обновлять вручную.

Почему фид могут отклонить?

• Присутствуют не все обязательные элементы
• Какие-то названия элементов написаны неправильно
• Один или несколько элементов добавлены больше одного раза

Более подробно о требованиях к разным фидам можно почитать в справке Яндекса .

Как добавить фид в ваш рекламный кабинет? В Директе слева есть раздел “Библиотека”. Там можно найти все фиды, которые вы когда-то добавляли, и загрузить новый. Лучше сделать это до того, как начнёте настраивать рекламу, потому что его проверка может занять некоторое время.

Как настроить смарт-баннеры?

1. Настройка кампании
   Для начала добавьте ссылку на ваш сайт. Так Директ сразу подтянет ваши счётчики и цели из Метрики.
   Также на первом этапе можно настроить расписание показов и выбрать стратегию. Всего их три: оптимизация конверсий, оптимизация кликов и оптимизация рентабельности. Для конверсий и рентабельности обязательно понадобятся счётчики и настроенные цели. В любой стратегии смарт-баннеров можно ограничить стоимость клика и рекламный бюджет на неделю.
   В дополнительных настройках вы можете задать корректировку ставок, подключить А/Б тесты и другие эксперименты, добавить площадки, на которых запрещены показы, и ограничить показы по определённым IP-адресам.
2. Выбор аудитории
   На этом этапе мы добавляем фид и настраиваем все нужные фильтры. Здесь же можно указать, из каких полей будут браться заголовки и описания для баннеров.
   Если у вас один файл для всех товаров, вы можете:
   • Сделать одну группу, добавить туда до 50 фильтров и объединить их оператором ИЛИ
   • Либо создать много групп с одним фильтром под каждую категорию товара.

Ещё можно выбрать, какая аудитория будет видеть вашу рекламу. На выбор есть три варианта:

• Ретаргетинг посетителей вашего сайта. Для этого на сайте обязательно должен быть установлен счётчик Яндекс.Метрики. Если человек посмотрел какие-то товары в каталоге, то именно их ему покажут в рекламе. Плюс эти товары дополнятся рекомендациями похожих продуктов. Если посетитель посмотрел только главную страницу сайта, но не был в карточках отдельных товаров, система подберёт для него персональные рекомендации.
• Look-a-like аудитория. То есть те, кто интересовался чем-то похожим, но ещё не был на вашем сайте.
• Максимальный охват, то есть ретаргетинг и look-a-like вместе. По умолчанию установлена именно эта аудитория. Чтобы всё корректно работало, в Метрике нужно установить электронную коммерцию. Так счётчик сможет собирать и анализировать все данные, которые относятся к области Ecommerce.

• Фоновую картинку больше выбирать не нужно.
• Система автоматически подбирает цвета текста в зависимости от типа баннера и сферы бизнеса. Примеры смарт-баннеров у недвижимости будут с ценой чёрного цвета, а у рекламы авто — белого. В этом и минус обновления. Рекламодатели, у которых есть свои фирменные узнаваемые цвета бренда, потеряют часть своей идентичности.
• Шаг с выбором макетов и размеров тоже убрали. По умолчанию теперь настраиваются все форматы, но у вас остаётся возможность отключить креативы, которые вам не подходят.

Оплата
Всё готово. Теперь достаточно оплатить размещение, и после того, как реклама пройдёт модерацию, начнётся запуск смарт-баннеров в РСЯ.

Как повысить эффективность смарт-баннеров?

Оптимизация таких кампаний почти ничем не отличается от любой другой. Чтобы отслеживать эффективность смарт-баннеров, в Метрике можно построить отчёт, где будут видны клики, показы, расходы, средние цены кликов, процент конверсии и другие показатели в разрезе нужной цели. Например, если у вас подключена электронная коммерция, можно взять цель “eCommerce: покупка” и проверить, какой профит приносят смарт-баннеры.

Показатели эффективности смарт-баннеров также можно сравнить с показателями других форматов в РСЯ. Если реклама в сетях в принципе показывает у вас хорошие результаты, то и такие баннеры могут вам подойти.

