Как блокировать таргетированную рекламу яндекс и другие

Как отключить контекстную рекламу

Сегодня поисковые системы знают о нас больше, чем родные люди. Еще бы, вы ищите подарок любимой девушке или мужчине ко дню рождения, а поисковик это запоминает и палит всю контору:). Особенно актуально, если у вас общий компьютер.

Контекстная реклама преследует нас даже на сайте с прогнозом погоды и сайтах-новостниках. Если человек заходит на сайт GisMeteo, то он хочет узнать прогноз погоды на ближайшие сутки, но никак не видеть объявления вроде: «Якубович умер», «Он курил с шести лет и бросил за ночь. Узнай, как» и прочее-прочее.

В конце концов, навязчивая контекстная реклама просто раздражает. Особенно, когда мы на самом деле ничего не ищем, но поисковику и рекламодателям кажется, что мы попадаем под их целевую аудиторию. В какой-то момент просто хочется избавиться от информационного шума в своем окружении.

Сегодня мы вам подскажем способ и не один, как отключить контекстную рекламу в Яндекс директ на компьютере и ваших телефонах.

Способ программный

Каким бы браузером вы ни пользовались этот способ вы точно оцените за его простоту и надежность. На данный момент — это самый эффективный способ отключить контекстную рекламу в yandex direct.

Чтобы успешно убрать рекламу, нужно заблокировать сам источник появления рекламы на вашем устройстве. В нашем случае, объявления подгружаются для вас с отдельного сервера, который подбирает предложения конкретно под ваши запросы в поиске. Убирать их нужно, заблокировав адрес сайта an.yandex.ru.

Сделать это можно программными средствами. Среди лучших — программа Proxomitron. Все, что вам нужно сделать — скачать программу, установить ее и в список запретов адрес сервера с Директом — и он больше не появится в вашем браузере.

Существует второй способ избавить от рекламы для тех, кто не хочет ничего скачивать на свое устройство. Мы их понимаем, а поэтому вот для вас решение.

Для блокировки рекламы в Майл.ру и прочих поисковых сетях мы рекомендуем расширение AdBlock. Это расширение очень хорошо очищает страницы от рекламных объявлений. Данное расширение официально можно установить пользователям браузеров Google Chrome и Яндекс.Браузер. Чтобы установить плагин — нужно выполнить следующие действия:

• Открыть магазин с приложениями;
• В поиске по названию найдите AdBlock;
• Нажмите «Установить». Плагин абсолютно бесплатен (даже рекламу не покажет:));
• В верхнем правом углу у вас появится значок с буквами «ABP». При нажатии на него откроется окно для дополнительных настроек;
• При необходимости, вы можете добавить сайты в белый список и видеть там рекламу.

Немного подробнее рассмотрим вопрос настройки AdBlock. Для абсолютно полной блокировки рекламы в яндексе вы можете провести следующие действия:

• Во вкладке «Настройки» уберите флажок с пункта «Разрешить некоторую ненавязчивую рекламу», после чего переключитесь на вкладку «Настройка»;
• Здесь вы уже точнее можете настроить блокируемые ресурсы. Щелкаем по ссылке «Блокировать рекламу по её URL» и в блок «Домен страницы» введите следующий адрес: an.yandex.ru. Если вы не из России, то измените домен.ru на тот, что соответствует вашей стране: an.yandex.ua, an.yandex.kz, an.yandex.by. После этого нажмите «Блокировать!».

Способ третий — для более продвинутых пользователей. Удаляем рекламу с помощью uBlock. Блокировщик uBlock, который очень эффективно справляется с рекламными баннерами, если его правильно настроить. Сделать это можно следуя простому алгоритму действий:

• Установить плагин из Google Webstore;
• Зайдите в его настройки, следуя по пути «Меню»> «Дополнения»;
• Внизу списка, перейдите по ссылке «Подробнее» и выберите «Настройки»;
• Перейдите на вкладку «Фильтры»;
• Внесите туда рекламный домен Яндекса (в нашем случае — an.yandex.ru, если вдруг забыли);
• Примените произведенные изменения;
• После произведенных изменения рекомендуется почистить кеш браузера, чтобы рекламные объявления не подгружались оттуда;
• Если какие-то рекламные объявления все же просачиваются через блокировщик, то вы можете ему помочь самостоятельно, блокируя надоедливый элемент.

