Как продвигается сайт сделанный на базе google

Что такое SEO и как продвинуть сайт в Google

Привели основные шаги, нужные при запуске и SEO продвижении нового сайта в Google. Мы собрали в одну инструкцию ключевые рекомендации.

Что такое SEO или продвижение сайта в поиске?

1. Создание структуры сайта, которая закрывает все типы спроса потенциального клиента. Речь идет про коммерческие, информационные, транзакционные, мультимедийные и, конечно, навигационные поисковые запросы.
2. Каждая страница сайта, включая страницы фильтра товаров или прочее, должна закрывать потребность клиента — значит отвечать на его вопросы и не вводить в заблуждение покупателя. В противном случае, человек быстро закроет страницу, что негативно повлияет на процессе продвижения
3. Конечный результат работ — высокие позиции в Google и Яндекс по ВСЕМ запросам, которые спрашивают ваши целевые посетители. Идеальный сайт для поисковых систем — знания о продукте, его функционале и ответы на популярные возражения клиентов, которые каждый день возникают и закрываются вашим отделом продаж.

SEO-оптимизация сайта — это целый комплекс работ, направленных на повышение видимости ресурса и улучшение его позиций в поисковой выдаче. Одной из главных задач SEO является увеличение целевого органического трафика, то есть бесплатного потока пользователей из поисковика, которые непосредственно заинтересованны в вашем продукте, услуге или информации.

В процессе оптимизации сайт становится более привлекательным для поисковика. Это происходит за счет следующих факторов:

• повышения качества контента;
• улучшения структуры сайта;
• устранения технических ошибок;
• увеличения количества обратных ссылок на ресурс.

Отвечая на вопрос о том, как продвинуть сайт, мы собрали в одну инструкцию ключевые рекомендации. Итак, ниже приведены основные шаги, которые нужно предпринять при запуске и продвижении нового сайта.

Шаг 0. Проверка сайта на технические ошибки

Да, это первое, что вы должны сделать перед тем, как самому продвинуть сайт в поисковых системах. Если сайт работает медленно и некорректно, то и все остальные манипуляции будут бессмысленны.

Чек-лист простой проверки, которую вы сможете сделать сами:

1. Проверить скорость загрузки ключевых страниц сайта с помощью бесплатного сервиса от Google. Он же предоставит все рекомендации по улучшению показателей.Для комплексной проверки сайта на регулярной основе вам следует подключить к нему Google Search Console — у нас есть подробная инструкция как это сделать. С помощью этой панели вы сможете:— Проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);— Обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);— Выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);— Проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
2. Проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);
3. Обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);
4. Выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
5. Проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
6. Проверить индексацию сайта. Для этого воспользуйтесь оператором Google site:. Как ним пользоваться: вбейте в поисковике запрос site:https://site.com. В выдаче вы увидите все страницы вашего сайта, которые уже проиндексировались. Если важных страниц, вроде главной или категорий, в индексе нет — это тревожный звоночек. Проверьте, не получил ли ваш сайт бан от поисковой сети. Больше об этом вы можете почитать в нашей статье.
7. Проверить, нет ли ошибок в верстке сайта. Это можно сделать с помощью удобных валидаторов, например, вот этого. Если ошибки есть, нужно передать их разработчику, который делал ваш сайт.
8. Проверить корректность отображения сайта в разных браузерах, на разных расширениях экрана.

Шаг 1. Сбор семантического ядра

Семантика — важная часть в продвижении сайта. Поэтому следует уделить ее сбору максимум внимания. Совокупность поисковых запросов, характеризующих товар, услугу или информацию, которую вы предоставляете, называется семантическим ядром (сокращенно — СЯ). Собрать его можно с помощью различных сервисов:

• Serpstat;
• Keyword Planner;
• SemRush:
• KeyCollector и другие.

С помощью этих инструментов вполне под силу сделать продвижение сайта в поисковых системах самому. Однако первостепенно при сборе семантики следует определиться с основным информационным посылом страниц, под которые вы будете собирать поисковые запросы. Чем точнее вы его определите, тем более целевой трафик к вам придет и тем выше вероятность совершения целевого действия, например, оформления заявки.

На что обращать внимание при сборе? В первую очередь — на частотность.

Частотность указывает на количество показов запроса за последний месяц. Чем частотность выше, тем сложнее будет пробиться в ТОП, потому что конкуренция тоже выше. Лучше сосредоточиться на запросах с меньшей частотой — по ним вам проще будет выйти в ТОП.

Шаг 2. Работа с меню сайта

Перед тем, как продвигать сайт в поисковых системах самостоятельно, убедитесь, что вашим потенциальным клиентам комфортно ним пользоваться. Чем удобней пользователям будет на вашем сайте, тем выше вероятность совершения конверсий, то есть, заказа услуги, продукта, обратного звонка и т.п. Это касается не только каких-то решений по дизайну сайта, но и реализованного меню.

Что нужно проверить:

• соответствуют ли названия пунктов меню содержимому на их страницах;
• корректно ли сгруппированы страницы в категории и подкатегории;
• сколько уровней вложенности в вашем меню — постарайтесь избегать слишком длинных цепочек вложенности (больше трех уровней).

Формируя новую категорию, убедитесь, что под нее есть соответствующая семантика. Если семантики совсем нет — продвигать такую категорию будет намного сложнее.

Шаг 3. Работа с контентом на сайте

Безопасное продвижение сайта в поисковых системах самостоятельно должно включать очень тщательную и осторожную работу с контентом. Нельзя просто взять и все собранные ключи вставить одним большим куском где-то внизу страницы — такой подход был актуален на заре Интернета и Google. Сейчас же за подобное легко получить бан и просто выпасть из поисковой выдачи.

Главный приоритет Гугл — подавать пользователям наиболее качественную, полную и релевантную информацию. Поэтому, изучая вопрос как оптимизировать сайт самостоятельно и, в частности, работая с контентной частью, ориентируйтесь на следующие показатели:

1. Качество. В первую очередь, ваши тексты должны быть действительно ваши, поэтому следите за уникальностью. Не менее важен и показатель спамности, то есть, перенасыщения текста ключевыми словами. Проверить эти показатели можно с помощью огромного количества сервисов, как бесплатных, так и платных. Пропишите в Гугле: «проверить текст на уникальность» и вы получите целый список таких сервисов. Под качеством также подразумевается и содержание текста. Пишите для людей, вкладывайте в статьи личный опыт, чтобы сделать их максимально полезными для пользователей. Google любит такой контент.
2. Ключи. Используйте собранное СЯ для оптимизации ваших текстов — именно с их помощью пользователи смогут найти вашу статью через поисковик. Но осторожнее с добавлением ключей — оптимизация сайта самостоятельно должна быть аккуратной и продуманной. Чтобы избежать переспама рекомендуем придерживаться такой формулы: одно ключевое слово на пятьсот символов (без учета пробелов). Старайтесь размещать их равномерно и органично.
3. Заголовки и подзаголовки. Если речь идет о блоге, давайте громкое и заметное название своей статье — оно должно заинтересовать пользователей и заставить их узнать, о чем вы расскажете в статье. Избегайте «желтых», неправдивых заголовков, не вводите людей в заблуждение, используйте самые частотные ключевые слова из собранной семантики. Подзаголовки делают текст более читабельными, они делят их на смысловые части. Добавляйте подзаголовки уровня H2 и H3 через каждые 500-700 символов, соблюдайте иерархию (H1-H2-H3). На прочих страницах веб-сайта также должны быть заголовки, обязательно — заголовок уровня H1 (на странице заголовок с такой разметкой должен быть ОДИН!), а подзаголовки других уровней — по необходимости (в нужном количестве).
4. Ссылки. Еще один важный пункт, который обязательно следует учитывать, когда вы хотите оптимизировать сайт для поисковиков без помощи специалистов. В первую очередь, сделайте перелинковку — добавьте в текст ссылки на другие страницы сайта. Это поможет поисковому боту быстрее проиндексировать новую страницу, понять структуру вашего сайта. Линкуйте страницы по цепочке — первую со второй, вторую с третьей, третью с четвертой и т.п. Ставьте больше ссылок на более важные страницы (главную, категории, подкатегории). Ссылки на внешние источники лучше ставить с осторожностью — отдайте предпочтение проверенным и надежным источникам, например, Википедии.
5. Картинки. По возможности, они должны быть уникальными и не «тяжелыми». Добавляя на страницу картинки, обязательно прописывайте к ним ALT текст. Формируйте его также на основе собранного СЯ: таким образом, ваши изображения будут отображаться по различным поисковым запросам в разделе Картинки в Google, что увеличит вероятность перехода пользователей на страницу.

Внешнее продвижение сайта

SEO-продвижение и раскрутка сайта самостоятельно обязательно должна включать работу со ссылочным профилем сайта.

Проекты на Django для начинающих: двухчасовой видеокурс

Ссылочный профиль — это совокупность ссылок с внешних источников, которые ведут на страницы вашего сайта. Важно чтобы сайты, которые ссылаются на вас, имели высокий уровень доверия от поисковых систем. Таким образом, часть их «веса» передастся вашему ресурсу, что в конечном итоге положительно скажется на продвижении.

• Анкорные — ссылка скрывается за анкором (ключевым словом);
• Безанкорные — ссылка ставится в текст именно так, как есть, или прячется за словами «тут», «по ссылке», «если перейти» и т.п.

Перед тем как оптимизировать сайт под поисковые системы учитывайте, что безанкорные ссылки в вашем ссылочном профиле должны преобладать: примерное соотношение 70/30.

Каталоги

Если подумываете как самому сделать СЕО продвижение сайта без вложений, начните с каталогов. Во-первых, большинство каталогов предоставляют возможность размещения абсолютно бесплатно. Во-вторых, это повысит видимость вашего бизнеса в региональной выдаче: пользователи будут видеть вашу компанию в списке других по запросам, связанным с определенным городом, областью или страной.

