Как настроить рекламу в гугл адвордс самостоятельно 2020

Настройка рекламы Google AdWords 2020: пошаговая инструкция

Стоимость клика в Яндекс Директ стала непомерно высокой, а количество заявок упало? В этом нет ничего удивительного, правильно настроить Директ, сегодня не так уж и сложно, гораздо сложнее выглядит настройка рекламы Google AdWords. Ввиду этого при правильном подходе реклама в Гугл Эдвордс может давать очень хороший результат при весьма скромном бюджете. Именно поэтому, специально для Вас, мы подготовили пошаговую инструкцию по настройке рекламы Google AdWords, актуальную для 2020-2021 года. Прочитав её вы узнаете:

Реклама: Реклама. Erid 2VtzqwsYycM

Реклама. Erid 2VtzqwsYycM

• как настраивать аккаунт в Гугле;
• как запускать рекламу в Google AdWords Express;
• как создать и настроить рекламную кампанию;
• какие бывают типы объявлений и какой выбрать;
• как структурировать кампанию с помощью групп объявлений;
• как создавать качественные рекламные объявления.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Запуск контекстной рекламы в Google AdWords целесообразен для любых компаний: от агенства праздников и медицинских учреждений, до федеральных интернет-магазинов и крупных производителей. С помощью этой рекламы вы можете продвинуть свой сайт, презентовать новый продукт или привлечь внимание к новым акциям и скидкам. Используйте Google AdWords в своём комплексе интернет-маркетинга, чтобы увеличить его эффективность.

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день. Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты.

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

• Страна нахождение платёжного адреса.
• Часовой пояс.
• Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
• Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
• Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
• Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
• Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Создание и настройка рекламной кампании в новом интерфейсе Ads

Новый интерфейс рекламного кабинета, представленный Гуглом (пока только бета версия) во второй половине 2017 года, более лёгкий и удобный. В сравнении со старым кабинетом, большинство настроек стали более интуитивно понятными. Вернуться к старой версии интерфейса можно кликнув на иконку гаечного ключа и «Вернуться к старой версии AdWords».

Создание новой рекламной кампании

Но мы остаёмся в новой и настраиваем здесь рекламную кампанию с нуля. Для этого переходим во вкладку «Кампании» и нажимаем большой круглый плюсик, появится предложение загрузить параметры уже существующей или создать новую, выбираем последнее.

Вам будет предложено выбрать тип кампании:

• Поисковая сеть — реклама в поиске Google и на сайтах поисковых партнёров;
• Контекстно-медийная сеть (КМС, аналог РСЯ) — показ рекламных объявлений, входящих в партнёрскую сеть Google;
• Торговая кампания — специальные товарные объявления;
• Видео — реклама в роликах на YouTube;
• Универсальная — для рекламы мобильных приложений.

Для начала разберём настройку кампании в Поисковой сети.

В появившемся окне будет предложено «Использовать цели», функция включена по умолчанию, вам останется только выбрать, на какую конкретно цель будет направлена рекламная кампания.

• Посещение сайта.
• Проявление интереса на сайте.
• Покупки на сайте.
• Звонок в ваш офис.

Здесь стоит остановиться свой выбор на цели «Посещение сайта», затем указать URL-адрес продвигаемого сайта и жмём «Продолжить».

Далее нужно ввести название кампании. Делайте названия такими, чтобы в дальнейшем было проще ориентироваться в своих кампаниях, составлять отчёты и структурировать деятельность.

Отключите показы в контекстной-медийной сети — для неё лучше настраивать отдельную рекламную кампанию.

Настройка параметров

Переходим к настройке географического таргетинга. В разделе «Местоположения» кликаем на «Указать другое местоположение». Вводим название города или региона, где вы хотите рекламироваться и напротив него нажимаем «Включить».

Следующий шаг — выбор языка, на котором говорят клиенты. Для кампаний ориентированных на российскую аудиторию, к русскому языку нужно обязательно добавлять английский, чтобы охватить пользователей, у которые осуществляют поиск в google.com (а не .ru) или у которых в настройках браузера указан английский язык.

Ставки. Назначение ставок подразделяется на два основных направления: автоматическое и ручное, автоматическое в свою очередь предполагает несколько стратегий:

• целевая цена за конверсию;
• целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
• максимальное количество кликов;
• максимум конверсий;
• целевое положение на странице поиска;
• целевой процент выигрышей;
• оптимизатор цены за конверсию.

При выборе одной из автоматических стратегий, вы доверяете управление ставками Google. И не то, чтобы есть причины не доверять ему, но рекомендуем выбирать ручное управление и самому назначать максимальную стоимость за клик.

Дневной бюджет и метод показа. Установите дневной лимит затрат на рекламу, метод показа не меняйте, оставив стандартный — объявления будут показываться равномерно в течение суток.

Дата начала и окончания кампании. В качестве начала оставьте сегодняшний день, что показ начался сразу после прохождения модерации. Дату окончания можно не устанавливать — кампания остановится когда закончится бюджет или когда вы остановите её вручную.

Так как качество рекламного объявления влияет на стоимость клика, то все параметры нужно заполнить по максимуму. В том числе добавить дополнительные ссылки. При настройке кампании с нуля нужно создать их нажав «Новая дополнительная ссылка». Заполняем все поля, как показано на картинке ниже, вписывая свои собственные названия, значения и адрес.

Параметры и дополнительные настройки можно оставить по умолчанию. Необходимо добавить минимум 2 дополнительные ссылки (лучше больше), поставив галочку напротив нужной.

Уточнения. Продолжаем улучшать качество объявлений и добавляем уточнения. Одно уточнение не более 25 символов. Здесь стоит описывать дополнительные преимущества своего товара или услуги. Дополнительные настройки оставляем по умолчанию.

