Какой дневной бюджет лучше ставить для объявления в фейсбук

Как не слить бюджет на Facebook

Рассказывает
Юлия Яблокова сотрудник отдела таргетированной рекламы

Перед запуском рекламы на Facebook* лучше все проверить несколько раз и предупредить возможные проблемы. На уже запущенные кампании тоже имеет смысл смотреть критически и периодически проверять, не закрались ли в настройки обидные (и дорогие) ошибки. Юлия Яблокова, руководитель отдела таргетированной рекламы MediaNation, собрала наиболее частые ошибки в рекламе в Facebook*, которые могут грозить сливом бюджета.

Неправильный выбор цели

Самое банальное и очевидное. Перед созданием кампании нужно определиться с целями продвижения. Что вы хотите получить от рекламы: трафик, лиды, просмотры видео и так далее. В Facebook* доступны следующие цели:

На основании вашего выбора алгоритмы площадки будут показывать объявления именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью на них отреагирует. Если вы выберете цель «Просмотры видео», то Facebook* будет показывать объявление тем людям, которые чаще взаимодействуют с роликами.

Еще один нюанс. Выбирайте цели, которые ведут пользователей на отдельную посадочную страницу. Почему? Если вы привлекаете пользователей на свой сайт, то в дальнейшем, благодаря установленным пикселям, сможете догнать их в других рекламных системах, а не только в Facebook* Ads. А если вы запускаете генерацию лидов, то пользователь не уйдет из Facebook* или Instagram*, и продолжить с ним коммуникацию можно будет только внутри этих соцсетей.

Слишком частые и резкие изменения кампании

Вы запустили рекламу, остались недовольны первыми результатами, вносите изменения, становится хуже или ничего не происходит, вы снова вносите изменения… и так до бесконечности.

Чтобы Facebook* показал вам по-настоящему правдивую статистику, может потребоваться до 48 часов после запуска кампании. Менять ее в течение этого времени не стоит.

Если же после этого показы не наладятся, то можно попробовать внести изменения: повысить дневной бюджет, ставки, расширить аудиторию, проверить визуальную часть и текст рекламного сообщения.

Не установлены время и даты показов

Facebook* позволяет демонстрировать объявления в определенные дни и часы. Не нужно упускать эту возможность. Запланировав показ рекламы только в высокоэффективное время суток, вы избежите трат на неэффективную открутку объявлений (например, ночью или слишком рано утром).

Чтобы определить наиболее эффективные часы и дни для показа рекламы, разбейте в отчетах результаты кампании по часам. В Ads Manager нажмите кнопку «Разбивка», затем в поисковую строку введите слово «время». Вам будет предложено выбрать часовой пояс рекламного аккаунта или часовой пояс зрителя.

Такую разбивку можно сочетать с разбивкой по времени (день, неделя, месяц). Например, можно узнать, насколько эффективна реклама в 11:00 по средам.

Также можно создавать правила и уменьшать бюджет в определенные дни. Например, если вы знаете, что в выходные реклама наиболее эффективна, то создайте соответствующее правило. Делается это в разделе «Группы объявлений».

В раскрывающемся меню «Применить правило к» выберите нужные группы объявлений.

В разделе «Действия» перейдите в подраздел «Настроить бюджет» и нажмите «Увеличить дневной бюджет». Далее нужно установить сумму или процентное соотношение. Например, увеличить дневной бюджет на 35 %.

Частота действия должна быть «Раз в неделю», чтобы изменения происходили только раз в неделю перед выходными. Следующий шаг – задать график так, чтобы это правило действовало только в субботу и воскресенье. В разделе «График» нажмите Собственный график запуска правил и установите флажки для субботы и воскресенья. Так дневной бюджет на эти два дня будет увеличиваться на 35%.

Вы не взаимодействуете с пользовательскими аудиториями

Для настройки пользовательских аудиторий нужно установить пиксель Facebook* на сайт. Он собирает и отслеживает действия пользователей на вашем сайте. Аудитория, которая уже знакома с продуктом и брендом с наибольшей вероятностью отреагирует на рекламное объявление.