Существуют еще несколько известных блокировщиков для очистки от рекламы, таких как AdGuard, но принцип их действия принципиально не отличается, поэтому останавливаться мы на них не будем.

Какие могут быть недостатки у «выпиливателей» рекламы? Казалось бы, никаких, но не так все просто.

• Чтобы быстро и эффективно вырезать всю рекламу со страницы, особенно если ее много, нужны ресурсы. Поэтому программы-блокировщики занимают собой существенный объем оперативной памяти;
• Отключение рекламы может нарушить работу страницы. Так иногда сайты просто отказываются предоставлять доступ к контенту, если включен блокировщик (в таком случае, можно подыскать не столь принципиальный ресурс). Иногда не работают важные элементы сайта, формы обратной связи, заказа билетов и другие. Поэтому — не перестарайтесь.

Способ мобильный

Если нужно избавиться от рекламы еще и на мобильном устройстве, то процесс ненамного сложнее. Есть несколько способов, как убрать рекламу Яндекс Директ на Андройд. Вы можете это сделать уже сейчас, если у вас на телефоне есть root права (права суперпользователя, доступ для разработчика). Если у вас нет root, то их установку можно заказать в любом сервисном центре для мобильных устройств. Цена не более 1000 рублей. Если у вас уже есть права суперпользователя, то используйте одно из следующих приложений:

• AdFree. Алгоритм работы тут простой. Скачать и установить приложение, указать список хостов, откуда блокировать объявления (в интернете он есть в открытом доступе). Главный плюс — можно избавиться ото всех рекламных объявлений не только из поисковиков, но и из игр, приложений и программ. Для заядлых пользователей смартфонов это будет стоить всех потраченных на root денег. У этого приложения есть и минус — отсутствие белого списка. Это значит, что нет возможности внести список сайтов, где бы вы хотели видеть рекламу;
• AdAway. Это приложение предоставит более широкий функционал. Приложение распространяется бесплатно, но также, как и предыдущее, требует root прав для своей работы. Загрузите список запрещенных хостов после первого запуска программы. После завершения работы рекомендуем перезапустить устройство. У вас есть возможность выключать и включать блокировку рекламы по своему желанию и, в отличие от предыдущего варианта, вы можете составлять белые и черные списки ресурсов. Это пригодится, если при включенном блокировщике какие-либо важные страницы откажутся работать;
• Если прав администраторского доступа у вас на телефоне нет, и вы не хотите оплачивать их установку, то всегда остается решение от компании Adblock и другие похожие программы, чтобы отключить контекстную рекламу в браузере. Главный минус такого этого типа программ — отсутствие возможности удалить рекламу в играх и приложениях.

Моральный выбор

Блокирование рекламы может не нравится владельцам и редакторам интернет СМИ — ведь реклама дает им возможность платить заработную плату журналистам, а значит выпускать новый контент. Но, каждый пользователь сам решает вопрос использования блоков рекламы на своем устройстве. Зачем и почему отключать рекламу — это решает сам каждый пользователь интернета. И, ради справедливости, стоит сказать, что люди применяют подобные решения исключительно тогда, когда иных путей уже нет. Все же, нынешняя реклама куда приятнее прошлой.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Вакансии

• Дорогой свободный и независимый бренд-стратег фрилансер
  Брендинговое агентство Depot Удаленная работа По договоренности
• Фриланс для маркетологов, который сократит ваше рабочее время, в сервисе NewBiz
  NewBiz Удаленная работа 40 000 – 200 000
• Senior Account / Синьор аккаунт-менеджер
  REDKEDS Москва от 170 000
• Senior strategist / стратегический директор
  REDKEDS Москва до 350 000
• Bitrix-разработчик (удаленно)
  Lucky Site Удаленная работа По договоренности

Как заменить рекламу в Google: альтернативные каналы продвижения

В марте 2022 года случилась блокировка рекламы Google в России по решению самой корпорации. Тогда доля Google Ads была 50%, ещё половину занимал Яндекс, который стал первой и основной альтернативой. Перестали показывать и проморолики на YouTube. Решение назвали временным, но на начало 2023 года сервисы рекламы всё ещё не работают.

Поэтому с ностальгией вспоминаем времена, когда проблемой для маркетологов могла быть Google Chrome блокировка рекламы самими пользователями (они просто не видели объявления рекламодателя) и приспосабливаемся к новым условиям.

