Какие компании есть в яндекс директе

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Материал будет исключительно полезен для тех, кто хочет правильно составлять объявления в Яндекс Директ. Поясняем, какие виды объявлений и рекламы есть, даем четкие правила их составления.

Поделиться

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

Пример текстового объявления в выдаче

Текст и картинка

Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

Пример текстового объявления в разделе «Новости»

Текст и видеодополнение

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Что ещё почитать

Дайджест Оптимизатора К50

Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

Яндекс.Директ

Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» принадлежит компании «Яндекс» — российскому ИТ-гиганту, владеющему одноименной системой поиска в Интернете.

Компания «Яндекс» создана Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем.

Аркадий Волож — сооснователь и генеральный директор компании «Яндекс». Окончил Институт нефти и газа им. И. М. Губкина по специальности «прикладная математика», занимался исследованиями в области обработки больших объемов данных в Институте проблем управления АН СССР. В 1989 г. основал компанию CompTek, с 2000 г. — генеральный директор компании «Яндекс». C 2007 г.- заведующий кафедрой «Анализ данных» на факультете инноваций и высоких технологий МФТИ.

Илья Сегалович — сооснователь компании «Яндекс», директор по технологиям и разработке. Окончил геофизический факультет Московского государственного геологоразведочного университета. Ранее — программист в компании «Аркадия — Разумные проекты» и ведущий программист CompTek. С 2000 г. работает в компании «Яндекс».

Поисковая машина Yandex.Ru была анонсирована компанией KompTek в 1997 г., а в 2000 г. была образована компания «Яндекс» и открыты сразу несколько крупных и до сих пор популярных сервисов: «Яндекс.Почта», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары», «Яндекс.Открытки» и многие другие.

В 2001 г. появился сервис «Яндекс.Директ» (direct.yandex.ru) для размещения контекстной рекламы на «Яндексе». Основные конкуренты «Яндекс.Директа» на российском рынке — компании «Бегун» (Begun.ru) и Google AdWords (adwords.google.com).

Контекстная реклама «Яндекс.Директ» делится на тематическую и поисковую, но также доступно размещение медийных контекстных баннеров и объявлений «Яндекс.Маркет».

Контекстные поисковые объявления «Яндекс.Директ» демонстрируются:
— на страницах с результатами поиска «Яндекса» и Mail.ru;
— на страницах результатов поиска по «Яндекс.Адресам» и блогам.

Контекстные тематические объявления «Яндекс.Директ» демонстрируются:
— на сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекс.Директ» (РСЯ).

В рекламную сеть «Яндекс.Директ» входят такие площадки, как:
— «Живой Журнал»,
— «Из Рук в Руки — Онлайн»,
— «Желтые страницы»,
— АПОРТ,
— Одноклассники,
— Cosmopolitan,
— Auto.Ru,
— TimeOut,
— Banki.ru

и множество других популярных, тематических и региональных порталов, суточная аудитория которых измеряется миллионами.

Широкий охват аудитории и доверие пользователей делают контекстную рекламу «Яндекс.Директ» и продвижение сайта в поисковых системах очень популярными видами интернет-рекламы.

Как работает «Яндекс.Директ»?

Чтобы разместить контекстную рекламу через «Яндекс.Директ», необходимо выполнить следующие действия.

1. Регистрация в «Яндекс.Директ» и пополнение счета.
2. Создание рекламной кампании или объявления.
3. Подбор ключевых слов для размещения.
4. Настройка показов объявления (позиции и время показа, продолжительность кампании, геотаргетинг).
5. Запуск рекламной кампании.

Оплата размещения в «Яндекс.Директ» производится за клик, а стоимость ключевых слов определяется по аукционному принципу и зависит от:

— популярности выбранной тематики среди рекламодателей;
— популярности выбранных ключевых слов;
— геотаргетинга рекламной кампании;
— позиции показа рекламного объявления.

Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ» демонстрируется в поисковой системе «Яндекс» несколькими блоками: спецразмещение, первое место, гарантированные показы, динамические показы.

Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ»
Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска «Яндекса»

Позиция показа «Спецразмещение» — это рекламный блок над выдачей результатов поиска, озаглавленный «Реклама», здесь показывается не более 3 объявлений.