Как и в предыдущем пункте настроек, необходимо создать и добавить минимум два уточнения, но опять же лучше больше. Рекомендуем добавлять 4-6 уточнений.

Номер телефона. Далее привязываем к рекламной кампании номер телефона, на который будут поступать звонки клиентов. Кликаем «Новый номер телефона», страну указываем Российская федерация, пишем номер, опции отчётов по звонкам и отслеживания конверсий оставляем по умолчанию, остальные настройки не трогаем и жмём «Сохранить».

Теперь клиенты смогут звонить вам не заходя на сайт — прямо из рекламных объявлений.

Дополнительные настройки

Теперь переходим ниже и открываем дополнительные настройки, кликнув на него. Здесь мы будем настраивать расширения объявлений.

Структурированные описания

В структурированных описаниях можно добавить множество дополнительных расширений (по типам заголовков) к объявлениям:

• бренды;
• кварталы;
• курсы;
• места;
• модели;
• программы обучения;
• рекомендуемые отели;
• стили;
• страховая защита;
• типы;
• удобства;
• услуги;
• шоу.

В зависимости от рекламируемого бизнес можете выбрать нужные пункты и для каждого добавить короткое описание или название (не более 25 символов). Прежде всего стоит обратить внимания на типы заголовков: бренды, места, удобства и услуги.

Отзывы

Кроме того, к объявлениям можно привязать отзывы. Можно использовать отзывы, как размещённые на вашем ресурсе, так и оставленные на других. Жмём на плюс рядом с пунктом «Новый отзыв».

Пишем текст отзыва: точный или перефразированный, указываем ресурс, где он размещён (можно взять с флампа, гугл карта или любого сайта отзывов) и пишем точную ссылку, где размещён отзыв.

Ссылки на приложения

Если у вашей компании есть приложение, добавьте на него ссылки. Это особенно актуально для тех, кто доставляет еду, служб такси и прочих направлений бизнеса, где большой жизненный цикл клиента. Обратите внимание, что для устройств с разной операционной системой (iOs или Android) нужно указать разные ссылки: в AppStore и Google Play.

Далее вводите название своего приложение и система сама найдёт его, вам останется только кликнуть на него.

Сообщения

Заполните это пункт настроек, если хотите отправлять SMS уведомления своим потенциальным клиентам.

Укажите страну, номер на который будут приходить сообщения от клиентов, текст расширения (будет показываться в объявлении), название вашей компании и текст, который будет автоматически вставлен в сообщение, которое появится при нажатие на расширение объявления.

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть расширение в объявлениях нажмите «Просмотр».

Промоакции

Во время проведения акций или распродаж, можно стимулировать спрос в контекстной рекламе с помощью специального раздела «Промоакции».

Промоакцию можно привязать к календарным событиям (Новый год, Чёрная Пятница, День Святого Валентина и прочие), указать товар на который действует скидка, выбрать фиксированную скидку или задать в процентном соотношении, а также создать специальный промокод для отслеживания.

Цены

В свои объявления вы можете добавить цены на определённые товары и услуги, указав их стоимость и разместив ссылку на них.

Выберите язык, денежную единицу, тип на что указывается цена (бренды, услуги и прочее), префикс (от, до, в среднем), название, саму стоимость, за какой период (час, день, месяц, год), небольшое описание и конечный URL.

Ротация объявлений

В этом пункте настроек можно оставить дефаултный вариант «Оптимизация по кликам», чтобы AdWords сам выявлял и показывал наиболее эффективные объявлений.

Если выбрать опцию «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени», то потребуется самостоятельно анализировать свою рекламу и находить эффективные и неэффективные объявления.

Расписание показов

Если звонки и заявки принимаются и обрабатываются только в рабочее время в будние дни, то имеет смысл настроить показ по рабочему расписанию, чтобы не терять клиентов и не тратить рекламный бюджет впустую.

Варианты местоположения

Если ваши клиенты находятся только в вашем городе, то выбирайте второй пункт «Люди из целевых местоположений».

В том случае, когда вашими услугами (экскурсии, отели, прокат авто) могут интересоваться люди, оставьте настройки по умолчанию.

Параметры URL кампании

Раздел предполагает настройку URL, для отслеживания источников перехода по UTM-меткам.

Динамические поисковые объявлений

Включите функцию, если не хотите создавать множество рекламных объявлений — система сделает это за вас, на основе рекламируемого сайта. Автоматически будут сгенерированы заголовки и тексты объявлений.

Настройка групп объявлений

Группа объявлений — это один из разделов рекламной кампании, которая содержит одно или более рекламных объявлений. Группы объявлений созданы для того, чтобы структурировать кампанию. Например, для у интернет-магазина, может быть рекламная кампания «Ноутбуки», разделённая на группы объявлений по брендам (HP, Apple, Samsung).

Здесь нужно указать название группы и подобрать запросы, по которым будут показываться объявления.

Чтобы правильно подобрать запросы, прочитайте нашу статью: Статистика ключевых запросов в Google AdWords.

Также можете указать целевой адрес и Google сам подберёт список рекомендуемых запросов на основе анализа продвигаемой страницы.

Чтобы отбросить необходимости минусовки, можете использовать спецсимволы:

• «ключевая фраза» — фразовое соответствие, можно использовать слова в разных наклонениях и сочетаниях;
• [ключевая фраза] — точное соответствие.

Создание объявлений

Переходим к завершающему этапу — созданию рекламных объявлений.

Заполняем поля «Заголовок 1» и «Заголовок 2», «Описание», а также отображаемый путь, как показано на картинке. Справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах, ПК и в контекстно-медициной сети.

По завершении, жмём кнопку «Готово».

После того, как мы прошли путь от начала до конца, далее вы можете настраивать рекламу в Google AdWords, используя уже один раз заданные настройки, подразделять кампании на группы объявлений, а те в свою очередь на объявления.