Ваш ссылочный профиль должен быть разнообразным. Используйте разные типы ссылок, чтобы дать позитивные сигналы для поисковой системы.

Проблемы

Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Вот самые важные из них:

• Ошибки на сайте. Обязательно проведите технический аудит сайта и исправьте хотя бы самые основные проблемы. Неправильная настройка индексации вашего сайта не видна невооруженным глазом, но может годами мешать вашему продвижению.
• Внешнее продвижение. Что бы не говорили, но это самый влиятельный фактор ранжирования в Google до сих пор. А что касается новых доменов — это ключевая причина, отсутствия позиций. Вы можете находиться в Песочнице Google больше года, при этом никакая внутренняя оптимизация сайта вас не продвинет.

Этапы продвижения сайта в топ

Продвижение молодого сайта можно разделить на несколько этапов:

1. Внутренняя оптимизация. Для того чтобы продвинуть молодой сайт в ТОП, первое, на что следует обратить внимание — это внутренняя оптимизация. Нет никакого смысла продвигать сайт с дублями, не готовым СЯ и неоптимизированными тегами. Необходимо убрать все внутренние ошибки перед продвижением.
2. Контент-маркетинг. Не стоит экономить на контенте. Он всегда «король»! Пишите для пользователей: понравится им, понравится и поисковым системам. Старайтесь писать качественно и регулярно. Качественным контентом делятся, а регулярность позволит увеличить охват семантики и привлечь новый трафик. На нашем сайте есть статьи, которые написаны 4 года назад и каждый год обновляются, включая мультимедиа контент с канала на Youtube.
3. Обратные ссылки или внешние ссылки. Старайтесь привлекать тематические ссылки, при этом гнаться необходимо за качеством, а не за количеством. При этом старайтесь разнообразить свой ссылочный профиль: чем больше различных доноров, тем лучше для сайта в целом и безопаснее. Учитывайте то, что ссылки безопаснее, особенно для Google. Так же не забывайте про динамику.
4. Анализ конкурентов. Данный пункт будет полезен перед самым началом продвижения. Проанализировав ТОП 10 конкурентов, Вы сможете понять, что они делают и как это влияет на результат. Важно анализировать не только обратные ссылки, но и , контент, источники трафика.
5. Социальные факторы. Легче всего привлечь соц. трафик контентом. Это значительно проще реализовать, если вы будете с регулярной периодичностью размещать контент, полезный для вашей целевой аудитории и читателям.

Это базовые, но и не менее важные советы для продвижения молодого сайта в поисковых системах. Если на практике выполнять хотя бы этот минимум, то уже можно получать хорошие результаты. Главное — действовать, а не просто их знать.

Техническая оптимизация

Есть вещи, которые не зависят от апдейтов поисковых систем. Это отсутствие технических ошибок на сайте. Технические ошибки вводят поискового робота в заблуждение, какой контент вы считаете на своем сайте полезным и что именно нужно индексировать. Поэтому в первую очередь, когда мы говорим про продвижение сайта, мы имеем в виду техническую составляющую без ошибок.

Core web vitals 2021

Важное обновление 2021 года: скорость загрузки, стабильность и интерактивность контента. Разберем параметры:

• LCP (Largest Contentful Paint) отражает время, необходимое сайту, чтобы показать пользователю самый большой контент на экране, полный и готовый к взаимодействию;
• FID (First Input Delay) отслеживает время первого взаимодействия пользователя с сайтом;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — это показатель, рассчитываемый путем суммирования всех сдвигов макета, не вызванных взаимодействием с пользователем.

Три метрики, которые теперь официально включены в факторы ранжирования Google. Значения этих показателей для сайта можно увидеть в Search Console. Рекомендованные значения для каждого из параметров:

Оптимизация контента

Очень важно, чтобы ваш контент соответствовал ожиданиям пользователя. Сегодня практически невозможно продвинуть сайт в ТОП в конкурентной нише, если содержание страницы бесполезно для юзера. Полезным считается тот контент, который полностью отвечает на запрос пользователя и он не возвращается дальше в SERP. Исходя из этого важно подчеркнуть 2 момента:

1. Если мы говорим про контент интернет-магазина, то важно, чтобы ассортимент был максимально полным. Сайт с двумя товарами в ТОП продвинуть не получится.
2. Стандарт ниши. Если вводя запрос «куртка» вы видите блоговые сайты, то со страницей каталога в ТОП по запросу «куртка» вы не продвинетесь.

Контент и то, как пользователь с ним взаимодействует, играет решающую роль в ранжировании сайта.

E-A-T как фактор ранжирования

E‑A-T — это алгоритм, которые расшифровывают как E — expertise (экспертность), А — authoritativeness (авторитетность) и T — trustworthiness (надежность или достоверность). Контент, который соответствует этим трем факторам, гугл считает полезным для пользователя. Авторитетный контент важен для всех ниш, но в некоторых играет особенную роль. Темы, для которых чрезвычайно важны экспертность, авторитетность, достоверность, Гугл называет YMYL сайты — Your Money or Your Life. Это веб-ресурсы, информация на которых может влиять на здоровье, безопасность или финансовое состояние. К таким сайтам относятся:

• новостные;
• правовые и юридические;
• финансовые и государственные;
• медицинские;
• образовательные;
• интернет-магазины любой тематики.

Теперь рассмотрим, как фактор ранжирования влияет на YMYL:

1. Экспертность. Автором статей на сайте должен быть тот человек, который действительно разбирается в тематике. В статье необходимо указывать авторство и краткое резюме автора. Также желательно, чтобы присутствовала отдельная страничка автора, на которой можно ознакомиться с заслугами этого человека в области. Важно также, чтобы в социальных сетях в профиле было указано, что автор действительно заканчивал ВУЗ или курсы по данному направлению. В общем, у асессора не должно возникнуть вопроса в правдивости указанной информации, и в том, что автор действительно эксперт в области.
2. Авторитетность. Если автор хороший специалист в своей области, но о нем мало кто знает, то будут преимуществом в ранжировании его личные достижения. То есть, если на соответствующих тематических авторитетных ресурсах, автор будет выкладывать какие-то научные статьи или работы. Также важны положительные отзывы пользователей на сайте, которые подтверждают, что автор является авторитетным экспертом.
3. Достоверность. Чтобы ваш сайт был достоверным первоисточником, необходимо работать над доверием к сайту: просить пользователей разместить положительные отзывы о вас, а также проставлять ссылки с трастовых ресурсов на свой сайт. Использовать, помимо ключевых слов в контенте, специальные термины, которые релевантны статьи.

Как развивать сайт в Google в 2024 году?

В Беларуси продвижение в Гугле сильно отличается от принципов раскрутки в Яндекс или даже SEO в США или Европе. Интернет-пространство быстро меняется, поэтому конкурентов становится все больше. Важно следить за обновлениями поисковых систем и оставаться конкурентоспособным.

Почему Google важен для SEO?

• По статистике 70,6 % пользователей в Беларуси отдают предпочтение поисковой системе Google. Основная часть этой аудитории — молодежь, платежеспособный сегмент онлайн-бизнеса сейчас и в ближайшем будущем.
• При продвижении в Google результаты появляются быстрее, чем при работе с другими поисковыми системами. Новые страницы быстро индексируются и оказываются в выдаче. SEO-специалист имеет возможность не только быстро получить результат продвижения в Google, но и оценить эффективность проведенных им работ и внесенных правок на сайте.

Важный нюанс! Если занять высокие позиции в Google быстрее, то удержать их сложнее, чем в другом поиске. База обновляется очень быстро. Как только конкуренты начинают вести активную работу, ваш сайт может съехать вниз по позициям.

Именно поэтому важно знать и понимать, как развивать сайт и определить приоритетность факторов ранжирования, касаемо своего сайта.

Основные факторы ранжирования в Google в 2024

Все указанные параметры актуальны не только в 2024 году, но и ранее. Просто требования становятся строже, конкуренции больше. Отдельный акцент стали делать на мобильные устройства. Поэтому, если вы хотите оставаться в топе, придется работать над качеством еще серьезнее, закрывать на сайте все потребности клиентов.

1. Длина контента. При составлении задания для копирайтеров нужно анализировать ТОП, чтобы определить необходимый объем контента. Учитывайте: в ТОП-3 выдачи Google объем контента на 45% больше, чем в ТОП-20. Причем разным будет объем контента для длинных и коротких ключевых слов. Для длинных – на 20% больше. Вывод: чем больше частота запросов, тем больше объем контента.При анализе конкурентов мы советуем обращать внимание на молодые сайты, которые показались на первой странице недавно. Для чего? Важно понимать критерии и причины для достижения результата. Мы фиксируем их и внедряем в проекты на этапе пересмотра структуры проекта.
2. Ключевое слово в заголовке. 18% доменов по высокочастотным запросам и 45% доменов по низкочастотным запросам не имеют ключевых слов в Title. Учитывайте тот факт, что поисковой робот следит за расположением ключевых слов на странице. Оптимальным и выгодным вариантом будет размещение их в верхней части страницы. Обязательно прописывайте атрибут Alt в картинках.
3. Протокол HTTPS. Процесс внедрения HTTPS идет давно, и в 2019 году для SEO в Google важно, чтобы все сайты были безопасными и перешли на защищенный протокол. Главный вывод: в 2024 году попасть в ТОП без HTTPS будет просто невозможно.
4. Показатель отказов. Для понимания сути того, как развивать сайт в Google, важно знать, что в ТОП попадают только ресурсы с низким показателем отказов. Это значит, что нужно работать с поведенческими факторами и завоевывать доверие пользователей. Для этого стоит:

• создавать только релевантный контент;
• увеличить скорость загрузки сайта.

Показателем доверия может стать посещение большого количества страниц сайта после перехода на него из Google.