Также объявление может быть показано справа от результатов поиска — на первом месте, в гарантированных показах (до 4 статических объявлений) или динамических показах (до 5 чередующихся объявлений, которые могут быть вытеснены медийными баннерами и предложениями «Яндекс.Маркета»).

Для того чтобы успешно разместить объявление через «Яндекс.Директ», необходимо соблюдать требования системы к текстам, такие как:

— соответствие рекламируемого товара законодательству РФ;
— документальное подтверждение права на рекламу товаров, защищенных авторским правом (музыка, фильмы, книги и пр.);
— запрет на упоминание в тексте объявления номеров телефонов, почтовых и email-адресов, номеров icq и т. п.;
— обязательно указание стоимости услуг при рекламе мобильного контента;
— в случае утверждения превосходства товара (предложения) необходимо подтверждающее заключение третьих лиц на целевой странице;
— ограничение по количеству знаков (33 символа — в заголовке, 75 символов — в тексте);
— запрет на использование разрядки шрифта, подчеркиваний, выделений жирным шрифтом, избыточной пунктуации (напр., многоточие или 2 и более восклицательных знаков рядом) и др.;
— не допускается использование слов, набранных заглавными буквами (искл. аббревиатуры, сокращения, названий компаний или ТМ и т. п.) и орфографические ошибки.

Более подробно правила показа и требования «Яндекс.Директ» к текстам см. на сайте сервиса.

Анализ эффективности рекламы в «Яндекс.Директе»

Система «Яндекс.Директ» предлагает рекламодателям широкий набор инструментов для планирования кампании, управления ею и оценки результата. Например, для анализа посещаемости рекламируемого сайта, поведения его посетителей и оценки эффективности рекламного объявления предлагается такой инструмент, как «Яндекс.Метрика». Также пользуется большой популярностью у пользователей специальный инструмент для подбора ключевых слов для «Яндекс.Директа» — WordStat.

Подбор слов «Директа» осуществляется с помощью анализа популярности поисковых запросов и позволяет составить список слов, соответствующий задачам рекламодателя.

Эффективная работа в «Яндекс.Директ» требует определенного опыта и знаний, поэтому компания регулярно проводит специальные семинары для клиентов и партнеров, цель которых — обучение «Яндекс.Директу» (правильная настройка «Яндекс.Директа» и различные тонкости, секреты «Яндекс.Директа»).

Реклама в Яндекс Директ

Рекламные кампании в Яндекс.Директ — эффективный способ привлечения целевого трафика. Какие существуют виды рекламы в Яндекс.Директ, в чем их отличие и как настроить контекстную рекламу в Директе — рассказали в статье.

Последнее обновление: 23 мая 2023 года
Время прочтения: 10 минут

О чем статья?

• Что представляет из себя реклама в Яндекс.Директ?
• Виды рекламы в Директе.
• Типы объявлений в Яндекс.Директ.
• Как настроить рекламу в Яндекс.Директ?
• Как скорректировать рекламную кампанию?
• Какие ошибки можно совершить при настройке рекламной кампании?

Для кого эта статья?

• Для интернет-маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.

Что представляет из себя реклама в Яндекс.Директ?

Как работает реклама в Директе? Вы создаете и настраиваете объявление, потенциальный клиент видит его в поисковой выдаче или на площадках Яндекса и переходит на ваш сайт. Вы получаете целевой трафик и нового клиента, а Яндекс — оплату за размещение объявлений. Сколько стоит реклама, станет понятно при ее настройке.

Несмотря на простую схему работы, у рекламы в Яндекс.Директ есть свои особенности:

• помимо вашей рекламы, пользователь видит много других релевантных объявлений, поэтому конкуренция высока,
• большую роль играют ставки — чем больше вы готовы заплатить за целевое действие, тем выше в Топе ваше объявление, поэтому важно грамотно рассчитать бюджет кампании,
• CTR (соотношение количества кликов к количеству показов) — важный параметр, Яндекс получает оплату за целевое действие и не будет показывать объявление бесплатно, если CTR ниже 0,5%, объявления снимаются с показа.

Подробнее о том, что какие этапы работы включает ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ рассказали на странице.

Виды рекламы в Директе

Контекстная реклама в Яндексе делится на поисковую и тематическую.