Если в первый раз результаты не впечатлили, можно попробовать:

• Просмотреть показы в разрезе площадок и удалить нерелевантные. После того как Яндекс снизил порог входа для партнёров, в РСЯ появилось очень много мусорного трафика. Поэтому за площадками нужно внимательно следить.
• Проверить, настроен ли у вас фильтр на наличие товара. Если потенциальный клиент кликает на рекламу, попадает на сайт, а товара там нет, процент конверсии может быть низким.
• Уменьшить количество показов на мобильных. Очень большая доля трафика часто приходится на мобильные приложения. Эти площадки не всегда качественные, и бюджет может просто сливаться. Но нельзя просто взять и исключить мобильные устройства. Зато можно применить к ним понижающую корректировку ставок, чтобы таких показов стало меньше.

Подведём итоги

Смарт-баннеры — это формат рекламы, который показывается на площадках партнёров Яндекса (в РСЯ). Контент в нём динамический, то есть изображения и текст меняются в зависимости от предпочтений пользователя.

Такую рекламу можно показывать тем, кто уже был на вашем сайте, или людям, которые интересовались похожими предложениями.

Больше всего формат подходит для интернет-магазинов, но ещё Яндекс рекомендует использовать его для сфер, связанных с туризмом (авиабилетов, отелей, туров, круизов и т.д.), автомобилями и недвижимостью.

На поиске у Директа есть ещё один формат с меняющимся контентом — динамические объявления .

Настройка и примеры использования смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Предлагаем ознакомиться с понятием Смарт-баннера в Яндекс Директе. Раскрываем и подробно рассказываем способы, как эффективно расширить стандартные кампании в РСЯ.

Поделиться

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе — это автоматически генерируемые интерактивные объявления с оплатой за клик. Они позволяют расширить стандартные кампании в РСЯ и других сетях и помогают повысить эффективность продвижения бизнеса. Рассмотрим особенности и преимущества данного формата, а также в деталях поговорим про принципы создания таких объявлений.

Что такое смарт-баннер?

Смарт-баннеры — медийные объявления с динамическим содержимым. Для запуска новой РК с использованием такого формата нужен фид. Он используется для автоматического создания объявлений всех продвигаемых товаров.

Баннеры во многом похожи на обычные текстово-графические объявления в Яндексе, однако они генерируются системой с учетом интересов и запросов потенциальных клиентов. Благодаря этому они могут обходиться дешевле статичных форматов.

Баннеры нацелены на аудиторию, которая уже посещала продвигаемый сайт или ресурсы схожей тематики. Яндекс.Директ проанализирует запросы пользователя и подберет релевантные предложения из фида.

Для каких целей подойдет смарт-баннер?

Формат подходит для рекламы разных товаров. И особенно пригодится, когда:

• необходимо рекламировать большое количество посадочных страниц;
• товары хорошо выглядят на фотографиях и могут привлечь внимание потенциального покупателя;
• вы готовы предложить много товаров, динамическое ценообразование, акции и скидки.

Обычно смарт-баннеры используются для продвижения интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров и услуг. Наиболее подходящие тематики для формата:

• отели, санатории, хостелы;
• жилая и коммерческая недвижимость;
• автомобили;
• авиабилеты;
• одежда и аксессуары;
• детские игрушки;
• предметы коллекционирования и т.д.

Для привлечения покупателей нужны грамотные настройки смарт-баннеров и понимание, как они работают.

Эффективность смарт-баннеров

«Умные» баннеры подходят для ретаргетинга и генерации продаж. Их главное преимущество в том, что понадобятся лишь базовые настройки.

1. Простой запуск. Начать рекламную кампанию можно без подбора ключевых слов и написания текстов объявлений. Я.Директ автоматически заполнит описание из карточки товара.
2. Регулярное обновление в автоматическом режиме. Чтобы объявления были актуальны, достаточно включить автоматическое скачивание фида.
3. Привлечение внимания потенциальных покупателей. Интерактивные баннеры появляются там, где их заметят, поэтому успешно привлекают трафик на сайт и способствуют увеличению продаж.
4. Оплата за клик. Бюджет тратится только в случае, когда потенциальные покупатели кликают по рекламному объявлению и переходят на продвигаемую страницу.