Около 92% во всем мире заходят в интернет с мобильных устройств. Люди все чаще проводят время в своих смартфонах и практически игнорируют браузеры. Большинство покупок совершается также через смартфон. Поэтому рекомендуется в 2024 году уделить больше внимания мобильной версии сайта, адаптиву, мобильной рекламе.

Обратите внимание на нулевую позицию в выдаче. Это блоки в выдаче с короткими ответами на запросы. Чтобы попасть в этот блок, необходимо пересмотреть свою работу с контентом:

• Писать коротко, понятно, без «воды»
• Использовать много списков на 5-10 пунктов
• Создавать текст в формате вопрос-ответ
• Использовать слова «что» и «как»

Попадая в блоки нулевой позиции, вы повысите авторитетность компании и показатели конверсии.

Специалисты из SEMrush провели исследование и определили степень важности разных факторов для ранжирования сайтов в Google.

Актуальные рекомендации по развитию сайта в 2024 году

• • Следите за тем, чтобы контент на сайте был уникальным, структурированным и полезным. Тексты должны работать с возражениями и отвечать на вопросы пользователей. Поисковая система Google считает релевантными только тот контент, который был создан для людей.
  • Сравнивайте свой контент с конкурентами. Обходите их по длине и релевантности: Google любит подробные и понятные статьи с четкой структурой и хорошим уровнем экспертности.
  • Работайте со ссылочной массой. Это все еще актуально. Вашему сайту для продвижения в выдаче нужны обратные ссылки.
  • Переходите на HTTPS, если еще не сделали этого.
  • Проверьте скорость загрузки сайта и оптимизируйте ее до 3 секунд или даже менее. Так вы повысите кликабельность сниппета и снизите показатель отказов.
  • Не забывайте про локальный поиск. Платформа Google Мой Бизнес позволяет получать информацию не просто по стране и городу, но даже по районам, отдельным локациям. Пользователи в выдаче находят то, что им ближе по расположению. Андрей Гусаров рассказывал как продвигать сайты в Google в 2022 году, но это видео по-прежнему имеет высокий уровень актуальности. Рекомендуем!

  Замена Google Ads в 2023 году — как вернуть потерянный трафик с помощью SEO

  Уход Google Ads из России — боль многих компаний. Google — самый распространенный поисковик в стране (в октябре 2022 его доля рынка составляла 75,50%), поэтому потерю возможности размещать там рекламу сложно восполнить. Единственная альтернатива не доступным теперь объявлениям — поисковая оптимизация. Но не поздно ли браться за SEO в 2023 году? И если нет, то с чего начать? Рассказывает команда сервиса для автоматизированного SEO-продвижения Rookee.

  Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

  Любителям performance-продвижения такие контентные каналы, как SEO, обычно кажутся рискованным выбором. Результатов нужно ждать значительно дольше, прогнозировать их сложнее.

  Но долгосрочная окупаемость у SEO может быть выше, чем у рекламы. Например, опрос аудитории Search Engine Journal показал, что у большинства респондентов SEO — канал с самым высоким ROI.

  

  Не поздно ли начинать делать SEO в 2023 году? Разговоры о том, что поисковая оптимизация уже не работает или скоро прекратит, слышны много лет. На самом деле в ней просто перестали действовать примитивные методы, а в целом SEO по-прежнему функционирует и развивается.

  В 2022 году развитию сферы также поспособствовало сокращение количества каналов, которое началось с весны. То есть покупки, которые раньше делались после кликов на объявления в Google Ads и запрещенных соцсетях, теперь относятся к органическому трафику.

  Конечно, больше всех от этого выиграли сайты, которые уже были в топе выдачи, но даже если вы займетесь оптимизацией сейчас, то в долгосрочной перспективе получите результат. Особенно если будете делать упор на Google, потому что популярность этого поисковика растет, и трафик из него больше не уходит по рекламе: теперь он весь достается тем сайтам, у которых хорошие органические позиции.

  Чем SEO похоже на performance-маркетинг? SEO-продвижение, особенно в Google, во многом похоже на работу с объявлениями. Дело в том, что для Google важнее, чем для Яндекса, чтобы другие сайты в интернете ссылались на ваш. И эта поисковая система лояльнее относится к ситуациям, когда такие ссылки проплачены. Поэтому для продвижения там стоит покупать и брать в аренду ссылки на ваш сайт на других ресурсах, а этот процесс можно автоматизировать. То есть создать и настроить кампании по закупке на специальных платформах — и они будут выглядеть примерно как кампании в контексте или таргете и работать похожим образом.

  Также Google придает большое значение измеряемым параметрам качества сайтов, таким как поведенческие показатели, скорость загрузки по PageSpeed Insights и ссылочная масса, что тоже делает продвижение прозрачнее и более похожим на performance-маркетинг.

  Как запустить SEO-продвижение в Google с нуля:

  1. Подключите и настройте необходимые сервисы
  2. Проверьте сайт на техническую готовность к продвижению
  3. Составьте или отредактируйте список поисковых запросов
  4. Добавьте или отредактируйте контент
  5. Оптимизируйте сайт
  6. Проверьте соответствие критериям E-A-T: экспертности, авторитетности и надежности
  7. Получите ссылки на ваш сайт
  8. Сделайте локальное SEO
  9. Обновляйте контент

  Подключите и настройте необходимые сервисы

  Google Search Console. Это аналог Вебмастера Яндекса, с которым вы можете быть знакомы, если делали SEO в российской системе — то есть инструмент поисковика для продвижения в нем.

  Google Analytics. Местная Яндекс Метрика — веб-аналитика от поисковика. Если вы размещали контекстную или баннерную рекламу в Google, то она у вас, скорее всего, подключена, и цели в ней настроены. Тогда стоит только интегрировать ее с Search Console.

  Google Business Profile. Раньше назывался Google My Business — каталог компаний. Регистрируясь в нем и заполняя профиль, вы рассказываете поисковой системе о существовании вашей компании и о том, чем она занимается.

  Google заявляет, что приостановил подтверждение и публикацию компаний с помощью Business Profile на рынке РФ. Но если вы рекламировались через Google Ads, то у вас, вероятно, уже есть подтвержденный профиль, который можно актуализировать.

  Проверьте сайт на техническую готовность к продвижению

  Есть ли HTTPS. Ресурс должен загружаться, когда вы пишете https вместо http в его адресе. Это важный параметр, который влияет на ранжирование.

  Есть ли фавикон. Это изображение логотипа, которое отображается рядом с названием страницы на вкладке в браузере. Если его нет, стоит его создать и загрузить.

  Нет ли битых ссылок. Search Console покажет, есть ли на сайте ссылки, ведущие на несуществующие страницы (обычно встречается, когда страницы удаляли или сайт переезжал). Если они найдены, надо заменить их на актуальные или заново настроить прекратившие работать или неправильно выбранные переадресации.

  Также стоит добавить на страницу ошибки 404 «Страница не найдена» ссылку на главную и/или поисковую строку. И прописать теги Alt и Title для изображений, чтобы, когда картинки не загрузились, показывалось название и описание.

  Нет ли копий сайта. Если ваша площадка открывается и с www в адресе, и без, и с http, и с https, то для поисковой системы у вас 4 сайта. Если тестовый домен не закрыт от индексации, прибавляйте еще один. Чтобы Google воспринимал ресурс как единый, нужно закрыть тестовый сайт метатегом, выбрать, какой из вариантов URL считать главным, настроить переадресацию на него с остальных и указать его как главное зеркало в Search Console.

  Не повторяется ли контент. Search Console покажет, если что-то дублируется. В несложных случаях достаточно отметить, какая страница является канонической, а какая ее копией. С ecommerce работы больше: для страниц каталога для всех фильтров нужно задать уникальные статические адреса, названия и описания, а также ввести теги нумерации.

  Актуальна ли карта сайта. Она показывает поисковику структуру ресурса. Если карты нет или она устарела, поисковая система может не видеть новые страницы. Найти карту можно по адресу «[вашдомен].com/sitemap.xml», «[вашдомен].com/sitemap_index.xml» или «[вашдомен].com/sitemap».

  Правильно ли сделан файл robots.txt. Это текстовый документ, который помогает поисковым ботам изучать сайт. Главное, чтобы в нем не были запрещены для индексирования страницы, которые вы продвигаете. Если файл есть, вы найдете его по адресу «[вашдомен].com/robots.txt». Проверить его на правильность можно в Search Console.

  Индексируется ли сайт. Контрольную проверку индексируемости можно сделать в отчете «Покрытие» в Search Console. Она покажет, есть ли еще какие-то проблемы, которые вы не выявили на предыдущих этапах.

  Быстро ли загружается. Для этого у Google есть система Core Web Vitals. Проверить по ней свою площадку можно в PageSpeed Insights. Там же узнаете, какие ошибки нужно исправить, чтобы улучшить показатели.

  

  Есть ли мобильная версия. Google не поставит вас в топ выдачи даже на компьютерах, если сайт неудобен для смартфонов, поэтому проверьте, как ресурс выглядит на небольшом экране. Важно, чтобы с него было доступно все, что необходимо для полноценного пользования сайтом: описания и характеристики товаров, корзина, формы заявок и подобный контент и элементы. При этом для удобства просмотра блоки с большим количеством текста стоит отображать в свернутом виде.

  Составьте или отредактируйте список поисковых запросов

  Семантическое ядро для контекстной рекламы здесь не подойдет. Нужно больше низкочастотных и информационных запросов, особенно в начале продвижения, а также больше запросов в целом, чтобы писать статьи в блог на темы, которые волнуют вашу целевую аудиторию.

  Добавьте или отредактируйте контент

  Google нужны объемные уникальные тексты. Они должны быть разбиты на блоки, иметь оглавление с навигацией и иллюстрации, но к длине материалов, прямым вхождениям запросов и их количеству поисковая система относится лояльно.