Поисковая реклама

Она же рекламная кампания на Поиске. Реклама показывается в момент, когда пользователь ищет непосредственно товар или услугу и переходит по ссылке на заинтересовавшее его рекламное объявление. Он уже изначально готов купить, поэтому главная задача на этом этапе — показать ему предложение, максимально соответствующее его запросу.

Многие рекламодатели выбирают именно этот вид рекламы: объявления демонстрируются пользователю в поисковой выдаче после введения запроса, поэтому в поисковой рекламе трафик приходит «горячий». Как следствие, высокая конкурентность среди рекламодателей: в Топе демонстрируется до семи объявлений сразу. Порядок показа зависит от ставок, а цена формируется в рамках аукциона.

Тематическая реклама

Она же кампания в рекламных сетях Яндекса (РСЯ). Объявления размещаются на собственных сервисах Яндекса или на партнерских площадках. В первом случае оплату получает сам Яндекс, во втором — партнер, а Яндекс получает комиссию как посредник. Оплата происходит за целевое действие: рекламодатель платит за клики или показы.

Реклама в РСЯ демонстрируется пользователям, которые не ищут в данный момент товар или услугу рекламодателя. Если пользователь проявил интерес к какому-либо запросу, реклама начинает ненавязчиво преследовать его на других площадках. Часто пользователи заняты собственными делами: отвечают на почту, слушают музыку, читают статьи. Они не склонны сейчас переходить по рекламе. Основная задача в РСЯ — заинтересовать и заинтриговать, побудить перейти по ссылке.

Контекстная реклама в РСЯ стоит дешевле, но и аудитория тут менее заинтересованная.

Стоимость контекстной рекламы зависит не только от ее вида, но и от других факторов — подробнее о том, что влияет на цену и сколько стоит контекстная реклама рассказали на странице.

А об отличиях в ценообразовании на поиске и в РСЯ читайте в нашей статье.

Цены на контекстную рекламу
от 300 000 ₽
от 1 000 000 ₽
от 2 000 000 ₽

Цены на контекстную рекламу

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время

Типы объявлений в Яндекс.Директ

Для размещения интернет-рекламы необходимо определить тип объявления. В Яндекс.Директ доступно несколько типов.

Текстово-графические объявления. Самый универсальный и часто используемый тип объявления. Состоит из заголовка, текста объявления и изображения. Такая реклама демонстрируется как в РСЯ, так и на Поиске.

Смарт-баннер. Состоит из картинки (баннера) и заголовка, больше подходит для рекламы товаров или услуг — для информационных объявлений вмещает слишком мало текста. Баннеры демонстрируются только в РСЯ, с оплатой за клики.

Медийная кампания Имиджевая баннерная реклама с оплатой за показы. Подходит для повышения узнаваемости бренда и расширения охватов, демонстрируется только в РСЯ.

Реклама мобильных приложений. Реклама приложения бизнеса в AppStore и Google.Play. Объявления демонстрируются как в поисковой выдаче, так и в РСЯ.

Динамические объявления. Объявления генерируются автоматически на основе фида (файла с данными о товарах) или на основе анализа сайта и ведут только на определенные страницы с товарами или каталогом. Демонстрируются как в поисковой выдаче, так и в РСЯ.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ?

Подбор ключевых фраз

Для каждого вида рекламы необходимо подобрать свой список ключевых слов. В поисковой рекламе ключевое слово должно соответствовать запросу пользователя, поэтому для сбора списка ключевых фраз нужно собрать данные: как именно пользователи будут искать ваш продукт, на чем нужно сделать акцент, какие дополнительные слова добавить в запрос.

Ключевые фразы для Поиска гораздо уже, чем для РСЯ. Например, фраза «Купить диван из кожи недорого в москве» больше подойдет для Поиска, а фраза «кожаный диван» — для РСЯ.

В РСЯ по ключам отбираются площадки и пользователи. Объявление в РСЯ не должно быть абсолютно релевантным поисковому запросу. Оно должно соответствовать общей тематике предлагаемых товаров или услуг.

Правила подбора ключевых фраз:

• отбирать среднечастотные запросы, обычно они включают от двух до четырех слов,
• не использовать высокочастотные запросы (чаще всего они включают одно слово) — будет много нецелевых посетителей и высокая стоимость клика,
• не использовать низкочастотные запросы (обычно более пяти слов) — реклама не будет показываться из-за низкого охвата,
• подобрать максимальный объем запросов, включая околотематические запросы, синонимы и разговорные варианты ключевых слов, чтобы расширить аудиторию показа.

