Как группировать фразы для яндекс директ

8 800 222-53-17 г. Самара, ул. Стара-Загора 96 «Б», офис 18 Блог Seodroid

сервис оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Рассылаем материалы по интернет-маркетингу каждые две недели:

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Свежие записи

Создание отчетов стало удобнее с обновленным конструктором отчетов
Создание заголовков объявлений стало еще проще с новым инструментом — конструктор заголовков
Конструктор минус-слов — сервис, ускоряющий ручной сбор минус-слов для рекламной кампании
Как запустить рекламу для интернет-магазина за один день и получить первые заявки
Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа

Свежие комментарии

Иван к записи Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа
Sergey к записи 17 книг, которые стоит прочитать специалисту по контекстной рекламе в 2022 году
Ольга Кочкина к записи Google Data Studio: шаблон отчета
по контекстной рекламе
для клиентов
+ инструкция
Ксения к записи Google Data Studio: шаблон отчета
по контекстной рекламе
для клиентов
+ инструкция
Ольга Кочкина к записи Подводные камни при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ. Исчерпывающий список ошибок

По какому принципу группировать запросы в Яндекс.Директе? 1 ключ на 1 группу(SKAG) или по смыслу?

Добрый день. В данной статье поделюсь логикой группировки и сегментации ключевых слов в контекстной рекламе. Какие важные нюансы нужно учесть? Использовать ли до сих пор группировку 1 ключ на 1 объявление? Почему так много хейта вокруг нее? И как все это дело автоматизировать?

Важные нюансы группировки

Глобальной целью нашей работы будет получение максимального CTR и минимальной цены клика для каждого ключевого слова.

Чтобы сделать правильную группировку ключевых слов нужно учесть следующие важные моменты:

Релевантность поискового запроса рекламному объявлению.
Релевантность «связки»: ЦА — оффер в объявлении — оффер на сайте
Избежать статуса «мало показов»
Избежать больших времязатрат на создание РК по данной группировке запросов
Иметь структурированную, управляемую структуру рекламного аккаунта

Т.е. при группировке нам нужно соблюсти баланс между «качеством», «трудозатратами» и «управляемостью».

Я бы предложил разбить всю работу на два этапа:

1. Сегментация ключевых слов по отношению к той или иной ЦА;

2. Максимальное повышение релевантности объявлений под каждое ключевое слово. При этом учитывая времязатраты и «мало показов».

Сегментация ключевых слов

Здесь нет какого-то уникального принципа, от ниши к ниши конечно будет разница в сегментации, но она будет не существенной.

В целом на первом этапе проработке семантике я разделяю на 4 больших сегмента:

Ищут непосредственно товар/услугу
Ищут информацию о товаре/услуге
Ищут боль, которую закрывает товар/услуга
Ищут близкую к нам тему

Это ооооочень сильно отличающиеся друг от друга ЦА. Поэтому веб-инфраструктура и воронки, которые переводят этих людей из состояния «ничего не знаю» -> «лид», очень сильно будут отличаться друг от друга.

1. Ищут непосредственно товар/услугу

Наиболее интересная и часто именно ее прорабатывают клиенты, так как содержащиеся в ней ЦА наиболее близки к покупке.

К тому же здесь часто достаточно просто мультилендинга на конструкторе для закрытия в лида. Не нужно особо вкладываться в многостраничные сайты, копирайт, длинные воронки.

Допустим у нас ниша юридические услуги. И в этот сегмент будут попадать такие запросы как «юридические услуги москва», «адвокат по уголовным делам», «адвокат по семейным делам делам», «адвокат 228» и прочая степень детолизации интереса.

Главное, что всех их объединяет непостредственный интерес к нашей услуге. Ну а дальше мы их разбиваем на сегменты по уже более конкретным ЦА в зависимости от объема ключевых слов. Тут все сугубо индивидуально. Есть узкие ниши где и 5 запросов с частотой от 50 в месяц хватит для решения выделить запросы в отдельный сегмент. Как и писал выше про трудозатраты, всегда оценивайте кол-во выделяемых ЦА, так как под каждую из них нужно будет создавать связку: разрабатывать оффер, объявление и посадочную страницу.

2. Ищут информацию о товаре/услуге

С информационным трафиком работают реже, так как тут уже требуется создание как дополнительных затрат на контент, сайт и более сложные воронки.

Ведь действительно, не стоит ожидать, что человек, зашедший на сайт по запросу аля «как настроить контекстную рекламу», сделает у вас заказ на ее настройку.

Данные воронки обычно используются для повышения авторитетности и формирования уже своих аудиторий, на которые дальше уже можно настраивать ретаргетинг и вести на продающие посадочные страницы.

3. Ищут боль, которую закрывает товар/услуга

Очень интересные запросы в плане отдачи. Часто с них можно получать конверсии. Но с ними нужно работать отдельно, более тщательно следить за поведенческими факторами. Поэтому я обычно их держу в стороне от основных ключей.

Самое крутое в этой группе запросов то, что их обычно может проработать только человек погруженный в данную нишу. Поэтому по ним часто удается получать более дешевую цену клика, чем по основным всем понятным ключам.

