Почему яндекс рекомендует контекстную рекламу

Реклама в Яндекс.Картах. Выше конкурентов. В прямом смысле

Яндекс даёт возможность сделать так- платить им ежемесячно , а они вашу организацию показывают повыше (первее) остальных, выделяя зелёным значком.

Подробнее смотрите здесь. Для каждого конкретного клиента Яндекс предоставляет индивидуальную стоимость.

Для каких целей: этот формат помогает выделиться среди конкурентов, быть выше остальных. Работает на имидж и узнаваемость бренда, и, конечно, помогает клиентам найти ваш офис или точку продаж.

Вы можете разместить:

✓информацию об акции (анонс — до 70 символов, графический баннер акции — изображение формата png, описание акции — до 200 символов);

✓до 10 предложений товаров/услуг (наименование товара/услуги, изображение товара/услуги (изображение формата png), цены товаров/услуг) в прокручивающейся ленте;

✓брендированную метку организации — изображение векторного формата, которое показывается на карте сервиса «Яндекс.Карты». При клике на брендированную метку открывается Карточка организации, доступная пользователю сервиса «Яндекс.Карты».

✓изображение в заголовке Карточки организации (формат png)

Пример приоритетного размещения в Яндекс.Картах

2. Для онлайн и оффлайн бизнеса — контекстная реклама, в том числе и в рекламных сетях Яндекса.

Она может быть показана в Яндекс.Картах, как в одном из мест показа. Т.е когда мы настраиваем контекстную рекламу, создаём объявления, система сама подбирает площадки , где показывать объявления. Мы можем исключить площадки, которые нам не интересны, оставив в приоритете карты.

Яндекс внедрил в свою контекстную рекламу гиперлокальный таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий.

Слайд из презентации от Яндекса “Рекламные возможности Геосервисов”
Слайд из презентации от Яндекса “Рекламные возможности Геосервисов”

Эта возможность доступна благодаря сегментам на основе данных о геолокации.

Технология работает просто — вы можете использовать интересующие вас места по их названиям, адресам или геокоординатам и система найдет всех пользователей, которые там бывают.Подробнее можно почитать здесь, пользоваться таргетингом в контексте стало легко — создайте сегмент на основе данных о геолокации и используйте его в своих рекламных кампаниях.

3.Нужна имиджевая реклама и важно отложиться в голове потенциального клиента? Рассмотрите медийную рекламу на Яндекс.Картах.

Такая реклама поможет небольшим организациям выделиться среди конкурентов, а крупным брендам — стимулировать продажи в отстающих магазинах сети.

Люди ищут аптеки рядом с домом, строят маршрут до круглосуточного магазина в другом районе и присматривают кафе недалеко от офиса. Реклама в Яндекс.Навигаторе и на Яндекс.Картах позволит рассказать потенциальным клиентам о ваших услугах во время планирования маршрута и перемещения по городу.

Знаем, что спросите: “А как же безопасность? Реклама может отвлечь водителя!”

Ответ можно найти в презентации от Яндекса “Рекламные возможности Геосервисов”: реклама в навигаторе появляется, когда скорость автомобиля равна нулю, например, в пробке, во время остановки на светофоре. Либо же баннер показывается в момент построения маршрута. Единственный вид рекламы который показывается при движении по маршруту, это билборд. Он дублирует наружную рекламу.

Нам вот кажется, что никакой рекламы не нужно во время движения автомобиля. И так хватает чем отвлечь водителя. А вы что скажете?

В эту же тему — Яндекс.Карты, у нас есть статья — “Получаем статус “ХОРОШЕЕ МЕСТО” от Яндекса”. Приглашаем почитать

Контекстная реклама. Основы

Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе. С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье.

Этот материал мы написали в 2017 году и обновили его в 2024-м. Приятного чтения!

Если официально, контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Контекстная реклама отображается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

Но фактически под контекстной рекламой чаще понимают основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads.

Задачи бизнеса, которые решает контекст

Контекстная реклама ориентируется на то, чтобы приносить максимум новых продаж.

Она работает с горячим спросом и сформированной потребностью: человеку нужен конкретный товар или услуга, он вбивает в поисковик соответствующий запрос и получает подходящее предложение.

А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение.

Отсюда ограничения контекстной рекламы: спрос она не сформирует, потому что человек, который не знает о продукте, не будет его искать. Но если пользователь понимает, чего хочет, у нее есть все шансы привести его на сайт и принести конверсию.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками и форматами, и новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads:

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.

• Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.

• Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.

• Товарные кампании Google и Яндексе. Формат подходит для интернет-магазинов: с ним можно показывать карточки товаров с изображением и ценой.

• Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и кампании для приложений в Google Ads.

• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.

• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео на страницах сайтов Яндекса и Google, а также в РСЯ и КМС. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

В другом материале блога можно прочитать больше о том, что такое контекстная реклама и как запустить ее в Яндексе.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах — в Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru — и на сайтах партнеров. Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален, то есть когда пользователь вводит его в поисковой строке.

Особенности поисковой рекламы:

• Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
• Оплачивается за клики или за конверсии— рекламодатель платит, когда пользователь кликнет по объявлению или совершит нужное действие на сайте.
• Рекламодатель сам определяет максимально допустимую цену, которую готов платить за клик или за целевое действие клиента на сайте, например, за оформление заказа или подписку на рассылку.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

• Заголовки — от одного до трех: Используйте бид-менеджер eLama для снижения ставок.
• Текст объявления: Экономия на ставках в Яндекс Директе! Простой интерфейс. Быстрая настройка.
• Уточнения (преимущества или особенности): Оптимизация РК. Легко и быстро и т. д.
• Быстрые ссылки на важные страницы сайта с кратким описанием: Что такое eLama, Контакты, PRO-инструменты и Партнерская программа.
• Контактная информация и график работы.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. На страницах с результатами поиска есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные.

Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания, или фрода. Так называют клики, которые делаются не чтобы совершить покупку или познакомиться с брендом, а чтобы потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода. Два таких сервиса доступны клиентам eLama бесплатно через маркетплейс инструментов для интернет-продвижения.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи, может быть до четырех объявлений.

Блок остальных показов. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи. Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений.

Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи.

Где еще может показываться поисковая реклама:

• В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
• В саджесте. Объявление появляется в то время, когда пользователь вбивает запрос, под списком подсказок.

Рекламная выдача в поиске Google

Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи. Больше всего внимания привлекает рекламный блок над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений.

Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи.

Есть и другие варианты показа поисковой рекламы:

• Блок под результатами органической выдачи включает до трех объявлений.
• Реклама в мобильном поиске Google.

Реклама в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

• мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
• прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг.

Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

• у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
• у Google — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 50 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК. Согласно оценке Яндекса на конец третьего квартала 2022 года, аудитория РСЯ превышает 91,5 млн человек.

Виды таргетингов в РСЯ:

• Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
• Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система по его поведению в интернете.

Обратите внимание: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

• Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте, видели вашу рекламу и т. д.
• Рекламодатели Яндекс Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс Аудиторий — сервиса, в котором можно создавать сегменты пользователей по их контактным данным (email-адреса и номера телефонов), местоположению, ID мобильных устройств, а также строить сегменты похожих пользователей (look-alike).

Читайте по теме:

• Как запустить рекламную кампанию для РСЯ
• Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 млн сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число также входят проекты Google — YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

• Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
• Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу, например, по полу, возрасту, интересам и другим параметрам. Сюда же относится ремаркетинг.

• Главное о рекламе в Контекстно-медийной сети Google: задачи, таргетинги, форматы
• Как настроить рекламу в КМС Google: пошаговое руководство для новичков

Преимущества контекстной рекламы

• Реклама на поиске работает со сформированным спросом: объявление показывается в момент, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Реклама на сайтах и в приложениях помогает увеличить охват компании и вернуть знакомых пользователей на сайт.
• Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
• Бесплатные системы веб-аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics — позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
• Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

• В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете). Правда, в Google это пока можно делать только на зарубежную аудиторию.
• Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Mediascope на ноябрь 2023 года, каждый месяц Яндекс посещают почти 100 млн человек.
• Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

Традиционная модель оплаты контекстная реклама — PPC (pay per click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, то есть за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (то есть показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Как настроить контекстную рекламу

Алгоритм для обеих рекламных систем будет примерно один:

1. Установите на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

Настройте цели — действия пользователей, наиболее важные для бизнеса. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, регистрация, подписка на рассылку, и так далее.

Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

Если вы запускаете рекламу в тематике, которая модерируется по особым правилам — например, медицинской, — подготовьте необходимые документы: сертификаты, лицензии, гарантийные письма.

1. Проведите исследование бизнеса, продукта и целевой аудитории. Сегментируйте аудиторию и выделите уникальные торговые предложения (УТП) для разных сегментов.

Допустим, вы рекламируете сайт языковой школы. Специалисты с запросом на карьерный рост, путешественники, студенты, которые готовятся к поступлению в вуз другой стране, и релоканты попадут в разные сегменты.

1. Соберите семантическое ядро — подберите для каждого сегмента ключевые фразы, по которым реклама должна показываться, и минус-слова, по которым, наоборот, не должна.

При этом можно и нужно пользоваться инструментом Wordstat. Также в помощь вам сервисы конкурентной разведки, которые позволяют подсмотреть лучшие практики других бизнесов вашей тематики — например, SpyWords, которым клиенты eLama могут пользоваться бесплатно через маркетплейс.