Минус-слова в РСЯ удаляют площадки, релевантные этим словам, а не запросы пользователей, как это происходит на Поиске.

Создание и настройка рекламной кампании

1. Создайте кампанию. Зарегистрируйтесь или зайдите в уже существующий аккаунт, перейдите в рекламный кабинет и нажмите «Создать кампанию». Выберите тип объявления — наиболее универсальным является текстово-графический. В открывшемся окне можно создавать объявление. В первую очередь необходимо заполнить название вашей компании, указать ссылку, контактные данные и период работы рекламной кампании. Также очень важно создать счетчик Метрики для отслеживания целевых действий и указать его номер.
2. Приступайте к настройке. Выберите вид размещения — только в сетях, только на Поиске, на Поиске и в сетях. Задайте время показа объявления — можно ориентироваться на тематику бизнеса, время работы офисов и магазинов и другие параметры. Укажите регионы показа объявления, чтобы не расходовать бюджет на незаинтересованных пользователей. Также настройте ограничения по аудитории, стоимость и управление ставками. Ставками можно управлять вручную, чтобы сделать цену за целевое действие более гибкой для разных ключевых слов, или подключить автостратегию, когда соберете больше данных статистики.
3. Укажите ключевые слова. О различиях в ключевых словах для рекламы на Поиске и в РСЯ рассказали выше. Также укажите минус-слова — список фраз, которые не относятся к вашему объявлению. Так вы отсеете нецелевую аудиторию.
4. Создайте объявление. На Поиске самое главное в объявлении — заголовок, он должен давать ответ на запрос пользователя. Уместите заголовок в 35 знаков, остальную ценную информацию добавьте во второй заголовок и текст объявления, не забывая указывать в тексте ключевые фразы. В РСЯ успех рекламы зависит от картинки — выбирайте привлекающие внимание информативные изображения, укажите заголовки и текст.

Для объявлений важна конкретика и УТП. Укажите преимущества, которые отличают вас от конкурентов, и добавьте факты. Вместо «быстрая доставка» — «доставка за 30 минут», вместо «низкие цены» — «цены до 5000 рублей», вместо «гарантии и надежность» — «гарантия 10 лет».

• креатив,
• броские кликабельные заголовки,
• слова, вызывающие интерес: «Как», «Посмотри» и пр.,
• формулировку проблемы.

В одном объявлении используйте один из приемов, чтобы не превратиться в желтую прессу. Подробнее о рекламных объявлениях в статье «Реклама в Яндексе: руководство по составлению объявления в Директе».

Требуется помощь в настройке рекламы в Яндекс.Директ? Наши специалисты могут проконсультировать по любым вопросам запуска контекстной рекламы или оптимизации текущих кампаний, подробнее — на странице услуги.

Яндекс.Директ: что такое и как работает реклама в Яндексе

Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы в Яндексе и на сайтах партнерах системы Яндекс.

Яндекс.Директ – это платформа для размещения контекстной и медийной рекламы на десктопах и мобильных устройствах.

Яндекс.Директ появился в 2001 году и стал первой крупной площадкой в рунете для размещения контекстной рекламы. Его основной конкурент – Google Ads – стал доступен на российском рынке только в 2002 году.

Сервисами и мобильными приложениями Яндекса пользуются 90,4% аудитории интернета в российских городах с населением от 100 тысяч человек, а это значит, что практически каждый бизнес сможет обратиться к своим потенциальным клиентам с помощью рекламы в Яндекс.Директе.

В данной статье мы подробно расскажем про Яндекс.Директ и про то, как работает реклама в Яндексе.

Для чего нужен Яндекс.Директ

Запуск рекламы через Яндекс.Директ позволяет решить различные маркетинговые задачи. Для каждой из них есть свои подходящие инструменты.