Как настроить смарт-баннер

Создать смарт-баннеры в Яндекс.Директе можно за несколько шагов.

Подбор аудитории для показа

Чтобы установить аудитории, в меню Яндекс.Директ перейдите во вкладку «Библиотека» — «Ретаргетинг и аудитории», и нажмите на ссылку «+ Новое условие».

Настройка аудитории для смарт-баннера

Укажите название аудитории и включите одно или несколько правил.

Создание и загрузка фида

Далее можно создать и загрузить фид — файл с подробной информацией об ассортименте товаров. Он содержит основные параметры продуктов, включая его название, цену, краткое описание, изображение и т.д. Данные, которые будут указаны, также публикуются и отображаются в объявлениях.

Чтобы загрузить фид, откройте в Директе вкладку «Библиотека» — «Фиды» — «+ Добавить фид».

Создание фида в Яндекс.Директе

После заполнения предложенных форм укажите ссылку на файл или загрузите его через интерфейс. Яндекс предъявляет к добавляемым фидам простые требования:

• не более 20 файлов;
• размер файла — не более 512 Мб;
• идентификаторы товаров должны совпадать с идентификаторами, которые передает код «Метрики».

Визуальное оформление (креативы)

Для настройки креативов перейдите на вкладку «Библиотека» — «Креативы для смарт-баннеров» — «+ Создать креативы».

Создание и настройка креативов для смарт-баннеров

Здесь нужно выбрать тематику бизнеса и конструктор предложит разные макеты и варианты настроек. Вы также можете посмотреть на варианты заголовков, которые формируются автоматически. Рекомендуется добавить лого в формате GIF, PNG или JPG, настроить цвета и автопрокрутку.

Создание кампании

Для запуска РК перейдите на вкладку «Кампании» — «+ Добавить кампанию» и выберите из списка вариант «Смарт-баннеры». После этого останется заполнить формы и указать особенности кампании, аудитории, регионов показа и т.д.

Выбор стратегии

На выбор есть три варианта стратегии:

• оптимизация числа кликов;
• оптимизация числа конверсий;
• средняя рентабельность инвестиций.

Группы объявлений

Чтобы создать группу объявлений, выберите фид и подходящие креативы (не более 50 штук). Вы можете добавлять как всю группу, так и только отдельные баннеры. После чего останется только заполнить остальные параметры, как и при создании одного баннера.

Фильтры для фидов

Для настройки фильтров важно четко определить аудиторию, которой система будет показывать ваши объявления. На выбор три варианта:

• люди, которые интересовались похожими товарами;
• пользователи, которые заходили на продвигаемый сайт и интересовались товарами;
• обе аудитории.

Оптимизация рекламы

Есть несколько рекомендаций, которые позволяют оптимизировать рекламную кампанию с баннерами:

• запрашивайте статистику в «Мастере отчетов» по РК и корректируйте объявления;
• останавливайте РК, если она дает слишком мало конверсий;
• не бойтесь экспериментировать с фидами и использовать разные варианты баннеров;
• пользуйтесь предложенными Яндексом инструментами для упрощения создания РК.

Примеры использования смарт-баннеров

В Яндекс.Директе существует несколько видов или примеров смарт-баннеров:

1. С каруселью. В одном креативе содержится сразу несколько предложений.
2. С одним товаром. Большую часть объявления занимает одна картинка.
3. Со старой ценой. Показывается старая и новая, более выгодная цена на товар.
4. С мозаикой. Несколько предложений в одном объявлении, которые можно перелистывать.
5. Со спецпредложением. Отражает уникальность и временность предложения для пользователя.

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Что ещё почитать

Дайджест Оптимизатора К50

Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это динамические объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик или конверсии. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Этот текст был написан в 2021 году, а в 2023-м мы его обновили. Приятного чтения!