Как самостоятельно настроить Google Ads, практический мастер-класс

Для многих настройка Google Ads (Adwords) кажется сложной задачей, но на самом деле это не так!

Чтобы развеять сомнения и разобраться с интерфейсом рекламного кабинета, я записал четыре видеоурока, в которых подробно разжевал все тонкости настройки рекламы в Google.

Первые два выпуска для новичков.

В них научимся настраивать рекламные кампании через стандартный интерфейс Google Ads.

Третья и четвертая часть для продвинутых специалистов.

Здесь поделюсь инструментом, который вдвое сократит трудозатраты на этапе настройки рекламных кампаний как в Google Ads, так и Яндекс.Директ.

Благодаря нему вы создадите рекламу сразу для обеих площадок.

Все ролики записаны в формате практических мастер-классов, ссылки на материалы, используемые в уроках оставляю здесь.

Рекомендация
Если вы новичок и только начинаете постигать науку о настройке контекстной рекламы, рекомендую повторить настройки за мной, используя раздаточные материалы, а далее практиковаться на своих проектах.

Также не забудьте подписаться на YouTube-канал, чтобы получать новые инструменты для настройки и оптимизации рекламных кампаний.

Как правильно настроить Google рекламу: как создать и настроить контекстную рекламу в Гугле

Как работает Google Ads – как запустить рекламу в Google ADS?

Реклама Google ADS работает как сервис, который показывает ваши рекламные объявления (РО) целевой аудитории (ЦА) в интернете. Если пользователь вбивает определенный запрос в поисковике — ему выдается страница с результатами поиска, среди которых окажется и ваше объявление. Оно может демонстрироваться и в других сервисах Google: Картинках, Картах, Бизнес-профилях и т.д.
Как разместить рекламу в Google? Разместить рекламу в Google Ads можно и через сайты, подключенные к Google AdSense. Например, если пользователь ищет «где купить тормозные колодки» — ваша Гугл Реклама может быть показана ему также на сайтах автопроизводителей, торговцев запчастями, автомобильных СМИ и т.д.
Преимущества запуска рекламы в Google Ads:

• скорость: первые лиды можно получить уже через 60 минут;
• контроль расходов: настраивайте суточные бюджеты и оптимизируйте их «на лету»;
• плейсменты: вы сами выбираете места, где покажут вашу рекламу.

Как создать контекстную рекламу в Гугле: создание аккаунта

Чтобы запустить рекламу Гугл и использовать сервис Google Ads, вам нужно будет пройти две регистрации:

1. Завести аккаунт Google — по ссылке myaccount.google.com. Нужно будет ввести персональные данные и адрес ящика электронной почты на Gmail (если у вас его нет — потребуется еще и эта регистрация). Если вы пользователь Android-устройства — скорее всего у вас уже есть Google-аккаунт, можете использовать его.
2. Завести аккаунт на сервисе контекстной рекламы Google. Переходите на ads.google.com и введите данные своего аккаунта Google для входа в рекламный кабинет Гугл.

Теперь все готово к созданию первой рекламной кампании Google (РК). Нажмите кнопку «Начать».

Как настроить рекламу в Google ADS — пошаговая инструкция

Цели кампании при настройке рекламы в Гугл

При создании первой РК, в вашем рекламном аккаунте Google Ads будет 4 варианта целей:

• Увеличить количество звонков. Выбор тех, у кого первая точка контакта с клиентом — телефонный звонок/консультация (выпечка тортов под заказ, услуги по ремонту).
• Увеличить количество подписок или покупок на сайте. Подходит для большинства онлайн-бизнесов (информационные курсы, e-commerce и т.д.).
• Увеличить количество посещений магазина. Цель актуальна для бизнесов офлайн (не только магазинов, но и, скажем, парикмахерских, автомастерских).
• Повышение узнаваемости бренда с помощью просмотров видео*. Вашу рекламу покажут на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнеров Google.

Тип кампании при настройке Google ADS

Исходя из стратегических и маркетинговых целей бизнеса, вы можете выбрать наиболее релевантный тип РК.

• Текстовые кампании в поисковой сети. Подходит, когда пользователи ищут в сети вашу компанию, товары или услуги. Один из самых простых в настройке типов РК.
• Реклама в КМС (контекстно-медийной сети) Google. Контекстная реклама Google может быть текстовой, графической или видео, а также — совмещать в себе несколько форматов.
• Видеореклама (на YouTube).
• Торговые компании — подходят для е-commerce и позволяют продавать товары.
• Контекстная реклама для приложений. Позволяет настроить рекламу в Google Ads, чтобы продвигать приложения и привлекать подписчиков/пользователей.
• Локальная (местная) кампания. Подходит для офлайн-магазинов и мест оказания услуг.
• Discovery — «фирменный» формат рекламы в Google, рассчитанный на пользователей различных сервисов (Gmail, Youtube, Google Discover Feed).
• Умная компания. Автоматически подбирает плейсменты, таргетинг и ставки исходя из выбранных целей и заданных ключевых слов.
• Performance Max — практически без участия рекламодателя создает и размещает объявления на всех своих ресурсах в рамках одной рекламной кампании. Преимущество и главное отличие в том, что эта кампания сочетает в себе медийную и поисковую рекламу.

Достижение цели при контекстной рекламе в Google ADS

В дальнейшем советуем использовать рекламный кабинет Гугл в режиме эксперта, в нем список целей расширяется до 7 пунктов (+ ручная настройка без указания цели):

• продажи (можно использовать любые типы РК);
• потенциальные клиенты (подойдут любые типы РК);
• трафик сайта (любые типы РК);
• интерес к бренду и товарам (КМС+видео);
• узнаваемость бренда и охват (КМС+видео);
• реклама приложения (тип РК — «для приложений»);
• посещения магазина и промоакции (тип — «локальная кампания»).