• Конвертировать интерес пользователя в покупки. Здесь поможет контекстная реклама на Поиске, которая отвечает на запрос пользователя.
• Познакомить с брендом, повысить его узнаваемость и создать интерес к продукту. В этом случае отлично подойдет медийная реклама и настроенные таргетинги по интересам, геолокации, соцдему или по данным из CRM-систем.
• Вернуть пользователей на сайт. С помощью смарт-баннеров можно составить для каждого клиента уникальное предложение с товарами, которые он посмотрел на вашем сайте.
• Стимулировать повторные покупки. Благодаря ретаргетингу можно настроить рекламу на тех пользователей, которые уже совершали покупки или, например, оставляли свои контакты.

Словарь

Чтобы без проблем ориентироваться в Яндекс.Директе, нужно знать определенную терминологию, которая используется внутри платформы. Вот несколько базовых определений.

CTR – кликабельность объявления. Рассчитывается как соотношение количества кликов к количеству показов.

CPC – стоимость клика. Сумма, которую вы заплатите, когда пользователь сделает клик по объявлению.

Операторы – символы для более точной формулировки ключевых фраз, минус-слов или запросов в сервисе подбора слов. Например, оператор «!» закрепляет форму слова (число, падеж, время). Так, при наличии оператора и ключевой фразы «купить билет в !ростов» ваши объявления не будут показываться в ответ на запрос «купить билет в ростове».

Минус-слова (минус-фразы) – слова и словосочетания в запросе, при наличии которых ваше объявление показываться не будет. В Директе минус-слова добавляются для ключевой фразы, а минус-фразы – для группы объявлений или всей рекламной кампании.

UTM-метки – это фрагменты кода, которые добавляются к ссылкам каждого объявления, чтобы отследить и проанализировать трафик.

Таргетинг – это выделение из всей аудитории только той части пользователей, которая соответствует определенным критериям (например, живет в определенном городе), и демонстрация рекламы именно ей.

Ретаргетинг – механизм показа рекламы тем пользователям, которые уже посетили сайт, просмотрели определенные страницы, товары.

РСЯ – система размещения объявлений на сайтах и сервисах-партнерах Яндекса.

Фид – файл с данными о товарах, представленных на сайте. Фид используется для создания смарт-баннеров и динамических объявлений.

Ставка – это максимальная стоимость за один клик или за тысячу показов.

Как работает Яндекс.Директ

Отбор и показ объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов в Директе не фиксирована (есть только минимальная стоимость), поэтому она определяется в результате торгов между рекламодателями.

При создании кампании вы устанавливаете ставки в валюте, а торги проходят во внутренних единицах Директа. На отбор и ранжирование объявлений в Поиске также влияют показатели кликабельности (CTR) и коэффициент качества (соответствие запросу, статистика данных по объявлению и так далее). Объявление с лучшим сочетанием ставки, прогноза CTR и коэффициентом качества попадают в премиум-блок (объявления над результатами поиска).

Те объявления, которые не попали в премиум-показы размещаются ниже результатов поиска или справа.

Яндекс.Директ предлагает размещение рекламы на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети.

Реклама в Поиске Яндекса

Реклама в поисковой выдаче Яндекса отвечает на поисковый запрос пользователя подходящим рекламным предложением. Поисковая контекстная реклама показывается как на десктопах, так и на мобильных устройствах в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети. Такой тип рекламы помогает получить широкий охват и увеличить продажи.

Среди форматов поисковой рекламы на данный момент есть:

Поисковые и контекстные объявления. Это универсальный формат для активных продаж, который подходит для рекламы большинства товаров и услуг.

Динамические рекламные объявления. Директ автоматически генерирует объявления под каждый товар и соответствующий ему запрос на основе данных сайта или фида.

Баннер на поиске Яндекса располагается справа от результатов поиска. На странице отображается лишь одно объявление, поэтому такой формат можно считать одним из наиболее заметных.

Реклама приложений. Специальный формат для мобильных устройств. Кликая на объявление в результате Поиска, пользователь сразу переходит на страницу приложения в магазине.

Реклама в РСЯ

РСЯ расшифровывается как Рекламная сеть Яндекса.

Рекламная сеть Яндекса состоит десятки тысяч площадок на разных платформах: сайты, мобильные приложения и смарт ТВ. На всех этих площадках есть возможность разместить тематическую контекстную рекламу из Директа. В чем ее отличие от контекстной рекламы на Поиске?