  Перебарщивать, правда, не стоит: проверяйте контент сервисами SEO-анализа текстов и следите, чтобы «тошнота» была не больше 4%. И оптимизируйте каждую страницу главным образом под одно ключевое слово: пусть она содержит такую информацию, какую по нему ищут (посмотрите, что сейчас в топе выдачи).

  Оптимизируйте сайт

  Задайте URL-адреса. URL страниц должны быть «человекопонятными», а не последовательностями случайных знаков. Например, у статьи «Топ-7 рекламных креативов 2022 года» такой: https://ppc.world/articles/top-7-reklamnyh-kreativov-2022-goda. Также желательно, чтобы URL были короткими: длинные обрезаются в выдаче.

  Пропишите названия, описания и заголовки страниц. Они задаются тегами Title, Description и H1 соответственно. Создавайте их с учетом семантического ядра, как и основной контент. Ограничения для Google — 60 символов в Title и 160 — в Description.

  Сделайте перелинковку. Внутренние ссылки показывают поисковой системе взаимосвязь страниц и делают сайт более удобным для пользователей, что влияет на ранжирование. Добавьте гиперссылки на страницы, где можно больше узнать о том, что вы упоминаете, порекомендуйте похожую и дополняющую продукцию.

  Сделайте микроразметку. Она тоже помогает поисковикам ориентироваться. С ее помощью можно обозначить категорию каждого элемента текста: например, где название товара, а где цена. Понимая, что именно есть на странице, поисковая система отобразит максимум информации о ней в сниппете, а значит пользователь более вероятно увидит там то, что искал, и перейдет по ссылке.

  Кстати, Google поддерживает больше параметров разметки, чем Яндекс. Использовать возможности по максимуму позволяет нативный помощник по разметке.

  Проверьте соответствие критериям E-A-T: экспертности, авторитетности и надежности

  E-A-T — концепция Google, которую многие привыкли считать актуальной только для YMYL-тематик (расшифровывается как «Your Money Your Life» — то есть «ваши деньги, ваша жизнь»: имеется в виду медицина, юриспруденция, финансы и прочее, что влияет на жизнь или благосостояние). Но сегодня поисковик применяет ее ко всем страницам, которые «с высокой вероятностью могут причинить вред посетителю».

  Вот примерный список необходимого для соответствия критериям:

  

  1. Контент на сайте, подписанный авторами с опытом / образованием, указывающим на экспертность (можно упомянуть это в самой подписи или в профиле на сайте).
  2. Наличие регалий, мест в рейтингах, отзывов, лицензий, крупных и известных клиентов, других признаков отраслевой экспертности и авторитетности компании и сотрудников на сайте.
  3. Популярность и хорошая репутация компании и ее представителей в интернете: ссылки на ваш сайт на авторитетных ресурсах, упоминания ваших экспертов, профильный контент от этих экспертов на других площадках, рейтинги на картах и в отзовиках.
  4. Полная информация о бизнесе и его деятельности (юридическая и коммерческая) на сайте: чем больше сведений указываете, тем более надежной компанией выглядите для поисковой системы.
  5. SSL-сертификат: он подтверждает, что ваш сайт — оригинал, а не копия от мошенников, и позволяет работать протоколу HTTPS, который защищает данные пользователей от кражи. Наличие SSL и HTTPS — также базовое техническое SEO-требование, упомянутое выше, но оно одновременно является важным параметром для оценки E-A-T.
  6. Адекватная размеру, возрасту и тематике посещаемость сайта.
  7. Небольшое количество ссылок с вашего сайта на другие (не превышающее количество ссылок с других сайтов на ваш либо соответствующее среднему уровню по нише).

  По перечисленным и подобным признакам Google анализирует сам сайт, его конкурентов, репутацию бизнеса и его представителей в сети, на основе этого определяет, экспертный ли, авторитетный ли и надежный ли сайт и ранжирует ресурс в соответствии с оценкой.

  Получите ссылки на ваш сайт

  Для Google это очень важный параметр, и к проплаченным размещениям он относится довольно лояльно, но в целом продвижение все равно должно выглядеть естественным. Для этого сделайте следующее.

  Выбирайте доноров своего уровня и гиперссылки своей тематики. Площадки, которые ведут на ваш сайт, должны быть сопоставимы по размеру и возрасту с вашей, и тематика анкоров (текстов гиперссылок) должна соответствовать содержанию вашего сайта.

  Не перебарщивайте с количеством. Начните с покупки максимум нескольких десятков ссылок и увеличивайте обороты не более чем на 20% ежемесячно.

  Используйте только качественные сайты. Отбирайте доноров с высоким показателем доверия (у Google это TrustRank — примерный аналог ИКС Яндекса) и небольшим количеством внешних ссылок.

  Обеспечьте разнообразие и равномерность. Используйте разные виды ссылок (арендные, вечные, крауд), добавляйте их в разные форматы контента, размещайте в разных частях страниц, выбирайте страницы разных видов и пусть они ссылаются на разные страницы вашего ресурса.

  Закупка ссылок вручную, особенно с соблюдением таких условий, отнимает много времени, поэтому ее обычно автоматизируют. В SEO-сервисах, позволяющих делать линкбилдинг, можно создавать рекламные кампании, выставляя в настройках необходимые параметры доноров, типы ссылок, варианты размещений и лимиты бюджета.

  Далее ссылки закупаются автоматически. Результаты отображаются в отчетности, которую можно анализировать, чтобы корректировать продвижение.

  Сделайте локальное SEO

  Продемонстрируйте, что продаете товары или оказываете услуги в конкретной местности.

  Укажите местные телефоны и адреса. Это можно сделать и на самом сайте, и в Business Profile, и в микроразметке. Если адрес добавлен в Business Profile, сайт попадает в заметную выдачу рядом с картой в этом населенном пункте.

  Добавьте геозависимые запросы. Название города или области можно вставить в теги Title, Description и H1 страниц, а также в название и описание компании в Business Profile. В контент сайта стоит добавить низкочастотные региональные ключи.

  Получите ссылки с местных ресурсов. Можно зарегистрировать компанию в локальных справочниках, сделать PR в городских СМИ, закупить ссылки на местных страницах.

  Обновляйте контент

  Если в рекламе иногда годами можно не менять тексты объявлений, и они будут продолжать работать, то в SEO контент важно обновлять регулярно. Не обязательно полностью переделывать: следите, чтобы опубликованная информация не устаревала, и хотя бы добавляйте врезки о том, что написанное по-прежнему актуально.

  

  Сергей Секенов руководитель сопровождения клиентов в Rookee

  У SEO сложилась репутация технически сложной области. На самом деле современную поисковую оптимизацию на базовом уровне и в не особо конкурентных отраслях несложно освоить даже новичку. Многие пользователи сервиса Rookee — владельцы и сотрудники бизнеса, а не SEO-специалисты. И они получают достойные результаты. Многие технические нюансы мы перечислили в статье, а в остальном поисковики продвигают сайты, которые нравятся живым посетителям. Поэтому если вы сделаете сайт таким, что для потенциальных клиентов он будет полезнее и удобнее, чем ресурсы конкурентов, то и высокие позиции в органической выдаче будут более достижимы.

  Введение в поисковую оптимизацию

  Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в интернете или продвигает его с помощью Google Поиска. Изложенная здесь информация также может пригодиться предпринимателям, которые расширяют бизнес, владельцам нескольких сайтов, специалистам по оптимизации и просто тем, кому интересно, как работают поисковые системы. Кроме того, эта статья будет полезна пользователям, которым нужна дополнительная информация о том, какие методы поисковой оптимизации рекомендуют наши специалисты. Рекомендации, приведенные в этом руководстве, не гарантируют высокий рейтинг сайта в Google. Однако, следуя им, вы можете упростить для робота Google процедуру сканирования, индексации и обработки веб-контента.

  Для поисковой оптимизации зачастую достаточно внести небольшие изменения в некоторые разделы сайта. Каждое такое изменение в отдельности может показаться незначительным, но в комплексе они могут заметно повысить удобство пользования сайтом и его положение в результатах поиска. Вероятно, многие вопросы, рассматриваемые в этом руководстве, вам уже знакомы, поскольку они имеют непосредственное отношение к веб-дизайну, но вы могли ранее не уделять им должного внимания.

  Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам правильно интерпретировать ваш контент и представлять его пользователям. Ваш сайт может быть меньше нашего сайта example.com, который мы используем для примеров, или намного больше него, но принципы оптимизации, изложенные ниже, применимы к веб-ресурсам любого масштаба и типа. Наши рекомендации помогут вам улучшить сайт. Если вы хотите задать вопрос, оставить отзыв или рассказать свою историю успеха, посетите справочный форум Центра Google Поиска.

  С чего начать

  Глоссарий

  Ниже приводится краткое толкование наиболее важных терминов этого руководства.

  • Индекс. Google хранит информацию обо всех просканированных страницах в индексе. Каждая запись в индексе содержит информацию о контенте и расположении (URL) соответствующей страницы. Проиндексировать – загрузить страницу, обработать контент на ней и добавить ее в индекс. Пример: робот Googlebot сегодня проиндексировал несколько страниц на моем сайте.
  • Сканирование – поиск новых и измененных веб-страниц. Google находит URL, переходя по ссылкам, считывая информацию из файлов Sitemap, а также другими способами. Google сканирует интернет, чтобы найти новые веб-страницы, и по возможности индексирует их.
  • Поисковый робот – специальная программа, которая сканирует (просматривает) страницы в интернете и индексирует их.
  • Робот Googlebot – общее название для поисковых роботов Google. Робот Googlebot постоянно сканирует интернет.
  • Поисковая оптимизация – процесс, который призван сделать структуру сайта и его контент доступнее и понятнее для поисковых систем. Также вам может встречаться аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Например, SEO-специалист – это специалист по поисковой оптимизации.