Разберём, какая маркетинговая стратегия нужна в мире, где работает Google без рекламы: от таргета до Programmatic и других способов продвижения.

SEO-оптимизация сайта

Google реклама и SEO оптимизация сайтов работают по одному принципу — показывают пользователю релевантный контент по ключевым словам из поискового запроса. Разница только во времени: контекстные объявления приведут человека к покупке быстрее, чем сео оптимизация. Улучшение сайта для поисковиков включает:

• ускорение загрузки страниц;
• увеличение количества ссылок на других ресурсах, которые ведут на ваш сайт;
• создание контента с ключевыми словами. Важно понимать, что SEO оптимизация текста — уже давно не бездумное списывание прямых запросов пользователя из поисковика. Контент анализируется в целом: его качество, раскрытие темы, интересность (как долго статьи читают и не бросают ли сразу). Поэтому, если поисковая оптимизация SEO подходит вашему бизнесу, то настройтесь на создание качественного материала.

СЕО не так эффективно для лендингов, которые требуют от клиента действий здесь и сейчас. Например, запуск курса или промостраницу мероприятия стоит продвигать обычной рекламой. А вот для интернет-магазинов и сайтов с блогами SEO-оптимизация — полезный инструмент.

Яндекс.Бизнес

Очевидной и самой популярной альтернативной сервисам для продвижения Google стала Яндекс реклама. После блокировки выросла стоимость клика, лидогенерация стала дороже. Перемены почувствовали даже те бизнесы, которые и раньше пользовались Директом.

В условиях такой конкуренции компаниям важно тестировать новые форматы и площадки для размещения рекламы. Если бизнес использовал только текстовые объявления, стоит попробовать варианты с изображениями, видео, карусели, динамические и другие объявления. Сам Яндекс подталкивает к тому, чтобы расширить проведение маркетинговой кампании на всю экосистему компании (рекламная сеть Яндекса).

Так инструмент Яндекс.Бизнес предлагает подписку на рекламу, с которой пользователь только вводит данные бизнеса, а система сама создаёт и размещает объявления. Такая реклама ведёт человека на сайт, на страницу бренда внутри маркетплейса, в Яндекс.Карты и даже в мессенджеры (Telegram-канал). Если в Директе придётся делать настройку вручную, то Яндекс Бизнес — это автоматизированный сервис, что упрощает работу маркетологов.

Картографические сервисы

Картографические сервисы интернета эффективны для продвижения офлайн-бизнеса. Некоторые услуги люди ищут по принципу «что ближе»: салоны красоты, магазины для животных, продуктовые супермаркеты, ремонтные мастерские и так далее. Размещение в картах — это условно бесплатный способ привлечь клиентов, причём «горячих», которые уже готовы купить.

Аудитория основных картографических сервисов Яндекс.Карт и 2GIS в России — это миллионы человек, поэтому компании стоит разместить в каждом карточку своего бизнеса. Пока работают и Google Карты.

Оформите карточку подробно, добавьте: описание, график работы, ссылки на соцсети, качественные изображения. Важна правильная категория бизнеса для индексации в поиске. В сервисе Яндекс Карты бизнес можно добавлять товары, посты и сторис.

Пример создания публикаций в Яндекс.Картах

Пример создания истории в Яндекс.Картах

За дополнительную оплату картографический сервис выделит объявления среди других. Также запустит внутреннюю рекламу, которая покажет ваш бизнес в первых строчках, когда клиент введёт запрос в поиск. Также карточки бизнеса из карт показываются в поисковике.

Пример рекламы в Яндекс.Картах

Похожие инструменты предлагает 2GIS, где есть выделение объявления, возможность поднять карточку в списке, расширенная информация и статистика.

Реклама в поиске 2GIS

В любом картографическом сервисе нужно следить за отзывами, которые формируют рейтинги. Отвечайте на комментарии клиентов, отрабатывайте негатив. И главное в работе с картами — поддержка актуальной информации.

Таргетированная реклама

Маркетинговая кампания по таргету отличается от контекста аудиторией показа. Контекстная реклама отвечает на готовый запрос клиента, который уже хочет купить. Таргетированная настраивается по интересам и другим признакам, а пользователи даже могут не знать про продукт, но заинтересоваться, когда увидят объявление. Также есть вариант ретаргетинга — показа рекламы с продуктами и сайтами, которые клиент уже просматривал.

