Доли Google и «Яндекса» в поисковом трафике России: результаты последнего исследования
Доля Google в России упала, но в мобильном поиске он всё ещё лидирует. «Яндекс» вырос, но пока не догнал главного конкурента.
Дарья Чепурнова
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.
Для качественной оптимизации сайта важно знать, какими поисковыми системами пользуются посетители. Команда агентства Impulse.guru провела исследование* рынка поисковых систем в России и мире. Скачать полную версию исследования можно по ссылке, а мы расскажем о главных выводах из него.
«Перед началом исследования мы выдвинули две гипотезы. Первая — что в России доля Google больше доли „Яндекса“ и в 2022 году она значительно выросла после отключения Google Ads. Вторая — что доля Google в мобильном поиске в 2–3 раза больше, чем доля „Яндекса“».
Илья Русаков,
CEO Impulse.guru
Вот три важных вывода, полученных в результате исследования.
Доля «Яндекса» почти сравнялась с долей Google в России. В первой половине 2022 года доля Google составила 49,35%, а доля «Яндекса» — 48,11%. Сократился разрыв в сравнении с первой половиной 2021 года — тогда у Google было 52,24% трафика, а у «Яндекса» — 45,38%.
Другие поисковые системы — Mail.ru, Bing, DuckDuckGo — занимают доли около 1% и менее.
В мобильном поиске в России лидирует Google. Доля Google в первой половине 2022 года — 57,08%. Это на 15,7% больше доли «Яндекса». Показатель растёт: в первом полугодии 2021 года разрыв между поисковыми системами составлял 13,58%.
Одна из причин лидерства Google в том, что его поисковая система по умолчанию установлена на Android и iOS. Но правительства стран борются с монополией и стараются продвигать отечественные системы. Например, «Ростест» будет обязывать иностранных производителей устанавливать «Яндекс» по умолчанию на смартфоны, предназначенные для продажи в России.
На десктопах ситуация другая: «Яндекс» опережает Google на 13,39%.
Мировой лидер — Google, но растёт спрос на альтернативные системы. Доля Google на мировом рынке — 91,7%. В пятёрку лидеров также входят Bing, Yahoo! , «Яндекс» и Baidu. «Яндекс» почти на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае.
Большую популярность получают альтернативные поисковые системы. Они не занимают значительных долей, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Например, DuckDuckGo в 2022 году четвёртый по популярности в США и пятый — в России. Успех «поисковой утки» объясняют ставкой на конфиденциальность пользователей.
* Для исследования использовали данные сервиса веб-аналитики StatCounter. Команда Impulse.guru посчитала их достоверными, потому что сервис предоставляет большую выборку по всем странам мира и считает переходы из поисковых систем, а не количество уникальных пользователей.
Google уступил «Яндексу» лидерство в российском поиске с большим отрывом
Россиян, вышедших с компьютеров в интернет через Google Chrome стало в июле 2023 г. на 5% меньше, чем в 2022 г. Поисковый трафик Google в России сократился почти на 10%. Пользователи опасаются хакерских атак и не хотят смотреть навязчивую рекламу.
Больше не лидер
Google теряет аудиторию в России, свидетельствуют данные аналитической компании Statcounter. Летом прошлого года Google был лидером в российском поиске, но теперь он с большим отрывом уступает «Яндексу».
В июле 2023 г. через браузер Google Chrome с компьютеров россиян было совершено 45% заходов в интернет. Это на 5 процентных пункта меньше, чем годом ранее. Доля поискового интернет-трафика Google сократилась еще больше — около 39% в июле 2023 г. при 48,6% в июле 2022 г.
Для сравнения — у «Яндекса» доля заходов с компьютеров выросла в июле 2023 г. на 5 п.п. год к году и составила 60%.
Отказываться от американского поисковика пользователей стимулирует наличие уязвимостей к хакерским атакам и нежелательная реклама, сказали эксперты изданию.
Небезопасно
Одной из причин недоверия к Chrome источник «Известий», близкий к одной из российских digital-компаний, считает все большее число уязвимостей к хакерским атакам. Только за первую половину 2023 г. Google трижды (два раза в апреле и один раз в июне) выпускал патчи для критических уязвимостей — обновления, закрывающие бреши, через которые злоумышленники могут проникать в компьютер.