Материалы по теме:

• Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих
• Где собрать семантическое ядро онлайн: 5 удобных сервисов
• Как анализировать семантику, посадочные страницы и объявления конкурентов в Яндексе и Google

1. Подготовьте рекламные объявления — в зависимости от типа кампании это могут быть тексты, изображения и видео. Важно создавать свои объявления для разных сегментов целевой аудитории — исходя из запросов и болей потенциальных клиентов.
2. Проработайте посадочные страницы под разные УТП. Чтобы посадочная страница конвертировала переходы в продажи, она должна:

• конкретно и точно заявлять о предложении;
• говорить о выгоде для пользователя уже на первом экране;
• кратко и четко объяснять преимущества, отвечать на главные вопросы потенциального клиента и отрабатывать возможные возражения;
• быть комфортной для восприятия;
• предоставлять социальные доказательства — отзывы, сертификаты и т. д.;
• не содержать отвлекающих элементов и лишних ссылок и вести читателя напрямую к целевому действию.

1. Создайте рекламный кабинет через сервис eLama. Настройки аккаунтов не будут отличаться, но с eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы и доступ к полезным инструментам с маркетплейса.
2. Настройте рекламную кампанию: задайте временной, языковой и географический таргетинги, добавьте семантику для каждой группы объявлений, укажите интересы и привычки целевой аудитории при настройке кампании для РСЯ.

Задайте корректировки ставок — они будут превалировать над заданными на уровне кампании.

Добавьте объявления и используйте все доступные расширения — они сделают вас заметнее.

Если планируете запускать поисковую рекламу по всей России, создайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, поскольку в этих городах конкуренция выше, то есть ставки и цена клика могут быть завышены.

1. Укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик или конверсию — в зависимости от стратегии.
2. Отправьте кампанию на модерацию.

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

• Бесплатный курс по Яндекс Директу
• Вебинар: Создание поисковой кампании в Яндекс Директе
• Как настроить кампанию для РСЯ
• Корректировки ставок в Яндекс Директе: как выбрать подходящие для вашего бизнеса
• Как скопировать кампанию из Яндекс Директа в другой аккаунт с помощью Excel
• Шаблон Excel для Директа: как с минимальными усилиями создать и запустить сотни объявлений

• Как пройти модерацию в Google Ads
• Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads
• Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания
• Копирование кампании из Яндекса Директа через шаблон в Google Ads

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Материал опубликован 11 сентября 2017 года.

Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: где размещать рекламу?

Запуск рекламы в Яндексе – задача простая и сложная одновременно. Для этого рекламодателям предлагается 2 инструмента:

Цель обоих инструментов – запустить контекстную рекламу и повысить продажи через интернет.

Вне зависимости от того, каким инструментом вы воспользуетесь, ваши потенциальные клиенты 100% увидят рекламу сайта и перейдут на него.

И тут возникает вопрос: что же выбрать? Обратиться за помощью к профессионалам или быстро запуститься самому? Есть ли важные отличия в эффективности рекламных кампаний? Обо всём этом расскажем в данной статье.

Сравнивать Яндекс Директ и Яндекс Бизнес мы будем по следующим критериям:

• Скорость запуска.
• Простота интерфейса.
• Средний бюджет.
• Места показов.
• Возможность управления/корректировки/ оптимизации.
• Отчетность и статистика.

Где быстрее запустить рекламу: в Яндекс Директ или в Яндекс Бизнес?

Начнем сравнении 2 инструментов со скорости запуска, для многих владельцев бизнеса это очень важный критерий!

Яндекс Бизнес

Детально о процессе запуска рекламы в Яндекс Бизнес мы писали в этой статье. Если говорить о скорости запуска, то здесь все делается буквально в 2 клика:

Шаг 1. Переходим в раздел «Реклама» и нажимаем «Создать новую».

Далее система предложит вам рекламировать профиль своей организации, которая привязана к кабинету, и самостоятельно сформирует рекламные материалы (заголовки объявлений, тексты, картинки). При необходимости всё это можно редактировать.

Шаг 2. Пополняем баланс на определенную сумму, которую рекомендует система.

Вуаля! Реклама в Яндекс Бизнес запущена.

Яндекс Директ

Здесь уже всё посложнее, потому что интерфейс Директа обладает более гибкими и детальными настройками, хотя сейчас появляется все больше автоматических инструментов.

Например, на мастер-классе «Как запустить эффективную рекламу в Яндекс Директ за 1 час» мы рассматривали Мастер кампаний и его возможности.

Если расписать процесс настройки рекламы в Яндекс Директ пошагово, получится 4 обязательных пункта:

Шаг 1. Сбор ключевых слов / характеристик целевой аудитории.

Шаг 2. Связка аккаунта с Яндекс Метрикой и выставление целей для оптимизации.