Таргет предлагает разные форматы (баннеры, видео, текстовые описания) и варианты настроек (интересы, демография, ключевые слова, география). Есть даже контекстный таргетинг, который ориентируется на запросы пользователя. Оплата происходит обычно по просмотрам, кликам, целевым действиям (совершённой конверсии).

Пример объявления таргетированной рекламы во ВКонтакте

Кампании запускают в самих соцсетях (таргетированная реклама в ВК), через сервисы (например, myTarget, который работает с ВК, «Одноклассниками» и другими площадками). Есть также таргетированная реклама Яндекс Дзен.

Programmatic

Программатик реклама: что это

Закупка рекламного трафика на разных интернет-площадках через метод аукциона: покажут первой рекламу той компании, которая готова заплатить за размещение больше. Объявления видит только определённая аудитория по заданным параметрам, по сути programmatic — тоже таргетированная реклама. Но этот способ более продвинутый: благодаря аукциону можно получить место на популярном сайте с высоким трафиком, где стоимость размещения напрямую стоит в разы дороже.

Как работает programmatic

При загрузке сайта в доли секунды система отправляет информацию в сервис, где заявлены ставки рекламодателей. Выбирается самая высокая, и объявление этого рекламодателя показывают пользователю. Трафик закупается на Demand-Side Platforms (DSP) платформах, здесь же делаются ставки. Лоты для размещения выставляют SSP сервисы (Supply-Side Platform), которые собирают информацию о пользователях (возраст, интересы, покупки, посещения сайтов).

Для объявлений доступны баннеры, видео, даже аудиореклама и нативный контент. Такой метод иногда дешевле, чем реклама у блогеров, которые могут поставить слишком высокую цену на публикацию и не принести результат. В блогах пост по методу programmatic нативно маскируется под контент автора. Здесь же работает персонализация, потому что не всем пользователям показывают одинаковый контент.

Активно развивается программатик наружная реклама (Digital Out-of-home). На цифровых баннерах и стендах реклама меняется в реальном времени, и уже не нужно вешать один статичный баннер на месяц и более. Digital programmatic объявления показываются на экранах, когда рядом подходящая аудитория. Но для запуска ролика должна собраться группа из похожих по параметрам людей: например, 50% из всех пользователей рядом.

Реклама в видео и аудио

До остановки объявлений Google видеореклама в интернете процветала на Youtube. Сейчас мультироллы (короткие рекламные видео, которые вставляются в разные части основного контента) и прероллы (публикуются только перед воспроизведением) работают в «Кинопоиске». Создание видеорекламы возможно через Яндекс.Директ.

Рекламный ролик перед трейлером фильма в «Кинопоиске»

Аналогично работают «ВКонтакте» и «Одноклассники» в десктопе и приложениях. In-stream (так ещё называют видеорекламу перед просмотром контента) настраивают в этих соцсетях через myTarget.

Реклама перед роликом в VK Видео

Метод прероллов существует в аудио во ВКонтакте: перед воспроизведением трека проигрывается звуковой ролик на 15-30 секунд.

Плюсы аудио и видеорекламы в возможности настроить аудитории для показа, а не просто покупать место для размещения и показывать одинаковый контент всем. В сервисах ведётся статистика для оптимизации объявлений и параметров аудитории.

Продвижение на маркетплейсах и в агрегаторах

Принцип поиска товаров на маркетплейсах и в агрегаторах такой же, как в поисковике: пользователь вводит название продукта и получает список предложений. Удачная стартегия продвижения на маркетплейсах выведет товары продавца в верхние строчки выдачи и сделает их привлекательнее других.

На маркетплейсах (Wildberries, Ozon и других) для этого создают детальные фото высокого качества, видео, заполняют описание товара. Важно добавлять ключевые слова и правильные категории товаров, по которым покупателю проще их найти. Также следить за отзывами: мотивировать пользователей оставлять своё мнение, отвечать на комментарии и отрабатывать спорные ситуации.

Услуги продвижения на маркетплейсах предлагают сами платформы. Чтобы товар стал заметнее, используйте платные внутренние инструменты. Например, у Wildberries есть размещение баннеров, промостраниц, продвижение через собственные соцсети и email-рассылки.