После выбора типа кампании в Google ADS можно будет отметить еще и результат, которого вы хотите достичь, например:

• посещения сайта;
• телефонные звонки;
• скачивание приложения.

После этого нажимаем кнопку «Продолжить» и переходим к следующему шагу настройки Гугл Рекламы.

Общие настройки сетей

После определения целей и типа РК вас перенаправят в меню общих настроек. Это — базовые данные. Здесь вы увидите выбранный тип РК (например, «Поисковая»), сможете задать ее название, выбрать сеть («КМС» или «Поисковые партнеры Google»). В первую категорию входят более 2 млн. сайтов, в т.ч. подключенных к Google Adsense. Во вторую — сайты, которые имеют свои функции поиска, но при этом на них идут показы РК, запущенных в Google Ads.

По умолчанию не рекомендуется отключать сеть «Поисковые партнеры Google» — она может принести дополнительные охваты с хорошей конверсией. Однако нужно отслеживать показатели хода РК: они могут сильно разниться в зависимости от вида бизнеса и целей настройки гугл рекламы.

Дополнительные настройки рекламной кампании в Google ADS

Следующий блок называется «Дополнительные настройки». Здесь можно задать следующие характеристики РК:

• Срок работы (дата начала и окончания показа). Если вы планируете следить за динамикой РК — дату окончания можно оставить открытой.
• Параметры URL (Uniform Resource Locator, или интернет-ссылки) кампании. Позволяет задать определенные значения клика по ссылке в РК. Например — параметры отслеживания клика (из какой рекламной сети он поступил) или перенаправление пользователя по клику на страницу конкретного товара.
• Настройки динамических поисковых объявлений. Позволяет запускать РК, в которых список ключевых слов генерируется автоматически на основании заголовков и подзаголовков вашего сайта, либо на основании фида страниц. Пользователь получает максимально релевантные запросу результаты. Эта настройка подходит для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
• Расписание показа рекламы в Google. По умолчанию для новых РК лучше выбирать значение «весь день» и корректировать позже, по факту кликов.

Таргетинг и сегменты ЦА

Для правильной настройки Google рекламы необходимо учесть одну из ключевых настроек РК. Она включает:

• Местоположение. Позволяет настроить РК на определенную страну, область или город (нет смысла рекламировать автосервис в Брянске на всю РФ).
• Языки. Для русскоязычной аудитории имеет смысл к «Русскому» добавить «Английский» — для тех, у кого англоязычный браузер.
• Аудитории. Позволяет сегментировать аудиторию и «нацелиться» на тех людей, которым релевантна ваша Google Реклама. Например, на тех, кто ищет конкретные товары или услуги, уже взаимодействовал с вашей компанией, или имеет нужные вам интересы.

Бюджет и назначение ставок при запуске контекстной рекламы в Гугле

Здесь можно указать, сколько и как вы предпочитаете тратить на Гугл Эдс рекламу:

• Дневной бюджет. Сколько потратите денег за сутки на рекламу в Google.
• Ставки. Здесь можно выбрать один из 6 видов стратегии ставок и платить, например, за целевые действия (клики), конверсии или целевой процент показов. Причем можно настроить цену за клик вручную или выбрать «максимальное количество кликов». То же самое и с конверсиями.
• Дополнительные настройки. Здесь можно выбрать вид конверсий, а также настроить ротацию РО (выставив предпочтения вручную, или доверив выбор системе).

Расширения объявлений Google ADS

В этом пункте настроек можно придать РК еще большую индивидуальность:

• Дополнительные ссылки. Прикрепляет до 20 ссылок с возможностью описания места перехода (сделать заказ, ознакомиться с нашими работами, и т.д.). В ссылку можно «зашить» код отслеживания и другие параметры.
• Уточнения. Можно создать до 20 уточняющих текстов, чтобы пользователь лучше понял ваше предложение (например, какие услуги вы оказываете).
• Номера телефонов. Можно добавить несколько контактных номеров с отчетами по звонкам.
• Дополнительные расширения. Позволяет добавить детализацию по 8 категориям: ссылки на приложения, структурированное описание, промоакции, цены, адреса, изображения и вызов.

Настройка групп объявлений

Группа объявлений позволяет собрать в одном месте, настроить и рекламировать в Гугл несколько РК, объединенных по общему признаку (например, рассчитанные на ЦА с конкретными интересами).

В настройках можно задать:

• Название группы. Например, «Группа 1» или «Контекстная реклама Google».
• Тип РО. Стандартный или динамический.
• Ключевые слова. Здесь можно ввести url вашего сайта и слова подтянутся автоматически. Или конкретный — воспользоваться Планировщиком ключевых слов, подобрать и внести слова вручную.
• Добавление новых групп. Нажимаете на кнопку «Новая группа», и создаете дополнительные группы — для других товаров, услуг или ЦА, со своими ключевыми словами.

Создание объявлений в Google ADS

Третья вкладка меню создания РК называется «Создание объявлений». Здесь оптимизируются группы РО, созданные на предыдущем этапе.

Что здесь можно настроить:

• Конечный URL. Место, куда перенаправляет пользователя с рекламы. Рекомендуется использовать ссылки с UTM-метками (Urchin Tracking Modules) для более точного анализа рекламы.
• Заголовок. Самая визуально крупная часть вашего РО. Рекомендуется прописывать заголовки максимально понятно.
• Отображаемый путь. Для большего удобства пользователя — персонализируйте адресную строку, которая будет показана в вашем РО.
• Описания. Здесь можно прописать разъясняющую информацию или сильные стороны вашего предложения.

Обращаем внимание, что справа будет показан уже готовый вид вашего РО — так, как оно будет выглядеть на сайте (в мобильном и стандартном варианте).