Шаг 3. Создание групп объявлений, проработка структуры кампании.

Шаг 4. Создание и заполнение всех элементов объявлений вручную.

Согласитесь, дел немало. Такая работа занимает у наших специалистов от 3-5 рабочих дней, а то и больше, если речь идет о крупном проекте, например, реклама для интернет-магазина.

Промежуточный итог: с точки зрения скорости запуска выигрывает Яндекс Бизнес, потому что там весь запуск занимает буквально 5-10 минут, если вы самостоятельно не редактируете никакие настройки.

Больше статей на схожую тематику:

• 15 причин, почему реклама в Яндекс Директ не приносит результатов
• Маркировка рекламы в Яндекс Директ: инструкция по применению
• Как подготовить рекламную кампанию в Яндекс Директ к праздникам

Оцениваем простоту интерфейса в Яндекс Директе и в Яндекс Бизнесе

Тоже немаловажный критерий для работы, особенно если специалисту придется разбираться в настройке рекламы самостоятельно.

Яндекс Бизнес

Интерфейс Яндекс Бизнеса создавался для предпринимателей и маркетологов, то есть для людей, которые не обладают специальными знаниями в области контекстной рекламы, но хотят быстро запустить рекламу.

Что мы имеем: слева интуитивно понятные разделы для просмотра статистики по рекламе и редактирования материалов о компании, а также для просмотра части статистики по конкурентам.

Можно просматривать статистику по посещениям вашей карточки, отслеживать действия клиентов в профиле компании.

В целом, интерфейс довольно приятный и понятный рядовому пользователю. Ставим лайк!

Яндекс Директ

Опять же, тут все немного замудренее, чем в Яндекс Бизнес.

От Яндекс Бизнеса интерфейс Директа отличается, в первую очередь, количеством разделов, и некоторые из них понятны только профессионалам.

Например, в разделе «Библиотека» находятся товарные фиды и различные целевые аудитории, в разделе «Инструменты» можно управлять кампаниями с помощью Excel, есть отдельный центр конверсий.

Преимущество этого интерфейса в том, что он дает нам, как уже говорилось ранее, возможность более гибких настроек в рекламных кампаниях, и потому мы, профессионалы, его так любим.

Промежуточный итог: если вы новичок или у вас совершенно нет времени разбираться в настройках, выбирайте Яндекс Бизнес. Если вы хотите настроить рекламу более детально, используя максимум возможностей Яндекса, выбирайте Директ.

Какой средний бюджет нужен для запуска рекламы в Директе и в Бизнесе

Говоря о среднем бюджете, мы имеем в виду минимальную сумму, на которую нужно пополнить баланс для запуска рекламы.

Яндекс Бизнес

В Яндекс Бизнес система сама предлагает рекламодателю оптимальную сумму для пополнения баланса, чтобы реклама работала эффективно.

Можно указать и свой бюджет, нажав соответствующую кнопку.

Рекламодателю предлагается пополнить баланс сразу на 90-180-365 дней.

Важно: пополнение баланса возможно только на 90-180-365 дней.

То есть оплатить рекламу на месяц или на 2 недели, если у вас срочная акция, не получится. Придётся вкладывать деньги сразу на большой период.

Яндекс Директ

В Яндекс Директе ограничения по бюджету довольно лояльные: минимальная сумма пополнения – 300 рублей без НДС как для физических, так и для юридических лиц.

Что касается минимального бюджета на рекламную кампанию, здесь также недельный бюджет не может быть меньше 300 рублей.

Промежуточный итог: конечно, мы сейчас не будем поднимать вопрос о целесообразности пополнения баланса рекламного кабинета на 300 рублей, но факт остается фактом – в плане суммы пополнения баланса и бюджета Яндекс Директ более доступен.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Продажа недвижимости в Грузии – как получать лиды с помощью Яндекс.Директ и квиз-лендинга
• Как сделать ROI 1712% в B2B-мебели и выйти на оборот 2 000 000 за месяц с помощью Яндекс Директ и аналитики?
• 59 заявок на воздушные полеты с контекстной рекламы за месяц

Места показов в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ

Для рекламодателя важно знать, где будет показываться реклама его сайта, и какая аудитория ее увидит.

Яндекс Бизнес

Рекламная подписка в Яндекс Бизнес по умолчанию дает возможность показываться на 3 плейсментах:

• Яндекс Поиск
• РСЯ (сайты-партнеры Яндекса)
• Яндекс Карты.

При необходимости, настраивая кампанию, вы можете выбрать как «Места показов» (например, снять галочку с Поиска), так и выбрать «Рекламироваться только в Яндекс Картах».

Например, приоритетное или брендированное размещение в Картах подойдёт локальному бизнесу, чтобы привлечь посетителей на точку (кофейня или магазин).