В магазине Google Play было удалено 11 вирусных приложений, заставляющих пользователей подписываться на платные сервисы. Жертвами стали свыше 620 тыс. устройств, как писало в мае 2023 г. издание Antimalware со ссылкой на отчет «Лаборатории Касперского».
Google перестал быть лидером в российском поиске
Более важной с точки зрения российского рынка причиной снижения доли Google источник «Известий» считает ее отказ от поддержки Windows 7, 8 и 8.1 — последнее обновление Chrome для этих операционных систем было выпущено в феврале 2023 г. Заменить сейчас старые Windows на новые, во всяком случае легально, невозможно из-за прекращения Microsoft операций в России.
Как «умнеют» российские города
Цифровизация
«А это значит, что обнаруженные после февраля уязвимости не закрыты и у россиян, пользующихся старыми версиями Windows, есть риск столкнуться с кибератаками. Речь идет о примерно 12,5% компьютеров в России. В корпоративном сегменте доля таких пользователей примерно 20–25% ежедневно», — предупреждает специалист.
Кроме того, Google отказался поддерживать российские сертификаты безопасности (SSL) — из-за этого в его браузере не открывается часть российских сайтов, например порталы госведомств.
Навязчивая реклама
В условиях сложившейся геополитической ситуации пользователей стала раздражать реклама, которую зачастую выдает Google, поэтому таким сервисом стали пользоваться реже, рассказал «Известиям» директор центра Solar appScreener ГК «РТК-Солар» Даниил Чернов.
В мае 2023 г. многие пользователи гаджетов на ОС Android заметили, что поисковая строка магазина приложений Google Play теперь показывает навязчивую рекламу. Она выдается в окне поиска приложений на самой верхней строчке, где раньше были четырех предыдущих запроса пользователя. Об этом сообщил «Рамблер».
Российским же компаниям Google отказывается оказывать услуги по размещению рекламы. CNews писал, что российскому представительству Google ООО «Гугл» в июне 2022 г. подало заявление на признание себя банкротом и перестало оказывать рекламные услуги. К марте 2023 г. количество отечественные компаний, обратившихся в суд с исками к ООО «Гугл» достигло 885. Большая часть исков связана именно с рекламой. Например, один из истцов не смог вернуть себе из рекламного кабинета оставшиеся там средства.
Как посчитать брендовый трафик в Яндекс.Метрике
Поисковые системы шифруют данные при переходе на сайт со страницы результатов поиска, поэтому возможность узнать запрос, по которому было посещение, есть не всегда. Поиск Яндекса отражает свои данные в инструменте Яндекс.Метрика, при этом они недоступны для других систем аналитики. Поиск Google отражает свои данные в инструменте Google Search Console, который можно связать с аккаунтом в Google Analytics. Но! Он показывает статистику не по всем даже своим запросам, в то время как Яндекс.Метрика — по всем известным своим запросам. Поэтому в расчете брендового и небрендового трафика мы используем данные только Яндекс.Метрики, т.к. данные из Google Analytics и Google Search Console не дают достоверной картины распределения трафика.
Сбор данных и расчеты
В отчете Яндекс.Метрики «Поисковые фразы» представлены известные запросы, по которым были переходы на сайт.
Видим, что общее число известных запросов — 11 649.
Из всех представленных запросов необходимо выбрать те, которые являются брендовыми. Брендовыми будем считать запросы, по которым пользователи хотели найти сайт компании, информацию или отзывы о ней, но не предполагающие непосредственно покупку товара данной фирмы.
Как подсчитать
Для определения брендовых запросов строим сегмент, в котором в последнем значимом источнике трафика в поисковой фразе упоминается название бренда:
Для упрощения последующего составления выборки сегмент можно сохранить, чтобы потом легко применить к новому набору данных в следующем периоде.
После сегментации получили чисто известных брендовых фраз — 6 895.