  Есть ли ваш сайт в Google?

  Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

  Для этого выполните поиск, используя оператор site: и URL своей главной страницы. Если вы увидите результаты, значит сайт есть в индексе. Например, вот результаты по запросу » site:wikipedia.org «.

  Оператор site: не всегда возвращает все URL, которые были проиндексированы с префиксом, указанным в запросе. Подробнее об операторе site: …

  Что делать, если вашего сайта нет в Google

  Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по следующим причинам:

  • Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
  • Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
  • Структура сайта затрудняет сканирование.
  • При попытке сканирования произошла ошибка.
  • Доступ Google к сайту заблокирован вами.

  Как добавить сайт в Google

  Наша поисковая система полностью автоматизирована, и роботы постоянно сканируют интернет, добавляя в индекс новые страницы. Обычно вам достаточно просто опубликовать свой сайт, и со временем он попадет в наш индекс. Именно так в индексе оказались почти все сайты, которые представлены в Google Поиске. Подробнее о том, как Google обнаруживает веб-страницы, сканирует их и подбирает результаты поиска…

  В общих сведениях о Google Поиске вы найдете советы по оптимизации вашего сайта. Если вы будете им следовать, ваш сайт наверняка попадет в результаты поиска, хотя гарантировать это невозможно.

  В Search Console есть инструменты, позволяющие добавлять контент в Google и проверять, как он выглядит в результатах поиска. Также из Search Console вам могут приходить уведомления об ошибках, найденных на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console

  Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

  • Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?
  • Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
  • Есть ли в Google информация о вашей компании?
  • Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
  • Безопасен ли ваш сайт для пользователей?

  Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации?

  Такой специалист способен улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах. В этом руководстве приведено достаточно информации о том, как самостоятельно оптимизировать сайт, но вы можете привлечь специалиста, чтобы он проверил ваши страницы.

  Обращение к специалисту по поисковой оптимизации – важный шаг, который позволяет улучшить сайт и сэкономить время. Обязательно проанализируйте все потенциальные преимущества, а также возможные риски плохой поисковой оптимизации. Многие агентства, консультанты и специалисты по поисковой оптимизации оказывают владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:

  • Анализ содержания или структуры вашего сайта.
  • Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например по хостингу, переадресации, страницам с сообщениями об ошибках, использованию JavaScript.
  • Создание контента.
  • Управление кампаниями по развитию бизнеса в интернете.
  • Анализ ключевых слов.
  • Обучение в области поисковой оптимизации.
  • Консультации по определенным странам и регионам.

  Прежде чем приступать к выбору специалиста по поисковой оптимизации, полезно самостоятельно разобраться в том, как устроены поисковые системы. Рекомендуем полностью прочитать это руководство и ознакомиться со следующими ресурсами:

  • Как Google сканирует, индексирует и показывает сайты в результатах поиска
  • Общие сведения о Google Поиске
  • Как найти специалиста по поисковой оптимизации

  Если вы решили воспользоваться услугами SEO-специалиста, не откладывайте этот шаг. Особенно полезно сделать это перед созданием нового сайта или изменением дизайна старого. Так вы сможете наилучшим образом адаптировать сайт к требованиям поисковой системы. Однако хороший специалист может улучшить и существующий сайт.

  Подробная информация по этой теме приведена в отдельной статье.

  Как помочь Google найти ваш контент

  Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, помогите нам найти его. Для этого рекомендуем использовать файл Sitemap. Он размещается на вашем сайте и содержит информацию обо всех новых и измененных веб-страницах ресурса. Узнайте, как создать и отправить в Google файл Sitemap.

  Также Google находит страницы по ссылкам с других страниц. Сведения о том, как помочь пользователям найти ваш сайт, доступны ниже в разделе Продвижение сайта.

  Указывайте, какие страницы не нужно сканировать

  Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

  В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Этот файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. В некоторых случаях страницы могут быть просканированы даже при наличии запрета на доступ к ним в файле robots.txt. Если они содержат конфиденциальную информацию, используйте более надежные методы, позволяющие обеспечить ее безопасность.

  # brandonsbaseballcards.com/robots.txt # Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder, # because they won't be useful in Google Search results. User-agent: googlebot Disallow: /checkout/ Disallow: /icons/

  Если вы хотите запретить сканирование определенных страниц (например, не содержащих полезной информации), это можно сделать с помощью файла robots.txt. Обратите внимание, что если на сайте есть субдомены, то для каждого из них потребуется создать отдельный файл robots.txt. Подробнее…

  Помните, что запретить Google показывать ваш контент в результатах поиска можно и другими способами.

  • Разрешать сканирование страниц, на которых выводятся результаты поиска по вашему сайту. Переходя по ссылкам из Google Поиска, пользователи ожидают увидеть контент, который их интересует, а не другую страницу результатов поиска.
  • Разрешать сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

  Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

  Файл robots.txt не подходит для блокировки сканирования страниц с конфиденциальной информацией. Он лишь сообщает поисковым роботам, какие страницы не нужно сканировать, но не может запретить показ этих страниц в браузерах. Поисковые системы могут предлагать пользователям заблокированные вами URL (только их, но не связанные с ними заголовки и описания страниц, если ссылки на эти URL есть в интернете, например в журналах переходов. Учитывайте также, некоторые поисковые системы могут игнорировать инструкции в файлах robots.txt. Наконец, пользователи могут посмотреть каталоги и подкаталоги в вашем файле robots.txt и узнать URL контента, который вы желаете скрыть.

  Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не скрываете ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex . Чтобы надежно укрыть страницу, примените подходящий метод авторизации, например запрос пароля, или совсем удалите ее с сайта.

  Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

  Передавайте Google страницы в том же виде, что и пользователям

  Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен воспринимать ее так же, как и обычный пользователь. Чтобы обеспечить правильное индексирование и отрисовку страниц, нужно предоставить роботу Googlebot доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать контент. Это может ухудшить позиции сайта в Поиске.

  Рекомендуемые действия. Используйте инструмент проверки URL. Он моделирует процесс сканирования и показа страниц. С его помощью можно найти и исправить ошибки индексирования сайта.

  Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

  Элемент сообщает пользователям и поисковым системам, о чем та или иная страница. Элемент должен находиться внутри элемента HTML-документа. Для каждой страницы сайта необходимо подобрать уникальный заголовок.

     .

  Управляйте информативными описаниями и ссылками-заголовками страниц при показе в результатах поиска

  Содержимое элемента может использоваться в результатах поиска в качестве ссылки-заголовка вашей страницы. Чтобы узнать больше о составляющих результата поиска Google, посмотрите это видео.

  

  В содержимом элемента главной страницы вашего сайта может быть указано название компании или самого сайта, а также другая важная информация, например адрес, сфера деятельности или специальные предложения.

  Точно описывайте контент страницы

  Заголовок поискового результата должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

  • Указывать в элементе информацию, которая не относится к тематике страницы.
  • Использовать шаблонные и бессмысленные варианты, такие как «Без названия» или «Новая страница 1».

  Создавайте уникальные элементы для всех страниц сайта

  Убедитесь, что для каждой страницы сайта задано уникальное значение элемента , чтобы их можно было отличить друг от друга. Если на сайте есть версии страниц для мобильных устройств, не забудьте проверить значения элементов и у них.

  • Указывать одно и то же значение элемента на всех или многих страницах сайта.

  Придумывайте короткие, но информативные значения элементов

  Содержание элемента должно быть кратким и информативным. Если текст в элементе слишком длинный и не связан с содержанием страницы, Google может показать только часть элемента или автоматически созданную ссылку-заголовок поискового результата.

  • Создавать слишком длинный заголовок в элементе , так как он будет бесполезным для пользователей.
  • Добавлять ненужные ключевые слова в содержание элемента .

  Используйте тег метаописания

  Размещая тег метаописания на своей странице, вы помогаете Google и другим поисковым системам понять ее содержание. В отличие от заголовка страницы, который может состоять лишь из нескольких слов или фразы, в такое описание можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. Как и элемент , тег метаописания должен быть расположен в разделе HTML-документа.

     .

  Для чего нужны теги метаописания

  Метатеги description содержат описания страниц и играют важную роль, поскольку Google может показывать их пользователям в результатах поиска. В некоторых случаях в качестве описания страницы может показываться фрагмент текста с нее (особенно если он лучше соответствует поисковому запросу). Рекомендуется добавлять теги метаописания на все страницы на случай, если Google не найдет фрагмент текста, соответствующий поисковому запросу. Подробнее о создании эффективных метаописаний…

  

  Создавайте описания, которые точно отражают контент страницы

  Поскольку описание из метатега description может быть показано в результатах поиска, оно должно быть не только информативным, но и интересным для пользователей. Никаких ограничений на размеры текста в теге description ( meta ) нет. Однако он должен быть достаточно длинным, чтобы его можно было показать на странице результатов поиска (размеры описания на ней могут различаться в зависимости от типа устройства и других факторов), и содержать достаточно информации, чтобы пользователь мог определить, насколько подходит ему ваша страница.

  • Добавлять тег с метаописанием, которое не имеет отношения к контенту страницы.
  • Использовать описания общего характера, например «Это веб-страница» или «Страница о старинных монетах».
  • Добавлять описания, состоящие только из ключевых слов.
  • Копировать весь контент страницы в тег метаописания.

  Используйте разные описания для разных страниц

  Если вы будете использовать уникальные теги метаописания для каждой страницы, это поможет и пользователям, и Google, особенно в случаях, когда в результатах поиска показывается несколько страниц вашего сайта (например, по запросу с оператором site: ). Если на вашем сайте тысячи или миллионы страниц, то вряд ли целесообразно размещать теги метаописания вручную. В этом случае их можно создавать автоматически на основании содержания каждой страницы.

  • Использовать одинаковые значения тега метаописания на всех или многих страницах сайта.