Если реклама на Поиске отвечает на конкретные запросы, то реклама в РСЯ сфокусирована на интересах пользователя, его поведении в интернете и на тематике и содержании сайта, на котором пользователь находится в момент показа рекламы. Кроме того, у рекламы в РСЯ есть еще одно преимущество – более 80% посетителей РСЯ не входят в аудиторию Поиска Яндекса. То есть, размещая рекламу в РСЯ, вы получаете доступ к новой аудитории.

Как и в рекламе на Поиске, в РСЯ доступны поисковые и контекстные объявления, а также реклама мобильных приложений. Однако есть еще несколько форматов для продвижения пользователя по воронке продаж:

Графические и текстово-графические объявления. Демонстрируются на тематических площадках РСЯ и внешних сетей.

Видеообъявление. Это 15-секундный ролик, который размещается на площадках Видеосети Яндекса в формате InPage и мультиролл.

Медийные кампании. Это имиджевые баннеры с интерактивными элементами. Оплата в этом случае происходит не за клики, а за показы.

Смарт-баннеры. Формат для ретаргетинга и генерации продаж, который демонстрирует пользователям конкретные товары и предложения вашего сайта на основе их просмотров или на основе их поведения, интересов и предыдущих запросов в Поиске.

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе

• стоимость за 1 клик для объявления без изображения – 0,3 руб.;
• стоимость за 1 клик для объявления с изображением – 1 руб.

Для запуска рекламы через Директ нужно пополнить баланс счета. На данный момент минимальный платеж – 1000 руб. без учета НДС.

Чтобы приблизительно оценить расходы на рекламную кампании в Директе, можно воспользоваться специальным сервисом – Прогноз бюджета. Он доступен в самом кабинете Директа. Вам нужно указать регион, в котором будут показываться объявления, площадки, валюта, срок прогноза, а также ключевые фразы и минус-фразы.

Инструменты для работы с Яндекс.Директом

У Яндекса есть несколько специальных инструментов для эффективной работы в Директе.

• узнать, сколько посетителей сайта привлекала реклама;
• оценить качество проведения рекламной кампании;
• проанализировать затраты, соотнеся расход средств и количество привлеченных клиентов;
• узнать наиболее эффективные площадки, на которых размещались объявления;
• изучить социально-демографические показатели, а также интересы и поведение посетителей сайта.

Инструкцию на случай, если вы еще не установили счетчик Метрики на сайт, можно найти здесь.

Подбор слов (wordstat) – это сервис, который отлично помогает при выборе ключевых слов. Он показывает статистику запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание, а также похожие запросы (справа). Вы можете отфильтровать результаты поиска в зависимости от региона, а также от устройства пользователя. Использовать сервис можно как перейдя на его страницу, так и в самом кабинете Директа.

Директ Коммандер – программа для профессионального управления рекламными кампаниями. Она доступна для скачивания как для Windows, так и для Mac. В отличие от веб-интерфейса, Коммандер – более удобный сервис для управления масштабными рекламными кампаниями. С помощью него можно быстро внести массовые изменения в рекламные кампании, назначить ставки для большого количества фраз, относящихся к разным рекламным кампаниям и группам объявлений, добавить автотаргетинг сразу в несколько групп объявлений и многое другое.

Полезные ссылки

Для тех, кто только начинает работу с Директом, у «Яндекса» есть обучающие материалы.

50-минутная запись вебинара для пользователей, которые только знакомятся с Директом

10 уроков об этапах создания кампании: от подбора ключевых слов до отправки рекламы на модерацию

Двухстраничный список того, что нужно обязательно проверить перед запуском кампании

Заключение

Сегодня Яндекс.Директ превратился из инструмента только для контекстной рекламы в единую платформу, где можно решить не только перфоманс-задачи, но и запустить имиджевую рекламу. В этом помогает появление новых продуктов и форматов (например, товарная галерея и смарт-баннеры на поиске, возможность продвижения контента, закупка медийных баннеров на Главной странице), новых точных таргетингов, а также улучшение алгоритмов для автоматизации управления рекламными кампаниями. По данным Яндекса, в 2019 году Директу удалось принести больше конверсий (+20%) за меньшую цену (-5% средний CPA). И, как обещают разработчики сервиса, в дальнейшем он также будет нацелен на лучшую эффективность для бизнесов разных масштабов.