Главное – правильно установить пиксель. Если пиксель установлен некорректно, то Facebook* укажет это еще на стадии настройки объявления. Если же пиксель расположен в неправильном месте (например, на главной странице, а не на странице с акцией), то Facebook* оптимизирует объявления не для того результата, который вам нужен.

• Данные из CRM;
• Пользователи, добавившие товар в корзину на сайте;
• Лиды из форм (лид-форм или на сайте);
• Люди, которые задержались на странице.

Для максимальной эффективности выбирайте показатель схожести аудитории до 5 %. Иногда аудитории с концентрацией в 4% могут показать результат лучше, чем 1%.

Facebook* также дает возможность создавать look-alike аудиторию на основе данных самых ценных клиентов. Чтобы создать похожую аудиторию на основе ценности, загрузите файл данных со столбцом LTV либо настройте пиксель или приложение таким образом, чтобы отслеживать события с определенной ценностью (например, покупки).

Вы ограничиваете плейсменты

При первом запуске кампании в Facebook* полезно использовать все доступные плейсменты, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Вполне возможно, что, сосредоточившись на Instagram* Stories, вы упускаете потенциальных клиентов из ленты Facebook*. Как определить эффективные плейсменты?

После того как ваши объявления поработали в течение некоторого времени, используйте в отчете разбивку по плейсментам, чтобы посмотреть, какие из них показали наилучшие результаты.

Исключив неэффективный плейсмент, вы сможете снизить затраты. Однако это ограничит охват и потенциальные результаты.

Идеальный вариант – настраивать рекламу Facebook* индивидуально для каждого плейсмента. Все плейсметы показывают объявления по-разному, поэтому для каждого места размещения нужно разрабатывать свои креативы. И, конечно, делается это все на этапе подготовки.

Пользователи скрывают объявления

Здесь может быть несколько причин. Первое – вы выбрали слишком широкую аудиторию. Соответственно, для части пользователей объявление не является релевантным. Кроме того, аудитория не знакома с вашим продуктом и компанией, поэтому просить их что-то купить, заполнить заявку, перейти на сайт и так далее – бесполезно. Если же вы все-таки хотите охватить как можно большую аудиторию, то первым этапом должна стать «ознакомительная кампания», направленная на вовлеченность. Расскажите о продукте, о том, зачем он пользователю, дайте полезную информацию, чтобы аудитория узнала вас и начала доверять.

Вторая причина – это слишком частый показ одной и той же рекламы. Решить эту проблему поможет ограничение количества показов на каждого пользователя и заранее разработанные варианты креативов.

С третьей причиной – когда пользователей не цепляет сам креатив – немного сложнее. В этом случае стоит рассмотреть другие форматы, а также сделать объявления динамичнее. Просто картинка и текст сейчас редко кого зацепят. Именно поэтому сам Facebook* советует писать лаконично. Пользователи просматривают Facebook* и Instagram* очень быстро.

Исследование, проведенное Mobile Marketing Association, показало, что 2 из 3 человек достаточно 2-3 секунд, чтобы увидеть и распознать рекламу на ПК, а в случае мобильных устройств – 0,4 секунды.

Хороший пример от BUTIK. Лого отсутствует, потому что креатив демонстрируется из-за аккаунта бренда.

Добавьте «движение». Видео и слайдшоу действительно привлекают внимание. Кроме того, формат Instant Experience позволяет создать интерактивную рекламу для мобильных устройств. Она отлично работает в том случае, если вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с рекламой: наклоняли телефон для обзора панорамных изображений, смахивали вправо, чтобы посмотреть все изображения галереи, или приближали изображение для просмотра мелких деталей.

У изображения должен быть один центр внимания. Если вы используете формат текст + фото, то не стоит перегружать его элементами. Это будет отвлекать внимание от его главной идеи.

Динамические креативы – еще один полезный инструмент, если вы не знаете, какое объявление и для какой аудитории лучше сработает. Алгоритмы Facebook* самостоятельно составляют рекламное объявление из заранее загруженных креативов (изображения, видео, заголовки, описания и кнопки призыва к действию), комбинируют их и оптимизируют для достижения высоких результатов от каждого показа. В итоге каждый пользователь видит индивидуальную версию объявления. Динамические креативы работают для форматов: одно изображение, одно видео, слайд-шоу из нескольких изображений. Включить эту функцию можно при настройке кампании в разделе «Группа объявлений».