К тому здесь вы уже начинаете разговаривать с человеком как эксперт, т.е. ваш статус в этот момент в его глазах выше. Поэтому часто и конверсия по таким запросам хорошая.

4. Ищут близкую к нам тему

С данной группой ключевых слов практически не работаю. Так как сильно далеко стоят эти люди от принятия решения о покупке вашего товара/услуге.

Т.е. это аудитория которая потенциально может заинтересоваться вашим товаром. И вы начинаете с ней работать заранее, до того как она пошла непосредственно искать ваш товар/услугу в поиске.

Допустим так можно начинать работать по продаже обоев по запросам «черновая отделка квартиры», «детская для ребенка». Т.е. уже понятно что в скором будущем людям понадобятся обои и можно пробовать их закрывать допустим на скачивание каталога обоев.

1 ключ на 1 группу (SKAG)?

После того как мы получили сегменты ключевых слов, под которые написаны уникальные объявления и разработаны страницы. Остается еще один важный момент оптимизации РК. Уникализация 1-х заголовков.

Данная работа позвонляет уже уникализировать объявления не просто по отношению к ЦА, а по отношению к поисковому запросу. Для этого обычно используют распределение запросов по группам как 1 ключ на 1 группу и в ней 1 уникальное объявление для данного ключа.

В поисковой выдачи что человек забил в запрос, то он и видит в объявлении, оно максимально жирное/подсвечиваемое для него.

Неоспоримый плюс группировки 1 ключа в 1 группу заключается в релевантности объявления ключевому слову

Как правильно группировать фразы в Яндекс Директ

При сбор ключевых фраз в контекстной рекламе, всегда возникает вопрос, а как эффективно сгруппировать фразы. На этот вопрос есть много ответов, обо всем по порядку.

Группировка по целевым и околоцелевым
Пример группировки по целевым и околоцелевым

Целевые фразы — это фразы в которых прямым текстом описана ваша услуга или товар.

Обычно все маркетологи запускает сначала целевые фразы, так как эффективность от них в разы больше.

Околоцелевые фразы — это фразы в которых косвенно описана ваша услуга.

Используется для расширения охвата после целевых.

Группировка по категориям товаров или на точные товары
Пример группировки по категориям товаров

Категория товаров/услуг — группировка фраз на категории товаров. Пример: сайдинг, фанера, профнастил.

Используется когда в рекламной кампании очень много групп товаров. Относится к макро группировке.

Точные товары/услуги — это группировка фраз на конкретные товары в одной категории: Iphone 11, Iphone 12, Iphone 13

Используется в сильно конкурирующих нишах, когда нужна максимальная эффективность. Относится к микро группировке.

Как собрать семантику (ключевые слова) для Яндекс.Директ

Переходим к очень важному этапу – это сбор семантики для Яндекс.Директ.

Сейчас будем с вами разбирать как это делается правильно:

в ручном режиме
с помощью Key Collector

А затем разберем:

как сгруппировать слова с помощью Excel
как сгруппировать слова с помощью Key Collector

Итак, задача данного урока – научиться группировать ключевые слова для последующего их использования.

Как собрать ключевые слова для Яндекс.Директ в ручном режиме

Для сбора ключевых слов, нам потребуется расширение для браузера, которое называется Yandex Wordstat Helper.

Если это расширение установлено, то интерфейс Яндекс.Вордстата будет выглядеть так:

Как установить это расширение смотрите в видео:

Собственно, что умеет это расширение.

По сути оно позволяет очень быстро копировать слова из вордстата, а затем переносить их в Excel для последующей группировки.

На скриншоте видно слова, добавленные в расширение.

Чтобы добавить ключевое слово достаточно нажать на значок плюс, слева от нужного слова. Нажимая знак минус, слово удаляется из расширения.

О том, как работать с расширением смотрите в видео:

Как сгруппировать ключевые слова с помощью Excel

Процесс группировки отчасти является творческим, отчасти техническим.

Группировка ключевых слов происходит по основному смыслу, с учетом частотности запросов.

Описать это словами довольно сложно, поэтому смотрите видео. Всё на самом деле довольно просто на небольших рекламных кампаниях. На больших (от 10 000 ключевых слов) придется сильно поломать голову.

Как собрать ключевые слова для Яндекс.Директ в Key Collector

Эта программа в разы ускоряет работу с семантическим ядром (ключевыми словами). Позволяет разбить семантику на группы, и быстро оперировать данными.

Стоит отметить, что вместе с Key Collector всё равно приходится использовать Excel, так как процесс группировки в нём не так быстр, как хотелось бы.

В видео показан процесс сбора семантики с помощью программы Key Collector.

Как сгруппировать ключевые слова с помощью Key Collector

Рассмотрим процесс группировки в Key Collector, для первичной разбивки это очень удобно. Гораздо удобнее, чем проделывать это в Excel.

Для загрузки рекламных кампаний мимо экселя всё равно не пройти.

У нас же задача делать максимально качественно и максимально быстро.

Как группировать фразы для яндекс директ