Маркетинговая платформа OZON продаёт размещение баннеров с оплатой за показы, включает ваш продукт в подборки товаров, рекламирует магазин продавца на главной странице, выделяет продукт при акции.

Карточки товаров в топе выдачи по запросу «платье» на OZON

По похожей схеме работают агрегаторы. Так Авито за отдельную плату выделит ваши объявления на несколько дней, сделает более крупными, добавит просмотры с выбором раздела и времени показа.

Объявления с продвижением на «Авито»

Резюме

Когда рекламная деятельность Google на территории России приостановили, маркетологам пришлось искать новые каналы продвижения. Кроме прямой альтернативы — сервисов Яндекса (РСЯ, Директ, Яндекс.Бизнес) — существуют другие площадки и методы.

Таргетированная реклама покажет объявление аудитории, которая подходит по заданным параметрам. Картографические сервисы, где клиенты ищут услуги поблизости, предлагают встроенные инструменты продвижения.

Продвинутый метод рекламы programmatic — размещение объявлений по принципу аукциона на разных площадках в интернете автоматически. Заменой видеорекламы на Youtube станут ролики в «Кинопоиске», в VK Видео и на других площадках. Возможна также аудиореклама перед воспроизведением треков на платформах с контентом. Для товарного бизнеса актуально продвижение внутри маркетплейсов и агрегаторов, где продаются товары компании.

С приостановкой работы сервисов Google рекламный рынок просел, но не заморозился, поэтому маркетологи продолжают искать новые решения и способы продвижения.

У нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме вместе с нами!

Поведенческий таргетинг в Яндекс Директе

Поведенческий таргетинг в РСЯ позволяет обращаться непосредственно к целевому пользователю, который с большей вероятностью заинтересуется объявлением и перейдет по нему. Рассказываем, как это работает.

Этот текст был написан в 2017 году. В 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс Директе?

Поведенческий таргетинг — это технология, которую использует Яндекс Директ при показе объявлений в РСЯ ( Рекламная сеть Яндекса). Суть технологии состоит в том, чтобы показывать пользователям рекламные объявления с учетом их интересов.

Поведенческий таргетинг в РСЯ позволяет обращаться непосредственно к заинтересованной, то есть целевой аудитории. Это осуществляется за счет адаптации рекламы под интересы отдельного пользователя.

Интересы конкретного пользователя определяются на основе:

• его поисковых запросов в Яндексе;
• его поисковых запросов на сайтах РСЯ.

То, какая реклама будет показываться, зависит напрямую от пользователя и его поисковых запросов. Если его предпочтения меняются, то меняются и транслируемые ему рекламные объявления. Важно отметить, что объявление может показываться даже на площадке, которая относится к другой тематике.

Преимущества поведенческого таргетинга

1. Распознает целевую аудиторию на площадках, тематика которых не совпадает с тематикой рекламируемых товаров или услуг.
2. Увеличивает количество целевых переходов на сайт.

Можно ли отключить поведенческий таргетинг?

В кампаниях для РСЯ поведенческий таргетинг включен по умолчанию. Раньше его можно было отключить в параметрах РК, теперь такой возможности нет. Причина в том, что, по информации Яндекса, при отключении опции рекламодатель терял более половины целевых кликов.

Благодаря поведенческому таргетингу рекламодатели могут получать 84,6% целевых переходов на сайт и 88% конверсий независимо от тематики, в которой они рекламируются.

Как Яндекс собирает данные и подбирает объявления

Интересы пользователей алгоритм определяет с помощью файлов cookie. Это небольшие текстовые файлы, в которые браузер записывает данные просмотренных пользователем сайтов. Благодаря файлам cookie сайты «помнят» посетителей: их логины и пароли, историю их запросов и так далее.

Анализ просмотров алгоритм прибавляет к анализу запросов — это позволяет ему подбирать объявления, потенциально интересные и полезные для пользователя.

Важно отметить, что:

• Яндекс никогда не учитывает запросы на личные темы — к ним относятся например, медицина, знакомства и так далее;
• данные о предпочтениях пользователей охраняются Соглашением о конфиденциальности;
• пользователь вправе отказаться от учета его интересов.