Бонус. Короткий и бесплатный курс от Facebook* по созданию креатива можно пройти здесь.

Негативным следствием того, что пользователи скрывают объявления, является то, что это влияет на результативность аккаунта в целом, а не только на конкретную кампанию.

Отследить отношение аудитории к вашим объявлениям можно также в отчете, указав метрику «Оценка качества». Оценка качества помогает сравнить отношение к вашей рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.

Facebook* оценивает качество рекламы, используя разные данные: отзывы людей, которые просматривают или скрывают рекламу, наличие элементов низкого качества рекламы в объявлении (много текста на изображении, сенсационность, «приманки» для вовлечения и так далее).

• Выше среднего;

• Среднее;

• Ниже среднего (нижние 35% объявлений);

• Ниже среднего (нижние 20% объявлений);

• Ниже среднего (нижние 10% объявлений).

Источник: Справочный центр Facebook* для бизнеса

Тестирование нескольких интересов в одной группе объявлений

Одна из самых частых ошибок – это запуск группы объявлений со всеми интересами в одной и той же группе объявлений. Например, вы определили, что вашей аудитории нравятся путешествия на горнолыжные курорты, спорттовары и правильное питание, и запускаете кампании без разбивки по конкретным интересам. Это не дает понять, какой конкретный интерес был наиболее эффективным, и затрудняет масштабирование рекламы.

Какой выход? Создать список всех интересов, на которые вы хотите таргетироваться, и разделить их на несколько категорий. Для каждой из групп интересов создайте свои объявления. Так вы сможете узнать, какая из аудиторий лучше взаимодействует с рекламой и какие выбранные интересы сработали эффективнее.

Пересечение аудиторий

Facebook* может не показывать ваши объявления в том случае, если пользователи состоят в списках нескольких аудиторий. Алгоритмы видят, что вы пытаетесь продемонстрировать два объявления одному пользователю одновременно, и они конкурируют между собой.

Facebook* пишет, что в наложении аудиторий нет ничего плохого, но из-за этого может снижаться результативность групп объявлений. Проверить пересечение сохраненных аудиторий можно, перейдя на вкладку «Аудитории», далее выделить аудитории для сравнения и в разделе «Действия» перейти по кнопке сравнения.

Сравнить можно будет только те аудитории, которые охватывают не менее 10 000 человек.

• Объединить совпадающие группы объявлений. Такой подход сделает аудиторию шире;
• Уточнить настройки таргетинга. Настройте таргетинг по местонахождению, возрасту, полу, интересам и/или поведению, чтобы у каждой группы объявлений была своя уникальная аудитория. Этот вариант, наоборот, уменьшает размер аудитории.

Ошибки в стратегии ставок

Включение оптимизации под конверсии в первые дни запуска кампании может быть не самым эффективным решением. Чтобы действительно показать хороший результат с этой стратегией, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому при оптимизации под конверсии могут страдать показы и эффективность кампании.

Именно поэтому при запуске кампании можно выбрать настройку оптимизации под клики, а, получив 15-30 конверсий по кампании, можно оптимизировать кампанию под конверсии.

Facebook* сегодня предлагает множество форматов и инструментов для продвижения бизнеса любого масштаба и отрасли. Но чтобы эта площадка показала по-настоящему хорошие результаты, важно учесть каждый момент при создании и настройке кампаний. В этой статье мы рассмотрели основные моменты, хотя на самом деле тонкостей в настройке рекламы в Facebook* гораздо больше.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Какой дневной бюджет лучше ставить для объявления в фейсбук

С минимальным бюджетом получить конверсии довольно сложно. Но если правильно выбрать настройки, установить продуманный таргетинг и сделать рекламный креатив четким и понятным, можно рассчитывать на реальные действия пользователей из верхней части воронки (кстати, подробно про воронку читайте тут).

Насколько мало можно потратить?