  Для выделения важного текста используйте теги заголовков

  Дополнительные заголовки позволяют привлечь внимание к важным темам, структурировать контент и упростить навигацию по документу.

  Представьте, что вы пишете обзор

  Как и при написании обзора большого текста, изложите основные пункты и подпункты документа и подумайте, где лучше использовать теги заголовков.

  • Выделять тегами заголовков текст, который не помогает определить структуру страницы.
  • Использовать заголовки там, где больше подойдут другие теги, например и .
  • Нарушать структуру (иерархию) заголовков.

  Не злоупотребляйте заголовками

  Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Чрезмерное количество заголовков на странице затрудняет просмотр контента и мешает определить, где заканчивается одна тема и начинается другая.

  • Добавлять слишком много заголовков на одну страницу.
  • Создавать слишком длинные заголовки.
  • Использовать заголовки только для оформления текста, а не для его структурирования.

  Добавьте разметку структурированных данных

  Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам интерпретировать контент веб-страниц. Благодаря ему описание вашего контента в результатах поиска будет более интересным и полезным для пользователей. Так вы привлечете на сайт не просто посетителей, а потенциальных клиентов вашей компании.

  Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показывать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

  Разметка структурированных данных может также использоваться для показа релевантных результатов поиска в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, вы можете указать в разметке часы работы. Тогда потенциальные клиенты уже в результатах поиска смогут увидеть, закрыт магазин или открыт.

  Что можно указать в разметке структурированных данных:

  • Товары, которые вы продаете.
  • Адрес компании.
  • Ссылки на видео о компании и ее товарах.
  • Часы работы.
  • Списки мероприятий.
  • Рецепты.
  • Логотип компании и многое другое.

  Мы рекомендуем использовать структурированные данные для описания веб-контента при работе с любой современной разметкой. Ее можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью таких инструментов, как Маркер и Мастер разметки.

  Проверяйте, поддерживают ли страницы расширенные результаты

  Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для поиска ошибок в разметке. Вы можете указать URL контента или проверить HTML-код с разметкой.

  • Внедрять некорректную разметку.

  Используйте Маркер и Мастер разметки

  Если вам нужно добавить разметку структурированных данных, не меняя исходный код сайта, используйте Маркер – интегрированный в Search Console инструмент, который поддерживает различные типы контента.

  Если вам нужно добавить на страницу код разметки, воспользуйтесь Мастером разметки.

  • Редактировать исходный код сайта, если вы не располагаете достаточными знаниями о том, как добавлять разметку.

  Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

  Из отчета о статусе расширенных результатов в Search Console можно узнать, на скольких страницах вашего сайта обнаружена разметка определенного типа, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на эти результаты за последние 90 дней. Также в нем перечислены обнаруженные ошибки.

  • Добавлять данные с разметкой, которые не видны пользователям.
  • Создавать фальшивые обзоры и добавлять нерелевантную разметку.

  Проверяйте, как ваш сайт показывается в результатах поиска

  Страницы с правильными структурированными данными могут показываться в результатах поиска с дополнительными функциями и элементами, такими как оценки в виде звездочек и особым образом оформленные описания. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.

  Правильно организуйте иерархию сайта

  Как поисковые системы используют URL

  Чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и предлагать пользователям определенный контент, у этого контента должен быть уникальный URL. Разный контент (например, относящийся к разным товарам в магазине) и материалы, представленные в нескольких вариантах (например, региональные версии или переводы на другие языки), следует размещать на отдельных URL, чтобы в результатах поиска не возникало путаницы.

  URL обычно состоит нескольких частей:

  protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

  https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

  Мы рекомендуем использовать протокол https:// на всех сайтах, где это возможно. Имя хоста показывает, где размещается ваш сайт, и обычно совпадает с доменным именем, которое используется в вашем адресе электронной почты. URL, которые отличаются друг от друга только наличием префикса www (например, www.example.com и example.com ), Google считает разными. Рекомендуем вам добавить в Search Console все версии URL вашего сайта: с протоколом http:// и https:// , а также с префиксом www и без него.

  Путь (path), название файла (filename) и строка запроса (query string) определяют, какой контент отправит ваш сервер. В этих трех частях имеет значение регистр, поэтому URL с FILE и file в составе не будут одинаковыми. Имя хоста и протокол можно вводить без учета регистра.

  Якорь (fragment, в примере – #info ) обычно указывает, до какого места браузеру следует прокрутить страницу. Поисковые системы обычно их игнорируют, потому что контент страницы не зависит от используемых на ней якорей.

  При указании URL главной страницы наличие косой черты в конце не играет роли, потому что и с ней, и без нее это ссылка на один и тот же контент (как в случае с https://example.com/ и https://example.com ). Если же говорить о путях и о названиях файлов, добавление косой черты меняет URL. Например, https://example.com/fish ведет к файлу, а https://example.com/fish/ – к каталогу.

  Навигация важна для поисковых систем

  Навигация на сайте важна, поскольку она позволяет пользователям быстро найти то, что им нужно. Также структура навигации помогает поисковым системам понять, какой контент, по замыслу владельца сайта, наиболее важен. В результатах поиска Google обычно представлены описания страниц, однако поисковой системе также важно знать, какое место занимает страница в общей структуре сайта.

  Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

  На каждом сайте есть главная страница, с которой обычно начинается навигация по сайту и которую, следовательно, посещают чаще, чем остальные страницы сайта. Если у вашего сайта достаточно сложная структура, вам нужно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы к нужному им контенту. На сайте много страниц, посвященных определенной теме? Возможно, вам следует добавить страницу с их перечнем и описанием, например таким образом: главная страница > перечень смежных тем > тема. Если у вас много товаров, имеет смысл разбить их на категории и перечислить эти категории на отдельных страницах.

  Используйте строки навигации

  Строка навигации – это последовательность внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Обычно строка навигации начинается с главной страницы, а за ней указываются разделы и подразделы сайта. Если на вашем сайте есть строки навигации, советуем использовать для них специальную разметку структурированных данных.

  Создайте простую страницу навигации для пользователей

  Страница навигации – это страница на сайте, на которой показана его структура (обычно в виде иерархического дерева). Такая страница поможет пользователям найти нужный раздел. Информация на ней может пригодиться и поисковым системам, но в основном предназначена для посетителей сайта.

  Используйте логическую иерархию

  Постарайтесь максимально упростить пользователям переход от общих тем к контенту, который им нужен. Добавьте страницы навигации, если они могут быть полезны, и встройте их в структуру своих внутренних ссылок. Сделайте так, чтобы посетители могли перейти на любую страницу вашего ресурса, не прибегая к поиску по сайту. Там, где это уместно, приведите ссылки на страницы той же тематики, чтобы продемонстрировать пользователям похожий контент.

  • Чрезмерно усложнять навигацию (например, размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
  • Разбивать один и тот же контент на много частей, в результате чего для перехода с главной страницы на нужную приходится делать много нажатий.

  Используйте текстовые ссылки для навигации

  Текстовые ссылки в пределах сайта упрощают поисковым системам сканирование и анализ контента. Если вы создаете страницы с помощью JavaScript, используйте элементы a , указывая в них URL в качестве значения атрибута href . Кроме того, все пункты меню должны быть доступны сразу после загрузки страницы, а не появляться после определенного действия со стороны пользователя.

  • Использовать только графические или анимированные изображения в качестве навигационных ссылок.
  • Применять для навигации скрипты.

  Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

  Создайте для посетителей простую страницу со схемой сайта (или его самых важных разделов, если у вас сотни или тысячи страниц). Также добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы поисковые системы быстро находили новые и измененные страницы на вашем сайте. В нем укажите URL и даты последнего изменения всех этих страниц.

  • Делать большие перерывы между обновлениями страницы навигации. Это может привести к тому, что данные на ней устареют, а ссылки перестанут работать.
  • Создавать страницы навигации, на которых содержится простой неструктурированный перечень материалов, опубликованных вами на сайте.

  Добавляйте полезную информацию на страницы 404

  Иногда пользователь может попасть на страницу, которой нет на вашем сайте, например если нажмет на неработающую ссылку или неправильно введет URL в адресной строке браузера. Создав собственную страницу 404 , которая помогает посетителям перейти к действующим разделам сайта, вы сделаете его значительно более удобным. На странице 404 желательно разместить ссылку на главную страницу и ссылки на популярные разделы сайта или на разделы схожей тематики. Найти источники URL, ведущие на несуществующие страницы, вам поможет Google Search Console.

  • Разрешать поисковым системам индексировать страницу 404 . Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404 , а в случае с сайтами на JavaScript используйте тег noindex .
  • Блокировать сканирование страницы 404 при помощи директив в файле robots.txt.
  • Использовать неинформативный текст для страниц 404 (например, «Не найдено» или даже просто «404»). Обязательно проследите за тем, чтобы страница 404 была правильно настроена.
  • Форматировать страницы 404 в стиле, который существенно отличается от общего дизайна сайта.

  Простые URL более информативны

  Описательные категории и названия файлов на вашем сайте не только улучшат его структуру, но и позволят сделать ссылки на ваш контент более понятными для пользователей. Посетителей могут озадачить слишком длинные и непонятные URL.

  Пример длинного непонятного URL:

  https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

  Когда URL состоит из слов, он более понятен и, следовательно, полезен. Вот пример:

  https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

  Помните, что URL тоже видны в результатах поиска

  Напоминаем, что ссылка на документ может показываться рядом с его названием в различных вариантах наших результатов поиска.

  Google умеет сканировать любые URL, даже с очень сложной структурой, однако мы рекомендуем использовать простые и понятные URL.

  Используйте слова в URL

  URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

  • Использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
  • Оставлять шаблонные названия страниц, например page1.html .
  • Злоупотреблять ключевыми словами, как в этом примере: baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

  Используйте простую структуру каталогов

  Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

  • Использовать сложные многоуровневые структуры подкаталогов, например такие: . /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
  • Присваивать каталогам названия, не имеющие отношения к их содержимому.