Временной таргетинг

Для большинства товаров и услуг, особенно в сфере B2B, использование временного таргетинга просто бессмысленно. Как в ночные часы, так и в выходные дни трафик, а вместе с ним и расходы, снижаются естественным образом (примерно в 1,5-2 раза). И нет никакой нужды отключать рекламу в это время. Некоторая часть рекламодателей делает это просто из-за непонимания того, что тем самым они уменьшают эффективность своей рекламы.

Не все пользователи имеют возможность искать необходимые им товары и услуги в рабочее время. Некоторые пользователи ищут во внерабочее время, но при этом понимают, что фирмы в основном работают по рабочим дням. Если их заинтересовали какие-то сайты, то пользователи делают закладки в своих браузерах. И уже в рабочее время связываются с этими фирмами. А вот заходить еще раз в поисковик у них уже нет нужды. Отчасти это доказывается тем фактом, что конверсия переходов из закладок существенно выше переходов из других источников.

Отключение рекламы в праздники – это тоже не правильно. Те фирмы, которые продолжают рекламироваться, начинают работать сразу после праздников, не теряя времени на раскачку.

Ситуация с временным таргетингом аналогична ситуации с использованием ключевых фраз. Если есть данные о том, что конверсия клика в клиента в нерабочие часы меньше, чем в рабочие, то в нерабочие часы нужно просто устанавливать цену за клик меньше, чем в рабочие, пропорционально этой конверсии. При этом рекламодатель будет получать максимальную эффективность от контекстной рекламы.

Иногда в качестве примера приводят тематику «доставка пиццы», когда уж вроде бы точно нужно отключать нерабочие часы. Как это не покажется странным, даже в этом случае не имеет смысла полностью отключать рекламу в нерабочие часы. Всегда есть вероятность того, что некоторая часть пользователей воспользуется этими услугами в будущем, положив сайт в закладки. Напомним, что по Основному закону контекстной рекламы, цены за клик нужно устанавливать пропорционально конверсии клика в клиента. Неважно, с точки зрения географического, временного таргетинга или использования ключевых фраз.

Вообще, нельзя недооценивать так называемый отложенный спрос. Когда речь идет о разовой покупке, тогда, возможно, и имеет смысл отключать показы в нерабочие часы. Однако если пользователь становится постоянным клиентом фирмы, то на каком-то этапе у него отпадает необходимость обращаться к поисковой системе. А вот чьим клиентом, в конце концов, станет пользователь, будет зависеть и от того, насколько часто этот пользователь видел рекламу данной фирмы, и от того, какие сайты пользователь положил в закладки.

И еще один немаловажный момент следует учитывать при решении задачи временного таргетинга. Некоторые рекламодатели действительно отключают показы объявлений в нерабочие часы. И в нерабочие часы уменьшается количество объявлений, т.е. конкурентов. Таким образом, в эти часы увеличивается конверсия клика в клиента (вероятность того, что пользователь станет клиентом фирмы). Допустим, в рабочие часы есть 10 объявлений, а в нерабочие часы 5 объявлений по какому-либо запросу. Тогда в первом случае вероятность того, что пользователь станет клиентом рекламодателя 10%, а во втором случае 20% при прочих равных условиях. Таким образом, даже если в нерабочие часы и уменьшается конверсия клика в клиента за счет якобы лишних кликов (как думают некоторые рекламодатели), то с другой стороны конверсия увеличивается за счет меньшего количества объявлений.

Однако в некоторых случаях действительно может иметь смысл отключение показов в нерабочие часы. К примеру, бюджет рекламодателя позволяет установить в кампании цену за клик 1 руб. И рекламодатель точно знает, что конверсия клика в клиента в рабочие часы больше, чем в нерабочие в 10 раз. Нетрудно посчитать, что для получения максимальной эффективности рекламы в нерабочие часы нужно установить 10 коп. за клик. Ни в Яндекс.Директе, ни в Google Adwords это невозможно, поскольку минимальная цена за клик и там, и там – 30 коп.

Таким образом, в нерабочие часы нужно устанавливать цены за клик во столько раз меньше, чем в рабочие часы, во сколько раз в эти часы меньше конверсия клика в клиента. И если получаемая цена за клик меньше минимально возможной, тогда рекламу в нерабочие часы нужно отключать. При таком подходе к временному таргетингу достигается максимальная эффективность контекстной рекламы.

В целом о таргетинге, как о способе разделять всех пользователей на группы, можно почитать в этой статье.