У Facebook есть минимальные требования к бюджетам на день. Они зависят от выбранной цели и события оптимизации. Вот во что обойдутся при биллинге в долларах:

• показы — не менее $0,5 в сутки;
• клики, отметки «Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации — не менее $2,5 в сутки;
• установки приложения и другие события с низкой частотой — не менее $20 в сутки.

Рекомендуется не ставить бюджет ниже этих требований. Если такой возможности нет, исходите из вашей средней стоимости за результат — дневной бюджет должен быть в пять раз больше этой суммы.

С математикой все, теперь к деталям.

Дешево не значит плохо?

Выбирайте цель рекламной кампании сопоставимо вашей задаче и бюджету — чем ближе к конверсии, тем дороже будет реклама.

RB.RU организует встречу проекта Founders’ Mondays для начинающих и опытных предпринимателей. Дважды в месяц по понедельникам.

Самая дешевая цель — «Охват», она позволяет быстро и просто познакомить как можно больше людей с продуктом, акцией или скидкой. Но тут не стоит ожидать каких-то действий от пользователей, кроме просмотров самой рекламы.

Для связи с потенциальным клиентом лучше всего подойдет цель «Трафик» с оптимизацией на просмотр целевой страницы (не на клики!). Выбирайте переход на сайт или страницу в Instagram (поможет вам набрать подписчиков, если это входит в ваши задачи).

Если вы готовы на больший бюджет, попробуйте цели «Сообщение» и «Лиды» для связи с клиентом.

Если на вашем сайте давно установлен Pixel, можно переходить к цели «Конверсии». Когда уже были переходы с рекламы на сайт, рекомендуем оптимизироваться на то событие, которое срабатывает чаще всего — так алгоритм быстрее поймет, кто ваш потенциальный клиент.

Лучше поставить бюджет на весь срок действия кампании или на день?

Сначала в целом о сроках кампании: если вы ждете действий, новых подписчиков или конверсий, стоит запускать кампанию не меньше чем на неделю. За этот срок вы сможете понять, нравится ли пользователям ваша реклама, сопоставим ли результат с затратами и хотите ли вы продлить кампанию.

Ставьте бюджет на весь срок действия кампании. Алгоритм будет тратить в первые дни больше, но быстрее научится находить пользователей и плейсметы для показа. Также при бюджете на весь срок кампании можно построить график показа и исключить наименее эффективные для вас часы или дни (например, чтобы не показывать объявления ночью, если у вас офлайн-магазин).

Выбирать дневной бюджет рекомендуется в том случае, если вам важно не тратить в день больше определенной суммы.

Можно ли контролировать расход?

Лучший выбор на первое время с небольшим бюджетом — автоматическая стратегия ставки «Минимальная цена». Facebook будет искать для вас самые дешевые результаты, но в то же время будет стремиться потратить весь установленный на день/срок бюджет.

Если необходимо контролировать цену результата или расход бюджета в день, выбирайте другие стратегии — но только если вы точно знаете, сколько может стоить для вас целевое действие. Если вы пока не уверены, лучше не ограничивать ставку, а протестировать, сколько стоит результат:

• Способ 1: запустить кампанию с бюджетом на весь период действия и оценить расход бюджета в день.
• Способ 2: запустить кампанию с бюджетом на день и посмотреть, сколько стоит тысяча показов или переход на сайт.

Контроль бюджета может снизить результативность рекламы. Также помните, что в стратегиях ставок «Предельная ставка» или «Целевая цена» дневной бюджет должен быть больше предельной ставки или целевой цены в пять раз.

Где дешевле размещаться?

Facebook знает лучше: используйте автоматический выбор плейсментов. Алгоритм ищет на всех своих площадках пользователей из целевой аудитории и выбирает плейсмент, где в данный момент охватить нужного пользователя дешевле всего.

Это будет сильно помогать, особенно в первое время, когда вы еще не успели понять поведение своей аудитории.

Пример: кто-то часто смотрит Stories в Instagram, никогда не реагирует на рекламу в них, но при этом активно взаимодействует с объявлениями в ленте. Вы не могли этого знать, но алгоритмы видели и распределили ваш бюджет правильно.

При автоплейсменте реклама будет показана на всех доступных плейсментах — заранее подготовьте для них подходящие креативы.