Платежные данные при запуске рекламы в Google ADS

Заключительный этап при создании вашей первой Гугл рекламы — заполнение и верификация платежных реквизитов. Вы указываете:

• страну проживания и часовой пояс;
• тип плательщика (физлицо или юрлицо);
• адрес, ФИО, номера телефонов, почту;
• промокод (если он у вас есть);
• предпочитаемый способы оплаты — предоплата или автоматическое списание «по факту»;
• номер банковской карты.

После заполнения вам останется согласиться с условиями использования сервиса Google Ads и нажать кнопку «Отправить».

Форматы объявлений для поисковой сети

Чтобы эффективно рекламировать в Гугл ваш бизнес, разберем, какие существуют форматы РО для поисковой сети.

• Текстовое. Самый простой тип объявления рекламы в Google: состоит из заголовка, URL и описания. В развернутом варианте можно добавлять до 3 заголовков и до 2 описаний (по 90 символов в каждом). Стоит отметить, что данный формат перестанет быть доступным с 30 июня 2022 г.
• Адаптивное. В режиме создания или настройки РО вы прописываете несколько вариантов заголовков и текстовых описаний. Система сама тестирует различные их комбинации, оставляя работать самые эффективные.
• Только номер телефона. Этот формат содержит: сам номер телефона, название вашей компании/бизнеса, URL и описание. Заголовки, развернутый URL и отображаемый в РО путь — заполняются по желанию.

Оптимизация рекламной кампании в Google Ads

После запуска первой РК вам откроется доступ к рекламному кабинету Google Ads. В нем можно провести тонкие настройки, чтобы запустить рекламу Гугл, оптимизировать ее и повысить ее конверсию.

Чем лучше настроена Google Реклама — тем больше лидов/клиентов она может принести (или вы сэкономите на бюджете за счет уменьшения ее стоимости).

Вот несколько примеров оптимизации РК в Google ADS:

• добавление корректировок ставок по полу/возрасту, устройствам,
• анализ отчета «Поисковые запросы» и исключение нецелевых запросов или слов,
• анализ отчета «Где показывается Ваша реклама» и исключение дорогие и неэффективных площадок,
• анализ работы стратегии — тестирование автоматических и ручных стратегий,
• добавление новых ключевых слов,
• тестирование разных типов соответствия,
• анализ отчета «Статистика аукционов».

Ключевые слова

Как правильно настроить Google рекламу? Для корректного запуска рекламы в Google ADS необходимо использовать ключевые слова. Это слова, их сочетания и фразы, по которым алгоритмы Google определяют: какие ваши РО показывать в ответ на запросы пользователей. Чем лучше настроены «ключи», тем более эффективной окажется ваша Гугл Реклама.

В разделе «Ключевые слова в поисковой сети» можно провести следующие настройки:

• Функция IF (если). Позволяет показывать Google рекламу определенной категории клиентов (если выполняется какое-либо условие, например — они уже совершали у вас покупки). Поэтому для разных пользователей текст одного РО будет выглядеть по-своему.
• Оптимизация списка ключей. Позволяет анализировать эффективность списка ключей, составленных на этапе запуска РК. И менять его в случае необходимости. Например — удалять повторяющиеся ключи, и повышать релевантность оставшихся в Гугл рекламе.
• Модификаторы. Позволяют автоматически изменять текст РО с помощью ключевых слов.
• Минус-слова. Это тип ключей, останавливающих показы РО по запросам, которые не подходят для вашего бизнеса.

Автоматизация контекстной рекламы в Google ADS

Более тонкая настройка рекламы в Google Ads позволяет автоматизировать некоторые часто повторяющиеся действия.

• Планирование показа РО. Объявления будут включаться и выключаться в определенные дни и время.
• Пауза на малоэффективные РО или ключевые слова. Система поставит на паузу те РО (или запросы), по которым CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) упал ниже порогового значения, или выросла цена конверсии.
• Управление ставками. Задайте пределы и ставки будут меняться сами в зависимости от позиции в поисковой выдаче, времени суток и других указанных условий.
• Контроль бюджета и расходов. Система выключит те РК, которые израсходовали запланированный бюджет.

Для создания нужного автоматизированного правила нужно зайти в группы РО, нажать на «Дополнительно», а затем — на «Создать авто правило».

Действие-конверсия

Как рекламить в Гугле, чтобы это приносило прибыль? Настройка рекламы в Google Ads окажется эффективнее, если отслеживать конверсии. Это даст понять, например, сколько людей кликают по баннеру и попадают на ваш сайт.

Переходим в «Инструменты и настройки» Google Ads, вкладка «Отслеживание» — «Конверсии». В следующем окне жмем на синюю кнопку с белым «плюсом» (слева вверху), выбираем «Создать действие-конверсию для сайта».

Далее можно выбрать событие для отслеживания, указать ценность конверсии в деньгах, модель атрибуции и другие необходимые данные. После создания конверсии вам предложат настроить тег и выбрать способ его добавления на сайт: например, в код сайта (инструкцию вышлют на почту) или с помощью Google Tag Manager.

Расширения рекламы в Google ADS

Расширения — это дополнительные блоки, которые позволяют сделать Google Рекламу более привлекательной и понятной для пользователя, и тем самым повысить CTR. Настраивать расширения можно как в процессе создания РК, так и после. Расширения делятся на автоматические и настраиваемые вручную.

К расширениям относятся:

• указание точной цены (товара или услуги);
• дополнительные ссылки;
• текстовые уточнения и структурированные описания;
• формы для заполнения;
• адреса (ваши и партнеров);
• номера телефонов;
• изображения;
• ссылки на приложения;
• промоакции.

Отслеживание

В ходе запуска рекламы в Google Ads многие ее метрики постоянно меняются. Их нужно отслеживать, чтобы эффективно расходовать рекламный бюджет (например, не допускать превышения стоимости клика).