Яндекс Директ

Яндекс Директ позволяет размещать рекламу на следующих плейсментах:

• Яндекс Поиск
• РСЯ (сайты-партнеры Яндекса)
• Товарная галерея над результатами поиска.

Промежуточный итог: тут определить победителя сложно. Рекламу в Яндекс Картах настроить через Директ невозможно, так же, как и через Яндекс Бизнес нельзя настроить товарную рекламу. Следовательно, если у вас интернет-магазин, выбирайте Яндекс Директ.

Возможность управления, корректировки, оптимизации

Давайте выявим, какой из инструментов более гибкий.

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес, по большей части, является автоматическим инструментом, и в этом его преимущество и беда одновременно.

Что можно корректировать в Яндекс Бизнес:

• Информация о компании.
• Акции и спецпредложения.
• Рекламные тексты и изображения.
• Карточки товаров или услуг.
• Места показов рекламы.

Вот, пожалуй, и всё. При этом менять настройки целевой аудитории, лимит по бюджету, ключевые слова и многое другое нельзя.

Но Яндекс Бизнес уверяет нас, что этого и не нужно: при условии качественного заполнения вышеуказанных материалов, умные алгоритмы сами подберут целевую аудиторию.

Яндекс Директ

Яндекс Директ в плане гибкости настроек и возможности оптимизации значительно обходит Яндекс Бизнес.

Помимо редактирования рекламных материалов, ссылок, информации о компании, корректировать можно:

• Лимиты по бюджетам на 1 кампанию или на все кампании
• Ключевые слова, по которым показывается реклама
• Настройки целевой аудитории по полу, возрасту, доходу, местоположению и т.д
• Ставки по тем или иным фразам или таргетингам

Промежуточный итог: список можно продолжать долго, следовательно, очевидно, что для более детальной настройки кампании и последующей оптимизации выбирайте Яндекс Директ.

Отчетность и статистика в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ

Какая из систем предложит нам более детальные отчеты и подробную статистику? Давайте узнаем!

Яндекс Бизнес

В Яндекс Бизнес вся отчетность автоматизирована и находится в разделе «Статистика» рекламной кампании.

Отчетность можно строить за любой период – с группировкой по неделям, месяцам или кварталам.

Что есть в статистике:

• Динамика посещаемости
• Действия пользователей в профиле компании
• Как вас находят (список запросов пользователей из Яндекс Карт)

Для общего понимания эффективности работы рекламы вполне достаточно. Но если нам нужна более детальная статистика по срезу целевой аудитории, поисковым запросам и так далее, тут лучше обратиться к Яндекс Директ.

Яндекс Директ

Статистику в Яндекс Директ можно просматривать как по 1 кампании, так и по всем вместе.

Отчеты находятся в разделе «Статистика», вкладка «Мастер отчетов».

Помимо популярных отчетов по поисковым запросам и площадкам в РСЯ, Мастер отчетов позволяет выводить статистику более чем по 10 срезам и столбцам.

Как видите, список внушительный. Самые популярные отчеты для анализа эффективности:

1. Статистика по каждой группе и объявлению
2. Просмотр позиций на поиске (средняя позиция показа и средний объём трафика)
3. Срезы по полу, возрасту, местоположению, платежеспособности, типам устройств целевой аудитории
4. Статистика по условиям показа (фразы или сегменты аудиторий)

В целом вариаций может быть масса, смотря какую гипотезу вам надо проверить.

Промежуточный итог: при наличии такой подробной отчетности, оптимизировать рекламную кампанию гораздо проще в Яндекс Директ и можно более точечно выверить настройки показов.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Мастер-класс «Как создать рекламную кампанию с нуля»
• Мини-курс Таргетолог с нуля
• Мастер-класс «Реклама в Яндекс ПромоСтраницы»

Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: что выбрать?

Если вы новичок или владелец бизнеса, и у вас нет времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы, но нужно срочно запустить её – выбирайте Яндекс Бизнес. Просто, понятно, эффективно.

Но помните о том, что бюджет нужно будет пополнить минимум на 3 месяца, плюс статистика здесь весьма ограничена, иногда можно не заметить, куда уходят деньги и какой эффект в итоге мы имеем.

Яндекс Директ – прекрасный инструмент для маркетологов и директологов, а также для тех, кто готов вникнуть в процессы на все 100%.

Гибкие настройки, множество форматов, прозрачная и понятная отчетность – всё это позволит вам запустить рекламу максимально выгодно, хоть и придётся потратить месяц-другой, чтобы со всем разобраться.

Ну а если вы не готовы тратить время на настройку рекламы и вам нужна помощь профессиональных директологов – обращайтесь к нам, специалисты 1PS.RU всегда рады помочь.