Что лучше: широкая аудитория или детальный таргетинг?

Широкий таргетинг при небольших бюджетах подойдет хуже, чем таргетинг по интересам и поведению.

Главное правило: интересов не должно быть слишком много. Попробуйте четко определиться с одной характеристикой целевой аудитории. Например, вы точно знаете, что вашу рекламу нужно показывать руководителям. Этого будет достаточно — не указывайте дополнительно, что они интересуются верховой ездой или яхтингом. Оптимальное количество интересов/поведений — до пяти.

Для сайта установите Facebook Pixel — так можно собрать Lookalike-аудиторию на основе списка тех, кто сделал покупку, и настроить ретаргетинг на других посетителей.

Можно увеличить бюджет в уже запущенной кампании?

Это необходимо только в том случае, если реклама не приносит никаких результатов и не выходит из режима обучения (например, для цели «Трафик» не набирается 50 действий в течение недели).

Не советуем вносить существенные изменения (в том числе редактировать бюджет) в уже запущенную кампанию, так как это отправит алгоритм на повторное обучение.

Не лучше ли при небольшом бюджете просто продвинуть пост?

Продвижение поста подойдет в случае, если ваша цель — работа с аудиторией внутри площадки (например, подписки на аккаунт Instagram или диалог в директе). Если у вас есть сайт, советуем отдать предпочтение настройке рекламы через Ads Manager — реклама будет более информативной для аудитории и позволит вам получать целевые действия.

Бонусный совет

В условиях ограниченного бюджета важно быстро и понятно донести основное сообщение в рекламе. Действуйте на уровне креатива.

Видео лучше вовлекают — делайте простые ролики из ваших картинок с помощью бесплатного инструмента Facebook Video Creation Kit.

Как получить максимум от немаксимального бюджета

1. Не ставить бюджет меньше минимальных требований.
2. Попробовать дешевые, но приносящие результаты цели: «Трафик» с оптимизацией на просмотры страницы или «Охват».
3. Использовать стратегию ставки «Минимальная цена».
4. Если рекламы никогда не было — протестировать стоимость одного дня показов рекламы и стоимость результата прежде, чем ограничивать ставку и дневной бюджет.
5. Ставить бюджет на весь срок действия кампании (не меньше недели, если вы ждете действий от пользователей).
6. Использовать таргетинг по интересам и поведению, но не делать слишком много параметров (оптимально — до пяти).
7. Установить Facebook Pixel на сайт и пользоваться его данными: сделать Lookalike-аудитории на основе тех, кто совершил покупку, и ретаргетировать посетителей.
8. Использовать автоплейсмент.
9. Не вносить изменения в уже запущенные кампании, чтобы не отправлять их на повторное обучение.
10. Обратить внимание на четкость и понятность креативов и адаптацию под мобильные устройства и места размещения.

Изображения предоставлены автором

Какой дневной бюджет лучше ставить для объявления в фейсбук

Notice

Войдите, чтобы продолжить.

Вход на Facebook

• Регистрация
• Вход
• Messenger
• Facebook Lite
• Видео
• Места
• Игры
• Marketplace
• Meta Pay
• Meta Store
• Meta Quest
• Imagine with Meta AI
• Instagram
• Threads
• Благотворительные акции
• Услуги
• Центр информации о выборах
• Политика конфиденциальности
• Центр конфиденциальности
• Группы
• Информация
• Создать рекламу
• Создать Страницу
• Разработчикам
• Вакансии
• Файлы cookie
• Рекламные предпочтения
• Условия использования
• Справка
• Загрузка контактов и лица, не являющиеся пользователями
• Настройки
• Журнал действий

Как правильно использовать свой бюджет в Facebook

Если вы хотите максимально использовать свой рекламный бюджет на Facebook*, то вам нужно рассчитать все действия. Рассказываем, как это сделать.

�� Еще больше полезного контента в нашем Telegram канале ��

Подписаться

Типы бюджетов рекламы на Facebook*

Рекламные бюджеты Facebook* помогают контролировать сумму, которую вы тратите на рекламу.