Из общего числа запросов в отчете «Поисковые фразы» вычитаем число найденных брендовых запросов — получаем число известных небрендовых запросов: 11 649 — 6 895 = 4 754. Далее, из отчета «Источники, сводка» определяем общий поисковый трафик — 28 380.
Общее число запросов из отчета «Поисковые фразы» делим на общий поисковый трафик — получаем долю известных Метрике запросов (неизвестные запросы — это запросы из поисковых систем кроме Яндекса):
11 649 / 28 380 = 0,410465.
Предполагая, что в Яндекс и Google доля брендовых запросов примерно равна, делим число известных брендовых и небрендовых запросов из отчета «Поисковые фразы» на долю известных запросов и получаем (с округлением до целых чисел):
- общее число брендовых запросов: 6 895 / 0,410465 = 16 798;
- общее число небрендовых запросов: 4 754 / 0,410465 = 11 582.
Проверяем, что сумма дает общее число переходов из поисковых систем: 16 798 + 11582 = 28 380, значит, расчеты при обозначенных допущениях верны.
Система отслеживания трафика (Яндекс и Google)
Собственно, есть ли одно решение для Я и G, чтобы можно было смотреть поисковые фразы, аналитику? Если нет, допустимо ли использования одновременно Яндекс Метрики и Гугл Аналитики? P.S. Ранее использовал LI статистику, после перешел на Я.Метрику, но она не видит поисковых фраз (переходов) с Google. Я так понимаю, Google Analitics не увидит переходы с Яндекс выдачи? (поисковые фразы). Собственно, как можно собирать поисковые фразы по которым переходят с Яндекс и Google на проект?
- Seolib позволяет анализировать поисковый трафик и добавлять ключевые фразы из Я.Метрики
- Отчёты по Директу в Яндекс.Метрике
- Учет canonical в Яндекс
На сайте с 27.02.2012
18 августа 2022, 15:10
Никто не подскажет?
Какую использовать систему для двух ПС?
На сайте с 02.05.2016
18 августа 2022, 15:31
Evo_X #:
Никто не подскажет?
Какую использовать систему для двух ПС?
А что мешает поставить метрику и аналитикс вместе?
Создание и продвижение сайтов в Самаре ( https://onecontent.ru ) Автоаксессуары и тюнинг в Красноярске ( https://carbonado24.com )
На сайте с 22.07.2006
18 августа 2022, 15:42
Evo_X :
Если нет, допустимо ли использования одновременно Яндекс Метрики и Гугл Аналитики?
Конечно, допустимо, почему нет?
На сайте с 13.11.2008
10 декабря 2022, 13:23
Много лет тому назад Яндекс видел поисковые запросы Гугла, а Гугл видел поисковые запросы Яндекса. Потом запросы по поле referer стали шифроваться. Яндекс умеет расшифровывать только свои запросы, Гугл только свои. (И в Метрике и в Аналитике есть некая доля запросов конкурента 5%, или что-то около того. Мало короче). Более того, насколько я помню, в Аналитике по умолчанию нет поисковых запросов. Надо делать интеграцию с Google Search Console.
Еще браузеры стали бороться за приватность пользователя, и Яндекс Метрика стала рисковать потерять статистику по поиску с Яндекса. Сейчас Яндекс для поиска стал дописывать в URL перехода ysclid например ?ysclid=lbhysgkuca535459735
https://webmaster.yandex.ru/blog/novyy-parametr-dlya-bolee-tochnogo-raspoznavaniya-poiskovykh-fraz-v-metrike
Раньше эта метка применялась только для разметки рекламы в Директе и ее можно было включить или выключить в настройках рекламной кампании . Сейчас все переходы с поиска так размечаются.
У меня и YM и GA работают вместе.
P.S. Не говоря про то что GA по умолчанию часть трафика Яндекса не считает трафиком с поисковой машины, а относит его к ссылающимся сайтам.
- webmaster.yandex.ru
Ограничение на использование 3rd party cookies в некоторых браузерах отразилось на точности определения поисковых фраз в Метрике. Чтобы точнее распознавать поисковые фразы, в конце 2021 года Яндекс начал тестирование нового параметра ysclid . Он добавлялся к ссылкам в органической выдаче в браузерах, ограничивающих использование сторонних.