1

0

1

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Реклама в Яндекс Директе: что это, сколько стоит и как настроить

Яндекс Директ — крупнейший в Рунете сервис контекстной рекламы, принадлежащий ведущей поисковой системе. Он позволяет работать с разными рекламными форматами — от обычных текстовых объявлений до видеороликов.

Получить консультацию

Последнее обновление: 07.11.2023

Реклама показывается в поисковой выдаче Yandex, а также на страницах сайтов, которые входят в партнерскую Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Принцип работы сервиса позволяет показывать объявления пользователям, которые изначально заинтересованы в товарах или услугах рекламодателя. При этом аудитория системы только по России составляет в среднем более 80 миллионов человек в сутки.

Эти факторы делают контекстную рекламу в Яндекс Директ эффективным маркетинговым инструментом. С ее помощью можно поднять продажи, увеличить узнаваемость бренда, быстро получить значительный приток целевого трафика на сайт.

Поговорим о том, как работает сервис, как запустить рекламу в Yandex, и сколько она стоит.

Нужна помощь в настройке рекламной кампании?

CTR и формирование цены на рекламу

Показатель CTR — один из ключевых параметров при ведении рекламы в Яндекс Директ. Это отношение числа кликов по объявлению к общему числу его показов. Например, если объявление было показано 1000 раз, а пользователи кликнули по нему 200 раз, то CTR составляет 20 %.

Параметр CTR имеет особое значение, учитывая принцип формирования цены на рекламу в Яндекс Директ. Наиболее распространенный способ оплаты — за клики. При этом рекламодатель оплачивает каждый переход пользователя со своего объявления на поиске, а не показ рекламы. Клиент сам устанавливает максимальную стоимость клика (ставку), которую он готов платить. При этом место показа объявления в выдаче распределяется по принципу аукциона в зависимости от ставки. Чем выше цена, тем более высокое место занимает реклама.

Кроме стоимости клика на место показа влияет и CTR. Наиболее высокие позиции занимают объявления с прогнозируемым высоким показателем кликабельности, даже при меньшей ставке по сравнению с конкурентами. Поэтому высокий CTR позволяет экономить бюджет и проводить более эффективные рекламные кампании.

Если посмотреть, сколько стоит в среднем контекстная реклама в Яндекс Директ, то мы обнаружим, что месячные расходы для небольшого интернет-магазина обычно составляют около 30 тысяч рублей. Цена клика в значительной мере зависит от уровня конкуренции. В наиболее конкурентных нишах стоимость в месяц может достигать нескольких сотен тысяч рублей для получения значительного объема трафика на рекламируемый сайт. В то же время при правильной настройке кампании в Яндекс Директ и грамотном составлении объявлений соотношение расходов и эффективности будет намного более выгодным по сравнению с традиционными видами рекламы.

Плюсы использования Я.Директа

Ведение контекстной рекламы в сервисе Яндекс Директ дает такие преимущества рекламодателям:

• демонстрация рекламного контента в выдаче самого популярного поисковика в российском сегменте интернета;
• высокая конверсия благодаря показу объявлений изначально заинтересованным в продукте пользователям;
• высокая скорость привлечения целевого трафика — сайт получает посетителей уже в течение нескольких часов после запуска кампании;
• эффективное использование рекламного бюджета благодаря оплате за клики;
• высокое качество площадок в РСЯ для показа объявлений;
• эффективный, гибкий таргетинг, которые позволяет точно выделить целевую аудиторию.

Кроме этого, большим плюсом Яндекс Директа является простая настройка рекламной кампании, которая выполняется онлайн. Даже новый пользователь может достаточно быстро разобраться, как настроить и как разместить рекламу.

Как создать аккаунт

Работа в сервисе ведется из аккаунта пользователя в системе. Если у вас еще нет аккаунта, нужно зарегистрироваться в Яндексе.

После входа в аккаунт нужно перейти на страницу Яндекс Директа и зарегистрировать личный кабинет рекламодателя. Здесь нужно будет указать базовые настройки и данные, в том числе:

• страну;
• валюту;
• юридический статус рекламодателя;
• контактные данные — email и телефон.

Нужно учитывать, что эти базовые настройки являются неизменными. Поэтому если в будущем вам нужно будет использовать другую валюту или сменить страну, для комфортной работы потребуется зарегистрировать новый аккаунт. Кроме этого, директологи, которые ведут сразу несколько кампаний для разных рекламодателей, обычно регистрируют для каждой из них отдельный аккаунт.

В кабинете рекламодателя нужно создать рекламные кампании. Каждая из них включает группы объявлений, формируемых по единому набору поисковых запросов. Содержание каждого из объявлений должно быть уникальным.

Доверьте свою рекламу профессионалам

Создаем объявление

Ключевым элементом рекламной кампании в Яндекс Директ является объявление. Наиболее популярный вид — текстовый.