Основные метрики для отслеживания:

• Quality Score — автоматическая оценка вашей гугл рекламы по 10-бальной шкале;
• CTR;
• средняя цена за клик;
• средняя позиция РО;
• Impression Share — процент полученных показов;
• конверсия;
• стоимость за конверсию;
• ROI (Return on investment) — возврат инвестиций;
• ROAS (Return on Ad Spend) — рентабельность вложений;
• число кликов;
• количество показов.

Скрипты для запуска рекламы в Google ADS

Скрипты — это кусочки кода, которые помогают автоматизировать отдельные процессы как внутри РК, так и при работе ее с внешними источниками. Фактически, скрипты избавляют рекламодателя от повторения однотипных действий. Настройка производится в разделе «Скрипты» рекламного кабинета.

Распространенные скрипты:

1. Quality Score Tracker — оценивает общее качество аккаунта и ключевых слов;
2. Keyword Conflict Detection — помогает отыскать повторы в поисковых запросах;
3. Pause AdGroups With No Active Keywords — останавливает показы РО для ключей, по которым не кликают пользователи.

Управление ставками в ходе контекстной рекламы в Гугле

Управление ставками, как и отслеживание метрик хода РК, помогает сэкономить общий рекламный бюджет. При этом управлять можно как полностью вручную, так и довериться работе алгоритмов.

• Ручная стратегия требует постоянного личного внимания и слежения за метриками РК, однако и результат дает самый прогнозируемый.
• Полуавтоматическая стратегия подразумевает, что ставки назначаете вы, однако дальше включается алгоритм и принимает решения об их повышении или понижении (зависит от прогноза по каждому отдельному аукциону).
• Автоматическая стратегия означает, что вы доверяете ход РК нейронным сетям, задавая лишь общие условия и ограничения. Дальше в дело вступают алгоритмы, которые оперируют ставками так, как сочтут нужным. Нейросети требуется время на обучение, поэтому автостратегии редко включают на старте РК, а вот на более поздних этапах они могут быть эффективными.

Заключение

В данной статье мы рассказали о том, как создать и настроить контекстную рекламу в Гугл. Google Реклама позволяет с ювелирной точностью доносить ваши объявления в текстовом, графическом виде и формате видеороликов до сотен миллионов пользователей сети Интернет. Бонусом вы получаете возможность автоматизировать многие рутинные процессы, подключать сторонние сервисы и проводить рекламные кампании еще эффективнее.

Читайте также
Задайте нам вопрос
Заполните форму и мы оперативно с вами свяжемся!

Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Соглашение об обработке персональных данных

Данное соглашение разработано в соответствии с требованиями действующего законодательства Республики Беларусь, Закона Республики Беларусь от 07.05.2021 N 99-З «О защите персональных данных».

Все лица, заполнившие Форму заявки, подтверждают, что полностью ознакомлены и согласны с условиями настоящего Соглашения, в частности подтверждают свое согласие: на осуществление Компанией сбора, обработки и хранения указанных в регистрационной форме персональных данных; на включение предоставленной информации (обратная связь, персональные данные) в базу Компании; на использование персональных данных для рассылки новостей Компании, приглашений на мероприятия Компании (мероприятия партнеров Компании); на последующую передачу Компанией указанных в регистрационной форме персональных данных третьим лицам для обработки и хранения персональных данных.

При этом гражданин вправе отозвать согласие на использование персональных данных, направив Компании письменное уведомление по адресу: 220006, г. Минск, ул. Маяковского, 16А, офис 1. В случае получения уведомления об отзыве согласия на использование персональных данных Компания, а также третьи лица, которым переданы персональные данные, прекращают обработку персональных данных и уничтожают данные в течение 5 (пяти) рабочих дней с даты получения отзыва.

Гражданин гарантирует, что данные, содержащиеся в регистрационной форме, являются достоверными; при предоставлении информации не нарушается действующее законодательство Республики Беларусь, законные права и интересы третьих лиц.

Настройка контекстной рекламы в Google: инструкции, советы, подводные камни

Грамотная настройка контекстной рекламы в Google позволяет достигать поставленных коммерческих целей при минимальном расходе бюджета. Чтобы не тратить впустую деньги и время ознакомьтесь с данной инструкцией по настройке контекстной рекламы в сервисе Google Ads.

Как запустить рекламу в Google

Для начала необходимо перейти на сайт Google Ads и войти в систему. Если аккаунта Google у вас нет, его нужно завести. Один аккаунт можно использовать для входа во все сервисы Google. При регистрации аккаунта нужно ввести электронный адрес, адрес сайта и платежные данные, после этого можно перейти к созданию первой рекламной кампании (РК).

Пошаговая настройка первой РК в Google Рекламе:

1. Выбрать цель рекламной кампании. Варианты на скриншоте выше. Для данной статьи мы будем рассматривать только один тип цели — продажи. Остальные настраиваются схожим образом и не вызовут затруднений.
2. Определить дневной бюджет. Это приемлемый для вас уровень суточных затрат на рекламу. Бюджет потом можно изменить.
3. Указать местоположение своей аудитории. Вы можете «согласиться» с предложенным системой вариантом или выставить настройки самостоятельно.
4. В разделе «Сети» выбрать сеть, в которой вы будете транслировать рекламу.
5. Добавить ключевые слова (около 15-20). Система сама предложит вам ключевики, исходя из анализа сайта. При необходимости можете откорректировать список.
6. Назначить ставку. Система предложит вам стратегию, направленную на получение наибольшего числа кликов в рамках бюджета. Вы можете принять этот вариант или изменить предложенную модель.
7. Составить текст объявления. Оно состоит из трех заголовков (не более 30 символов), двух описаний (не более 90 символов) и отображаемого URL (его пользователь видит в зеленой строке под заголовком).