При определении бюджета рекламы на Facebook* вы столкнетесь с двумя вариантами:

• Бюджеты кампаний против бюджетов наборов рекламных объявлений
• Пожизненный бюджет против ежедневного бюджета рекламы на Facebook*

В зависимости от типа рекламной кампании, которую вы проводите, эти бюджетные варианты могут помочь вам максимизировать рекламные средства.

Бюджеты кампаний и рекламных наборов

Вы можете установить общий бюджет для вашей кампании или индивидуальные бюджеты для ваших рекламных наборов. Перед установкой рассмотрите свой общий бюджет на рекламу на Facebook*. Если вы гибко справляетесь с распределением бюджета, то этот процесс является наименее трудоемким и, как правило, приносит результаты по низкой цене.

Кроме того, вы можете установить индивидуальные бюджеты наборов объявлений. Эта опция означает, что вы контролируете, сколько тратится на каждый набор объявлений. Бюджеты отдельных наборов объявлений полезны, когда ваши стратегии ставок отличаются между наборами или у вас есть большое несоответствие в размерах аудитории.

Бюджеты отдельных рекламных наборов также полезны, когда вы тестируете различные рекламные тактики, чтобы увидеть, как они работают.

Пожизненный и дневной бюджеты

Независимо от того, идете ли вы с бюджетом кампании или бюджетом на набор объявлений, вам нужно будет выбрать между пожизненным и ежедневным бюджетом.

При ежедневном бюджете вы устанавливаете средние расходы на рекламу в день. Они отлично подходят, если вы хотите тратить примерно одну и ту же сумму ежедневно. Бюджеты не являются жестким ограничением, что означает, что они могут немного колебаться изо дня в день.

Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы хотите потратить от начала до конца. Если вы знаете, сколько вы хотите потратить, и вам все равно, тратите ли вы больше в пятницу, чем в понедельник, такой вариант создан для вас. Пожизненные бюджеты — это жесткий лимит.

Найдите свой CPM, CTR и коэффициент конверсии

Ваш CPM (стоимость за тысячу показов), CTR (коэцицип кликов) и коэффициент конверсии можно найти в Facebook Ads Manager.

Вид столбцов по умолчанию показывает производительность, поэтому вам нужно будет выбрать вид «Производительность и клики» в раскрывающемся меню «Столбцы», чтобы увидеть CPM и CTR.

После того, как вы изменили вид столбца, просто прокрутите вправо, чтобы найти CPM и CTR.

Затем пришло время найти свой коэффициент конверсии. Начните с принятия решения о том, как классифицировать свои «конверсии». Конверсия может быть выступать в роли разных показателей, таких как инициирование потребителя на вашем сайте или установка вашего приложения. Подумайте об этом следующим образом: какие действия должны осуществить пользователи после просмотра вашего объявления?

После того, как вы определились с событием для определения вашей конверсии, вы можете настроить основную панель отчетности в своем Facebook Ads Manager. Нажмите «Столбцы: Производительность», а затем прокрутите вниз до «Настроить столбцы» внизу.

Затем нажмите «Конверсии», «Стандартные события» слева. Здесь вы можете нажать на метрику, которую вы хотите измерить для вашего коэффициента конверсии. Затем нажмите «Применить».

Как самостоятельно рассчитать CPM, CTR и коэффициент конверсии

Ваш CPM рассчитывается по сумме, которую вы тратите на свою кампанию, и количеству показов, которые получили ваше объявление. Таким образом, вы берете свои общие расходы на рекламу, делите их на свои показы, а затем умножаете их на 1000.

CPM = (Общие расходы на рекламу/пожатия) x 1000

Ваш CTR — это количество полученных вами кликов по рекламе, деленное на количество показов рекламы, а затем умноженное на 100. Если бы у вас было 100 кликов и 5000 показов, у вас был бы 2% CTR.

CTR = (Общее количество кликов по рекламе/Общее количество показов рекламы) x 100

Ваш коэффициент конверсии рассчитывается путем взятия количества конверсий из вашего объявления в Facebook и деления его на общее количество кликов по ссылкам, полученных вашим объявлением, а затем умножения на 100. Если бы у вас было 100 конверсий и 2500 кликов по ссылкам, у вас был бы коэффициент конверсии 4%.