Основные части объявления:

• Заголовок. Имеет длину не более 35 символов. Важно составить информативный, понятный, привлекательный для пользователей заголовок, отражающий суть предложения рекламодателя. Он должен быть релевантным ключевым запросам. Для повышения кликабельности рекомендуется включать в текст заголовка ключевое слово.
• Основной текст. Имеет длину не более 81 символа. Текст должен быть завлекающим и лаконичным. В нем рекомендуется указать преимущества предложения, например, высокое качество товара, выгодные цены или скидки, гарантии, оперативность доставки и т.д.
• Ссылка на рекламируемый сайт. Указывается гиперссылка на страницу с товаром или услугой.

Кроме этого, в объявлении есть возможность размещения картинки, контактных данных компании. Также можно указать второй заголовок, что, по статистике Яндекса, увеличивает CTR на 5-10 %. Во втором заголовке можно подчеркнуть преимущества рекламируемого продукта.

Перед запуском рекламы в Яндекс Директ составленные объявления должны пройти модерацию. Проверка производится вручную модераторами Яндекса. Они контролируют соответствие объявления нормам законодательства и правилам системы. Время прохождения модерации может составлять до нескольких часов. При этом длительность проверки возрастает при большом количестве объявлений в группе. В таких случаях рекомендуется отправлять их на модерацию частями, чтобы быстрее запустить показы.

Чтобы успешно пройти проверку, перед тем, как разместить рекламу, внимательно изучите требования системы. Определенные виды товаров или услуг могут рекламироваться только при наличии лицензии, сертификата или гарантийного письма. Скан-копии этих документов должны быть предоставлены модератору. После успешного прохождения проверки объявления начинают показываться пользователям в соответствии с алгоритмами Яндекс Директ. Если какое-то из объявлений не проходит модерацию, оно отклоняется с указанием причин. Рекламодатель может внести исправления и отправить его на повторную модерацию.

Учтите, что при внесении изменений в уже показываемое объявление, например, изменение текста или контактных данных, оно также должно пройти проверку. Показы с внесенными изменениями начнутся только после одобрения модератора.

Настройка рекламной кампании на поиске

Контекстная реклама на поиске — это текстовые и текстово-графические объявления, которые демонстрируются на странице поисковой выдачи Яндекса. Перед тем, как настроить кампанию, нужно ее создать. Для этого необходимо в личном кабинете рекламодателя нажать кнопку «Добавить» в верхнем левом углу и в выпадающем меню выбрать строчку «Кампанию».

Далее открывается меню, в котором можно выбрать режим управления кампанией. Рекомендуется выбрать Режим эксперта, в котором вы сможете самостоятельно настраивать рекламу и управлять ей.

В Режиме эксперта нажимаем пункт «Конверсии, продажи и трафик». Далее открывается страница настройки кампании. Здесь доступен только текстово-графический формат объявлений, который и нужен для нашей задачи.

В верхней части меню нужно ввести название кампании и правильно указать ссылку на рекламируемую страницу, а также выбрать место показа «Поиск Яндекса».

Ниже выбираем места показа контекстной рекламы. В нашем примере это будет «Поисковая выдача».

Следующим шагом выберите стратегию, задайте приемлемое для вас ограничение расхода, установите счетчики Яндекс Метрики.

Также перед тем как запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ, нужно выбрать модель атрибуции. Это инструмент, который помогает оценить эффективность объявлений. Для новичков рекомендуется автоматическая модель.

Следующий шаг — выбор расписания показов. Объявление могут выводиться круглосуточно или только в рабочее время. Также вы можете задать точное расписание показов.

Вариант «Почасовая настройка» позволяет установить часы показа объявления на каждый день недели, отдельно настроить расписание на выходные и праздничные дни.

В этом режиме вы можете выбрать время, когда ваша целевая аудитория будет наиболее активна в сети. Также учитывайте, что в разные часы будет разным уровень конкуренции на аукционе, а от этого зависит стоимость клика. Поэтому перед тем, как настроить время показов, хорошо продумайте расписание. Правильно заданные параметры помогут оптимизировать бюджет и повысить эффективность.

На следующем шаге предлагается настроить сроки проведения рекламной кампании. Здесь вы можете задать начальную и конечную дату показа объявлений. Если не настроить конечную дату, Яндекс Директ будет показывать рекламу до исчерпания денег на аккаунте.

Далее можно добавить контактную информацию, которая будет отображаться в объявлениях. Если ваша компания зарегистрирована в Яндекс.Бизнесе, система автоматически подтягивает контактные данные из неё.

Также вы можете добавить к ссылке в рекламном объявлении UTM-метку, которая поможет отслеживать источники трафика и вести статистику.