  Для каждого документа используйте только один URL

  Чтобы посетители не переходили к одинаковому контенту по разным URL (это может повлиять на значимость отдельных URL из-за разделения трафика между ними), у каждой страницы на сайте должен быть один уникальный адрес. Если посетители переходят к одинаковому контенту по разным URL, настройте переадресацию 301 с неканонических URL на основной. Если переадресация недоступна, используйте элемент link rel=»canonical» .

  • Размещать страницы с одинаковым контентом одновременно в субдомене и в корневом каталоге. Пример: domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

  Оптимизируйте контент

  Сделайте сайт интересным и полезным

  Создание привлекательного и полезного контента, пожалуй, важнее для популярности сайта, чем любой из перечисленных здесь факторов. Пользователи всегда ценят интересный контент и охотно делятся им с другими в блогах, социальных сетях, по электронной почте, на форумах или другим способом.

  Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

  Изучайте потребности посетителей (и давайте им тот контент, который им нужен)

  Подумайте, по каким ключевым словам потенциальные посетители могли бы находить ваш контент. Пользователи, которые хорошо разбираются в тематике вашего сайта, могут использовать другие ключевые слова по сравнению с теми, кто знает о ней меньше. Например, болельщики со стажем могут ввести в строке поиска «фифа плейофф», а те, кто обычно не интересуется футболом, – просто «чемпионат по футболу». Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов. В Google Рекламе есть удобный инструмент – Планировщик ключевых слов. С его помощью можно легко находить новые варианты поисковых фраз, а также узнавать примерное количество запросов по каждому варианту. А в отчете об эффективности Search Console можно посмотреть самые популярные запросы, по которым ваш сайт появляется в результатах поиска, и запросы, которые привели на ваш сайт больше всего посетителей.

  Попробуйте предложить своим посетителям нечто такое, чего они не найдут на других сайтах. Также можно опубликовать оригинальное исследование, сенсационную новость или апеллировать к своим постоянным пользователям. Возможно, у других сайтов нет таких компетенций и ресурсов.

  Пишите простые тексты

  Старайтесь создавать понятный для пользователей текст, который легко читать.

  • Писать тексты на скорую руку – с большим количеством грамматических и орфографических ошибок.
  • Публиковать плохо написанные, некачественные тексты.
  • Встраивать текстовый контент в изображения и видео: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

  Распределяйте контент по темам

  Сайт должен быть организован так, чтобы посетителям было понятно, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические части и разделы помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

  • Объединять большое количество текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

  Создавайте оригинальный контент

  Постоянно обновляйте контент: это позволит не только поддерживать заинтересованность тех, кто уже знаком с вашим сайтом, но и привлечь новых посетителей.

  • Повторно публиковать старый контент с незначительными изменениями: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
  • Размещать похожие версии одного и того же контента в разных частях сайта.

  Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

  Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

  • Вставлять в текст ненужные ключевые слова, предназначенные для поисковых систем, но бессмысленные для пользователей и раздражающие их.
  • Добавлять фрагменты текста, не представляющие ценности для посетителей, например «частые опечатки, ведущие на эту страницу».
  • Скрывать от пользователей текст в основной части страницы, который доступен поисковым системам.

  Заслужите доверие пользователей

  Если ваш сайт вызывает доверие, пользователи будут посещать его охотнее.

  Доверие вызывают сайты с хорошей репутацией. Старайтесь заслужить репутацию в своей области.
  Предоставьте информацию о владельце сайта, об авторах контента и о целях его публикации. Если на сайте продаются товары или совершаются денежные транзакции, у посетителей должен быть доступ к службе поддержки для решения возникших проблем. На новостных сайтах следует явно указывать источник информации.

  Также не забывайте об использовании подходящих технологий. Если на странице оплаты не используется защищенное подключение, посетители не будут доверять сайту.

  Привлекайте авторитетных специалистов

  Мнение авторитетных специалистов повышает качество сайта. Контент должен быть подготовлен (или отредактирован) специалистами в тематике сайта. Например, посетители оценят, если вы укажете имя специалиста или авторитетные источники. Если вы касаетесь научной проблемы, не забудьте упомянуть, каково общепринятое мнение по этому вопросу.

  Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

  Для создания качественного контента нужно немало времени, усилий, знаний, таланта и умений. Контент должен отражать реальные факты, быть исчерпывающим и хорошо сформулированным. Например, если на странице приведен кулинарный рецепт, это должны быть четкие инструкции по приготовлению, а не просто набор ингредиентов или общее описание блюда.

  • Публиковать на своих страницах контент, который не содержит всей необходимой информации.

  Избегайте отвлекающей рекламы

  Пользователи должны видеть рекламу. Однако она не должна отвлекать их или мешать им работать с сайтом. Например, межстраничные объявления (которые показываются при переходах между страницами и занимают весь экран устройства) не должны затруднять просмотр контента. Подробнее…

  • Размещать отвлекающую рекламу на страницах своего сайта.

  Используйте ссылки с умом

  Тщательно продумывайте тексты ссылок

  Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

  Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам понять контент страницы, на которую она ведет.

  Используйте информативный текст

  Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

  Не рекомендуем

  • Использовать в текстах ссылки общие слова, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
  • Использовать слова, не имеющие отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
  • Слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).

  Будьте лаконичны

  Текст должен быть содержательным, но кратким: подойдут несколько слов или фраза.

  Не рекомендуем

  • Оформлять в качестве ссылки длинные предложения и тем более целые абзацы.

  Выделяйте ссылки форматированием

  Пользователи должны без труда отличать обычный текст от текста ссылок. В противном случае они могут не заметить их или нажать на них случайно, а это может вызвать недовольство ваших посетителей.

  Не рекомендуем

  • Использовать форматирование (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

  Подбирайте текст ссылок и для внутренних URL

  Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

  Не рекомендуем

  • Использовать длинный текст с большим количеством ключевых слов, предназначенный для поисковых систем.
  • Создавать ненужные ссылки, которые не упрощают навигацию на сайте.

  Будьте осторожны со ссылками

  Размещая на своем сайте ссылки на другие веб-ресурсы, вы способствуете росту их популярности. Иногда посетители могут добавлять ссылки на свои ресурсы в разделе комментариев и отзывов других сайтов. Может возникнуть ситуация, когда вы ссылаетесь на сайт в негативном свете, но не хотите способствовать его продвижению. Предположим, вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите упомянуть ресурс, ссылка на который недавно была оставлена в комментариях к вашему блогу как спам. Чтобы предупредить своих читателей, вы указываете в своей статье ссылку на этот сайт. Но при этом вы, естественно, не хотите, чтобы эта ссылка была учтена поисковыми системами. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow .

  Также может быть полезно обозначать атрибутом nofollow ссылки в виджетах. Если для улучшения сайта и привлечения посетителей вы используете сторонний виджет, убедитесь, что в нем нет ссылок, которые вы не хотите размещать у себя. Некоторые виджеты могут добавлять на сайт не согласованные с вами ссылки, содержащие текст, который вы как владелец ресурса не сможете изменить. Если удалить нежелательные ссылки из виджета нельзя, их всегда можно сопроводить атрибутом nofollow . Если вы предоставляете свои виджеты другим сайтам, добавляйте атрибут nofollow в ссылки в исходном коде виджетов.

  Наконец, если вы хотите применить атрибут nofollow ко всем ссылкам на странице, то можете добавить тег в раздел . Прочитайте статью о метатегах robots meta в нашей документации.

  Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы nofollow

  Чтобы сообщить Google, что не нужно переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или повышать значимость страниц, доступных по этим ссылкам, добавьте в них атрибут rel со значением nofollow или ugc . Для основного атрибута используется значение rel=»nofollow» , но в анкоре ссылки можно указывать и более конкретные значения, в частности ugc . Пример:

  Когда нужно использовать такой прием? В разделах сайта, где может оставить комментарий любой посетитель, часто появляется спам. Если на вашем ресурсе есть такие разделы, то добавление атрибута nofollow в нежелательные ссылки позволит заблокировать переходы на сайты, которые вы не хотите продвигать или рекомендовать.

  Автоматически добавляйте атрибут nofollow в комментариях и на форумах

  На многих платформах для публикации блогов атрибут nofollow добавляется к ссылкам в комментариях автоматически. Даже если такая функция не работает, в большинстве случаев ее можно включить вручную. Также следует проверять ссылки, оставленные пользователями в других разделах сайта, например в гостевой книге, на форумах и в списке доменов, которые ссылаются на ваш ресурс. Если вы готовы поручиться за ссылки, оставленные посетителем (например, если вы ему доверяете), атрибут nofollow можно не использовать. Но если среди них Google обнаружит источники спама, вы рискуете подорвать репутацию своего сайта. О том, что ещё можно сделать, чтобы в комментариях не появлялось спама (например, добавить проверочный код и включить модерацию), можно здесь.

  Оптимизируйте изображения

  Используйте HTML-элементы

  Вставляйте изображения в свой контент с помощью специальных HTML-элементов.

  Добавляйте на страницы HTML-элементы или

  Семантическая HTML-разметка помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Кроме того, с помощью элемента вы можете указать несколько версий изображения для показа на экранах разного размера. Вы также можете использовать для изображений атрибут loading=»lazy» , чтобы страница быстрее загружалась в браузере.

  • Применять CSS для показа изображений, которые нужно проиндексировать.

  Используйте атрибут alt

  Присваивайте изображениям информативные названия и добавляйте атрибуты alt с описаниями. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение по той или иной причине не показывается.

  Для чего нужен этот атрибут? Посетитель, применяющий для просмотра сайта вспомогательные технологии, например программу чтения с экрана, благодаря тексту в атрибуте alt сможет понять, что изображено на картинке.

  Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то альтернативный текст будет играть примерно ту же роль, что текст обычной ссылки. Однако советуем не злоупотреблять изображениями там, где для навигации по сайту можно использовать текстовые ссылки. Наконец, оптимизация имен графических файлов и текста в атрибутах alt упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.

  Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

  Как и многие другие элементы страницы, которые можно оптимизировать, имена файлов и тексты в атрибуте alt должны быть краткими, но содержательными.

  Не рекомендуем

  • Использовать шаблонные и бессмысленные названия, такие как image1.jpg , pic.gif , 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
  • Использовать слишком длинные названия.
  • Добавлять ключевые слова и целые предложения в текст атрибута alt.

  Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

  Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt поможет поисковым системам понять содержание страницы, на которую ведет ссылка. Считайте, что вы пишете текст для обычной ссылки.

  Не рекомендуем

  • Добавлять слишком длинный текст в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
  • Использовать только изображения в качестве ссылок для навигации по сайту.

  Помогайте поисковым системам находить ваши изображения

  Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию о графических файлах на сайте и повысить вероятность показа ваших изображений в Google Картинках. По своей структуре такие файлы похожи на файлы Sitemap для веб-страниц.

  Используйте стандартные графические форматы

  Используйте распространенные типы файлов. Большинство браузеров поддерживает форматы JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также старайтесь, чтобы расширение файла всегда соответствовало его типу.

  Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

  Популярность мобильных устройств в мире постоянно растет. Сегодня поиск в Google чаще всего выполняется на мобильных устройствах. Обычные сайты, как правило, неудобно просматривать на смартфонах. Поэтому, если вы не адаптировали свой ресурс для мобильных устройств, посетители могут покинуть его. Более того, в конце 2016 г. компания Google начала эксперименты, в рамках которых именно мобильные версии материалов используются для ранжирования страниц, анализа структурированных данных и создания описаний в результатах поиска.

  Особенности разных устройств

  • Смартфоны. В этом документе под мобильными устройствами понимаются смартфоны Android, iPhone и Windows Phone. Мобильные браузеры, как и компьютерные, поддерживают большое количество функций HTML5, но их окна меньше и обычно по умолчанию используется вертикальная ориентация.
  • Планшеты. Мы рассматриваем планшеты как отдельный класс устройств. Поэтому мы, как правило, не имеем их в виду, когда говорим о мобильных устройствах. У многих планшетов более крупный экран, чем у смартфонов. Если ваш контент не предназначен для них, он будет отображаться примерно так же, как и на обычном компьютере.
  • Мультимедийные телефоны. Браузеры этих устройств могут показывать страницы, соответствующие стандартам XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript и ECMAscript, но могут не поддерживать некоторые API расширений в стандарте HTML5. К ним относятся телефоны, способные работать в сетях 3G и не являющиеся смартфонами.
  • Мобильные телефоны среднего класса. Их браузеры не могут показывать обычные веб-страницы со стандартным HTML-кодом. В частности, это браузеры, которые поддерживают только cHTML (iMode), WML и XHTML-MP.

  Наши рекомендации касаются прежде всего смартфонов, но могут пригодиться и владельцам сайтов для мультимедийных и кнопочных телефонов.

  Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

  Существуют разные способы оптимизации сайта для мобильных устройств. Вот часть методов, которые поддерживает Google:

  • Адаптивный веб-дизайн (рекомендуется)
  • Динамический показ
  • Разные URL

  Оптимизировав сайт, проверьте, насколько он подходит для мобильных устройств. Для этого можно воспользоваться специальным инструментом, например Lighthouse.

  Если на вашем сайте много страниц со статичным контентом (например, записей или целевых страниц товаров), рекомендуем использовать технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). Это специальная разновидность HTML, которая обеспечивает скорость и удобство использования и может быть дополнительно ускорена с помощью различных платформ, в том числе и Google Поиска.

  Оптимизируйте мобильные сайты для индексации

  Ниже перечислены базовые принципы, которые следует соблюдать независимо от того, какой способ оптимизации сайта для мобильных устройств вы выберете.

  1. Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них). Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на нужные страницы.
  2. Если у вас сайт с адаптивным дизайном, указывайте браузерам, как корректировать параметры контента, с помощью тега meta name=»viewport» . В случае с динамическим показом задействуйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если у вас разные URL для смартфонов и компьютеров, сообщайте о связи между этими URL при помощи тегов с атрибутами rel=»canonical» и rel=»alternate» .
  3. Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно тем, кто выполняет поиск на смартфонах.
  4. Избегайте типичных ошибок, которые мешают просмотру сайта на мобильных устройствах. В частности, не публикуйте видео в неподдерживаемых форматах.
  5. Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. Среди прочего к этому может привести показ полноэкранных межстраничных объявлений.
  6. Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, пользователям мобильных устройств также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. Во все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: элементы link, заголовки, описания и прочие метатеги.
  7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

  Дополнительные рекомендации

  • Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, с помощью инструмента Lighthouse.
  • Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их так же, как и URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресаций.

  Продвижение сайта

  Хотя ссылки на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как пользователи будут находить ваш контент с помощью поисковых систем или другими способами, мы понимаем, что вы захотите сообщить о нем как можно скорее. Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям быстро находить его. Как и в остальных случаях, рассмотренных в этом руководстве, злоупотребление приведенными здесь рекомендациями может повредить репутации вашего сайта.

  Сообщение в блоге на вашем сайте – отличный способ рассказать посетителям о добавлении нового контента или сервисов. Другие владельцы сайтов, которые следят за вашим ресурсом или RSS-фидом, также смогут поделиться этой новостью.

  Продвижение компании или сайта за пределами интернета также может дать свои результаты. Например, если у вашей компании есть веб-ресурс, указывайте его URL на визитных карточках, бланках и в рекламных листовках. Кроме того, уведомлять пользователей о новом контенте можно с помощью почтовой рассылки.

  Если у вас есть магазин, ателье или салон красоты, добавьте информацию о них в профиль своей компании и подтвердите, что являетесь его владельцем. Это поможет вам привлечь пользователей в Google Картах и Поиске.

  Используйте социальные сети

  Если на сайте продумано взаимодействие с пользователями и добавлены виджеты социальных сетей, вам будет проще найти заинтересованных посетителей.

  • Продвигать незначительные добавления на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
  • Участвовать в схемах обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

  Найдите другие ресурсы, посвященные аналогичным темам

  Найдите сайты схожей тематики и свяжитесь с их владельцами: это поможет в продвижении вашего ресурса. Обсуждение актуальных для нас вопросов может натолкнуть на новые идеи, которые помогут создать контент или помочь в развитии сообщества заинтересованных пользователей.

  • Рассылать на все сайты родственной тематики спам с запросами ссылок.
  • Покупать ссылки у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

  Анализируйте эффективность сайта в поиске и поведение его посетителей

  Анализируйте позиции своих ресурсов в результатах поиска

  Основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов собственные инструменты для анализа эффективности. Такой инструмент от Google называется Search Console.

  Search Console предоставляет информацию двух важных категорий: доступность сайта для Google и его эффективность в результатах поиска.

  Search Console не способствует повышению рейтинга сайта. Однако с помощью этого инструмента можно выявить недоработки, устранение которых позволит улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.

  Search Console позволяет выполнять следующие действия:

  • Узнавать, какие части сайта не удалось просканировать роботу Googlebot.
  • Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
  • Анализировать и создавать файлы robots.txt.
  • Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
  • Указывать предпочтительный домен.
  • Определять проблемы с тегами title и description meta
  • Узнавать о самых популярных запросах, по которым пользователи находили сайт.
  • Узнавать, как Google видит страницы сайта.
  • Получать уведомления о нарушении правил в отношении спама и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

  Подобные инструменты для владельцев сайтов также предлагаются разработчиками Bing – поисковой системы от компании Microsoft.

  Анализируйте поведение пользователей на сайте

  Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Search Console или других сервисов, вероятно, вы захотите узнать, как изменился его трафик. Для этого подходят программы веб-аналитики, такие как Google Аналитика. С их помощью можно:

  • узнать, как посетители попадают на сайт и какие действия на нем совершают;
  • выяснить, какой контент на сайте самый популярный;
  • оценить эффективность оптимизации сайта, например узнать, увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description meta .

  Информация, полученная из систем аналитики, в сочетании с данными журналов вашего сервера может рассказать ещё больше о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, можно узнать, какие ещё ключевые слова они используют для поиска вашего сайта).

  Дополнительные ресурсы

  Блог Центра Google Поиска
  Это официальный блог, в котором представлена самая актуальная информация об изменениях в Google Поиске, новых функциях в Search Console и т. д.

  Справочный форум Центра Google Поиска
  Здесь вы можете задать вопросы о работе вашего ресурса и найти советы по созданию сайтов. На помощь вам придут опытные пользователи, эксперты по продуктам и даже сотрудники Google.

  Страница Центра Google Поиска в Твиттере
  Читайте полезные новости и советы по созданию хороших сайтов.

  Канал Центра Google Поиска на YouTube
  Здесь можно посмотреть сотни роликов, созданных для сообщества веб-мастеров, и получить ответы на вопросы от сотрудников Google.

  Принципы работы Google Поиска
  Здесь наглядно показано, как именно мы подбираем результаты по поисковым запросам пользователей.

  Отправить отзыв

  Если не указано иное, контент на этой странице предоставляется по лицензии Creative Commons «С указанием авторства 4.0», а примеры кода – по лицензии Apache 2.0. Подробнее об этом написано в правилах сайта. Java – это зарегистрированный товарный знак корпорации Oracle и ее аффилированных лиц.

  Последнее обновление: 2023-12-14 UTC.

  Похожие публикации:

  1. Как включить тачпад на ноутбуке asus windows 10
  2. Как получить старые версии mac os
  3. Что такое е мануал на телевизоре самсунг
  4. Что такое полиморфизм в python