Коэффициент конверсии = (Всего конверсий из объявления/Всего кликов по ссылкам из объявления) x 100

Как составить свой бюджет, если вы никогда не запускали рекламную кампанию на Facebook*

Если вы никогда не запускали рекламную кампанию на Facebook* и у вас нет сохраненных данных, вы можете использовать отраслевые тесты для своих цифр.

Имейте в виду, что эталонные показатели могут сильно варьироваться в зависимости от различных факторов. Возьмем, например, тесты коэффициента конверсии.

Эти тесты не идеальны, но вам все равно нужно с чего-то начать.

Как установить бюджет рекламы на Facebook*

Вы можете рассчитать его вручную или с помощью калькулятора бюджета.

Шаг 1. Скачать калькулятор

Ваш первый шаг — загрузите калькулятор бюджета рекламы Facebook* и скопируйте его на свой собственный Google Drive.

Шаг 2. Введите свои числа в соответствующие ячейки

Заполните столбец B цифрами, которые вы получили, следуя инструкциям выше. Выберите цель дохода и добавьте стоимость вашего продукта или услуги.

Шаг 3. Просмотрите свой бюджет в столбце G

Столбец G поможет сгенерировать общее количество бюджета, которым вы должны обладать, чтобы добиться поставленной цели.

Как изменить бюджет рекламы на Facebook*

Теперь, когда вы знаете, каким должен быть ваш бюджет, вы можете перейти в Facebook Ads Manager, чтобы скорректировать свои цифры.

Вам просто нужно навести курсор на набор объявлений или кампанию, которую вы хотите настроить. Нажмите «Редактировать», введите изменение бюджета, которое вы хотите внести, и нажмите «Опубликовать». Ваш рекламный бюджет должен быть скорректироваться в течение 15 минут.

Какой лучший бюджет рекламы в Facebook* для малого бизнеса?

К сожалению, нет универсального ответа, когда дело доходит до принятия решения о том, как составить бюджет на рекламу на Facebook* или лучший рекламный бюджет на Facebook* для малого бизнеса.

Несколько факторов могут повлиять на ваш бюджет, такие как ваша отрасль, ваши цели и привычки вашей аудитории. Честно говоря, определение оптимального бюджета будет сопровождать ошибки. Но есть несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы разобраться в этом.

Начните экспериментировать

Определение бюджета вашей рекламы на Facebook* требует экспериментов. Изменение элементов в вашей рекламе, таких как копирование, визуальные эффекты, таргетинг, бюджет и сроки, могут привести к пониманию того, как это работает.

Есть ряд других тактик, которые вы также можете попробовать, такие как таргетирование похожей аудитории и таргетирование на аудиторию, заинтересованную в ваших конкурентах.

Тестирование различных стратегий на разных уровнях помогает вам принимать решения о том, как эффективно распределять свой бюджет онлайн-маркетинга, в конечном итоге стимулируя конверсии в вашей целевой аудитории и получая высокую рентабельность инвестиций.

Начните с того, что вы можете себе позволить

Вам не нужно тратить много денег, чтобы ваша реклама была успешной. Вы можете установить минимальный дневной бюджет для своей рекламы на Facebook*.

Прислушивайтесь к рекомендациям Facebook* по минимальному бюджету

Вы определенно не должны разориться, пытаясь запустить рекламные кампании, обратите внимание на рекомендации Facebook* по минимальным бюджетным расходам. Платформа отправит вам оповещение, когда ваш бюджет слишком низок, чтобы получить желаемые результаты. И это может дать вам отличное представление о том, сколько ожидать потратить в будущем.

Экспериментируйте с масштабированием бюджета

Как только у вас будет хороший план для расчета минимальных расходов, вы сможете начать задаваться вопросом, как масштабировать рекламные бюджеты Facebook*. Попробуйте увеличить свой бюджет и посмотрите, увеличиваются ли конверсии.

*Запрещенная в России организация

Международная партнерская сеть, предлагающая эксклюзивные офферы и сертифицированную продукцию в вертикалях нутры и белой товарки.