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Яндекс Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого продвигаемого товара. Запустить кампанию можно на основе сайта или по фиду. Использование товарного фида позволяет детальнее проработать настройки кампании и получить лучший результат.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Два формата смарт-баннеров: в чем разница

Однотоварные объявления — ранее смарт-объявления — похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ: они состоят из одной картинки (и продвигают один товар), текстового описания и цены.

Многотоварные объявления продвигают несколько предложений сразу: показывают несколько позиций с описанием, изображениями и ценами.

Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

На практике примерно 90% показов кампании типа «Смарт-баннеры» приходится именно на смарт-объявления.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

1. Ретаргетинговый. Объявления генерируются для всех, кто уже был на вашем сайте или просматривал конкретные товары интернет-магазина. Ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика посещения и действий на сайте.
2. Look-alike. Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях: если статистика еще не собрана; если нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим ассортиментов товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу look-alike и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить.

Что должно быть в фиде

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то, есть вероятность, что нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса.

Лучше использовать YML-фид. В отличие от привычного для пользователей Google Ads, YML-формат позволяет работать с деревом категорий при настройке фильтров на уровне группы и предлагает большее количество условий фильтрации.

Сделать правильный фид для рекламы непросто. При этом от качества фида, его наполнения зависит эффективность кампании, поэтому я рекомендую обратиться к специалистам для создания или выгрузить готовый с сайта, если ваша CMS умеет автоматически формировать YML-фиды.

Привлекательное изображение для рекламы можно создать в Supa — этот инструмент доступен на бесплатном маркетплейсе eLama. Понятный интерфейс с подсказками, коллекция готовых шаблонов, встроенные библиотеки изображений и фабрика идей позволяют разрабатывать не только изображения и баннеры, но и GIF, видеокреативы и лендинги профессионального уровня для любых платформ — без специальных знаний и сложных графических программ. Начать работу →

Как настроить рекламную кампанию

Сперва настройте электронную коммерцию в Яндекс Метрике. Так алгоритмы Директа смогут использовать информацию о товарах, которые просматривали посетители, а вы сможете оптимизировать кампанию по целям «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину».

Загрузите фид

Перед созданием кампании нужно загрузить фид в Яндекс Директ.

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

При создании новой кампании выберите «Продажи через Рекламную сеть».

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику и позже сможете скорректировать показы.

Выберите стратегию

В кампании типа смарт-баннеры отсутствует ручное управление ставками. Рекламодателям предлагаются два типа стратегий:

• Максимум кликов — используется для привлечения максимального количества трафика без оптимизации по количеству конверсий и продаж.
• Максимум конверсий — используется для привлечения максимизации конверсий и продаж. Возможна оплата за конверсии и оптимизация по цене конверсии или доле рекламных расходов. Большинству проектов подойдет именно эта стратегия.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет. Список внешних сетей и некоторых приложений для блокировки можно скопировать в моей таблице.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид, регион показа рекламы и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для обоих форматов смарт-баннеров генерируются автоматически. Но вы можете это изменить — укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

• Ретаргетинг посетителей сайта. Ретаргетинг по карточкам товаров и другим страницам вашего интернет-магазина.
• Look-alike. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах.
• Максимальный охват. Объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете.

Рекомендую запускать ретаргетинг и look-alike в разных группах.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Фильтры по определенным категориям позволят определить наполнение креативов. Если в фильтре будет только женская одежда, то во многотоварном смарт-баннере не будут отображаться мужские толстовки. Кроме того, при создании фильтра вы можете указать целевую стоимость конверсии для определенной категории, учитывая ее маржинальность.

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

• настроить Яндекс Метрику и электронную коммерцию для передачи данных о корзине и покупках;
• продумать структуру кампании таким образом, чтобы пользователи видели релевантные объявления;
• правильно выбрать стратегию, отвечающую KPI;
• корректно настроить фильтры, отделить ретаргетинг от похожей аудитории;
• следить за эффективностью рекламы.