На следующем шаге можно добавить спецпредложения в объявлении в пункте «Промоакция». Если вы только начинаете вести кампании, можете подключить пункт «Автоматическое применение рекомендаций». При включении этого режима система будет автоматически оптимизировать рекламную кампанию в соответствии с алгоритмами Яндекс Директ

Опытные пользователи могут оптимизировать кампанию с помощью дополнительных настроек. В них можно задать:

• корректировки цены конверсии в зависимости от разных параметров,
• минус-фразы для объявлений,
• режим мониторинга сайта, при котором система не будет показывать объявления во время недоступности целевой страницы,
• расширенный географический таргетинг и т.д.

После завершения настройки кампании, нажмите кнопку «Продолжить», чтобы перейти в окно настройки группы объявлений.

Тут предлагается задать условия по регионам, в которых будет показываться ваша реклама, подключить автотаргетинг по определенным параметрам для более точного отбора целевой аудитории.

В пункте «Тематические фразы» добавьте поисковые запросы, по которым будут показываться объявления. Вы можете загрузить подготовленный список, например, ключи подобранные с помощью Яндекс.Вордстат или с помощью специального ПО.

Также Яндекс предлагает подбор ключей непосредственно в интерфейсе. Для этого введите одну из ключевых фраз, и система предложит перечень связанных запросов, которые можно будет добавить.

Ниже можно добавить минус-фразы, при присутствии которых в запросе пользователя объявление не будет показываться. Также вы можете настроить ретаргетинг и задать его условия.

В дополнительных настройках можно задать корректировку ставки в зависимости от разных параметров. После завершения нажмите кнопку «Продолжить», чтобы перейти в раздел настройки объявления.

Выберите тип объявления — для нашего случая «Текстово-графическое». Проверьте ссылку в объявлении и настройте отображаемую ссылку.

Введите тексты заголовка, дополнительного заголовка и основной части объявления.

Для повышения конверсии и кликабельности можно добавить в объявление контактные данные и кнопку. Для конкретного объявления можно задать отдельную стоимость, добавить уточнения, быстрые ссылки.

Система отображает уровень качества заполнения, предлагает необходимые корректировки.

После заполнения вы можете добавить еще необходимое число объявлений, групп объявлений. Далее нужно нажать кнопку «Запустить кампанию», и система начнет показывать рекламу в соответствии с заданными параметрами.

Настройка кампании в РСЯ

Настройка рекламы в Яндекс Директ для показа в РСЯ требует указания в качестве места показа Рекламную сеть Яндекса.

В остальном настройка ничем не отличается. Однако нужно учитывать специфику РСЯ. Так, рекомендуется не добавлять минус-слова, поскольку основной принцип отбора аудитории здесь — поведенческий таргетинг.

Существенные отличия заключаются также в подходе к составлению объявлений. Если в рекламе на поиске основное значение имеет текст, то на РСЯ более весомое значение имеет картинка. Она должна сразу привлечь внимание пользователя на странице сайта. Кроме этого, картинка должна согласовываться с текстом объявления. Рекомендуется сделать несколько вариантов картинок и тестировать их в рамках одной группы. Принципы составления текстов в целом одинаковы, но в объявлении для РСЯ не нужно включать ключевой запрос в заголовок и основную часть объявления.

Частые ошибки при настройке кампании

При настройке и ведении рекламных кампаний в Яндекс Директ рекламодатели допускают следующие ошибки:

• Некорректная настройка структуры объявлений, неправильный подбор ключевых фраз.
• Отказ от использования минус-слов. В результате объявления привлекают значительное число пользователей, которые не относятся к целевой аудитории. Это приводит к повышению общей стоимости кампании без ожидаемого эффекта.
• Публикация объявлений без контактных данных. Включение контактов позволяет получать звонки клиентов без кликов по рекламе, то есть бесплатно. Их доля может достигать 5 %, что становится существенным «бонусом» для рекламодателя.
• Настройка контекстной рекламы в Яндекс с избыточным количеством ключевых слов. Тщательно отбирайте ключи, отсеивайте лишнее. Это поможет не слить бюджет и получить более высокую конверсию.
• Ведение рекламной кампании без аналитики. Отслеживание эффективности рекламы и внесение необходимых корректировок помогает увеличить конверсию до 20 % и выше.

Кроме этого, частой ошибкой является планирование и ведение рекламной кампании без отстройки от конкурентов. Внимательно просмотрите рекламу, которую Яндекс Директ выводит по аналогичным запросам. Проанализируйте, какие из объявлений вызывают доверие, а какие — отторжение, продумайте, чем вы можете выделиться среди конкурентов и привлечь внимание к своей рекламе.

Если у вас нет времени разбираться во всех тонкостях настроек или вы боитесь потратить весь рекламный бюджет впустую — заполните заявку ниже, и мы с удовольствием поможем вам грамотно настроить рекламную кампанию и увеличить количество заявок!