Когда данные введены, нужно нажать кнопку «Завершить и создать объявление». Если все сделано правильно, вы увидите финальное приветствие.

Все, вы создали свою первую кампанию. На проверку объявления в среднем уходит один день.

Типы кампаний Google Рекламы

Рекламные кампании настраиваются через интерфейс сервиса Google Ads. Чтобы создать новую кампанию, выбираем раздел «Кампании» в левом вертикальном меню и нажимаем кнопку «+».

Для управления рекламными кампаниями можно также воспользоваться бесплатным приложением AdWords Editor. Среди его преимуществ: возможность работы в офлайн-режиме, наличие инструментов массового редактирования, доступность статистики по всем кампаниям или их категориям.

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний.

Реклама показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Объявления выбираются на основе конкретного запроса пользователя.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Настройка кампании для КМС в Google Рекламе предполагает показ на следующих сайтах:

• YouTube;
• сервисы Google;
• сайты издателей Google AdSense.

Для КМС используются следующие форматы объявлений:

• графические (неподвижные и анимированные),
• мультимедийные,
• видеообъявления,
• адаптивные медийные объявления.

Поисковую сеть и КМС в рекламных кампаниях желательно разделять.

• У них разные цели, а значит, разный подход к созданию. Объявления на поиске должны отвечать конкретному запросу, а реклама в КМС — удовлетворять любопытство пользователя, который интересуется продуктом. Например, читает предметные статьи.
• Это упростит аналитику. Разделив поиск и КМС, вы будете четко понимать, как отрабатывает каждое из направлений.
• Это поможет эффективнее управлять бюджетом и ставками. Для КМС обычно ставки ниже, чем для поиска.

Продвижение с помощью товарных объявлений. В поисковой сети объявления показываются рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы. Еще до перехода по объявлению покупатель видит наименование и изображение товара, его стоимость, название магазина. Этот инструмент хорошо подходит для интернет-магазинов, так как позволяет показать сразу несколько товаров при одном запросе. Чтобы создавать товарные объявления, необходимо связать аккаунты в Google Рекламе и сервисе Merchant Center. К сожалению, для Беларуси товарные объявления и сервис Merchant Center недоступны. Они доступны в России, Украине, Польше, Чехии и других странах.

Предполагает показ промо-роликов на YouTube и других ресурсах. Наиболее популярны два формата:

• TrueView In-Stream. Это преролл в видео, который можно пропустить через пять секунд. Оплата взимается, когда пользователь смотрит ролик дольше 30 секунд или взаимодействует с видео. Если продолжительность ролика менее 30 секунд — когда человек досмотрит видео до конца.
• TrueView Video Discovery. Показывается пользователям, которые ищут видео на YouTube и других ресурсах. Видеоролик демонстрируется не только в поиске, но и в рекомендуемых видео. Оплачиваются переходы к просмотру ролика.

Универсальная кампания для приложений

Только для демонстрации на мобильных устройствах.

Упрощенная схема настройки — система сама создаст объявление, используя заданный текст и профиль приложения в магазине. Рекламодателю необходимо указать ссылку на приложение в iTunes или Google Play и желаемую стоимость за установку.

Поможет вернуть клиента на сайт и дожать его до целевого действия.

В Google Рекламе вы можете настроить:

• Стандартный ремаркетинг. Показ объявлений людям, которые уже бывали на вашем сайте.
• Ремаркетинг на похожие аудитории. Рекламу увидят люди, поисковое поведение которых похоже на поведение пользователей из вашего списка ремаркетинга.
• Поисковый ремаркетинг. Демонстрация объявлений прежним посетителям ресурса, которые выполняют поиск по определенным запросам.
• Customer Match. Настраивается на основе базы email-адресов ваших клиентов. Пользователь видит рекламу в поисковой сети, почтовом ящике Gmail и на YouTube.
• Динамический (товарный) ремаркетинг. Для его запуска необходимо создать фид с подробными данными о ваших товарах или услугах. Эти сведения и станут источником для динамических объявлений.

Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

При создании новой РК система попросит вас выбрать цель. Это могут быть продажи, трафик сайта, интерес к бренду и товарам, реклама приложения. В зависимости от вашей цели система предложит подходящие типы рекламных кампаний. Однако выбор цели обязательным не является. Можно запустить кампанию, не указывая этот параметр.

После выбора цели указываем адрес ресурса, способ достижения цели, название кампании, а также устанавливаем необходимые настройки.

• Местоположение. Вы можете добавить или исключить регионы показа рекламы. Система позволяет выбрать сразу несколько местоположений. Кроме того, можно задать геотаргетинг в определенном радиусе. Например, если вы рекламируете салон красоты и хотите привлечь клиентов из своего микрорайона.

При выборе настроек местоположения учитывайте особенности своего бизнеса. Так, если вы работаете с конкретным регионом, вам подойдет настройка «Люди из целевых местоположений». А если ваш продукт ориентирован не только на местных жителей, стоит выбрать настройку «Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими». Этот вариант подойдет для рекламы услуг отелей, гидов, ресторанов национальной кухни, аренды авто.

• Языки. Здесь вы указываете языки, которыми пользуются потенциальные клиенты. Настройки языкового таргетинга с геотаргетином не связаны. Если в настройках выбрать Минск и немецкий язык, реклама будет показываться тем, кто находится в Минске или интересуется им, но вводит запрос на немецком. Этот вариант подойдет, к примеру, белорусским гидам, которые хотят привлечь путешественников из Германии.

Также не забудьте настроить параметры аудитории: выберите интересы тех людей, на которых ориентирована рекламная кампания

Для русскоязычных пользователей стоит запускать кампании с таргетингом не только на русский, но и на английский язык. Так вы сможете охватить пользователей, у которых в настройках браузера установлен английский.

• Ставки. Вы можете использовать одну из семи автоматических стратегий назначения ставок или управлять ставками вручную. Для новичков подойдет ручное управление или автоматическая стратегия «Максимальное количество кликов». Она направлена на обеспечение наибольшего количества переходов.

Если хотите избежать слишком дорогих переходов, стоит указать максимальную цену за клик. Однако эта функция может ограничить эффективность вашего объявления в период высокой конкуренции.

После назначения ставок необходимо задать дневной бюджет, указать дату начала кампании и дату ее завершения, если это нужно, а также выбрать метод показа объявлений.

Метод показа может быть стандартным или ускоренным. Оптимальным будет стандартный метод, так как он обеспечивает равномерное расходование бюджета в течение суток. При ускоренном методе объявления чаще показываются в начале суток. Как только дневной бюджет будет израсходован, показы прекратятся. Этот вариант подойдет тем, для кого критично крутить объявления преимущественно с утра.

При настройке рекламной кампании в Google стоит воспользоваться полезными дополнительными функциями.

• Ротация объявлений. Система по умолчанию предлагает вариант «Оптимизация по кликам». Он предполагает показ объявлений, вероятность клика по которым наиболее высока. Менять этот вариант стоит только в крайних случаях.
• График показа объявлений. Вы можете выбрать дни и конкретное время для показа объявлений. Так, если вашему клиенту нужно позвонить в офис для заказа, настройте показы только на рабочее время.
• Динамические поисковые объявления. Они настраиваются быстрее и проще обычной рекламы. Вам нужно добавить перечень ссылок (разделов) вашего ресурса или загрузить фид с данными, также необходимо написать один текст объявления. Система сама подберет заголовки для сообщений и автоматически настроит таргетинг. Такие объявления не могут использоваться в качестве полноценной рекламы, это лишь дополнение к основной кампании.
• Исключение IP-адресов. Вы можете указать IP-адреса, для которых следует отключить показ объявлений. Разрешается исключить до 500 адресов на каждую кампанию. Однако с этой настройкой стоит быть осторожнее, так как исключение IP-адреса может привести к случайному блокированию полезного трафика.

Для анализа эффективности вашей рекламы настройте шаблоны отслеживания с UTM-метками. Их можно задать в разделе «Параметры URL кампании». Шаблон отслеживания — это URL, с помощью которого учитываются клики по объявлению.

Создание объявлений в Google Рекламе

Кампании — это основные структурные единицы аккаунта Google Рекламы. Они состоят из групп объявлений. Группы создаются после выбора настроек кампании.

Каждая группа объявлений должна представлять один подтип товара или услугу. Так, при рекламе магазина детской одежды вы создаете кампанию для зимней одежды, а затем добавляете группы объявлений: куртки, комбинезоны, шапки.

Следующий этап — создание объявлений.

К нему нужно отнестись очень серьезно, так как позиция объявления определяется в ходе аукциона. Показатель качества — это основная характеристика, которая влияет на его рейтинг. Другими словами, чтобы повысить рейтинг объявления, нужно прежде всего улучшить его качество.

Как составить эффективное объявление:

• Пишите текст объявления так, чтобы он четко представлял рекламируемую услугу.
• Включите в заголовок и текст объявления ключевые фразы, но без фанатизма — используйте несколько вхождений.
• Используйте расширения: номера телефонов, цены, дополнительные ссылки, промоакции и т. д. Расширения улучшают видимость и позицию объявления.
• Добавляйте триггеры: срочность, ограниченность предложения, эксклюзивность.

Как увеличить эффективность контекстной рекламы

Используйте корректировку ставок

Так вы сможете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Корректировка задается в процентах.

Корректировать ставки для устройств можно в диапазоне от −100% до +900%, для местоположений — от −90% до +900%, для времени суток — от −90% до +900%.

Также вы можете задать корректировки ставок для списка ремаркетинга, для популярного контента в КМС или для объявлений с возможностью телефонного звонка.

Они позволяют исключить показ объявлений по запросам, которые не имеют непосредственного отношения к вашему бизнесу. Например, вы продаете бытовые кондиционеры в Минске. Если не проставить минус-слова, вашу рекламу увидят пользователи, которые интересуются, скажем, кондиционерами для волос. Добавив слово «волосы» и его формы в список минус-слов, мы исключим незаинтересованных клиентов.

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избежать показа рекламы на сайтах и в видеороликах с нежелательной для вас тематикой.

Совет: Проверяйте целевой URL, чтобы исключить риск участия в кампании некорректных ссылок.

Измеряйте то, что вы делаете

Для оценки эффективности и отслеживания целей используется сервис Google Analytics. Этот инструмент помогает понять, все ли верно вы делаете:

• насколько эффективно ваше объявление;
• релевантна ли ваша посадочная страница;
• верны ли настройки кампании.

Кроме того, с помощью Google Analytics вы сможете проследить путь пользователя к целевому действию.

Google Реклама — это инструмент, который приносит быстрый и эффективный результат. Однако это справедливо только при грамотной настройке кампании. Но это далеко не все. Результативная работа с контекстной рекламой заключается в деталях. Даже одна, казалось бы, незначительная ошибка может привести к бесполезной трате бюджета и нулевым конверсиям.

Как этого избежать? Обратиться к профессионалам. Специалисты digital-агентства учтут все нюансы при работе с вашим бизнесом, помогут избежать нецелевых трат и получить максимум выгоды от рекламных вложений.

Читайте статьи по теме:

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Время чтения: ≈ 15 минут

Прогноз бюджета и способы оплаты Яндекс.Директ

Время чтения: ≈ 10 минут

Как происходит скликивание контекстной рекламы и как от него защититься

Время чтения: ≈ 15 минут

Системы контекстной рекламы: сравнение Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords)

Время чтения: ≈ 15 минут

Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.